夏至海报文案

绿槐高柳，咽新蝉

夏至无雨三伏热，暑热心静自然凉

夏至已至，万物竞生长

夏日灼灼 炽热华繁盛

蝉鸣嘤嘤 樾荫暮晚凉

夏至苦夜短，开院纳微凉

千柳扶碧波，美好随夏至

绿树浓荫闻蝉鸣，夏至满城芳翠盈

延长这世界的光亮，倒映一抹明媚的深夏

云湖初夏至，圆荷始散芳

林语来去间，忽而夏至

夏赏翠荷花，柳下纳清风

倦听蝉鸣 轻抚流萤 浅夏的微风 如约而至

初见万木芳华 原来时已至夏

蝉鸣嬉戏，夏至昼长

蝉始鸣，半夏生

骄阳渐近署徘徊，万木葱茏盛夏来

夏至一阴生，稍稍夕漏迟

鹿角解，蝉鸣始，半夏

夏日熏风署坐台，蛙鸣蝉躁袭尘埃

南风来去吹香远，夏至圆荷初绽放

端坐宅中沐新风，不知窗外盛夏来

长日当空夏正盛，江湖入海尽奔腾

长日当空夏正盛，世界万木葱茏

绿树浓荫夏日长，楼台倒影入池汤

长日当空夏正浓，意犹未尽瓜真甜

时夏方长，山河盛，江湖入海，尽奔腾

夏天最长情的留白，让夜晚的繁星格外璀璨

愿你在最长的白昼日，与所有美好不期而遇

夜虽短，却有更多的可能看到生命炙热的澎湃

一年中最长的白昼，且听风吟，静享夏日慢时光

流光半夏，美好日长

时光长伴，蝉鸣里的夏天

夏韵怜疏影，摇扇听荷声

蝉始鸣，花似锦，山色映夏凉

蝉鸣夏至木槿荣，晴日暖风朝歌里

庭前清风穿堂过，院里蜻蜓立上头

倚岸观景蜻蜓立，一江潋滟揽夏凉

夏日清风意，借杯盛寸光

昊天出花月，茂林延疏光

仰看天离离，林密知夏深

人间春意尽，一夜夏阴生，丹若盈南北，绿玉满中庭

多姿的生命，在炙热的夏季中肆意盛放。

夏至，北半球最长的白天。有你相伴，即是美好！

最漫长的白昼将至，必不负你熬过的所有黑夜！

西瓜和午后的小憩，是我最爱夏天的理由！

六月的炙热，叫嚣着诗与盛夏。

夏至已至，美好始长！

初夏尤 清和，美好亦未歇！

蝉蛙鸣而知夏至，家和睦而万事兴

夏天的味道是树下乘凉，闲话家常

摇一方蒲扇，乘一叶扁舟，尽享清凉好时节。

长日当空夏正盛，却有清风拂面过

夏花生于夏，幸福源于家

翠枝遇见蝉鸣，匠心御鉴奢居

夏九九，清风吟，蝉鸣蛙叫，迎夏至

夏天像翻涌的泡沫，如潮水般一涌而至

杨柳青青江水平，闻郎江上踏歌声。

长夏村墟风日清，檐牙燕雀已生成。

东边日出西边雨，道是无晴却有晴。

独坐黄昏谁是伴，紫微阁上四厨书。

夏至老秧含寸荑，平田回回不敢犁。

夏至阴生景渐催，百年已半亦堪哀。

竹摇清影罩幽窗，两两时禽噪夕阳。

明月别枝惊鹊，清风半夜鸣蝉。

毕竟西湖六月中，风光不与四时同。

水光潋滟晴方好，山色空蒙雨亦奇。

绿树阴浓夏日长，楼台倒影入池塘。

梅子流酸溅齿牙，芭蕉分绿上窗纱。

水积春塘晚，阴交夏木繁。

蝉鸣，夏雨，蜓立荷

夏至时节，愿你兑现每一个美好期盼

荷外青山连碧野，青蝉幽鸣夕阳斜

——

蝉鸣林漾夏日至，绿廊清风穿堂过。

公园树密蝉鸣处，半夏微凉樾府中。

摇扇闲坐听听荷声，山水长安得壹城。

夏已至此日渐高，人生至此须境宽。

赤足于日光疏影风雨短长，惟光明大行其道。

你目光如炬，望穿星辰，直到这世界，炙热如火。

你手握一寸星光，放进胸膛，从此人间炙热日长。

夜虽短，却有更多的可能看到生命炙热的澎湃。

阳光润色的著作里，你是最浓的一篇。

绿树浓阴夏日长，时有微凉江风来。

林间蛙鼓蝉鸣，树下花香四溢。

万物盛情逐光，将夏的身影拉至最长。

花开半夏，独酌湖山梦。

一园芳至，浓夏翠荫时。

海风起，浪欢舞，踏歌冲浪万里行。

时夏方长，山河盛，江湖入海，尽奔腾。

万物映于盛夏

仰看天离离，林密知夏深。

湖边的夏天，才可以盛放孩子的梦想。

江亭沐夏，杨柳风和。

延长这世界的光亮，倒映一抹明媚的深夏

热一点，更是焦点。

树荫满地日中天，风过莲池自在香。

一湾潋滟映夏凉

愿你在最长的白昼日，与所有美好不期而遇

夏风清风意，借杯盛寸光

万物恣意长，美好伴夏盛

仲夏的骄阳，照耀着前路，熠熠生辉

昊天出花月，茂林延疏光

夏至暑气忙，大境自清凉

林荫夏至浓，蝉鸣湖畔间

万物至此，皆成长

一年中最长的白昼，且听风吟，静享夏日慢时光

夏天最长情的留白，让夜晚的繁星格外璀璨

白昼最长的一日，追逐最恒久的优雅

时光知夏生，万物恣意长

夏至，热未至，天然屏障，围合一夏清凉

夏至凉阴处，蝉鸣香溪幽

蝉始鸣，半夏生

夏韵怜疏影，摇扇听荷声

庭前清风穿堂过，院里蜻蜓立上头

阳光正好，蝉鸣半夏，盛景园林处，当属铂悦山

夏风至堂前，尽待府门开

时光长伴，蝉鸣里的夏天

流光半夏，美好日长

与北半球一起，分享白日漫长的幸福

时光不负，每一份热情

人间春意尽，一夜夏阴生，丹若盈南北，绿玉满中庭

鲸落于海，星沉于洼，风隐于密林，蝉鸣漏进夏至。

浮香绕屋蝉始鸣，暑雨初落半夏生

清风、蝉鸣、荷香，在湖边，总有一个让人心动的夏天。

时下方长，墅院斑斓，印记一家人的幸福时光。

酷暑将至，最美好的事，无非是在楼下森趣园林纳个凉。

用一年最盛情的阳光，款待花园里郁郁浓荫的夏天。

美好如夏日繁盛，万般皆有可期。

盛夏的光与热，让青春的力量炽热燃烧。

清风、蝉鸣、绿荫，在楼下花园里，邂逅一个让人心动的夏天。

蝉躁鸟鸣风和日丽，半夏时节凉风入园

夏蝉鸣庭外，凉风入园中

窗外夏日悠长，园中绿荫如画。

画面上是一个站在雪地里的穿黑色长风衣的男孩子

1、画的来历：

傅小司在立夏17岁生日时送给立夏的是17张祭司的原画 祭司是立夏一直以来很喜欢的1个画家,她以前还不知道就是小司 画内容集体就不知道勒 不过小司在去上海比赛的时候画勒1幅画题目是《从未出现的风景》。 

2、画的内容：

画面上是一个站在雪地里穿黑色长风衣的男孩子，半长的微翘的头发，抬起头，全身上下在雪地的纯白里被映得毫发毕现，有一双失去焦点的大雾弥漫的眼睛。而天空的大雪里，有一个模糊的白色的女孩子的轮廓，从天空微微俯身，像是长出白色羽翼的天使，轮廓看不清楚，却有一双清晰而明亮如同星辰的眼睛。两个人在大雪里，安静地亲吻。

您好：

       您是需要太阳视运动图吧，如下

最后一个图分别是极点太阳高度角坐标图，南极点冬至日太阳视运动图，北极点夏至日太阳视运动图。

斜面图：画个斜着的地球 标上地轴、赤道&北回归线,然后从左或右（视你画的地轴倾斜的方向而定）画水平的平行线指向北回归线。

从北极看到的图：一个圆 作为赤道,画个小点的圆 作为北回归线,在一个小点的圆 作为北极圈,太阳光随便从哪边射来,总之北极圈里出现极昼就可以了。

从南极看到的图：一个圆 作为赤道,画个小点的圆 作为南回归线,在一个小点的圆 作为南极圈,太阳光随便从哪边射来,总之南极圈里出现极夜就可以了。

这是侧视图。

左图是北半球夏至日图，右图是北半球冬至日图。

中间的图是南半球夏至日图。

俯视图

光照图的判读技巧

 1、判断南北半球

       侧视图的经线通常表现为弧线，连接南北两极，通常为上北下南；俯视图中经线表现为以极点为中心呈放射状分布，纬线则显示为同心圆，通常根据地球自转方向可以判断，逆时针为北半球，顺时针为南半球；还可以根据经度变化来判断，沿东经经度变大，西经经度变小的方向为自转方向。如图1，根据东经度数变大方向为自转方向，则图1为顺时针自转，为南半球俯视图。

 2、判断晨昏线

       晨昏线为昼、夜半球的分界线，其有两个显著特征：一是晨昏线始终与太阳光线垂直，二是始终平分赤道。晨昏线判断的关键是沿自转方向看，由夜到昼的为晨线，由昼到夜的则为昏线。晨线与昏线组成一个大圆平分地球。二分日晨昏线与经线圈重合，其余时间则与经线斜交。如图1中弧AD为晨线，弧BD为昏线；图2中CD为晨线；图3中弧NAS为晨线。

 3、判断太阳直射点的坐标

       由于太阳光为平行光，地球是个球体，所以在某一时刻太阳仅直射地球上某一点，此点就是太阳直射点，位于昼半球正中心。太阳直射点上正午太阳高度为90°，所在经线地方时为12时，在直射点上物体的影长为零。太阳直射点所在的纬线位置可以根据晨昏线的位置来判定，晨昏线若与极圈相切，且北极圈内全部为极昼，南极圈内全部为极夜，则太阳直射北回归线；若北极圈内全部为极夜，南极圈内全部为极昼，则直射南回归线；若昏错线与经线重合则直射赤道。如图1中F点为太阳直射点，坐标为（23°26’S，90°E），图2中太阳直射点为F，图3中晨昏线与经线重合，所以，太阳应该直射赤道，太阳直射点为B，坐标为（0°，30°E）。

  4、判断昼夜长短及日出、日落时间

       晨昏线将地球上纬线分为昼弧与夜弧两部分，昼弧与夜弧的长短决定了昼长与夜长，弧度15°为1小时。在同一纬线上昼夜长短是相同的，日出、日落时间也相同。晨线与某地纬线的交点为日出时刻，昏线与纬线的交点为日落时刻。春、秋二分日全球昼夜等长，各个地方均为6时日出、18时日落；赤道终年昼夜平分，6时日出、18时日落；其他时间除赤道外各纬度昼夜长短均不一样，日出、日落时间不同。当太阳直射北半球时，北半球各地昼长夜短，且越往北昼越长，北极地区出现极昼，极昼范围为北纬（90°—太阳直射点的纬度）以北地区；南半球各地昼短夜长，越往南夜越长，南极地区出现极夜，极夜范围为南纬（90°—太阳直射点的纬度）以南地区。太阳直射南半球时，则相反。太阳直射点纬度与出现极昼、极夜的纬度范围互余。昼夜长短通常通过计算经度差来判断，某一地点昼弧所跨经度数乘以4分钟就得到昼长，需要注意的是侧视图中通常可以看见一半昼弧，要把另外一半也考虑在内。一般图中都是等分经度的，30°、45°、15°等为一格，计算比较方便。得到昼长时间以后可以采用正午12－昼长/2=日出时间，12+昼长/2=日落时间。如图2中E点昼夜等长均为12时，6时日出、18时日落；图2中A点正好位于晨线上，为4时日出，20时日落，昼长为16小时，也可以根据A所在昼弧跨经度120°乘以2乘以4分钟得出16小时昼长。

  5、判断正午太阳高度

       正午太阳高度与太阳高度的区别：太阳高度是指阳光与地平面的夹角，在一天中太阳高度是随着太阳的升起落下不断变化的；而正午太阳高度则是指一天中太阳高度最大，地方时为12时的太阳高度。在太阳直射点上正午太阳高度为90°，其他地区正午太阳高度可以根据H=90°－所求地纬度与直射点相距纬度来计算；同一纬度正午太阳高度角相同；正午太阳高度的分布规律为由直射点所在纬度向南北递减，离直射点纬度越近正午太阳高度角越大。如图1中F点正午太阳高度为90°，B点正午太阳高度为90°－23°26’=66°34’；C点的正午太阳高度为90°－（66°34’－23°26’）=46°52’

  6、判断季节、日期

       根据晨昏线及太阳直射点的位置来判断季节，二分日晨昏线过极点与经线重合，其他时间与经线斜交；二至日晨昏线与极圈相切，其他时间则斜交。太阳直射点在北半球则北半球为夏半年，在南半球则北半球为冬半年。地球上通常有两个日期分布，其界线分别为：180°日界线和地方时为24时或0时这条经线；当地球上只有一个日期时，则180°经线就是0时或24时经线；当地球两个日期平分，则180°经线的地方时12时。如图3所示太阳直射赤道，为春、秋分日，图中180°与150°W两条经线为两个日期的分界线。

PS均衡式构图适用于哪种海报

什么是均衡式构图

顾名思义,均衡一定是一种均量与平衡。它分对称式平衡和非对称式平衡,视觉上因近重远轻、近大远小,深重浅轻等透视规律而形成稳定感,或是相等或相近形状、数量、大小的不同排列,给人以视觉上的稳定。这种平衡区别于对称,但又包括了对称。

均衡式构图,给人以宁静和平稳感,但又没有绝对对称的那种呆板了无生气,所以是摄影者在构图中常用的形式。要形成均衡式构图,关键是要选好均衡点(均衡物)。

水田中,人影与山影交相辉映。把它们上下巅倒,得到视觉上的一种创新。

如何掌握好均衡构图

什么是均衡点呢这要从艺术效果上去找,只要位置恰当,小的物体可以去与大的物体相均衡,远的物体也可与近的物体求均衡,动的物体也可以去平衡静的物体,低的景物同样可平衡高的景物。

在机场遇见几个自拍的女孩,在我建议之后,利用落地玻璃的镜面效果把她们的美妙身影留了下来。这是比较典型的对称式均衡构图。

多加实践和学习,这种技巧还是在所有构图样式中属于比较好掌握的。

分享一个小小的体会吧,我曾经看过一档节目,表演者把一根一根的羽毛顶在一根杠杆上,随着羽毛越来越多,平衡系统也便愈难控制,表演者全程都得平衡好自己的一呼一吸及整个身体动作,最后,一根羽毛被抽走,整个平衡系统顿时崩塌。

对称的花瓣难免生硬,用一只灵动的蜻蜒便打破了这种僵局。在均衡式构图的运用中,我们千万别拘泥俗套。

这种平衡之美用在摄影的构图中,何尝不是一样的道理,你可以去想象,如果画面失去平衡,整个被扰乱的结构定然会严重破坏内容的传达。其实黄金构图法则与这种视觉平衡也不无关系,那些被置于黄金分割点的被摄物总是让你感觉很舒服,反之,总会觉得怪异。

从花朵中提炼出简洁的几何形状,令主体非常醒目突出。摄影是减法的艺术,说白了,就是要善于在繁复之中懂得取舍与提炼。

当然,在一些特殊表达时也可以打破规矩,比如表现奔跑的动体,如果用一种失去平衡的方式拍摄,可能更让人有如临其境的代入感。

在摄影作品中,均衡式构图中的对称式平衡很容易理解,那非对称式平衡又怎么理解呢其实,我们还是能在一种叫“呼应”的主陪体间的构建关系中找到平衡的。以下作品中我用均衡构图的实例为这种找关系加以说解。

一些构图案例

广角的冲击力,建筑的对称,红衣僧人的鲜明,让作品既简洁又不失生气。

利用透明雨棚把水果摊与行人分割成上下两个等量的空间,加之俯拍的角度,令作品在构图上有一种新颖感。

从这张作品的横平竖直中能感受到均衡式构图带来的一种平静的力量。

一种非常中规中矩的均衡。这种样式很轻易就突出了主体。

远处的人物和马之间的呼应可以体会到小小体量却能四两拨千斤。

右边稍空的背景衬托着的蜻蜓与左边稍密的水草达成平衡,形成一幅安宁稳定的画面。我想说,均衡式构图完全可以从这草尖上寻得平衡的蜻蜓上获得灵感。

羊群与树之间构成一种和谐。

三角形构图天生就是一种平衡效果很好的构图,在这幅作品中,这个三角形虽然架构起了一种力量,但为了增加因此可能导致的过于稳定感,所以运用了慢门追随的摄影技巧,以求获得动感效果。

毫无疑问,被摄对象其实是与我当时的位置呈垂直的一个状态,但我利用了对角线构图让画面维持了很好的平衡,巧妙回避了头重脚轻之嫌。所以这张作品应该算是对角线与均衡构图的复式结合。构图本来就不是非单一不可毫无变化可循的固定模式。

矛盾在他的《风景谈》里说:人依然是“风景”的构成者,没有了人,还有什么可以称道的

利用透明雨棚把水果摊与行人分割成上下两个等量的空间,加之俯拍的角度,令作品在构图上有一种新颖感。

如果表现在力量的抗衡中,均衡式构图会有泄解力量的作用,但是这幅作品旨在表达现场观众环境,所以有别于以特写的方式及夸张的角度带来的视觉冲击。

在散点的分布中可以找到一种稳定感。

一正一反的方向冲突中,力量达到了一种天然的平衡。

道路的左右,悠然觅食的牛群为村落创造了乡野气息,又以村童为趣味中心平衡了整幅画面。

试想,如果没有右上角的帆船,画面是不是失重了这就是平衡。

左边的荷叶与右边的骨朵也是一种平衡。

夏至海报文案

绿槐高柳,咽新蝉

夏至无雨三伏热,暑热心静自然凉

夏至已至,万物竞生长

夏日灼灼炽热华繁盛

蝉鸣嘤嘤樾荫暮晚凉

夏至苦夜短,开院纳微凉

千柳扶碧波,美好随夏至

绿树浓荫闻蝉鸣,夏至满城芳翠盈

延长这世界的光亮,倒映一抹明媚的深夏

云湖初夏至,圆荷始散芳

林语来去间,忽而夏至

夏赏翠荷花,柳下纳清风

倦听蝉鸣轻抚流萤浅夏的微风如约而至

初见万木芳华原来时已至夏

蝉鸣嬉戏,夏至昼长

蝉始鸣,半夏生

骄阳渐近署徘徊,万木葱茏盛夏来

夏至一阴生,稍稍夕漏迟

鹿角解,蝉鸣始,半夏

夏日熏风署坐台,蛙鸣蝉躁袭尘埃

南风来去吹香远,夏至圆荷初绽放

端坐宅中沐新风,不知窗外盛夏来

长日当空夏正盛,江湖入海尽奔腾

长日当空夏正盛,世界万木葱茏

绿树浓荫夏日长,楼台倒影入池汤

长日当空夏正浓,意犹未尽瓜真甜

时夏方长,山河盛,江湖入海,尽奔腾

夏天最长情的留白,让夜晚的繁星格外璀璨

愿你在最长的白昼日,与所有美好不期而遇

夜虽短,却有更多的可能看到生命炙热的澎湃

一年中最长的白昼,且听风吟,静享夏日慢时光

流光半夏,美好日长

时光长伴,蝉鸣里的夏天

夏韵怜疏影,摇扇听荷声

蝉始鸣,花似锦,山色映夏凉

蝉鸣夏至木槿荣,晴日暖风朝歌里

庭前清风穿堂过,院里蜻蜓立上头

倚岸观景蜻蜓立,一江潋滟揽夏凉

夏日清风意,借杯盛寸光

昊天出花月,茂林延疏光

仰看天离离,林密知夏深

人间春意尽,一夜夏阴生,丹若盈南北,绿玉满中庭

多姿的生命,在炙热的夏季中肆意盛放。

夏至,北半球最长的白天。有你相伴,即是美好!

最漫长的白昼将至,必不负你熬过的所有黑夜!

西瓜和午后的小憩,是我最爱夏天的理由!

六月的炙热,叫嚣着诗与盛夏。

夏至已至,美好始长!

初夏尤清和,美好亦未歇!

蝉蛙鸣而知夏至,家和睦而万事兴

夏天的味道是树下乘凉,闲话家常

摇一方蒲扇,乘一叶扁舟,尽享清凉好时节。

长日当空夏正盛,却有清风拂面过

夏花生于夏,幸福源于家

翠枝遇见蝉鸣,匠心御鉴奢居

夏九九,清风吟,蝉鸣蛙叫,迎夏至

夏天像翻涌的泡沫,如潮水般一涌而至

杨柳青青江水平,闻郎江上踏歌声。

长夏村墟风日清,檐牙燕雀已生成。

东边日出西边雨,道是无晴却有晴。

独坐黄昏谁是伴,紫微阁上四厨书。

夏至老秧含寸荑,平田回回不敢犁。

夏至阴生景渐催,百年已半亦堪哀。

竹摇清影罩幽窗,两两时禽噪夕阳。

明月别枝惊鹊,清风半夜鸣蝉。

毕竟西湖六月中,风光不与四时同。

水光潋滟晴方好,山色空蒙雨亦奇。

绿树阴浓夏日长,楼台倒影入池塘。

梅子流酸溅齿牙,芭蕉分绿上窗纱。

水积春塘晚,阴交夏木繁。

蝉鸣,夏雨,蜓立荷

夏至时节,愿你兑现每一个美好期盼

荷外青山连碧野,青蝉幽鸣夕阳斜

——

蝉鸣林漾夏日至,绿廊清风穿堂过。

公园树密蝉鸣处,半夏微凉樾府中。

摇扇闲坐听听荷声,山水长安得壹城。

夏已至此日渐高,人生至此须境宽。

赤足于日光疏影风雨短长,惟光明大行其道。

你目光如炬,望穿星辰,直到这世界,炙热如火。

你手握一寸星光,放进胸膛,从此人间炙热日长。

夜虽短,却有更多的可能看到生命炙热的澎湃。

阳光润色的著作里,你是最浓的一篇。

绿树浓阴夏日长,时有微凉江风来。

林间蛙鼓蝉鸣,树下花香四溢。

万物盛情逐光,将夏的身影拉至最长。

花开半夏,独酌湖山梦。

一园芳至,浓夏翠荫时。

海风起,浪欢舞,踏歌冲浪万里行。

时夏方长,山河盛,江湖入海,尽奔腾。

万物映于盛夏

仰看天离离,林密知夏深。

湖边的夏天,才可以盛放孩子的梦想。

江亭沐夏,杨柳风和。

延长这世界的光亮,倒映一抹明媚的深夏

热一点,更是焦点。

树荫满地日中天,风过莲池自在香。

一湾潋滟映夏凉

愿你在最长的白昼日,与所有美好不期而遇

夏风清风意,借杯盛寸光

万物恣意长,美好伴夏盛

仲夏的骄阳,照耀着前路,熠熠生辉

昊天出花月,茂林延疏光

夏至暑气忙,大境自清凉

林荫夏至浓,蝉鸣湖畔间

万物至此,皆成长

一年中最长的白昼,且听风吟,静享夏日慢时光

夏天最长情的留白,让夜晚的繁星格外璀璨

白昼最长的一日,追逐最恒久的优雅

时光知夏生,万物恣意长

夏至,热未至,天然屏障,围合一夏清凉

夏至凉阴处,蝉鸣香溪幽

蝉始鸣,半夏生

夏韵怜疏影,摇扇听荷声

庭前清风穿堂过,院里蜻蜓立上头

阳光正好,蝉鸣半夏,盛景园林处,当属铂悦山

夏风至堂前,尽待府门开

时光长伴,蝉鸣里的夏天

流光半夏,美好日长

与北半球一起,分享白日漫长的幸福

时光不负,每一份热情

人间春意尽,一夜夏阴生,丹若盈南北,绿玉满中庭

鲸落于海,星沉于洼,风隐于密林,蝉鸣漏进夏至。

浮香绕屋蝉始鸣,暑雨初落半夏生

清风、蝉鸣、荷香,在湖边,总有一个让人心动的夏天。

时下方长,墅院斑斓,印记一家人的幸福时光。

酷暑将至,最美好的事,无非是在楼下森趣园林纳个凉。

用一年最盛情的阳光,款待花园里郁郁浓荫的夏天。

美好如夏日繁盛,万般皆有可期。

盛夏的光与热,让青春的力量炽热燃烧。

清风、蝉鸣、绿荫,在楼下花园里,邂逅一个让人心动的夏天。

蝉躁鸟鸣风和日丽,半夏时节凉风入园

夏蝉鸣庭外,凉风入园中

窗外夏日悠长,园中绿荫如画。

外卖小哥的皮肤大战已打响，是相爱相杀还是营销套路？

不知道你发现没最近大街上出现了一帮“小可爱”。

有人的地方就有江湖,美团和饿了么,近日掀起了一场“头盔皮肤大战”,战况异常激烈。

美团率先推出“袋鼠耳朵”

饿了么紧随其后推出“竹蜻蜓”

首先,美团率先推出了袋鼠耳朵头盔,很多网友以为是兔子耳朵,其实是袋鼠耳朵,因为美团外卖的标识就是一只袋鼠。

紧接着,饿了么也出了竹蜻蜓头盔,至于这个竹蜻蜓,考虑到饿了么蓝色制服,应该是“多啦A梦”同款,象征了更快更强、无所不能的意味吧。

从可爱到狂野

皮肤大战已经打响

外卖小哥的这些“可可爱爱”造型立刻引发了广大网友关注,微博上还建立了“#外卖小哥皮肤大战#”的话题。截至到今日(7月28日)12时,话题点击量已达24亿。

不久之后,场面就一度混乱了,美团的千耳齐发、齐天大圣,饿了么的小脏辫,蜻蜓齐飞!各种新奇狂野造型层出不穷,外卖小哥的皮肤大战已打响,这个大战场面,双方实力不分伯仲。

你以为的“卖萌”“耍酷”

其实是商业竞争手段

据了解,这些头盔装饰是美团和饿了么外卖官方免费发放的(美团发的是“袋鼠耳朵”,饿了么发的是“竹蜻蜓”)。网上那些小哥头盔上其他装饰,比如小脏辫、齐天大圣等,都属于外卖小哥的个人行为。而这些“卖萌”“耍酷”的行为,其实都是商业竞争的一环。

实际上美团外卖早就推出袋鼠耳朵头盔了。美团外卖自2018年起,就在每年7月17日骑士节给外卖骑手发放袋鼠头盔。今年起,美团更是将袋鼠头盔发展出多种周边,开始面向大众消费者销售。

同时,美团还在官网上出了一波高大上的宣传海报,这实际上就是商业活动中的品牌形象打造,说通俗些就是打造“头盔IP”。利用头盔饰品来给自己的品牌打一波宣传。

不仅如此,美团还有一波更高的操作,袋鼠耳朵不仅能装饰,而且还能接商家广告了,瞬间变身“城市移动广告位”,不得不佩服,这波营销策划稳赚不赔啊!

另外,饿了么也不甘示弱,你有“张良计”,我有“过墙梯”,在配合美团打响皮肤大战的同时,饿了么还与多地交警大队联合举办“一盔一带”的活动,将送头盔的活动延续到城市各个角落,打响自己的文化IP。

与竞争对手组CP

是对抗也是共赢

这一个小小的头盔,让这对竞争对手美团外卖和饿了么收割了不少流量与关注度。比起品牌之间的跨界组CP营销(CP:英文couple的缩写,原指夫妇、情侣,后网络语言指官方确定的配对),竞品之间的相爱相杀带来的反差感更能引起人们的关注度,制造话题度。

类似麦当劳和汉堡王、可口可乐和百事可乐、宝马和奔驰之间长达数十年的相互争斗,已经成了“命中注定”的CP,提到其中一个,就会立马想到另一个,并贡献出了很多经典的营销案例。

比如汉堡王和麦当劳,几十年间一直纠葛不断。为了宣传自己的店铺,汉堡王曾在地图上购买了广告植入,当汽车驶入麦当劳附近时,就会自动提示最近的汉堡王门店地址。

甚至曾有一次做活动,汉堡王将1美分解锁巨无霸汉堡的活动位置定在麦当劳门店,当消费者进入距离任何一家麦当劳门店600英尺范围内,并下载了汉堡王的最新应用程序,就能解锁到1美分的皇堡。于是很多消费者跑到麦当劳完成解锁活动,但并不消费,最后还是回到汉堡王用餐,这个活动简直就是为了杠麦当劳而策划的。

而之前奔驰CEO蔡澈退休,宝马的一支致敬短片,更诠释了品牌间高级“营销”技能。短片以“蔡澈在奔驰总部的最后一天”为故事背景,画面中蔡澈在全体员工的掌声中光荣退休,坐上一台奔驰S级离开了总部大楼,略带伤感。不过真正的点睛之笔在视频末尾,蔡澈到家之后,从车库里开出一辆宝马i8,同时画面弹出字幕“Freeatlast”(终于,可以随心驾驶了)。

宝马中国随后在微博中发布:奔驰一生,宝马相伴。令人惊讶的是,奔驰公司竟转发并回复:宝马相伴,奔驰一生。

正如马云所言:“对手死了,你一定活不好,一定需要有一个对手,才会发展得越来越好”,当“美团外卖”与“饿了么”这样平时处于竞争关系的两个品牌不再腥风血雨,而是难得握手言和,“文明战斗”起来,其实更有利于品牌树立积极正面形象,赢得消费者的好感。

(大众网·海报新闻编辑巩小龙综合自美团官网、新浪网友、宝马、奔驰官方微博等)