文案标题怎么写？

一、找出创意概念一则广告文案的所有创意都是从创意概念出发的。创意概念是创意的底层，是创意集合里面共同部分的抽象概括。就像我们钓鱼，无论用什么鱼饵，里面都需要隐藏着一个锋利的钩子，这里不同的鱼饵就是文案标题，而钩子就是创意概念。如万科棠樾的系列文案，创意概念就是回家。细看文案，就不难发现，这里运用的创意手法是对比。

二、构思写作角度当创意概念明确后，接下来就是去找到写作标题的角度。所谓角度，就是创意概念在某一方面的延伸，为了方便理解，你也可以想象成是价值点所能带来的利益点。从创意概念出发，可以找到几十、甚至上百个角度，同样每个角度都可以写出几十个标题。打个比方，创意概念如果是圆心，那么角度就是圆周上密密麻麻的点。我们平常见到的很多广告，往往从一个写作角度入手，就可以创作一系列文案或讲述一系列故事。如蚂蚁金服的背影系列，就是围绕认真这个概念，讲述了代驾司机、销售员、退休工人、养蜂人、面馆老板娘、盲人按摩师、资深驴友、列车调度员的故事。

三、运用标题技巧写作角度有了，接下来就是文字功夫，运用各种技巧把能想到的标题都写出来。在这里，给你推荐常用的3个技巧。1、类比、如：松下电器静的让您耳根清净。2、对比京东金融-白条的系列文案。有对比，才有伤害。有对比，才有突出，才能刺激人的感受，引起人的重视。3、讲故事

经常吃的面包，如果喊你来写文案，你会怎么写呢？今天给大家分享一家新晋茶饮大咖—乐乐茶家的新品面包广告文案，文案创意值得学习借鉴，内容如下：

绿绿包：爆浆抹茶香芋包。流淌着抹茶奶油，纯手工自制芋泥，内陷深藏着黑糖珍珠，满满的抹茶香气，嘴边延绵开微甜又微酥的幸福感。

红红包：爆浆草莓牛乳包。纯手工芋泥融合，新鲜草莓卡仕达酱，优雅和活力的碰撞，一口甜酸爆浆瞬间点亮满腔味蕾。

黑黑包：爆浆香蕉巧克力包。熔岩巧克力酱，相融香蕉卡仕达酱，幸福香浓的巧克力味爱抚味蕾，美妙的口感满足你所有期待。

紫紫包：爆浆香芋牛乳包。内陷包裹流心牛乳，细腻芋泥和柔软芒果卡仕达酱融合，由新鲜芒果肉点缀。

这四种面包的文案，看完后有没有垂涎欲滴的感觉呢？

红红包，绿绿包，黑黑包，紫紫包，直接用颜色来给面包命名，有点可爱，又有点借之前很火的网红面包“脏脏包”的感觉。并且在描述面包上，也运用了五感的写作手法，形象生动的写出的这个面包的特点，当然很多还是有优化的空间的。

话说，这一组文案被放在了我的饭团，我们饭团小伙伴们自己练习的文案也不输原创哦。

叶小鱼文案，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）