钻石要怎么买？

结婚钻戒怎么选，这三点要牢记：品牌钻戒更有保障;钻石4C需熟记;钻戒款式要选对，佩戴效果第一位。

　　钻戒品牌的选择：新人初次接触钻戒，一般都不懂怎么选，那么，从品牌钻戒下手会是一个不错的选择;相比普通钻戒，品牌钻戒会多一层保障，售后服务更加全面，万一日后钻戒出现什么问题也能及时得到解决。品牌钻戒分很多种，国际品牌高档但价格很贵，所以条件不是很优越的朋友可以选择国内知名品牌，性价比更高也更合适!

　　钻石4C的选择：一枚钻戒够不够闪，主要看钻石4C等级，它是决定钻石品质以及钻戒价格的主要因素，钻石4C指的是钻石的颜色、净度、切工、克拉，4C等级越高，钻石的品质越好，一颗钻石的品质需要综合4因素来看，缺一不可，但是也有优先级，在预算有限的情况下，可以先净度、颜色，然后切工、克拉，这样可以保证钻石本身的闪耀程度;

　　钻戒款式的选择：钻戒款式有很多，简约款、奢华款、经典款等等，不同的款式适合不同的手型，不同的性格，像男士一生只能定制一枚的求婚钻戒那种每款钻戒都代表不同寓意，也能为选择提供不少方便，不过最终选择还是要看款式和手指的契合度，这样女方对钻戒的喜爱度才会日渐增加，毕竟大部分人都存在喜新厌旧的心里。

钻石VVS及VS相对来说性价比比较高。

钻石性价比主要看钻石的4C参数。钻石的4C标准包括钻石大小、颜色、净度及切工，而在进行钻石选购时，不少消费者最关注的就是钻石大小。那么从专业角度来看，买钻石最应该注意什么参数呢？

钻石参数包括四个方面：钻石重量、钻石颜色、钻石净度、钻石切工，其中每一参数在行内都被划分成几个不同等级，而每一等级的变动也都会对钻石整体品质产生较大影响，因此每一个参数对于钻石整体来说都是极其重要的，那么四个钻石参数中最需要注意的是哪一个呢？

就4C而言，不建议挑选H色，SI1净度之后的等级，理由是会“直观”。(I色自然光明显黄，SI2则瑕疵可视)

一、钻石重量的重要性

很多消费者在买钻石时最关注的一项就是钻石重量，如果能得到一颗足够大的钻石，即便其他参数都很低，那这颗钻石的价值也不会很低，这也就是为什么会有克拉溢价之说。钻石重量大小是人们对钻石的第一感官，重量越大的钻石一般体积也都比较突出，更能吸引眼球，因此成为人们选购钻石时关注的重点。

30分至1克拉钻石为常见的选择区间，钻石重量虽然重要，但却并不能当作唯一的关注点，其他参数同样是关注的重点。

二、不可忽视的钻石切工

钻石切工是选购钻石时不可忽视的一个参数。在GIA证书里对切工的评价包括：切工（Cut）、抛光（Polish）和对称性（Symmetry），其中钻石切工比例是否合理直接决定了钻石的火彩状况，钻石抛光也对钻石明亮度则有较大影响。

通常我们所说的3EX的钻石也就是指：切工、抛光和对称性这三个方面都被评定为Excellent（优秀）的钻石，这种切工等级的钻石可以使光线无阻碍射入并反射出来，将产生光的折射、反射以及散射作用，形成以明亮光、火光、闪烁光以及表面反光，最终使钻石产生璀璨的火彩光芒。

三、颜色与净度的重要性

1、钻石颜色：常见钻石的颜色有无色和泛黄等不同等级，颜色越黄的钻石级别越低。如果两颗钻石拥有相同净度、重量、形状和切磨式样，但颜色等级即便有非常细微的差别，也会极大地影响钻石的价值。

2、钻石净度：钻石净度也根据不同的瑕疵程度被分成几个不一样的级别，净度等级越高的钻石瑕疵越少，价值也更高。

钻石颜色和钻石净度同样对钻石整体效果有着明显的影响，钻石颜色越黄看起来越显灰蒙，净度等级越低内部瑕疵越多也会让钻石看起来斑驳不堪，这样的钻石即便重量较大也不会有太高价值，所以在选购钻石时，无论哪一个参数对于钻石来说都是极为重要的。因此钻石主要看什么参数这个问题并没有具体答案，无论任何参数都对钻石价值有所影响，在购买钻石时需要全面关注。

项目主要业务内容为珠宝首饰的零售连锁销售，主要产品包括素金饰品及镶嵌饰品。根据中国国家统计局《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），项目所处行业为“F52零售业”项下的“5245珠宝首饰零售业”。

1、政策分析

项目主要从事珠宝首饰的零售连锁销售业务，珠宝首饰零售行业属于市场化程度较高的行业，政府部门和行业协会仅对该行业实行宏观管理，企业的业务管理和生产经营完全按照市场化方式进行。随着国民经济水平的提升和城市化进程的不断推进，我国居民消费能力将进一步提升。行业主要法律法规及政策均为支持行业发展提供了有力的支持。例如：2018年《关于降低日用消费品进口关税的公告》指出，降低进口日用消费品的税率，涉及降低进口关税的珠宝首饰类的税目有18个，进口关税平均降幅将达6775%。珠宝饰品类通关成本大幅降低。2020年《政府工作报告》指出实施扩大内需战略，推动经济发展方式加快转变：推动消费回升。通过稳就业促增收保民生，提高居民消费意愿和能力。支持餐饮、商场、文化、 旅游 、家政等生活服务业恢复发展，推动线上线下融合。

2、市场分析

（1）黄金饰品市场发展情况

我国从2002年建立上海黄金交易所以来，逐步建立了一套以上海黄金交易所为平台的现货交易，以上海期货交易所为平台的期货交易，以及以商业银行和珠宝首饰店为主体的零售业务的黄金市场综合体系。从产品结构上看，黄金饰品是我国消费量最大的珠宝产品，2018年我国黄金首饰消费占比58%。

据中国黄金协会统计数据显示，2013年中国黄金消费首次突破1,000吨。2017年中国黄金实际消费量1,08907吨，与2016年同期相比增长941%，其中黄金首饰69650吨，同比增长1035%。2018年，全国黄金实际消费量达到1,15143吨，连续六年保持全球第一位，与2017年同期相比增长573%，其中黄金首饰73629吨，同比增长571%。2019年，受经济下行压力以及黄金价格攀升的影响，全国黄金实际消费量1,00278吨，与2018年相比下降1291%，其中黄金首饰67623吨，同比下降816%。

随着黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新，黄金饰品的产品风格不再局限于传统的端庄大气，兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。

（2）钻石镶嵌饰品市场发展情况

随着中国经济的发展，年轻消费者逐渐掌握消费自主权，钻石镶嵌首饰成为其最喜爱的珠宝品类之一。2017年我国钻石镶嵌首饰市场规模超过660亿元。自2009年以来，我国稳居全球第二大钻石消费市场。

据上海钻石交易所统计数据显示，2016年，上海钻石交易所钻石交易量累计为30,92244万克拉，钻石交易金额累计为445亿美元，较上年同期同比增长738%。2017年，上海钻石交易所钻石交易量累计为49,25877万克拉，较上年同比增长5930%，钻石交易金额累计为5344亿美元，较上年同比增长1996%。2018年，上海钻石交易所交易总金额累计为5784亿美元，较上年同比增长823%。

3、竞争企业分析

目前珠宝首饰的消费需求正朝着个性化、多样化方向发展。珠宝企业通过深度挖掘特定群体的消费偏好，力图在某一细分领域形成竞争优势。中国珠宝首饰行业已经呈现出差异化竞争局面。相同类型的企业之间具有较强的竞争性，不同类型的企业之间的互补性大于竞争性。

因产品的目标消费群体定位不同，全球珠宝零售企业可以分为国际知名品牌、全国性品牌和区域性品牌。目前国内高端市场，主要被蒂凡尼、卡地亚、宝格丽等国际珠宝巨头垄断。占据市场主要份额的中端市场的全国性品牌主要是以周大福、周生生等为代表的传统港资品牌和以老凤祥、明牌珠宝、潮宏基、周大生等为代表的内地全国性品牌。除此之外，北京的菜百首饰、浙江的曼卡龙等区域性品牌凭借其在特定区域的渠道优势和品牌沉淀，成为区域市场的强势品牌，并得以在此基础之上，快速扩张，辐射周边地区。

4、风险分析

（1）市场需求下降风险

珠宝首饰作为可选择性消费，其对市场需求、经济前景展望和消费者偏好尤其敏感。根据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，我国珠宝玉石首饰行业规模从2009年的2,200亿元增长到2018年的接近7,000亿元，成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一。但由于近几年我国整体经济增速下滑，珠宝玉石首饰消费增速亦有所放缓，若未来经济增速持续下滑，市场消费需求增长可能相应放缓，从而将对项目经营状况带来不利影响。

（2）市场竞争加剧的风险

近年来中国珠宝首饰市场持续发展，目前珠宝首饰的消费需求已朝着个性化、多样化方向发展。当前中国珠宝首饰行业已经呈现出差异化竞争局面，行业内优秀企业通过深度挖掘特定群体的消费偏好，在某一细分领域形成竞争优势。

市场竞争逐步从价格竞争转为品牌、商业模式、营销渠道、产品设计和质量的综合竞争，竞争趋于激烈。在未来发展中，若项目不能持续发挥自身优势，将存在因行业竞争加剧造成盈利能力下降的风险。

本节选资料出自尚普华泰发布的《2021年珠宝首饰零售连锁销售项目投资可行性研究报告》

珠宝店一般根据珠宝种类和灯光的色温分区，种类一般有：翡翠、钻石、彩宝、珍珠、金饰等。

钻石是的冷白光，黄金翡翠一般用黄光、暖色调，彩宝和珍珠应用是根据首饰的颜色设置灯光颜色。

珠宝店除非是会所形式、或是比较大型的专卖店，会设立VIP会客室或是设计室、库房、员工更衣室这类的专门办公室外，其他的店铺，如果是一般的门店或是商场店，最多只会设立个库房而已。

钻石4C分级指的是从净度、颜色、克拉质量、切工等4个方面，对钻石进行综合评价，进而确定钻石的价值。

1、其中颜色是按其变化分为12个颜色级别：D、E、F、G、H、I、J、K、L、M、N、＜N。

（1）D－E级：极白，又称作“特白”、“极亮白”、“净水色”。

D色：纯净无色、极透明，可见极淡的蓝色。

E色：纯净无色，极透明。

（2）F－G级：优白，又称作“亮白”。

F色：从任何角度观察均为无色透明。

G色：1ct以下的钻石从冠部、亭部观察均为无色透明，但1ct以上的钻石从亭部观察显示似有似无的黄（褐、灰）色调。

（3）H级

H色：白。1ct以下的钻石从冠部观察看不出任何颜色色调，从亭部观察，可见似有似无的黄（褐、灰）色调。

（4）I－J级：微黄（褐、灰）白，又称作“淡白”、“商业白”。

I色：1ct以下的钻石冠部观察无色，亭部观察呈微黄（褐、灰）色。

J色：1ct以下的钻石冠部观察近无色，亭部观察呈微黄（褐、灰）色。

（5）K－L级：浅黄（褐、灰）白。

K色：冠部观察呈浅黄（褐、灰）白色，亭部观察呈很浅的黄（褐、灰）白色。

L色：冠部观察呈浅黄（褐、灰）色，亭部观察呈浅黄（褐、灰）色。

（6）M－N级：浅黄（褐、灰）色。

M色：冠部观察呈浅黄（褐、灰）色，亭部观察带有明显的浅黄（褐、灰）色。

N色：从任何角度观察钻石均带有明显的浅黄（褐、灰）色。

（7）＜N：黄（褐、灰）色。

对这一类钻石，非专业人士都可看出具有明显的黄（褐、灰）色。

2、其净度按照GB／T16554－2003中分为：LC、VVS、VS、SI、P五个大级别，共10个小级别。

（1）LC级：称镜下无瑕级。在10倍放大镜下未见钻石具内外部特征。以下情况下仍属LC级：

1）额外刻面位于亭部，冠部不可见。

2）原始晶面位于腰围内，不影响腰部的对称，冠部不可见。

3）内部纹理无反光，不影响透明度。

4）钻石内、外部有极轻微的特征，经轻微抛光后可去除。

（2）VVS级：称极微瑕级。在10倍放大镜下，钻石具极微小的内、外部特征。这些极轻微的内、外部特征通常是一些很细小的点状包体、颜色很淡的云状物、纹理、须状腰、缺口、击痕等。

极微瑕级还根据内、外部特征的大小、分布位置等因素，也就是说根据观察的难易程度细分为VVS1和VVS2两个级别。

VVS1级：钻石具有极微小的内、外部特征，10倍放大镜下极难观察。

VVS2级：钻石具有极微小的内、外部特征，10倍放大镜下很难观察。

VVS级与LC级的根本区别在于：前者同时能看到内部及外部特征，而后者只能看到轻微外部特征。

（3）VS级：称微瑕级，在10倍放大镜下，钻石具细小的内、外部特征。细分为VS1、VS2。

VS1级：钻石具细小的内、外部特征，10倍放大镜下难以观察。

VS2级：钻石具细小的内、外部特征，10倍放大镜下比较容易观察。

典型包体：点状包体群、较轻微的云状物、小的浅色包体、较小的羽状纹等。

VS级与VVS级区别是在10倍放大条件下，前者可以观察到瑕疵，尽管也比较困难，而后者则为几乎观察不到。

（4）SI级：又称瑕疵级。在10倍放大镜下，钻石具明显的内、外部特征，又细分为SI1、SI2。

SI1级：钻石具明显内、外部特征，10倍放大镜下容易观察。

SI2级：钻石具明显内、外部特征，10倍放大镜下很容易观察。

典型包体：较大的浅色包体、较小的深色包体、云状物、羽状纹等，各种包体类型都可能出现。与VS区别在于SI级钻石用10倍放大镜即可很容易发现内、外部特征，但是去掉放大装置用肉眼无法看到内、外部特征。

（5）P级：称火重瑕疵级。从冠部观察，肉眼可见钻石具内、外部特征。细分为P1、P2、P3。

P1级：钻石具明显的内、外部特征，肉眼可见，在10倍放大条件下，净度特征显而易见，而用肉眼从冠部观察比较困难，但不影响钻石的亮度。

P2级：钻石具很明显的内、外部特征，肉眼易见，而且已经影响钻石的亮度。

P3级：钻石具极明显的内、外部特征，肉眼极易见，并且影响钻石的亮度、透明度，部分贯穿性的裂隙还可能影响钻石的耐久性。

典型包体：主要为大的云状物、羽状纹、深色包体，并且这些包体可能影响钻石的耐用性或者影响透明度、明亮度。

刘行淑

对于国际钻石行业而言,2012年前9个月是一个相当困难的阶段。

对于毛坯钻和抛光钻需求的疲弱,分销商与零售商积压的大量库存,钻石切割行业的流动性危机,所有这一切都是在全球经济增长的不确定性和可预期的另一场危机的大背景下,全球钻石行业低迷的主要表现。

珠宝零售商们主要是为了他们的短期需求而采购钻石,他们依然保持很低的存货水平。逐渐蔓延的需求减少影响着钻石生产商减少产量,采矿企业也降低他们的生产水平。据悉,所有产业链环节都在调整2012年接下来的预期。

由于可预期的经济不确定因素,钻石市场短期内依然处于压力之下。虽然珠宝买卖双方离开香港时显示了一个相当积极的情绪,但这是由于他们已经习惯于2012全年整个市场的需求低迷。购买方的心理变得货比三家、价格敏感,寻找低价的,VS2-SI左右的钻石,并且在最终购买行为之前反复比较价格。因此,对第四季的预期也遭到克制。接下来的假日期间,经销商已预期到平稳的美国消费需求和放缓的中国与印度的需求,但他们仍然缺乏看到市场真正从谷底复苏信号的信心。

尽管有所下滑,较之第三季度,整体珠宝交易市场的情绪在10月稍有改善。根据刚刚公布的雷克鹏研究报告,情绪“五味杂陈”的经销商受到未来两个月节假日所带来的销量提升的期望的刺激。采购方正在寻找合适的产品,但依旧仅观察价格,他们正在等待走出谷底后,重新进行更大规模的库存采购。钻石市场出现一些信号,预示可以安然度过2012,怀着对不远未来更好前景的期许。

以下的市场数据将帮助您全面了解2012年1~9月全球钻石产业链的发展态势。

全球钻石交易情况图(2012年1~9月对比2011年同期,见下页图)

如果我们把我们的注意力从短期的问题移开,我们可以看到,钻石市场仍有良好的前景,因为其最终产品的消费钻饰依旧持续增长,尽管增速不及2011年。

然而,值得注意的是,9月市场出现复苏迹象。“预期钻石消费市场的困难时期将延续至2012年底,但长期而言保持乐观,钻石市场仍将供不应求。”从中长期来看,需求将超过供应,来自中国、印度以及美国的消费需求将继续驱动钻石经济向前。

毛坯钻石交易情况图

成品钻石交易情况图

信息参考:钻石信息情报,Rapaport,Rough and polished diamond

浅谈市场营销启动中国钻石市场论文关键词:市场营销中国 钻石市场 黄金 引导消费 成功案例 戴比尔斯 玉石文化 翡翠 珠宝产业　论文摘要:正如吴青先生在本文所说，中国的传统珠宝产业以黄金和翡翠为主，钻石几乎不被人们认识。启动这样一个“遥不可及的舶来品”的市场需求，是一个见功力的大举动。在启动需求、引导消费上戴比尔斯做到了、做好了，因为他们专业。我们可以把它作为一个关于珠宝业市场营销的成功案例去学习、去解读，我们还有更多的市场需要启动，诸如中国传统的黄金消费市场、玉石文化市场等等。　中国钻石业的发展与正确的市场营销策略是分不开的。它经历了由形象营销一分类营销一产品营销一品牌营销的四个阶段．始终因势利导引导着钻石业走向成熟。　一．投石问路厦门试点获成功　中国的传统珠宝产业主要以黄金和翡翠为主．即使在我国开始实行改革开放以后．珠宝市场黄金和翡翠仍占绝对优势．另有一小部分的红蓝宝销售而钻石几乎不为人们认识。钻石首饰零售主要在银行金店、友谊商店，侨汇商店内进行销售．从事零售的珠宝商仅存备少量的钻石首饰由于市场规模不确定、珠宝商的主要业务是黄金首饰的零售．因此钻石行业本身还谈不上有任何市场营销的概念。　当时的戴比尔斯在福建厦门进行试探性的市场营销投入．在厦门电视台投放结婚钻石首饰的广告．并在相关杂志媒体上发表公关文章介绍钻石的来源，历史等。钻石很快被那些意识超前的消费者所接受他们成为率先拥有结婚钻戒的消费者．这些消费者起到了无声宣传员的作用。人们渐渐认同．钻石是一种非常有价值的饰品、非常尊贵的饰品，有着特别意义的饰品。　二、形象工程”造就钻石业基础贸易　经过厦门有效尝试．戴比尔斯于90年代中期开始进行大规模市场推广。在这一阶段的市场营销策略是代表整个钻石行业进行整体的市场营销目的是建立钻石的形象，提高消费者对钻石的整体需求。以结婚钻戒广告为切入点．先后在中央电视台和一些重要的省，市电视台播放结婚钻戒广告．并在行业杂志和大众杂志上刊登结婚钻戒的平面广告。结婚钻戒广告对整个钻石行业起到了很好的支持作用．成为钻石业的基础。　在向消费者传达“钻石的情感意义”的同时戴比尔斯配合1997年5月1日颁布的国家钻石分级标准．进行有效的教育工作。一方面在行业内开展行业培训l对中国主要城市珠宝商进行钻石基本知识和销售技巧的培训先后有近五千人参加了专题培训解决了钻石从业人员专业素质的问题。另一方面．通过店内4C资料的发放、公众媒体的公关文章向消费者介绍钻石的历史、传说，评价钻石的4C基本知识及钻石首饰购买技巧等改变了钻石是“遥不可及的舶来品“的观念。　这样钻石不再是简单的珠宝首饰而是可以传情达意的爱的礼物。而国家标准的建立则树立了钻石的可信度令消费者对于钻石及钻石业有充分的信心。所有这一切．都树立了钻石“独一无二”的形象，为钻石业的进一步发展打下了坚实的基础。　三．分类营销满足不同消费群对钻石的需求　九十年代是中国经济迅速发展的十年。与此同时消费者对于钻石的需求也在不断增长．分化形成了不同的消费群体。为了满足这些不同的消费群体的需要．就必须有针对性地进行分类别的市场营销。戴比尔斯根据中国市场的特点．将中国钻石市场细分为“结婚钻戒“．“女性钻饰”和“男士钻饰“三大类别分别进行营销。　“结婚钻戒“的成功营销使”钻石是表示爱的特别礼物“的概念深入人心各主要城市的结婚钻戒拥有率逐年攀升．个别较发达城市(如上海)的拥有率已接近日本等发达市场。在结婚时赠送结婚钻戒在很多地方已成为传统。　“女性钻饰“的营销策略以”钻石表达女性自信“为诉求将这些善于接受新事物的现代女性的生活方式和品位与钻石时尚的光彩相联系．鼓励她们为自己购买钻石。由于推广的范围大至今”女性钻饰“首饰销售已成为中国钻石首饰市场的主导。　而“男士钻饰“以”钻石代表男人事业的成功“为诉求．但由于时机尚未成熟．市场未达到预想的效果．推广近两年后撤出。　四，产品营销直接引导市场销售　戴比尔斯大规模的市场营销在中国钻石首饰零售业形成了基本格局。但是由于中国钻石市场仍处于起步阶段．钻石所占比重仍然很小几乎没有针对钻石的市场营销活动。部分珠宝商开始着手的市场营销活动，主要采取价格促销手段，远未进入真正的市场营销领域。　而消费者对于钻石的需求则远远超越了市场的发展因此．有季节性．时尚性的个性产品的营销策略呼之欲出。　1999年．戴比尔斯首次联合上海．北京两地15家珠宝商共同推出了以钻石吊坠为主打产品的”夏日引力”推广活动。以”夏日引力”为主题的系列产品．吸引年轻的都市女性购买为目的，获得了不小的成功。后来的”本色”系列女性钻饰．”都是钻石惹的祸一一煽动”系列钻石吊坠推广活动，情人节”月光”系列．都是以消费者需求为导向．以时尚产品为主要诉求的产品营销的成功案例．取得了很好的市场效益．推动了钻石业的进一步成熟。　五，品脾带领钻石业进入新时代　中国钻石业经过十多年的发展，已形成了一支规模庞大的珠宝首饰零售队伍，在零售市场上虽已形成了一些全国性或区域性品牌，有较为广泛的市场覆盖率及市场占有率．由于历史的原因、政策的原因．这些品牌尚未有深入人心的品牌形象产品定位。究其原因，有”四个缺乏”： 缺乏有相当销售规模的钻石首饰品牌．目前大品牌的钻石首饰市场份额也仅在1％左右．无法组织有规模的市场营销策划。　缺乏有效的市场营销手段．市场竞争主要集中在钻石的品质和零售价格方面的竞争，例如强调钻石的净度级别、颜色级别．导致”千军万马过独木桥”的局面，大家都强调Vs_VVS净度、H-I颜色．而价格的真正打折空间也非常有限。 缺乏市场营销的专业人员．即使有好的策略．也往往没有好的专业策划和执行。缺乏有长期全面的品牌策略。珠宝商往往忽视根本性的产品定位和品牌建设．也没有个长远的全方位的策略作保障．使得很多的活动或流于表面．或浅尝辄止．不能给消费者留下深刻的印象。在此同时．中国这个拥有13亿消费者的巨大市场也令世界各地的珠宝商向往。除了一些国际著名品牌，香港、台湾的珠宝商更是充分发挥其同宗、同文化的历史优势和近水楼台的地理优势．在大陆这片市场上充分展现。到目前为止．香港特别行政区内知名珠宝商基本上都把战略中心向大陆地区转移。海外知名品牌的介入．一方面使国内市场的竞争更趋激烈．另一方面．也迫使国内珠宝商认真考虑成功的市场营销对企业发展的重要性通过不断的学习和探索．寻找适合自身发展的市场营销策略。在这一背景下．近几年来．不少国内品牌在扩展市场份额的同时．开始尝试各个层面的市场营销手段．从电视形象广告到主题产品推广．从统一的CI形象到精心策划的公关活动．收到了不错的效果。　六、未来，帮助国内珠宝商树立自己的品牌　　20O1年．DTC钻石贸易公司正式承担了戴比尔斯集团全球市场的钻石营销工作。作为戴比尔斯的下属公司．它的职责--简而言之一就是扶植钻石供应线的有能力的下游商家．建立强有力的品牌形象．从而更好地”卖”钻石。DTC身份的转变，也标志着其在中国钻石业的发展中将起到新的作用：它不仅要一如既往地致力于中国钻石零售市场的整体拓展．更将其工作重点放在帮助国内珠宝商树立自己的品牌。DTC认为．在高档奢侈品领域．品牌具有超凡的力量．如香水行业．手表行业等都以品牌引领产业发展。一句话．品牌能给这个行业带来全新的．也许是”质”的飞跃。　今后．DTC钻石贸易公司在中国以品牌为主题的推广将分两个层面进行。　第一阶段．实施市场细分后的个性产品促销策略。通过现成广告材料的合作使用．将其市场营销的覆盖范围进一步扩展至二线甚至三线城市。与此同时，拓展现有推广品牌的外延例如在现有结婚钻戒广告、推广的基础上，将”钻石是爱的特别礼物”的概念延伸到每年的情人节礼物系列及结婚周年纪念的礼物等。在女性钻饰的范畴．则继续以钻石吊坠为主推产品．鼓励女性自己为自己购买钻石首饰，并以此带动女性钻饰市场的整体成长。　第二阶段．品牌营销策略。通过与各地重要珠宝商的合作．加强品牌建立和市场营销的改善，包括．　提供专业性的培训．为珠宝商提供专业的广告、宣传、公关的素材。　鼓励珠宝商参与市场营销活动．同时利用DTC钻石贸易公司的现成广告材料帮助珠宝商提高广告宣传效果和市场营销的质量。　协助珠宝商树立良好的品牌形象，提升品牌的核心竞争力。　协助珠宝商与上游客户建立联系，开发具有品牌自身特点的产品，进行专1"7的市场营销支持。　未来几年内中国钻石零售业将步入快速成长期．并保持每年10％左右的速度增长．一批具有竞争能力的国内品牌将通过自觉的．有效的市场营销活动．扩大其在国内的市场份额．并带动中国钻石首饰零售市场的可持续发展。DTC愿为此作出更大的努力，寻求共同的发展。参考： http://wwwlwlibcom/html/guanlilunwen/shichangyingxiao/2010/0414/192321html

钻石4 C便是这最好的鉴定方法。

1、大部分钻石的色泽，可归纳为无色透明至接近无色，当中最高色泽无色透明以英文字D开始命名，直至Z色级淡

**钻石。钻石的颜色相当于女孩的皮肤，“一白遮百丑”，因此越接近无色的钻石价格越贵。

2、在无色钻石的颜色分

级 里 ， D - G 属 于 无 色 级 别 、 G - J 属 于 近 无 色 级 别 ， 从 K 以 下 钻 石 就 会 逐 渐 偏 黄 。

3、 国 际 珠 宝 界 对 钻 石 颜 色 的 分 级 十 分 颜

色，各国也都有相应的评价标准，判断钻石的颜色级别只有以未镶嵌的裸钻作为鉴定对象，在专业实验室的分级环境

中，专业的技术人员将待分级钻石与标准色泽比色石反复对比而确定。已镶嵌好的钻石，由于受到金属底托的影响，

不易做出正确客观的判断。