2021年珠宝首饰零售连锁销售项目投资分析报告

项目主要业务内容为珠宝首饰的零售连锁销售，主要产品包括素金饰品及镶嵌饰品。根据中国国家统计局《国民经济行业分类》（GB/T4754-2017），项目所处行业为“F52零售业”项下的“5245珠宝首饰零售业”。

1、政策分析

项目主要从事珠宝首饰的零售连锁销售业务，珠宝首饰零售行业属于市场化程度较高的行业，政府部门和行业协会仅对该行业实行宏观管理，企业的业务管理和生产经营完全按照市场化方式进行。随着国民经济水平的提升和城市化进程的不断推进，我国居民消费能力将进一步提升。行业主要法律法规及政策均为支持行业发展提供了有力的支持。例如：2018年《关于降低日用消费品进口关税的公告》指出，降低进口日用消费品的税率，涉及降低进口关税的珠宝首饰类的税目有18个，进口关税平均降幅将达6775%。珠宝饰品类通关成本大幅降低。2020年《政府工作报告》指出实施扩大内需战略，推动经济发展方式加快转变：推动消费回升。通过稳就业促增收保民生，提高居民消费意愿和能力。支持餐饮、商场、文化、 旅游 、家政等生活服务业恢复发展，推动线上线下融合。

2、市场分析

（1）黄金饰品市场发展情况

我国从2002年建立上海黄金交易所以来，逐步建立了一套以上海黄金交易所为平台的现货交易，以上海期货交易所为平台的期货交易，以及以商业银行和珠宝首饰店为主体的零售业务的黄金市场综合体系。从产品结构上看，黄金饰品是我国消费量最大的珠宝产品，2018年我国黄金首饰消费占比58%。

据中国黄金协会统计数据显示，2013年中国黄金消费首次突破1,000吨。2017年中国黄金实际消费量1,08907吨，与2016年同期相比增长941%，其中黄金首饰69650吨，同比增长1035%。2018年，全国黄金实际消费量达到1,15143吨，连续六年保持全球第一位，与2017年同期相比增长573%，其中黄金首饰73629吨，同比增长571%。2019年，受经济下行压力以及黄金价格攀升的影响，全国黄金实际消费量1,00278吨，与2018年相比下降1291%，其中黄金首饰67623吨，同比下降816%。

随着黄金首饰的设计和工艺不断推陈出新，黄金饰品的产品风格不再局限于传统的端庄大气，兼具古典与现代气质的黄金饰品得到了越来越多中国消费者的青睐。

（2）钻石镶嵌饰品市场发展情况

随着中国经济的发展，年轻消费者逐渐掌握消费自主权，钻石镶嵌首饰成为其最喜爱的珠宝品类之一。2017年我国钻石镶嵌首饰市场规模超过660亿元。自2009年以来，我国稳居全球第二大钻石消费市场。

据上海钻石交易所统计数据显示，2016年，上海钻石交易所钻石交易量累计为30,92244万克拉，钻石交易金额累计为445亿美元，较上年同期同比增长738%。2017年，上海钻石交易所钻石交易量累计为49,25877万克拉，较上年同比增长5930%，钻石交易金额累计为5344亿美元，较上年同比增长1996%。2018年，上海钻石交易所交易总金额累计为5784亿美元，较上年同比增长823%。

3、竞争企业分析

目前珠宝首饰的消费需求正朝着个性化、多样化方向发展。珠宝企业通过深度挖掘特定群体的消费偏好，力图在某一细分领域形成竞争优势。中国珠宝首饰行业已经呈现出差异化竞争局面。相同类型的企业之间具有较强的竞争性，不同类型的企业之间的互补性大于竞争性。

因产品的目标消费群体定位不同，全球珠宝零售企业可以分为国际知名品牌、全国性品牌和区域性品牌。目前国内高端市场，主要被蒂凡尼、卡地亚、宝格丽等国际珠宝巨头垄断。占据市场主要份额的中端市场的全国性品牌主要是以周大福、周生生等为代表的传统港资品牌和以老凤祥、明牌珠宝、潮宏基、周大生等为代表的内地全国性品牌。除此之外，北京的菜百首饰、浙江的曼卡龙等区域性品牌凭借其在特定区域的渠道优势和品牌沉淀，成为区域市场的强势品牌，并得以在此基础之上，快速扩张，辐射周边地区。

4、风险分析

（1）市场需求下降风险

珠宝首饰作为可选择性消费，其对市场需求、经济前景展望和消费者偏好尤其敏感。根据中国珠宝玉石首饰行业协会统计，我国珠宝玉石首饰行业规模从2009年的2,200亿元增长到2018年的接近7,000亿元，成为全球珠宝玉石首饰行业增长最为明显的国家之一。但由于近几年我国整体经济增速下滑，珠宝玉石首饰消费增速亦有所放缓，若未来经济增速持续下滑，市场消费需求增长可能相应放缓，从而将对项目经营状况带来不利影响。

（2）市场竞争加剧的风险

近年来中国珠宝首饰市场持续发展，目前珠宝首饰的消费需求已朝着个性化、多样化方向发展。当前中国珠宝首饰行业已经呈现出差异化竞争局面，行业内优秀企业通过深度挖掘特定群体的消费偏好，在某一细分领域形成竞争优势。

市场竞争逐步从价格竞争转为品牌、商业模式、营销渠道、产品设计和质量的综合竞争，竞争趋于激烈。在未来发展中，若项目不能持续发挥自身优势，将存在因行业竞争加剧造成盈利能力下降的风险。

本节选资料出自尚普华泰发布的《2021年珠宝首饰零售连锁销售项目投资可行性研究报告》

黄金自古以来就有保值的特点，再加上有一定的好意头，因此成为人们送礼或收藏的首选品。

另外，为什么黄金能受到大家的欢迎，也有一定心理层面的原因。在古代，其实基层人民是难得一寸金的。很多人劳累了一辈子，可能连金子都到不了手，所以人们自古对金子就有一种强烈的憧憬。所以现在人们的生活水平提高了，也会让自己满足一下黄金收藏的愿望。

同时，黄金的寓意也是非常好的，象征大富大贵。我们这里的人结婚蛮多人会送黄金的项链戒指当做彩礼的。既然黄金是财富的象征，那么它也会被拿来当作“炫富”的工具，一般来说，如果身上佩戴黄金的首饰，会让人觉得这个人的经济能力还是不错的。无形中给人一种money很足的感觉，当然，不排除是一种错觉。

刚才也说到黄金还能保值，在黄金市场起起伏伏的过程中，黄金当然也可能贬值。所以，黄金也能作为一种投资，低价购进，高价出售，就能赚得中间的差价。但无论是选择投资还是收藏，黄金都是首选的收藏品。而且现在黄金也不是那么难以得到，一般几千块钱还是能给自己弄条黄金项链戴一下的。

——2022年中国黄金市场供需现状与价格走势分析 供需预计将推动黄金价格长期持续增长组图

黄金行业主要上市公司：目前国内黄金行业的上市公司主要有中润资源(000506SZ)、银泰黄金(000975SZ)、湖南黄金(002155SZ)、恒邦股份(002237SZ)、萃华珠宝(002731SZ)、ST荣华(600311SH)、中金黄金(600489SH)、山东黄金(600547SH)、济南高新(600807SH)、赤峰黄金(600988SH)、西部黄金(601069SH)、紫金矿业(601899SH)、白银有色(601212)等。

本文核心数据：中国黄金产量、中国黄金销量、黄金价格走势

2021年黄金产量进一步下降

黄金是一种特殊的贵金属，具有商品和金融双重属性，黄金需求主要分为商品制造消费和市场投资需求两大类。随着我国黄金市场的发展，我国已经形成了黄金加工制造、批发零售、租赁融资、资产配置、投资贸易等多层次、多形式、多功能的市场需求体系。从我国黄金产量数据来看，我国黄金产量从2016年以来进入滑坡通道，2021年，我国共生产黄金4436吨，同比下降75%。其中，国内黄金原料供应趋紧，利用国内原料生产黄金329吨，同比下降10%;利用进口原料生产黄金1146吨，同比增长04%。

2021年黄金消费大幅回暖

从我国黄金消费需求来看，我国黄金消费数量呈现波动变化，2018年，全国黄金消费量达115143吨，达近年来新高。随后两年我国黄金消费需求有所回落，2020年受疫情影响，全年黄金消费需求进一步下降至821吨，为近几年最低值。2021年全年，我国黄金消费量1121吨，同比增长365%，已恢复致2018年高点附近。

其中，黄金首饰消费量7113吨，同比增长45%;金条及金币消费量3129吨，同比增长269%;工业及其他领域消费量968吨，同比增长154%。

黄金价格预计长期将持续增长

从黄金价格走势来看，2015年以来，全球黄金价格呈波动

增长态势，尤其是2019年下半年以来，全球黄金价格进入上升通道，2020年底达近2100美元每盎司的高位，目前黄金价格处于高位震荡水平，但预计未来在供给不断减少，需求持续增长的情况下，黄金价格长期将保持增长态势。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国黄金行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

——2022年中国黄金市场供需现状与价格走势分析 供需预计将推动黄金价格长期持续增长组图

黄金行业主要上市公司：目前国内黄金行业的上市公司主要有中润资源(000506SZ)、银泰黄金(000975SZ)、湖南黄金(002155SZ)、恒邦股份(002237SZ)、萃华珠宝(002731SZ)、ST荣华(600311SH)、中金黄金(600489SH)、山东黄金(600547SH)、济南高新(600807SH)、赤峰黄金(600988SH)、西部黄金(601069SH)、紫金矿业(601899SH)、白银有色(601212)等。

本文核心数据：中国黄金产量、中国黄金销量、黄金价格走势

2021年黄金产量进一步下降

黄金是一种特殊的贵金属，具有商品和金融双重属性，黄金需求主要分为商品制造消费和市场投资需求两大类。随着我国黄金市场的发展，我国已经形成了黄金加工制造、批发零售、租赁融资、资产配置、投资贸易等多层次、多形式、多功能的市场需求体系。从我国黄金产量数据来看，我国黄金产量从2016年以来进入滑坡通道，2021年，我国共生产黄金4436吨，同比下降75%。其中，国内黄金原料供应趋紧，利用国内原料生产黄金329吨，同比下降10%;利用进口原料生产黄金1146吨，同比增长04%。

2021年黄金消费大幅回暖

从我国黄金消费需求来看，我国黄金消费数量呈现波动变化，2018年，全国黄金消费量达115143吨，达近年来新高。随后两年我国黄金消费需求有所回落，2020年受疫情影响，全年黄金消费需求进一步下降至821吨，为近几年最低值。2021年全年，我国黄金消费量1121吨，同比增长365%，已恢复致2018年高点附近。

其中，黄金首饰消费量7113吨，同比增长45%;金条及金币消费量3129吨，同比增长269%;工业及其他领域消费量968吨，同比增长154%。

黄金价格预计长期将持续增长

从黄金价格走势来看，2015年以来，全球黄金价格呈波动

增长态势，尤其是2019年下半年以来，全球黄金价格进入上升通道，2020年底达近2100美元每盎司的高位，目前黄金价格处于高位震荡水平，但预计未来在供给不断减少，需求持续增长的情况下，黄金价格长期将保持增长态势。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国黄金行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。



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中国黄金协会：2022年前三季度我国黄金消费量77809吨 同比下降436%



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2022-10-28 10:25北京和讯在线信息咨询服务官方帐号,优质财经领域创作者

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智通财经APP获悉，10月28日，据中国黄金协会最新统计数据显示，2022年前三季度，全国黄金消费量77809吨，与2021年同期相比下降436%。其中：黄金首饰52215吨，同比下降131%;金条及金币19173吨，同比下降1046%;工业及其他用金6421吨，同比下降879%。前三季度，受国内疫情多点散发影响，黄金消费市场在波动中恢复，头部品牌市场份额进一步提升。黄金首饰消费量整体呈小幅下降趋势，但重点零售企业把握渠道扩张机遇，争夺下沉市场，老凤祥(600612)、老庙等品牌企业销量逆势增长;同样，虽然实物黄金投资消费整体下滑，但部分大型黄金零售商和商业银行金条及金币销量继续保持增长态势。

原文如下：

2022年前三季度我国黄金产量269987吨，同比增长1404%，黄金消费量77809吨，同比下降436%

据中国黄金协会最新统计数据显示，2022年前三季度，国内原料黄金产量为269987吨，与2021年同期相比增产33235吨，同比上升1404%，其中，黄金矿产金完成214109吨，有色副产金完成55878吨。另外，2022年前三季度进口原料产金86362吨，同比增长970%，若加上这部分进口原料产金，全国共生产黄金356349吨，同比增长1295%。

2022年前三季度，山东、甘肃、内蒙古等黄金主产区矿山及冶炼厂生产经营稳中向好，黄金产量较去年同期大幅增长，从而带动全国黄金产量的大幅上涨。2022年前三季度，大型黄金企业(集团)境内矿山矿产金产量115083吨，占全国的比重为5375%，比2021年同期增长860个百分点。

2022年前三季度，大型黄金企业(集团)紫金矿业(601899)、山东黄金(600547)、赤峰黄金(600988)和灵宝黄金等企业境外矿山实现矿产金产量36466吨，同比增长3557%。

2022年前三季度，全国黄金消费量77809吨，与2021年同期相比下降436%。其中：黄金首饰52215吨，同比下降131%;金条及金币19173吨，同比下降1046%;工业及其他用金6421吨，同比下降879%。前三季度，受国内疫情多点散发影响，黄金消费市场在波动中恢复，头部品牌市场份额进一步提升。黄金首饰消费量整体呈小幅下降趋势，但重点零售企业把握渠道扩张机遇，争夺下沉市场，老凤祥、老庙等品牌企业销量逆势增长;同样，虽然实物黄金投资消费整体下滑，但部分大型黄金零售商和商业银行金条及金币销量继续保持增长态势。

2022年前三季度，上海黄金交易所全部黄金品种累计成交量双边306万吨(单边153万吨)，同比增长1625%，成交额双边1189万亿元(单边595万亿元)，同比增长2013%;上海期货交易所全部黄金品种累计成交量双边656万吨(单边328万吨)，同比下降971%，成交额双边2323万亿元(单边1162万亿元)，同比下降932%。三季度，国内黄金ETF持仓规模有所回升，但前三季度合计仍减持1732吨，截至9月底，国内黄金ETF持有量约5797吨。

2022年初，黄金价格震荡上涨，3月8日曾突破2000美元/盎司，几乎触及历史高点;二、三季度，美元指数走强使得黄金价格持续承压。9月底，伦敦现货黄金定盘价为167175美元/盎司，比年初下降771%。但受人民币汇率影响，国内黄金价格保持坚挺。上海黄金交易所Au9999黄金年初以37300元/克开盘，9月底收于39000元/克，比年初上涨456%，前三季度加权平均价格为38757元/克，比上一年同期上涨331%。

2022年前三季度全球央行维持对黄金的净买入，其中土耳其、印度等国家都增持了黄金

一季度国内黄金首饰消费量达到将近170吨，证明现在人们的消费能力还是在逐渐回升，甚至说比以往更加旺盛，因为今年一季度人们已经逐渐有了稳定的收入，从去年9月份开始，各大行业产业就在逐渐复产复工。

一季度人们的消费水平比较高，无论是黄金首次的消费还是说旅游行业的消费娱乐行业的消费都比较高，因为人们从去年9月份开始，有了正常稳定的工作，知道自己能有稳定的收入，所以就改消费了，消费能力大大回升，而且国内从去年9月份10月份开始，疫情就已经控制住了，爆发也是局部地区的爆发，不影响整体经济的发展，人们一度以为疫情已经消散了，再加上疫苗的推广，所以人们的消费潜力已经被释放出来了。

人敢消费了，所以说黄金首饰的消费量就会增加黄金，这种东西它大致可以分为两个功能，一个是装饰，古代就有这种装饰，一个就是保值，比如说你可以从网上买一些黄金的投资黄金，现在均价应该是在360块钱左右，但如果说这个黄金用来做装饰的话，就是买一些金项链金手镯，那它的价格可能会更高，因为这里面有装饰的费用的，人家把这个黄金设计出来，这个款式还有这个销售的费用，这都要算在里面，所以肯定就不止360了。

反映出来的就是人们现在确实是有钱了，因为人们有了稳定的工作，人们赶去花钱了，知道自己这个月钱花光了之后，下个月自己正常工作还能有钱花，所以市场的消费潜力是在逐渐回升的，导致经济的发展也是逐渐回升的，因为经济发展最重要的三驾马车，消费投资，出口，消费端在逐渐发力，这也就是个很好的现象。

2018年2月1日海外报道称中国黄金协会公布统计数据，“2017年是黄金企业面临压力最大的一年”。尽管如此，2017年中国黄金产量已是连续11年保持世界第一位，黄金消费量连续五年保持世界第一位。

2017年，中国国内累计生产黄金426142吨，与去年同期相比，减产27344吨，同比下降603%；黄金实际消费量108907吨，与去年同期相比增长941%。黄金首饰、金条销售和工业用金量继续保持增长趋势，仅金币销售量出现了下跌。

2017年是自2000年以来黄金产量首次出现大幅下滑。黄金协会称，主要原因是中国先后出台环保税、资源税政策，以及自然保护区等生态功能区内矿业权退出，部分黄金矿山企业减产或关停整改等。

过去一年也是黄金价格自2013年4月跌破重要支撑位第四年，不过价格正在企稳。2017年，国际黄金价格自年初最低点每盎司114614美元开盘，随后开始反弹，并于9月8日达到高点每盎司135767美元，年末收于每盎司130267美元。全年平均价格为每盎司125518美元，比2016年的每盎司124614美元增长073%。

黄金保值增值功能仍被看好。2017年，中国国内高端消费持续复苏，二三线城市消费需求崛起，国内黄金首饰销售继续回暖。去年黄金首饰消费69650吨，同比增长1035%。

根据中国黄金协会4月30号发布的数据，显示我国2021年第一季度的黄金首饰消费额达到16918吨，与以前同期相比增长了8381%，黄金销售量呈快速回升态势。黄金市场的火爆，与近期国内经济复苏、金价回落以及节日消费情绪高涨有关，那黄金收藏价值真的高吗？下面让我们来解析一下。

黄金收藏价值较高

古话说得好，“盛世收藏，乱世黄金”，指的就是不管世道如何变化，黄金都能够长时间保值不会贬值，实际上自从黄金出现以来，一直都没有真正意义上的贬值，所以收藏价值就很高，值得拥有。黄金在全世界都是得到人们认可的，不管走到哪里都能够通用，也受到人们的喜爱，不管在世界哪个地方或现在、过去哪个时代，黄金都有很好的保值作用、随时都能换取大量物资，其收藏价值一直被人们所称道，几乎不会贬值，即使有时候价值降下来了，过不多久又会回升。

对抗通货膨胀和避险

黄金的收藏价值在于，其恒定的价值能够对抗通货膨胀，也能对抗因政局不稳定、经济危机对个人财产造成的冲击。通货膨胀是很多国家所面临的问题，由于纸币发行量大等原因，钱变得越来越不值钱，能买到的货物越来越少，可黄金属于贵重金属的稀有性，却使它能随着通货膨胀一起提升价值，从而使投资者收藏黄金后能够安稳保值，不会亏。当政局不稳定时，可能会发生战争或经济危机，这对纸币、基金、股票、房产等都会造成严重冲击，使其贬值，但收藏的黄金却不会受此影响，反而在乱世显得愈加珍贵，到那时候很多人可能不想要纸币，对黄金却求之不得。

黄金的恒定性

地球上黄金的储藏量是有限的，在数量上基本恒定不变，这就注定了它作为稀有金属的贵重性和收藏价值，也是它能永不贬值的主要因素。货币就不同了，不管美国还是其他国家想印多少就印多少，一路放水流入民间，所以货币在很多时候都会出现贬值现象，因为钱印多了就不值钱了；黄金则是他们不能制造的，所以就能保值，也就是说收藏价值很高，比货币、股票、房产、基金等容易发生变化的东西牢靠多了。