面包的广告文案如何写比较好？

经常吃的面包，如果喊你来写文案，你会怎么写呢？今天给大家分享一家新晋茶饮大咖—乐乐茶家的新品面包广告文案，文案创意值得学习借鉴，内容如下：

绿绿包：爆浆抹茶香芋包。流淌着抹茶奶油，纯手工自制芋泥，内陷深藏着黑糖珍珠，满满的抹茶香气，嘴边延绵开微甜又微酥的幸福感。

红红包：爆浆草莓牛乳包。纯手工芋泥融合，新鲜草莓卡仕达酱，优雅和活力的碰撞，一口甜酸爆浆瞬间点亮满腔味蕾。

黑黑包：爆浆香蕉巧克力包。熔岩巧克力酱，相融香蕉卡仕达酱，幸福香浓的巧克力味爱抚味蕾，美妙的口感满足你所有期待。

紫紫包：爆浆香芋牛乳包。内陷包裹流心牛乳，细腻芋泥和柔软芒果卡仕达酱融合，由新鲜芒果肉点缀。

这四种面包的文案，看完后有没有垂涎欲滴的感觉呢？

红红包，绿绿包，黑黑包，紫紫包，直接用颜色来给面包命名，有点可爱，又有点借之前很火的网红面包“脏脏包”的感觉。并且在描述面包上，也运用了五感的写作手法，形象生动的写出的这个面包的特点，当然很多还是有优化的空间的。

话说，这一组文案被放在了我的饭团，我们饭团小伙伴们自己练习的文案也不输原创哦。

叶小鱼文案，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

一、找出创意概念一则广告文案的所有创意都是从创意概念出发的。创意概念是创意的底层，是创意集合里面共同部分的抽象概括。就像我们钓鱼，无论用什么鱼饵，里面都需要隐藏着一个锋利的钩子，这里不同的鱼饵就是文案标题，而钩子就是创意概念。如万科棠樾的系列文案，创意概念就是回家。细看文案，就不难发现，这里运用的创意手法是对比。

二、构思写作角度当创意概念明确后，接下来就是去找到写作标题的角度。所谓角度，就是创意概念在某一方面的延伸，为了方便理解，你也可以想象成是价值点所能带来的利益点。从创意概念出发，可以找到几十、甚至上百个角度，同样每个角度都可以写出几十个标题。打个比方，创意概念如果是圆心，那么角度就是圆周上密密麻麻的点。我们平常见到的很多广告，往往从一个写作角度入手，就可以创作一系列文案或讲述一系列故事。如蚂蚁金服的背影系列，就是围绕认真这个概念，讲述了代驾司机、销售员、退休工人、养蜂人、面馆老板娘、盲人按摩师、资深驴友、列车调度员的故事。

三、运用标题技巧写作角度有了，接下来就是文字功夫，运用各种技巧把能想到的标题都写出来。在这里，给你推荐常用的3个技巧。1、类比、如：松下电器静的让您耳根清净。2、对比京东金融-白条的系列文案。有对比，才有伤害。有对比，才有突出，才能刺激人的感受，引起人的重视。3、讲故事

目录

一 前言

二 广告商品

三 广告目的

四 广告期间

五 广告区域

六 广告对象

七 策划构思

八 广告策略

九 广告主题表现及媒体运用

一 前言

本公司代理广告X洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（）年的广告重点是放在香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（）为配合贵公司的经营方针，前半年度以X洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及年广告投资重点上，并以X洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的年X洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二 广告商品

广东X洗发水公司——X洗发水

三 广告目的

1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接、年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四 广告期间

五 广告区域

全国各地区（以城市为主）

六 广告对象

所有居民用户

七 策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

就X洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买X

2、促使洗发店老板主动推荐X

八 广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九 广告主题表现及媒体运用

（一）卡片及广告牌的广告内容

好的头发，选择X。

在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有X品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱X。

（三）广播台

广播内容就是介绍X，例如请嘉宾，做一个X专访。

制造悬念吸引读者好奇心

写文案的目的，就是让读者阅读完你的标题，很想再看下去。

例如下面这个文案：我还不知道他为什么要放弃年薪百万的工作，陪她老公到山上种树，直到昨晚他跟我说的一席话。（厚昌学院告诉你如何写好一个文案开头）

2创造场景与读者产生共鸣

开始写文案时你可以想象读者正在什么环境下，经历着什么事情，他当下是什么心情，他有没有焦虑，他是否感到快乐。如果写作者将自己与读者置身于相同的场景里，会更容易与读者产生共鸣。

 3独白开头，使用第一人称与读者直接对话

写作者直接用自己内心独白作为文案开头，向读者敞开心扉，让读者感受到你满满的诚意和真实的情感。

比如罗玉凤在《罗玉凤：求祝福，求鼓励》的文章中这样写道：

“你要认命，这就是你的命。”

不知道为什么，我的脑子最近老是出现这句我妈当年说的话。我妈是一个非常传统的中国农村妇女，她叫我认命，其实现在想想也是为了我好。显然我妈不晓得“没有希望就没有失望”这句话，但是生活的艰辛让她懂得这个道理，她让我认命，其实也是为我好。

4、警语金句，打造高级感

这是一种神奇的开头方式，将开头几句话仔细打磨，使其闪亮发光，甚至可以脱离全文，成为全文金句。还能让读者在转发朋友圈时直接复制这一金句，逼格瞬间提升。

5开门见山，直接告知读者文章主题

例如：

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