明牌珠宝 精彩蜕变

“品牌不是单纯的东西，而是代表公司的形象。品牌是打持久战，不能打一枪换一个地方。金牌银牌不是最重要的，重要的是消费者对我们的认知度高不高……”这是日月首饰集团总经理虞兔良对品牌的理解。2009年，虞兔良对明牌珠宝的品牌进行了大的调整：变更使用了十多年的品牌标识，委托专业团队打造全新品牌TVC……

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

1优雅转身，开铂金风尚之先河

始创于1987年的日月集团，时为老凤祥首饰厂的合作伙伴，其产品打的都是“老凤祥”的牌子。虞兔良发现，同样的产品，有品牌跟没品牌价格相差很大，销路也大相径庭。但自己的产品再好，也是“为他人做嫁衣裳”。

1995年，双方联合经营即将到期，这意味着“日月”的产品将不能再用“老凤祥”这个已被消费者认可的老牌子了。大家对企业的前途产生了怀疑，显得灰心丧气。但虞兔良却觉得这不完全是一件坏事，因为“婴儿总有断奶的一天”，于是萌生了自己创牌的想法。经过深入的市场调研，虞兔良力排众议，作出了一个大胆的决定：瞄准铂金市场，开发新产品。因为在这之前，“日月”已经有了开发铂金市场的基础：1994年，先后与中国香港和日本合资创办了两家企业，生产铂金和18K金首饰，很快就产生了经济效益。

就这样，虞兔良最终决定投资2000多万元，引进全国第一套铂金镶钻和铂金生产线。面对众多反对声，他立下军令状：如产品不出效益，他愿意承担责任，为公司打几年义务工。

2精耕细作，树立行业典范

事实证明虞兔良的决策是正确的。短短5年时间，铂金首饰成为中国国内最受欢迎的首饰产品之一，中国成为世界铂金消费第一国，日月集团也因此成为中国乃至世界铂金首饰制造业的佼佼者，经济效益步步攀升。

随着消费者对产品工艺、款式的要求逐渐提高，虞兔良意识到首饰业技术革新的重要性。经过研究，公司决定投入巨资对原有的生产工艺、技术、设备进行大规模的革新。技术革新的成功，使企业走上了发展快车道。1998年，“日月”销售突破10亿元。

为把企业做大做强，日月集团率先在行业中成立首饰设计研究中心，聘请意大利和香港著名首饰设计师为公司设计产品。产品在国家级首饰设计技术比赛中连续两次勇夺第一。

3至臻技艺，铸就品牌的基石

质量是品牌的灵魂，而人才则是保证质量的根本。虞兔良读完了香港公开大学M BA课程，并给员工提供外出培训、学习的机会。他还经常邀请大学教授来公司开设管理方面的讲座。

“明”牌产品18年来从未有过质量事故，在历次国家级权威机构的专门检验和抽检中均为合格产品；1997年“明”牌系列首饰成为浙江省首批免检产品；1998年成为浙江省名牌产品；2001年“明”牌商标被评为浙江省著名商标、中国珠宝首饰业驰名品牌，2004年，“明”牌黄金首饰成为国内行业中首批中国名牌产品之一，同年11月，“明”牌商标被国家工商局认定为中国驰名商标。

4精彩蜕变，品牌形象升级

2009年，是明牌珠宝20余年历程中有里程碑意义的一年。这一年，明牌珠宝在重新评定品牌核心竞争力的基础上，对品牌进行了全新的定位和升级：启用全新品牌标识，重金邀请国际一流团队打造形象TVC……

此举的目的很明确：聚焦零售，加强与最终消费者的有效沟通。明牌珠宝过去20余年，一直侧重于产品质量的提升和工艺的改进，凭借在业内良好的口碑和规模优势，明牌珠宝顺利建立起覆盖全国的完善的多元化销售渠道。而整个珠宝行业的趋势则是，渠道越来越扁平化，众多上游企业纷纷建立起自己的终端，力求通过自己的可控渠道，更有效地影响消费者，从而在消费者心目中建立起长久的品牌忠诚度。

为适应行业这一新趋势，并巩固自身的行业地位，明牌珠宝除不遗余力地在产品开发和渠道拓展上持续投入外，亦立足于品牌现有的核心竞争力和对消费者深层消费心理需求的研究，对公司整体品牌形象做了全新定位。

未来的明牌珠宝，将立足于非凡、至臻铂金技艺及铂金首饰领域的领导地位，以前沿的开发设计理念，为消费者带来更加丰富、饱含情感的全品类个性珠宝首饰。

浙江明牌珠宝股份有限公司是2002-10-15在浙江省注册成立的股份有限公司(台港澳与境内合资、上市)，注册地址位于浙江省绍兴市柯桥区福全工业区。

浙江明牌珠宝股份有限公司的统一社会信用代码/注册号是91330000743481693J，企业法人虞阿五，目前企业处于开业状态。

浙江明牌珠宝股份有限公司的经营范围是：黄金饰品、铂金饰品、钻石、珠宝饰品、银饰品、贵金属工艺礼品、工艺美术品（文物法规定的除外）、旅游工艺品及相关产品的生产、加工、销售；经营进出口业务。在浙江省，相近经营范围的公司总注册资本为688980万元，主要资本集中在5000万以上和1000-5000万规模的企业中，共215家。本省范围内，当前企业的注册资本属于一般。

浙江明牌珠宝股份有限公司对外投资11家公司，具有0处分支机构。

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现在网上黄金珠宝品牌很多，在国内珠宝品牌日渐崛起的趋势下，大有一种乱花渐欲迷人眼的感觉。我是经常手头宽裕就要买点金银首饰的人，在这里分享一下我了解到的中国黄金十大名牌。

1国内第一梯队：六福珠宝、周大福、周生生；

2国内第二梯队：老凤祥、谢瑞麟、潮宏基、周大生、中国黄金、周六福、老庙黄金。

可以看到，楼主说的六福珠宝，属于第一梯队的黄金品牌。它家不仅名气大，黄金首饰的种类也比较齐全，各个系列也都有自己独特的款式。例如婚嫁系列里面的囍爱系列，设计风格就非常端庄，很适合结婚场合佩戴。有帮助的话，可以给个大大的赞不。

珠宝首饰十大品牌分别是：Tiffany&Co、Cartier、Harry、 Winston、Chopard、Van Cleef & Arpels、Graff、David Yurman、Buccellati、Bvlgari、Boucheron。珠宝这东西光从外观看就特别迷人，是很多有钱人家必备品，我虽然喜欢但是都买不起，还是一个正在敲键盘的穷人家啊。

1、Cartier

Cartier于1847年在法国成立，Cartier深受各界人士的喜爱，尤其是皇室贵族，曾被称为“皇室的珠宝商”，该品牌最出名的便是猎豹造型的胸针，这枚胸针见证了温莎公爵夫妇的爱情，这个故事也被一直流传至今，Cartier已经成为世界上顶级的珠宝品牌。

2、Van Cleef & Arpels

Van Cleef & Arpels 于1906年在巴黎创立，一直注重创作。精湛技术与传承，坚守原创设计风格并坚持选用璀璨宝石 。融合诗意创作，不断绽放恒久之光，最为知名的作品便是四叶草系列。

3、Darry Ring

Darry Ring一个浪漫求婚钻戒品牌，隶属深圳市戴瑞珠宝有限公司。以“一生仅一枚”的独特定制诠释“一生·唯一·真爱”的动人理念。而今，“DR”已成为了珠宝行业中极具浪漫的求婚钻戒标志。

每家牌子的千足金分量都有点差别的吧，一般只换自己牌子的。之前是有新闻说周六福千足金出了次问题，不过东西应该是真的，明牌之前也有过产品问题的新闻呢，没事的。不过周六福毕竟是个杂牌，不要买太多就好了。