元气森林气泡水内外部环境分析

内部环境：据元气森林创始人唐彬森称，元气森林还有95%的产品没有推出，2021年会是元气森林的产品大年。为了推出强大的产品阵容，元气森林已经申请注册了100多个商标，包括了方便食品、啤酒饮料、酒类、医药等品类。从2016年第一款上市饮品燃茶推出至今，元气森林推出的新概念产品速度一直在缩短。从燃茶开始，每日茶、气泡水、宠肌水、健美轻茶、乳茶、外星人功能饮料，以及满分气泡果汁，这些主打产品推出的时间间隔大致是16个月、10个月、7个月、6个月、4个月。唐彬森去年的经销商大会上称2021年是其“产品大年”，配合其产品大年，唐彬森提出了2021年要实现75亿元销售额的目标任务。外部环境：气泡水是一种有着清新的口感、细腻的气泡、各种水果口味的饮料，是一种比较火热的健康饮料。气泡水主打“无糖”和“健康”理念的气泡水开始成为市场风口。气泡水可以短暂提升饱腹感，还有一定的提升食欲的效果。而弱碱性的苏打水，不仅有利于养胃，还能缓解消化不良和便秘症状，有美容养颜，预防皮肤衰老，增进食欲等作用。着人们健康意识提升，如何饮水成为茶舍饭后关注的热门话题。日常生活中，关于饮用水不再局限于矿泉水、纯净水，功能饮品和茶饮料，对饮品的健康性和功能性有了更深层次的需求，低糖、低热量、少添加、轻饮料逐渐成为消费趋势，以苏打水为代表的轻口味饮品深受追捧，产业前景不可限量。

对于一个企业来说，是采取注册商标策略，还是采取不注册商标策略，主要考虑企业规模和商品特点两个因素。从企业规模来看。因规模较大的企业生产能力强，设备技术力量雄厚，经营管理组织系统相对健全，能够稳定地生产产品，为提高产品的竞争能力，一般来说应采取注册商标策略。

从商品的特点来看。对于较为稳定地生产一种或几种商品的厂家，应采用注册商标策略；而对于生产一次性商品、临时性商品、季节性商品、不定型商品和原材料没有保证的商品的厂家，则宜采用不注册商标策略。如果商品销货范围较广，应采取注册商标策略，以便在较大的区域内促进商品销售。

天眼查App显示，近日，元气森林（厦门）食品有限公司申请注册的多个“元森便利店”商标，流程变更为“驳回通知发文”，国际分类涉及广告销售、食品、酒等，以上商标均申请于2021年9月。商标驳回的结果就是不能继续使用这件商标并得到保护，不过，元气森林另外啤酒饮料类商标状态为“初审公告”。

此次元气森林注册的新商标，其实从名称上来讲与罗森便利店的名称有些相似，不知道这是不是“元森便利店”商标不分类别被驳回的原因。不过作为24小时营业的便利店，又因为内在的商品多样，获得了大多数人的好评，所以从先前开始逐渐积累了一定的知名度。

会有这样的猜测也是因为实在是对于两种名称乍一眼看下来差点就认错了。不过不知道元气森林会不会开始线下的门店经营。但是从注册的商标类别来看，似乎并没有这样的打算，说不定后面会渐渐申请注册更多的商标类别，所以还是可以有所期待的。

目前元气森林的商标部分类别的驳回，因此在后面的使用中确实企业还能够继续使用这件商标，只是要避免没有得到核准的类别，对应商品在这商标之上继续使用未核准类别的商标，很有可能导致自己的企业遭到起诉，陷入商标纠纷侵权的问题之中。

据悉，元气森林主要有三条产品线：碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料。碳酸饮料主要是元气森林的气泡水，以桃子味最出名，目前有9种口味；茶饮料主要是乳茶、燃茶、健美轻茶三条线，对健康的强调性也是依次增加，满足了年轻人对健康和生活平衡的需求；果汁饮料是最新的一部分，主打气泡果汁。

元气森林再获融资，众多资本巨鳄入局

最近，在资本圈子里面讨论得沸沸扬扬的一件事莫过于元气森林又获得了新一轮的融资。这次的融资可不得了，元气森林的估值直接从上一轮融资时的估值20亿美元暴涨至60亿美元，足足翻了三倍，想必正式签约后可以获得的资金也是更加充裕。据媒体报道，参与此次资本角逐的阵容也是相当豪华，三家拟入主公司分别为方华平投资、L catterton和淡马锡。其中方华平投资是当今资本市场上最知名的私募机构之一，专注于成长型投资；L catterton则是奢侈品巨头LVMH手下的投资机构，资金相当充裕；而淡马锡则不用我介绍了，是投资界响当当的老牌机构，这三家的入场足以看出未来大家对元气森林的发展是相当看好。

着眼于饮品，元气森林品类多样，深受消费者喜爱

元气森林是近年来崛起的新兴饮品公司，想必去年大家在众多社交APP上都看过元气森林0卡气泡水的广告吧，而这正是他家的明星产品。除了大热的无糖苏打气泡水之外，元气森林的旗下还有囊括了燃茶、乳茶、健美轻茶、能量饮料、酸奶等多个系列的饮品产品，足以见得其在饮料行业之中的野心。 而它所主打的“0糖、0卡、0脂”等健康化理念更是深受时下年轻人的追捧，其业绩在去年双十一期间摘得了双十一全网水饮品类双冠王的好成绩。

值得一提的是，元气森林和其他的饮品公司不同，它们先于2015年成立了研发中心，待技术成熟可靠后才建立饮品经销公司进行对外销售。或许正是这份严谨和对饮料的认真，才让他们博得了市场的认可和如此骄人的成绩吧！