国潮风口下，奥妙携手京东超市好物优选如何玩转品牌营销？

国潮崛起正当时，纵观近年来的营销事件，越来越多的品牌聚焦国潮这一营销新风尚。家清品牌作为快消领域的重头，一直占据营销主战场。撬动更大市场，方能分得更多蛋糕，在品牌竞争愈发激烈的当下环境中，通过“去除99种污渍”的产品卖点和“活出奥妙人生“的品牌态度持续占领几代国人心智的奥妙，敏锐嗅到国潮风口的新可能，深度挖掘“国潮”与“洗衣”的连接，联合京东超市好物优选展开了一场有亮点、有辨识度的国风营销。”好物优选“是京东超市全新打造的营销IP，旨在精心为每一个用心持家者，甄选生活品质好物。以国潮为切入点，打造品牌年轻化伴随着消费群体的改变，品牌年轻化已经成为一种集体共识，各类品牌也在不断探索博得年轻人青睐的方法。奥妙作为家喻户晓的国民经典家清品牌，也为抓住年轻消费群体作出了诸多尝试。从产品本身的角度，奥妙洞察年轻人的喜好和现实需求，在告别过去手洗衣物的时代背景下，研发更适合洗衣机、更加小巧便捷的洗衣凝珠产品，通过时尚的外观和桉树、白桃、荔枝等多样香型积极迎合年轻人喜好，给消费者带来全新视觉和使用体验。从营销层面上来看，奥妙始终关切年轻人的兴趣偏好，努力找寻产品本身和他们的连接点，融入年轻人的圈层去做品牌的年轻化表达。汉服国潮热是近年来年轻人火热追捧的亚文化之一，承载着中国传统文化和东方美学。奥妙果断出击，从去年联手汉服圈层头部达人楚淇、阿康、雷海为等人，拍摄发布#穿出去才是更好的守护#的品牌态度视频，鼓励汉服圈层将汉服勇敢穿出去展现国风之美，建立奥妙同袍洗护坊，专业解决汉服等娇贵衣物的各类洗涤难题；到今年携手京东打造全新营销IP好物优选，结盟洗衣类目巨头蓝月亮和威露士，共同宣扬洗衣难题新解法。纵观今年”穿越千年，好物优选“主题营销，不仅很好的贯彻了汉服穿越古今的传承特性，也将自身品牌真真切切打入年轻人的圈层内部，完成消费者层面的共识迭代，成功实现品牌年轻化表达。内容为王，精准触达目标消费者明确目标人群痛点仅仅是第一步，如何精准而又恰到好处地击中痛点引发消费者情感共鸣，从而心甘情愿买单才是营销的终极目标。年轻一代是互联网的原住民，是在网络多种文化氛围熏陶下长大起来的，他们追求个性、潮流和自我身份认同，对于消费有着自己独特的价值判断，”喜欢就会购买“是多数年轻人的消费观念，相较于老一辈，更加感性和悦己。年轻人不排斥广告，但真正做到打动他们的广告十分不易。在如今这个”内容为王“的时代，内容的表现形式纷繁复杂，如何在第一时间抓住年轻人的眼球成为重中之重。奥妙这一波选择的两大主要广告表现形式是条漫和视频，也是当下互联网快餐时代最受年轻人欢迎的视觉娱乐形式。条漫选取古典新说的内容方向，重新演绎新的内涵，彰显“好物优选”洗护哲学，贴合”穿越千年，好物优选“的营销主题，通过巧妙的故事构思和生动的形象绘制俘获年轻人的心。视频则通过情景剧演绎手法，提出当代年轻人常见的污渍、细菌和褶皱等洗衣难题，历史人物帮忙，通过京东超市好物优选这一平台，提出使用奥妙全新三合一洗衣凝珠，轻松一颗，洁净、抑菌、护衣，一次性解决所有洗衣难题。视频表达层层递进，精准触达消费者内心需求，从而产生情感共鸣。视频加载中占领年轻阵地，融入Z世代的沟通语境”Z世代“可谓是年轻一代的代名词，互联网原住民的他们更容易接触到各种信息，有更多的选择，也因此造就了热衷兴趣圈层的现象。品牌希望通过圈层来营销产品，首先要融入的就是他们的沟通语境，根据语境选择最适合的内容传播策略。在本次好物优选的营销中，奥妙聚焦年轻人聚集的话语场“微博”，通过发布联合活动KV和有趣诙谐的古风条漫、种草奥妙国风凝珠礼盒、脱口秀演员何广智口播实力推荐和知名达人楚淇演绎国风洗衣大片等方式，将#洗衣难题新解法#这一微博话题词推至4月20日微博站内热门位置，不断扩大品牌曝光和影响力，收割破圈声量。截至2022年4月21日早10点，该条话题词累计阅读量突破2亿。与此同时，奥妙页积极布局微信、抖音、B站等Z世代用户常用社交平台，通过开屏、朋友圈广告和魔性视频等方式去融入消费者的沟通语境，进而影响更多不同圈层的消费者。除了聚焦线上战场，奥妙仍不忘布局线下核心人群资源点位曝光。北京西单和广州天河城4月20日全天候户外大屏展示和多地巴士广告密集投放，强势占领消费者视觉记忆，打造千万人流量持续曝光。通过以上诸多针对性策略，奥妙成功占领年轻阵地，实现全域超级传播，最终导流深受年轻人喜爱的电商巨头——京东超市，完成流量向销量的完美转化。当“国潮”成为新消费风口，许多品牌相继在产品和内容上借助国潮营销，但新的营销痛点也随之而来——面对层出不穷的国潮营销，品牌该如何找到创新点，完成多维度、立体化的演绎。奥妙携手京东超市好物优选在这次的国潮营销案例中，找准年轻圈层作为核心TA，打通传播链路，通过深挖Z世代兴趣圈层，用条漫、国风视频演绎、抖音变装等属于Z世代的传播载体放大国潮营销效果，在古典新解和病毒视频的内容输出下，让年轻消费者轻松get千年洗衣难题新解法。这一场营销，使奥妙在实现品牌年轻化的道路上又前进一步，并取得了声量与销量的双赢。总而言之，足够用心的品牌，消费者终将不负。

京东818手机节首次合作快手，以“品牌情怀+互动裂变”助力IP出圈 8月17日，京东手机第五届“金机奖”榜单揭晓，本届“金机奖”的颁布包含京东站内的七大奖项以及与快手联合定制颁布的“潮流手机榜”。从快手获悉，“潮流手机榜”前三甲分别为：OPPO Find X3 Pro、中兴Axon 30Ultra、索尼Xperia1 III，快手端京东合作话题#暗地里发光#七日播放破亿。

快手作为本届“金机奖”唯一分设的外部投票评选渠道，凭借平台的全民性、高互动、强粘性等社区生态优势，在助力潮流手机机型完成产品好感度提升的同时，成功为合作手机品牌进行了理念透传。同时，快手充分发挥其公私域结合的品牌营销势能，通过将平台的“打榜”能力与权威榜单IP影响力相结合，满足京东手机此次合作快手的多元化营销需求。

挖掘手机隐藏功能链接用户 情感 ，讲述日常故事传递品牌价值

再微小的用心，也将万丈光芒。在京东手机发布的品牌TVC中，主要讲述了小女孩借光去照亮最后一颗星的故事，以此传递本届“金机奖”的主旨——希望那些看不见的用心被看见。

对于手机产品而言，一个小小的功能点的创新往往带给用户很大的帮助。为此，京东手机在快手发起#暗地里发光#话题内容征集活动，召集快手达人领衔拍摄主题视频，挖掘生活中默默无闻发光发热的好人好事，通过原生内容+人文构建，以 情感 为链接，鼓励更多用户参与的同时，充分挖掘各手机产品的隐藏功能点，沉淀品牌价值，扩大品牌影响力。

数据显示，话题活动相关视频总播放量破亿。与此同时，凭借优质的短视频内容，小米11、OPPO Reno5、iPhone12等品牌脱颖而出，引发了广大用户对其功能的讨论和对其品牌好感度的提升。

丈夫下岗失业，瞒着妻子在工地搬砖，妻子发现后暖心留言；男朋友身患绝症，故意与女友发生矛盾远离，女友得知真相后用手机画心表白。在快手达人“于千穗Y”和“巫大大_Ace”的镜头下，OPPO Reno5的咚咚传情功能，将爱情重新连接，让人们感受到了爱的真谛。这两条视频也分别获得超300万+和500万+的播放。

对于视障人士而言，经常会在日常生活中遇到各种不便。快手达人“祝晓晗”用视频讲述了盲人电台工作者用声音和语言为听众传递正能量的故事，而快手达人“罗休休”则以给外公买生日礼物引入，引发更多人对视障群体关注，进而引出iPhone12的盲人辅助功能。

在沉浸式观看视频的过程中，用户的情绪可以被充分调动，并通过贴近日常的人物故事了解手机产品的隐藏功能点，进而达到让用户主动感知品牌价值与理念的效果。

快手高互动强粘性社区打造裂变营销，借助用户破圈扩大行业影响力

在传递产品隐藏功能和品牌价值的同时，本届“金机奖”搭载快手高互动的社区生态属性，以丰厚的奖励刺激更多用户参与到活动中，通过用户互动实现营销裂变。

8月11日-20日，快手上线#暗地里发光#话题活动。用户带此话题发布符合要求的作品，即有机会获得品牌方提供的手机奖品及“金机奖”精美周边。在此激励下，快手用户更为踊跃地参与到其中，涌现出许多深受欢迎的优质短视频作品，从而实现京东手机“金机奖”在用户端的破圈。

同时，京东手机“金机奖”首次选择快手作为唯一外部投票评选平台，通过新颖玩法进一步提升这一IP在用户圈层的知名度和影响力。为此，快手为其独家打造“人气潮机 最灿C位”潮流手机榜，吸引用户参与投票，为喜欢的手机品牌加油。截至目前，OPPO Find X3 Pro位居榜首，中兴Axon 30Ultra、索尼Xperia1 III则分列第二、第三。

为了激发用户参与的积极性，快手为此活动设置了抽奖大转盘，品牌方准备了众多丰厚奖励。快手端内用户带话题发布作品每天最高可获得1次抽奖机会，参与投票打榜每天最高可获得5次抽奖机会，营销玩法十分丰富。

通过每日打榜、抽奖等形式，快手用户在长期高频次互动中与品牌建立起了深度连接，助力京东手机“金机奖”榜单评选增强在用户圈层的认知度和影响力，进一步助力IP出圈。

京东手机“金机奖”作为京东权威手机颁奖盛典，已沉淀了五年的IP价值，肩负起激励品牌创新、 探索 行业发展的使命。为了进一步助力活动曝光和IP影响力沉淀，快手侧为此次活动提供了大量的端内优质资源位加码活动宣推。

综合来看，作为京东手机与快手的首次合作，本届“金机奖”的评选依托快手的社区生态，以及创新的营销玩法和裂变形式，以平台互动打榜和优质短视频内容，成功为京东手机的经典IP活动打造了爆款出圈案例。据悉，京东手机在接下来将持续加深与快手的合作，去 探索 更丰富多元的合作模式，充分利用快手“短视频+直播”、“公域+私域”的平台优势，打通更多创新营销路径。

1、新媒体内容营销方式有哪些2、如何进行内容营销3、淘宝内容营销方式有哪些？4、营销有几种形式？新媒体内容营销方式有哪些

热点营销

其实就是在蹭热度，利用有用的热点价值名人效应，网红，热点事件，热度词，通过策划一些活动和组织等等吸引大众消费者和媒体的关注。这样做的目的主要是提高产品信誉度能够树立品牌的良好形象。

知识营销

采用有效的传播方法结合适当的传播渠道，将所做的领域知识通过互联网传播，同时也可以传播本产品的相关知识和相关领域的专业研究成果以及品牌的经营理念，公司的管理思想和优秀的企业文化。

情感营销

当今社会是一个快餐式文化的时代，快节奏的生活方式使人们压力更大，对情感的需求也更多。很多时候消费者购买产品不仅仅是因为商品本身的品质，更多时候寻求一种认同感和情感上的满足。情

互动式营销

与传统媒体相比，新媒体最大的特点就是可以做到互动，这样有助于拉近消费者和企业之间的距离，产生交流。想要产生有效互动，就必须能够结合双方的共同利益点。采用一些技巧，能够，将彼此之间紧密贴合。

病毒营销

顾名思义，就类似于病毒的生殖方式一样，进行快速的传播。基于我们是运用网站推广或者是品牌推广，通过提供一些有价值的产品和服务，让大家一传十十传百，通过别人为你宣传，实现营销杠杆作用。

如何进行内容营销

想要在存量时代快、准、狠地抢占用户心智，赢得更多用户的喜爱并提升转化，就离不开优质的、独特的、有吸引力的营销内容。在这个时代，内容早已成为品牌的核心资产。

淘宝内容营销方式有哪些？

淘宝的内容营销，我们常说的，就是指我们淘宝的卖家，或者是一些淘宝达人，他们通过一些内容来引导买家的阅读，

在这些内容中隐藏着我们商品的链接，然后在商品在我们店铺中的销售。那淘宝上的内容营销到底有什么方法呢？以下进入我们今天的分享经验。

一、淘宝头条

淘宝网头条作为内容营销的一种重要方式，位于我们手机淘宝的上端，是一个巨大的流量入口。

希望加入淘宝头条的用户可以根据淘宝官方的具体要求进行申请，申请成功后即可加入淘宝头条。

二、拥有优质的商品

拥有优质商品是一个主要的优质产品推荐平台，它对商品的质量要求比较高，在产品销售方面的限制也比较严格。

最合适的是质量好但受众不多的产品。有两种操作方法可以将您的产品操作到有好货的平台上，第一种是您将您的产品进行包装改造，

将您的产品做得很好。二是找淘宝达人，让他们帮你做推广。建议大家选择第二种方法，第一种方法的可行性不如第二种方法大，也就是说第二种方法的效果要快一些。

三、必买清单，爱逛街

与拥有优质商品相比，必买清单是一个可以推荐多种商品的平台，但必买清单这一方式对商品的要求要高于拥有优质商品的要求。

而购买必买清单的主要渠道就是淘宝达人，所以各位想要将自己的商品推广到必买清单平台，就要选择与淘宝达人合作。

四、淘宝直播直播

淘宝网直播可以说是内容推广很火的一种方式，通过淘宝网直播可以带动淘宝卖家的商品销售，

而淘宝网直播对中小卖家和大卖家来说效果其实并不算好，所以中小卖家必须抓住机会。

上面我们就给大家分享一下内容营销的几个大流量入口，这些方式的推广可以给我们的店铺带来很多流量，

当然具体的还需要您根据平台的具体要求加入后进行操作，相信大家不管是通过哪一种内容营销方式来带动自己的店铺流量，

都会有非常明显的效果。今天的分享就到这里，希望能对你有所帮助。

营销有几种形式？

网络营销推广形式有很多，可以结合案例来看，更加容易理解

营销方式一：内容营销

内容营销要求你能生产和利用内外部价值内容，吸引特定受众主动关注。也就是说，你的内容要有足够的吸引力，让消费者主动来找你。

案例：网易云音乐的地铁乐评专列，papi酱、咪蒙等自媒体的走红，都是内容营销的经典案例。

营销方式二：口碑营销

口碑营销是指企业在品牌建立过程中，通过客户间的相互交流将自己的产品信息或者品牌传播开来。

案例：老干妈号称从不在广告上花一分钱，但却做到了市场覆盖率高达90%以上，靠的就是口碑营销。

营销方式三：病毒营销

病毒营销是利用公众的积极性和人际网络，让营销信息像病毒一样传播和扩散，营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众，它能够像病毒一样深入人脑，快速复制，迅速传播，将信息短时间内传向更多的受众。

案例：YSL星辰口红爆红、冰桶挑战、百雀羚神广告等刷这些爆朋友圈的事件，都属于病毒营销。

营销方式四：饥饿营销

饥饿营销是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。

案例：饥饿营销的关键词是“抢不到”。将这一营销方式应用到极致的品牌是小米手机。饥饿营销的策略让小米摒弃了在市场渠道投入广告的传统销售手段，从而以低价策略在竞争中抢占先机。

营销方式五：事件营销

事件营销是指通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。

案例：新世相的“逃离北上广”，“丢书大作战”，都属于事件营销的经典案例。

营销方式六：借势营销

借势营销用雷军的话来说就是“站在风口上的猪”，通过创意将产品附着在有巨大传播力大家众所周知的热点事件上，很容易就会获得大量传播。

案例：在借势营销方面，杜蕾斯可谓一把好手。苹果7发布、热门**上映、明星宣布喜讯，杜蕾斯的借势海报总能吸引大波人的眼球。

营销方式七：造势营销

产品在进入市场初期，营销刚开始阶段，需要制造气势渲染气氛，给消费者一个深刻的印象，使营销进入充分展开。这个时候就需要造势营销。

案例：天猫双11和京东618，正式的活动日期都在月中下旬，但在月初我们就能在公交站台看到他们的活动广告，这就是一种造势营销。

营销方式八：跨界营销

跨界营销，可以说是现阶段除了互联网思维和饥饿营销以外被炒得最热的词汇了。两个看似毫不搭噶的品牌，根据各自的特点和优势，相互契合渗透，优势互补，达到1+12的效果。

案例：跨界营销的方式包括产品跨界、渠道跨界、文化跨界、营销跨界、交叉跨界等。最近华为联手肯德基，肯德基获得定制版手机，华为获得遍布全国的肯德基桌面广告位，就是一次跨界营销的典型案例。

营销方式九：网红营销

首先网红营销，也叫做网红经济，也是当下比较热的一种营销方式，主要是因为这种崭新的形式传播速度是非常快的，流动率高，波及范围会更广。

案例：NewBalance今年邀请了超级网红Papi酱拍摄了倡导坚持寻找自我的广告《致未来的我》。

营销方式十：视觉营销

视觉营销是一种可视化的视觉体验通过视觉的冲击和审美视觉感观提高顾客（潜在的兴趣，达到产品或服务的推广

案例：Horse为农夫山泉设计的矿泉水包装。

营销方式十一：服务营销

服务营销是一种通过关注顾客，进而提供服务，最终实现有利的交换的营销手段，作为服务营销的重要环节，“顾客关注”工作质量的高低，将决定后续环节的成功与否，影响服务整体方案的效果。

案例：海底捞的超值服务体现出来的：海底捞不仅有火锅，还能让你笑，千金难买一笑！在海底捞，顾客就是上帝的服务理念得到了最好的诠释。

营销方式十二：公关营销

公共关系营销重视把以提高企业形象和信誉为主要内容的公共关系促销活动，作为现代企业市场营销活动的重点手段来予以采用。企业形象作为一种极为宝贵的营销资源，已成为营销策略的重要组成部分。

案例：奥利奥100周年：饼干上的历史。奥利奥的100年周年庆活动，不仅有效的利用了社交媒体实现好玩的互动，同时也很好把产品有机地融入到互动和营销活动中。