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品牌建设，需要在行业甚至更广阔的的视野上寻找基准，才能突破现有标准的局限。

10月21-22日，第十八届中国标准化论坛在广东省佛山市顺德区举行。其中，在全国领先的品牌建设公共服务平台——广东省企业品牌建设促进会组织的“新标准、新品牌、新经济、新未来”品牌与标准化专场上，环亚集团旗下东方养肤品牌美肤宝作为广东知名品牌获奖嘉宾，受邀参与本届大会，与在场15家获评企业及相关专业人士共同见证品牌标准化成就。

《国家标准化发展纲要》提出，标准化工作由国内驱动向国内国际相互促进转变，标准化发展由数量规模型向质量效益型转变。今天，美肤宝获得广东知名品牌的荣誉，是化妆品行业对其品牌影响力的肯定，美肤宝也为行业树立了品牌质量建设标准化的标杆。

01

在沉淀中变革，传承东方之美

广东已成为粤港澳大湾区甚至全国化妆品行业高质量建设的新高地，民族企业有扶持、品牌孵化有政策，时代的变革对广东品牌的发展起着举足轻重的作用。在会上，美肤宝线上营销中心总经理susie发表了关于《品牌变革开启广东品牌新征程》的主题演讲，展示了美肤宝身为广东知名品牌的实力，及其顺应时代变革的应变能力。

从中国护肤品市场的整体竞争格局出发，susie认为，外资品牌在高端化妆品市场有持续稳固的优势，以跨国化妆品集团为主体的外资品牌占据了中高端、中端化妆品的市场主要份额，而本土企业的发展仍停留在大众化妆品市场上。在以“西方”为主导的市场，同样有着“汉方”概念的韩系和日系化妆品各占一方，但深层次的竞争实质依旧是“西方”与“汉方”的较量。

背靠悠久的中草药背景，运用科技激活汉方配伍的中国汉方品牌，拥有与“西方”竞争的潜在力量，而美肤宝就是其一。

1999年，“专注于东方养肤之道”的美肤宝品牌诞生于美丽的彩云之南。以传统草本文化为灵感，本着中医美容平衡调养的文化精髓，美肤宝萃取植物精华，糅合现代化美容科技，根据东方女性肌肤特点提炼出具有东方文韵的系列产品，传播东方养肤的智慧。

而时代风口在变，消费观念在变，美肤宝始终坚定“东方养肤”的品牌定位，用新中式养肤匠品，来面对新概念层出不穷的美妆行业。在消费市场发展的每一个阶段，美肤宝都紧随用户需求和喜好的变化完成产品的创新迭代。目前，美肤宝已形成细分不同护理领域、品类齐全的产品矩阵，专注为东方女性提供全方位的护肤体验。

在广东环亚美容化妆品博物馆内，美肤宝向世人展示着其多年来传承东方草本智慧的历史沉淀，及其东方养肤之道的起源，用富有民族色彩的产品传扬文化精粹。

02

走年轻化步调，开拓营销新国潮

品牌建设的核心是赋予品牌活力，品牌年轻化是体现其活力的最佳路径之一。作为具有广泛市场影响力的经典品牌，美肤宝致力于从品牌、产品、营销、渠道等方面进行系统的年轻化创新。延续东方美学的品牌理念，美肤宝将产品创新的核心与跨界IP相结合，以新国潮、新国货的产品定位反复触达消费者。

美肤宝跨界中华国粹经典之一的脸谱文化，以社火马勺脸谱为灵感，联手中国工艺美术大师和国家非遗传人李继友，选自封神演义哪吒、姜子牙、金光圣母三个经典人物，将传统技艺融入产品当中，开发出美肤宝封神礼盒。本着“肌肤守护神，神御不老肌”的寓意，礼盒内含防晒和面膜单品，达到“外防晒内养白”的双重护肤效果。

深耕中国传统文化，糅合传统工艺之美，美肤宝还与广东省博物馆红楼梦IP跨界联名，推出“梦回红楼”系列面膜以及红楼定制护肤品等产品，以现代化工艺再现经典文化魅力，赋予新国货丰富的思想内涵。

传承东方养肤之道，美肤宝研发了五珍弹力保湿紧致系列、玉露润颜保湿系列、花本玉润弹力美白系列等具备东方调性的产品，汲取草本核心理念，用东方养肤智慧贯彻到每一款产品当中。美肤宝将东方美学融入生活场景，把传统文化的精神内核透过产品传递给消费者。

为进一步扩大品牌声量，积极开拓Z世代的年轻消费市场，美肤宝在营销端和渠道端展开年轻化布局。从2017年起，美肤宝先后签约邓伦、朱正廷、毛晓彤、黄景瑜、胡一天、杨洋等新生代实力派明星，打响年轻化的品牌营销战。同时，美肤宝在社群直播、私域引流、KOL种草等方面形成了完善的运营生态，搭建起与消费者沟通的桥梁，并建立数字化营销矩阵，通过三大智能平台拉动全渠道零售。

03

以国际化为基准，科技激活产品力

市场是品牌发展的试金石，而产品品质是品牌屹立市场的根基。作为提升品牌价值的核心竞争力，科研实力是美肤宝在市场长盛不衰的内在驱动力。依托环亚集团雄厚的生产背景，以国际研发水平为基准，美肤宝在自主研发端、科技成果转化等方面有资源优势。

截至2021年10月8日的数据显示，目前环亚集团已取得122项专利，其中发明专利52项、实用新型专利13项、外观设计专利57项。除此之外，环亚集团与多领域的专业团队、科研机构、高校、国际顶尖企业展开了深入合作，基于市场洞察和大数据分析，科研团队对化妆品成分及产品安全性和功效性作出全面、科学的评估，从而筛选出优质的化妆品原料，研发出相关产品配方。在此基础上，环亚集团深入研究防晒消费群体，开发出美肤宝小粉管、小金管等防晒明星单品。

凭借环亚集团的科研实力，美肤宝延长了产品族的生命周期，在竞争激烈的市场中保持源源活力。与此时，美肤宝积累了不凡的品牌影响力及产品力，并打造出成熟的品牌传播链，建立不俗的市场口碑。

基于细致的品类划分和优质的产品革新，美肤宝获得了广大消费者的支持与肯定。同时，依托精准的营销体系和传播生态系统，美肤宝赢得了行业认可。直至今天被权威认证为“广东知名品牌”，美肤宝再一次用实力彰显民族品牌的综合实力与市场影响力。

在品牌价值构建的过程中，美肤宝以传承与创新为导向，用扩展型的年轻化思维模式，引导品牌的产品与营销呈螺旋式上升发展，激发行业的创新变革。行业的认证，是美肤宝开启加速时代的新起点，相信美肤宝将继续发挥品牌的年轻化特性，打造民族品牌的新维度。

　美肤宝品牌介绍

　环亚化妆品科技有限公司由香港环亚集团在广州投资设立的外商独资企业，集研发、生产、销售为一体，用地总面积22754平方米，建筑面积45000平方米，拥有七条现代化生产线，具有各类膏霜、洗护、美容化妆品年一亿支的生产能力。

　广州纳比昂化妆品科技有限公司是环亚的关联企业，由香港环亚集团与韩国NABION化妆品研究院成立的外商独资企业，专门研发化妆品新技术新工艺，会聚大陆、香港和韩国等中外化妆品高端研发精英人才，利用行业的高新技术，结合悠久的中草药文化，以绿色美容护肤为理念，开发具有中国特色的美容化妆品技术研发项目，为缔造中国的化妆品民族品牌而输出成果。

　2006年环亚集团投入巨资成立美容化妆品博物馆, 从史海回眸、技术春秋、产业注视、美的奉献、精华集萃、灿烂文化，全面、系统地展示了中国美容化妆品行业历史发展的轨迹，广州市有关文博专家如此说：据有关资料考证，世界上“美容化妆品博物馆”仅国外有一家，环亚馆是第二家，可以宣称为世界第二馆，中国第一馆。

　作为中国民族企业代表之一，环亚集团以“勤、诚、恒”的企业精神为指引，努力做好自己，不断提升自身竞争力，积极参与到中国美容化妆品行业的建设，为行业的发展贡献力量。

　1999年

　环亚公司正式进军化妆品制造业，成立了昆明国花生物制品有限公司，并与中国药用植物研究所(云南)所展开技术合作，共同开发绿色美容产品。

　由昆明国花生物制品有限公司与中国药用植物研究(云南)所展开技术合作，共同研发的美肤宝•ABO正式面世，产品美白祛斑疗效显著，并且快速占领市场。

　由昆明国花生物制品有限公司与中国药用植物研究(云南)所展开技术合作，共同研发的蓝色风暴——百宝面世，但由于产品质量存在一定问题，在热销不久之后，慢慢退出了市场。

　经过全面整合，精心策划，美肤宝•天然翡翠正式上市。自此美肤宝品牌一直秉承倡导绿色健康美容理念，持续10年销售稳定发展。

　2000年

　采用4万加盟回报20万的加盟政策，开始在全国大力推广美肤宝绿色美容形象连锁店。

　广州奇华顿国际美容连锁机构成立，负责美肤宝品牌在全国市场的拓展和维护。

　美肤宝绿色美容连锁店规范系统：店面形象、店内陈列等获得市场认同，建立起第一批美肤宝品牌形象店，为后来美肤宝快速发展奠定了核心网络基础。

　美肤宝系列产品被中国消费者协会评为“消费者信得过产品奖”。

　2001年

　美肤宝•经典明珠绚丽上市，凭着时尚的绿金真空包装，稳定的产品品质迅速获得市场认可。

　全国巡回推广会邀请《销售与市场》杂志社培训总监王荣耀老师做实战销售培训取得圆满成功。

　美肤宝最核心拳头产品“美肤宝美白防晒隔离素”诞生，其市场销售量逐年上升，2007年单品销售额突破600万。

　荣获“信誉、质量消费者信得过产品奖”

　美肤宝被中国消费者基金会评为“信誉、质量消费者信得过产品奖”

　2002

　美肤宝•水晶玫瑰上市，大套装售后服务模式获得成功，同时注重宣传和促销对产品销售起到了很大的推动作用。

　美肤宝•幽雅香薰上市，填补了美肤宝在香薰精油产品上的空白。

　美肤宝绿色美容连锁店被国家卫生部评为“全国首批放心美容院”

　2003年

　美肤宝年度合作计划推广取得圆满成功，四川推广会议取得签约500万的空前成绩，当年品牌业绩翻一番增长。

　2003年非典期间，美肤宝事业部全体人员无一人请假，无一人脱岗，全部坚持在市场一线，为2003年品牌业绩翻番贡献着自己的力量。

　美肤宝•灵芝眼护新品上市，带来持续业绩增长。

　美肤宝VC、VE、冰膜等特色产品上市，全面完善美肤宝产品体系。

　在《中国化妆品》杂志评选当中名列前茅

　美肤宝在《中国化妆品》杂志评选活动当中名列前茅

　2004年

　美肤宝•尊贵铂金上市。尊贵的包装，细腻的品质获得市场认同。

　美肤宝大客户培训会议获得圆满成功。2月，春城昆明云安会都;5月，广州丽江明珠;8月春城大自然渡假村。三次培训会议为大客户提供了一个学习交流的平台，为推动品牌核心产品的销售打下了坚实基础。

　“财富之约•环亚旗下品牌大型联合招商会”成功举行，创造了推广新高度。

　2005年

　美肤宝•心语玫瑰上市

　美肤宝•SPA上市

　美肤宝绿色美容连锁店•玫瑰园在全国市场推广，引起广泛关注!

　美肤宝绿色美容连锁店•SPA馆在全国市场推广，引起广泛关注!

　美肤宝荣获最受消费者欢迎奖

　美肤宝：华山论剑会议评为“华山奖•中国最受消费者欢迎20大美容品牌”

　美肤宝荣获2005“中国美•中国十大最具竞争力美容品牌”奖

　2006年

　美肤宝•纯美之恋震撼上市，当年销售突破1000万，成为美肤宝专业线体系核心主力产品体系，以优异品质和精美包装获得市场高度认同。

　2006年8月，美肤宝•美丽100上市，美肤宝试水终端日化领域成功。

　2007年

　环亚集团全国誓师大会在河南隆重举行，员工士气高昂，盛况空前。

　美肤宝•自然之恋上市，正式进入终端日化领域，使美肤宝终端日化业绩能够占到40%。

　美肤宝洗面奶项目正式启动，开始了美肤宝进军超市的征程。

　美肤宝广告登陆央视，打响了美肤宝品牌推广的第一枪，全年2000万的广告投入推动着品牌向前发展。

　2008年

　2008年，著名影星宁静**出任美肤宝品牌形象代言人，全年5000万的广告投放将再次掀起美肤宝品牌的市场发展 。

　美肤宝水晶玫瑰升级版—红粉佳人上市。

　美肤宝•水魔方上市，进一步丰富美肤宝终端日化产品体系，促进美肤宝终端日化市场快速发展。

　美肤宝品牌专业防晒产品——阳光天使上市。

　美肤宝品牌档案

　中文名称：美肤宝

　所属公司： 广州环亚化妆品科技有限公司

　所属国家：国内

　美肤宝****

　电 话：0086-20-82086688

　投 诉：

　传 真：0086-20-82086608

　邮 箱：hy@china-huanya

　网 址：://meifubao/

　地 址：广州

是。

美肤宝产品上市长达11年之久。品牌积淀深厚，从第一瓶产品的开始，都严格要求。不断为市场提供高品质产品。确保产品在安全性、可靠性和使用性能上达到高标准。

中国有超过70%的人居住在三四线城市、有超过13万家化妆品专卖店遍布于全国的各个角落。美肤常致力于为更多的国人提供变美的渠道。已有上千家美肤宝专卖店全方位覆盖了国内商超渠道。

扩展资料：

2016年，美肤宝在上海启动“美肤宝防晒家族新品上市发布会暨阳光计划健康跑”活动，旨在宣传新品，号召消费者为爱接力，点亮公益；

2016年，美肤宝召开金钗玉露发布会，明星赵薇亲临助阵，百名媒体聚焦报道；

2016年，美肤宝产品植入四季 养肤概念，以定制护肤模 式推行花本养肤理念；

2015年，美肤宝推行全渠道统一战略，以全渠道产品的统一， 拉开全渠道形象、活动及政策统一大序幕

2015年，美肤宝投入1000万元成立公益项目“阳光计划公益基金”，致力于中国留守儿童构建快乐的成长环 境。

2014年，美肤宝升级品牌终端形象，正式启动百货联营发展模式。

梵洁诗和美肤宝不宜直接比较好坏。

1、梵洁诗属于是中端的化妆品，梵洁诗化妆品中的护肤品是以清爽不油腻为主的，上脸之后补水保湿的同时也不也可以让面部保持清爽的状态。其化妆品原料也十分健康，涂抹上脸之后也完全不用担心安全的问题。

2、美肤宝护肤产品不管是在性价比，还是品质上都是很好的。美肤宝的护肤品在做所有的产品过程中，都采取精益求精的理念，不断完善每一道过程。正是秉持着这样的理念，才让美肤宝品牌成为全世界人的选择。

美肤宝是非常平价的一款护肤品了，美肤宝以东方养肤之道为标准的品牌，纯植物提取为精华。起到了补水美白，祛斑，提亮肤色的作用，清爽不油腻。然而美肤宝这个牌子的护肤品也是很不错的。下面将会具体的介绍一下它的功效。

1 美肤宝精粹补水湿润礼盒

这款里面是三件套护肤品，主打是说补水保湿，控油滋润，我是干皮星人我用了一个月下来完全没感觉是有很保湿的效果，该干的还是会干，也可能对于我的皮肤不适合，但是我完全没有感受他一丝一毫的主打的保湿补水效果，可能就控油还行吧，我干到没油的状态了，这款我是不建议入手的。



2 美肤宝水份源套装

首先是这款爽肤水，质感不是很油腻的那种感觉，但是涂在脸上感觉很油腻，但是味道上有一股淡淡的香味儿，眼霜就感觉水份挺饱满的，用起来也是挺舒服的那种，但是没有让我感觉到控油让黑眼圈变淡，里面的乳液质地比较细腻，没有想象中的那么差，这款还是算是我觉得比较好的一款了。



3 美肤宝面霜

我觉得比起乳液，它就水润的很多，质地是属于那种比较透明的液体，只需要一点点，整个脸都可以很水润，如过用多了的话超级油腻。

比较推荐的是乳液跟面霜吧，其他真心不推荐。