我国解 放前的“黄金十年”的成就是什么？

1927年南京国民政府建立以后，由于国际形势的变化，使中国又获得了一次短暂的发展机遇。1927年―1936年，中国的工业增长率达8%以上，社会经济呈现快速上升趋势。到1936年，中国工农业产值达到了近代以来的最高水平，其他各项现代化制度也都初具雏形。据统计，这一时期中国电力工业年平均增长94%；煤炭工业为7%；水泥工业为96%；钢为40%，被一些学者称为“黄金十年”。他们认为，当时的中国正逐步走向现代化，如果没有1937年日本发动的侵略战争，中国的工业化步伐必将大大加快，并在上世纪40年代初期就进入“起飞”阶段。 就在这关键时刻，日本发动了全面侵华战争，使得中国的现代化努力前功尽弃，建设成果几乎丧失殆尽，直接损失至少在6000亿美元以上，致使中国现代化的进程至少延误了20年时间。

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莉、詹陆雨、邹国强）

1 国内户外行业所处生命周期？

11 工业文明产物，催生庞大户外用品市场

户外运动为工业文明的产物，二战后在欧美率先普及。户外运动诞生于 18 世纪的欧洲， 最早以探险和科学考察的形式存在。19 世纪中后期“第二次工业革命”开始后，城市人口剧 增、生产节奏加快等社会问题凸显，户外运动逐渐演变为一种短暂摆脱现代工业文明的休闲 活动。二战时期，登山、攀岩、野营等户外技能及装备在军队得到长足进步，随着战后经济 复苏，户外运动在欧美地区率先实现了大众化发展，成为提升生活品质的一种生活方式，多 样的户外组织、户外比赛开始出现。 户外运动细分项目丰富多样，根据所处自然环境不同可分为陆地、山地、水上、冰雪、 空中运动以及野营活动和户外游戏；根据专业程度与活动强度可分为专业、常规和休闲户外 运动三类，满足不同类型人群的需求——专业户外运动往往环境较为恶劣，要求参与者在体 能、心理素质、技术装备上达到专业水平；常规户外运动对专业要求相对低，兼具一定挑战 性和探险性；休闲户外运动以体验、放松为主，适应人群广泛。

户外运动的发展催生了品类繁多的户外用品，为户外参与者应对各类复杂自然环境提供 保护和辅助。根据中国纺织品商业协会户外用品分会（COCA）分类，户外运动用品可分为 服装类、鞋类、背包类、装备类、配件类和器材类。

4 至 11 月为户外用品销售旺季，户外鞋服占比过半。根据 COCA 数据，2019 年我国户 外用品的市场结构中，户外服装以 46%占据近半的份额，户外工具、露营装备和户外鞋靴分 别占比 20%/17%/12%。户外用品销售呈现十分明显的季节性，以北半球为例，除了冰雪运 动之外，大部分户外运动参与旺季为 4-10 月份，其中水上运动更为集中，为 5-8 月份。同 时，由于双十一对销售的拉动较大，因此 11 月份往往也是各类户外用品的销售大月。

12 对比欧美，国内起步较晚、参与率尚低

欧美地区户外运动普及率已达 50%以上，为全球最大的户外用品市场。经过了上百年 的发展，户外运动已经成为欧美地区民众不可或缺的生活方式，并在疫情后参与率加速提升。 以美国为例，6 岁以上的居民中，户外运动的参与人数 2020 年达到 16 亿人，参与率达到 529%（同比提升 22pct）；2021 年露营参与人数预计为 5690 万，参与率达 186%（同比提 升 28pct）。 据 Statista 统计，2020 年全球户外用品市场规模同比增长 28%至 1600 亿美元，预计 2022 年将突破 2000 亿美元；单看电商市场，2021 年全球规模达 687 亿美元，其中美国、欧洲分 别为 181/144 亿美元，合计占全球的 47%。我们认为，尽管欧美户外运动已进入成熟期，但 持续提升的参与率及消费力依旧能够推动其户外用品市场稳健增长。

我国户外运动大众化仅十多年，经历初期的井喷式增长后，2013 年后进入平稳期。户外 运动于上世纪 90 年代在我国北上广等地开始萌芽，但早期玩家仅限于小众的、专业的群体， 其真正走向大众是从本世纪初开始的。2003 年非典之后，户外运动品牌、俱乐部、各类赛事 纷纷涌现，2008 年北京奥运会进一步激发大众参与户外运动的热情，2003-2013 年国内户外 用品零售额从 5 亿元井喷式增长至接近 200 亿元，被称为“中国户外用品行业的黄金十年”。 但高速增长过后，户外用品行业面临和服装行业相同的库存压力、品类调整和消费者变化， 叠加经济结构调整及零售业低迷等原因，需求端增长放缓，产能过剩促使供给侧开始出清。

疫情前我国户外运动参与率仅 10%，近两年提至 28%以上，但仍显著低于欧美国家。 据中国登山协会统计，2018 年我国参与户外运动的人口达到 15 亿，对应户外参与率为 104%； 根据《户外运动产业发展规划（2022—2025 年）》数据，截止 2021 年底，我国户外运动参与 人数已超过 4 亿人，近两年户外参与率快速提升至 28%以上，但对比欧美国家 50%以上的水 平仍有较大提升空间。此外，在参与率提升初期，我国大量户外参与人群为体验式初级玩家， 无论参与频次还是人均消费预计均与欧美国家存在差距。因此，从长期来看我国户外用品消 费市场存在广阔的发展空间。

2 疫情之下，户外消费的新趋势？

2020 年后，国内户外行业在经历了近十年的调整后，再次迎来高速增长，尤其是精致露 营、冰雪运动、飞盘等新兴玩法的热度持续高涨。不同于传统户外运动对“专业”和“挑战” 的极致追求，新阶段下的国内消费者越来越期望从户外运动中获得休闲放松与社交的机会， 并且越来越注重户外装备的颜值与格调。与该趋势相匹配的是，户外运动参与人群呈现年轻 化、城市化、女性化加深的趋势。

21 行业风向：新户外玩法频繁出圈

疫情之下，本地游、周边游成为主

国民政府时期的“黄金十年”——所谓国民政府黄金十年，或十年建国是指1927年－1937年，在这期间，中华民国在政治、经济、基建、文化、教育、社会政策、边疆民族政策、外交、军事等施政各方面皆取得了一定成就，整体环境为1840年以来中国最高水平。

在政治方面，一方面中国各派政治势力竞逐争斗，并让中原大战与国共内战等战事于中国山东、江西等地持续爆发。但在中国其他地区，以军事强人蒋中正为首的中国国民党逐步于中国建立起相对稳定、巩固的统治机器，于安定中，同时开启了中国政治、经济等发展的新进程。惟年代中末期之1937年开始，邻国日本的军国主义政府却发动了全面性的侵华战争，陆续增兵入侵中国。这场战争让1930年代前几年：以蒋中正及中华民国政府主导的中国经济现代化努力成为泡沫，所有建设成果几乎完全消失。

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