写文案经常会犯哪些错误?

很多人不了解专业文案的价值，认为文案职位就是文学水平高的人就可以胜任，其实是两回事，文案，最重要的作用是准确传递价值，在用户的认识里找到建立沟通的共性语言的作用。

所以，文案，不简单是文字，背后是一门营销学问。

写文案经常会犯的错误大概有以下几种：

常见错误一

文案有知识陷阱。

在写文案的时候，我们通常是站在自我视角来理解用户，所以会认为用户和自己一样，非常了解文案里传达的信息，但其实用户不一定知道你在讲什么。

常见错误二

认为消费者很关心文案在说什么。

写文案时，我们容易进入一个误区，认为消费者很关心自己说的内容，但其实消费者不一定关心。

常见错误三

认为文案非常容易理解。

写文案时，我们都喜欢按照自己的风格逻辑来写，并且认为用户跟自己一样可以理解。而在用户看起来，这样的文案可能会导致阅读不流畅，因为没有顺应用户的阅读逻辑。

常见错误四

认为用户会主动传播文案。

没有为用户提供社交币的文案，是不能被用户传播的。能让用户主动传播的文案只有5种：文案帮助用户表达想法；文案帮助用户塑造形象；文案为用户提供了谈资；文案可以让用户帮助他人；文案帮助用户进行社会比较。

常见错误五

认为文案只要创意优秀，文字优美，就是一个好文案，而忽略了文案没有为企业的战略或目的服务。

常见错误六

认为用户对产品自带使用动机。

实际上在我们写文案时，我们应该想办法为用户提供一个动机，唤起用户行动，因为大部分时候用户对产品是不感兴趣的。

常见错误七

认为文案只要展示了产品的关键信息，消费者就会购买。

但是这样其实是不对的，因为文案的大部分信息，消费者会过目即忘，只有极少数能留下印象，最终能促使消费者行动的信息就更加少了。

常见错误八

文案不被消费者信任。

大卫奥格威说过，文案不是自夸，而应该描述惊人的事实。在写文案是，我们应该做的是发现用户心中已经存在的事实，然后利用这些事实来建立用户对产品的信任，而不是随意夸大产品事实，凭空捏造一些消费者不相信的概念。

『每天原创一篇，教你写文案』，关注微信公众号『营销航班』，By舒华平

过硬的产品品格：从工艺到生产检测都极为严格，采用最现代的生产流水线。

齐全的系列：拥有家用跑步系列、轻商用跑步系列、商用电跑系列，充分满足不用消费群体的需求。舒华跑步机兼顾耐用。

密集的终端网点：近千家专卖店，覆盖福建、江西、湖南、江苏、上海、浙江、广东、湖北、河南、山东、四川等省份的500多个城市……更方便消费者选购。

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1994年6月，被舞钢市人民政府授予“信息标兵”荣誉称号；

1995年3月，《拓荒女》一文被评为平顶山市年度新闻奖作品三等奖；

1996年11月，《爱的回报》一文荣获全国晚报好新闻大赛编辑三等奖；

1997年2月，《山乡教师病倒之后》一文荣获河南日报社年度微型新闻竞赛二等奖；

1997年4月，《翟宗洲五兄弟为家乡建桥》一文获中国晚报新闻奖二等奖；

1998年9月，《我市会议改革动真格》一文荣获全国晚报头版头条新闻大赛二等奖；

2000年10月，自撰联作品入选《警坛联韵》一书；

2001年10月，《夕阳颂》一文获“党在我心中”电业杯征文比赛一等奖；

2001年10月，在第八届中国钢笔书法大赛中荣获优秀奖；

2002年7月，《河南天冠引发乙醇汽油革命》以4个整版的篇幅在《百姓视点》隆重推出，受到省委宣传部门领导的高度赞扬；

2003年2月，《给孩子松绑》一文在教育时报教育教学科研论文评选者荣获一等奖；

2003年2月，《郑州地铁何时穿城过》在《经济视点报》发表，2008年郑州市地下交通正式摆上建设日程；

2003年4月，《新蔡民办教育遭遇尴尬》一文在《人民政协报》“教育在线”周刊头版头体推出，《中国商报》等多家媒体转载，为《中国民办教育促进法》的颁布实施奠定了基础；

2003年底，长篇小说《狗日的爱情》创作完毕；

2006年，《上蔡县150辆出租汽车遭遇灭顶之灾》在《新华网》、《中国经济时报》、《中国纪检监察报》等媒体发表，引起社会强烈反响；

2008年10月，《陈市，从放牛娃到明星》被《大河报》整版推出；

2010年8月，在第二届全国师生书画邀请赛中，获教师组毛笔一等奖；

2010年11月，作品《摇笔散珠》在郑州市委主办的“写郑州”征文活动中荣获优秀奖；

2011年6月，文集《摇笔散珠》出版。11月17日，“河南作家看舞钢暨路舒华作品研讨会”在舞钢召开，河南省文联主席马国强亲临现场表示祝贺；

2011年8月3日，《新农村商报》以两个整版篇幅报道了《摇笔散珠》正式出版的消息；《郑州晚报》、《中国作家网》等多家媒体转载了著名作家张贤亮为本书写的序——“一个人的交响”；9月13日，《河南工人日报》以《文学豫军再添三部新作》为题，报道了《摇笔散珠》等作品的问世；12月12日，《舞钢报》发表评论，题为《记录生活，表现人生——读路舒华的作品摇笔散珠》；12月19日，《中国平煤神马报》发表“闲话《摇笔散珠》”的署名文章；同年，《摇笔散珠》的出版及作品研讨会的召开被写入平顶山市志；

2014年1月，散文集《人间烟火》由上海文汇出版社出版；

2014年3月27日，《人间烟火》作品研讨会在河南省文学院召开，河南省文联原主席南丁、《党的生活》杂志社总编高金光、河南省文学院院长何弘、河南省诗歌学会会长马新朝、郑州市文联主席钟海涛等盛装出席；

2014年3月，有关《人间烟火》研讨会的报道见诸百度、新浪、腾讯、大河、中原等各大网站以及《东方今报》、《郑州晚报》等多家平面媒体；

2014年8月，主编出版《藏之星全国首届网络书法大赛作品集》。

2014年11月，编辑出版《依林童画》和《路舒华歪诗选》。

2014年12月25日，散文集《人间烟火》荣获郑州市五个一工程暨文学艺术优秀成果奖。

2015年4月，诗集《地狱天堂》出版。

纵观各微信大号的带货文案，他们都有一些共同点，在我总结了多个大号的文案套路后，得出以下这个高转化率文案的写作套路。

 想要写出一篇能带货的文案，你的文案需要具备这四点：

1    关联读者：指出其生活存在不对的地方

2    给这种“不对”提供改善的建议

3    你的产品怎样解决读者遇到的问题

4    给读者赋能，引导下单 

一、关联读者：指出其生活存在不对的地方，戳中读者痛点 

想要戳中读者痛点，让其产生阅读下去的欲望。你需要首先指出其生活中存在不对的地方，并放大这种“不对”所导致的后果。 

比如在元旦期间，你的文案就可以先吐槽各类男朋友送过的各种奇葩礼物，并借收到这类礼物的女性口吻来痛斥，被如此直男的送礼趣味毁掉了整个节日的心情。 

这时，如果你是位正想给女友准备礼物的男性，当你看到这些信息时，就会自觉地往下读，生怕自己会犯了里面的错误，花了钱买礼物却没达到目的。此刻，你就是把这篇文章看成是对你有价值的，阅读下去能帮你改善七夕送礼痛点的。

二、给这种“不对”提供改善的建议 

当文章吐槽完直男送礼恶趣味后，你可以接着说，元旦送礼的正确姿势是，一要琢磨女生心思 二要表达心意三要巴拉巴拉…… 

这时，在文章中亮出你的产品：倘若你实在不知该送什么，或者因为工作繁忙没空挑选礼物， 那么小编我这里有一份元旦礼物。 

三、你的产品怎样解决读者遇到的问题 

到了这一步，我们就可以恣意挥毫笔墨介绍产品的独特卖点，利用各种文案技巧来推销你的产品啦！

四、给读者赋能，引导下单。 

实际上前面我们已经唤起了消费者的购买动机。 但有了动机还不够，还需要消除购买顾虑，促进下单。比如亮出权威机构检测证书、买家好评截图、7天无忧包退等措施来消除购买顾虑。 

以上就是微信大号带货文案的惯用套路，你学会了吗？欢迎你在留言区讨论。

答主：舒华平，营销颠覆你看问题的方式，关注微信公众号营销航班。

        一个午后，朋友给我发来**《美丽人生》的海报，看着海报上的文案和夫妻恩爱的画面，我脑海中首先浮现出的是这样一个情节——二战爆发，**主人公为保卫国家应征入伍，依依不舍地离开了自己心爱的妻子和刚出生的儿子，战争中丈夫身负重伤，心想可能要与自己的妻子和儿子永别了，幸运的是他靠着自己坚强的意志活了下来，并且重新与妻子和儿子相聚。

        很多**情节都如我所想，于是就没有把这部**放在心上。一个周末，在我闲暇时光，这个**海报又浮现在我的脑海，于是我决定看一下这部**以验证我的判断。

        这部**完全颠覆了我最初的想法，可以说是一部黑色幽默**。整个**被分割成两部分，上部分讲述了一个温馨浪漫并带有滑稽的故事，男主人公基度遇到了女主人公朵拉，并最终二者结为夫妻并诞下一个可爱的儿子祖舒华；下半部分这部分与上半部分形成鲜明的对比，可谓是天堂与地狱，全家被带到纳粹集中营，基度为了不让儿子知道真相，骗儿子说我们在玩一个游戏，第一名积累到1000分的人奖励一辆真正的坦克，儿子信以为真就陪着父亲玩下去了。基度每天用他的乐观、聪明与勇敢面对着集中营地狱般的折磨，他总能让儿子度过每一个危机。最后德军战败，他们决定杀掉集中营里所有的人，基度被发现，一个德军把他带到角落里，听到机枪声，我以为基度肯定可以用他的机智躲过这一劫，把德军杀死，从角落走出来的应该是基度，但是这次我又想错了。基度永远的离开了他的妻子朵拉和儿子祖舒华。**的结尾，祖舒华乘着美军的坦克来到了母亲的身边，母子终于团聚，祖舒华最后为**的的配语是“这是我父亲所作的牺牲，这是父亲赐我的恩典”

        这部**以二战德国纳粹屠杀犹太人为背景，向我们诠释了一个父爱如山的感人故事。基度虽然身体瘦弱，但他是一个聪明,善良又勇敢的男人,他创造了一个美丽的游戏，他的人生美丽且有意义，是最好的丈夫和父亲，他疼爱着自己的妻子，又用自己的聪明机智在集中营帮助儿子存活下来。

        现实中，男人就应该是这样的，他要用自己的责任去撑起一个家，亲人落难，他要不惜一切代价去保护他们，他还要用自己的智慧和经验去教导子女怎样在这个社会生存。

        最后的最后我要说一句，全家人不管怎么样，永远在一起，我想这就是美丽人生吧！