周生生的和周大福的钻戒哪家的更可买？

事实上如果是钻石，周生生的较好一点，尤其是周生生的the love diamond系列（爱钻）品质确实相当不错，当然价格方面也是较为高昂，同等克拉下比其他低一级品质的钻戒贵了近三分之一（说实话，没有借助工具，肉眼偶真看不出来，但在特定的工具下看，切割面相当漂亮，而且确实比低了一级的钻石漂亮了不少）。周大福的钻戒好在花样多，最近的那几款可组合的钻戒确实不一般，看上去很花哨，但分离后可变成一枚传统的钻戒，适合较时尚的人。至于折扣方面，周大福较为能打折，一枚钻戒有望打到九折甚至更低，至于周生生，那根本就基本是免谈，偶买的最低折扣好象就是97折，还是说了半天才给的。但说实话，偶比较喜欢周生生，今天才去看了新款的the love diamond，很漂亮也很心动

钻戒品牌消费指南钻石在女人眼中似乎是一段完美爱情的坚固佐证，是男人为她戴在手上、留在心中的一点记挂。钻石是自然界中最坚硬的物质，通常被人们作为爱情和忠贞的象征。古有“情比金坚”，今有“爱比钻硬”，钻戒的选购也成为了广大求婚男士为之头痛的“甜蜜”。消费者在选择时，也会有很多疑问，钻戒哪个牌子好？钻戒什么牌子好？钻戒品牌哪些地区分布的最多？哪里产的钻戒比较好？获得大品牌、著名商标、省市名牌等荣誉的钻戒品牌有哪些？为了给消费者们提供真实的钻戒市场情况以及准确的行业品牌信息，以下是CNPP提供数据支持，网站为您统计的钻戒十大品牌榜单及相关品牌推荐，供您参考。

钻戒什么牌子的好钻戒十大榜单十大钻戒品牌排行榜，钻石婚戒-钻石戒指品牌排行，钻戒哪个牌子好(2022)1Tiffany蒂芙尼蒂芙尼创于1837年美国，以银制餐具起家，后发展成为世界著名珠宝品牌，以钻石和银制品著称于世，于2019年成为法国奢侈品集团路威酩轩旗下品牌。Tiffany主打2Cartier卡地亚Cartier创立于1847年法国，世界顶级珠宝品牌，著名奢侈品品牌。卡地亚遵循四大设计准则：简约线条、精准造型、匀称比例和珍贵细节，以不断创新的理念和巧夺天工3周大福ChowTaiFook周大福始创于1929年中国香港，国内较具规模的珠宝商，集原料采购、生产设计、零售服务于一体的综合性经营企业。周大福凭借差异化策略，相继推出HEARTSONF4IDOIDO隶属于恒信钻石公司，专注于打造结婚钻戒的珠宝品牌，以珍贵情感表达为设计理念，致力于对钻石文化的建立和传播。截至目前，IDo已在全国开设超过700家门店5老凤祥老凤祥创始于1848年，集珠宝首饰的研发、设计、生产与销售于一体的大型企业集团。旗下涵盖黄金、白银、铂金、钻石、翡翠、珍珠等多品类首饰。2008年，“老凤祥金银6周生生ChowSangSang周生生创立于1934年，国内大型珠宝零售商，专业提供一站式珠宝服务的现代化产业企业。致力于以稀有的宝石搭配贵金属，打造出设计独到、匠心独运的首饰。目前，周生生在7周大生ChowTaiSeng周大生始于1999年，国内颇具影响力的珠宝品牌运营商，也是中国中高端主流市场钻石珠宝品牌，于2017年在深交所上市，股票代码002867。周大生主打优雅、浪漫、8谢瑞麟TSL谢瑞麟创立于1971年香港，亚洲地区较具规模的珠宝零售及制造商，主要从事珠宝首饰设计、零售、出口及制造业务的大型企业。谢瑞麟以“非凡工艺，潮流演绎”作为核心定位9HarryWinstonHarryWinston始于1932年美国，享誉全球的高级珠宝品牌，专注于高级珠宝及高级腕表的制作。于2013年加入Swatch集团旗下。品牌运用精湛且具前瞻性10Leysen莱绅通灵莱绅通灵是由通灵珠宝对比利时王室珠宝品牌Leysen战略投资后升级而成的品牌。莱绅通灵一直秉承着卓越设计、精湛技艺的理念，提供巧妙的切工、上乘的材质、超凡设计的知名(著名)钻戒品牌(2022)以上品牌榜名单由CN10/CNPP品牌数据研究部门通过资料收集整理大数据统计分析研究而得出，排序不分先后，仅提供给您参考。我喜欢的钻戒品牌投票>>知名(著名)钻戒品牌名单：含十大钻戒品牌+DeBeers戴比尔斯，金伯利Kimberlite，六福珠宝，BVLGARI宝格丽，戴梦得Diamend，周六福，潮宏基，佐卡伊ZOCAI，钻石世家ShiningHouse，钻石小鸟，珂兰Kela，明牌珠宝，金至尊3DGOLD钻戒品牌分布情况买什么品牌的钻戒好钻戒产地品牌榜单钻戒好不好，除了要看钻石原石的品质之外，后期的加工技艺对其品质的影响也是很大的。广东省在生产技术方面的研究较为先进，钻戒行业在广东省的发展有技术前提的支持。而且广东的工业发达，生产力和生产技术先进，劳动力资源丰富。这也为钻戒品牌提供很好的发展平台。

广东省知名钻戒品牌周生生ChowSangSang周大生ChowTaiSeng周六福潮宏基佐卡伊ZOCAI钻戒等级/荣誉榜单品牌荣誉、品牌奖项是企业的无形的资产。现代企业竞争日益强烈，而品牌荣誉和奖项可以让企业脱颖而出。钻戒著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标，对选知名度高的钻戒有一点的参考作用。钻戒省级名牌是指实物质量达到省内同类产品先进水平、在省内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高等，是具有较强钻戒市场竞争力的产品。

钻戒著名商标金伯利Kimberlite潮宏基菜百首饰金大福KingTaiFook百泰首饰钻戒省市名牌金大福KingTaiFook百泰首饰宝怡BOEE东华美钻金兰首饰钻戒驰名保护周大福ChowTaiFookIDO老凤祥周大生ChowTaiSengDeBeers戴比尔斯钻戒品牌规模历史企业注册资本钻戒品牌历史行业推荐品牌品牌品牌历史/创立时间企业名称Cartier卡地亚瑞士历峰集团-历峰商业有限公司钻石世家ShiningHouse广东钻石世家国际珠宝有限公司Soinlove广东周大福珠宝金行有限公司Forevermark永恒印记戴比尔斯珠宝商贸(上海)有限公司Tiffany蒂芙尼1837年年法国LVMH集团老凤祥1848年年老凤祥股份有限公司Leysen莱绅通灵1855年年莱绅通灵珠宝股份有限公司BVLGARI宝格丽1884年年宝格丽商业(上海)有限公司DeBeers戴比尔斯1888年年戴比尔斯珠宝商贸(上海)有限公司HarryWinston1890年年海瑞温斯顿商业(中国)有限公司周大福ChowTaiFook1929年年广东周大福珠宝金行有限公司周生生ChowSangSang1934年年周生生(中国)商业有限公司菜百首饰1956年年北京菜市口百货股份有限公司谢瑞麟TSL1971年年谢瑞麟珠宝有限公司ENZO1979年年深圳市劳伦斯实业集团有限公司钻戒品牌注册资本行业推荐品牌品牌注册资本/企业规模企业名称周生生ChowSangSang12821100万元周生生(中国)商业有限公司周大生ChowTaiSeng10960798万元周大生珠宝股份有限公司梵迪VENTI8885127万元广东潮宏基实业股份有限公司潮宏基8885127万元广东潮宏基实业股份有限公司京华珠宝8100000万元新华锦集团有限公司菜百首饰7777778万元北京菜市口百货股份有限公司BVLGARI宝格丽5366880万元宝格丽商业(上海)有限公司明牌珠宝5280000万元浙江明牌珠宝股份有限公司老凤祥5231178万元老凤祥股份有限公司金至尊3DGOLD4216644万元金至尊实业发展(深圳)有限公司钻石世家ShiningHouse3850000万元广东钻石世家国际珠宝有限公司周六福3661741万元周六福珠宝股份有限公司Leysen莱绅通灵3404738万元莱绅通灵珠宝股份有限公司德诚Diasenn2600000万元德诚珠宝集团有限公司千禧之星MillenniumStar2567926万元千禧之星珠宝股份有限公司钻戒选购事项钻戒知识大讲堂1颜色：颜色很重要，一般钻石都会发一些**的色调（彩钻除外），但如果**色调太明显，会直接被肉眼看出。颜色分级由高至低为DEFGHIJKMN最高为D，J色可看出**调。并且颜色也影响了钻石的各种光学效果，因为：底色不好，就减弱了光学效果的可视度，肉眼看上去就没有颜色白的钻石的光学效果好（火彩）。

2切工：钻石的各种光学效果是由钻石我形状和各个面之间的角度决定的，切工的好坏不仅直接影响了钻石的美观，切工不好、角度、比例不正确，会导致射入钻石的光线不能发生很好的折射和反射，钻石就不能表现出很好的光学效果。

3重量：重量也很重要，如果钻石太小了，我们的肉眼就看不出钻石的“火彩”等那些光学效果了，因为我们的眼睛不是显微镜，东西要足够大才能看清楚；还有，钻石太小的话进入钻石中的光线会减少，同时反射出钻石的光线也会减少，也降低了各种光学效果。

4净度：净度是4C中唯一一个我们不能用肉眼感觉出的。钻石都有内含物，不要追求vvs，其实P级以上级别的钻石，里面的内含物用肉眼都看不到（P1级的也要把眼睛瞪圆了才能看到内含物）；SI、VS、VVS、LC就别指望用肉眼能看到了；VVS、LC的用放大镜都很难看到，一般都要用显微镜了。

钻戒选购大讲堂>>

1、卡地亚，1847年法国,历峰集团旗下,世界珠宝品牌,著名奢侈品品牌,珠宝/钟表领导品牌。

2、DR，DR钻戒上世纪90年代,首创绑定男士身份证模式，一生只此一枚，赠予心中唯一挚爱，以男士凭身份证一生仅能定制一枚的严谨规定，代表一生的承诺。一生只爱一人的爱情理念，深受情侣喜爱。

3、蒂芙尼，于1873年,世界品牌500强,以钻石和银制品著称于世,世界著名珠宝品牌,全球顶级奢侈品,Tiffany公司。

4、金伯利，上海市著名商标,中国最大的钻石销售商之一,中国珠宝业最具竞争力品牌之一,上海金伯利钻石有限公司。

5、格拉芙，世上绝美华丽珠宝的代名词,她象征稀有、美丽、卓越,世界著名品牌,全球钻石生产商中的佼佼者。

6、海瑞温斯顿，于1890年,世界珠宝行业领导品牌之一,世界知名品牌,美国海瑞温斯顿珠宝公司。

7、梵克雅宝，创于1906年,国际顶级珠宝品牌,世界十大钻石品牌,法国梵克雅宝公司。

8、戴比尔斯，创立于1888年,世界最大，历史最悠久的钻石供应商,世界领先的钻石公司,戴比尔斯集团。

9、周大福，始创于1929年香港,中国驰名商标,中国最著名及最具规模的珠宝首饰品牌之一,周大福珠宝金行有限公司。

10、谢瑞麟，创于1971年香港,上市公司,亚洲地区最大规模的珠宝零售及制造商之一,著名珠宝品牌,谢瑞麟珠宝有限公司。

全球十大奢侈品牌钻戒有：Tiffany蒂芙尼、Cartier卡地亚、周大福ChowTaiFook、I DO、老凤祥、周生生ChowSangSang、周大生ChowTaiSeng、谢瑞麟TSL、HarryWinston、Leysen莱绅通灵。

1、Tiffany蒂芙尼：蒂芙尼创于1837年美国，以银制餐具起家，后发展成为世界著名珠宝品牌，以钻石和银制品著称于世，Tiffany主打简洁鲜明的设计风格，蓝色礼盒为品牌经典标志，旗下产品涵盖珠宝、腕表、配饰、香水等系列。

2、Cartier卡地亚：Cartier创立于1847年法国，世界顶级珠宝品牌，著名奢侈品品牌。卡地亚遵循四大设计准则，简约线条、精准造型、匀称比例和珍贵细节，以不断创新的理念和巧夺天工的设计，受到皇室贵族与名流雅士的推崇和爱戴。

3、周大福ChowTaiFook：周大福始创于1929年中国香港，国内较具规模的珠宝商，集原料采购、生产设计、零售服务于一体的综合性经营企业。集团拥有庞大的零售网络，遍及全球。

4、I DO：I DO隶属于恒信钻石公司，专注于打造结婚钻戒的珠宝品牌，以珍贵情感表达为设计理念，致力于对钻石文化的建立和传播。截至目前，I Do已在全国开设超过700家门店，遍布230余座城市，拥有100多万真爱会员。

5、老凤祥：老凤祥创始于1848年，集珠宝首饰的研发、设计、生产与销售于一体的大型企业集团。旗下涵盖黄金、白银、铂金、钻石、翡翠、珍珠等多品类首饰。公司目前在全国各地有3800多家销售网点。

6、周生生ChowSangSang：周生生创立于1934年，国内大型珠宝零售商，专业提供一站式珠宝服务的现代化产业企业。致力于以稀有的宝石搭配贵金属，打造出设计独到、匠心独运的首饰。目前，周生生在全国130多个城市，拥有600多家分店。

7、周大生ChowTaiSeng：周大生始于1999年，国内颇具影响力的珠宝品牌运营商，也是中国中高端主流市场钻石珠宝品牌，周大生主打优雅、浪漫、迷人、摩登、自然五大产品风格，坚持以钻石为主力产品，不断丰富和完善产品线。

8、谢瑞麟TSL：谢瑞麟创立于1971年香港，亚洲地区较具规模的珠宝零售及制造商，主要从事珠宝首饰设计、零售、出口及制造业务的大型企业。谢瑞麟以“非凡工艺，潮流演绎”作为核心定位，致力于以创新的产品设计出时尚珠宝。

9、HarryWinston：HarryWinston始于1932年美国，享誉全球的高级珠宝品牌，专注于高级珠宝及高级腕表的制作。于2013年加入Swatch集团旗下。品牌运用精湛且具前瞻性的工艺，彰显独特的设计以成就了精美绝伦的高级珠宝作品。

10、Leysen莱绅通灵：莱绅通灵是由通灵珠宝对比利时王室珠宝品牌Leysen战略投资后升级而成的品牌。莱绅通灵一直秉承着卓越设计、精湛技艺的理念，提供巧妙的切工、上乘的材质、超凡设计的珠宝。

以上内容参考-蒂芙尼-卡地亚-老凤祥

　　NO1：DR钻戒

　　

　　以爱情定义的DR求婚钻戒，注定成为风靡世间的最珍贵信物，自品牌第一枚诞生至今，一直坚守着一个独特规定，男士凭身份证一生仅能定制一枚，寓意一生唯一真爱。DR钻戒是仅限男士定制，而且男士一生只能定制一枚，因为有着独特的意义，所以选择DR钻戒定制的人非常多。

　　NO2：周大福

　　周大福，隶属周大福集团全资附属公司，专营周大福品牌珠宝玉石金饰业务，是集原料采购、生产设计、零售服务的综合性经营企业，拥有超过80年的历史，也是我国内地及香港最著名及最具规模的珠宝首饰品牌。此番周大福凭借雄厚的实力和良好的口碑稳居排行榜榜首，卓然超群的品质可见一斑。

　　NO3：

　　起源于1934年的周生生集团国际有限公司，创始人取名寓意“周而复始，生生不息”，包含了他的姓氏，也表达了他对企业的愿景。时至今日，周生生凭借优质精良的品质、殷勤专业的服务成为顾客首选的高品质、高品位的珠宝品牌。

　　NO4：老凤祥

　　创立于1848年的老凤祥已走过了160多个春秋，是中国首饰业的世纪品牌，也是国内唯一一个由一个半世纪前相传至今的百年老品牌，由老凤祥银楼发展沿革而来，其商标“老凤祥”的创意，源于老凤祥银楼的字号。

　　NO5：周大生

　　周大生的珠宝有很多系列，不同系列有不同的风格，对应不同年龄的消费者。年轻人一般喜欢钻石系列，也是周大生卖得很好的系列。

　　NO6：谢瑞麟

　　这个珠宝品牌成立于1971年，拥有非常悠久的历史。无论是珠宝的设计，还是珠宝的品质，都是行业内的翘楚。

　　NO7：金伯利

　　金伯利的钻石文化具有很悠久的历史，融合了东方美和西方美。而且金伯利还率先提出了“六保”服务，为顾客打造完善的服务。

　　NO8：戴梦得

　　戴梦得的珠宝在质量上面非常好，是唯一一个上榜品牌。如果新人比较追求钻石的品质，就可以选择戴梦得。

　　NO9：六福

　　六福的知名度非常高，在我国很多地区都有极高的影响力。它不仅仅在国内很知名，在美国、加拿大等地方也很受欢迎。

　　NO10：金大福钻戒

　　金大福珠宝有限公司成立于1997年，是经中国人民银行总行批准，专业从事黄金、K金、铂金、钻石、翡翠及其它珠宝饰品的生产、加工、批发、零售及进出口业务的大型珠宝专业公司。

dr是不是要双方身份证

　dr是不是要双方身份证，买dr钻戒是没有年龄限制的，如果你们双方未成年也可以买的，难道买戒指因为你的年龄而不赚钱吗？下面看dr是不是要双方身份证及相关资料。

dr是不是要双方身份证1

　 dr钻戒不需要双方身份证。

　购买dr钻戒只需要男士的身份证就可以购买了，并且每一位男士凭借自己身份证一生只能定制一枚dr钻戒，寓意着“一生唯一真爱”，女士如果只使用自己的身份证是不能够购买的。在dr只有用身份证购买了求婚戒指才可以购买对戒，且购买对戒的时候是不需要再使用身份证购买的，而且没有购买的限制。

　一：凭身份证购买，一生仅能定制一枚。

　二：只有男士才能购买(特殊情况除外)。

　三：只有购买求婚钻戒才有权限购买其他产品。

　 求婚文化

　在DR戒指的定义里，一生仅此一枚，恰如其分地传递了对真爱唯一的爱情信仰。也正是这种对真爱的严苛追求，令每个男士的求婚都充满令人荡气回肠的柔情。

　DR独特的真爱意义引领着时尚求婚文化。在求婚的仪式背后，女性不仅是需要寻找被珍视的浪漫，也渴望得到一份DR式的真爱。求婚可以说是爱情里一个不可或缺的神圣仪式，它是每个女性心中最美好的幻想期待，也象征着两个人婚姻生活的开启。

　从形式上看，求婚戒指需要男士以单膝跪下的形式恳请与他共度一生，女士才会欣喜戴上的唯一珠宝，它意味着权利与信任的交接，是爱情与婚姻的承诺。万千女性期待着一枚DR钻戒，它不仅仅只是一枚象征着步入婚姻的求婚戒指，而是一份承诺的誓约。

dr是不是要双方身份证2

　 dr需要男士身份证购买的。

　dr钻戒是我国非常有名气的一款钻戒，而且购买这个钻戒必须还本的实名制才能购买到，并且一生只能定制一枚，主要就是为了两人的爱情是否真爱。

　购买dr钻戒只需要使用男士的身份证，而且两人还必须要签署一份真爱协议书，因此男士在购买之前都会先慎重考虑，一旦签署以后两的信息就会直接保存在dr系统中，永不能更改和删除。

　 换戒托注意事项

　 1、防止被调包

　一款戒指戴久了很多人就想把戒托更换一个，你要知道并不是一下两下就可以做好的，做这个戒托通常都需要一两个工作日，主要是要按照你的钻石大小和材料以及款式进行定定做。

　但有很多朋友都会担心商家在更换戒托时会不会被偷梁换柱，直接把之前品质好的钻石直接更换成一些劣质钻石，这个问题也是很多朋友都非常在意的一点，你可以等到戒指做好以后把钻戒再重新进行鉴定下，查看下是否还是以前的钻石。

　 2、不宜频繁更换戒托

　虽说钻石比较坚硬，但是有的钻石在精度上没有特别的高，而且还会含有一些如羽裂纹这些内含物质，如果是常常更换戒拖几会导致内部的裂纹慢慢扩大，导致钻石的内部结构会被破坏，因此不建议常常换戒拖，通常换戒拖的频率短为3年一次就可以了。

　 三、换戒托损伤钻石

　1、换戒托免多少都会动到钻石，还有许多人都会担心是否会伤到钻石，尤其是换戒托多少都会动到钻石，都知道钻石的硬度非常高，摩式硬度可以达到十，因此在自然界中属于矿物中比较高的一种物质，通常戒拖都是材质k金或是铂金不同为的5到6，所以换戒拖对钻石自然也会产生一些影响。

dr是不是要双方身份证3

　 1、买dr钻戒双方都要成年吗

　一般来说，您无需成年就可以购买Dr钻戒。 没有年龄限制，但您只能购买一次。 因为在购买之前，需要根据身份证号上的信息进行实名认证。 只有没有购买记录的男人才能购买。 同时，他们必须填写一份真爱协议，以表达对真爱的严格追求。

　 2、购买dr钻戒有没有年龄限制

　没有。

　钻石戒指可以由未成年人购买，无论是网上购买还是在专柜购买，都需要经过严格的信息审查。 购买有严格的限制，执行实名购买，绑定身份证号，并签署真爱协议，每个用户一生中都购买一次。 一般而言，未成年人虽然没有必要购买钻戒和相应的经济能力，但DR钻戒并没有限制未成年人的购买。

　 3、购买dr钻戒女生必须在场吗

　不用，一个人购买就可以了，特别是求婚的话，怎么可能带女生去买呢？不是要给女生惊喜的吗！所以，不需要双方都在场，男生也可以单独去买了送给女生，一般dr钻戒款式都挺好看的，担心自己买错的话，可以让女朋友的闺蜜帮忙挑选。

　“男士一生仅能定制一枚。”

　一定程度上，DR钻戒正是靠着这句话，只用了十余年就将其公司“迪阿股份”于2021年做上了市，2021年营收超过46亿元。

　对于这样的成绩，钻石故事的鼻祖戴比尔斯（De Beers）可能都不得不服。戴比尔斯曾凭借一句文案“钻石恒久远，一颗永流传”，完成了“钻石是爱情的象征”的现代符号建构。

　它的中国学徒“DR钻戒”，在此基础上把爱情与钻石做了更深层次的绑定：一生只爱一人，几乎切中了热恋期男女的命门，谁敢说一个“不”字？

　但继去年DR被曝“多位明星身份证号被冒用购买钻戒”后，日前再度因“DR钻戒成本4000卖15万”、“800元可删除购买记录”、“DR钻戒珠宝设计人员仅9人”等话题被推上风口浪尖。

　而迪阿股份在8月底发布的半年报显示，营业收入2085亿元，同比下降1013%；归属于上市公司股东的净利润下降579亿元，同比下降2062%。营收利润双降，品牌争议不断，DR钻戒是遇到困境了吗？

　被指“真爱作假”，DR再陈“不卖”原则

　去年曝出有流量明星被粉丝冒用身份证号购买DR钻戒时，有网友表示，500元就可消除系统内的购买记录，真爱不必唯一。当时DR辟谣称，记录终生不可更改和消除，也曾短暂关闭可根据身份证号查验购买记录的“真爱验证系统”。

　但近期有媒体报道，淘宝仍有店铺表示，800元消除DR购买记录，加急处理则需1600元。

　同时根据迪阿股份招股书上某产品726%的毛利率计算，售价1万5的该款钻戒，实际成本仅4000元左右。高溢价不说，截止到2021年6月30日，公司的珠宝设计人员仅9人，而当时的员工总数是2878人。

　一时间全网口诛笔伐，DR客服针对价格问题回应称，产品除基础成本外，还有相关的运营、各种服务等成本。而面对直指品牌核心卖点“一生仅能定制一枚”的质疑，DR钻戒官微则正式发出声明表示，实名购买的信息使用不可逆加密技术加密，上传至区块链信息网络，不可篡改和删除。

　声明发表次日起，DR钻戒的《十不卖》视频在全网铺开，列举了如“犹豫不决的人”等十种人，直言“DR不卖”，进一步强调自己作为“真爱守护者”的身份。

　这种“反向”营销一直是DR的拿手好戏，现在这支《十不卖》也可以视为此前DR的热门广告片《对不起，我们不卖》的升级版，加入了犹豫不决、权衡利弊、一时冲动等更具情绪与共鸣点的“不卖”原则。

　中国地质大学珠宝学院副教授冯文婷评价道，很多消费者对于“区块链”的概念不太了解，DR的声明恐怕远没有负面消息的影响力大。但借助“十不卖”的传播，DR的品牌理念被再次重申，或可有效引起目标消费群体的共鸣。

　自古套路得人心

　细数针对DR的种种质疑，其实集中在两个问题上：

　第一，DR钻戒成本低售价高，居然只有9个设计师？

　第二，说好的“男士一生仅能定制一枚”，怎么花800块就能删了重新开始？

　这也正指向钻石首饰的两大核心问题：高毛利，强营销。

　珠宝具有奢侈品属性，钻石在消费者的心理账户中，更是早就成了珍稀与美的代表，钻石饰品的高溢价也就人所共知。

　甚至早在DR钻戒刚诞生不久的2013年，《中国经济周刊》就曾在封面报道中直指钻石行业的暴利：一颗钻石的终端销售价格通常是成品出厂价的3-4倍，也就是说，流通领域加价率高达200%-300%，一些较为知名的品牌则要400%-500%，甚至更高。

　成本4000售价15万的DR钻戒，代表的几乎是这个暴利行业的“正常”水平。2021年迪阿股份招股书显示，报告期内公司主营业务中的求婚钻戒毛利率稳定在70%左右。

　在招股书中，迪阿股份解释称，剔除销售模式以及联营收入确认政策的差异影响（DR品牌采取全自营模式且联营收入比重较低），公司细分产品毛利率比竞品高3-5个百分点，原因是其在品牌内涵、产品定制化及增值服务上的优势。

　特别是DR为钻戒赋予的“唯一”特质，使其在消费者心目中形成了独特的品牌内涵。卖钻石的不少，卖真爱的却不多见。

　购买DR钻戒时需将购买人的身份证与受赠人信息进行绑定和上传，并签署显示双方姓名的“真爱协议”。而所谓的“定制”和长达半个月的等候期，不仅使得品牌避免库存风险、拥有良好现金流，也让这份“唯一的爱”显得更加珍贵和稀缺。

　以直营线下门店为主要渠道的DR，还在真爱体验店内设有求婚亭或真爱墙场景，可以协办求婚仪式。8月，DR甚至还在门店增加了购买仪式，恋人需要接受外人看来颇为“社死”的“真爱极限挑战”，只有毫不犹豫地回答完三个关于爱情的灵魂拷问后，才能签订真爱协议。

　同时为了避免把自己做成一锤子买卖，DR也鼓励顾客升级换新。复购DR产品时会获赠显示双方姓名的“爱的`确认书”，当然还得是之前那两个人，“一生只爱一个人”的故事必须讲好讲透。

　DR投入平均每年约占总销售费用20%的市场推广费用，将“一生·唯一·真爱”的爱情观销向全网，真爱的商品化、场景化全部完成，目标消费者与DR全都心满意足，公司2018年-2020年的营收年复合增长率高达2817%。

　至于被官方声明“忽略”的9位珠宝设计师，迪阿股份在招股书中曾解释，品牌除了自有设计师，主要通过聘请外部专业设计团队研发、合作厂商选款等方式作新品研发。上溯到2018年，自有设计师仅有3位。

　冯文婷认为，珠宝设计师对梵克雅宝、卡地亚等国际一线企业来说是核心竞争力之一，但在处于发展期的国内珠宝市场，比起花费资源培养设计师，外包设计业务对很多珠宝企业是更经济的选择。

　若余珠宝设计师阿白也表示，品牌培养自己的设计师成本很高，还要承担人员流动的风险，外包是相对保险的选择。不过，珠宝设计直接或间接地影响着品牌的调性和发展，外聘设计也就意味着品牌很难形成自己的核心设计风格。

　再联系到迪阿股份的“轻资产”经营策略，不仅不养过多的设计师，产品也全部委托厂商加工生产；除了采购003克拉以上的钻石原材料，不承担任何的原材料价格波动风险。

　“真爱”能走多远？

　中国珠宝玉石首饰行业协会数据显示，2012-2020年黄金首饰占我国珠宝玉石首饰消费比例常年稳定在55%以上，钻石的年平均占比仅约13%。中国人显然更热爱买黄金，但在婚庆人群中，钻石的地位不可小觑。

　艾媒咨询分析师表示，珠宝饰品是传统的结婚必备品，行业也将保持高速增长态势。《2021中国珠宝行业发展报告》表明，婚恋消费是钻石产品的主要需求来源，占比约为58%，主要包括求婚戒指和结婚对戒。

　迪阿股份招股书指出，求婚钻戒与结婚对戒正是公司主要产品类型，其中求婚钻戒在主营业务收入中占80%以上。

　也就是说，绑定婚恋场景的DR，选择专做“一生·唯一·真爱”的求婚钻戒，正是一条又赚钱又稳定的细分赛道。而卖钻戒的迪阿股份，本质上也更像是一家营销公司。

　公司报告及招股书等资料显示，迪阿股份源起于2010年成立的深圳市茵赛特企业管理咨询有限公司，次年更名为“深圳市戴瑞珠宝有限公司”，从市场营销策划转向珠宝钻石等产品的购销。如今坚持“贩卖”真爱，也算是“不忘初心”。

　但DR品牌背后的迪阿股份今年营收利润双降，难道预示着真爱已经不“香”了？

　但事实上，对比迪阿股份在财报中对比的竞品公司，拥有“I Do”品牌的恒信玺利和以加盟模式为主、深耕三四线城市的周大生，可以发现：恒信玺利今年上半年营收628亿，同比降低4199%，净利润70444万元，同比降低8862%；周大生更是直接在2021年第三季度转变长期以来的经营方向，将主力产品从钻石首饰转向了黄金首饰，以应对钻石镶嵌产品营收的下降。

　童话里都是骗人的，爱情也从来不靠钻石保鲜，但比起过得更不如意的同行们，DR钻戒似乎并没有真的“凉”下来。

　冯文婷对有意思报告解释称，在钻石“4C”分级体系下，钻石饰品的成本价是完全可以估算的，所以在激烈的市场竞争中，品牌理念就成了珠宝企业最重要的核心竞争力。由此，契合目标消费市场核心诉求，将“一生·唯一·真爱”的品牌理念与人们对于婚姻的美好期待结合起来的DR，确实能够圈粉。“无论何时，‘一生只爱一个人’的爱情观都是大多数消费者所认同和期许的真爱模式。”

　设计师阿白也认为，销售理念本身没有问题，都是将优秀产品推广给消费者的方式。不过在适婚人群消费越发理性的当下，产品的硬实力，特别是有文化底蕴、有设计感、有形式美感的产品才是品牌乃至行业持续向前的根本。

　对此，上海财经大学电子商务研究所执行所长崔丽丽教授总结道，结婚买钻戒本就是一场场景感与仪式感交融的百年营销活动，使用营销概念打开市场也无可厚非，但营销手法往往容易被快速复制，真正能够筑起品牌护城河的还是产品的核心创新能力或独家产地等要素。

　作为营销老手，如何能筑起品牌硬实力、把社交资产和流量持续转化为品牌资产，或许才是DR迫切需要考虑的问题。

　最后，在这个国庆假期的婚礼旺季，你身边有人DR了吗？