黄金市场遭遇了什么潜规则？

黄金市场遭遇“高纯金”潜规则。

消费者在购买首饰时总以为黄金纯度越高越好，可近来刘先生在购买了几件标有“金含量99999‰”的黄金饰品后却发现，陷入了一场行业乱象当中。

近日，消费者刘先生在长沙某知名黄金首饰店买了几件标有“金含量99999‰”的黄金饰品。购买时商家告知，其产品纯度达到了99999‰，比传统意义上的金饰品纯度更高，自然每一克的价格也要高了不少。

“金含量99999‰”被商家称为迄今为止纯度最高的黄金。然而，当心存疑虑的刘先生拿到一权威检测机构送检时，结果却让他大失所望。

刘先生告诉记者，为了保证送检黄金首饰的真实性，他特意到长沙市星城公证处申请了保全证据。然后，他将购买的多件标有“金含量99999‰”的黄金饰品送交具有国家资质的权威检测机构进行检测。可检测结果竟然无法证明这些送检的黄金首饰金含量是99999‰。

近年来，中国各大黄金卖场上出现了号称“金含量99999‰”的黄金饰品，每一克的价格要比其他黄金首饰产品高了几十元不等。消费者购买这种高纯度的黄金首饰，本是为了追求黄金更真、更纯，但一位中国首饰标准化的权威专家却表示，市场上所谓含量99999‰的黄金饰品不仅来源不明，而且现有检测方法也无法证实，完全是商家制造出的宣传噱头。这已成为黄金行业内人尽皆知的“潜规则”。

由黄金加工成首饰是一个引入杂质、降低纯度的过程。经过一系列工艺加工，首饰的纯度一定会比投入的黄金材料纯度要低。所以市场销售的“高纯金”都在宣称生产“金含量99999‰”的黄金饰品，使用了更高纯度的999999‰的原材料。

上述业内专家指出，黄金原材料唯一的合法来源是上海黄金交易所，该交易所销售的黄金原材料最高标准是“99995”，并且国家金锭标准规定的最高纯度也是“99995”。所以这些商家不可能从合法渠道获得所谓999999‰的原材料。

事实上，目前纯度为99999‰的黄金饰品也根本无法被检测证实。一位首饰质量监督检验中心专家解释道，所谓高纯金首饰就是要保证含金量≥99999‰，可全球黄金检测范围的上限是99999‰，实际上检测总有微弱的误差无法确定。这是行业商家恶意利用检测的不确定度来蒙骗消费者。而既然99999‰的黄金饰品无法被证实，那些加工所用的高于999999‰的原材料更是无从谈起。

2016年以前，中国黄金首饰的国家标准最高只有“千足金”的概念，但从2016年开始，国家修订了相关标准，只保留了“足金”的说法。由此，任何具有黄金首饰检测资质的机构，也不会承认“99999‰高纯金”首饰的说法。

据悉，刘先生在检测了所谓纯度99999‰的黄金首饰后，决定依法维护自己的合法权益，日前他已到长沙市芙蓉区人民法院对部分商家提起法律诉讼。

中国珠宝首饰市场规模居全球第三，仅次于美国和日本。随着行业政策的放开，中国的金银珠宝首饰产业发展迅速，行业生产能力快速增加，使中国一跃成为世界第二大珠宝加工国。

我国珠宝首饰市场将保持平稳增长

据前瞻产业研究院发布的《珠宝首饰行业消费需求与市场竞争投资预测分析报告》数据显示，2012-2016年，我国首饰用金分别达到50275吨、71650 吨、66710 吨、72158 吨和61117 吨，以目前金价计算，整个黄金首饰市场规模超过1,800 亿;未来几年，我国的珠宝首饰市场将保持平稳增长，届时我国将成为全球最具竞争力的珠宝首饰制造和贸易中心之一，也将成为全球最大的黄金珠宝消费市场。珠宝首饰行业对氰化亚金钾的需求量也将随之增长。

消费场景：婚庆市场仍是主力需求，日常自我佩戴需求将增加

目前，消费者主要是在结婚、新生儿、新年等节庆时期购买珠宝首饰，而其中最大的需求来自婚庆市场，前瞻产业研究院显示，40~50%的珠宝购买需求是来自婚庆市场。在未来5

年内，由于中国第三波“婴儿潮”的人口进入适婚年龄，婚庆市场的需求支撑仍然强劲。

费习惯演进，镶嵌珠宝向好

具体到目前国内黄金珠宝行业发展周期，行业正处于短期企稳复苏、且未来增长可持续的阶段，主要基于：消费需求有望逐步替代保值需求成为黄金珠宝市场增长的核心驱动力，行业有望更加拟合消费升级趋势：因金价大幅波动影响黄金消费需求，而黄金饰品在我国黄金珠宝市场中占比50%以上，加之，廉政政策挤出部分中高端消费泡沫，使得黄金珠宝行业从2014

年以来增速有所调整，但2016 年以来行业已呈改善趋势，看好黄金珠宝行业长期增长空间。

钻石饰品在婚庆消费中的渗透率不断提升

目前中国结婚人群中钻石的渗透率约为50%，美日高峰时期结婚钻石渗透率约接近80%;而随80、90 一代逐步进入适婚年龄，这部分人群从小已建立起较好的钻石消费意识，标志性事件为1993 年De beers将“钻石恒久远，一颗永留存”的广告语引入中国，消费钻石的意愿相对高于上一代人，因此钻石饰品在婚庆消费中的渗透率有望提升。

　　参考《互联网对珠宝首饰行业的机遇挑战与应对策略专项咨询报告》显示，珠宝行业于2014年有5000亿元的市场。预测，2016 年将突破6000亿元，比化妆品市场体量高出60%。

　　网上商城、O2O的旋风先后袭来，不同行业对其感知程度大相径庭，由强到弱可分为颠覆、扫荡、升级、隔靴挠痒四个阶段。各行业恰处在四个阶段的不同时期，比如O2O颠覆的是社区、P2P租车等行业；扫荡的是餐饮、零售等行业；升级的是票务、旅游等行业；隔靴挠痒的是婚庆、家居及珠宝等行业。

　　目前珠宝零售行业的网络电商主要分为两种类型：纯电商模式和直销型O2O模式。

　　纯电商模式：该模式由于节省建设实体店成本，减小库存压力，所销售的产品价格一般相对较低。但无论是电商平台还是自建网上商城，图文形式的商品描述都难以比拟实体店带给消费者的现场体验。消费体验差，成为纯电商模式发展的软肋。

　　直销型O2O珠宝销售模式：该模式在一定程度上整合了实体店与电商的优势，不论是“商店看款式，网上成交”，还是“网上订货，商店购买”，都在一定程度上促成了成交量的提高。