90后网红小鱼海棠一条广告价值50万，短短时间涨粉无数，凭什么？

短视频的普及让信息的传播速度加快，人们对信息的接受度也越来越高。这便让很多人产生一种错觉，那就是谁都有机会成为网红。

网红的出现，是中国互联网和消费市场两个领域共同繁荣的结果。伴随着中国人购买力的增强，服装、餐饮、房产、汽车……各行各业的市场都存在着巨大消费需求，网红的产品和意见无疑是消费者严重依赖的一种参考，网红做为最靠近消费者的一环，蕴含着巨大的商机。

互联网时代造就网红的崛起

这是移动互联网时代，这是流量的时代，这是网红的时代，这是个伟大的时代。在这个时代里，李佳琦、李子柒等千千万万的平凡人，通过网络向外界展示独特的自己，聚集了大批志同道合的粉丝群体，成为互联网时代的一股重要力量。

90后网红小鱼海棠长相普通，在众多网红中谈不上出色，可她如今拥有千万粉丝，单条广告价值50万。靠着“与999个帅哥拍情侣照”的拍摄目的，吸引了很多人的关注。

更让人吃惊的是她的涨粉速度，仅仅3个月，粉丝涨到了千万。这个90后女孩凭什么能如此出色？这一切的背后难道只是因为她幸运？

小鱼海棠定位方向

最开始的视频中，小鱼海棠满脸害羞，每一个动作都显得很不自然。当她说到要与999个帅哥拍情侣照的时候，自己也有些生涩。寻找帅哥的路上十分不易，一要保证对方处于单身状态，二要保证对方有一定的时间，三需要得到对方的同意。这件事情对于很多人来说，可能想一想就算了，但是小鱼海棠不仅想到了，甚至付出了行动。

在发布的第一期视频里，小鱼找到了一个篮球场上的小哥哥。第一次邀请对方，小鱼显得有些生涩，但还是成功约到了帅哥，她就在篮球场上化了个妆。谈到第一次的经历，小鱼无比兴奋："我在学校里找了两个小时，才找到了第一期那位男生，幸运的是他很配合。

最后这期视频在一天内获得了几十万次点赞。"小鱼化妆特别认真，她从美瞳、睫毛、腮红、定妆，到口红，每个步骤都很到位。这就是定位营销的方向，就是彩妆产品。

妆容准备好后，便开始了拍摄。由于画面中两人的颜值都比较高，所以照片所呈现出来的效果很养眼。加上如今大家对于颜值的重视，谁都想在网上多看看帅哥。小鱼海棠的视频便满足了很多人在这方面的需求。

小鱼海棠为什么成功

第一颜值是第一硬性标准

尽管我们都不愿意承认，但是又不得不承认，在短视频平台上，始终是以“颜值”为主要审美标准的。网红圈其实就跟娱乐圈差不多，颜值至上，不管你会不会演戏，有没有才艺，那都不是最重要的。

第二有好奇心需求

包括但不限于各种反转类视频、悬疑类视频、各种产品展示、技能展示。核心的套路就是在一开始就通过音乐、画面、文案抓住观众的眼球，吸引观众的好奇心，让他们持续看到最后的结局，看到超出预期的结果。

比如小鱼海棠每次找的都是不同的帅哥美女拍照，可以抓住观众的好奇心，让他们想知道最终照片的成品是怎么样的。

最后还有一个很重要的点能够让你轻轻松松出爆款，那就是背景音乐

BGM在视频里面是真的很重要，它直接能够带起整个视频的节奏。美妆博主的BGM也很重要，早期的美妆种草视频，很多BGM都是很欢快风格，后来慢慢变得节奏紧凑，风格很时尚，其实也是一步一步地更契合内容。在抖音上，快节奏的音乐是很吃香的。就算你不想看我这个视频的内容，但是听到这么魔性的音乐，我相信你也会想把它听完。

拥有百万粉丝的小鱼海棠之所以会走红网络，就是因为她别出心裁的想出了一个新的视频思路，那就是在路上随机邀请帅哥合拍照片。小鱼海棠的出走红绝对不是偶然的，她其实是非常用心的在经营这个账号，并且每一期小鱼海棠都会邀请风格各异的帅哥进行合影拍照。小鱼海棠励志跟999位帅哥进行合影，在这个噱头之下，三个月的时间内小鱼海棠就彻底走红网络，拥有了将近千万的粉丝。

一、自己开通私人账号，做出了新的视频风格

在原来的视频基础上，小鱼海棠做出了很多新的创意。其实在最开始的时候，小鱼海棠还是一家自媒体公司的从业者，主要从事的是美食、美妆这方面的创作，随后她选择了辞职，开创了独属于自己的个人短视频账号，并转型做起了拍照博主。小鱼海棠和她的摄影师朋友在自媒体这个行业做出了新的发展方向，小鱼海棠跟999个帅哥合影的话题一直都是网友们非常关注的一个话题。

小鱼海棠凭借着大胆的风格以及不落俗套的摄影视频，在第一条合影视频发出之后，就收获了50万的点赞数量。随后，小鱼海棠彻底打开了自己的知名度，现在的小鱼海棠只要发布视频都会收获几十万的点赞数，她已经是一个名气十足的知名博主了。

二、拍照受到网友质疑，一些行为做的很不到位

其实，小鱼海棠也是饱受过网友争议的。因为在路上找帅哥拍照合影，有的时候是没有跟对方串通好的。有一次小鱼海棠找到一个帅哥并提出了拍照的想法，结果帅哥拒绝了他，因为这个帅哥是一位有女朋友的人。而被帅哥拒绝之后，小鱼海棠竟然捂脸在镜头前痛哭，并且还在自己的社交平台上面发布了相关话题来诋毁这个男生。

很多网友都表示，小于海棠实在是太“绿茶”了，明明这位男生都有女朋友了，还冲上前去请求合影，这不是自己找罪受嘛。小鱼海棠虽然是一个有灵感有创意思维的人，但是她的一些行为做法其实还是有些偏颇的。小鱼海棠在自己的直播间也回应了这个事情，她也表示了自己的歉意，希望她今后能够正视自己，为他人带来更多正能量，和更多有趣的视频。

没有公布。

她将所有女生敢想却不敢做的事付诸行动，各式各样的型男

花美男，日韩小奶狗统统被她“拿下”。从“查无此人”到网红界黑马，只需要999个男生，她是如何用三个月时间涨粉千万？她拍照真的只是为了集邮“俊男帅哥”吗？在2018年，小鱼还是在南京头条实习的大三学生，那时的她只是一个公众号图文编辑。

小鱼开始逐渐接触短视频，加上自身性格喜欢接触新鲜事物。在疫情过后小鱼转战短视频行业，正所谓青春短暂，为了不留遗憾，小鱼打算和999个超帅的男生拍照，一般人哪敢有这样“疯狂”的想法，而大部分人都以为她不过是说说而已。

抖音博主小鱼海棠24岁。

抖音千万粉丝博主小鱼海棠，她的梦想是要和999个陌生小哥哥拍情侣照。平时视频内容主要是在路边找帅哥一起拍情侣写真。因为拍的照片颜值高，氛围感十足而迅速走红网络。近日，他想找一位男生拍照，结果这个男生有女朋友的，他颜值非常高，被拒绝了，在路上崩溃地哭了起来。

不过后面拍照基本都是网红合作，每个视频的辨识度也不如前期，同质化很严重。另外，既然都能明晃晃让人看出来是合作了，也没必要继续演偶遇的这套了，真的生硬。

在视频点赞量、观看量明显开始下滑的时候，小鱼和她的团队当务之急应该是转型挖掘新的涨粉点，同时用福利等手段提高粉丝黏性。然而不仅没有，反而骚操作一堆。

总体来看，「小鱼海棠」们的爆火，无疑集中了以下三个特点：

第一个特点，是在碎片化语境下，将短视频的浓缩爽感IP化。

在去中心化环境里，从来不缺昙花一现的爆款，缺的是令人记住的标签，以及再次点开的「期待视野」。

「小鱼海棠」们的成功，首先是在内容标签选择上具有强烈的任务驱动性。

「臭蛋」的视频开头总是直接陈述自己又租到了男友，然后兴高采烈地带领观众直击约会现场。「小鱼海棠」的开头往往介绍自己今天身处哪里，要拍摄一段什么风格的情侣照，从而就近取材去物色搭讪合适的「男友」。

这一点，与通过建立「期待视野」吸引观众眼球的商业类型片有着异曲同工的意味。进而，她们还省去了**电视里冗长的铺陈与介绍，充分发挥了短视频与身俱来的碎片化优势，将故事内容的「钩子」或者说是「爽点」进行了极度浓缩。

其次，她们将自己的标签化内容巧妙进行系列化的呈现，并且与观众缔结定期观看的「约会意识」，进而逐渐形成了自己的特色IP。

观众看完一次「蹭拍情侣照」或者「租男友」内容后，还会对下一次相似却又不同的内容充满期待。而一旦想到这种题材，脑海里便自动浮现出了「小鱼海棠」和「臭蛋」等大UP主的形象。

这样，既充分放大了浓缩爽感内容的可看性，又尽可能地在碎片化语境下施展了圈粉和固粉。即便是简短浓缩的看点，也总是会不断爆出新意与期待，不至于在观众眼中昙花一现。

第二个特点，是立足短视频的平台氛围，充分发挥其野生真实的质感。

短视频平台中的内容总带有一种与生俱来的「野生真实感」。

所谓「野生」，是指短视频平台的创作设备往往低廉、简陋，创作氛围相对比较粗糙、随意。而「真实」，则源于短视频平台的默认作者是草根、素人，且创作动机也是分享性质大于表达性质。正因如此，用户点开短视频APP时，往往抱着一种毫不设防的随意、休闲心理，在观看短视频作品时具有极强的代入感。

与此同时，相比于自带人设感的明星来说，素人既能放得开，又能与生俱来地消解用户观看视频过程中产生的凝视和距离感。在短视频里，出格、夸张、无厘头都变得生动有趣，用户与UP主之间是一种平等的交流与分享，造成的快乐不再是单纯的视听刺激而是日常生活化的交互狂欢。

第三，是戏谑传统的叛逆性与游戏感。

「小鱼海棠」们的内容创新，与其说是「猎奇」不如说是「叛逆」。

既是对传统婚恋观念的叛逆，亦是对传统视听内容格局的叛逆。在传统观念里，女孩子就应该矜持、保守，往往是恋爱当中被动的一方。而「小鱼海棠」们的视频，开门见山就以「租男友」和「蹭男友」作为切入点，她们为女性观众提供了适当的叛逆与「越轨」快感，从一定程度上引爆了女性恋爱意识的叛逆与觉醒。

从「相亲竞技」到「情感观察」，「小鱼海棠」们会开启「恋爱节目30」的新灵感：

「恋爱题材」的视听作品作为「她经济」的主力军，近几年来一直备受各大视听平台青睐。剧集里围绕女性情感话题展开的「大女主」与「甜宠」等题材年年挑大梁，与此同时，围绕女性情感主题展开的情感观察类节目也是百花齐放、层出不穷。曾经风靡一时的竞技型相亲节目，可谓是10版本的恋爱节目。