广告策划案例教程的目录_视频广告策划方案范例

第1章广告策划与市场营销策略

11案例导入：蒙牛酸酸乳与超级

女声的广告联姻

1112005年蒙牛酸酸乳广告策划背景

112广告定位

113蒙牛酸酸乳广告策略

114广告效果

12广告策划概述

121广告策划与市场营销

122广告策划的概念和特点

123广告策划的类型

124广告策划的作用

125广告策划的过程

13广告策划与市场营销策略的关系

131市场营销策略决定着广告策划的核心内容一广告策略

132广告策划对市场营销策略的能动作用

互动与练习

第2章广告策划中的市场调查

21案例导入：大众汽车公司的市场调查

22市场调查

221市场调查的重要性和含义

222市场调查的内容

223市场调查的流程与计划书

224市场调查的问卷设计

225调查问卷范例

互动与练习

第3章广告战略策划

31案例导入：立足中国融入生活

311加速推出中国特色浓郁的新产品：

312为中国而改变，打造新快餐

313营养均衡健康生活立足中国创新无限

32广告战略策划概述

321广告战略的含义与特征

322广告战略策划程序

33广告战略目标

331广告战略目标概述

332不同广告战略目标的制定

333广告战略与广告策略的重要关系

互动与练习

第4章广告产品策略：

41案例导入：耐克的产品策略与广告策略

411从产品功能广告策略到价值观念广告策略

412从杂志广告媒体到电视广告媒体

413从运动营销到品牌传播

414耐克的女性市场广告策略

42产品策略概述

421产品的概念

422产品组合策略

423产品品牌策略与包装策略

43产品不同生命周期中的营销特征与广告策略

431导入期的营销特征与广告策略

432成长期的营销特征与广告策略

433成熟期的营销特征与广告策略

434衰退期的营销特征与广告策略

互动与练习

第5章广告定位策略

51案例导入：P&G公司的广告定位策略

511象牙肥皂

512汰渍洗衣粉

513飘柔在中国

52广告定位策略与消费者行为

521市场细分

522细分市场的选择

523消费者购买行为细分的方法

524消费者行为研究与广告策划的关系

53广告定位策略与品牌价值主张

531广告定位策略的内容

532品牌价值主张

互动与练习

第6章广告诉求策略

61案例导入：福运无疆金六福

611先做对，再做好

612福文化

613金六福与福文化

614金六福福文化的品牌提升与传承

615金六福福文化的广告创意表现（部分）

62广告诉求策略的制定

621广告创意

622广告创意理论的演变

623广告诉求目标的确定

624广告诉求对象的确定

625广告诉求的方法

626马斯洛的需要层次论与广告诉求策略

互动与练习

第7章广告文案创意表现

71案例导入：广告文案创意欣赏

711伯恩巴克为奥尔巴克公司撰写的广告文案

712万科企业形象广告文案之《路灯篇》

713瑞士欧米茄手表的广告文案

714贝克啤酒的一则报纸广告文案

715美国保德信人寿保险公司广告文案

72广告文案创意概述

721广告文案创意的要素

722广告文案创意的要求

723广告文案创意的方法

73广告文案创意的内容

731广告题材

732广告主题

733广告标题

734广告正文

735广告口号

74广告文案语言创意

741广告文案语言创意的基本类型

742广告文案语言的KISS公式

743广告语言在KISS公式以外的特点

744广告文案写作中常用的修辞技法

745广告文案语言创意的形式

互动与练习

第8章电视广告创意表现

81案例导入：电视广告创意欣赏

811《中国计算机报》15秒电视广告创意《剪报篇》

812姗拉娜“深海鲛油”30秒电视广告创意文案

813中国移动通信30秒网络电视广告《潜水篇》创意脚本

82电视广告创意

821电视广告的定义及构成要素

822电视广告的类型

823电视广告创意的主题和语言

83电视广告创意的表现类型

831感知型

832感情型

833理智型

互动与练习

第9章平面广告创意表现

91案例导入：2006年嘎纳广告节获奖作品欣赏

911潜望镜广告

912婴儿防晒霜系列广告

92平面广告创意概述

921平面广告创意的原则和流程

922平面广告创意元素

923平面广告创意手法

互动与练习

第10章网络广告创意表现

101案例导入：网络广告创意

102网络广告概述

1021网络广告的概念与特点

1022网络广告的常见形式

103网络广告策略与创意

1031网络广告策略

1032网络广告创意的注意事项

1033“5i网络广告创意理论

互动与练习

第11章广播广告创意表现

111案例导入：广播广告文案

1111广播公益广告《一分钱》文案

1112台湾地区PLIMA（彪马）运动鞋广播广告文案

1113昭和文学大全集《在与你同岁时》广播广告文案

1114麦当劳的早餐广告文案

1115北京飞利浦广播广告文案

1116《扬正气促和谐》系列广播广告文案

1117《时代》周刊广播广告文案

112广播广告概述

1121广播广告的主要特点

1122广播广告的构成要素

1123成功的广播广告创意的特点

113广播广告创意

1131声音的要素

1132广播广告创意的要求

1133广播广告创意的表现形式

互动与练习

第12章广告媒介策略

121案例导入：2006年上半年中国广告市场媒体投放

122现代广告媒介的类型及特征

1221主要媒介类型

1222现代广告的主要媒介及特性

123现代广告媒介选择与组合

1231媒介选择

1232媒介组合

1233媒介评价和选择

1234广告发布时机和媒介排期

124广告费用预算

1241广告费用预算的内容

1242广告费用预算分配

1243制定广告费用预算的方法

1244广告费用具体预算

互动与练习

第13章广告活动策略

131案例导入：移动世界动漫山西

1311活动背景

1312活动意义

1313活动主题

1314活动内容

1315报名须知

1316活动奖项

1317宣传策略

1318活动组织

132广告促销活动

1321广告促销活动的含义

1322广告活动与促销活动

133促销活动策略的几种形式

1331赞助促销活动

1332专题促销活动

1333展览展销活动

1334零售业促销活动

1335其他促销活动

互动与练习

第14章广告效果评估

141案例导入：北京车站广告效果

142广告效果评估中的广告调查

1421广告的影响

1422广告评估内容

143广告效果评估

1431广告效果

1432广告效果阶段性评估

互动与练习

参考文献

　　1亲爱的，想你是我每天的主旋律，爱你是我每天的主打曲，疼你是我每天的交响曲，恋你是我每天的基本主题。想你爱你疼你恋你，一生不息。

　2爱情写下了我们的青春，快乐弥漫了你我的心，相知相伴的许诺早该成真，幸福幸运的相遇早该永存，连接起未来谱写新的开心，嫁给我，用婚姻画出明天的全新。

　3我想为你把快乐满上，我想为你把烦恼隐藏，我想为你把真爱谱写，我想为你把幸福点亮。所以，嫁给我吧，让我的希望点亮，让我们的真爱绽放！

　4思念早已融入了我心房，你的笑容像星辉下的花瓣温柔，夜深时，她悄悄走入我的梦乡，而当梦醒来，心却承受着空虚的弥望。嫁给我吧亲爱的，成为我最美的新娘！

　5在静夜，推开轩窗，有月满西楼，暗香盈袖，折一枝微黄的桂花，满室入秋，此刻我最想拥着你入怀，成为世界上最幸福的男人，嫁给我吧，我一生的最爱！

　6听我的就是，问那么多干嘛，我在你身边，你还走错路！

　7如果爱你是错，我不愿对；如果对就是等于离开你，我情愿错一辈子。

　8修罗无情，月却有意。我爱你，嫁给我吧！

　9岁以前，我一直和单身相依为命，一直和自由同病相怜，一直和懵懂同甘共苦，一直和幻想共同度日。如今，它们都要离我而去，因为，我的心中只充满了与你白头偕老。来吧，亲爱的，实在不行，我们和结婚一起私奔吧。

　10没有信心，说出我的心，也没有勇气，坦白我的情，更没有机会，让我等一直呆在你身边，面对远去的岁月，我的心里万分纠结，把握今生，只在今天，嫁给我，让我为你谱写没有遗憾的人生。

　11有很多很多的话想对你说，有很多很多的无奈想请你来帮助解决，但最终一句话：想你的感觉真好！亲爱的生日快乐！

　12我是一条小小的船，船上装满了对你的爱。我经过风暴，游过险滩，不顾一切向你划来。你永远是我停泊的边岸，你永远是我避风的港湾。

　13有一种爱叫坚强，坚持爱到地久天长，给你宽实的肩膀，为你遮雨把风挡。有一种叫爱的力量，乘风破万里浪，只为能娶你做我的新娘。

　14我其实只想和你在一起一次。哪怕只有61秒，25小时，13个月。

　15我不会因为爱而爱，但我会因为你而爱，这是我最真心的话真心希望你能接受求婚。

　16遇上你是今生的缘份，爱上你是我今生的幸福，守护你是我今生的选择，为你我今生无怨无悔，我会爱你一生不变，嫁给我！

　17我够不上凤姐的标准，达不到芙蓉姐姐的要求，装不下马诺宝马车上的半滴眼泪，所以，宝贝，我一定必须只能肯定坚决的娶你，嫁给我吧，我们有我们的世界。

　18我对你的爱，没尽头，也没堤口。不比月亮薄，风也吹不走。

　19我不会再逃避。也不会再退缩。我希望，我有机会对你的幸福，健康，快乐担负起责任。

　20谢谢你来到我的生命里，做我的盖世英雄。

　　找出之前一起拍过的很多照片和短视频，还找一些朋友录了“嫁给他吧”这样的视频，录一段独白，然后就是制作了。

求婚视频制作之：选一段音乐

　　不要选歌曲，不要选歌曲，不要选歌曲!重要的事情说三遍，因为歌曲的歌词会分散注意力。之后按照时间，把各种素材不管是视频还是不管三七二十一的铺上去。 

求婚视频制作：剪辑处理

　　挑选，该删除的删除;视频处理，该剪切的剪切。出来的时候不要用一样的时间，不然会让人感觉自己看的不是一个求婚视频，而是一个PPT。

求婚视频制作：精剪调整

　　理解音乐，选定音乐高潮的节点(催人泪下的那个音乐点上);调节前后素材的时间长短，把感情发展具有经典意义的和视频，调整到那个点上去：煽情啊!如果还想锦上添花，找专业点的朋友帮忙：加点字幕，加点转场特效。

求婚视频制作：单独录一段求婚誓言

　　对着镜头，手捧礼物，没有钻石，鲜花亦可：别怕自己傻逼样，男人一生总得做几件傻但是值得骄傲的事。至于说什么话：诚恳，诚恳，诚恳。千万背熟台词，千万别看提示版：诚意，从内心发出的声音，难道需要看提示板

　　最后一个忠告：态度比质量重要，内容比酷炫重要，诚意比文案重要。祝：求婚成功!

一、100%能上热门的短视频文案要学会选择足够切中痛点的选题：当下热门的痛点话题，花点时间和心思，就能想得到，作者汪子萍认为，比如：买房、房贷、车子、车贷、创业、生意不好做、民事法律纠纷该怎么办、婆媳矛盾、亲子关系、儿童早教、学生教育、失恋了该怎么办、如何从失恋中走出来、情感危机了怎么挽回、中考、高考等各种当下社会现实的问题，也是所谓的“家家都有本难念的经”，只要你能深入的去思考这些问题，拿出你自己的立场、观点、取长补短再综合的融合别人的想法，即可写出一篇还不错的短视频文案。至少这类文案，一经出手，给用户带来的就是心灵情感的共鸣，会给你的作品点赞，关注你。当有越来越多的粉丝喜欢并关注你时，你的短视频作品就算正式跨入“热门短视频”的行列了。

二、100%能上热门的短视频文案要学会选择用户群体大的选题。在经过数据的记录、考察、测试后，选择用户群体大的选题，将非常有利于我们当前账号的后续长期发展，后期会产生不止一个的爆款作品。同时选择真正对用户有帮助有价值的内容，利于后期流量的精准转换。

可以多刷不同类型的视频，培养自己在这方面的审美眼光、清晰的判断力。也可以结合一些数据查询平台来寻找热门素材：

三、要学会反复的制作合适的精品标题。视频的标题尽量以极简的形式表现，通俗易懂，一目了然。比较热门的短视频怎么做

此项可以配合一些网站或热门工具来实现：

关键词规划师：

明确短视频的信息价值（最终目的是要传递什么信息）

分析对应投放群体的基本信息（性别年龄、日常喜好、价值观等，这些决定风格）

假设场景（在什么样的场景下能让短视频更应景）

提炼卖点（决定表现方式与需要突出的优势）

总结上述，在明确的场景中，以针对群体喜爱的风格，去表现事物的卖点（优势），最终达到高效传递信息的存在价值。

1、文案

策划一段短视频文案和脚本，需要利用一切方法来吸引用户点击观看，比如设置悬念、提炼精华、一段预告、引起共鸣等方式，让用户能够自主地把视频画面和文案配合起来进行观看。作为创作者，可以通过设置封面，在封面上设置悬念，引起用户打开欲望，并且在开头抛出问题和利益点，来直接抓住用户的好奇心理。

2、音乐

一段优质的短视频，不仅内容要好，背景音乐也非常重要。优质的脚本搭配合适的背景音乐，用户在观看的同时才想点赞、收藏甚至转发。如何利用背景音乐来吸引用户？第一种方法是利用不同的音乐类型来对应不同的情绪，第二种是使用最近短视频平台流行的背景音乐，货某个短视频达人带火的背景音乐。

3、情绪

短视频带给用户的一大部分是情绪价值，用户通过看短视频得到共鸣和满足感。不论是干货短视频，还是情感、搞笑、萌宠、穿搭、美妆护肤等短视频，用户看完后会有一种获得感。如何传递情绪价值，引起用户共鸣？在短视频中利用神转折手法，在短视频中出现一个很有反差感的转折场景，适用的场景可以是生活各种方面，反差感会引起用户共鸣。在标题或者短视频的开头抛出一个问题，接着再慢慢地进行解释、过度，最终再给出答案，引发用户好奇心。

　　找出之前一起拍过的很多照片和短视频，还找一些朋友录了“嫁给他吧”这样的视频，录一段独白，然后就是制作了。

求婚视频制作之：选一段音乐

　　不要选歌曲，不要选歌曲，不要选歌曲!重要的事情说三遍，因为歌曲的歌词会分散注意力。之后按照时间，把各种素材不管是视频还是不管三七二十一的铺上去。 

求婚视频制作：剪辑处理

　　挑选，该删除的删除;视频处理，该剪切的剪切。出来的时候不要用一样的时间，不然会让人感觉自己看的不是一个求婚视频，而是一个PPT。

求婚视频制作：精剪调整

　　理解音乐，选定音乐高潮的节点(催人泪下的那个音乐点上);调节前后素材的时间长短，把感情发展具有经典意义的和视频，调整到那个点上去：煽情啊!如果还想锦上添花，找专业点的朋友帮忙：加点字幕，加点转场特效。

求婚视频制作：单独录一段求婚誓言

　　对着镜头，手捧礼物，没有钻石，鲜花亦可：别怕自己傻逼样，男人一生总得做几件傻但是值得骄傲的事。至于说什么话：诚恳，诚恳，诚恳。千万背熟台词，千万别看提示版：诚意，从内心发出的声音，难道需要看提示板

　　最后一个忠告：态度比质量重要，内容比酷炫重要，诚意比文案重要。祝：求婚成功!

视频创作除了拍摄和后期处理，前期的视频文案策划是最为核心的环节。只有做好视频文案策划，才是一个视频短片成功的开始。视频文案策划的写作要点包括：1、情节要有起呈转折，突出戏剧冲突；2、表达要简洁有力，突出核心思想；3、结合时下热点，最大限度贴近目标受众思维。

1、情节要有起呈转折，突出戏剧冲突

视频文案策划主要是要将一个视频想要表现的核心，通过简短的文字表现出来，这些文字内容传递到演员导演手中，最终呈现为一个完整的视频故事。一个好的视频文案策划首先需要有极强的戏剧冲突，不能平铺直叙，受众的耐心有限，在第一时间无法引起观众的好奇以及继续阅读的欲望，将是一个失败制作。所以写作视频文案策划第一个要点，设计有反转的情节再配合富有个性的人物性格。

2、表达要简洁有力，突出核心思想

视频文案策划必须要有十分精炼的语言组织能力，切忌长篇大论。一个好的视频文案策划能够将一个故事通过精炼简短的文字快读呈现出来，特别是让阅读者在第一时间抓住要点。视频文案策划在写作时一定要围绕一个核心思想来写，不要勉强凑成了一个故事，最终却不知所云。

3、结合时下热点，最大限度贴近目标受众思维

特别是一些产品视频文案策划，结合热点来创作是最为重要的。受众都是最求新奇并且有追捧热点的统一性，因此在进行创作时，将当下大家最为关心的事件概念或者流行语之类的结合进去是很好的办法。同时要明确此次创作的目标对象，对于他们这一群体目前关注的话题做一个调查了解来进行创作。