上海将建乐高乐园度假区，迪士尼乐园会受到冲击吗？

随着历史进程的不断推进，人们的生活水平在不断的提高，所以很多人都开始追求自己精神上的娱乐，为的就是能够让自己在生活中多一些乐趣。所以很多人都开始外出旅游、逛商城、去一些娱乐场所，因为这样确实能够给我们带来很多乐趣，而且还能作为消遣时间的工具。相信放假的人们，都希望能够去迪士尼乐园玩一玩，因为迪士尼乐园是非常好的放松场所，它能够把我们带入到一个童话般的世界，这是很多年轻人向往的事情。不过最近上海将要建造乐高乐园度假区，这个度假区的规模也是非常大的，而且和迪士尼乐园一样，是一个非常好的娱乐场地，而且我个人认为，乐高乐园度假区会给迪士尼乐园带来不小的冲击，下面就让我说一下具体原因吧。

一、游客们有了更多的选择

乐高乐园度假区的成立，一定会给迪士尼乐园带来很大的威胁，因为这样游客们会有了更多的选择，再加上乐高乐园度假区的体系十分健全，所以我相信他们一旦建成度假区，就会有很多的游客会选择他们。

二、乐高乐园度假区的规模不输于迪士尼乐园

乐高乐园度假区的规模完全不输于迪士尼乐园，因为投资巨大，所以很多设施都非常的完善，这就让迪士尼乐园不再那么耀眼，所以我觉得，乐高乐园度假区会给迪士尼乐园带来不小的冲击。

三、产生了市场竞争

毕竟都是一些娱乐场所，所以他们就会产生市场竞争关系，毕竟并不是所有人都能两个场所同时消费得起，一些外来游客只可能会从两个中选择一个，而很多游客去过了迪士尼乐园，所以肯定会选择新建的乐高乐园度假区，这就会给迪士尼乐园带来很大冲击。

各位看官，对于上海将建乐高乐园度假区，迪士尼乐园会受到冲击吗这一问题，有想法的小伙伴可以在下方评论哦。

乐高公司创办于丹麦，至今已有80年的发展历史，经常会有人举办乐高游戏比赛。下面是我为你整理的乐高比赛活动方案，希望对你有用!

↓↓通往游戏比赛方案的通道↓↓ 乐 高比 赛活动方 案 围 棋比 赛活动方 案 美 术比 赛活动方 案 斗 地主比 赛活动方 案

乐高比赛活动方案篇1

一、活动目标

通过乐高积木的搭建活动，培养小朋友的动手、动脑能力，训练小朋友的 逻辑思维 能力和语言表达能力，让孩子在科技节活动中感受科技的魅力，体会动脑动手的快乐。

二、活动主题和宣传 口号

1、活动主题：动手动脑，我最乐高!

2、宣传口号：只有想不到，没有拼不到!

三、活动准备

1、乐高玩具

2、每组至少两名教师

3、活动的奖品和礼品

4、准备场地、布置学生到位的场地

四、活动内容

(一)搭建演示

由教师或者高年纪学生搭建各种样式的样板供学生参观

(二)完美复制(第一次计分 20%)

游戏规则：每组选取5名学生，其中两名学生负责去看老师或者高年级学生搭建的模型，用口头表达的方式表述给组员听，另外三名组员根据对方表达的意思复制出老师的模型，看看那组复制得又快又好。

(三)看看谁更高(第二次计分 30%)

游戏规则：每组5名学生，在规定时间内看哪组搭得最高;同样高度的，比比哪组搭得最有型。

(四)创新梦工厂(第三次计分 50%)

游戏规则：根据自己的 爱好 自由搭建，比比谁搭得最有创意。(组员要口述所搭建模型的含义，训练语言表达能力。)

五、奖励

每轮比赛选出最有创意的、最符合规定的小组胜出，给予相应的奖励和奖品。

乐高比赛活动方案篇2

一、活动目标

通过开展“六一”乐高活动，使幼儿和家长在积极的参与中体验乐高搭建的快乐，从而度过一个幸福、难忘的“六一” 儿童 节;使家长在参观和参与幼儿的节日庆祝活动中，进一步感受乐高的 教育 理念，快乐的学习，学习的快乐;做中学;恰当的任务和解决问题的能力。同时在参与的过程中感受乐高的合作与分享，让家长和孩子更进一步的体会乐高的魅力。

二、活动主题和宣传口号

1、活动主题：搭搭乐乐

2、宣传口号：做中学，快乐的学习，学习的快乐;

三、活动准备

1、乐高活动所需要的乐高器材(我方准备)

2、老师的准备，我方至少备一名老师，园方提供一名老师;

3、由幼儿园准备活动奖品和礼品。

4、准备场地、布置家长到位后的场地安排(园方提供)

四、活动内容

(一)乐高现场搭建展示;

由我方老师现场搭建各种样式的样板供家长和幼儿参观;

(二)完美复制;

游戏规则：每次比赛选取五组家庭，每组一个家长一个幼儿，一个负责去看老师搭建的模型用口头表达给组员，另一个组员按照对方表达的复制出老师的模型，看哪组复制得最正确，最快;

(三)看看谁更高

游戏规则：每次比赛选取五组家庭，每组一个家长一个幼儿，在规定的时间内看哪组搭的最高

(四)创新梦工厂

游戏规则：根据自己的爱好自由搭建。

五、活动时间安排

园方规定的时间

乐高比赛活动方案篇3

活动目的：

通过本活动，扩大乐赢乐高知名度，让更多人了解乐高教育，吸引更多家长关注本公众号，增强互动。

活动安排

101——1010(最多10-15) 照片征集，进行海选，选最有创意小选手30名，活动期间推送图文信息，吸引家长关注，同步论坛等发送。

1011造势，公众号后台设置入围选手投票，同步网络推广，号召家长拉票。

10-12——10-21 海选拉票时间造势，公众号后台设置入围选手投票，同步网络推广，号召家长拉票。

1022 公布冠亚季军

公众号后台设置

1023 冠亚季军颁奖典礼(定在10月中旬东方广场活动) 结合线下活动 微信公布海选入围选手名单

10 感谢参与大回馈，赠海选入围选手试听课二堂 参与选手试听课一堂，所有参与选手，均赠送乐高礼品XXXX一份。后台设置感谢卡，发送参与者。

奖品设置：

一等奖 一名 乐高课程一年 价值：7200 二等奖 二名 乐高课程半年 价值：3600 三等奖 三名 乐高课程三个月 价值：1800

注意事项：

过程中点票可能会出现人手不够，请妥善安排

>>>下一页更多“ 围棋 比赛活动方案”

其实，不止是孩子，很多成人也是乐高的粉丝。有一次官爷在咖啡馆听到周边的讨论，其中有人说要努力成为乐高全球的大师，说乐高大师能够不用图纸，直接把20平米的微型故宫搭建出来，羡慕之情溢于言表简直了。

在大家心中，乐高的形象就是聪明、好学、开朗、热情。那么。乐高IP究竟是怎样深入人心的呢？今天官爷就给大家掰扯掰扯。

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渗透、拓展、粘连

1、渗透——破次元、借势、跨界

破次元

此次，新上映的《乐高大**2》是乐高系列**的又一力作，你是不是快忘了这是主做玩具的公司？打造IP文化产品，破维进入现实世界联动，进一步用主题文化产品渗透娱乐影视界。

向消费者展示：虚拟世界也能玩“方”的电子游戏，打通了传统玩具和电子游戏的界限。通过联动促进乐高玩具的销售，做透乐高IP的渗入。这样的主动跨界抢占IP的行为，在玩具行业普遍受到冲击的情况下实现了逆流反击。

借势

很多想蹭热点的品牌，都不可避免的走上了相似的套路，令人感到十分不自然。那么，化解“强蹭热点”式的尴尬的好办法是什么呢 那就是找到能够与品牌价值完美结合的场景，在最恰当的时机，优雅而自然地“打广告”。

奥斯卡金像奖《乐高大**》虽然未能加冕，但却用乐高积木拼接的“奖杯”送给最佳女主演和一众坐拥千万粉丝的国际巨星，获得完美曝光。

威廉王子与凯特结婚，伦敦的超大型室内乐高游戏中心里，用乐高积木搭出了俩人的婚礼现场。

跨界

跨界是打造IP的常用手段，然而不一定要花大代价去捆绑流量大IP。去寻找与自己旗鼓相当、在各自领域内各有所长的合作伙伴，也可以实现1 + 1 大于2的共赢效果。

在乐高店内买玩具可赠送优衣库定制的乐高主题衣服；在优衣库店内，买满乐高主题的T恤，即可得到玩具。快时尚的第一品牌，搭配玩具第一品牌，销量、知名度一箭双雕。

2、拓宽——存在感，熟悉度

乐高通过建立乐高主题公园、益智亲子的探索中心，充分占据了用户的时间，增加IP熟悉度。乐高主题乐园是全球唯一可与迪士尼乐园相媲美的主题公园，而建造费用只有十分之一。主题以乐高积木为核心，充分发挥积木的优势与乐高的想象力，对于动漫、影视IP的依赖非常小，是真正意义上的“乐高”主题乐园。

3、粘连——栽培持续性活动

教育培训和玩具赛事是乐高的两大武器，目的在于向公众传递“玩乐高能够变聪明、提高成绩”的印象，让IP人格化得到充分体现。另外，通过比赛和培训，还能够增加营收。

乐高每年都会在全世界举行各种各样的比赛，从单店到区域，到全国，到全球，赛事层出不穷，为了适应人工智能的发展，还推出一些可以编程或者需要编程的赛事。其中最有名的就是乐高世界竞标赛（FLL），这个赛事根据年龄还分为面向低龄儿童的JrFLL，和面向青少年的FLL。

FLL赛事，每年会确定一个主题，如2014年的自然之怒，2013年的爱晚行动，2012年的食品安全等。 一般这个主题会在每年的年初公布，但是具体内容和细则则要到每年的9月份公布。在这9个月的时间里，乐高的创新智囊们会设计出一张场地纸，上面布满各种积木，同时依靠这些积木和场地纸设计出各种新奇的任务。由于每年主题不同，设计的任务数量也不同，比赛的总分也不一定，所以给各个队伍留下了非常大的发挥空间。

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IP打造背后的理念

“乐高是一家由使命驱动的公司，”首席营销官戈尔丁说，“我们对于激励和培养未来的建设者、接触更多的孩子的使命非常清楚。”乐高表示，这不仅仅是向孩子销售更多的积木。“是关于解决问题的。是关于合作的。这是为了帮助他们获得在世界上变得更强大、更成功的技能……我们相信，在孩子的成长过程中，我们可以发挥巨大的作用。公司还有一个促进幼儿教育的基金会。”戈尔丁说。

真的，如果回顾一下乐高的历史，你会发现，他们说的一点都不虚。乐高是一家丹麦公司，现在的logo在丹麦语中是“玩得开心”的意思，在拉丁语中是“拼在一起”的意思。公司曾经一度濒临破产，但是从来没有放弃“激励和培养未来的建设者”的使命。

乐高的产品安全、干净、易清洗。通过乐高的赛事，确实能够激发孩子的创造力、想象力和动手能力。加上持续落地的玩具赛事、教育培训、主题公园、探索中心等周边及活动，乐高目前已经成为世界顶级的玩具公司，也成为大人和小孩都爱的超级IP。

生日派对布置惊喜技巧一、生日派对主题的选择

每个孩子在自己心目中都会有一个大致的生日派对的轮廓，例如如果是男孩子又比较喜欢机器人的话，一个高达或者乐高风格的主题生日派对可能会比较受到欢迎。而如果是平时就公主风满满的女孩子，可能就比较钟情于公主或者王子主题的生日派对，所以想要给孩子一个难忘的生日派对，就要结合平时对孩子的观察，猜测孩子的爱好。

选择生日派对主题是很重要的一个环节，选择好主题之后，能为整个生日派对的策划和布置指明方向，使得整个派对活动能够流程清晰、有条不紊的进行。

选择一个生日派对主题。虽然听起来有些多余，但是有了主题的话，你就知道该如何布置场地，买什么装饰品，准备什么食物，玩什么游戏。角色扮演的派对非常有人气，或者其他主题，比如海盗，精灵，公主，牛仔等。如果孩子的要求不过分的话，就让孩子发挥自己的创意。坐下来跟孩子商量一下，问一问他们的想法。

生日派对布置惊喜技巧二、找寻合适的生日场地

生日派对的时间和场地安排确定好主题之后，最重要的就是时间和地点问题了。生日派对举办的时间生日派对的场地生日派对的持续时间其他小朋友可以邀请得来吗你自己的时间能够腾出来吗另外还要考虑你孩子的年纪，孩子年龄越小，生日派对的时间要安排得越早。生日派对也不需要持续太久，几个小时足够了，要不然孩子也吃不消。

生日派对布置惊喜技巧三、发送派对邀请

发邀请，一旦确定了主题，就可以着手布置细节了。将生日派对定在跟小孩子们的学校幼儿园里的活动不冲突的时间段。在邀请函上要写明派对的起止时间，地点，参加派对的着装要求，如果要供应食物的话，也要写明。邀请来的小朋友最好跟自己的小孩儿差不多大，或者稍大一些。如果孩子们的父母可以一起来，那最好了。这样她们也可以帮忙照看孩子和打杂。让邀请函跟主题贴合。其他的小孩子说不定会很兴奋哦。你的小孩可以拿着邀请函在学校里发放(最好悄悄的，不要声张);或者发放给孩子们的父母，因为小孩儿会忘掉的。

不要让你的孩子在那些没有被邀请的小朋友面前发放邀请函。这样有可能会引起不愉快，制造小矛盾。

乐高给人的印象是深刻的，做活动首先突出乐高的价值，营销的精华就是不要营销。现在营销活动已经让家长产生戒备心，所以不能提现太多的功利因素。

我了解乐高还是玩具多一点，可以在机构内设置乐高DIY动手基地，免费为广大学生家长开，家长可以带着孩子到机构类玩耍，主题可以贴合机构元素，什么课程也不介绍孩子想来就来，想走就走。

在玩的过程中让家长看到你们的教学环境及服务，他可以参观正在上课的学生，每个教室隔出一个试听区，在既不打扰正常教学的同时，家长还可以现场看看教学效果。

活动预热是关键，所以要做好活动预热，线上推广是个不错的选择，线上不管是预热，营销，互动都要优于线下，及时性的互动营销，不会受到时间场地的限制。这里给你推荐个招生营销系统，希望对你有所帮助。

愿你的校区越办越好！

感谢各位家长的积极配合和各位小朋友的热情参与。回顾这一阶段，孩子们各方面都有了一定程度的进步和提高，通过各种主题性活动的搭建，锻炼孩子逻辑思维能力以及培养孩子分析问题和解决问题的能力，而且每节课都与我们的生活息息相关，使孩子能够注意观察生活中的事物，在课堂上，每位孩子都在一个完全开放和自由的学习空间里充分发挥想象力，挖掘自己的潜能，享受学习带来的无穷乐趣。

    在活动过程中宝贝们也遇到了很多问题，比如搭建中遇到困难自信心受挫，和小朋友沟通不顺畅等，但是欣慰的是，这些孩子都有着一个可贵的品质，他们听老师的劝导，能够明白老师给他讲的道理，没有一个孩子出现不听话，大吵大闹的现象，所以才能有了我们最后非常和谐的课堂，这也让我看到背后各位爸妈的付出与对孩子良好的教育，在这也要谢谢各位伟大的爸爸妈妈的支持与配合！

千语考试搭建的是小狗和电动车，千语的知识点记得很牢固，搭建的时候非常认真。不仅搭建的时候非常快，而且还另外搭了一个滑梯呢。讲解的时候声音再大一点就更好

田甜搭建的分别是不倒翁和电动车，名称记得很全，上课积极回答问题，学的可认真啦！讲解的环节也很棒，在力气上在大点就更好啦，搭建的更牢固。

孙懿考试搭建的是不倒翁和电动车，今天特别棒啊，搭建的很不错呢。之前学过的知识也没有忘记，凭借自己的记忆力就能搭建出来了，搭建速度也很快

聂圣鹏和贾士琪搭建的分别是《电动车》《不倒翁》，两位小伙伴遇到了困难也会主动帮助，在彼此的帮助下，合作中，寻找解决问题的方法。这更培养了他们的团队合作能力以及沟通协调能力。

聂圣鹏 已经熟悉所有教具颗粒的使用方法，今天搭建的时候还想让小狗的眼睛动起来，自己想办法去实现，有时候有些自己的小想法，很不错，今天搭建的时候比较独立，只有一点点不会的地方需要老师帮助，需要加强上课的专注力。

贾士琪上课状态特别好，很认真，能够很清晰的听懂老师的指令，虽然搭建的稍微有点慢，但是搭建的很牢固，并且知识点掌握的比较透彻，整堂课都能够积极地跟着老师的思路走，完成每个任务，动手方面能够自己在实践过程中发现问题并且解决问题，表现十分棒，希望下节课要继续加油哦！

薛俊卿考试搭建的是《跷跷板》《小狗》，这节课表现很好，自己找好教具，自己搭建，无论是搭出来的形状还是牢固性都表现的很好。而且表现的特别有耐心，搭建时小狗虽然倒了几次，但是他都没有气馁，最后准确的完成了任务。唯一一点是之前学过的知识点有点记得不是很清楚了。

佳阳适应能力比较强，搭建能力也很不错。今天寻找的用具 也都是也凭着之前的记忆力找出来的，自己搭建完了还主动帮助别人，很棒哦！对于知识点也能够理解并掌握，在分享的时候表达也很清楚，基本上都能讲出来。

乐高用独特学习理念、教学指导、小组合作、安全环保的学具、趣味性的比赛方式，使孩子们发挥出天生的创意力和想象力。培养团队精神、解决问题能力、应变能力、表达能力、社交能力等，帮助他们从容应对今后所带来的新挑战，让我们一起回顾一下宝贝们的精彩表现吧！　

建构目标：提线木偶

杠杆三要素：支点 施力点 受力点

结构：理解四肢如何运动

认识提线木偶，提线木偶是古老的传统木偶的一种，表演时，艺人用线牵引木偶表演动作 。

建构目标:运用挂钩，杠杆和滑轮制作提线木偶，进行木偶表演。

建构目标：口腔治疗仪

1认识牙科椅，了解牙科椅的特点，可以根据治疗需要，操纵控制开关按钮，牙椅可完全上升，下降，和复位等动作。

2知道吃零食的危害，吃完零食勤刷牙的生活好习惯。

技能目标：学习涡轮传动，探究涡轮传动的特点，减速，省力。

建构目标：观光车 

知识目标：1了解认知观光的工作以及作用（方便景区短途交通来往，提高旅游效率）

2知道乘坐观光车的注意事项：不可以在车上嬉戏打闹，车辆未停稳，不可擅自下车，儿童，老人要在监护人的陪同下乘坐。

技能目标：齿轮不规则安装咬合，齿轮心中轴不在同一水平线，锻炼幼儿手眼协调能力。

建构目标：秋千

知识目标：1认识和理解秋千的结构：绳子  木板 支架三部分

2初步理解物体运动的轨迹的概念，知道荡秋千是绕悬点的半圆运动。

技能目标：探究三角形的稳定性，激发幼儿对周围环境的强烈探究兴趣。探究如何固定

建构目标：直升飞机

知识目标：1认识直升机用途：军民两用，可以广泛的应用在运输，巡逻，旅游，救护等多个领域。

2了解直升飞机的主要组成部分：螺旋桨 驾驶舱  起落架

3了解直升机特点：可以做空中悬停，可在小面积场地垂直起降。

技能目标：齿轮不规则安转咬合，齿轮中心轴不在同一水平线，锻炼幼儿手眼协调能力以及调整能力。

建构目标：洗车机

知识目标：了解人工洗车和洗车机洗车的区别，洗车机更便捷。

了解洗车机洗车过程：冲洗  烘干

2技能目标：了解马达使用规则，正确操作马达。探究冠状齿轮的垂直咬合传动使用，多个齿轮的传动。

建构目标：机器人

知识目标：1了解什么是机器人，是自动执行工作的机器装置。

2了解机器人在工业 医学  家用 甚至军事等领域中的用途。

技能目标：1结合静态结构和动态传动，思考如何实现机器人结构稳定。

2锻炼想象力及创新思维能力，能对自己的建构进行故事创编和艺术联想。

建构目标：索道

知识目标：认识索道，是交通工具的一种，通常在崎岖的山坡上运载乘客或货物上下山。

了解索道用途：利用悬挂在半空中吗钢索，承托及牵引客车或货车。

技能目标：探究垂直固定的建构方法，思考如何用曲柄对连杆进行垂直固定。

构建目标：旋转木马

1知识目标：认识转转木马，即旋转大平台上有装饰成木马且上下移动的座位供游客乘坐的设施。

2知道旋转木马的转转原理：绕轴转原理。

3技能目标：手部肌肉的灵活性和用眼的协调能力进一步增强。

了解旋转木马结构：底座 柱子  座位

建构目标：单杠小人

•1知识目标：认识单杠这项体育项目，同时认识其他体操的单项。通过加速系统让运动员在单杠上做快速旋转技巧。

•2引体向上属于纯上肢力量素质练习，技术要求并不复杂，要求练习者跳起双手正握杠，双手与肩同宽同直臂悬垂，两臂同时用力向上引体。

使用乐高教育方法，让孩子们在建构拼搭积木的过程中体验更多错综复杂的探索，促成其全面发展，同时，也能够让孩子们体会到自己成功的喜悦，在此过程中，“玩”“学”“乐”便在其中，达到多种学习效果。

作者 / 李祖滨 德锐咨询董事长，杜若芸 德锐咨询咨询顾问

来源 / 德锐咨询

严重的战略错误往往就是没能极具进攻性地、持续地取得胜利，之所以一些管理者会犯这个错误，是因为他们沉醉于不断寻找新的爆品。

——《飞轮效应》，吉姆·柯林斯 著

新冠疫情加快了这个世界步入乌卡时代的步伐，各种地缘政治冲突、经济贸易摩擦成为了新闻报道中的常客，以5G、物联网、人工智能为代表的新一轮技术革新正在昭示着一个新的经济时代的到来。毋庸置疑，所有人、所有企业、所有国家，都在共同面对着前所未有的未知与挑战。

吉姆·柯林斯在《飞轮效应》中反复强调：“如果你真正地构建你的飞轮，并一直专注更新和延伸，那么你的飞轮就会经久不衰，甚至能够确保你的组织成功跨越重大的战略拐点或动荡混乱。”

那些理解自己核心竞争力和飞轮底层架构的企业，在每一次危机下的转型，都是对飞轮核心的延伸和拓展。

想象一下，有一家曾经推动行业进程、产品遍布全球的知名国际品牌，在辉煌的巅峰时期结束后，同时面临着核心技术专利到期、竞争对手价格竞争、同时整个行业被时代浪潮冲击的三大困境。它要如何让自己满载昔日荣耀的大船驶向新的航道？

这家公司就是拥有广泛人气的乐高。

如今，我们可以在绝大部分玩具商城中最醒目的位置看到孩子们搭出的各种“乐高积木塔”，但在上世纪90年代，迷茫的乐高曾经在危机中苦苦挣扎，直到它认清了自己飞轮的核心。

危机中的乐高究竟做错了什么？又是如何找到正确方向的？这家企业的故事，或多或少可以给处在危机中的众多企业一些启示。

往

昔

荣

耀

诞生于1932年的乐高，最早靠制作木制玩具起家。早在二战结束后不久，乐高就生产出了第一块自己的塑料积木，并在几年后将塑料玩具投入市场。然而，由于早期的技术并不成熟，塑料玩具并未受到市场的青睐。投入了大量资金和时间进行研发的乐高，并没有因此放弃。

在经过十多年的反复研发和试验后，一款拥有凸起和凹孔，可以进行拼接的塑料积木横空出世，小朋友们可以凭借想象力来搭建自己喜欢的世界。随着多款乐高建筑模型和积木套装的推出，乐高世界的版图在 游戏 与现实中同步快速扩张，很快从欧洲发展至美国、日本、澳大利亚，成为孩子们最梦寐以求的圣诞礼物之一。

转型成功的乐高并未就此止步。随着年仅31岁的克里斯蒂安森成为乐高新任接班人，乐高拓展了针对2-5岁幼儿与12岁以上青少年的产品线，同时推出了乐高的经典产品——乐高主题小人。这些迪士尼乐高小人和芭比娃娃、变形金刚们充分满足了小朋友们带入动画进行角色扮演的心理需求，小朋友们喜欢用它们来玩“过家家”，每次一经推出就能引发购买热潮。

在克里斯蒂安森接手乐高的15年时间里，乐高的销售额翻了足足8倍，成长为在全球拥有45家分公司和9000多名员工的大型玩具集团。

狼

烟

四

起

然而进入90年代后，乐高的光环逐渐开始暗淡。先是随着乐高积木的专利正式到期，早就蠢蠢欲动的加拿大、中国等生产商开始大量生产各种款式的积木玩具，并且依靠更低的价格快速蚕食乐高原有的市场。尽管乐高以其他公司违反商标法为由来提起诉讼，但最终并未能获得法院的支持，只能眼看着市场被竞争对手不断蚕食，并被拖入价格战中。

而更糟糕的事情是，自90年代开始，电子 游戏 市场开始了高速增长并进入繁荣时期，建设模拟类的电子 游戏 替代了老旧的积木玩具，让小朋友们体会到建造城市、宠物养成、家庭扮演的乐趣。相比之下，乐高的积木不仅要占用很大的场地，收纳较为麻烦，还需要孩子们花很长时间耐心的一个一个拼接起来，自然很难比更刺激、更“爽”的电子 游戏 吸引孩子们的眼球。

在新潮的电子 游戏 面前，乐高的积木变成了落伍的、幼稚的小玩具，不得不说，塑料积木的时代已经过去了。

拥有敏锐市场洞察力的乐高对自己的处境并非无动于衷，高层们很快就意识到了乐高面临的危机。为此乐高开始了各种各样的“自救尝试”，他们先是开辟了婴儿玩具产品线、机器人套装产品线，但并没有什么明显的效果。后来，激进的乐高直接挖来了丹麦国宝级音响品牌B&O的知名设计师，计划进行自我颠覆，在玩具积木的基础上推出了电子 游戏 《乐高三维工厂》，甚至投巨资研发3D数码积木 游戏 。

那时的乐高在互联网泡沫的浪潮下四处试探，尝试过教育服务、电视剧、百货商店、主题公园、平板电脑，把谷歌、迪士尼、NETFLIX的核心业务都尝试了个遍。所有的这些举动看上去都能为乐高开辟新市场，但这些项目都无一例外的无疾而终。

吉姆·柯林斯在《飞轮效应》中曾反复提醒：“严重的战略错误往往就是没能极具进攻性地、持续地取得胜利，之所以一些管理者会犯这个错误，是因为他们沉醉于不断寻找新的爆品。”

此时的乐高就是典型代表。在盲目尝试创新的那几年间，乐高平均每年推出的新产品数量是原来的3倍，同时保持着平均每年增加5个新主题的速度。这些产品中有一些获得了不错的销售业绩，但大部分不仅反响平平，反而对原有经典产品的销量造成了较大的影响。

乐高的种种创新就是把一个好不容易向某个方向转动起来的飞轮，快速推向了另一个方向，并且持续重复这种打断飞轮的行为，这使得飞轮始终缺乏连续转动的惯性。

这个巨大的玩具帝国，如同一只被蒙住双眼的巨兽，虽然使劲地驱动着身体的每一个部位向前进，可在外人看来却只是张牙舞爪的原地打转。到2003年，乐高的现金流变成了负18亿美元，而造成这一切的原因，正是乐高错误的将飞轮底层结构当成了新的产品和业务。

吉姆·柯林斯强调：“组织管理者需要清楚地认识到，飞轮的底层结构并不是单一的业务生产线或业务活动。”

显然，此时的乐高管理层并没有意识到这一点。

审

视

核

心

不过幸运的是，濒临破产的乐高迎来了新的领导者约根·克努德斯托普。

这位来自麦肯锡的年轻人在上任后指出了乐高重生的新方向，他曾说：“对于乐高或者其他这样的公司来说，我们可以每5年进入一个创新的周边领域。但不幸的是，乐高过去这几年居然是每年进入5个。这种节奏和步调无法让组织真正消化这些创新，从而带来收益，反而成本和管理问题层出不穷，最终几乎拖垮了公司。所以乐高公司现在最需要做的事情就是，回归核心。”

在回归核心这一前提下，乐高终于找到了真正的飞轮——不是新产品、不是顺应互联网潮流，而是独一无二的 游戏 系统和强有力的、遍布世界的供应链管理能力。

那些比乐高更便宜的玩具厂商们，可以做到年产上百亿块玩具积木，同时保证品质始终如一吗？不能。

那些比乐高更年轻的玩具品牌们可以做到当一款热卖套装出现后，同时保证欧洲、美国、亚洲、大洋洲的本地超市里都有充足的产品供应吗？不能。

那些乐高的模仿者们能够像乐高那样投入足够的研发热情，尝试十几年只为保证积木拼接处毫米级精度的摩擦力，让小朋友们轻松舒服地拼接吗？不能。

那些电子 游戏 能够搭建一套简单、可动手实践、充满乐趣的 游戏 系统，让任何2-14岁年龄段的儿童都能够轻易理解并上手吗？不能。

而这些，才是乐高经久不衰的生命力源泉。

浴

火

重

生

回归核心的乐高开始大刀阔斧的砍掉没有发展潜力的产品线，同时也停产了那些只满足设计师的艺术想象，却并没有真正受到儿童们喜爱的积木零件。

在之前创新思维的影响下，乐高的积木零件不断膨胀到13万种左右，里面很多零件看似精巧，却完全不符合儿童的思维逻辑，最终只有大约7000种零件被保留下来。

不断“瘦身”的乐高还卖掉了创始人非常喜欢的主题公园、从产品直营变为IP授权、征集下游经销商的意见、对各年龄段的小朋友们进行了大量的行为测试和用户意见征集，观察并记录小朋友们在拼装乐高玩具的时候，究竟对哪些环节感到激动，又对哪些环节觉得无聊。

不仅如此，乐高在原有的对积木品质的要求上，对研发周期进行了严格的控制，逼迫习惯了“自由散漫”的设计师们，通过整个项目团队的合作和项目资源的调动来保证按期完成设计。

在不懈的推动下，产品的研发周期从之前的3年缩短到6个月，极大的确保了乐高的新产品可以迎合当年度的最新潮流，提高爆款产品产生的概率。

除了对积木品质上进行了大量的研发投入外，乐高设计团队还去消防局、监狱、市政厅进行实地考察，为这些主题套装积木增加了很多有趣生动的细节，最大限度的对现实场景进行还原，这使得乐高的城市系列从新品变成了永恒的经典，直到现在，依然是家长们首选的乐高入门套装之一。

在对产品和 游戏 系统进行大规模更新的同时，乐高也开始对供应链进行升级，调整仓库中各类产品的库存占比，确保自己在沃尔玛、玩具反斗城等经销商中的话语权。

同时为了确保乐高的产品利润，约根·克努德斯托普提出了那条著名的“135%原则”：即从现在起，每个乐高产品的销售利润率不能低于135%，否则这个产品就会被淘汰。

这样一条简单、明确、可执行、可衡量的标准，比几十条规则与激励方案更有效果，避免了公司战略在自上至下的传导中发生变形。在这条原则下，每款产品在设计的时候，就要考虑生产和仓储运输的成本，确保最终的销售利润率超过135%。这样的做法帮助乐高不断升级自己的供应链水平，削减更多不必要的成本。

如今的乐高，每年仅依靠IP授权就能获得数亿欧元的收入。新时代的可编程积木NXT同样深受孩子们的喜爱，至今已推出第二代。2011年推出的新品牌乐高忍者（LEGO NINJAGO）不仅帮助乐高在当年获得了利润和销售额的大幅增长，同时带动了乐高在后千禧世代儿童中的口碑和产品普及。常年位居世界500强的乐高，在2012年超过美泰（MATTEL）成为全球最大的玩具公司，在年近百岁时依旧散发着生命活力。

回看乐高的历程，它经历过动荡不安的第二次世界大战、经历过60年代开始的 科技 高速发展、经历过90年代的互联网泡沫与传统实体产业的没落、也经历过2008年的全球金融危机……乐高的顾客们从上世纪60、70年代的标准中产家庭小孩，到80、90年代的XYZ世代，再到早已成为互联网原住民的千禧年世代。

技术在变化、观念在变化、经济环境在变化，唯一不变的是乐高对飞轮核心的深刻理解，以及在此基础上一遍又一遍推动飞轮的决心与坚持。

对于那些正在追赶风口、盲目相信新产品和新业务奇迹的企业而言，乐高的发展历程可能会帮助公司从另一面理解飞轮的核心与本质。

即使面对动荡的外部环境，也不要忘记吉姆·柯林斯在飞轮案例后面经常强调的话： “在决定淘汰现有的飞轮之前，你需要理解它的深层次逻辑。千万不要随意放弃一个可持续、可更新、可延伸的有效飞轮。”

地平线4乐高迈凯伦获得的方法如下：

工具／原料：acer笔记本电脑f15、win10、地平线40

1、打开地平线游戏，点击选择火焰传奇挑战模式。

2、点击选择世界地图，选择一条比赛场地路线。

3、进入我的车辆界面，点击选择法拉利作为比赛赛车。

4、进入挑战界面，根据左下侧的地图，开始挑战任务。

5、完成火焰传奇挑战任务，即可获得乐高迈凯伦奖励。