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内容简介当狂放不羁的妖女 遇到 腹黑阴险的大神 “嫁给我，我就把狐狸卖给你”看大神如何求婚 “动我的老婆，你们经过我同意了吗？”看大神如何英雄救美 “女人，你必须是我的。”看大神如何表白 腹黑大神的追妻养成计划—— 且看一代妖女如何被收服…… 内容标签：都市情缘 情有独钟 搜索关键字：主角：苏姚，池水墨 ┃ 配角：徐缓 ┃ 其它：妖女，大神 点评：看完后感觉还不错，有点小搞笑~~男主一开始就知道女主，现实先喜欢她，然后进游戏勾引到手的，男主很腹黑~~~
《陌上花开为君顾》(网络版)作者： 墨青城内容简介晋江VIP完结这是一只女小强在禽兽窝里的游戏奋斗史。
这是一个披着网游外衣的轻松童话小言文。
这是一块腹黑肆虐、妖孽横行、禽兽遍地的热土。
爱情与背叛，友情与阴谋，亲情与憎恨，最终扑向盛大的HE。友情提示：请观看此文时勿在电脑前饮用流质物。请勿在手边放置皮带、棍棒等危险品。风过无痕：蔷薇，我欠你的，我会用其它方式还给你。今天我必须要娶她。
青君：如果你拒绝，我恼羞成怒，只好把在场的人全部灭口。
九尾狐公子：可是我也被砍了，而且被现场倒地的人群砍呐~我因此而很受伤~
帝修：我今日所做一切不过为了让她知道，我心所向。
呃，这到底是什么情况？
我只是个一身黑的暗影小强，会的只有逃跑功而已呐。
点评：现在正在看，已经看了将近一半了~~两个大神都喜欢女主，现实中两位大神是同父异母的兄弟，合区前女主救了男配的小号，合区后男配在女主和男主结婚时倾整城玫瑰华丽的抢婚~~抢婚结果大家去看呀~~ 《网游之仗贱天涯》作者:紫哀茉莉
内容简介
一次寝室暴力过后：
众寝室生物：“楠楠，你知道么，你很圆耶。”
李楠楠：“圆？我的脸有你的胖么？”
……又一阵暴力过后：
“知道什么叫圆吗？就是太欠扁了！！”
额……
茉莉：以上就是本文女主的人生总结╮(╯_╰)╭
李楠楠：靠，姐姐我的人生才刚刚开始，你不要用这种结束语气呀口胡！
小琴：“墨小猪，你确定要娶这个丫头当老婆？”
墨云：“⊙﹏⊙b汗，现在后悔可以啵？”
李楠楠：“小正太，吃了姐姐的棉花糖，你以为你跑得掉？我可是在里面放了毒的哦，哦嚯嚯嚯~~~”
墨云：“/(ㄒoㄒ)/~~，我爱棉花糖。”
茉莉总结：最后这句话，与灰太狼爱他老婆的平底锅是一个效果滴\(^o^)/~
众：这什么乱七八糟的文案啊，口胡(ノ＝Д＝)ノ┻━┻掀桌！
茉莉：这样啊，那咱来个一句话文案吧：此文乃一拥有正太之魂的伪御姐宅女为了勾搭伪小正太重回曾经伤过心的游戏调戏萌物，并顺带被一大神看上的故事！茉莉小贴士：
1，游戏背景为《天龙八部》；
2，此文为披着网游外衣的言情，喜欢纯网游冒险的请移驾别宫；
3，为了君的健康和电脑的寿命，观看此文时请勿进食和饮水；
4，只为博君一笑，请勿过分较真，切勿人参公鸡；
5，小说纯属虚构，网恋千万慎重；
6，文求收藏，人求包养
点评：男主本来家事不错，但是由于变故导致未能上大学，自己照顾生意和患病的母亲，男主比女主年纪小，女主萌LOLI~~被男主最后吃干摸净~~
《（网游）年度最受欢迎女流氓》作者:雨儿霏霏内容简介我是个流氓，最常用的技能为匿影+全脱。
我弟弟是个无良男，最常用的技能为腹黑+毒舌。
我老公是个大神，最常用的技能为冷笑话+闷骚。
我还有个抽风人数最多的公会，刷频是他们的最爱。
……
……
好吧，以上都是扯淡，其实这是个粗口暴力女被诱拐的故事。
有情提示：狗血+小白，戴好避雷针。本人不淡定，抽风很正常，
网游是外衣，小言撑气场，
时时有笑点，偶尔天雷放，
吐槽您随意，喜欢请收养。
内容标签：幻想空间 欢喜冤家搜索关键字：主角：林梦夕，森木多，墨影，陈墨 ┃ 配角：文斌武，左文右武 ┃ 其它：网游，键盘，抽风，流氓
点评：女主的职业是流氓，男主是女主朋友给他介绍的相亲对象，女主之前的老公要求女主视频，女主的弟弟上的女主的号，给对方看得网吧里的一个女生，然后女主前夫抛弃她，娶了另一位美女，女主的弟弟和女主长的都很妖孽，男主是大神有点腹黑，见面会时大家见到女主都很惊艳~~ 《网游之我们姓黑》 作者：朝醉内容简介
柳儿，被黑人一黑再黑之后决定要成立个反黑组！
可惜还没等该部门成立，她个小白就已被染黑了。提要本文讲述的就是某个喜爱风花雪月的外文系女生，
被教导成一个一见利润就两眼发亮的财女的故事。
女主系擅伪装的戏剧女，男主为腹黑闷骚铁公鸡。指南键盘网游。游戏内50 %对话流，现实故事很正常。
慢热走向，文进入正题，大概需要阅读到第三章。内容标签： 欢喜冤家搜索关键字：主角：柳儿（杨亦） ┃ 配角：Make0429（马克），西域风，路见不平，丝丝情扣 ┃ 其它：
点评：男主本来是以卖东西出名，后来为了女主去学技能，成为半大神，男主是女主的学长，后来女主被男主带的很黑~~ 《哪有伊人不湿鞋》作者：傅嘉祺 内容简介
常小满拿头磕桌子，口里喃喃：我不是拖油瓶我不是拖油瓶。 余渊漠然两个字：你是！ 诸葛湃虎躯一震：七少，如果水哥知道游戏里的小常就是常小满会怎么样？ 侯齐的眼中闪过睿智的光：他会羞愤而死。 此文欢笑遍地，娱乐大家。
内容标签：都市情缘 近水楼台 天之骄子 乔装改扮搜索关键字：主角：常小满，余渊 ┃ 配角：诸葛湃，许以安，崔雪，侯齐，纪源 ┃ 其它：网游，同居
点评：男主是女主家长拜托照顾在同一城市读大学的女主，男主知道女主在游戏里的ID，但是女主却以为男主不知道，最后被腹黑男主吃掉，里边一个常被女主现实欺负的男配经常在游戏里向女主告状，蛮搞笑~~ 《网游之师傅莫跑》 作者:萧幕寒
内容简介
不地道版文案： JJVIP完结
白燚（撒娇）：“师傅……当初你为什么会收我为徒啊？”
北门谦（微笑）：“因为你是第一个拜我为师的啊！”
白燚（横(蟹)眉）：“不可能，你这么大神，肯定有很多女人拜你为师的！”
北门谦（默）：“……那你就当你打败了很多女人然后我收你为徒了吧！”
白燚（内牛满面）：“师傅……不带这样忽悠人的……” 声明：
1、女主姓白，友人称小白，并非人小白；男主温柔为主，偶尔腹黑，不合胃口者勿掐我脖子穷摇；
2、这是一篇抽文+花痴文，不喜者勿掐我脖子穷摇；
3、此文乃披着网游外衣的惨白小言，不适者勿掐我脖子穷摇；
4、此文网游情节不多，不借鉴任一具体游戏，是俺集结俺所看过听过玩过的综合；且现实部分很多，重网游情节者勿掐我脖子穷摇； 内容标签：都市情缘 江湖恩怨 情有独钟
搜索关键字：主角：白燚，北门谦 ┃ 配角：楼兰，晓战，南宫，寒烟橘袖，情牵一线，乘风飞扬，瑞瑞 ┃ 其它：网游，江湖，师徒，篮球，黑客点评：刚开始不是很喜欢男主，因为带女主练级的一直是男主的朋友，女主喜欢男主，但是男主开始有点不确定，一直带另外一个女孩子练级，女主是个性很开朗的像个男孩子似的~~后来男主为了女主来到女主所在的城市，感觉还可以吧~~ PS：写点评无能，可能大家因为看了额小白的点评而不去看小说，可能会有点可惜，这些都是最近完结的比较不错的文~~大家不要因为看到额的点评而却步呀~~
第一讲：广告文案写作概述
广告文案写作是一个创意实现的过程。在这个过程中，广告文案人员要在广告文案写作的特殊原则、特殊条件下，对广告创意策略和表现策略进行语言文字的表现。这个表现，是与其他制作和表现者一起，形成一个完整、有效的广告作品。这个广告作品，是直接与目标受众产生沟通的中介。因此，广告文案写作过程是一个发展创意、表达创意的过程，是一个运用语言文字与目标受众沟通的过程。
第一节 广告文案的概念
广告文案伴随着广告的诞生而诞生,但广告文案概念的提出和界定，与广告文案产生的时间不同步。美国广告史家称1880年为美国广告专业撰稿人出现的年份，鲍尔斯是美国第一位专门广告文案撰稿人。在现代中国，对广告的研究始于1919年的徐宝璜。他的《新闻学》专设一章“新闻纸之广告”，后来的著名报人戈公振在其《中国报学史》中也专设“广告”一节，1931年，苏上达著《广告学概论》。三作者均未提及广告文案概念及其概念界定问题。1979年，中国广告业复苏，有关广告的论著相继出现：1981年，唐忠朴、贾斌著《实用广告学》：“为了达到预期的目的，我们在创作一篇广告稿(包括文字稿与图画稿)时，必须弄清它应遵循的几个原则。”
1985年，傅汉章、邝铁军著《广告学》：“广义的广告文，也称广告稿、广告拷贝(Advertising copy)或广告表现，它的内容包括广告作品的全部，如广告文字、绘画、照片及其布局等等。例如，报刊广告，广告文不限于文字，也包括色彩、绘画、、装饰等。狭义的广告文仅指广告作品中的语文部分。本书所讲的广告文，是采用狭义的广告文概念，即广告文是用以展示广告宗旨的语言文字，不包括绘画、照片等。”
1991年，中国友谊出版公司出版的《现代广告学名著丛书》，译者统一采用了“广告文案”概念，而后的许多广告译著和港台著作，内中也大体用了“广告文案”的名称和概念。广告文案概念，不是中国内地广告人所提出，而是凭借译本和港台著作得到的约定俗成。
综观大陆书市有关广告文案方面的著作，可见其许多的概念在著者的理解中都是同等的，指的都是“广告文案”。但这些概念的外延及其内涵界定上，却包括以下三种现象：
1．广告文＝广告稿＝广告作品＝广告文案。如傅汉章、邝铁军的《广告学》中所言。（傅汉章、邝铁军著《广告学》第142页，广东高等教育出版社1985年8月第1版。）尽管著者将之用广义、狭义进行区分，但在概念名称上是同一的。
2．广告文稿＝广告文案＝所有的广告运作中为广告而写的文字资料。顾执的《广告文案技法》在“引言”中即开宗明义。（顾执编著《广告文案技法》第 l页，中国大百科全书出版社上海分社1995年5月第1版。）
3．广告文案＝已定稿的广告作品中的全部的语言文字部分。（高志宏、徐智明著《广告文案写作》第4页，中国物价出版社1997年1月第 l版。）
广告文案概念的确定 ：广告文案是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。
（1）广告文案是已经定稿的、不再更改的、与受众直接见面的广告作品中的一部分；
（2）广告文案是广告作品中的而不是广告运作流程中的所有的文字资料和文本形式；
（3）广告文案是广告作品中的语言文字部分而不包括等其他的要素；
（4）广告文案是广告作品中的全部的语言文字部分而不仅仅是其中的某一部分；
（5）广告文案包括广告作品中的语言和文字两个部分，其中，语言指有声语言或口头语言，而文字指书面语言(包括电视广告中的字幕形式)。
广告文案是指广告作品中（除去产品包装本身存在的文字）的全部的语言文字部分。它的内在构成包括广告标题、广告正文、广告口号（广告语）、广告附文以至广告准口号。广告文案是广告创意策略和表现策略的执行和深化，它与其他表现形式一起，传达信息、促进沟通，是广告者与受众之间的直接中介。
第二节 广告文案写作的目的
谈广告文案写作的目的，实际上是谈广告运作的目的。广告文案人员须从广告主的目的出发，从宏观、微观两方面考察。
广告文案写作的宏观目的：
(1)企业形象的塑造和企业个性的建构。在社会环境、公众心目和市场环境中，为企业塑造一个合乎企业“类”的特性、更体现企业自身特点的新形象。
(2)品牌形象的塑造和品牌个性的建构。品牌形象和品牌个性的塑造与建构基础于产品，其目的是为了发展产品、销售产品。广告者借助于广告运动、广告文案撰写等活动，建立和传播产品的形象与个性，使产品形成品牌效应和品牌规模。
(3)打开产品知名度。产品知晓度是人们进行消费活动的重要前提条件。打开产品知名度，使之妇孺皆知，是产品处于市场导入期的主要的广告目的。
(4)建立产品的美誉度。知名度不等于好感度和美誉度。妇孺皆知的产品并不见得能产生好的销售业绩。通过广告活动和广告作品的传播，形成受众对产品的好感，建立较高的产品好感度和美誉度，才能产生品牌忠诚或重复消费。
(5)配合促销活动。扩大促销活动的知名度，掀起人们的消费热潮，最终扩大产品的销售业绩。
随着现代人生活方式和消费心态的变化，以形成消费为重要目的的广告活动在不同对象、不同区域、不同时期的运作中各有不同的直接、间接目的，广告文案的写作目的还可进一步扩展和细分化。但细化程度及广告文案写作的微观目的，我们将在下一讲中具体阐述。
第二节：广告文案写作的微观目的
1) 传达和表现广告创意
广告作品的表现过程是对广告创意的传达和表现的过程。广告文案写作者要对广告创意进行到位的表达，要运用语言文字对广告创意进行传达和表现、深化和发展。
2)体现广告表现主题
将广告表现主题用语言文字和其他要素一起进行和谐表现。广告表现主题在字里行间得到传达和体现，便说明广告文案的写作是成功的。
3)合理组织信息材料
寻找到合乎广告目的的、统一于广告策划的总思路的、富于表现力和感染力的材料，并合理地组织和运用之。
4）体现广告作品表现风格
广告作品表现风格的体现和确定，需要写作者用符合表现风格的语言文字结构，甚至于不同的语气、语音、语韵、语感来实际地表达它。文案人员要寻找到以上各方面因素和表现风格之间的有机关联，以构成符合表现风格规定的广告文案。
5)形成广告文案文本形式
在明确广告表现主题、选择和合理地组织广告信息内容、用恰当的语言文字对广告表现风格进行构成和确定等前提下，广告文案人员将广告创意物化，形成一个符合广告战略策略的，能达到广告效果的文本形式。
广告文案的写作目的与广告运动的特性之间具有十分紧密的关系，这种关系几乎压倒了写作本身所具有的特征。写作行为放弃了它的自在性，将自己规范在广告总目的之下。
第三讲：广告文案写作的特性
l．写作行为的过程性
写作行为是一个过程。在这个过程中，写作者进行对客观材料的认识、分析和掌握，依凭着写作主体一贯以来对生活的积累、经验和理解，用自己特殊的语言文字表达方式，将文章写出来。这是一个复杂的、艰苦的行为过程。
2．写作行为的客观依赖性
写作行为的产生和发展，有一个重要的过程就是对原材料的采集、筛选、分析、运用。在这个过程中，写作行为体现出对客观世界、客观事物的特殊的依赖性。写作者在客观事物的基础上，才能对原材料进行加工。
3．写作行为的主体性
在写作过程中，写作者运用自己的知识积累、生活体验、理性判断对原材料进行加工。在加工过程中，主体的能动性、思维特性、驾驭语言文字的能力、文章结构的组织水平等都对文章的构成起关键作用。因此，同一个客观对象在不同的写作者的笔下可能体现出不同的因素、不同的风格。
4．写作行为的文本形成目的性
写作行为以形成文本为最后目标。写作者将自己对客观世界、客观对象的主体把握或显或隐地在字里行间表现出来，并将它用特有的结构连缀成文。最后的文本形式，是作者将自己的思维的物化，是写作者与读者交流和沟通的中介。
5．写作行为的实践性
写作行为因以上的特性而体现出了自己的实践性。文本的形成需要写作者实际的操作，在各个过程中，实践性都是写作目的达到的先决条件。
广告文案的文本特性
1．具备完善的表现结构但不拘于结构的完整
广告文案文本在结构上体现出自身的独特和完备。与一般文本相比，广告文案文本具备标题、正文、口号、附文以至准口号等各部分，表现结构独特而完善。在完善的表现结构中，各部分各司其职，赋予文案文本独特的吸引力、完备的信息内容、生动的表现力、深长的感召力、层次分明、主次有序，以获得完满的传播效果。同时，广告文案文本的结构并不拘泥于结构形式自身的完整，而是从广告的传播目的或销售目的出发，以发展创意、表现创意为根本，有机地处理结构的安排和取舍。在实际的广告文案文本中，会出现只采用了结构中的某一部分的文案文本(如无标题文案、唯标题文案等等)，打破完整结构的文案文本，以独特的结构、独特的诉求方式，形成更有效的传达力、说服力。
广告标题：1999，让我们的旅途充满欢笑
四川西南航空广告策划有限公司
来自:《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》
第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月
广告标题：在广州，每个人都有机会发光！
广州市天进广告有限公司
来自:《第七届全国广告优秀作品展获奖作品集》
第七届全国广告优秀作品展作品委员会 2000年10月
2．运用并借助各种表现手法达成广告目的
广告文案的表现方式、表现手法多种多样。广告文案人员接到任务后的一个最大的兴奋点就是，如何以一种最吸引人的表现手法将信息传达出来。但文案文本形成过程中的表现手法的创造、选择和运用,其目的只是为了借助表现达成有效传播，获得广告目的。
3．传达信息但更注重针对受众的说服和劝诱
广告文案的文本形式可以有多种多样，但广告文案必须在传达广告信息的活动中才能得以存在，广告文案的写作活动也只有在传达广告信息的过程中才能得以展开。并且，广告文案写作的根本任务是如何在传达的同时说服和劝诱目标受众。
由于没有掌握相关的贴图技术，所以很遗憾没有把配套的平面设计图展示给大家。不过请大家放心，我会尽量的熟悉相关方法，争取在下一讲中展示出来。
今天就先发到这，不知道从文字数量以及编排上有没有达到斑竹的要求。
在下一讲中我们将学习广告文案写作与其他文体写作的比较，欢迎有兴趣的板油届时浏览。
第四讲：广告文案写作与其他文体写作的比较
1． 广告文案写作与文学写作的区别
（1）写作目的性不同
文学自身的规律和自身独具的表达方式，使形式本身的创造成为文学写作的重要目的。让读者陶醉在对文学形式的审美过程之中，是文学写作者的写作意义之一。
广告文案写作不应该产生游离或凌驾于广告运动目的的文本形式。只有传达广告信息、获得与目标消费者沟通的、能促使消费者产生购买行为和购买愿望的文本形式，才符合广告文案写作目的。
(2)写作的主体与客体关系不同
广告文案写作首先注重的不是如何表达广告文案人员的思想、体现广告文案人员的才情，而是如何运用才情将信息处理,表达得更准确、更完美、更有吸引力。写作者的主体性是为客体表现服务的，主体风格是为了客体的目标而存在的。
(3)文学表现手段的运用
为加强文案的吸引力，诱导受众读完整个文案，广告文案写作往往采用文学的表现手法。但文学语言、文学笔法、文学句式的运用，只是为了让受众在文学的氛围里得到感染，并对产品产生感激之情和购买欲望。文学的表达，在这里只是广告作品实现自身目的的手段。
2．广告文案写作与新闻写作的区别
(1)真实性要求的区别
新闻写作与广告文案写作都要求真实。但是，两者对于真实性的要求在范围、尺度、对象等方面都有本质的不同。广告文案写作的真实是信息内容的真实，《广告法》对广告信息内容的真实性问题有明确的规定。如果违反了《广告法》中对有关信息的真实性要求，就是违法广告作品。但《广告法》对表现形式和表现风格上的真实性要求只是艺术真实尺度。在表现方法上，并不要求体现现实的、完全的真实，允许虚构。
(2)媒介运用的区别
新闻作品的发表和传播，有一定的媒介制约。而广告文案作品的发布和传播，对媒介无特殊要求。广告文案写作的媒体运用范围远远超过了新闻写作的运用范围。只要是有利于目标受众接收、有利于说服受众的接触途径就是好的媒介途径。
广告策略对文案写作的制约
广告运动的发展过程由许多个环环相扣的过程连缀而成。在这些环环相扣的过程中，广告战略是广告整体运动的宏观指导，广告策略是广告运动进行阶段性活动和单个广告活动的具体的行动纲领、行动方式的界定。广告战略和广告策略，都对广告文案写作起着决定性的指导和统摄作用。在动笔撰写文案以前，文案人员要思考以下问题：
1．广告活动的信息内容是什么——是企业，是产品，还是服务
2．广告主广告活动的目的是什么——扩大企业知名度，增加产品的美誉度，还是直接配合产品的促销活动作销售促进
3．广告活动的目标受众或目标消费者是谁——他或她有哪些群体特点、个性特征他们的生活方式、消费形态、文化素养、阅读或接受外界事物的特点是什么
4．广告文案的作用在整个广告活动中是什么——品牌构造观念形成功能显示附加价值的体现
5．广告文案的传播媒介是什么——是凭借阅读的报刊，是只诉诸于听觉的广播，还是视听两便的电视新型的网络
6．广告媒介组合和媒介运用策略中的时间、版面规定怎样——平面广告是多少版面、什么时间户外广告是什么地段、什么媒体电视广告是多少时间、什么时段、针对哪个区域
7．广告文案的交稿和发布时间——在广告策划和广告计划中，广告文案的完成时间与发布时间是何时
文案人员的广告策略把握
好吧，那我们就不妨运用拟人的手法假设上海桑塔纳2000也是一个成功人士，我们宣称它受到了那些目标消费对象所希望的、他们自己也能获得的欢迎，以赢得他们的认同感：这是一部“万众瞩目”的车，我们以此作为贯穿全部平面稿的创意概念。“万众瞩目”虽然是简简单单的四个字，但我们认为四个字足以代表产品、品牌、甚至连续四年荣登全国十佳合资企业的上海大众本身的企业形象。
毫无疑问，这是一个有着较宽泛创意空间的创意概念，它让我们的思维在这个空间里横冲直撞起来。任何一个与汽车有关的，和受尊敬的，受重视的，和成功有关的元素在我们眼里都变得和蔼可亲，楚楚“诱”人，因为每一种元素只要准确在和产品发生关联并给以不同的“包装”，它即有可能成为一个BIG IDEA——大创意。于是我们把能想到的元素一一列出，然后埋头于这一大堆IDEA中开始寻找我们所要的独特的、具震撼力的、可执行的并又有相关性的IDEA。
产品：桑塔纳2000型。广告公司：上海奥美公司。下文说明了广告策略与广告表现（包括广告文案、美工设计等）的重要关系：
在创意发想这套平面稿时，我们自始至终提醒自己要策略性地思考，不要离开“策略”允许的范围，因为广告的唯一目的就是为了销售。“WE SALE，OR ELSE”（DAVID OGILVY语）。幸运的是我们有了个良好的开端：在策略的制定上，我们锁定上海桑塔纳2000的目标对象是受人尊重的成功人士，他们已在某个方面取得了成功，而且正企望获得更大的进展，他们雄心勃勃，踌躇满志。面对这样的目标对象群，我们该怎样来沟通呢？
第五讲 ：文案人员的广告策略把握
产品：桑塔纳2000型。广告公司：上海奥美公司。下文说明了广告策略与广告表现（包括广告文案、美工设计等）的重要关系：
在创意发想这套平面稿时，我们自始至终提醒自己要策略性地思考，不要离开“策略”允许的范围，因为广告的唯一目的就是为了销售。“WE SALE，OR ELSE”（DAVID OGILVY语）。幸运的是我们有了个良好的开端：在策略的制定上，我们锁定上海桑塔纳2000的目标对象是受人尊重的成功人士，他们已在某个方面取得了成功，而且正企望获得更大的进展，他们雄心勃勃，踌躇满志。面对这样的目标对象群，我们该怎样来沟通呢？
好吧，那我们就不妨运用拟人的手法假设上海桑塔纳2000也是一个成功人士，我们宣称它受到了那些目标消费对象所希望的、他们自己也能获得的欢迎，以赢得他们的认同感：这是一部“万众瞩目”的车，我们以此作为贯穿全部平面稿的创意概念。“万众瞩目”虽然是简简单单的四个字，但我们认为四个字足以代表产品、品牌、甚至连续四年荣登全国十佳合资企业的上海大众本身的企业形象。
毫无疑问，这是一个有着较宽泛创意空间的创意概念，它让我们的思维在这个空间里横冲直撞起来。任何一个与汽车有关的，和受尊敬的，受重视的，和成功有关的元素在我们眼里都变得和蔼可亲，楚楚“诱”人，因为每一种元素只要准确在和产品发生关联并给以不同的“包装”，它即有可能成为一个BIG IDEA——大创意。于是我们把能想到的元素一一列出，然后埋头于这一大堆IDEA中开始寻找我们所要的独特的、具震撼力的、可执行的并又有相关性的IDEA。
广告表现内容的研究
广告表现内容指的是广告作品中所表现的信息内容和表现题材。广告文案人员要在广告主提供的纷繁复杂的材料中进行清理和发掘：
1．关于产品。
产品的原料是什么？产品是怎样制造出来的？制造者因为产品的哪个优势生产它？产品的特点是什么？
2．关于竞争对手。
产品的竞争对手是谁？竞争产品的特点是什么？竞争对手的企业情况、产品销售情况怎样？竞争对手的产品广告的表现内容是什么、表现特点是什么？
3．关于目标受众和目标消费者。
目标受众有其特殊的生活方式和价值体系，目标消费者有其不同的生活方式和消费倾向，他们是谁？他们的特殊语言是什么，他们的生活方式又是什么，他们对消费的评价和倾向呢？
4．在清理和发掘后，确定广告表现的途径、风格、具体的表现内容构成。
广告表现内容的选择和确定的前提
1． 合目的性
根据广告目的选择和确定广告表现内容。这个目的性，不仅是广告主确定的广告活动的总目的，也是广告表现需达到的目的。广告文案人员应寻找到一种与广告主的表现目的具有相关性的表现内容，才能使广告表现达到广告目的。
2． 合对象性
使广告信息内容和表现题材合乎广告对象的利益需求、生活方式、产品使用疑虑、外界信息接受特点。
（1）利益点诉求的合对象性
用目标消费者利益倾向来理解广告信息中的利益点。每一个消费者，对产品的“类的利益点”和“特殊的利益点”都有着自己先验的或理想的需求。要抓准他们对利益点的特殊需求，进行针对性诉求内容选择。
（2）表现题材选择的合对象性
要使广告信息能够令目标消费者欣然接受并推动自身行为，要选择一个恰如其分的载体——表现题材。
表现题材的合对象性，是指在广告信息借助怎样的人物、场景、情节来表现的选择上，要依据广告对象的习惯或喜好。如小霸王学习机电视广告作品在场景的安排、情节的展开，特别是广告文案的儿歌运用上，都体现了表现题材选择的合对象性。
（3）表现风格的合对象性
语言有风格。不同的人喜好不同的语言风格。目标对象是一般市民，在文案中最好以市民风格的语言出现，目标对象是白领阶层，文案的语言如使用白领们的特殊语言风格和状态则更好。只有以符合对象的语言风格与他们沟通，文案的沟通功能才能得以完成。
3．合表现性
并不是所有的广告原材料都具有表现性，没有形象感的材料和信息就是不具表现性的材料和信息；而只有具有形象感的信息才是具有感染力的。因此，确定表现内容时，要尽量避免无形象感的信息表现。可以说，广告文案人员的一个很重要的工作就是寻找表现内容的形象感，将产品富于表现力的独特功能和形象的表现题材相结合。
第六讲：消费对象的研究和确定
消费对象研究和确定的基本问题
（1）在广告策略中确定的广告文案所要面对的目标消费者或目标受众是谁？
（2）目标受众或目标消费者的年龄、性别、文化层次、生活方式、价值趋向如何？
（3）他们对产品的类的利益点和理想的利益点要求是什么？
（4）他们接受外来信息的习惯或特殊方式是什么？
（5）怎样的语言表达、诉求方式、风格倾向是他们最喜欢的？
（6）他们的购买习惯是什么？是否需要有特别的购买触动？怎样的触动？
消费对象研究和确定的焦点问题：
（1）在中国大陆，属于对产品的功能性需求的消费者占有绝对的比例。
（2）在中国大陆，消费形态的个性化、个人化倾向正越演越烈。
显现个性特征的方式有多种，而将个性、个人观点的消费在某一产品中进行表现，也是一种方式。这种方式造就了消费者自主地要求投射个性因素在环境中，要求在参加生产工序中体现自我或满足自我的倾向。
（3）在中国大陆，属于象征性价值的消费正成为消费行为的重要原因
人们的消费落脚点，不是在产品的原有功能，而是因为附着在产品上的超物性价值。因此，人们对品牌的热衷造就了一个个不衰的品牌生命。
消费者对超物性价值追求与消费的必然性
1． 寻找个性投射、个性吻合的价值对象
这个寻找，表现在人们对半成品消费的热衷、对参与的渴望、对“购买自己”的向往。因此，品牌形象的塑造、观念形象的发现、吻合消费者个性的文案风格的构成，会使目标消费者大感兴趣。
2． 寻找寄托眷恋情结的价值对象
眷恋是一种心态。现代人在“个人界”中的一个重要的活动就是弥补自己在社会中得不到的情绪释放。情绪释放的一种有效活动是将自己的眷恋情结投射在他物上。这种投射，可以在任何一种对象身上产生，只要这个对象具有某一特征。因此，可以针对人们对传达眷恋情结的对象的寻找，发掘和创造产品的眷恋附加价值。
实际案例：
· 孔府家酒 叫人想家（孔府家酒）
· 中华汽车 永远向着爸爸的肩膀看齐（中华汽车）
· 连手指头舔起来都香（肯德基）
个人认为广告的母体不是什么营销，经济学，而是心理学。原因有二个：
一，广告的表现过程其实就是心理学的应用过程。
二，实际工作中我所接触的成功的广告人都是都是优秀的心理学高手。
呵呵，好象有点牵强！其实目的很明确，就是希望大家在工作中注意心理学的应用，往往会取得不错的效果。
男人微信个性签名酷酷的八个字文案(篇一)
1你的姓氏，我的名字。
2清浅流年，静赏繁花。
3如人饮水，冷暖自知。
4肉的理想，白菜的命。
5绿水无忧，因风皱面。
6红尘旧梦，梦已成空。
7冷眸里，那丝的温柔。
8眉眼如初，相思如故。
9生如逆旅，一苇以航。
10听风无忧落雪成眠。
11素时景年，一世疏离。
12纵是情长，不抵时光。
13失之毫厘，差以千里。
14时过境迁，物是人非。
15我愿，许你一世安然。
16活在当下，做在当下。
17所想所愿，一切安好。
18你是我手心里的，宝。
19如花美眷，似水流年。
20同片天空，不一样的路。
男人微信个性签名酷酷的八个字文案(篇二)21你欢乐，所以我欢乐。
22健康常乐，欢乐安康。
23步步高升，升官发财。
24学会，走出痛苦迷区。
25散了流年，淡了以往。
26手放开，让彼此自由。
27沉梦听雨，一曲幽怨。
28你若安好，便是晴天。
29一波未平，一波又起。
30学而不厌，诲人不倦。
31独脚难行，孤掌难鸣。
32几度欢颜，几度落泪。
33没有你，我依然很好。
34街角的花开的凄凉。
35大智若愚，大巧若拙。
36一路走来，你依旧在。
37矢志不渝，只因是你。
38厚积薄发，志在必得。
39轻摸眼眶，仍有余凉。
40谋事在人，成事在天。
八个字的微信个性签名简短唯美20201:不忘初心方得始终。
2:得之我幸失之我命。
3:锻炼肌肉防止挨揍
4:己所不欲，勿施于人。
5:寂寞无奈无心表白
6:南京晴天晒坏伦敦
7:夏了南城，暖了北港。
8:幸福右边，荒芜人烟。
9:笑叹人生，入戏太深。
10:你的世界，但愿都好
11:努力奔跑华丽跌倒
12:如鱼饮水冷暖自知。
13:厮守终生不离不弃。
14:红尘旧梦，梦已成空。
15:你快乐，所以我快乐。
16:迎着风，泪湿了眼角。
17:你若盛开，清风自来。
18:你若安好，便是晴天。
19:亡魂溺海，止于终老。
20:谁为了谁，又负了谁。
21:如人饮水，冷暖自知。
22:旧人不提，旧情不忆。
23:望顶繁花，如水似流。
24:始于心动，止于枯骨。
25:听风无忧，落雪成眠。
26:白酒碰倒了储藏箱
27:半夏时光半只离歌
28:装傻，也是一种境界。
29:一见钟情，再见倾心。
30:誓言，终究成了逝言。
31:东京再美，亦非巴黎。
32:我的不幸，埋在笑中
33:我们的爱早已不在
34:就让爱恋，把我点亮。
35:爱情像糖，甜到忧伤。
36:流浪，在思念里流浪。
37:你说傻笑是幸福吗
38:静静的坐，遥遥的想。
39:眺望，在黑夜里眺望。
40:那记得的，才是活过。
41:你说，爱本就是梦境。
42:夏花依旧物是人休
43:相识相爱私守拥有
44:烟火易冷，人事易分
45:一日就旧情何以堪。
46:一眼之念，一念执着。
47:勇于认错，坚决不改。
48:有ー种信仰叫许诺
49:千里之堤，溃于蚁穴。
50:人杰地灵，物宝天华。
51:执子之手，与子偕老。
52:自强不息，厚德载物。
53:爱护环境，人人有病。
54:海纳百川，有容乃大。
55:一辈子承诺：我爱你！
56:心有灵犀，一点就通。
57:倾听，一世繁花盛开。
58:向来缘浅，奈何情深。
59:生死挈阔，与子成说。
60:我以为，已用尽全力。
61:心若一动，泪便倾城。
62:太阳雨下的向日葵。
63:天暗下来你就是光。
64:玩笑中藏着真心话
65:微笑向暖安之若素
66:你是人间的四月天。
67:你若安好，便是晴天。
68:韶华易逝，红颜易老。
69:面朝大海，春暖花开。
70:谁为了谁，又负了谁。
71:一句再见，两个世界。
72:醉梦一生，扑朔一世。
73:一眼之念，一念执着。
74:懂得珍惜，才配拥有。
75:爱情，没有天长地久。
76:我决定，爱你一万年。
77:醉在现实，醒在梦里。
78:灯笼易灭，恩宠难寻。
79:若真若幻，惜情惜义。
八个字的个性签名
1若许一世，为何负情。
2攻无不取，战无不胜。
3不忘初心，方得始终。
4向来缘浅，奈何情深？
5人杰地灵，物宝天华。
6灯笼易灭，恩宠难寻。
7琉璃歌唱尽三生情
8梦醒繁华，一城荒芜。
9江湖险恶，不行就撤。
10你的半步，我的天涯。
11学会，走出痛苦迷区。
12眼泪是回忆的常客。
13红尘旧梦、梦已成空。
14爱与时光，终年不遇。
15陌染风华，唯愿无殇。
16若你不弃，此生不离。
17独揽萤火，照亮寂寞。
18若无相欠，怎会相见。
19事不关己，高高挂起。
20三分爱人，七分爱己。
21始于心动，止于枯骨。
22心如荒岛囚我终老
23一句再见，两个世界。
24一夫当关，万夫莫开。
25一米阳光，不惧悲伤。
26雪落无痕，雁过留声。
27面朝大海，春暖花开。
28爱上你，我输得彻底。
29两国相战，不斩来使。
30为你赌注，义无反顾。
31面朝大海，春暖花开。
32自强不息，厚德载物。
个性签名大全八个字1、面朝大海，春暖花开。
2、有则改之，无则加勉。
3、人而无信，不知其可。
4、独揽萤火，照亮寂寞。
5、愚者千虑，必有一得。
6、繁华已尽，空散云烟。
7、酒凉可热，心凉何暖。
8、勤学苦练，永争上游。
9、生能尽欢，死亦无憾。
10、爱与时光，终年不遇。
11、盛夏光年、遇见离殇。
12、避其锐气，击其惰归。
13、懂得珍惜，才配拥有。
14、精诚所至，金石为开。
15、团结拼搏，争创佳绩。
16、不勤于始，将悔于终。
17、不愤不启，不悱不发。
18、我，越来越喜欢你了。
19、攻无不取，战无不胜。
20、柠檬加醋，如我心酸。
21、迅电流光，艺不压身。
22、两国相战，不斩来使。
23、苦海无边，回头是岸。
24、红尘旧梦、梦已成空。
25、执子的手，漫漫的走。
26、站的更高，尿的更远。
27、今生今世，永远爱你。
28、日月轮回，时代更迭。
29、自强不息，厚德载物。
30、学高为师，德高为范。
31、奋发有为，时不我待。
32、琥珀心，奈何九世醉。
33、若许一世，为何负情。
34、青山不老，为雪白头。
35、你的半步，我的天涯。
36、书读百遍，其义自见。
37、单则易折，众则难摧。
38、轻摸眼眶，仍有余凉。
39、聚沙成洲，奋发超越。
40、你的半步，我得天涯。
41、海纳百川，有容乃大。
42、素时景年，一世疏离。
43、团结拼搏，负重奋进。
44、夏有乔木，雅望天堂。
45、思念无果、转瞬滂沱。
46、一叶落寞，万物失色。
47、笑叹人生，入戏太深。
48、没有你，我依然很好。
49、一季飘零，一季浅舞。
50、我爱你，关你什么事！
51、青衫泪落、白衣染尘。
52、如花美眷，似水流年。
53、爱情无价，千情刻真。
54、时光易老，人心易变。
55、静水流深，沧笙踏歌。
56、无可奈何，似曾相识。
57、不入虎穴，焉得虎子。
58、爱的越深，伤的越真。
59、以史为鉴，开创未来。
60、若无相欠，怎会相见。
61、一眼之念，一念执着。
62、心岛未晴，凉话刺心。
63、积极进步，奋力拼搏。
64、呼之即来，挥之即去。
65、锻炼肌肉，防止挨揍！
66、谋事在人，成事在天。
67、进思尽忠，退思补过。
68、旧人不提，旧情不忆。
69、重赏之下，必有勇夫。
70、亡魂溺海，止于终老。
71、得人者昌，失人者亡。
72、只见树木，不见森林。
73、一见钟情，再见倾心。
74、不忘初心，方得始终。
75、扎根的爱、拔刺的疼。
76、终牵绊，憔思花容颜。
77、得道多助，失道寡助。
78、我的未来，与你同在。
79、风花雪月，长恨时别。
80、心若一动，泪便倾城。
81、半夏彼岸，似水流年。
82、如若互伤，不若不遇。
83、自加压力，敢于争先。
84、静守时光，以待流年。
85、老骥伏枥，志在千里。
86、陌染风华，唯愿无殇。
87、吟风于春，薄酒夜夏。
88、入戏太深、爱你太真。
89、让礼一寸，得礼一尺。
90、二人同心，其利断金。
91、千里之堤，溃于蚁穴。
92、奋勇拼搏，披荆斩棘。
这是其中一个，因为，字不能超了，所以，就没有再说第二。（完整的）我的QQ522521557
广告文案案例：
我去年特意为这套文案去了八次那里，把八张小卡片收集齐了~~~呼呼~~~
主题文案：
上帝说，一个星期有七天生活，
巴尔扎克说，生活就是一杯咖啡，
所以，
我们把各自的心情都安排在七个杯子里，
但是，
在绿茵阁，一个星期有八天，
我们可以安排八天心情，
因为，
绿茵阁咖啡，
品味多一天。
八张卡片文案：
第一天
咖啡阶层
寂寞先是颗粒
然后是粉末
心情是一把小勺轻轻转动
一天里的失落在漩涡中慢慢沉淀
浮上的
只有你的愉悦
而沉至杯底的
却是你无限的希望
喝下去，是生活的全部
第二天
最朴素心情
用别样的心情
去搅动相同的泡末
总是在正午阳光的时候
躲进咖啡店
享受最朴素的片刻温暖
闭上眼睛
仿佛闻到心情的味道
第三天
手指放松术
向往咖啡般自由的性格
每次品味
每次触及温暖
心情穿行于所有的生活之上
快乐传递至手指
一切透亮而放松
第四天
无声的钢琴
听说咖啡是孤独的
但是我不因为
孤独而喝咖啡
只因为喝咖啡的时候
我需要孤独
犹如无声的钢琴
自得其乐
第五天
泡沫圈子
我的圈子里充斥着咖啡泡沫
无一例外地执著着
生活的天马行空
每次用心去搅动泡沫
心都随着碰撞而跳动
我发现
泡沫们都是同声同气
第六天
流动的温暖
咖啡是一种传递
体贴着心态的起伏
每一次转动、迎举和品味
都是一次快乐的完成
是一种温暖
从体外流进体内
快乐体验
第七天
礼拜的高度
圣经说
第七天不需要工作
但是繁忙让我们忤逆了
各自的礼拜
如果说生活是一杯咖啡
那么我希望第七天的咖啡时间
就是从另一种高度醒悟生活
第八天
幸福天台
第八天
是前所未有的心灵终端
通往了望快乐的幸福天台
第八天
是一扇感受月光的门
开启一种前所未有的品味
其实第八天
是一杯咖啡涵盖生活的全部点滴
案例二：以前做的一个婚礼案
先生
** 婚礼策划案
幸福美满 百年好合
时间：
2003年 月 日
地点：
南宁市国际大酒店三楼多功能厅
主题：
爱在天长地久时……
定位：
高雅、时尚、西式格调为主的浪漫婚礼盛典
结合中国的传统风俗，营造欢乐热闹的场面
核心：
一场经典浪漫的婚礼喜剧
主体：
欢乐、喜庆、热闹、高雅、浪漫，经典
见证：
两人一生最美丽最快乐的时刻
场景
婚礼主舞台：用鲜花簇拥成的经典玫瑰花台，背景是两只天鹅交颈圈出的两人画面，舞台前方正中空出10－20㎡舞池， 右边设大型投影屏幕，左方设多层香槟台，专业灯光音响及DJ设于舞台侧前方四周：
人物：
男主角：新郎
女主角：新娘
主持人：
证婚人：
演员：
来宾、亲朋：
剧情一：喜庆迎亲篇
6：00－6：30
新人着婚纱新装大堂外迎亲
宴会厅前签到台来宾题词登记
伴郎伴娘们按客人请柬上桌号领桌引座
投影播放喜庆MTV歌曲联唱
作者：寒夜冷云 回复日期：2004-10-9 13:05:00
客人入座后自由交流吃喜糖
6：30—6：45
新人迎亲继续
主持人、证婚人，演员到位
宴会厅内播放投影新人婚纱照及新人生活相片FLASH
6：45－6：58
主持人自我介绍，介绍婚礼的情况，介绍双方新人情况，介绍双方父母及主要亲朋。并请出舞蹈演员演绎新人的恋爱故事。
剧情二：庄严婚礼篇
6：50－6：58 双人舞蹈剧《今天我要嫁给你啦》
6：58 在《婚礼进行曲》中，新人双双步入宴会场，气球鞭炮齐鸣，彩带齐飞，追光灯追身
7：00－7：20 主持人请出证婚人，按中国习惯传统结合西方礼仪主持婚礼
1） 证婚人致辞
2） 教堂式询问
3） 新人交换戒指
4） 宣布两人正式结为夫妻
5） 夫妻当众拥吻，全场鼓掌祝贺
6） 向双方父母敬茶、夫妻四拜天地父母及对拜
7） 新郎、新娘致词
8） 儿童及好友纷纷上台献花祝福
9） 在众人祝贺及《婚礼进行曲》中，新人共同开香槟，倒香槟，全场举杯同庆，晚宴开始
剧情三：轻松就餐篇
7：20－7：40 播放轻松欢快乐曲，在乐曲声中开始就餐，
7：40 主持人上台介绍新郎、新娘对大家的感谢和良好祝愿，介绍晚宴将有意外惊喜等着大家，在上菜中，会在每桌的某个菜式中藏有惊喜， 看谁能借今天吃到好运，同时婚宴最后还会有一个更大的惊喜等着大家。
7：40－7：50 欢快小号独奏“阿美”“大阪城的姑娘”等，将气氛推向高潮。新郎新娘开始逐桌敬酒
7：50－8：00 魔术表演，魔术师变出惊喜礼品及祝福语，祝新人白头偕老，祝来宾幸福快乐
8：00—8：10 主持人请伴郎伴娘或新人好朋友代表新郎新娘上台为大家表演歌唱节目
剧情四：同喜同乐篇
8：10-8：20 播放浪漫经典乐曲“Love Story”和“Yesterday Once More”等等，小提琴独奏
两位新人换妆后手拉手上台。给大家表演“谁是我的新娘”和“谁是真正的新郎”新人游戏
8：20 由主持人串辞，请2位新人上台，背向观众抛花射箭，选出当晚的有情人，为祝福天下有情人终成眷属，并请未婚女青年接花，未婚男青年接箭，并请接到花和箭的男女青年上台玩游戏。
8：20－8：30 主持人请未婚男女6人左右上台配合，共玩游戏，“千里姻缘一线牵”，
8：30－8：50 现场播放中国喜庆民乐，新人开始逐桌敬茶，赠送客人喜糖。
作者：寒夜冷云 回复日期：2004-10-9 13:06:00
8：50－9：00 主持人请在座嘉宾6人左右上台玩游戏，“同喜同乐”
（注：时间允许，本环节中还可多设计些游戏和来宾参与的表演节目）
剧情五：浪漫经典篇
9：00－9：10 萨克斯独奏经曲乐曲“Forever In Love” 和“Going Home”
9：10－9：15 新人表演舞蹈华尔兹“Unchaned Melody”(《人鬼情未了》主题曲)备用方案：新人对唱歌曲《选择》，在歌
声中新郎从左边走出，新娘从右边走出，至中央汇合牵手后经典定格
9：15－9：25 新人在舞池中经典定格。全场灯光渐暗，在优美乐曲声音中，一个可爱的儿童缓缓推出插满点燃蜡烛的新婚蛋糕车，全场同唱“Alud Land Syne(友谊地久天长)”，在所有人的祝福和掌声中新人共同切开结婚蛋糕。
9：25－9：35 新人当众抽出当晚会场大奖的号码，每位来宾座下椅子下粘有写有相应号码的不干胶，抽中号码者得到最美好祝福和新人送出的精美礼品香槟鲜花篮一份，新人感谢各位亲朋好友的光临
9：40 婚宴基本结束，主持人工作人员演员退场，插放欢快乐曲配合送客
9：40－10：00 新人门口送客，与来宾合影留念
10：00－11：00 闹洞房
预算经费：
1、 摄影1人 6卷胶卷
摄像1人 2张DVD 全天： 共1000元
（ 6卷外加拍 60元／卷（含冲晒））
2、主持人1人 计： 300元
3、现场追光灯及专业音响设备（含DJ及四个话筒） 计：1500元
4、舞蹈演员2人 计： 300元
5、萨克斯1人 计：200元
6、小号1人 计：200元
7．小提琴1人 计：200元
8．魔术师2人 计：300元
9．多层香槟杯座及多层蛋糕，投影设备 （可与酒店协调布置安排）
10．全程策划及工作人员（3人） 计：500元
11．不可预计费用 计： 500元
总计费用：5000元
附：
婚礼串场词
主持人开场词：
各位来宾，各位亲朋好友，大家晚上好！我是XX主持人，非常荣幸受两位新人之托能在这个吉祥喜庆的晚上主持XX先生和XX**的婚礼，在这里，我代表两位新人对大家的光临表示衷心的感谢。首先，请允许我为大家介绍一下双方的父母和长辈，这位是……另外，光临今晚的婚礼现场为他们祝福的特别嘉宾还有……
（介绍完毕）各位来宾，我们的新郎XX先生不仅英俊潇洒，而且稳重诚实，更有一颗善良的心；新娘XX**美丽贤慧，不仅温柔体贴，而且气质高贵,具有东方女性的内在美。今天，他们经过浪漫而甜蜜的爱情长跑，终于到达了幸福的彼岸，那么，他们是怎么认识，怎么相爱，又是如何走到一起的呢？
看完下面这段舞蹈，相信大家都会有满意的答案。（掌声）
（舞蹈结束，掌声）接下来，让我们以最热烈的掌声隆重有请今晚的主角——新郎官XX先生和新娘子XX**。各位，两位新人的确是才女貌，佳偶天成，一对壁人，天作之合。请大家不要吝啬自己的掌声，让我们向他们致以最诚挚的祝福吧，祝福他们白头偕老，幸福美满！
（新郎新娘进场后）有请XXX，德高望重的乐××先生为新人证婚。（掌声）
证婚人致辞：
各位来宾，各位亲朋好友。今天，我受新郎XX先生和新娘XX**的委托，担任他们结婚的证婚人。在这个婚礼仪式上，能为这对珠联璧合、佳偶天成的新人作证致词而感到分外荣兴。古人常说：千里姻缘一线牵。大家都知道，光辉不是本地人，他和小陆能在南宁这方热土上结合，我相信是冥冥之中的上天把他们撮合在了一起，这是他们的缘份，也是他们的福分。请大家记住这一幸福而神圣的时刻，请大家和我共同作证。
那么，XX先生，你愿意娶身边的这位女士为妻，从今以后，无论贫富、疾病、分离，生死，你都一生一心一意忠贞不渝地爱护对方，和她在今后的人生旅程中永远心心相印、白头偕老吗？（新郎官回答：愿意）好，XX**，你愿意嫁给身边的位男士，，从今以后，无论贫富、疾病、分离、生死，你都一生一心一意忠贞不渝地爱护对方，和他在今后的人生旅程中永远心心相印、白头偕老吗？（新娘回答：愿意）。
好，请两位互相交换戒指。
（新郎新娘交换戒指后，证婚人宣布）
现在我宣布，XX先生、XX**正式结为夫妻！
同时我也衷心的祝愿你们俩永远钟爱一生，同心永结、幸福美满。谢谢大家
（主持人）
好，为了证明你们彼此深厚的感情，我们有请新郎新娘为大家当众激情亲吻，大家说，好不好！
接下来有请新郎新娘致词：
新郎：各位长辈，各位来宾，XX和XX对大家光临我们今晚的婚礼现场，见证我们人生中神圣的一刻表示衷心地感谢，感谢你们一直以来对我们的厚爱，特别感谢父母对我们的养育之恩，在这里祝愿四位老人健康、平安！今晚设宴特备薄酒，款待各位长辈和嘉宾，以答谢各位长辈及亲朋好友对我们的祝福。谢谢大家！
（开餐后，主持人介绍词）
各位来宾，我受新人的委托，对大家今晚光临他们的婚礼现场再一次表示真诚的感谢和良好的祝愿。今晚的晚宴将会有很多意外的惊喜等着你，在上菜的过程中，请大家仔细留意，在每一席的某个菜肴中藏有意外的惊喜，我们看看谁能借今天的好日子同时也吃到好运，新郎和新娘真诚的祝福大家合家欢乐，幸福美满！在我们今天的婚宴最后还会有一个更大的惊喜等着大家！请大家慢慢享用。
（请魔术师表演）各位来宾，下面有请魔术师以精彩的节目为我们的新郎新娘祝福！
（请伴郎伴娘或亲朋好友代表新人为大家表演歌唱节目）好，在魔术师为新人祝福之后，我们也有请伴郎伴娘（或亲朋好友）代表新郎新娘为大家表演歌曲《 》
抛花串词
各位来宾，新年里总是充满了希望，在洋溢着欢声笑语、如意吉祥的新年里，我们的新郎新娘喜结良缘，开始了人生中美好的新生活。在享受幸福美满生活的同时，他们也真诚祝愿天下有情人都成眷属。此时此刻，新郎新娘用鲜花承载着美好的祝福，表达对现场未婚的朋友们的祝愿，希望给你们爱情甚至人生带来好运。有请现场未婚的朋友们到前排来，看谁能够接受到新郎新娘最美好的祝愿！
抽奖辞：
（歌声、掌声中）朋友们，我们用鲜花和爱祝福新郎新娘幸福美满，百年好合，相爱到永远。此时此刻，新郎新娘也将抽出今晚幸运嘉宾，送出他们最好的祝福，同时也祝现场所有来宾心想事成，合家幸福！（掌声）下面有请新郎新娘抽出全场最幸运的嘉宾。
（婚礼结束时）各位来宾，今晚，我们欢聚一堂，见证新郎新娘人生中最幸福而神圣一刻，在欢乐和幸福中，我们再一次真诚的为新郎新娘祝福，祝福他们心心相印、白头偕老，幸福美满！也感谢各位来宾的光临，谢谢！
游戏简述：
一．“谁是我的新娘”：新娘及其好友共五至六位女孩成排坐好，新郎用布蒙眼，戴上手套依次触摸每位女孩的头和双手，并判断究竟谁是他的新娘。
二．“谁是真正的新郎？”新娘用布蒙上双眼，新郎及期伴郎等好友四至五人依次上台亲吻新娘面颊，中间还有三岁儿童及伴娘等上台献吻，让新娘猜谁是真正的新郎。
三．“千里姻缘一线牵”男女共6人隔开站立，每人口中叼一黑白配，依次传递一小小钥匙扣，要求必须传套到对方黑白配中，如果钥匙扣掉了或黑白配断了则咬断一半黑白配重来，直到成功为止。
四．“同喜同乐”现场请上六到十位朋友上台，主持人演示四人一组的“打麻将”动作和三人一组的“洗澡”动作及两人一组的“看电视“动作，要求在主持人叫出相应的名称时，台上的参与者要尽快与人组合成相应的动作，找不到搭档者即被淘汰，直到最后有两名胜利者，此游戏可反复来两三轮。
文案案例三
彩铃故事——品牌的软文化宣传
作者：小妖尤尤 提交日期：2004-10-25 15:54:38
前两天写彩铃故事写得头都大了。
先发已经刊发的吧。
刊发报纸：燕赵晚报
秋天的等待
大街上已满是落叶，黄叶在半空中恣意的飞舞，清冷的街道在沿街的大树下显得悠远而又绵长。燕子站在都市的街头，呼吸着清晨微凉的空气，静静的看着高远的天空。
秋天已近，燕子还是在等待着子安的一个答复。
子安与燕子是大学同学，在大一的那一年夏天，燕子与青梅竹马的男友分手后，子安一直陪在燕子的身边。曾经有人告诉过燕子，不要让初恋男友成为卫希礼，而忽略了自己身边的白瑞德。大学四年的时间，燕子一直都在忘记着自己的初恋男友，从来没有注意过子安的眼睛。子安深深的双眼，只有在子安彻底离开她的时候，才在记忆中深深的划上了印记。
毕业后，子安去了另一个有海有梦的城市，而燕子留在了大学所在的地方。
在子安离开的最后瞬间，燕子才明白，子安在自己生活中的重要。只可惜子安去了另外一个城市，也许他是为了忘记，也许是为了清静的等待。离开了，才知道什么对自己最重要。
一转眼，快一年的时间已经过去了，燕子还在等待，等待着一个未来。
秋天，是一个思念的季节。岁岁的**的叶子划碎了头顶的天空，蓝色在**之间若隐若现。
燕子又一次拨通了子安的电话，电话那一边响起的是《爱你不是两三天》。子安接电话后的第一句话就是：“你什么时候才会明白？你还想要什么答复？彩铃的声音不是已经说的很明白了吗？弱水三千，我只取这一瓢饮。”燕子的眼泪在不知不觉中已是满面，只怪自己太傻，打了一年多的电话都没有明白。“你的电话里也是这个彩铃声音，傻燕子，你还不知道呀？那是我给你的第五个生日礼物”……
一个月后的傍晚时分，海浪一浪又一浪的涌向海边，燕子与子安走在沙滩上，燕子情不自禁的哼唱着子安为她定制的那一首彩铃，子安在那笑不停息……
远远的看着海边，落日，青春，爱情，大海，蟹壳青颜色的傍晚，构成了一幅绝妙的图画。
作者：小妖尤尤 回复日期：2004-10-25 15:56:00
情浓中秋夜
窗外，夜昏黑。
耀辉坐在窗前吸着烟，吐出的烟圈袅袅，映着他迷离的双眼。耀辉总是在心情紧张或是压力大的时候用烟来缓解自己的心情。
刚才，老爸生气的挂了电话，又是怪自己中秋佳节不能回家。一个男人，在一个城市里拼搏，已经很艰辛了。老爸还要求今天回家，明天回家。耀辉在电话里突然很难控制住自己的情绪，跟老爸吵了起来。
…………
耀辉明白，老爸的要求并非过分，从小到大，老爸对自己关爱有加。小时候就骑在老爸的脖子上蹦来蹦去。自己已经两年没有回家了，老爸要求一次又有什么不合理。只是自己也已经成人了，很难再开口向老爸道歉。
耀辉拿起手机，又放了下来。不过，他知道老爸过一会儿肯定会打过来。怎样才能让老爸开心一点呢？耀辉在想。
窗外，月亮还是没有升起来。中秋之夜没有如水的月华，耀辉看着窗外，想起小时候老爸在中秋之夜教自己唱的那首《童年》。把自己的彩铃声音改成童年吧，老爸一定会明白的。
过了一个小时，老爸果然打过电话来，耀辉拿着手机，没有接电话，让老爸把这首歌听完吧。
铃声停了以后，耀辉又拨出了家里的电话：“老爸……”
“嗯！咱明年再回来吧！回来教老爸唱那个……就是你前一阵的那个彩铃，叫什么来着……”
耀辉笑了，“知道了……我今年新年就回家教您。”
耀辉的前一个彩铃是蓝色多瑙河，没想到老爸也这么喜欢，不愧是父子俩。既然老爸已经明白儿子的感情，那么就再换回蓝色多瑙河吧，谁让老爸喜欢呢！
中秋之夜，虽然没有清凉圆月，迷醉的霓虹也依然很美……
不知何处，蓝色多瑙河曲已经奏响……
天涯海角的声音(友情篇12日发)
“如果没有遇见你，
我将是会在哪里，
日子过得怎么样，
是否应该要珍惜……”
我们七个人告别了我们共同的大学生活。在大学的四年里，我们在一起哭过，笑过，闹过。在最后离别的时候，我们相拥着唱着邓丽君的这首老歌，哭泣。
毕业后我们七个人去了七个不同的城市。这七个不同的城市对于年青的我们都是陌生又孤独的。我们拥有着远方的向往。曾经一起对着大海狂喊：“Let’s make it together！”在分开日子里，我们相互安慰，相互鼓励，就为校园里诞生的那一个美丽的梦想。
之后，我们相约将七个人相互的呼叫设置成彩铃——邓丽君的那首老歌。无论我们走到哪里，这首让我们相拥而泣的歌声都会给我们坚持下去的勇气和力量。孤独的我们需要彼此的支持和鼓励。
在心伤彷徨的时候，我们就拨通其中一个人的电话，静静的听着这首歌的音乐播完，再鼓起勇气做下一步的事情，我们已经不需要语言，只需要这样一个声音，找到曾经的故事，找到曾经的勇气，找到一个可以让自己契而不舍的理由。
因为有了我们共同的声音，我们七个人在七个不同的城市里，坚持了下来。朋友的概念，我定义不来。但是每每打电话听到邓丽君的这首老歌，就知道不管这个世界多么艰辛难走，都会有另外的六个人在世界不同的角落在支持你。
世人在这个世界上，需要有人跟你产生心灵上的共鸣。如果你不曾在某个点上找到自己灵魂的归宿，那么你可能不曾知道朋友会带给你什么……彩铃的声音，给了我们另一种方式的鼓励和坚持。
万科企业形象篇广告（文案）(
“珍视生活本质”系列
一、路灯篇
最温馨的灯光 一定在你回家的路上
如果人居的现代化只能换来淡漠和冰冷那么它将一文不值
我们深信家的本质是内心的归宿
而真诚的关怀和亲近则是最好的人际原则
多年来我们努力营造充满人情味的服务气质和社区氛围
赢得有口皆碑的赞誉
正如你之所见
二、名树篇
再名贵的树也不及你记忆中的那一棵
越是现代生命的原本美好越值得珍惜
我们深信
虽然不断粉饰翻新的名贵和虚华
更容易成为时尚的标签
但令我们恒久眷恋和无限回味的
一定是心中最初的那一遍风景
多年来万科珍视和努力保留一片土地上既有的人文财富
以纯粹的审美趣味
引领时代潮流
正如你之所见
三、鹅卵石篇
潮流来来去去生活本质永恒
时至今日朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象
我们深信那是让人内心
宁静的永恒之美
而怎样的喧嚣浮华与荣耀
都终将归于平常
多年来万科珍视自然给予的每一份馈赠
努力营造充满本质美好的社区环境和人文氛围
正如你之所见
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