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编辑和文案写作是两个行业。编辑有文字编辑、编辑、视频编辑等等。文案有创意文案、撰稿、专业作家等等好多种。不管上述哪一个具体职业,都是要熬年头的,因为刚开始做做的都不行,必须有时间、经验、专业能力、知识叠加等很多积累。一个好的、经得起推敲、经得起时间和读者考验的文案或者编辑,我就没见过太年轻的,怎么也得30+,在这个领域待过3-5年才能出师。以前认识很多超级厉害的老编辑,做了20、30多年了,遇到拿不准的地方或者不了解的领域还在孜孜以求地学习,寻求自我突破。这样的前辈,真是令人钦佩。最后我想说,如果题主觉得这个职业自己并不感冒,做着也没什么意思,趁年轻有机会,赶紧找一个自己感兴趣的去做,这样比较有实际意义。
1九宫格思考法
拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法。
2型录要点衍伸法
把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。但对于基本信息的充实,这一点很重要。
3三段式写作法
这是仿新闻学中的“倒三角写作法”。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。最后一段是“钩子”,主要任务是要叫人Buy Now,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。另外提到一点,目前一目了然、层次清晰的详情页更趋向于一图一文或者多图一文的排流顺序,传统的在上附着文字已经显得不那么Fashion,所以清晰的话术和优秀的变得尤为重要
4好的商品文案需要搭配出色
再动人的文案不如一张有说服力的照片。长篇大论不如图文并茂地解说。商品文案不是写作,你可以把它理解成「单页的电子型录」来思考。底下可斟酌加上一小排说明小字。新闻学研究已经证明,与底下的图说阅读率远胜过内文许多倍。另外还请记得要用小标题提纲挈领,阅读效果更佳。
5写网购商品文案时注重SEO友好性
不会写商品文案的人,文案是写给自己看;会写商品文案的人,文案是专门写给目标对象看;最会写商品文案的人,文案同时写给目标对象与搜索引擎看。因此你的文章中出现商品名称要完整(包含品牌/中文/英文/正确型号),方便Google、百度等搜索引擎蜘蛛读取,且完整商品名的出现频率可以至少2-3次。
6用文案诱导消费者照你的建议购买
优秀的实体店销售员会用精采的话术改变你刚进店里时心中预设的目标商品与预算。他会把顾客“洗”向高利润与他最想要销售的商品,而非你想要买的商品。你要不要挑战看看,你也可以此境界为目标,操控消费者的心智:要他加购配件、买某种颜色、买更高等级的规格、接受你的预购项目等。
7最犀利的商品文案是说出有利的事实
这个商品曾得什么奖源自哪个知名品牌是目前哪个通路的销售冠军是哪个网站网友口碑最佳的商品哪个当红名人代言这个商品或凸显这个商品的绝对价格优势(例全国最低价)。不管你文案功力如何,如果你的商品有这些优势,记得把这些事实强调出来你就等着数钞票吧。
8好的文案可以防御竞争对手的攻击
竞争对手的攻击包括耳语攻击、文案攻击以及价格攻击。如果你觉得已经影响你的销售而必需有所动作,那请在文案里四两拨千金的还击,有技巧地化解对方的攻势,不必指名道姓正面冲突。比如某知名竞争对手说他的精品包价格比你的卖价便宜许多,那你可以强调你的商品的货源纯正、质量优异、服务口碑良好,并在文案指出:“目前网络上有店家推出价格低于行情却来路可疑的同款商品,已有消费者吃亏上当了,提醒您千万要注意。”这样可以反将他一军,轻松化解你的价高窘境。
9谨慎地写每一篇文案
写网购商品文案等同建一个销售页面数据库,等同录一段推销该商品的影片。如果写一篇文案可以帮你卖1年以上、帮你卖出几百件商品,你这样想你就知道这篇商品文案的投资报酬率有多高了。想到如此,就不是单纯的上架(Listing)动作,何不投资一小时用心写每一篇文案
10商品文案可以随季节及销售数字修改
可能你从不知道,文案就像电视广告可以有不同时机的版本。在商品销售之前、全新上市时、商品热销时、商品销量衰退时、商品清仓时的文案都可以不同。这些差异化的文案都会让你的卖场销售气氛十分到位,优化每一段的商品销售结果。既然如第9点所述投资报酬率如此之高,为何不在不同的销售时机将文案略作修改,反正你只要把文案的头或尾调一下就好,帮消费者找出为何要在此时机购买的好理由,就这么简单。
个人对于利用负面热点的广告创意接受与否可能因价值观和伦理准则的差异而有所不同。以下是一些考虑因素和原因供您参考:
1 尊重受害者:利用近期的偷拍事件创作广告可能会对事件的受害者造成进一步的伤害和心理负担,这是不道德的行为。因此,许多人可能无法接受这种广告创意。
2道德商业经营:公司应该遵循道德商业经营原则,尊重社会价值观和行为准则。如果一个公司或品牌利用负面热点来制作广告,可能会损害品牌形象和声誉,进而影响其业务和销售。
3社会责任:广告行业应该以社会利益为先,遵循社会道德规范。利用负面热点的广告可能会促进和传递不良行为和社会价值观,对社会造成负面影响。
为了阻止类似现象的发生,以下是一些可能的解决方案:
1行业自律:广告业可以制定具有约束力的道德准则,禁止利用负面热点或伦理问题来制作广告。行业组织可以加强对其会员的监督和管理,确保广告行为符合道德规范。
2审查机制: 加强广告审查机制,确保广告内容不涉及敏感话题,并避免激起公众争议或伤害受害者。
3消费者反馈: 消费者可以通过抵制不符合道德标准的广告、提出投诉或发起抵制运动来表达自己的不满。这种消费者反馈可以促使公司和广告从业者反思并更加注重道德。
4合作伙伴选择: 品牌或公司在选择广告代理商或创意团队时应考虑其道德和伦理价值观。
与有良好声誉和道德标准的合作伙伴合作,有助于降低潜在的负面广告创意的风险。
请注意,以上建议仅供参考,最终解决这一问题需要社会各方的共同努力和行业的自律。
1文案狗
文案狗专门收集各种中文创意文案,它是一种利用谐音文字词语查找工具,然后根据领域的不同在进行创造,丰富的热门信息同时具有很强的娱乐性,创意性,在帮助文案作者们寻找灵感。
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