「珠宝」培育钻石：钻石界的新风口

本文将对培育钻石产业链及相关公司进行介绍。

一、培育钻石是什么？产业链情况如何？

（1）培育钻石是什么？

培育钻石是在实验室里模拟天然钻石的自然形成环境培育而成的合成钻石。不同于天然钻石需要在地球深处经历的数百万甚至数十亿年，合成培育钻石的方法主要有HPHT高压高温法和CVD化学气相沉积法，培育时间约为半个月至一个月。

实验室培育钻石和天然钻石晶体的形成温度所差无几，两者在化学成分、物理性质完全一致，从肉眼上看无法对两者进行区分。

目前，培育钻石也凭借着较高的性价比成为了钻石消费领域的新兴选择，广泛用于制作钻戒、项链、耳饰等各类钻石饰品及其他 时尚 消费品。

（2）产业链情况：上、下游毛利率最高，中国为培育钻石主要产地之一

由产业链的角度来看，培育钻石产业链上游涵盖生产设备及金属触媒等原材料供应，以及培育钻石毛坯的生产等环节，获利能力上，上游毛钻生产毛利率高达60%。其中，产业链，上游的HPHT法培育钻石产能大多数在中国，而CVD法则主要分布于美国、欧洲、中东、印度、新加坡等地。2020年，全球培育钻石毛坯的产量大约为600-700万克拉， 近50%的培育钻石是在中国用HPHT法生产而成的，其中，黄河旋风、中南钻石、豫金刚石居于前三位。

同时，培育钻石的生产对企业的研发实力、工艺水平和质量控制提出了较高的要求，因此只有在人造金刚石领域具有规模优势的龙头企业才具有资金及规模优势进入培育钻石领域的研发及生产，上游生产企业具备一定壁垒。

培育钻石的中游，主要对钻石毛坯进行贸易、加工和设计镶嵌，中游加工的毛利率约在10%以下。目前印度是全球培育钻石的切磨中心，2015-2020年印度进口全球80%以上的毛坯钻石，其切磨加工集中在苏拉特等地，形成了高度集中的加工产业集群。而中国钻石切磨：工厂分散在广东、广西、河南、湖南等地，在切磨加工后的成品钻石销往世界各地。

培育钻石的下游则行进行钻石的终端零售、营销推广，毛利率同样也达60%。目前美国是全球培育钻石市场发展最成熟的市场。从消费结构来看，全球培育钻石消费市场中，美国和中国分别约占全球的80%、10%。从零售品牌数量来看，美国拥有25个培育钻石品牌，中国拥有19个，欧洲有9个。

二、为何看好该行业？

1、培育钻石与天然钻石的物理性质不存在明显差异，但零售价格约为天然钻石的45%，性价比优势显著，在天然钻石供给增长缓慢的背景下，培育钻石有望替代部分天然钻的需求。

随着人造金刚石合成工艺的不断提高，颜色、重量和纯净度达到一定标准的宝石级金刚石大单晶可作为培育钻石用于消费领域。

对比来看，培育钻石和天然钻石在晶体结构完整性、透明度、折射率、色散等方面与天然钻石无明显差异，但零售价格却远低于天然钻石，2019年培育钻石零售价格约为天然钻石的45%，而用培育钻石做成的饰品的销售价格约为同等级天然钻石饰品销售价格的30%-50%，这大幅降低了消费者的购买门槛。

同时，近年来毛坯天然钻石产量呈现不断下降趋势，而根据贝恩发布的《2020-2021钻石行业报告》，全球毛坯钻石产量在未来10年增长缓慢，甚至出现下滑，预计悲观情况下，全球毛坯天然钻石产量平均每年’下降1%-2%，但全球钻石消费需求却不断增加，供需失衡趋势为培育钻石发展带来了机遇，培育钻石有;望凭借较高的性价比替代部分天然钻石的需求。

2、全球珠宝巨头纷纷入局培育钻业务，有望培养消费者习惯和认知，行业渗透率有望快速提升。

培育钻石作为珠宝行业新兴赛道，珠宝钻石品牌商积极入局，培养消费者习惯。2016年施华洛世奇创建了培育钻石品牌Diama， 2018年5月全球最大钻石生产商戴比尔斯宣布推出培育钻石饰品品牌Lightbox。另外，2021年5月，全球最大珠宝商之一丹麦潘多拉宣布，将停止使用开采的钻石来制作珠宝，今后将只使用实验室生产的钻石。

与此同时，国内珠宝商也积极布局培育钻石行业。2021年8月12日，拥有“老庙黄金”、“亚一金店”等国内一线珠宝品牌的豫园珠宝推出自有培育钻石牌品牌“露璨（LUSANT）"，于线上天猫旗舰店开启试运营，这是国内头部大牌珠宝商推出的首个培育钻石品牌。

目前，培育钻行业渗透率约6%，国内外珠宝巨头纷纷推出培育钻品牌，有望培养消费者习惯和认知，从而带动培育钻行业渗透率快速提升。

3、行业标准逐步建立，为培育钻石价值流通提供依据。

行业是否规范是决定行业能否蓬勃发展的重要因素之一，因为任何能够做大做强的行业都需要有一个统一的标准来确定商品的价值，使其可以快速流通。

目前，培育钻石行业标准的正在加速制定，为培育钻石价值流通提供依据，推进培育钻石行业的规范化发展。

例如，2020年10月，GIA （美国宝石学院）公告称正式启用新版培育钻石检测报告；近期，国家珠宝玉石质量监督检验中心（NGTC）更新了《合成钻石鉴定与品质评价》，并且，目前NGTC已经可以出具实验室培育钻石镶嵌首饰证书，据称后续还将推出实验室培育钻石裸钻分级证书。

综合来看，2020年全球培育钻石饰品市场规模约680亿元，疫情之下培育钻石产量仍然同比增长167%，增速明显高于天然钻石，预计到2025年全球培育钻石饰品市场规模1400亿元，复合增速高达155%。

三、相关个股

黄河旋风600172 ：国内最大金刚石生产企业之一，2021年重新聚焦超硬材料主业公司是目前国内规模领先、品种最齐全、产业链最完整的超硬材料供应商。公司生产的超硬材料主要产品为各类规格的金刚石（如工业级金刚石、宝石级金刚石）、金属粉末、超硬复合材料（复合片）、超硬刀具、金刚石线锯等。

2020年公司的培育钻石销量占全球培育钻石销售市场的20%左右，其中高端品质占50%以上。公司于2015年实现了“宝石级金刚石系列产品开发与产业化”项目的产业化和市场化批量生产，目前公司3-5克拉首饰用培育钻石在国内外拥有稳定的市场。

2020年公司业绩亏损主要受此前收购名匠智能业务拖累，公司已出售名匠智能全部股权，2021年重新聚焦超硬材料主业，第一季度公司营收达631亿元，同比增长56%，同时利润端扭亏为盈，归母净利润达1029万元。

中兵红箭000519 ：子公司中南钻石为国内最大培育钻石生产商之一

中兵红箭主要业务包括特种装备业务板块、超硬材料业务板块、专用车及 汽车 零部件业务板块三大业务板块，其中全资子公司中南钻石主要负责超硬材料业务板块，为国内最大培育钻石生产商之一。2020年中南钻石实现收入1921亿元，收入占比达2972%，实现净利润41亿元。

中南钻石主要以HPHT技术生产培育钻石，产品以2-10克拉为主，公司已掌握了“20-50克拉培育金刚石单晶”合成技术，20-30克拉培育钻石可批量化稳定生产，同时公司也掌握了厘米级高温高压法CVD晶种制备技术，CVD培育钻石产品制备技术达到了国际主流水平，2019年公司投入年产12万克拉高温高压法宝石级培育金刚石生产线建设项目，预计2022年10月达产。

培育钻石概念相关个股培育钻石的性价比优势+各种珠宝钻石品牌均培育消费，培育钻石或将替代部分天然钻石的份额，行业有望迎来爆发，潜在市场规模有望达千亿级别，我们梳理了一份培育钻石概念相关个股。

国机精工002046： 2020年超硬材料及制品收入占比为2039%。截止20年底，新型高功率MPCVD法大单晶金刚石项目工程进度为5987%，该项目主要培育消费类和工业类生产商人造钻石。

ST金刚300064 ：2020年超硬材料收入占比为8882%。公司致力于培育钻石消费理念的传播、培育钻石文化推广、品牌销售体系搭建等，2014年实现大单晶技术突破，成为国内首家实现大单晶规模化量产的企业。

沃尔德688028 ：2020年超硬复合材料收入占比为899%功能性CVD金刚石材料和器件、装饰用CVD钻石（培育钻石）等高端超硬工具和超硬材料产品实现规模化生产和销售。

四方达300179： 公司是国内规模优势明显的复合超硬材料企业，产品包括石油/天然气钻探用聚品金刚石复合片、煤田及矿山，用金刚石复合片等。

零售商：

豫园股份600655： 2020年珠宝 时尚 收入占比为5032%。公司推出培育钻石品牌“露璨（LUSANT）”，是国内头部大牌珠宝商推出的首个培育钻石品牌。

又到了一年婚礼季，在各种备婚大计中，钻戒肯定是少不了的一环， 钻石纯净而坚硬，和我们对于爱情与婚姻的向往不谋而合， 结婚买钻戒的仪式感还是不能缺的 ，不过在现在能省则省的经济大环境下，普通年轻人更是预算有限，到底还能不能选到称心如意的婚戒？

Bulgari 宝格丽

Roma Amor 钻戒

有芭珠姐在，答案显然是肯定的呀~这篇就跟你聊聊， 就算预算只有 5 万，咱们照样拿捏的买钻方案。 不过既然预算不多，就必须有所取舍，聪明地把钱花在刀刃上，才是正经事！

Option 1

5 万满足你对克拉钻的执念

很多人对克拉钻都有不小的执念，比起钻石的颜色、净度和切工，钻石的大小可是实实在在看得见的。况且几年前张雨绮还发表过关于“1 克拉一下的钻石都是碎钻，不值钱”的言论，引起不小的讨论的同时，更让很多女孩觉得，都结婚了，难道还不能有个克拉钻吗？那么， 5 万元可以买到克拉钻吗？当然可以，但是绝对不能贪心地什么都想要。

颜色净度适当放宽

颜色就别要求级别最高的 D、E、F 色了，H色以上其实就已经不错了，净度当然也需要适当放宽，净度在 SI2 以下的钻石才有肉眼可见的瑕疵，大于 SI1 级别的都可以选择， 而且可以选择瑕疵在腰棱处的钻石，这样可以通过设计来遮盖缺陷。

异形钻石省钱还很个性

另外，现在的结婚钻戒很多人都不会选择最为传统的圆钻了，像目前在美国就非常流行椭圆形钻石的婚戒。圆钻因为切割更费料，而且更容易买卖流通，所以价格一般会比花式切割的钻石贵一些， 所以选异形切割的钻石也是既帮你省钱又不失个性的一种方法，最多甚至可以比圆钻便宜 30%。

谈荧光色变，大可不必

有的小伙伴可能看了很多专家说钻石最好不要买有荧光的，所以对荧光避而不及，虽然过强的荧光的确会让钻石看起来雾蒙蒙的，但是对于 1 克拉的钻石来说，这个影响其实肉眼是并不明显的，甚至荧光还可以让钻石更显白一些呢，不过要注意， 还是不要买荧光过强的钻石，少量到中等的可以选择，价格当然会比无荧光的便宜一些啦~~

这里买更划算

想要性价比更高， 你可以选择在著名的钻石网购平台 Blue Nile 上买钻，也可以找一些值得信任的个人珠宝商、或者钻石 Dealer。

Option 2

本土品牌热门款

如果你觉得买珠宝嘛，还是得买个有品牌的， 还想去店里亲自试戴挑选更有仪式感的话，那么本土品牌是个非常好的选择 ，而且现在咱们国内的珠宝品牌对于婚戒的设计越来越时髦了，售后服务通常也是不错的。

哪些本土品牌值得追？

像是实力强大的周大福，因为它是本土品牌中为数不多拥有 DTC 看货权的品牌 ，顺便科普一下，DTC 指的是国际钻石商贸公司，是全球最大的天然钻坯供货商,隶属于戴比尔斯集团，它对于看货权的要求把控可是相当严格的。所以， 周大福的钻石选择起来还是挺有优势的，再加上可以溯源的 T Mark 印记，买起来更是大大的放心。

周大福时光系列钻戒

周大福这件钻戒可以根据需求定制钻石大小和戒托， 设计精髓在于戒托和花头之间有独特的齿轮设计，可以转动，顺时针展望未来，逆时针回到初见，这个概念太浪漫了吧！

再比如，周生生也是很不错的选择， 周生生旗下的 Infini Love Diamond 全爱钻，选取的都是 4C 标准中的优越等级。

周生生

Infini Love Diamond 全爱钻戒指

“一生只爱一个人”这句话太打动人了， 而 Darry Ring 也因为一个身份证一生只能给一个人买钻石的理念收获了不少人的青睐 ，是婚戒钻石，也是爱的承诺，很难不心动啊。 还有 I Do 在年轻人中也非常受欢迎 ，它家是专注做婚戒的，所以款式选择非常多，他们还经常有和艺术家和各种 IP 的合作设计推出，新颖又时髦，寓意也好。

I Do X 王者荣耀 520 合作款钻戒

今年 520，I Do 就推出了与王者荣耀的合作款钻戒， 两人共赴峡谷，在爱的光环之下守护永恒，直接爱住。

5 万预算可以买多大的本土品牌钻戒？

5 万元的预算，大概可以在本土的品牌中选到颜色、净度和切工属于中等水平，大小大概在 70-80 分左右的圆钻。 而本土品牌的克拉钻价格基本上都在 8 万元以上。如果感兴趣的话，可以去逛逛婚博会什么的，或者多关注一些 618 或者双十一活动，可能会有一些优惠。

Option 3

国际大牌经典款

如果你更认同国际大牌的品牌价值，对钻石本身的大小没啥执念，并且更欣赏国际大牌的设计和工艺的话，那么不如就挑选国际大牌的经典设计款吧 ，从自己的喜好出发，买到合适自己的最重要。

经典设计无法拒绝

实力强大的国际大牌买起来当然比较放心，更重要的是，大牌有很多经典不过时的设计，已经是风靡了几十年的， 经过不断地发展和传承，多次的改良达到近乎完美的状态，永不过时 ，咱们就坐享其成就好了，非常省心。

Tiffany & Co 蒂芙尼

铂金六爪镶嵌订婚钻戒 经典的六爪镶嵌设计

克拉大小从 025 克拉起可以定制

细节和工艺没得说

要知道，许多国际大牌对于高级珠宝和日常款珠宝的工艺标准是同样高的， 虽然 5 万元买不到很大的大牌钻戒，但是珠宝本身的质感和细节绝对没得说。

Van Cleef & Arpels 梵克雅宝

Romance 单颗钻石戒指

030 克拉、E 色、VVS2 级钻石

RMB 40,200

Option 4

格局打开

实验室培育钻石成为新选择

如果一个男人用实验室培育钻石向你求婚你会同意吗？ 过去我觉得肯定不同意啊！但今年 3 月以后我的想法就变了，格局打开了呀！ 当时在我们芭莎珠宝的国际设计师珠宝师艺术展上有一场论坛讲“培育钻石的现状与未来”，当天请到一位天猫时尚配饰总经理作为嘉宾，她分享了一个现象可以说颠覆了芭珠姐的想象，她说根据天猫的消费数据来看，买实验室培育钻石作为婚戒的竟然非常多，甚至多过买培育钻石作为日常搭配的人。

De Beers 戴比尔斯旗下实验室

培育钻石品牌 Lightbox

实际上，这个现象仔细想想也有些许道理， 实验室培育钻石的价格大概比天然钻石低 30%-40% ，同样的预算可以买到克拉数更大的实验室培育钻石 ，而且实验室培育钻石的物理性质和化学成分和天然钻石都一样，肉眼无区别，就像南极的冰和自己冰箱里的冰一样，本质相同嘛。

Lusant 露璨勋章系列钻戒

采用实验室培育钻石

而且很多人在日常生活中，不会天天高调地戴着克拉钻去上班吧，钻戒基本上就婚礼当天戴一下就放起来了，日常使用的频率并不高，所以买个实验室培育的更划算咯。

Light Mark 小白光蝶系列戒指

采用实验室培育 钻石

10 克拉，颜色 F，净度 VS2

RMB 39,999

看完这四种方案，你会怎么选呢？ 其实没有好坏的区别，就看你最看重的是什么 ，只需要跟着自己的内心就好，和爱的人在一起，成为婚礼上美美的新娘吧~~

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芭莎珠宝传媒原创内容

未经授权，禁止转载

De Beers是全球最大的钻石开采公司。自1888年创立以来，De Beers便成为钻石的代名词。早在六十多年前，戴比尔斯就建立了销售机构，分销占世界大多数的宝石级钻胚，确保发展迅速的世界钻石市场的稳定。戴比尔斯最经典广告词：“钻石恒久远，一颗永留传。”（A Diamond is Forever）。

温馨提示：

1、以上解释仅供参考；

2、人造钻石是一种由直径10到30纳米的钻石结晶聚合而成的多结晶钻石。

应答时间：2021-06-21，最新业务变化请以平安银行官网公布为准。

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全球的培育钻石品牌超过50个，其中美国和中国最多，分别有25个和19个。

在时尚定位中，如施华洛世奇、潘多拉等，积极拥抱培育钻石，但仅参与饰品市场。培育钻石初创企业，如美国的芮爱、中国的小白光、凯丽希等，积极布局婚恋市场。在零售市场主要玩家—天然钻石龙头，如戴比尔斯、只做饰品，意在通过低价区隔培育钻石和天然钻石。而高端珠宝商，维持品牌调性，并不参与培育钻石。在婚庆市场，可主打性价比，标定预算低、价格敏感的消费者进行宣传消费。

钻石恒久远，一颗永流传”，作为人类历史上最著名的广告词之一，戴比尔斯工业凭借这区区数十个字，就垄断了国际钻石销售几十年，早在上个世纪60年代的时候，戴比尔斯就在全球设立了销售机构。

这种闪闪发光的宝石似乎有一种魔性，让全世界的女性趋势若骛，为其疯狂，人们都渴望拥有一块属于自己的钻石，于是在很长一段时间当中，戴比尔斯就成了钻石的代名词。

不过昂贵的价格，使得钻石令人望而却步，一些渴望爱情的小伙掏空了腰包，也仅仅只能买到一个米粒大小的。

但最近有朋友告诉我，钻石马上就要变成白菜价了，戴比尔斯在去年成立一个人工钻石品牌，价格只有天然钻石的十分之一。

作为一个单身狗来说，我并没有感觉到意外，因为钻石这个东西，本来就应该是白菜价。

在100多年以前，钻石只能在印度以及巴西的一些丛林中找到，当时钻石的年产量只有几公斤，如此稀少的产量，使得钻石的价格长时间维持在高位。

但到了1870年，有人在南非的奥兰治河发现了一个巨大的钻石矿，其储存量可以用吨来计算。

一些钻石的投资者慌了，钻石之所以能卖出高价，完全是因为稀有，可伴随着南非新矿的开采，钻石的价格必然会雪崩。

为了控制钻石的价格，这些钻石投资者联合起来，成立了戴比尔斯公司，将全世界的钻石矿控制在自己手上。

只要控制了钻石的产量，让市场出现供不应求的现象，钻石的价格就能稳定下来，但光控制钻石的产量是不够的，因为任何商品的价格，都会随着经济的波动而波动。

在上个世纪30年代的经济大萧条时期，钻石的价格在欧洲近乎于崩溃，人们不再把钻石作为订婚以及社交的礼物，而且当时的欧洲处于战乱的边缘，想要扩大钻石的销售几乎不可能。

于是戴比尔斯将目光投放到美国，在之后的一段时间当中，由于一战和二战的缘故，美国几乎成为了戴比尔斯的唯一市场，仅1938年这一年，美国就买走了四分之三的钻石。

但由于全世界的钻石价格都在下跌， 美国市场自然也不会例外，为了让美国人购买更多的钻石，戴比尔斯找到了著名的广告公司Ayer。

Ayer经过精心策划之后，为钻石塑造了一个全新的形象，他们强化了钻石和浪漫爱情之间的关系，让男人相信，只有购买更大更贵的钻石，才能表达自己的爱意，让女人相信，钻石是求婚和求爱最好的礼物。

那么问题来了，如何说服广大的人民群众呢？答案是**和明星，戴比尔斯花费了大价钱，在各种**和明星当中植入广告，于是“爱情=钻石”的概念，很快就深入人心，受到无数人的追捧。

在之后的数十年当中，戴比尔斯和Ayer不断的强化钻石的广告形象，经常派出一些专业人士去学校，社区，活动中心讲座。

而且还鼓励媒体以及新闻的报道，将钻石和一些名画，奢饰品联系在一起，另外还成立了半官方性质的信息中心，每隔一段时间就发布一次钻石的历史，新闻，数据等等。

如此铺天盖地的宣传，戴比尔斯想不成功都难，作为全球最大的钻石集团，戴比尔斯是日进斗金，盆满钵满，但很快麻烦就来了。

到了50年代末期，苏联突然发现了大片的钻石矿，由于苏联的工业能力极强，如果大规模开采销售，钻石的价格必然又会雪崩。

尽管当时处于冷战时期，戴比尔斯不得不给苏联抛去一个橄榄枝，因为双方都不希望看到钻石的价格崩溃，不如说联合起来一起赚钱。

但苏联的钻石属于碎钻，碎钻在当时的销售量很小，戴比尔斯为了改变这种局面，重新制定了销售策略，并且要求Ayer推出了一个全新的商业广告。

新的广告果然大火，消费者开始购买小钻石，到了70年代中期的时候，购买1克拉以下的钻石已经成为了绝大多数人的选择。

苏联的麻烦是解决了，非洲的麻烦又来了，戴比尔斯可以控制钻石的开采，可以掌控社会的舆论，可以左右消费者的消费习惯，但他却管不了非洲的军阀。

在一些战乱频发的非洲国家，一些军阀为了获取军费，压迫人民开采钻石，这些钻石大量的被投放到市场当中，

为了稳住钻石的价格，戴比尔斯力主推动了《金伯利进程协议》的签订，它呼吁人们不要购买战乱地区钻石，这样就可以封锁这些军阀的销售渠道。

但这个协议管得了合法钻石交易，管不了非法钻石交易，在过去的很多年当中，仍然有大量的非洲钻石流入市场，于是戴比尔斯又想到了一个办法。

军阀那里的钻石确实很多，但他们加工的能力太烂，想要切割出复杂的图案，必须购买昂贵的设备才行，但就算军阀们有钱购买设备，也很难卖出高价，因为给钻石定价的4C标准，掌握在戴比尔斯手里。

所以军阀们无论如何，也干不过这些国际钻石大佬们，戴比尔斯又回到龙头老大的位置，继续垄断市场。

危机总是隐藏在看不见的地方，而这一次则是人工钻石，早在上个世纪70年代 ，我国就开始生产人工钻石，到了21世纪之后，人工钻石的产量更是迎来大爆发。

我国目前只需要一个星期的时间，就可以制造出一颗完美无瑕的钻石，并且成本只有天然钻石的30%。

如此强大的制造能力，自然让戴比尔斯如坐针毡，他们拼命的对外宣传，人工钻石不如天然钻石，不值钱，千万别买。

为此，他们甚至专门研发了一台钻石鉴定机，据说这台机器可以识别人造钻石，但很显然，这根本没用，因为人造钻石和天然钻石根本就没区别。

既然没区别，为什么我还要花几倍的价格，去买一颗天然钻石呢？

所以戴比尔斯着急了，决定成立一个新的钻石品牌，专门销售人工钻石产品。

不过，这家国家钻石巨头，是不会放弃天然钻石的，它不断的向公众宣传一个观点，天然的钻石是有钱和地位的象征，人造钻石是穷人用的。

不得不说这种宣传是极其有效的，直到今天为止，仍然有很多的人认为，天然钻石是最好的，而人造钻石的价格虽然更有优势，但路漫漫，其修远兮……

戴比尔斯1947年为了推广钻石，打出了闻名于世的品牌广告语“钻石恒久远，一颗永留传”。

A diamond lasts forever(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。

1951年，智·威·汤逊芝加哥公司创作了戴比尔斯的英文广告词，中文广告口号则先后在大中国区投放，已不知道是谁翻译的如此完美了，意境直追中国文学高峰的唐诗宋词。

钻石恒久远，一颗永流传”被美国《广告时代》评为20世纪经典广告创意之一，它也成了所有男士钱包的噩梦。

那么这句话究竟是谁说的呢？

其实是一位大学老师说的。

怎么回事儿呢？1951年，智·威·汤逊芝加哥公司为DE BEERS戴比尔斯创作了英文广告词“A diamond is forever”，但是如果直接翻译成中文的话就是“钻石是永久的”，显然这直译的句子听起来非常苍白，就这样进入中国市场，中国的消费者肯定不会买单啊。

于是戴比尔斯就在全国范围内征集合适广告词的翻译，经过几个月的评选，最终一名大学教师的这句“钻石恒久远，一颗永流传”入选，成为戴比尔斯DE BEERS进入中国市场的响亮的口号，也成为了钻石广告语中的永恒经典之作。

不得不说，知识就是力量啊。

那么这个戴比尔斯公司什么来头呢？

De Beers是全球最大的钻石开采公司，1888年创立以来，至今已经有100多年的历史，De Beers成为了钻石的代名词。早在六十多年前，戴比尔斯就建立了销售机构，分销占世界大多数的宝石级钻胚，确保发展迅速的世界钻石市场的稳定。也就是说你买的钻石里一部分的费用就会支付给戴比尔斯。

是从什么时候开始有结婚就要买钻戒这个传统的呢？也是DE BEERS， 在20世纪初，戴比尔斯开创了将钻石作为订婚戒和结婚戒进行营销的先河。从那以后，熠熠生辉的钻石成了象征爱情和忠贞的精髓。赠送戒指，尤其是订婚戒的相赠，代表着悠久的求爱传统。几十年来，强调钻石的这种传统特征成了钻石行业赚取巨额收入的稳定来源。而现在，戴比尔斯发现，营销必须得设法兼顾女性的传统角色和未来使命。

钻石被誉为二十世纪最精彩的营销骗局，它提供了现代营销史上教科书般的经典案例：商品服务消费者只是一种低端的理念，商品教育消费者才是最高的成就。

1950年，戴比尔斯提出的这句广告语，A DIAMOND IS FOREVER"，你不得不说，简直是营销史上教科书般的存在，这句广告语透露着：

1女人都认为钻石是求爱的必需品，是前提条件，你连钻石都不舍得买给我，你还好意思说你爱我，什么？你以为我看中的是钻石，我看中的是你舍不舍得！

2恋爱中的男人要证明自己的爱情，送钻石就可以了，比掏心掏肺容易多了。

3爱情=美好+永恒 钻石=美好+永恒， 所以爱情=钻石，拥有爱情的象征就是拥有钻石。"