年中国玉石行业市场分析

奥岩

2012年是中国玉石行业的一个多变的年份,经历了10余年快速成长的中国玉石市场在2012年进入了一个暂停增长的调整期,这个调整过程不仅仅是一个产品的市场价格进行了调整,更重要的是从业人员的结构、心态以及产品的发展方向也正进入到了一个调整期,可以肯定地讲:2012年对于中国玉石行业来说不但是前10年快速发展的调整而且是未来几年的调整期的开始,在未来的四至五年内,这种调整将会不断地进行,直至调整到相对合理的状态。

2012年,中国和田玉、翡翠的市场变化是最为明显的,虽然其他玉石品种的变化没有这两个品种那么剧烈,但也均表现出市场行情的震荡和变化。

12012年中国和田玉市场

2012年中国和田玉原料的开采量及进口量与前些年相比有一个比较明显的数量下降,首先是新疆和田地区的和田籽料被限产,所以上市量与前几年相比有了大幅的下降,现今市场上流通的原料多为前几年存留于社会的原料,伴随着市场价格的稳定,以及其他行业的经济状况的不稳定而逐渐流向市场,这部分原料正成为2012年新疆和田籽料供给的主流,新疆各地的山料在2012年还是平稳的出产,但由于自然条件的限制,总体2012年新疆山料的出产总量变化不大,总量在500吨左右,另外由于新疆山料的优秀品种不多,故新疆山料仍然难以支撑起市场需求的一个大的份额。

青海的白玉及青玉2012年总的产出状态也不是十分理想,由于格尔木白玉的主矿区面临着矿体的深入以及开采的诸多技术问题,产量较前几年有了较大下滑,但青海白玉由于原来的社会存量非常巨大,所以尽管2012年开采量下降,但市场的供给量依然充足。青海青玉是一个非常优秀的玉石品种,但从最近几年的开采状况来看,产量呈逐年下降的态势,尤其2012年的产量可能达到一个新低,这主要与资源的储量、开采难度的加大及市场的需求量有关。

俄罗斯白玉及碧玉一直是中国市场的重要的品种,尤其是优质的碧玉是中国市场近些年不可或缺的品种,俄罗斯的碧玉不仅产量大,而且品质优,为中国近些年的玉石市场的发展起到了极其重要的作用,但2012年俄罗斯的碧玉是一个行情巨变的年份,首先是原来优质品种的7号矿被限制开采,使得普遍喜爱7号矿品质的玉石商面临着无货的状态;其二,新开采的32号矿玉石品质不如7号矿优秀,同时32号矿的质量稳定性差,使得许多玉石商人损失大,大家对32号矿的恐惧心理剧增,严重影响了市场的供给;第三,2011年俄罗斯碧玉的价格快速提升,在一年之内从每千克3000元人民币涨到14000~15000元,这种价格的剧烈波动,虽然刺激了市场的短期活跃,但从长期来看,势必有一个涨后期的停滞状态;第四,俄罗斯从国家经济角度上考虑,加大了俄罗斯玉石的出口限制,从而从数量上也限制了俄罗斯玉石进入中国的总量。俄罗斯的白玉也是一种非常优秀的玉石品种,2012年俄罗斯的白玉的品质与前几年的相比有了较大下降,数量与2012年以前相比也有不小的下降,但俄罗斯的白玉价格这一年是没有太大的变化,其价格是平稳的,尽管俄罗斯白玉的受众不是很广泛,但其价格稳定。

加拿大碧玉在2012年表现尚佳,估计2012年有数百吨加拿大碧玉进入中国,这主要得益于俄罗斯碧玉的价格高涨,玉石商人将视线转移到价格相对较低的加拿大碧玉,但加拿大碧玉的品质欠佳。

韩国白玉在2012年表现一般,主要是由于韩国白玉在开采上采用爆破的方法,原料有许多裂痕,影响了产品的品质,但韩国白玉仍然以合理的价格填补了中、低端市场的需求。

贵州罗甸的白玉是2012年最被希望的一个新的白玉品种,由于其良好的开采条件及储量都备受关注,但是从目前出产的原料中人们依然难以看到更多的优质玉石,虽然部分原料尚具备优质的品质,但大部分的原料干涩,难以达到温润的程度,这也引发了一场玉石与透闪石岩之争,成分是透闪石,但不一定就是和田玉,这是业内专家的一个共识。

辽宁岫岩及大石桥等地也有少量透闪石玉产出,但数量少,在当地被视为上品,在2012年度,此品种的价格有较大的提升。

22012年中国翡翠市场

2012年中国翡翠市场总体是供求与2011年有了大幅度的下降,市场及产品原料价格停止了快速增长的势头,交易总量及价格与2011年有较大幅度的下调,缅甸也调整了翡翠原料的供给的频率,市场趋于合理状态,在2012年的总体变化中,高端翡翠的价格由于受到前几年的价格的影响,价格虽然有一定下降,但降幅不大,不过中、低端翡翠的价格降幅较大,市场的成交量大幅度较少。

3其他玉石市场

阜新玛瑙在2012年依然发展迅猛,总体上是市场平稳,生产厂家增加,市场销售平稳,玉器成品价格稳中有升。由于阜新玛瑙在阜新当地是一个重要的特色产品,当代的需求支撑了阜新玛瑙的平稳市场,但玛瑙在其他地区的市场有限,主要是在厦门及河南镇平有一定集散,但纵观这几年玛瑙的产品作为一个传统的玉石品种越来越受到人们的关注,玛瑙的作品越来越走向高端。

河南独山玉经过十几年的转型发展,已经形成了一个集传统与创新共存的新品种,2012年的独山玉在当地市场依然有不错的表现,与阜新玛瑙相似,因为有当代市场的支撑,河南独山玉市场依然平稳发展,另外一个河南地方品种是密玉,密玉以其丰富的色彩及日益提升的品质受到人们的关注。

云南的黄龙玉在2012年可以说第一次感到了市场的冷淡,前几年的暴涨以及前几年的外来资金的介入,使得黄龙玉成为一只展翅飞翔的金凤凰,但是进入2012年后,黄龙玉的市场面临了一个巨大的考验,也可以说是一个理性时代的开启。无论如何,黄龙玉原料的有序开发,政府的适度介入,市场推广上都是可圈可点,但是黄龙玉要进入一个可持续发展仍需要一个过程,而且在黄龙玉这样的一个品种上还有广东的台山、浙江的金华等地都有出产。

广东的台山出产的黄龙玉质优品全,最近几年在当地十分火爆,在广东地区已经成为继云南黄龙玉之后又一个新热点品种,台山产的黄龙玉在2012年的市场及价格都是十分平稳,并有所提高。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

浙江金华2012年在黄龙玉的市场上有着较大发展,涌现出一批新人,而且正成为当地的一个热点。

在2012年玉石市场有以下几点特征:

(1)全国范围内市场疲软,销售量与2011年相比有了较大的降幅。

(2)全国玉石原料市场也较2011年有大幅度下降,原料价格停止疯涨的势头,价格有了下调,但下降的幅度依然没有到底,依然有下调的空间。

(3)市场进入了一个调整期,在今后几年还会持续,消费者变得更加理性。

(4)大众、低端产品滞销;高端产品依然有需求,价格坚挺,销售量减少。

(5)市场的观望气氛增加,需求与供给对弈,预示新的平衡将产生。

(6)行业内知名大师的作品依然受追捧,销售良好,一般做手的作品出现滞销。

(7)社会对玉石的喜爱依然有很大的需求。

张蕴韬

中国珠宝玉石首饰特色产业基地的发展，或基于当地历史文化的积淀，或凭借当地宝玉石资源的开发和利用，或是最初几位珠宝企业人士的先行与开拓，逐步发展壮大。而真正快速的发展则直接得益于我国改革开放的政策，得益于当地政府的大力支持，得益于我国经济的快速发展。

2005年，迅速发展起来的珠宝产业集聚地正面临着“集群的产业没有集群的效应”的境地，突出表现为：宝玉石资源开发规范性不强，综合利用水平不高；珠宝首饰加工技术水平落后，产品附加值较低；当地政府珠宝产业发展规划滞后，区域性品牌的影响力较弱。为了贯彻落实党的十六大精神，坚持科学发展观和实现区域经济协调发展，促进地区经济结构调整和产业优化，有效推动珠宝特色产业基地的建设和发展，中国珠宝玉石首饰行业协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心发起并开展了“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”认定和培育工作。

2006年10月由国家发改委、科技部和国土资源部共同主办的“中国珠宝玉石首饰特色产业基地市长论坛”在北京隆重举行。与会的各珠宝玉石首饰特色产业集聚区政府领导汇聚一堂，共同探讨中国珠宝特色产业基地建设和发展的对策与未来。此次会议的召开，正式拉开了我国珠宝特色产业基地建设的序幕，搭建了珠宝特色产业基地间相互交流与合作的平台，开启了政府强力主导珠宝特色产业基地建设的新局面。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

截至2009年底，中国珠宝玉石首饰行业协会、国土资源部珠宝玉石首饰管理中心按照“中国珠宝玉石首饰特色产业基地评审办法”，先后授予了深圳罗湖等20个“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”。这些珠宝特色产业基地的共同特点是：①珠宝玉石首饰及相关产业被列入当地政府重点规划之中，享有产业发展的政策优惠；②该地珠宝玉石首饰及相关产业具有一定的影响力和较高的知名度；③珠宝玉石首饰及相关产业是当地支柱性产业之一，经济效益明显；④从业人员占当地劳动人口比例较大，有效促进劳动就业。一个个不断发展的珠宝特色产业基地正在成为当地居民致富的主要途径，正在成为当地招商引资的重要领域，正在成为当地特色产业的一张闪亮名片。

表2-1-1 2009年中国珠宝玉石首饰特色产业基地产值、人员统计表

（数据来源：各珠宝特色产业基地）

我国珠宝特色产业基地经过多年发展，在当地政府部门的大力扶持下，在有关行业组织的推动下，在相关企业的努力下，取得了丰硕的成果。总体上，各珠宝特色产业基地的综合竞争实力有了较大提高，区域品牌的知名度和美誉度有了较大提升。但是，我国珠宝特色产业基地建设还存在着不少问题，还有很多的工作需要去做。在区域经济一体化发展的今天，珠宝特色产业基地要实现可持续发展，需要有关政府部门、行业组织及珠宝企业共同面对并积极应对产业升级的严峻挑战，而政府的作为是最为重要的。

1合理规划产业发展

珠宝产业集聚区的形成和产业基地的建设与当地政府部门的支持是密不可分的。改革开放初期，一些地方宽松的政策环境，为中小企业或业户的生存和集聚提供了良好机遇。政府优惠的扶持政策在很大程度上可以吸引相关企业的集聚，而通过扶持产业园区项目的建设促进产业集群是一个的重要途径。珠宝产业集聚到一定规模以后，当地政府部门的引导和扶持就显得更为重要。适时出台良好的产业政策和组织实施有效的培育措施，就成为珠宝产业可持续发展的保障。

对于珠宝特色产业基地来说，大多都非常重视珠宝产业园区或大型商贸中心的建设。这是珠宝产业集聚发展的客观需求，也是当地政府为寻求珠宝产业升级的重要举措。但是，建多大规模的产业园区或商贸中心，要什么样的标准，有哪些特色优势，需怎样的配套设施，则需要用科学的发展观加以指导。可喜的是，深圳罗湖等众多珠宝特色产业基地都先后制定了科学的发展规划，有目标也有措施，对当地珠宝产业发展和全国珠宝产业发展都有很好的推动和示范作用。

随着全球经济一体化的发展，企业以及珠宝产业基地的竞争，也将会逐渐由产量竞争、质量竞争、服务竞争、品牌竞争向产业链竞争发展。把珠宝特色产业基地做强作大，就必须关注和推动产业链的整合。产业链的整合既符合企业利益，也符合基地建设的需求。产业链整合上的运作是政府推动产业基地建设的有效手段，产业链整合上的推动也是行业组织的工作职责，产业链整合上的践行更是龙头企业所应该承担的义务。产业链整合中政府、社团、媒体、企业、投资机构都将会各有所需，也就应该各尽所能。

2积极构建服务平台

积极构建产业可持续发展的平台，是珠宝特色产业基地建设的一项重要内容。产业集聚最直接的特征就是拥有一定数量的企业，龙头企业、中小企业以及家庭作坊相互依存，并都有着自身的定位和发展的方向。一个逐渐完善的服务平台是这些企业的共同需求。技术创新平台、产品研发平台、质量认证平台、金融服务平台、人才交流平台、商贸信息平台、品牌推广平台等市场经济要素体系的建立，即使是实力很雄厚的企业，也是难以建成的。珠宝产业基地公共服务性平台的建设，需要政府政策引导和资金上的扶持。

深圳市政府积极整合现有的公共服务资源，在集聚地建立一个建设规模为13万多平方米的综合性公共服务平台，总投资额1亿多元。这一公共服务平台不仅包括设计研发、检验检测、人才培训、网络信息等功能，还将以低租或免租提供办公用地等优惠措施来吸引国内、国际珠宝首饰行业知名机构在公共服务平台内设立总部或办事处，以扩大集聚地在国内以及国际上的影响力。这一重要举措，对推动深圳珠宝产业的升级无疑将发挥重大的作用。

珠宝特色产业基地公共服务性平台的构建，是产业可持续发展的基石，也是产业基地核心竞争力提高的重要体现。对于非宝玉石资源依赖型的珠宝产业基地来说，产业集聚和基地的建立依赖于当地政府的政策环境和扶持力度。简而言之，如果某个地方政府的政策环境更好，扶持的力度更大，企业就可能在发展的抉择中大规模迁至，逐渐形成新的集聚区。但是，政府扶持逐渐完善的服务性平台和产业集聚形成的文化积淀，是很难迁移的。换而言之，公共性服务平台的构建也是珠宝特色产业基地建设不可或缺的重要内容。

3努力打造区域品牌

对于一个产业集群来说，由于资源条件、产业传统、历史机遇等原因使某一产业最初在一个区域落户。随着相关企业集于一地的数量增多，逐步形成本区域专有的要素集聚和产业结构。其后，通过产业集群的自我强化效应，集群逐步成长壮大，区域产业整体竞争力随之提升，逐渐支撑起了一种有影响力的产业整体品牌，这就是区域品牌。因此，区域品牌是区域经济发展的产物，是伴随产业集群的发展而逐渐形成的，是产业集群发展的高级阶段。

区域品牌效应主要体现在提高产业集群的竞争力：一方面，提升集群的整体形象。随着区域品牌的发展，区域内的产品和服务的品牌形象价值可以得到相应的提升，区域内的所有企业都将从中受益，进而起到创造市场需求、树立消费者信心以及排斥竞争对手的作用；另一方面，获得持续的品牌效应。区域品牌是众多企业产品品牌精华的浓缩和提炼，与单个企业单个产品的品牌效应相比，一个地区的品牌效应更形象、更直接，影响力更大，具有更小的风险系数，更高的价值，更广泛、持续的品牌效应。因此，区域品牌对集群企业来说具有一种无形的品牌价值。

一个地方经济，特别是县域经济的发展，一般是无产业集群不富，无龙头企业不强，无名牌产品不响。一个响亮的区域品牌，不仅代表了产业集聚区中的产品具有较高的市场份额，而且产品在消费者中具有较高的美誉度和知名度。深圳珠宝、番禺珠宝、花都珠宝、诸暨珍珠、相城珍珠、阜新玛瑙、岫岩岫玉、镇平玉雕、东海水晶、梧州人工宝石、赤峰巴林石、晋安寿山石、青田青田石、昌乐蓝宝石、莆田工艺美术品、城阳流行饰品和四会、平洲、瑞丽、腾冲的翡翠等等，都是区域内企业品牌、产品品牌集体行为的综合体现。

近些年来，珠宝特色产业基地的政府部门一方面踏踏实实做好基地的建设，另一方面通过珠宝文化等节会扩大区域品牌的宣传。河南镇平、浙江诸暨、广西梧州、辽宁阜新、山东昌乐、苏州渭塘等产业基地政府连续多年坚持主办珠宝玉石文化节，有的基地还邀请中央电视台“欢乐中国行”、“同一首歌”等栏目组举办了丰富多彩的晚会。当地政府通过节会搭台、经济唱戏，很好地调动了当地企业和消费者的积极性，有效地推动了当地相关项目的招商引资工作，同时还扩大和提升了区域品牌的影响力。

区域品牌作为产业集群的重要无形资产，在产业集群发展与转型升级中均发挥着不可替代的重要作用。因此，作为产业集群发展主体的企业，以及推动产业集群发展的地方政府，都应积极探索区域品牌建设的战略思路与对策，以便更有效地发挥区域品牌在产业集群可持续发展中的积极效应。

中国珠宝玉石首饰特色产业基地区位示意图

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

说明：本图底图引自地质出版社资料，审图号：GS(2007)946号

　　1、七彩云南(国家保护商标,曾获中国名牌,国内珠宝首饰行业领先品牌,顶级翡翠品牌,昆明七彩云南实业股份有限公司)　　2、子冈玉坊(中华老字号传承先进单位，中国琢玉最早品牌，玉器行业的佼佼者，隶属于苏州子冈玉坊手工艺品有限公司)　　3、僖宗御楼(中国知名品牌，盛唐玉石珠宝文化的图腾，中国最好时期的最大、品类最全的臻宝楼!隶属于盛世唐人(北京)珠宝有限公司)　　4、苏工坊(中国驰名商标，苏州玉器重点品牌，唐人盛业控股集团旗下品牌)　　5、东方金钰(目前国内翡翠行业唯一一家上市公司,国内最大的翡翠原料供应商、翡翠首饰制造商,东方金钰股份有限公司) 6、老凤祥(始于1848年,曾获中国名牌,中华老字号,大型首饰企业集团,十大玉器品牌,亚洲品牌500强,上海老凤祥有限公司) 7、和玉缘(国家保护商标,集和田玉开采/研发/设计/加工/销售于一体的专业企业,北京和玉缘和田玉宝玉石有限公司)　　8、城隍(国家保护商标,珠宝首饰业知名品牌,专注于珠宝玉石的大型企业,玉器行业领先品牌,上海城隍珠宝有限公司)　　9、昆玉(国家保护商标,青海省名牌,集昆仑玉开采、加工、销售于一体的大型企业,青海昆玉实业投资集团有限公司) 10、阳美翡翠(国内大型玉器珠宝企业集团,中国最大的翡翠加工生产基地之一,入选国家非物质文化遗产名录,阳美玉器集团)

我国珠宝首饰的加工能力日趋完善，竞争亦日趋激烈

经过多年的发展，我国珠宝首饰的加工能力日趋完善，竞争亦日趋激烈。更多的珠宝企业开始由“制造型”向“设计创造型”转型，通过建立自有品牌和渠道向产业链的下游发展，参与珠宝零售市场的竞争。

人均消费不足，相对欧美还有较大的发展空间

珠宝首饰业内一般将珠宝首饰定义为使用贵金属材料、天然玉石珠宝以及人工玉石珠宝加工而成的，有一定价值并以装饰为主要目的的首饰和工艺品。珠宝首饰种类主要有黄金首饰、铂金首饰、钻石首饰、玉石首饰等。我国珠宝首饰行业起步于20世纪80年代初。当时，世界珠宝首饰产业逐步向亚洲地区转移，香港的珠宝制造业迅速崛起，在世界珠宝业中占据重要地位，而中国大陆低廉的人工成本和巨大的市场潜力，吸引了世界发达国家和地区的知名珠宝商纷纷进入中国。特别是毗邻香港的深圳通过承接香港的珠宝加工业务逐渐成为了我国重要的珠宝首饰加工制造中心。

我国虽然是生产国以及加工国，但是我国人均珠宝消费量远低于发达国家，2017年我国人均珠宝消费量为5411美元，低于同期美国的3067美元和日本的1802美元，我国珠宝行业发展尚处于初级阶段，还存在着巨大的增长空间。

二三线珠宝首饰渗透仍有空间

珠宝品牌商加速下沉，二三线珠宝首饰渗透仍有空间。尽管增速较快，三四线城市由于消费升级速度较为滞后以及足金饰品对于婚嫁影响深入人心，非金饰品渗透率尤其是钻石饰品渗透率相较于一二线城市差距仍然较大，伴随着珠宝公司渠道门店下沉，消费观念改变以及消费升级逐渐加速，低线城市非金饰品渗透率有望进一步提升。根据世界黄金协会数据，珠宝品牌商开发较成熟的一线城市拥有钻石首饰的人群比例约61%，而二三线该比例仅48%和37%。未来在珠宝品牌商加速下沉二三线城市下，低线城市珠宝首饰渗透率仍有提升空间。

——以上数据来源及分析请参考于前瞻产业研究院发布的《中国珠宝行业商业模式与投资机会分析报告》。