目前, 周姓珠宝可谓占据了国内珠宝界的半壁江山,而且它们的名字也十分相近,基本就是福、生、大、金的排列组合结果。
➤周大福+周生生
经查证,除周大福周生生外,(正式)成立较早的知名周姓珠宝品牌就是周大生了。官网上,它的品牌历史是从1999年开始的,写的是“1999在北京王府井百货开设第一家专柜”,因此它的品牌历史为18年。
周大生姓周无可厚非。其创始人的确姓周名宗文,是福建人。至于为何要命名为大生,官方资料并未给出答案。有人猜测,可能是“周大福”和“周生生”的结合体——两名各取一字。
有网友作了一个形象比喻,周大福与周生生相当于麦当劳和肯德基,周大生就是国内山寨的“麦肯基”。不过周大生目前在业界声誉不错,2015年国内珠宝首饰行业市场份额位居第三。
就在几天前,周大生第二次IPO申报成功,拟在深交所上市。这算是不错的成绩。
同样为周大福和周生生结合体的品牌还有周福生,取“福”和“生”字。官网称其创始人姓郑,由郑智斌先生创立。而浙江省工商局查到的公开资料显示,周福生是2009年才成立的。周福生的logo比较有自己的特色:英文字母较明显。
周福生的官网给出“周福生”的命名含义:意义在于,周:“忠信为周”,时刻告诫自己要忠诚和守信,“福生”,其意义则是祈福众生。
➤“福字辈”
周六福诞生于2004年,创始人并不姓周,而叫李伟蓬。“周六福”的品牌名称,官网上的解释是这样的:周:即“完备、齐全”之意;六福:源自《书经》,即“健康之福、平安之福、和谐之福、富裕之福、美德之福、成就之福”。周六福:即“六福齐备,幸福久远”之意。
另外一家“福字辈”珠宝周百福官网上说,香港周百福珠宝集团贸易商行成立于2000年,2005年进军大陆市场,广东周百福珠宝有限公司成立于2010年。
为什么叫“周百福”,官网上未给出解释。它的创办人也不姓周,而是姓叶。不过周百福倒是请过姓周的代言人——TVB曾经的花旦周海媚。
值得一提的是,周六福曾与周百福互相指责对方傍了“周大福”,还闹上了法庭。
➤“大字辈”
周大金官网显示,母公司叫千禧之星珠宝股份有限公司,周大金是它旗下的品牌。至于为何叫周大金,并未做出解释。不过可以确定的是,公司成年份也不长,千禧之星都是2000年才有的。周大金应该会更晚一些。
经查证,还有一个大字辈的珠宝——周大喜。其官网显示,上世纪九十年代,香港周大喜珠宝正式进入大陆终端市场被打造成为“顶级婚戒领导品牌”。
但是仅能检索到四川省周大喜珠宝首饰有限公司和深圳市周大喜珠宝有限公司,创办人分别为谢细芳和陈焕周,并非官网里写的CHOU TAI HEY。
对于命名,周大喜官网未做解释。不过该公司致力于婚礼珠宝,应是“大喜”由来。
➤周金生
市场上还可以见到一个名为“周金生”的品牌,它公开解释了自己品牌名称的来源:缘定三生、幸福永久环绕。目前代言人是曾经的亚姐冠军杨恭如。
周金生官网自称于上世纪九十年代进驻中国大陆。但品牌历程里又显示周金生正式入驻国内大陆是在2005年,之前是一片空白。
总之,这些名字高度相似的珠宝品牌中,大多数创始人并不姓周,但是对于品牌名称,大多给出了出处和来源。即使有些未公开说明,估计也能自圆其说。但从成立时间和品牌影响力来看,不少品牌起名都是为了“傍名牌”。
珠宝是一个十分重视积累和传承的行业,一个珠宝品牌的打造需要好几代人的努力。这也是为什么众多年轻企业都与周大福周生生撞名的原因。
这些新兴品牌为了打响名号,拓开市场,在给品牌命名时,取与知名品牌相似的名字,其目的多为依靠大牌的影响力提升自己的知名度、混淆消费者的认知,提高自己的销售额。
非良策
目前,国内一些中小珠宝企业自主设计水平不高、发展缓慢;整体行业款式设计无专利、销售无指定性和估价标准不确定等,致使金饰珠宝首饰行业管理漏洞百出,也构成国内中小企业“抄袭”行为突出的原因。
短期来看,与名牌起一个相似的名字或用一个相近的LOGO,可以使顾客快速联想到并认可其品牌内涵从而产生购买欲望,一定程度上省去自己打造一个全新品牌的很多成本。
但这并不是一个长久之计。
现在有很多人都误以为这些珠宝店是兄弟公司,同属一个集团。假如一位顾客购买了其中一家的商品,然而这件商品是假货,这位顾客将不会信任所有这些名称相似的品牌。
类似于“木桶效应”,这种连带评判造成的后果十分严重。要知道毁掉一个品牌比建立一个品牌容易得多。
名字混淆,从一个侧面来说明珠宝企业没有很强的品牌意识,只是跟着大牌子的后面走。缺乏品牌意识,不靠自己的实力打造品牌,将会渐渐失去竞争力。
事实上,目前国内珠宝市场上不仅出现了名字十分相似的情况,上万元珠宝的仿品也是烂大街,夜市摊上卖的最多的莫过于梵克雅宝的四叶幸运草系列,各种材质琳琅满目,也是网红必备之品。
这在本质上反映了我们民族缺乏创造力、市场缺乏良好秩序的现状。当正版斗不过翻版,创作敌不过山寨,生产赢不了销售时,久而久之,一个国家的想象力和创造力就会渐渐夭折于山寨和盗版的鬼斧之下。
当越来越多人分不清周大福周生生周大生周金生周福生时,也许只有勇于并能够跳出这个命名怪圈的,才能被大家记住。
这款戒指是周生生V&A的主打款
男款刻有my promise past 字结尾部分有颗小钻
女款刻有shall always last 字开头部分有颗小钻
这款对戒的价格是11300元 女款4900元 男款6400元
这款戒指在周生生任何一家店面都有销售
您方便的话最好是去三里屯店 那里是周生生在北京的旗舰店 上下三层 货品是最多也是最全的!
直接去 京 东 新 蛋 卓 越 这种网上商城,有周生生的专卖。大牌子,除了贵点,保真是没问题。我买过一个周生生的戒指,确实很不错,很精致。
那几个网上商城,在北京下单,你在哈尔滨交了款,直接就送到密云了。很快。
1、周大生
周大生是耳熟能详的知名珠宝品牌之一,也是一家土生土长的中国珠宝品牌。周大生珠宝董事长周宗文1999年在北京王府井开设第一家周大生珠宝专柜,才有了现在众所周知的周大生品牌。周大生”名字的渊源来自《易经·系辞下》“天地之大德,曰生”。2017年4月27日,周大生在深圳证券交易所A股上市,股票代码002867。
周大生是以自营与加盟模式为主,从事珠宝首饰的设计生产、品牌运营和连锁经营的中国上市公司,是国内最具规模的珠宝品牌运营商之一,也是全国中高端主流市场钻石珠宝领先品牌,主要产品包括钻石镶嵌首饰、素金首饰。策略性主打个性化镶嵌首饰,时尚创意方面,周大生从风格和应用场景出发,并在行业内率先推出“情景风格珠宝”的产品定位,更精准定义消费人群,更深度解析情感共鸣、场景需求,使产品更具有打动人心的生命力。据了解,周大生较早锁定三四线蓝海市场,全力占领三、四线市场,形成差异化布局。在三、四线建立自己的根据地市场之后,才开始全面走向一线市场。虽然成立才二十余年,但发展迅猛,目前在全国突破了4200多家门店。
2、周大福
周大福属于中国香港品牌,是这三家公司创立时间最久的。由广东顺德人周至元创立于1929年,1931年因战乱迁址澳门,1939年在香港开设分店。
周礼传承、大德载物、福祉共享,这三句话,取第一个字就变成了周大福,周大福因此得名,一直延续到现在。周大福一开始是一个非常小的金铺,门店很不起眼,后来金店老板将门店交给女婿郑裕彤后才改变了周大福的命运。在郑裕彤的带领下,周大福进入了国人的视野,在全国各地开设了分店。1998年于北京建国门贵友商场开设中国内地第一家专营店,并于同年在广东顺德成立中国营运管理中心,负责管理中国内地业务。从此,周大福在中国内地的业务才进入高速发展期,也是通过自营+加盟的发展模式扩大市场份额。
3、周生生
周生生也属于中国香港品牌,成立时间也较久,是中国唯一坚持直营的香港老品牌金店。巧合的是,同样是顺德人为了躲避转乱举家迁到澳门,周芳普也在香港开了一家金铺,取“周而复始,生生不息”之意,起名周生生。1937年,周生生成为了香港第一家上市的珠宝业公司。1993年于中国福州福建设立分店,开始开拓中国内地市场,周生生的价格也比普通珠宝品牌高一些。
通过以上分析,由此可见这三家公司的共同点仅仅是创始人都姓“周”。周大福由于历史比较悠久,被消费者认为是行业的NO1;周大生虽创立时间较晚,但弯道超车发展迅速,目前算是珠宝行业门店最多的一家;周生生一直坚持以自营为主,虽说体量小与前两家相差较远,但其发家历史也比较久远,稳扎稳打发展,产品的设计也比较受年轻人的喜爱。
除此之外,还有很多其他的“周”姓珠宝商,如周金生、周六福等,“周金生”的创始人姓李,“周六福”的创始人也姓李,公司为什么姓“周”就不得而知了。这些品牌属于后来发展起来的,和周大生、周大福等相比,无论是在品牌实力上还是知名度上,都相差较远。
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