文案策划怎么做文案策划该如何起步

1、策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。

2、策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。

3、策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。

4、策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。

首先要清楚自己所做视频的主题，也就是整个视频框架的中心，知道自己想要表达的是哪种感情，是求婚现场的豪情爱意、生日聚会上的惊喜感动、还是爱情纪念日的浪漫回忆。。。每种感情根据对方性格爱好的不同，又有很多种表达方式，欢快、优雅、大方、惊喜、文艺、抒情等。通过平时观察和了解对方的心态和喜好，结合自己的想法找到最适合的那个主题感觉。

根据框架准备视频所需素材，素材部分包括自己的表白文案、有纪念意义的回忆视频、和主题相关的浪漫照片、亲朋好友的祝福收集等。可能很多小伙伴会纠结表白文案该怎么写，所以小编要重点说明一下，表白文案指的就是自己现场想要说的话了。在平时的生活中可能对方做了一件事或者一个不经意的举动，让自己得到了一刻钟的感动，可是在匆忙的生活中又没有很多合适的机会或场合，让自己把这种感动回应给对方。在这个视频中你可以真正的静下心来，用心回忆二人之间生活和情感上的那些点点滴滴，总结出自己最想对她说的话，将那些触动自己心弦的东西告诉她。爱本来就是需要相互传递的，通过这种方式让她知道你当时真正的感受和她对你的重要性，也能让双方的感情基础更加牢固。当然了还可以将她喜欢的其他元素融入到整个视频当中，比如：颜色、背景音乐、兴趣爱好等等。越细致越用心，也才拥有更多的爱情筹码从而得到对方的真情回应。

首先要说一下有哪些软件是比较常用的，软件分为专业软件和非专业软件两类，专业：Pr（视频编辑）、Ae（特效动画），非专业：会声会影（最容易上手的视频编辑软件）通过多次惊喜策划的经验小编总结出，整个视频的播放时间最好把控在6——8分钟左右，时间太短会导致对方感情无法彻底流露和宣泄，时间太长又会造成对新鲜事物的视觉疲惫，用心的你一定要注意哦。将自己的主题和素材完美的搭配起来，才是重中之重，每一帧每一秒的衔接，每一个创意的展现，每一分感动的流露，都会决定这个视频在现场的整体影响程度，只有用心的去编辑和剪辑，才会让对方感受到自己对这份爱的执着和重视，也才能给自己内心深处那一份安心画一个圆满的句号。

按照MeetLove定制求婚这些年做求婚策划的经验来看，求婚时准备好求婚视频，会让女生觉得你在用心准备这件事。

　根据公司要求，我们常常需要拟写一些文档，参阅范文很有必要，优秀的范文可以给我们提供更多更好的写作方法，到底应如何写范文呢？的我推荐你不妨读一下广告策划文案，相信你能从本文中找到需要的内容。

广告策划文案(篇1)

　1、负责广告创意策略策划以及广告主题概念创作、广告作品创作中的语言设计；

　2、负责本部门的文件管理、对本部门的书籍、、资料归类管理，杜绝泄密。

　3、日常负责工作

　①按客户公关部或客户服务部的要求及其提供的资料来开展工作；

　②按公司意图和要求编制工作计划；

　③精确高效的完成公司的工作安排并及时、正确地和设计师交接，保证工作按时完成；

　④负责公司一切业务的广告个案策划、广告语言的创作、修改打印、把关、汇报、保密等工作；

　⑤将有关业务及其开展情况的信息记录在案，并及时上报总经理；

　⑥负责本项目领域内的各专业协调、反馈、传达、策划、检查、指导、监督等工作；

　⑦协助策划师、创意总监进行客户提案解说，在执行总监的指示框架内，负责与客户沟通、接洽，并根据公司需要制定相应的业务开拓、实施方案。

　4、协助办理工作：策划分析。

　5、临时代理工作：创意指导。

广告策划文案(篇2)

　广告文案策划是指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。广告文案策划也指一种文体，用来表现某种方案或创意。例如：

　广告文案策划、广告文案编写、影视广告脚本、报纸广告、宣传单等；

　广告企业文案：企业宣传视频、新闻宣传、形象宣传等。

　 一、广告公司文案策划这个职业主要工作内容如下：

　1、负责业务方案中创意文字的撰写；

　2、参与内部各项业务的策划、创意会；

　3、负责对提案和输出的文字及设计完成稿校对签字；

　4、负责对各项业务文案资料的管理；

　5、配合完善传播方案，配合完善传播主题，负责完成传播主题在多种传播手段上的文字创意表现、校对等工作；

　6、在项目〔品牌〕服务的过程中，配合广告策略，与创意设计根据策略完成广告（影视、平面、广播、网络）的创意表现；

　7、文案创意方法、工作方法的总结整理，成功广告案例的收集整理；

　8、协调公司相关部门的工作，在第一时间提供给客户最完善的解决方案；

　9、完成领导交办其它的工作内容。

　 二、广告公司文案策划岗位职责要求如下：

　1、市场营销管理类或相关专业大专以上学历；

　2、有市场策划工作经验；

　3、优秀的文案功底，有较强的创造性思维能力、创意概念及良好的沟通能力；

　4、了解市场动态，依据市场变化适时策划制定整体促销方案，策划定期的促销活动；

　5、组织实施经验，监督、指导、落实促销活动的执行，有成功的策划案例者优先；

　6、有综合运用包括广告策划、软文宣传、公关活动等在内的各种营销方式进行市场宣传、品牌推广的能力。

广告策划文案(篇3)

　一、策划目的

　打响品牌名声，获取更高知名度，赢得更多消费者的信赖与喜爱，抢占更广阔的市场。

　 二、市场调查与分析

　（一）市场环境分析

　洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中市场规模最大，市场竞争难度最大，同时 也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。目前，中国有超过20xx个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌有4000多个，虽然中国的洗发水市场比较成熟。但随着经济的发展，洗发产品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。因此，抢占市场，打响品牌十分有利于企业长远发展。

　（二）产品分析

　1、产品简介

　20xx年多芬洗发水面市，并成为多芬家族的重要一员，隶属于联合利华公司。20xx年，多分联手湖南卫视《丑女无敌》，逐渐为国人了解。

　2、产品功效

　滋养水润，日常损伤护理，柔润顺滑，深度损伤护理，染烫损伤护理。

　3、产品定位

　主要消费者群体为1550岁的女士。

　（三）主要竞争者分析

　1、主要竞争者

　当今洗护发市场，宝洁旗下的洗护发产品牢牢占据着龙头地位，丝宝、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占据着重要的市场。

　2、竞争者产品分析

　海飞丝去屑系列，把持着高端市场；拉芳的雨洁去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；丝宝集团的风影专业去屑品牌；飘柔柔顺系列；潘婷滋润系列；以及清扬相关去屑产品。这些活跃在市场上的洗发水品牌，各自拥有一片市场。

　（四）消费者研究

　1、消费者市场分析

　中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国1550岁的3．2亿女生都是潜在的发水消费者。与发达国家相比，我国洗护发用品人均消费量较低，人均年消费额近20元人民币，并且未来一段时间里，仍有很大的发展前景。目前，多芬在中国的认知度并不高，因此扩大品牌知名度是多芬在中国发展的当务之急。

　2、消费者行为特征

　（1）消费者的购买行为特征。

　洗发水的使用周期较长，因此大多消费者会选择在超市购买，针对不同的消费群体，应当有不同的产品包装和容量。学生一般选择小瓶的，而家庭主妇容易购买家庭装。

　（2)影响消费者的购买行为的主要影响因素。 主要因素是价格及产品在心目中的地位。

　 三、广告战略及广告重点

　（一）广告战略

　1、广告的目标

　稳定现有消费者，吸引和开发潜在消费者，提高消费者购买兴趣，激发购买欲望，延长产品的成熟期。力争在3个月的时间内，用一系列的宣传活动使多芬在洗发水市场的知名度提高30% ； 进一步树立多芬的品牌形象，让2040岁的工薪阶层女性对多芬熟悉和愿意购买；让大众对多芬产品产生亲切感和好感，让广大工薪阶层消费者在心理和情感上认同和偏爱多芬产品。

　2、广告地区

　在全国范围电视广告后，深入各地区，由上及下，进行品牌推广，搞促销活动。

　3、广告实施阶段

　20xx年12月20日20xx年1月31日

　4、目标市场细分

　根据发质差异进行细分将头发分为中性、油性、干眭三种，推出对应洗发产品；将购买者细分为家庭购买者、个人消费者、关注品牌消费者；根据消费者追求的利益不同，分为清洁去屑、营养美发、赋予香气等。

　（二）广告重点

　广告的重点应该反映产品最重要和最吸引人的特性。多芬的广告重点将多芬产品的特点与消费者的情感需求联系起来，通过消费者原有的意识形态进行引导，注重宣传产品与消费者在生活中的融合。

　 四、广告对象及广告诉求

　（一）广告对象

　1550岁的女士

　（二）广告诉求

　修复，滋养，美妙自然花香

　 五、广告的具体内容

　（一）广告主题

　深层修复，给你美丽与香气

　（二）广告标题

　强韧闪亮，相伴花香，轻舞飞扬

　（三）创意

　身处花海，风吹过花瓣飞舞旋转融合成香气浓郁的洗发液，滋润代言人的头发，然后吸引蝴蝶的驻足。

　（四）广告词

　漫天花海，花的飞舞旋转，成就秀发的闪亮耀眼，自然花香，香气的牵引，成就蝴蝶的停靠，多芬花香系列，给你自然香，给你天然美。

　（五）媒体的选择及计划

　采用电视广告为主，同时运用大型户外广告，在不同的区域设置展板，利用杂志做广告，印发产品海报下放到各个卖点等等。 在选择广告代言人时，选择受各阶层消费者欢迎的明星，俘获目标消费者的心。

　 六、广告效果预测

　在进行一系列广告活动之后，预计到20xx年，把多芬洗发水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市场占有率提高至20%，产品覆盖率能达到75%以上。

首先和你说明，文案和策划不是同一概念。只是有些公司比较小，二个就混杂在一起。文案的基础是文笔+广告行业必要的知识，基础是写出一手好的文章，其次是广告行业必要知识。你可以先系统学习写文的知识，再熟悉广告行业的知识。

至于看什么书，书太多了。又不知道你学习什么专业，取哪些长处补哪些短处。大概的你按这思路走，就没错，事半功倍。

对于没有经验的，你可以先去广告公司做市场。前提是你已经能写出一份像样的策划案，这个时候接触客户多了，客户会有活动的话，或者计划推广等。你可以自己写，这样你就能积攒案例，为下一步跳槽做准备。

当然，此举的最大前提是你比就职单位的文案和策划实力要强。

对于完全没有信心的，可以在网络上先练手。例如：威客啊任务中国啊，都有这样的机会。此举能攒些乌有的案例，面试的时候可以用上。

另外小广告公司只有锻炼自己的机会，他们哪里你是学不到多少的。这世界有三类人，第一类人是主动学习挑战自我，最蠢的人是需要人鞭打脚踢才去学。我希望你是第一类的人。

一、策划与创意

1策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀。

2策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售。

3策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家；是解决问题而非点石成金。

4策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业。

二、策划文稿的撰写

1最忌空洞无物、闭门造车。

二忌辞藻堆砌、华而不实。

三忌文笔不畅、别字先生。

2文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失。

3策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解。

4策划离不开深入细微的调查研究。

策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。

例如撰写"纪念西藏和平解放五十周年五十位知名画家大型笔会"，不知道"一纸三裁"，不知道吴冠中，不了解作品的行情，是谈不上做知名画家笔会策划的。

当今国内知名画家屈指可数不过二十余位，仅仅为纪念五十周年，便生拉硬拽"五十位知名画家"，题目已然引得行家纷纷耻笑，更不要谈得到业务了。

只有经过调查研究，走出去了解情况，脑子里有东西了，再动笔才能写出好的策划文案。

5调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等。

6策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可。

总的来说做文案策划需要做到以下五点：

聆听

作为文案，你不应该只会苦思冥想，你要学会聆听，在泼妇骂街中听出风土人情，在出租车司机的怒吼中听出股市行情，在街头巷尾家长里短中听出货币涨跌。只要用心去听，这时候，耳朵比笔杆子更犀利。

做加法

在开始写或想创意之前，你不要给自己设限，可以添油加醋，可以画蛇添足，总之，想到什么都能写下来，不要提前关闭了自己的思路，将自己处于完全开放的兴奋状态，让你的想法在连锁反应中，不断触发新的内容。

做减法

在交稿前，你需要做减法，你要学会修枝去叶，学会忍痛割爱，把所有的东西堆在一起并不一定好看，你要学一点美学常识，懂得搭配，在最后，减到极致，也是完美。

沉淀

可以很容易通过各种途径得到信息，每天都会有新的信息融入进来，所以，这时候的文案，不缺信息，缺的是一个筛子，文案要学会用心灵去与这个时代共震，将无用的信息排除，涤荡出精华，留存于世。

文案策划。

每天写电视广告脚本，报纸广告，宣传页，三折页，总之是电视广告、平面广告里一切与文字有关的工作，对语言表现力有一定要求，但文字功底不是全部。

有时文案也要涉及一些广告的创意，还有产品的推广策划，写个策划案什么的。如果你不是广告专业出身，再稍微解释细致一点，电视脚本就是电视广告的最初文字表述，分镜头啊，场景描述啊，角色语言啊，旁白啊。报纸广告肯定常在报纸上见到，三折页和宣传页就是街上发的宣传单，那上面的文字组织就是文案做的工作了。

广告策划文案 篇1

　一、策划目的

　打响品牌名声，获取更高知名度，赢得更多消费者的信赖与喜爱，抢占更广阔的市场。

　二、市场调查与分析

　（一）市场环境分析

　洗护发产品是化妆品行业乃至日化产业中市场规模最大，市场竞争难度最大，同时也是日化产业最具吸引力的产品大类市场。目前，中国有超过20xx个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌有4000多个，虽然中国的洗发水市场比较成熟。但随着经济的发展，洗发产品的市场依旧存在较大的潜在市场容量。因此，抢占市场，打响品牌十分有利于企业长远发展。

　（二）产品分析

　1、产品简介

　20xx年多芬洗发水面市，并成为多芬家族的重要一员，隶属于联合利华公司。20xx年，多分联手湖南卫视《丑女无敌》，逐渐为国人了解。

　2、产品功效

　滋养水润，日常损伤护理，柔润顺滑，深度损伤护理，染烫损伤护理。

　3、产品定位

　主要消费者群体为1550岁的女士。

　（三）主要竞争者分析

　1、主要竞争者

　当今洗护发市场，宝洁旗下的洗护发产品牢牢占据着龙头地位，丝宝、拉芳、好迪、蒂花之秀等等也占据着重要的市场。

　2、竞争者产品分析

　海飞丝去屑系列，把持着高端市场；拉芳的雨洁去屑，是拉芳中最耀眼的品牌；丝宝集团的风影专业去屑品牌；飘柔柔顺系列；潘婷滋润系列；以及清扬相关去屑产品。这些活跃在市场上的洗发水品牌，各自拥有一片市场。

　（四）消费者研究

　1、消费者市场分析

　中国洗发水市场的容量巨大，据统计，至少全国1550岁的3．2亿女生都是潜在的发水消费者。与发达国家相比，我国洗护发用品人均消费量较低，人均年消费额近20元人民币，并且未来一段时间里，仍有很大的发展前景。目前，多芬在中国的认知度并不高，因此扩大品牌知名度是多芬在中国发展的当务之急。

　2、消费者行为特征

　（1）消费者的购买行为特征。

　洗发水的使用周期较长，因此大多消费者会选择在超市购买，针对不同的消费群体，应当有不同的产品包装和容量。学生一般选择小瓶的，而家庭主妇容易购买家庭装。

　（2)影响消费者的购买行为的主要影响因素。主要因素是价格及产品在心目中的地位。

　三、广告战略及广告重点

　（一）广告战略

　1、广告的目标

　稳定现有消费者，吸引和开发潜在消费者，提高消费者购买兴趣，激发购买欲望，延长产品的成熟期。力争在3个月的时间内，用一系列的宣传活动使多芬在洗发水市场的知名度提高30%；进一步树立多芬的品牌形象，让2040岁的工薪阶层女性对多芬熟悉和愿意购买；让大众对多芬产品产生亲切感和好感,让广大工薪阶层消费者在心理和情感上认同和偏爱多芬产品。

　2、广告地区

　在全国范围电视广告后，深入各地区，由上及下，进行品牌推广，搞促销活动。

　3、广告实施阶段

　20xx年12月20日20xx年1月31日

　4、目标市场细分

　根据发质差异进行细分将头发分为中性、油性、干眭三种，推出对应洗发产品；将购买者细分为家庭购买者、个人消费者、关注品牌消费者；根据消费者追求的利益不同，分为清洁去屑、营养美发、赋予香气等。

　（二）广告重点

　广告的重点应该反映产品最重要和最吸引人的特性。多芬的广告重点将多芬产品的特点与消费者的情感需求联系起来，通过消费者原有的意识形态进行引导，注重宣传产品与消费者在生活中的融合。

　四、广告对象及广告诉求

　（一）广告对象

　1550岁的女士

　（二）广告诉求

　修复，滋养，美妙自然花香

　五、广告的具体内容

　（一）广告主题

　深层修复，给你美丽与香气

　（二）广告标题

　强韧闪亮，相伴花香，轻舞飞扬

　（三）创意

　身处花海，风吹过花瓣飞舞旋转融合成香气浓郁的洗发液，滋润代言人的头发，然后吸引蝴蝶的驻足。

　（四）广告词

　漫天花海，花的飞舞旋转，成就秀发的闪亮耀眼，自然花香，香气的牵引，成就蝴蝶的停靠，多芬花香系列，给你自然香，给你天然美。

　采用电视广告为主，同时运用大型户外广告，在不同的区域设置展板，利用杂志做广告，印发产品海报下放到各个卖点等等。在选择广告代言人时，选择受各阶层消费者欢迎的明星，俘获目标消费者的心。

　六、广告效果预测

　在进行一系列广告活动之后，预计到20xx年，把多芬洗发水的知名度提升至70%；好感度和信任度提高到80%；市场占有率提高至20%，产品覆盖率能达到75%以上。

　广告策划文案 篇2

　（一）蛋糕广告词

　尝在口中 甜在心里

　专注健康 我们秉承无添加

　原生态的健康烘焙理念

　采用传统结合现代的烘焙工艺

　坚持用最天然、最原始、最简单的

　原材料来制作高品质的新一代健康烘焙食品

　用心烘焙

　用心制作每一份甜蜜

　品味甜蜜生活，感受幸福味道

　心得烘焙的蛋糕、用心烘焙的蛋糕 做最健康、最放心的食品

　我们始终把健康、营养放第一位

　坚持用最简单最原生态的食材搭配

　传统的手工技艺来制造美味的烘焙食品

　希望能带给您不一样的烘焙食品，真诚期待您的品尝

　为爱人送上一份甜蜜吧

　为亲人送上一份温暖吧

　为朋友送上一份惊喜吧

　为孩子送上一份喜悦吧

　（二）蛋糕广告文案

　水果的芬芳先侵袭你的鼻腔，纯滑扎实的奶油与浓郁稠密的巧克力前后夹击你的味蕾，酥皮与蛋糕揉碎了最后一道防线，夹层中媚红的果酱俘虏了你的感官，接踵而至的回味激荡着灵魂，至死方休。

　（三）蛋糕店1分钟视频广告策划案

　策划：南部D9视角传媒

　一、广告对象

　460岁的南部消费者

　二、广告诉求

　享受美食，吃得开心。满足消费者需求，吃的放心。

　三、广告创意

　（1）一位漂亮的美女消费者慢慢推开蛋糕店的门，走进蛋糕店内。美女在蛋糕店内选自己喜爱的蛋糕（几组看蛋糕选蛋糕的画面）。店内一名蛋糕制作人员正精心的制作着一个蛋糕，美女消费者慢慢走到这个蛋糕制作人员面前，细细地看着制作的各个环节。最后，美女消费者端着一个蛋糕站立在蛋糕店内，朝着镜头微笑。

　出字幕：xxx蛋糕店地址：xxxx 电话：xxxxx

　（2）一对情侣，漫步在公园小道（或是嘉陵江河边），男孩突然向女孩说道：xxx，生日快乐！。女孩顿时傻了，说道你等我！。说完女孩转身离去，奔跑在城市各个街道（几组镜头画面），最后女孩奔向一个蛋糕店，急促地选择了一块心形的蛋糕，拿着蛋糕匆匆离去，奔跑在城市各个街道（几组镜头画面），来到男孩面前，两人笑了。他们坐在公园的椅子上，相互依偎着吃着蛋糕。

　出字幕：钟爱一生 xxx蛋糕店 地址：xxxx 电话：xxxxx 备注：创意1需要女演员1名，可直接用店内工作人员，广告摄制费1000元，如果不用店内工作人员，需要外面请演员，需加500元。

广告文案策划范文

广告文案策划范文

一 前言

本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两，两来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，一（）的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[最佳创意奖二名]。二（XX）为配合贵公司的经营方针，前半度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是对付头皮屑要选择好的洗发水，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意优胜奖。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接及XX广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的XX飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二 广告商品

广东飘飘洗发水公司飘飘洗发水

三 广告目的'

、促进指名购买

、强化商品特性

、衔接、XX广告

、传播影响程度：不知名知名了解信服行动

四 广告期间

XX月XX月

五 广告区域

全国各地区（以城市为主）

六 广告对象

所有居民用户

七 策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

a：量的变化随着人口的自然增减而变化。

b：质的变化随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

就飘飘洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故新市场之开发甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在使用及购买频度的增加方面亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有旧市场占有率的提升一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

、促使消费者指名购买飘飘

、促使洗发店老板主动推荐飘飘

八 广告策略

针对消费者方面

、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

、制作sticker张贴计程车上，公椅背上及公电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及pr作用。

、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志内，赠送读者。，

广告文案策划范文

、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九 广告主题表现及媒体运用

（一）卡片及广告牌的广告内容

好的头发，选择飘飘。

在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有飘飘品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱飘飘。

（三）广播台

广播内容就是介绍飘飘，例如请嘉宾，做一个飘飘专访。

，

文案策划主要任务：

1、根据客户及业务人员需求，拟写媒体合作方案。

2、负责各类市场活动的策划、活动中中应用的各类方案的撰写及活动执行。

3、进行市场调研及分析，了解市场动态和发展趋势。

4、对项目进行可行性评估、改进，并提出合理化建议。

5、协助公司其他部门撰写方案及处理其他事物。

6、完成部门及公司交办的其他事务。

文案策划：

在广告学中，严格的说文案与策划应当是两个相互联系但却迥然不同的专业分工，只是受制于中国广告行业普遍的公司小型化现状，所以才产生了这种“复合型专业人才”。另外，中国中小企业的市场部或企业部，分工也不可能那么细，为节约成本，企业特别需要一个对外可策划营销活动，对内能撰写广告文案的复合型人才，于是文案策划就应势产生了。策划具有目的性、前瞻性、预测性和不确定性等特点。

基本释义：

文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作，有着自己独特的运作模式。