微博营销案例

红牛：五环变四环，“神文案”的正能量

红牛围绕“能量”诉求深入人心，俄罗斯索契冬奥会是一次全球性体育盛会，吸引了全球目光，而在2月8日凌晨开幕式却出现了戏剧性一幕，奥运五环有一个环没有打开，敏感的企业开始抓住机会进行借势营销，红牛也借势推广其“能量“诉求，吸引体育爱好者目光。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，“#五环变四环# 打开的是能量，未打开的是潜能”，五环变四环是一次失误，是不完美和瑕疵，社交媒体上对此出现了很多的“负能量”话语。翻转网友“负能量”认知，从“能量”、“潜能”正能量的角度出发，对这次事件给出正面、积极的看法，并把产品功能进行了很好的传播。

晶石灵“最美世界杯”：逼格最高的时尚病毒

（2014年）7月8日，正是世界杯进入捉对厮杀的火热时刻，包括法国演员Elsa Couturier、国际名模Mathilde Vernon等在内的一群法国名媛与美女在巴黎集体发起“最美世界杯”行为艺术，高呼“We are the Best”，呼吁反思世界杯所引发的社会问题，请男人们从世界杯中抬起头来，关注身边伴侣！由彩色宝石领导品牌晶石灵联袂法国名媛会打造的彩宝顶级臻品，价值近千万欧元的“最美世界杯”同时亮相。

7月9日，高逼格的行动，席卷巴黎时装周，连华人巨星刘嘉玲等也声援呼吁。欧州时报、雅虎等全球各大权威媒体纷纷以头条、焦点关注、专题跟踪等报道，并且很快在全球范围引起轰动。

7月10日，新华社发文：法国美女发起“最美世界杯”呼吁男性关注伴侣。国内媒体纷纷转载报道，新浪微博官方数据显示，#最美世界杯#话题迅速进入热门话题榜前三，短短两天时间内，关注人数已超过5000万，成为7月最热门话题之一。

7月12-14日，北京、上海、广州、青岛等多个城市美女集体现身街头，响应“最美世界杯”。至此，晶石灵“最美世界杯”已经成功撬动社会关注，“最美世界杯”话题不断发酵，价值千万的“最美世界杯”杯体也广受瞩目。

此后，晶石灵再次放出消息：刘嘉玲将携“最美世界杯”于8月15-17日在举办的“晶石灵彩宝风尚大典”上来华首次亮相。公众对“最美世界杯”的关注，一下子转变成对晶石灵品牌及晶石灵年度盛会的关注。由全球公关点燃的营销火把，出人意料的创意，三个关键点的出色把控，使“最美世界杯”成为了2014最抢眼的案例之一。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，突破常规的公关手法，全球化运作，巧妙借势“世界杯”是本次营销战役最值得称道的地方。本来在一场全球最瞩目的体育赛事中，无数的品牌投入巨资拼球场、拼球星、拼赞助，这是一片近乎肉博的白热化营销战场；而晶石灵却开辟一个“属于女人的世界杯”，在一众本应属于男人的世界、激情的世界、运动的世界中脱颖而出，成功聚焦社会关注，晶石灵“时装周+名模+巨星+天价珠宝+世界杯+爱+争议”的方程式，落脚在反思世界杯的社会事件的独特视角，引起巨大的反响也在情理之中。

艾沃科技：“烧烤”事件，借力微博大咖

艾沃科技此前借用微博大咖作业本发的一幅烧烤图所做的一次营销，也是一个成功的微博营销案例。在此之前，艾沃科技旗下的净水机和空气净机产品还并不是一个非常活跃的品牌。而这一次，通过与拥有850多万粉丝的微博大咖作业本互动，巧妙借助“烧烤”事件将广告植入其中，将艾沃空气净化器呈现在了一众网友眼前，被人所熟知，从而达到了“广而告知”的目的。据艾沃科技相关负责人介绍，自与作业本微博互动之后，仅仅三天时间此条微博的阅读量就达到了500多万人次，而艾沃科技微博的粉丝也快速增加了2000多人。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，从艾沃科技这一成功的营销案例可以看出，微博营销其实并没有真正没落，而是目前正缺少一种新的呈现方式!若能充分利用微博大咖们的影响力进行创新营销，相信自媒体环境下的微博还是可以造就不可预测的营销价值，而微博营销势必被微信等其他自媒体营销渠道所取代的观点，确实有失偏颇。

杜蕾斯：夜店里的翩翩公子，有点儿绅士，有点儿坏

杜蕾斯每年生产约10亿只避孕套，在150多个国家销售，并在40多个市场中占据领导地位。占据世界40亿避孕套约26%的份额。

但杜蕾斯令人瞩目的成绩还不止这些，在互联网时代，杜蕾斯也是为数不多的能把企业形象和新媒体应用结合的天衣无缝的商家之一：新浪官方微博粉丝数超过110万，是同类品牌微博粉丝数的几十倍，腾讯微博粉丝也超过50万，据估计杜蕾斯官方微博在一个月内的曝光人次可达13亿。

杜蕾斯将其官方微博定位为一个有点绅士又有点坏、很懂生活又会玩的人，就像夜店里的翩翩公子。 在这里，杜蕾斯最重要的职责就是聆听，迅速获得用户的反馈并作出反应。它总是能敏锐地把握热点信息，机智地推出与品牌定位十分契合的、幽默的、有趣的原创微博来吸引粉丝的参与互动。例如，“北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯，有杜蕾斯下雨不湿鞋”，这些令人忍禁不禁的段子让许多网友在大呼有才的同时顺手转发。不夸张地说，杜蕾斯官方微博本身已经成为一个强大的传播媒介，成为业界公认的微博明星，在其品牌营销中功不可没，在App的推广中自然更是前锋。

杜蕾斯制作了《疯狂App：杜蕾斯宝贝计划》视频，展示Dulex Baby App的玩法和可能出现的各种画面，以吸引年轻恋人们一起来玩这个养成。这个视频通过微博、人人、微信等社交平台进行有奖传播。众多照顾宝宝的技能都在玩家之间进行分享，不仅增大了用户黏性，更是吸引了不少潜在用户。该视频点击量超过百万次，杜蕾斯宝贝计划有奖转发活动，有3176人参与。微博用户都有自己的粉丝圈，当用户转发参与时，杜蕾斯的品牌曝光率便以幂级数增长。

清华、北大网络营销总裁班创始专家刘东明老师表示，当卖方市场转向买方市场时，传统的营销模式已不能市场的需求，要想让消费者了解产品并培养品牌忠诚度，就要让消费者参与、沟通、融入情感。当消费者融入的情感越多时，便形成了记忆。而随着投入时间和精力的增加，消费者的黏度便会大大增强。杜蕾斯不放过任何一个与粉丝交流的机会，而其生动有趣的语言和人格化的情感，则让消费者体会到杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生的、有个性的人。

请采纳，谢谢。

问题一：什么颜色的钻石最贵？ [导语]钻石非常珍贵，有颜色的彩钻则更为难得，钻石是大自然的瑰宝，颜色丰富多彩，但自然界中大多数的钻石为无色-浅**系列，真正完全无色的钻石几乎是不存在的，而彩色钻石又十分稀少，大多价值连城。 钻石非常珍贵，有颜色的彩钻则更为难得，钻石是大自然的瑰宝，颜色丰富多彩，但自然界中大多数的钻石为无色-浅**系列，真正完全无色的钻石几乎是不存在的，而彩色钻石又十分稀少，大多价值连城。 彩色钻石的颜色有：**、绿色、蓝色、褐色、粉红色、橙色、红色、黑色、紫色等，彩色钻石极为罕见，因此价值也很高，特别是那些色调鲜艳，饱和度较高的彩色钻石，更是价值连城。历史上最负盛名的“希望”、“德累斯顿”等名钻都是罕见的色调鲜艳、高饱和度的钻石。 如国际拍卖公司苏富比(Sotheby's)即将在日内瓦拍卖全球最大的梨形钻石――“科拉落日钻”，这颗1103克拉的**梨形钻石，估计最终拍卖价可能高达1100万至1500万美元。 不同的钻石颜色，珍贵钻石有如下品种 1净水钻：一种纯净得像水一样的无色透明钻石，其中尤经带淡蓝色者为最佳。世界特大金刚石和世界名钻主要是这种品种，如“琼克尔”等。 2红钻：一种粉红色到鲜红色的透明钻石，其中尤以“鸽血红”者为稀世珍品。如世界名钻“俄罗斯红”等，澳大利亚是其主要来源。 3蓝钻：一种天蓝色，蓝色到深蓝色的透明钻石，其中以深蓝色者为最佳。这种钻石与所有其他颜色的钻石不同，它具有半导体性能。因其特别罕见，故为稀世珍品。如世界名钻“希望”等，南非普雷梅尔矿山是其主要来源。 4绿钻：一种淡绿色到绿色的透明钻石，其中以鲜绿色者为最佳。如世界名钻“德累斯顿绿”。津巴布韦(罗得西亚)是其主要来源。 5紫钻：一种淡紫色到紫色的透明钻石，其中尤以艳紫色者为稀世珍品，前苏联是其主要来源。 6金钻：一种金色的透明钻石，是有色钻石中的常见品种。 7黑钻：黑色金刚石通常不能作为钻石，但乌黑而透明者也能成为珍贵钻石，如世界名钻“非洲之星”。

问题二：金，白金和钻石哪个最贵重 金指黄金，Au，G标识，当前足金首饰零售价格320-350左右一克。含金量999%；

白金指铂金，标识是Pt,Pt950指铂金含量95%，当前首饰市场零售价格比黄金贵几十元一克，380左右，含量越低价格越低。

钻石，宝石级的钻石价格很高，工业级的钻石价格不高。宝石级的钻石，价格根据大小、颜色级别、净度和切工共同决定价格的，但不管怎么样，1克拉（02克）钻石要比金和白金贵很多，一个1克拉02克的白色钻石，价格从一万元到二三十万元都是有可能的。

问题三：世界上最昂贵的钻石是什么牌子的 以下是史上最著名的钻石。

1伟大的非洲之星

“非洲之星”是世界上最大的切割钻石。这颗钻石由美国一家公司切割，该公司在研究了这颗钻石6个月后，才确定如何切割。切出后的重量为5302ct，为梨形，共琢磨了74个面。它是现今最大的钻石，镶在英国国王的权仗上。

2光明之山钻石

这颗钻石有最古老的记载历史，它的最早记载可以追溯到1304年。在维多利亚女王在位时被再度切割，之后被镶嵌在英国女王的王冠上，这颗钻石现在重10893克拉。“光之山”钻石据说是上帝送给一名忠实信徒的礼物。

3艾克沙修钻石

“艾克沙修”不光是世界上最大的钻石之一，它还是迄今为止全球发现的第二大钻石。

4大莫卧儿钻石

大莫卧儿是17世纪在印度发现的钻石。大莫卧儿根据泰姬陵的建造者沙迦汗命名。但是，这颗钻石后来失踪了。有人认为，光之山钻石可能就是由这颗钻石切割而成。

5神像之眼钻石

这是一颗扁平的梨形钻石，大小有如一颗鸡蛋。“神像之眼”重702克拉。传说它是克什米尔酋长交给勒索拉沙塔哈公主的土耳其苏丹的“赎金”。

6摄政王钻石

摄政王钻石是一名印度奴隶于1702年在谷康达附近发现的。摄政王钻石以其罕见纯净和完美切割闻名，它无可争议当属世界最美钻石。

7奥尔洛夫钻石

奥尔洛夫钻石是世界第三大切割钻石。它有着印度最美钻石的典型纯净度，带有少许蓝绿色彩。

8蓝色希望钻石

它被认为有著名的塔维奈尔蓝钻的特点，1642年被从印度带到欧洲。它曾属于法国国王路易十四。今天你可以在华盛顿史密森学会看到这颗钻石。

9仙希钻石

它最初属于法国勃艮第“大胆的查尔斯”公爵，公爵于1477年在战争中弄丢了这颗钻石。仙希钻石为浅**，显然出自印度，据说它是被切割成拥有对称面的第一大钻石。

10泰勒・伯顿钻石

这颗梨形钻石是1966年在南非德兰士瓦省第一矿发现。理查德・巴顿为伊丽莎白・泰勒花110万美元买下了这颗钻石，给它重新取名为“泰勒・巴顿”。

问题四：世界上最贵的钻石 钻石为什么那么贵 那是你不懂计算钻石价格

钻石是随着美元汇率变动的

问题五：世界上最贵的钻石多少钱 英帝国王冠――上镶有著名的“黑王子红宝石”（王冠中部正中，红色），世界第二大钻石“非洲之星第ii”（王冠下部正中，比黑王子红宝石大）和圣爱德华蓝宝石（王冠顶部十字架中心），王冠上共镶有4粒红宝石，11粒祖母绿，16粒蓝宝石，227粒珍珠和超过2800粒大大小小的钻石。

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问题六：世界十大最贵珠宝分别有哪些啊？ 晶石灵就是世界十大最贵珠宝品牌之一啊，晶石灵还是“时尚奥斯卡”获得者呢，在天然彩色宝石行业掀起了个性新风潮呢！

问题七：世界最贵的钻石是多少钱 粉红之星

继佳士得拍卖会创造的橘色钻石拍卖记录。K富比日内瓦珠宝拍卖“粉红之星”钻石估价6000万美元，最终以8300万美元成交，领军日内瓦珠宝拍卖会，此钻石已超越三年前格拉芙钻石创造的4600万美元的最高记录，成为拍卖史上最贵钻石。

此枚重5960卡拉的椭圆形内部无瑕(Internally Flawless;IF)鲜彩(Fancy Vivid)粉红钻，是美国宝石学院(GIA)历来评定过最大颗的内部无瑕鲜彩粉红钻，诚为绝无仅有的大自然瑰宝。

K富比欧洲和中东国际珠宝部主席兼瑞士K富比主席David Bennett，他也主持了本场拍卖。当这枚钻石在10月作展示时，他说：“它太完美了，让很多来参观的人都叹为观止。”

1999年德比尔斯在南非开采了这枚重达1325克拉的原钻，经由Steinmetz Diamonds耗时两年的切割和抛光，在2007年它首次面向大众公开展览。美国宝石学院资深分析师Russell Shor称，这种粉红星钻石的出现“一生只有两次机会”。

拍卖史最贵钻石诞生 粉红之星拍出8300万美元

1、经典广告案例一：“冰桶挑战”：席卷全球的公益病毒

参加者只需将一桶冰水从头向下浇下，或许向美国ALS协会捐献100美元。成功完成应战的人能够揭露点名3自己参加应战，点名者要么在24小时内应战，要么向美国ALS协会捐款100美元，以此继续接力。

两周内，冰桶应战风行美国，变成交际媒体的热门论题，Facebook创始人马克-扎克伯格、富豪比尔-盖茨、微软CEO纳德拉、苹果CEO蒂姆-库克及篮球明星、交际名媛等各界名人纷繁参加。ALS敏捷进入美国公众视界。

2、经典广告案例二：《后会无期》：国民岳父教你做营销

1月31日，韩寒在微博上发布了一张小野的相片，有网友在回复中称韩寒为“岳父大人”，韩寒将该条回复转发到微博上，“国民岳父”的美名自此敏捷走红。阿信、冯绍峰等明星也竞相在微博上称韩寒为岳父，有人还拓荒了“国民岳父韩寒”的微博论题，该论题的评论量亦超越10万，阅览量则达到121万。

“听过许多道理，仍然过欠好这一生”的宣传语既是对影片主题的归纳，一起也是韩寒文字作品的一种连续。影片商场风云叵测，《后会无期》有也许兵败垂成，但只要品牌在，韩寒随时能够东山再起。“国民岳父”韩寒，更可谓“推行教父”。

3、经典广告案例三：农夫山泉，甜并快乐着

农民山泉在这个时分切入商场，并在短短几年内反抗住了很多国内外品牌的冲击，稳居职业三甲，成功要素之一在于其差异化推行之策。而差异化的直接体现来自于“有点甜”的概念构思——“农民山泉有点甜”。

农民山泉”真的有点甜吗非也，推行传达概念罢了。农民山泉的水来自千岛湖，是从许多大山中汇总的泉流，通过千岛湖的自净、净化，完全能够说是香甜的泉流。但怎样才干让消费者直观形象地认识到农民山泉的“身世”，怎样形成夸姣的“甘泉”形象这就需求一个简略而形象的推行传达概念。

4、经典广告案例四：士力架“饿货拳”：让广场舞为年轻人洗脑

之前网上曾传出过憨豆先生复出接拍武打片《FISTOFBEAN》，更曝光过一支憨豆先生武打片的预告。现在士力架官方放出这支60秒的微影片，将其时片中含糊有些补齐，观众才知道原来是士力架的品牌推行微影片。

这绝不仅仅是一支TVC。推行主题仍然连续了“一饿就不是你了”诉求，但与以往纯TVC构思不一样的是，环绕MrBean进行了周边传达，使得TVC本身变成了病毒式传达的传达源。

5、经典广告案例五：晶石灵“很美世界杯”：逼格极高的时尚病毒

7月8日，恰是国际杯进入捉对厮杀的炽热时间，一群欧洲名模在巴黎团体建议“很美国际杯”行为艺术，高呼“WearetheBest”，呼吁反思国际杯所引起的社会问题，请男大家从国际杯中抬起头来，重视身边伴侣!

打破惯例的方法，全球化运作，巧妙借势“国际杯”是本次推行战争最值得称道的地方。

晶石灵拓荒一个“归于女人的国际杯”，在一众本应归于男子的国际、热情的国际、运动的国际中锋芒毕露，成功聚集社会重视，晶石灵“时装周+名模+巨星+天价珠宝+国际杯+爱+争议”的方程式，落脚在反思国际杯的社会事情的共同视角，引起无穷的反应也在情理之中。

都不怎么样，爱恋珠宝这个品牌还不是很成熟，07年到现在，只开了300多家店，很多市场都还没进驻，开店经验也不足，市场上很少看到他们这个品牌。金匠世家，话说店铺历史悠久，从大清年间到现在的，但是全国就只有27家店，如果一个发展了这么就得品牌都还走不出去的话，是什么原因呢，是不是有一点虚假成分在里面的呢？我看了他们所谓的官网，品牌种类都很杂，官网就是网店模式，如果加盟这样的品牌，你放心吗？我觉得想要加盟想投资的话，建议你可以考虑一下大品牌，我觉得晶石灵就不错，国际巨星刘嘉玲代言的，全国400多家店铺，靠谱

其实像这些水晶的排行很少人去研究，因为水晶不会像钻石那么贵，一提到水晶很多人都会认为那是不上档次的首饰，关注度也没有那么高，所以关于排行不必考虑那么多，最重要的还是要买到适合自己的，并且是自己喜欢的

这个百度都搜不到官网的，应该是假的吧，怎么不去看一下晶石灵的珠宝，纯天然水晶彩宝，对老人家调养身体很有帮助的。质量品质成色都很好，全国还有400多家连锁店，最重要的是价格还不贵。高端大气上档次，挺适合老人家佩戴的