文案最忌讳什么？

第一，少用生僻字，当你的文案里出现了生僻字，可能你觉得自己特别又文化，你认识这个字并不代表别人认识这个字，不要想着别人会去查这个字怎么读，又是什么意思，可能别人在看到生僻字的时候就已经失去了阅读的兴趣。

第二，你的文案要有逻辑，如果一篇文章毫无逻辑，那又怎么让别人能够去理解呢？一篇没有逻辑的文案是不可能让别人能够读懂得，那你写文案得意义在哪？

第三，不要用谐音梗，也许你觉得有些谐音梗特别有趣，但是你要知道，你的读者还有许多不懂这些梗得人，当他们看到这些不懂得信息之后，思想不一样得人就会觉得你的文章特别LOW

第四，尽量少用形容词，过度得形容词运用会显得文案太过于牵强，那样给别人感觉你的文案就是过度装修，会显得特别低廉

第五，文章尽量简洁明了，长篇大论的文案让人一看就觉得烦，特别啰嗦，所以文章要提取重要信息，让人能通俗易懂。

很多人不了解专业文案的价值，认为文案职位就是文学水平高的人就可以胜任，其实是两回事，文案，最重要的作用是准确传递价值，在用户的认识里找到建立沟通的共性语言的作用。

所以，文案，不简单是文字，背后是一门营销学问。

写文案经常会犯的错误大概有以下几种：

常见错误一

文案有知识陷阱。

在写文案的时候，我们通常是站在自我视角来理解用户，所以会认为用户和自己一样，非常了解文案里传达的信息，但其实用户不一定知道你在讲什么。

常见错误二

认为消费者很关心文案在说什么。

写文案时，我们容易进入一个误区，认为消费者很关心自己说的内容，但其实消费者不一定关心。

常见错误三

认为文案非常容易理解。

写文案时，我们都喜欢按照自己的风格逻辑来写，并且认为用户跟自己一样可以理解。而在用户看起来，这样的文案可能会导致阅读不流畅，因为没有顺应用户的阅读逻辑。

常见错误四

认为用户会主动传播文案。

没有为用户提供社交币的文案，是不能被用户传播的。能让用户主动传播的文案只有5种：文案帮助用户表达想法；文案帮助用户塑造形象；文案为用户提供了谈资；文案可以让用户帮助他人；文案帮助用户进行社会比较。

常见错误五

认为文案只要创意优秀，文字优美，就是一个好文案，而忽略了文案没有为企业的战略或目的服务。

常见错误六

认为用户对产品自带使用动机。

实际上在我们写文案时，我们应该想办法为用户提供一个动机，唤起用户行动，因为大部分时候用户对产品是不感兴趣的。

常见错误七

认为文案只要展示了产品的关键信息，消费者就会购买。

但是这样其实是不对的，因为文案的大部分信息，消费者会过目即忘，只有极少数能留下印象，最终能促使消费者行动的信息就更加少了。

常见错误八

文案不被消费者信任。

大卫奥格威说过，文案不是自夸，而应该描述惊人的事实。在写文案是，我们应该做的是发现用户心中已经存在的事实，然后利用这些事实来建立用户对产品的信任，而不是随意夸大产品事实，凭空捏造一些消费者不相信的概念。

『每天原创一篇，教你写文案』，关注微信公众号『营销航班』，By舒华平

文案的6个小技巧1、文案简单直接用最精简的文字将产品的特点功能消费者以及用户体验描述出来。2、承诺要明确对消费者进行承诺的时候，做好不要用笼统的描述，也不要写下自己都不相信的描述，例如，超值优惠，可以写具体优惠多少钱，或者具体的优惠内容，而不是一味的空话套话，这样更有信服力，用户看了也更了解。3、学会讲故事文案的最高境界，就是学会讲故事，广告文案也要用心，赋予感情，牵动用户的情感共鸣，例如以往的可口可乐的广告中就有过年、与家人团聚的感情包含在内，所以在过年的时候，很多人都会下意识的想到可口可乐。4、直接面向目标人群假如消费群体是女性，那就要突出这个群体，在文案中出现女人等的字眼，例如九芝堂的广告，驴胶补血，善补女人血，首先点出了作用，补血，再来就是专门给女人补血的，简单明了。5、好的文案不在长短有些人觉得短的文案短小精悍，寓意深刻，这种文案更好，但是有些人会觉得长的文案更加的细腻，蕴含更多的真情实感，但是有句话说，不管是白猫还是黑猫，会抓老鼠的就是好猫，所以说，短小的文案有他的妙用，长的文案也有它的有点，只要能做到好的宣传，那就是好的文案。6、不要用生僻字大众文化概论中指出，我们在电视里看到的电视剧，接受程度是初中，也就是说，一般的电视剧都是给初中程度的人看的，但是我们还是有很多人会去看，为什么呢？因为这样不费脑子，我们更能休闲娱乐，所以广告的文案也不要绕弯子，直接明了简单大方就是奥义。若是上述答案不够清晰，推荐关注我，私信“格调文案”，为您提供更详细的信息哟。

很多时候，好文案依然有迹可循。

​

这里有6个策略方向，可以帮你更好地找到自己的思路。

1、换个角度

​

写产品文案的时候，可以试着用另一种角度来打开它。

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周星驰**《国产凌凌漆》里的，就有这样的一个桥段，“表面上是个鞋子， 其实它是一个吹风机”，让观众直呼没想到。

​

改变产品的常规使用场景，往往能起到新颖的效果。

​

比如，kindle的经典自黑案例，盖Kindle，面更香。

​

再比如，平板电脑为了强调自己的材质耐磨，用它当砧板来切菜。

2、使用暗喻

​

最近高考出成绩了，在禁止分数宣传的情况下，就有高中用芒果来暗喻高考成绩。

但暗喻的作用不是为了避免禁止关键词。

​

写文案使用暗喻，是为了把新事物变得让人更熟悉。比如，Apple Pay之前是这样描述介绍自己的。

​"这个钱包，有钱没有包。"

通过熟悉的钱包来暗喻新产品Apple Pay，让大众更好地理解认知。

此外，暗喻的另一个作用，还可以让熟悉的事物变得新鲜有趣起来。比如——

空调：让千家万户成避暑山庄。

3、进行对比

​

进行比较，可以让你去寻找产品的独特性，发现和竞品的优势所在。同时，也能让读者强烈感受到其中的利益点。

​

比如，保时捷的「多数人知道，少数人了解」。

​

这样的对比既强调了保时捷的知名度，又体现了其高冷气质，只有少数人能拥有买得起。

对比，它不仅是为了强调凸显，还可以展现出两个事物之间的张力。比如，慢和快。

​

阅读App：快很厉害，但慢下来也是一种本事。

4、一语双关

​

我不喜欢低级的文字游戏，但高级的幽默永远都受人欢迎。

什么是双关？在一定的语言环境中，让一个词传达出两种意思。比如，联想电脑的广告语，“人类失去联想，世界将会怎样”。

​

在创作的时候，双关一定要言之有物，而不是一种笑料。

举个例子，一个零售品牌就在送货车上印着这样的广告语，配上一张新鲜多汁的西红柿的。

新鲜点击的。

这个「点击」就是一种双关，传递着两个信息。一方面，它让人想起这是新鲜采摘的，另一方面告诉人们可以在网上直接下单购买。

5、将弱点转为优势

​

一般来说，写文案都是从产品的独特卖点切入。但很多产品都是都没有核心利益点，那也可以从劣势入手。

如果你们产品的产能比较小，就可以这样表达「限量多少台」；

​

如果你们的价格比较贵，文案可以写「贵得让人放心」；

​

如果你们的包装过于朴素，那么就是「我们先打磨产品内核」。

6、让你的文案自指

​

万事开头难，写文案如此。

​

如果你不知道怎么写，那就直接和读者说话。让你的文案自指，去描述或表明自我身份，把接下来要做的告诉读者。

​

这种文案开头一般都这样写——

​

“这是一则酒广告，我本来想告诉大家，一种酒酝酿一种情绪……”

​

比如，芝华士的经典广告就是类似的手法，具有强烈的感情冲击力。

很多小伙伴刚开始接触工作时,为了文字能吸引眼球,总喜欢用比如堆砌词汇等方法来写文案，仿佛不押韵不扎心什么的，文案就起不到打动人的效果。但其实时间长了你会发现，写文案最关键的是让大家感同身受。

那么究竟如何能更让大家感同身受？有三个要点。

首先，运用动词，让你想传达的感受富有动感。比如巧克力，小A说，这巧克力真好吃，小B说，这巧克力吃起来就好像和恋人亲吻那么甜蜜。相信很多人会更喜欢小B的巧克力，对吗？因为这句话让人更有代入感，关键就是用了动词“亲吻”；

其次，具象化的名词能够延伸更多联想。比如“枯藤老树昏鸦，小桥流水人家”，这一句诗全部都是用名词组合在一起的，但你读起来，你的脑海里是不是立马出现了一幅秋风萧瑟，夕阳斜挂的山涧景色呢？这就是合理使用名词所能够产生的效果；

最后，擅用类比。什么意思呢，比如你要介绍的是种一句两句说不清楚特点的产品或者服务，这时候就要运用类比的方法，通过一种客户日常很熟悉的比喻，让客户瞬间明白这个产品的特点。比如上面联邦快递的广告，就采用了类比的方法，将抽象不好表达的“国际快件送达很快”这样的概念变成大家熟悉的“跨洲快件就像楼上楼下递个东西这么方便”这样的概念，更容易让大家接受并理解产品特点。诸如此类。

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

《生僻字》

我们中国的汉字，落笔成画留下五千年的历史

让世界都认识，我们中国的汉字，一撇一捺都是故事

跪举火把虔诚像道光，四方田地落谷成仓，古人象形声意辨恶良

魃(bá)魈(xiāo)魁(kuí)鬾(qí)魑(chī)魅(mèi)魍(wǎng)魉(liǎng)

Wu又(yòu)双(shuāng)叒(ruò)叕(zhuó)

Wu火(huǒ)炎(yán)焱(yàn)燚(yì)

Wu水(shuǐ)沝(zhuǐ)淼(miǎo)㵘(màn)

㙓(kuí)

茕茕(qióng)孑(jié)立，沆(hàng)瀣(xiè)一气，踽踽(jǔ)独行，醍(tī)醐(hú)灌顶

绵绵瓜瓞(dié)，奉为圭(guī)臬(niè)，龙行龘龘(dá)，犄(jī)角旮(gā)旯(lá)

娉(pīng)婷袅(niǎo)娜(nuó)，涕(tī)泗(sì)滂(pāng)沱(tuó)

呶呶(náo)不休，不稂(làng)不莠(yǒu)，卬(áng)

咄(duō)嗟(jiē)蹀(dié)躞(xiè)耄(mào)耋(dié)饕(tāo)餮(tiè)

囹(líng)圄(yǔ)蘡(yīng)薁(yù)觊(jì)觎(yú)龃(jǔ)龉(yǔ)

狖(yòu)轭(è)鼯(wú)轩，怙(hù)恶不悛(quān)

其靁(léi)虺虺(huī)，腌(ā)臢(zā)孑(jié)孓(jué)

陟(zhì)罚臧(zāng)否(pǐ)，针砭(bīan)时弊，鳞次栉(zhì) 比，一张一翕(xī)

我们中国的汉字，落笔成画留下五千年的历史

让世界都认识，我们中国的汉字，一撇一捺都是故事

现在全世界各地，到处有中国字，黄皮肤的人骄傲的把头抬起

我们中国的汉字，一平一仄(zè)谱写成诗

茕茕(qióng)孑(jié)立，沆(hàng)瀣(xiè)一气，踽踽(jǔ)独行，醍(tī)醐(hú)灌顶

绵绵瓜瓞(dié)，奉为圭(guī)臬(niè)，龙行龘龘(dá)，犄(jī)角旮(gā)旯(lá)

娉(pīng)婷袅(niǎo)娜(nuó)，涕(tī)泗(sì)滂(pāng)沱(tuó)

呶呶(náo)不休，不稂(làng)不莠(yǒu)，卬(áng)

咄(duō)嗟(jiē)蹀(dié)躞(xiè)耄(mào)耋(dié)饕(tāo)餮(tiè)

囹(líng)圄(yǔ)蘡(yīng)薁(yù)觊(jì)觎(yú)龃(jǔ)龉(yǔ)

狖(yòu)轭(è)鼯(wú)轩，怙(hù)恶不悛(quān)

其靁(léi)虺虺(huī)，腌(ā)臢(zā)孑(jié)孓(jué)

陟(zhì)罚臧(zāng)否(pǐ)，针砭(bīan)时弊，鳞次栉(zhì) 比，一张一翕(xī)

我们中国的汉字，落笔成画留下五千年的历史

让世界都认识，我们中国的汉字，一撇一捺都是故事

现在全世界各地，到处有中国字，黄皮肤的人骄傲的把头抬起

我们中国的汉字，一平一仄(zè)谱写成诗

优美旋律自宫商角徵(zhǐ)羽，众人皆说成之于语故成语

好的文案往往是在用户和创作者之间来回反弹而来的，简单说就是，以创作者心态输出内容的同时，以用户心态来检查，想象用户的每一个细微反应和感受。

细微，是指，用户的习惯你都要想到。

比如，用户是三十岁的人，用户有孩子，关心教育，医疗，算吗？不算细微。

比如用户是在马桶上看，那他是不是就愿意给你5分钟？比如用户在床上看，那他是不是需要放松，不想动脑筋？比如用户在地铁上看，那他是不是留意，生怕自己坐过了站，而且一只手拿着吊环，一只手刷手机，所以，他会不会有点不耐烦？

这才叫细微，并不夸张！

你发布的每一条抖音的内容和时间，还有用户自己的生活环境，其实都会影响用户反应。做内容的，未必能想到足够准，但只要你想到了，你就会越来越准。

联系用户的细微反应，你再回来检查你的内容，你会发现，哦，标准变了。

所以，结合你的用户特征，多想，你就可以避免因为上面种种创作者的心理误区，造成的闭门造车。

好，反弹以后，做哪些调整呢？简单说，就是做一切的调整。

第一句话对不对？抓住人了吗？顺叙的方式有效，还是倒叙？画面抓人吗？视频的每一个动作好理解吗？如果用户是坐地铁看的，没那么集中注意力，他也能懂吗？

知识点复杂了吗？如果用户是中学生，会懂吗？遣词造句，是不是在说人话，有没有书面语，会不会打哈欠？生僻字有没有不认识？

不断反弹，不断打磨

既然说打磨，那么上来，作为新手，你未必能做好。怎么办？——多做！

我们一个经验就是，期待用户做的事越难，你这个句子就得想的越多

比如开头要抓人，我们的习惯是，至少想四五个角度，四五句话。哪句话效果最好？一说出来，哎，用户的心思就被抓住了？就停下来看了？注意前面说过的，你有没有说到和用户有关系的事，关心的事，你有没有读懂用户的担忧等等。