彩色宝石首饰市场面面观

伍毅斌　陈晓庆

12009年中国彩宝首饰市场综述

2009年，对于中国彩宝首饰市场来说，极为不寻常。全球范围内爆发金融危机，给世界经济发展带来巨大冲击，欧美日等主要珠宝市场严重萎缩。但是，让人们始料不及的是，中国珠宝市场仍然产销两旺，彩宝首饰作为一股新生力量，更是呈现出一派勃勃生机。

根据粗略统计，2009年中国珠宝市场彩宝首饰销售额约为60亿元人民币，比2008年的45亿元增长约33%。在中国整个珠宝首饰市场中所占的份额，也从2008年的25%提升至3%。相比于全年整体增长约10%的全国珠宝首饰市场来说，彩宝首饰的增幅着实令人感到振奋。

图1-2-10 中国珠宝市场彩宝历年销售增长情况

中国彩宝首饰市场启动于20世纪90年代初，经过10多年的发展，到2005年，市场总销量达28亿元人民币。在这个过程中，全国市场的区域性差异十分明显。然而，从2009年与2008年的数据比较中，可以看到这种区域性差异正在改善。

图1-2-11 、图1-2-12清楚显示出全国各大区域彩宝首饰销售比例状况。2008年，华北和华东地区占比例高达56%，而西南西北区仅占13%。到了2009年，情况有了明显转变。华北华东地区所占份额46%，降10%。而西南西北地区所占比例达到22%，尤其是西北地区所占的份额已超过东北地区。

图1-2-11 2008年全国各区域彩宝销售比例分布

图1-2-12 2009年全国各区域彩宝销售比例分布

从各个区域销售增长数字上看，传统的销售强区在2009年保持着较旺的增长势头，那些启动较晚的区域，也奋起直追，大有后来居上之势。其市场发展的结果，必将打破全国彩宝市场东西部之间严重失衡的状况，从而形成东西南北较均衡发展的彩宝市场新格局。

图1-2-13 2009年中国区域彩宝销售增长幅度图

22009年中国彩宝首饰市场的新特点

特点一：业界对彩宝首饰的重视程度普遍提高。

调查显示，2008年珠宝业界对未来5年乃至以后一段时间的中国彩宝市场发展虽然持有良好的预期，但在市场上升的速度上则持较为审慎的看法。

图1-2-14 商家对未来一段时期彩宝市场发展的看法

然而，这种观点到了2009年有了极大转变，不少原先持观望态度的珠宝经营者在2009年都选择了增加经营彩宝首饰品种。2009年3月深圳珠宝展上，参展商总体数目减少30%，而彩宝企业参展商数量却不降反增近50%，很好地说明了2009年珠宝业界对彩宝首饰的关注度在迅速提升。珠宝业界一改以往的审慎观望态度积极踊跃参与到彩宝市场，这对于市场的推广和发展，是个极为有利的因素。仙路珠宝公司的客户构成表明，2009年新增客户中的一半以上在2008年尚未经营彩宝首饰。目前，全国有超过30家年度销售规模达到亿元以上的珠宝品牌企业在经销仙路珠宝公司的彩宝首饰，其中8家年销售规模达10亿元以上。

特征二：彩宝消费群体特征的变化。

2009年，彩宝消费群体特征相对往年有了一些较为明显的变化，据仙路珠宝公司品牌营运中心的调研报告显示，这些变化主要体现在消费者年龄层次、消费者受教育程度以及消费观念等几个方面。

（1）彩宝消费者年龄段具有扩大化趋势。2009年，40～50岁年龄段女性依然是彩宝的主要消费者，占总体比例的50%左右；30～40岁年龄段的消费者有了明显的增加，比2008年增长了近一倍，达总数的30%；此外，还涌现了一批80后的消费者，占总数的5%左右。数据表明，原先较单一的以中年女性为主的消费年龄结构正在发生变化，彩宝消费者年龄段呈扩大化趋势。

（2）彩宝消费者受教育程度逐渐提高。2009年最为明显的特征是本科及本科以上学历的消费者有了非常强劲的增长，占总数的40%以上，其中包括一定比例的硕士和博士，整体比2008年增加超过100%。

（3）彩宝消费观念向追求装饰性和个性化转变。有近80%的消费者认为选购彩宝是由于彩宝首饰比素金和钻饰更具装饰性和个性化。

彩宝消费群特征的变化，与彩宝的消费心理是相适应的。彩宝作为珠宝首饰的一个类别，其功能与一般素金钻石有一定的差异。彩宝天然色彩丰富及后天可塑性强已经成为一种时尚的象征。消费者对珠宝的认知已经从传统的保值增值观念向追求装饰性和个性化转变，更多彩宝消费者的偏好从物质本身到精神层面的转移，要求彩宝更加体现深层文化功能，如意识潮流、个体符号等。

特征三：彩宝首饰品类逐步趋向于多元化。

传统的彩宝首饰产品品类以紫水晶、黄水晶、托帕石为主，三种宝石产品占据了彩宝市场销量近70%的份额。其他品种的份额仅占三成左右。因此，很多经营彩宝首饰的商家，都把这三种宝石作为拉动销售额增长的三驾马车。然而，这种格局在2009年已经被完全打破，图1-2-15清楚显示出这种变化。

图1-2-15 2008年及2009年各品类彩宝首饰市场占有份额对照图

其中碧玺在2009年有十分骄人的表现，以150%以上的增长幅度，成为2009年中国彩宝市场的一匹大黑马，对于推动金融风暴下的中国彩宝市场更是立下汗马功劳。除此以外，橄榄石、祖母绿、葡萄石也多抢占了321%的市场份额，约有19亿元的销售额增长。这几个宝石品类将有可能成为下一轮发展的明星角色。至于“其他”品类的有所增长，可以说明整个彩宝市场在向多元化的特点转变。传统的蓝、黄、紫一统江山的格局被打破之后，多姿多彩的珠宝市场最终形成。

32010年的国内彩宝市场

31　市场占有率将有一个突破性进展

近3年来，国内彩宝销售一直保持着10%～20%以上的增长幅度，2009年更达到了33%的增长。预计2010年国内彩宝首饰市场将会迎来一个突破性的进展，增幅将可能达到40%～50%。这主要基于三个方面的原因：一是由于国际整体经济形势的好转给予彩宝行业更健康的宏观发展环境；二是珠宝消费者消费观念由传统保值增值向追求时尚和个性化的转变，将把彩色珠宝推向时尚潮流的前沿；三是随着彩宝在国内推广的深入，以及国内知名品牌在2009年纷纷将彩色珠宝纳入自身重要的销售品类，必将在终端市场掀起消费者对彩宝的普遍关注。这些都给予彩宝市场发展更充足的信心。

32　彩宝消费朝中高端发展

彩色珠宝徘徊于低端市场的历史已经一去不复返，尤其是近年来以祖母绿、碧玺为代表的高端彩色宝石在市场的持续热销，大大提升了彩宝首饰的市场地位。以仙路公司统计数据为例，2006年彩宝首饰主要畅销产品零售价在1000～1500元之间，2008年提升到2000～3500元之间，到2009年上升到了5000～8000元之间。我们预计，2010年零售价为8000～18,000元的彩宝首饰将成为市场最热销的产品。以碧玺为例，据粗略统计，同等品质的碧玺原石价格有50%以上的涨幅，而在市场销售数量上，2009年比2008年有150%的增幅。随着彩宝在珠宝市场地位的不断攀升，彩宝消费朝中高端发展已成定局。

33　彩宝品类进一步扩大

黄晶、紫晶、蓝托帕石、石榴石彩宝首饰经过几年的发展已经拥有了较为稳定、成熟的消费市场，预计2010年这三种彩宝首饰将继续稳定发展；碧玺作为近年来彩宝市场的最大黑马正处于上升期，随着国人对碧玺认知度、认可度的增强，预计碧玺首饰在2010年将出现一轮更为迅猛的增长；祖母绿、橄榄石、绿碧玺、葡萄石等绿颜色宝石越来越受到市场的青睐，预计2010年将出现上升趋势。

34　设计更具文化内涵

彩宝以其斑斓多姿的色彩，已与单调的钻石、素金产品做了根本上的区分。其色彩多变，且搭配的素材也较广泛，设计易于创新，款式更具可塑性。通常优秀的设计作品具有简单的外在形式、深层的文化内涵。当一件产品被赋予了文化内涵，就能在同质化严重的市场上具备独一无二的差异性。可以说彩宝首饰的研发，从某种意义上说就是对彩宝文化的开发。以卡地亚、宝格丽等知名珠宝品牌为例，其设计无不渗透着丰富的文化元素，原本冰冷的宝石变成了有生命的精灵。预计2010年，彩色珠宝设计上的文化需求将是考验设计师设计水平的一大试金石。

4近年国内市场彩宝推广活动

41　第13届ICA年会

2009年5月，第13届国际彩色宝石协会（ICA）年会在中国广州番禺区举行，来自40多个国家和地区近800位彩色宝石商和珠宝专家、从业人员到会。会议为中国内地搭建起了一个最为集中的彩宝业者的互动和交流的平台，也加强了中国内地对彩宝话题的关注。会议的成功举办为“蠢蠢欲动”的国内彩宝市场带来了新的动力。

虽然要在中国这样一个地域宽广的国家进行彩色宝石的推广，不是件容易的事情，但是，ICA现任主席袁健荣表示：“在未来我们会通过市场深度调查后，制定一个在中国进行彩色宝石的宣传和推广计划。”相信在不远的将来，在ICA的整体助推作用下，中国彩宝市场必将迎来春天。

42　珠宝展会

国内珠宝展览会是彩宝市场推广的重要平台。2003年9月，仙路珠宝就是在深圳珠宝展上第一次将自主研发制作的彩宝镶嵌首饰新品推向市场，并引起市场强烈反响的。珠宝展聚集了海内外大量的参展珠宝企业和专业人士，是珠宝信息、文化交流、大型商贸交易的平台。参展企业可以通过展台装修、影像、海报、画册、模特珠宝秀、文艺表演和现身说法等多元化手段，向参观者传达彩宝产品信息，再通过参观受众把信息带往各地。而展会的先、后期推广和同期媒体报道，也为提高彩宝的知名度和影响力起到了推波助澜的作用。

目前国内规模比较大的珠宝展览会有：3月份的深圳中国国际黄金珠宝展览会、5月份的上海国际珠宝首饰展览会、9月份的深圳国际珠宝展览会、9月份的香港珠宝钟表展览会和11月的中国国际珠宝展。此外青岛、成都也都有较小型的珠宝展览会。据不完全统计，2009年国内全年的珠宝展会上彩宝参展企业达到500家次以上，参展企业数及彩宝上柜率年增长近六成。

43　彩宝高层论坛

中国珠宝玉石首饰行业协会、深圳市黄金珠宝首饰行业协会于2005年、2006年连续主办两届彩色宝石高层论坛，均由深圳市仙路珠宝首饰有限公司承办。来自国内及海外珠宝业界的高层领导、专家学者和行业代表聚集深圳，站在国内彩宝产业发展的高度，共商中国彩宝业如何与国际潮流接轨的宏图大计。论坛的举办是中国珠宝首饰业的一件盛事，对推动彩宝首饰在中国市场的发展起到了高屋建瓴的作用。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

44　彩宝基地

2008年12月，水贝珠宝彩宝基地在深圳罗湖区珠宝产业圈诞生，并举办一年一度的彩宝采购大会。彩宝基地涵盖了原材料交易、产品包装、形象策划、品牌推广、媒体整合等五大领域，为客户采购彩宝、商家品牌推广彩宝起到了重要作用，填补了彩宝产业配套专业市场的空白，为国内彩色珠宝的推广做出了重要贡献。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

45　彩宝流行趋势发布会

自2007年以来，深圳市黄金珠宝首饰行业协会携手仙路珠宝首饰有限公司，于每年12月定期在深圳举行彩宝新品发布会，发布新年彩宝流行趋势，至2009年已连续举办了三次。一年一度的彩宝流行趋势发布会吸引了来自全国知名珠宝品牌的领导和嘉宾与会，是国内珠宝行业的盛会，引领了国内彩宝潮流，推动了彩宝事业的发展。

46　零售终端

（1)ENZO

自2007年正式进军中国零售市场开始，EN ZO就凭借彩宝明快多彩的颜色、独特的设计和精致的工艺短期内脱颖而出，目前已在国内开设100余家自营店，彩宝产品占柜台面积的50%以上，向规模化发展迈进了一大步。

（2）大连彩宝时尚文化节

大连彩宝时尚文化节是大连商场与仙路珠宝联合举办的彩宝文化盛会，已于2008年、2009年成功举行两届，并将作为大连市场一年一度的定期推广活动长期保留下去。大连彩宝时尚文化节目的在于不仅让市民近距离享受彩宝带来的视觉美感，更让市民深层了解彩宝的文化魅力。

虽然全球经济受到金融危机的巨大冲击，但彩宝产业的发展却并没有因此减速，反而呈现欣欣向荣之势。前进中的国内彩宝市场，经过10年的孕育，正要迎来蛰伏后的爆发，那一声炸响，就在不远的将来。

第二届呼和浩特国际珠宝玉石博览会于2015年6月11-15日在内蒙古国际会展中心举办。

第五届哈尔滨国际珠宝玉石博览会将于2015年5月22-26日在哈尔滨国际会展中心A ，B馆举办。

2015长春国际珠宝玉石博览会于2015年5月29-6月1日在长春国际会展中心举办。

澳大利亚悉尼时尚珠宝展

展会时间：2015年09月

举办地区：大洋洲-澳大利亚-墨尔本

举办周期：一年两届

越南胡志明市国际珠宝及手表展览会

展会时间：2014年10月01日-01日

举办地区：亚洲-越南-胡志明市

举办周期：一年两届

美国新奥尔良国际珠宝及日用品展览会

展会时间：2014年05月

举办地区：北美洲-美国-新奥尔良

举办周期：一年两届

美国孟菲斯中南珠宝展览会

展会时间：2014年05月

举办地区：北美洲-美国-孟菲斯

举办周期：一年两届

美国拉斯维加斯消费品、礼品及珠宝展

展会时间：2014年02月

举办地区：北美洲-美国-拉斯维加斯

举办周期：一年两届

美国新奥尔良礼品和珠宝展览会

展会时间：2014年02月

举办地区：北美洲-美国-新奥尔良

举办周期：一年两届

美国纽约国际珠宝展览会

展会时间：2014年07月26日-29日

举办地区：北美洲-美国-嘉维茨

举办周期：一年三届

俄罗斯国际珠宝展览会

展会时间：2014年02月

举办地区：欧洲-俄罗斯-彼得斯堡

举办周期：一年一届

英国伦敦国际珠宝展览会

展会时间：2014年09月

举办地区：欧洲-英国-伦敦

举办周期：一年一届

澳门珠宝钟表展览会

展会时间：2015年01月

举办地区：亚洲-中国澳门-

举办周期：一年一

捷克布拉格珠宝首饰及钟表礼品展览会

展会时间：2014年09月

举办地区：欧洲-捷克-布拉格

举办周期：一年一届

香港九月珠宝及钟表展览会

展会时间：2014年09月

举办地区：亚洲-中国香港-会议展览中心

举办周期：一年一届

香港六月珠宝首饰展览会

展会时间：2014年06月

举办地区：亚洲-中国香港-会议展览中心

举办周期：一年一届

韩国首尔国际珠宝及钟表展览会

展会时间：2014年04月

举办地区：亚洲-韩国-首尔

举办周期：一年一届

中国香港国际珠宝展览会

展会时间：2015年01月

举办地区：亚洲-中国香港-会议展览中心

举办周期：一年一届

意大利米兰礼品香料、珠宝手饰、文具、硬纸板学校美术品展览会

展会时间：2015年01月

举办地区：欧洲-意大利-米兰

举办周期：一年一届

希腊塞萨洛尼基国际珠宝首饰，钟表，宝石，机械及设备展览会

展会时间：2014年10月

举办地区：欧洲-希腊-萨洛尼基

举办周期：一年一届

意大利维琴察国际黄金，珠宝，银器，钟表和宝石展览会

展会时间：2015年01月

举办地区：欧洲-意大利-维琴察

举办周期：一年一届

西班牙巴塞罗那矿物化石和珠宝展览会

展会时间：2014年11月

举办地区：欧洲-西班牙-巴塞罗那

举办周期：一年一届

德国柏林国际矿物化石和珠宝交易会

展会时间：2014年11月

举办地区：欧洲-德国-柏林

举办周期：一年一届

意大利维琴察国际黄金，珠宝，银器及钟表展览会

展会时间：2014年05月

举办地区：欧洲-意大利-维琴察

举办周期：一年一届

美国拉斯维加斯国际珠宝展览会

展会时间：2014年06月

举办地区：北美洲-美国-密西西比

举办周期：一年一届

德国斯图加特家具、时尚配件、珠宝展览会

展会时间：2014年03月

举办地区：欧洲-德国-斯图加特

举办周期：一年一届

序号活动名称举办时间组织单位参与企业业户数量活动内容城市1“社组联·双惠月”活动202212威海市社会组织联合会200在经区居然悦购商场设置大卖场,对商家免费提供标准摊位，举办家居装饰、餐饮娱乐、服装百货、文创产品、乡村农产品促销活动，开展齐鲁工会平台会员日、家电消费券、福彩体彩现场抽奖、网络直播等叠加活动。威海市2威海国潮主题年货节202212-20231威海市商务局、有关企业680举办“欧乐坊国潮主题年货节”“威高广场圣诞节跨年晚会”“家家悦集团元旦活动”，开展满赠，线上优惠券、元旦开门红、好礼贺新年等活动;通过跨年晚会积聚人气，打造爆点主题特色摊位、网红打卡点。威海市3日照广电冬季车展2022122-124日照市商务局、日照广播影视集团45展会将有40家以上经销商、60多个品牌参展:组织江准、比亚迪、一汽丰田、广汽丰田、北京汽车、上汽、长安、奇瑞等公司，日照市的新能源汽车亮相，突出展示新能源车最新成果。日照42022日照茶文化、红木暨紫砂、工艺品、书画、珠宝展2022128-1212青岛瑞达商务会展有限公司120征集全国各地100多种参展商品，既有来自云南、福建等地的茶商，展示白茶、黑茶、绿茶、乌龙茶、普洱及各类花保健茶等南方当地的茗茶，展示、紫砂、瓷器、香道、串链、茶人服、根雕、茶家具等全产业链产品。日照5日照网络经济星推官公益大赛202212-202315日照市商务局、日照广播影视集团100广泛发动社会各界及全国各地利用短视频、直播等新媒体推广日照名优农副产品、文旅产品、宣传日照城市形象:发现培养本地直播电商达人和团队，评选出日照印象星推官5名，日照优品星推官5名，日照十届星主播。日照6东港餐饮十大评选2022122日照市商务局、东港区商务局100线上组织举办“十大特色海鲜名店”“十大火锅名店”“十大特色烧烤烤肉名店”“十大记忆中味道小馆”“十大网红餐厅”等5项评选活动;线上组织举办“十大名菜”“十大预制菜”“十大名小吃”“十大烹饪大师”“十大服务明星”等5项评选活动。日照

2011年9月，冯凯韵就读于中山大学珠海校本部大一开始从事模特行业。

2012年到2013年冯凯韵参与了“玫卡若”化妆品、香港“瞳非是”品牌服装、台湾“水芸仙”品牌服装、香港“嘿豆”品牌服装、“上方纯草”化妆品。“艺成”品牌服装、“华帝”燃具、“雅意斯”品牌服装、“真功夫”、长城陶瓷、圣诗曼化妆品、青岛银行、“法芭迪”时装、“艾丽格”休闲套装、唯品会品牌折扣店服装、DO箱包 、Baisi装、康涤洗衣液形象照等的拍摄。丰富的拍摄经验为冯凯韵作为平面模特打下深厚的基础。凭着妙曼纤细的身材，灵动的表情动作，使每一件被冯凯韵穿过的、用过的作品都充满了感情，2015年拍摄的校花校服更是令人大开眼界。

2013年冯凯韵拍摄了快乐精灵创意自拍照相馆影视宣传片主持人、“爱儿宝”运动水壶影视广告及企业宣传片主持人、“华帝”燃具影视主持人、《时尚广东》栏目嘉宾主持人等。影视的作品还有“华帝”燃具、屈臣氏微**、香港银矿湾度假酒店微**、“诺亚传说”（蔡依林代言）网游女主角“沈佳宜” 、丰泰花园五星级酒店 、佛山优悦城宣传片等影视作品。除此之外，广州南沙宣传片、茂名宣传片都有冯凯韵的身影，可谓广东实力派名模代表。

2013年冯凯韵T台走秀经验丰富。从“天下酒业”高端红酒会、“依伊酷”时装发布会、天虹商场时装发布会、万达广场合作模特、Prince品牌服装发布会、百花时代广场内衣秀、东莞国际家具展“波菲托诺” 展位、东莞国际家具展敏华集团展位、惠州宝安房地产等、“宝骏通用”嘉年华、“奥迪”、“长城汽车”、“宝马”、”宾利“车模等。在国际ACI大赛直选全国总决赛赛区过程中，冯凯韵以第一名的晋级成绩展示了专业的职业模特素养，多次获奖的经历使冯凯韵的台风、走秀都气场强大。

在2012年国庆期间，冯凯韵在东莞国际动漫展会上扮演《三生三世，十里桃花》里面的女主角“白浅”、三国里面的游戏角色，受到动漫爱好者的喜爱。对于Cosplay，冯凯韵的展示也是相当惟妙惟肖。

2014年，冯凯韵在年初便开始与多家瑜伽服品牌拍摄，同时拍摄中国十大品牌百丝，其经典的现代都市职业女性形象深入人心。

2012年东莞国际家具展会上“最美模特”排行榜上冯凯韵位居第一。2013年在广州琶洲国际博览会上被南方卫视等媒体誉为“最美模特”。2013年，冯凯韵频繁参赛获奖：全国网络模特大赛新秀、国际旅游**赛区冠军、世界珠宝**亚军。同年还担任南方电网代言人。2014年，冯凯韵主演的广东电视剧《空姐公寓》传遍了整个南方，随即冯凯韵获“金帆**人奖”。2015年，冯凯韵频繁亮相各种场合为自己自导自演的短剧《真我》宣传。目前，《真我》预告片累计人气已过30，000，000人次。

2015年，92年出生的新生代艺人冯凯韵，拥有清秀面庞配上凯韵招牌的甜甜微笑，在南方地区及港澳台极具知名度。在模特界拥有超高人气的她不仅参演了《单身男女2》的拍摄，而且无论在演技、模特走秀、主持人等方面更是有出色的经验，可谓是多才多艺型的90后才女，更让人期待的是其主演的2015年即将上映的《空姐公寓》，其潜力更是与圈内众多90后艺人有得一拼。

2015年，冯凯韵亮相于“女神之夜”大赛、“珠宝展”等公众场合，因拥有时尚独特审美见解的冯凯韵衣着打扮新奇时尚感强烈，被赞时尚女神。国际知名品牌金夫人更是追求时尚新颖大片力求冯凯韵研拍最新样片。

2015年，冯凯韵拍摄中国前十大泳衣品牌“小桃泳衣”“三奇泳衣”等多个泳衣品牌的“泳衣女王”冯凯韵受国际杂志《时尚芭莎BAZAAR》邀约拍摄封面。

大片中的冯凯韵借伸展舒适优雅的美好姿态，以超强的身体语言表达能力似乎表达着小小身体之下拥有的强大的力量，这样的时代正能量感动着无数网友。网友们称“泳衣女王”冯凯韵是“励志女神”，鼓舞着正在奋斗的小青年，这样的大片成为一个时代的经典之作也是受之无愧的。

2015年11月，冯凯韵导演主演的《真我》纪录片短片在腾讯视频点击量累计超3000万。

2015年11月11日，《真我》心灵鸡汤治愈系短片100日全网推荐预计将达1亿点击量观看。

王芳

我国流行饰品行业始于改革开放初期，随着国内经济的不断发展和国民收入的高速增长，我国流行饰品行业发展蒸蒸日上，现已成为我国珠宝首饰行业的重要组成部分。物美价廉、款式新颖、材质多变是流行饰品迅速传播和盛行的关键，同时，随着人们珠宝首饰观念从单纯强调保值性向注重装饰性的逐渐转变，流行饰品行业的发展前景将越来越广阔。

1我国流行饰品行业的发展及现状

我国流行饰品行业发展始于20世纪80年代末。最初由港台商人引入我国广东。当时，我国正处于改革开放之初，从商品极度匮乏向相对富裕的初级阶段转变，广东的港商、台商利用这一天时、地利、人和的有利时机，将自行研发、生产及销往国外的饰品产品推广到大陆市场。发展到90年代初，广州等地已经涌现出“伊泰莲娜”、“威妮华”、“怡美”等具有代表性的饰品企业，形成了包含饰品行业原材料供应、生产、销售、研发完整产业链的产业基地，产品多数销往欧美等发达国家。同时，由于发展初期流行饰品行业成本低、利润高的特点，90年代中期一些有识之士将流行饰品生产、研发技术带到了浙江义乌，契合着当地政府“国际小商品之都”的定位，流行饰品行业在这里生根发芽、开花结果，在成就了日后我国流行饰品行业最重要的产业基地的同时，也使流行饰品行业成为当地的支柱产业。时间走到2000年，几乎在义乌流行饰品行业迎来飞速发展的同时，我国的另一个流行饰品基地——青岛也在悄然发展。众多韩资饰品企业带来了精湛的工艺设计、精良的产品款式，为青岛在我国流行饰品业争得了一席之地……

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

经过20多年的发展，当年的小行当如今已发展成为一个新兴行业——流行饰品行业，成为我国珠宝首饰产业的一个重要分支，并形成了以广州、义乌、青岛三足鼎立的产业集群。据各地工商部门提供的数据，目前我国拥有流行饰品生产及配套企业约8000家，从业人员约60万，年产值近120亿元人民币，出口占50%左右。据海关总署统计，2005～2007年，我国流行饰品出口额分别为611亿、722亿、855亿美元。近几年，流行饰品行业发展一直可圈可点，从表1-4-3可以清楚地看到2004～2007年我国流行饰品出口呈现稳步快速增长的态势，受金融危机影响，2008年流行饰品行业出口增速有所放缓，但仍高于我国珠宝产业出口的平均增速394%，在我国珠宝产品出口中所占的比重也越来越高，现已跃居第四位。中国海关最新数据显示，2009年1～6月我国绝大部分珠宝类别的出口与去年同期相比均出现了不同程度的下降，流行饰品成为其中的唯一亮点，是唯一保持正增长的大类别产品，金额增长率达92%。

表1-4-3 2004～2008年中国流行饰品出口额　（单位：千美元）

广州、义乌、青岛三地作为我国流行饰品行业最重要的三块阵地，各有特点。广州是最早发展起来的，历史悠久，继承了港台企业的传统特点，企业规模较大，管理规范、产品质量过硬，以O E M 为主，主要产品销往欧美市场，现有饰品企业近2000家，约占国内流行饰品市场30%份额；义乌作为“世界小商品之都”，地缘优势得天独厚，国外采购商云集，主要销往中东、非洲等发展中国家，产品多为中低档饰品，价格较低廉，现有饰品企业3000多家，从业人员约20万人，产销量占国内市场的50%左右；青岛作为我国流行饰品行业的后起之秀，凭借韩国饰品企业的精湛工艺和精致设计，实力不可小觑，现有各类饰品企业近1000家，产品以高档饰品为主，销往欧美等发达国家，占据国内市场约20%份额。

图1-4-6 各流行饰品基地所占市场份额饼状图

2我国流行饰品行业面临的主要问题

2008年下半年，在全球金融危机洗礼下，我国流行饰品行业作为珠宝产业唯一亮点，虽然保持了良好的增长势头，但仍旧不能独善其身，行业发展面临的一些问题逐渐凸显出来。

21　外贸依赖度过高

21世纪初我国加入WTO，这给我国流行饰品行业带来了难得的发展机遇。大量国外公司以OEM方式在我国采购流行饰品，三大基地的饰品产品曾一度70%远销海外，占到国际市场份额的50%以上，使我国成为世界流行饰品生产基地。

2008年的金融危机，带给我国流行饰品行业当头一棒，长期的外向型发展方式，使得我国流行饰品行业绝大多数企业品牌意识匮乏，自有销售渠道薄弱，对国际市场依赖度过高，当国外订单减少时，大批中小企业则纷纷倒闭。以义乌为例，从2008年下半年开始外贸订单出现明显下滑，2008全年饰品订单总体减少30%左右，其中美国市场减少50%左右，欧洲市场减少30%左右。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

同时，外贸依赖度高也使我国企业在对外贸易中产生的摩擦很多，如绿色壁垒、技术壁垒等。

22　工艺技术水平参差不齐

在华韩国流行饰品企业工艺上乘，中国港台企业紧随其后，而很多本土流行饰品企业工艺水平不高。当发达国家订单紧缩、产品要求提高时，本土饰品企业受冲击最严重。

23　内销市场拓展力度不够

外销受阻后，大量流行饰品企业才发现内销市场的开拓几乎为零。建有内销渠道、销售网络的流行饰品企业凤毛麟角，在国内市场叫得响的本土流行饰品品牌寥寥无几。

24　劳动力成本提高

流行饰品行业为劳动密集型行业，生产基地的突出特点是成本低，生产能力强。2007年6月颁布、2008年1月实施的新劳动法，使企业的人工成本增加。近年来，国家出台的一系列惠农利农政策，也加大了企业的招工难度。

同时，国外的采购商还在不停地压低采购价格，使国内的饰品生产企业在微利或几乎无利的价格战中厮杀，无论胜负都已惨败。

25　许多外资饰品企业只是将中国作为加工厂，把附加值最低、最破坏环境、最消耗资源、需要降低劳动者成本的制造环节放到了中国，而产品设计、原料采购、订单处理等核心部门仍留在本土或牢牢掌握在本国人手中。这种现象是非常可怕的，因为饰品加工业的特性基本上是逐水草而居，哪里加工费用便宜就往哪里移动。历史上加工业一路从美国、日本、中国台湾，最后移到中国内地。但是他们迟早还是要移到更便宜的地方，如越南、印度等地区寻求更便宜的生产基地。向上游发展，提高设计工艺水平和市场开发能力，才是王道。

3我国流行饰品行业发展新举措

金融危机也给我国流行饰品行业提供了一个反思的机会，协会组织和广大企业也都纷纷出台了一系列新举措。

31　从政策层面为企业争取最大权益

中国珠宝玉石首饰行业协会深入我国三大流行饰品基地调研，在掌握企业实际情况的前提下，向财政部、商务部和国家税务总局呈送了《关于请求调整流行饰品（仿首饰）出口退税政策的建议》（中宝协[2008]59号）。在协会的积极努力下，2009年4月，我国流行饰品行业的出口退税率由5%调整到9%，具体商品代码见表1-4-4。这次政策的调整，正值金融危机之时，对外贸依赖度较高的流行饰品行业是一大利好，为企业拓展海外业务带来了实实在在的好处，同时，更为经历着瓶颈期的我国流行饰品人增加了信心。

表1-4-4 流行饰品出口退税调整商品代码

32　以义乌为代表的产业基地走向转型升级之路

流行饰品行业被浙江省列入全省的21个产业集群转型升级示范区。浙江省饰品行业协会积极组织专家学者和饰品行业的企业家们，为义乌饰品行业的未来发展出谋划策，最终提出了“产业转型、模式创新、龙头带动、整体提升、集团支撑、突破发展”的24字指导思想。同时，义乌市政府对义乌饰品行业的转型升级非常重视，成立了由市经贸委和浙江饰品行业协会组成的研究小组，深入研讨组建“中国饰品产业集团”的具体问题，提出了建立集团研发中心，使用统一品牌，建立国内国际营销网络等，将义乌已有的饰品企业进行整合，打出义乌制造的地域品牌。

33　品牌建设普遍加强，广东一批优秀饰品品牌在金融风暴中傲然挺立

在金融风暴中，珠江三角洲几乎成了“暴风眼”“重灾区”，一大批中小饰品企业倒闭。然而，一些品牌企业却显示了强大的抗风险能力。如威妮华、伊泰莲娜、妙A、均兴等，依然屹立不倒，而且内外销市场还取得了不俗的业绩。

34　在设计、工艺上下工夫

金融危机的影响，让饰品企业明白价格已经到了降无可降的地步，只有过硬的产品才是企业的“护身符”。在此之前，很多国内企业没有设计研发部，或者设计研发部门只是“拷贝”、“临摹”别人的产品，将我国的仿造技术发挥得淋漓尽致，因为是仿冒，就只能赚正版五分之一、十分之一甚至更少的钱。痛定思痛，我国流行饰品企业将设计研发、新工艺技术创新作为重点，加大产品研发上的投入，如今已结出了累累硕果：新光集团研发出环保型金属饰品高塑性锌基合金材料，每件可降低生产成本03元；兴美公司与科研院所合作研制出“铜铁合金”；环艺公司发明了水钻点数机，大大提高了企业的生产效率。

35　重视内销市场，品牌意识逐步形成

外销的举步维艰，让很多流行饰品企业下决心做内销。从坐等订单、照单生产到逐步学习摸索，参加国内的珠宝展、工艺品展到开始在部分城市设立销售点，很多外向型流行饰品企业正一点一滴地学习。我们已经看到，一些企业的品牌意识已初见雏形，为各地的加盟商提供统一的产品包装、店面设计方案、员工培训等。虽然路还很长，但确是必经之路。

4流行饰品行业未来的机遇

随着人民生活水平的不断提高，我国流行饰品行业的未来充满机遇。

41　内销市场潜力巨大

世界四大时尚之都以及东京、中国香港等城市的流行饰品年贸易总量超过1000亿美元，我国女性流行饰品拥有率不足5%，而东京682%、新加坡48%、香港54%、韩国68%、马来西亚47%、泰国68%。由此可知，未来我国市场对流行饰品的需求潜力巨大。

42　借助我国越来越强大的影响力，一批优秀的流行饰品企业正在走向世界

2008北京奥运会特许生产商名录里我们看到了伊泰莲娜（集团）有限公司的名字，2010上海世博会我们将看到新光集团、威妮华饰品有限公司以及更多的我国流行饰品企业的名字。借助中国的影响力，会有更多的企业真正地走向世界，不再是来样加工或OEM，而是中国创造。

43　拓展流行饰品范畴

未来流行饰品的含义更加广泛，不仅仅包含首饰范畴，而是将外延到一切装饰物。流行饰品行业也将与服装、鞋帽、箱包、电子、家居等各个行业交叉，衍生出丰富多彩的品种。