赵文卓任“328”运动模式代言人 受上班族追捧

　　运动模式健身气功代言人及形象大使，328运动新模式公益推广及运动健康节，运动模式代言人。

　赵文卓

　3月19日，由国家体育总局体育科学研究所和健身气功中心共同主办的“328运动新模式公益推广及运动健康节”新闻发布会在北京国际会议中心召开。近年来致力于体育公益和健康生活方式推广的动作影星赵文卓作为“328”运动模式健身气功代言人和形象大使，亮相了该次新闻发布会。而在发布会前一周，由代言人赵文卓参与拍摄的“328运动模式”公益视频的预热效果甚佳，视频一经baoguang互联网就受到强烈关注，成为了“办公室一族”的大爱，争相转载传播。

　赵文卓作为一代功夫巨星，阳光健康的个人形象一直备受观众好评。北京体育大学武术系毕业的赵文卓曾多次荣获全国武术冠军，近年来大力参与体育公益和健康生活方式的推广。不仅在今年3月获得了由中国健身气功协会授予“健身气功形象大使”荣誉称号，更是被此次主办方选为“328”运动模式健身气功代言人及形象大使。多年来赵文卓一直为中国的健身事业贡献自己的力量，向社会传递正能量。

　一周前，赵文卓作为“328”运动模式代言人，在微博上率先发起了“328运动模式”公益视频，引爆办公室运动热潮。视频中，他不仅为网友们阐述了“每周3天、每天2次、每次8个动作”的科学健身-“328”运动模式，同时也在传授了结合了气功的八个运动动作。网友纷纷表示：“这个真心值得大力推广，简单易记，参与性强”，“这项运动真的很不错，做完一遍，拉伸的是全身颈椎、关节、肌肉，尤其经常坐在电脑前的更要多练练”，“对于办公室久坐一族，真是福音啊!”，“利用碎片时间合理运动，赞！”。

2012年，国际影星甄子丹代言爱动。

2012年爱动正式签约国际巨星甄子丹作为爱动形象代言人，这是甄子丹首次代言体感运动品牌，也是中国体感品牌首次邀请国际巨星代言。

4月9日，爱动正式宣布聘请甄子丹为爱动形象代言人，代言费高达八位数。在接受记者采访时，爱动的相关负责人表示，“爱动是高科技的运动产品，甄子丹健康、阳光的形象与我们“健康、快乐、时尚、创新”的品牌理念极为相符。相信他会完美地诠释爱动的品牌形象，把健康快乐的体感运动推广开来，助推爱动‘全民健身‘的品牌梦想。”

        7月初，随着温布尔登网球锦标赛的开幕，网王费德勒的新赞助商优衣库终于宣布费德勒为全球品牌大使。有业内人士证实，优衣库已累计投入3亿美元赞助费体育品牌，体育明星之间的合同一直是一笔大生意，但体育明星的经济效益真的这么大吗？

        今年3月，费德勒与耐克的10年赞助合同到期，这位瑞士国王的下一个广告所有权引发了媒体的诸多猜测。最后，在费德勒温布尔登网球公开赛的首场比赛中，这位瑞士国王身着优衣库全套网球服的亮相，结束了漫长的讨论在这份为期10年的代言合同中，优衣库每年必须支付3000万美元的代言费10年来，它的总收入达到3亿美元，几乎是费德勒上一次代言耐克的3倍，这也创造了职业网球史上新的赞助费。

作为历史上最伟大的球员之一、20个大满贯冠军得主和2018年全球最具影响力的人物，费德勒的商业价值毋庸置疑他以7720万美元的年收入，也成为2018年福布斯世界百强运动员收入榜的第7位，过去几年还担任梅赛德斯-奔驰、劳力士等众多国际一线品牌的代言人。

即便如此高昂的成本，优衣库似乎也能立竿见影优衣库的母公司日本服装零售商迅销集团（fast retailing group）周二早盘股价上涨19%，而耐克的股价在官方批准发布后，同日下跌17%。

      优衣库X周报青春跳跃、优衣库X小猪专页、优衣库KWAS X芝麻街，日本快时尚品牌最近推出的多个联合爆料在今年夏天已经被打破，也许是被费德勒的上身给抢不到同样的钱的重要原因。

很多人在跑步健身时喜欢下载一个能记录相关数据的软件。而在这群人中，大部分用户使用的是Keep软件。为什么那么多用户会选择使用Keep呢？本文从拉新、变现、留存三个环节分析了Keep的用户运营体系，一起来看看吧。一、拆解企业KEEP（北京卡路里科技有限公司）二、拆解目标想知道Keep怎么根据总业务目标，去设计一整套拉新、变现、留存的运营动作。三、拆解思路1拉新环节：人群：分析其目标用户画像，包括基础属性及需求属性渠道：根据是否付费或站内，划分四种渠道，并观察哪些是核心渠道，原因是什么权益：观察Keep的首单权益有哪些，分别覆盖哪些品、价、券，权益设计是否合理2变现环节从心理层面，分析Keep的用户为什么购买他们的产品？结合LIFT模型对落地页进行分析，看传输了哪些价值，匹配了哪些痛点？3留存环节根据该假定的业务目标，去拆分Keep目标用户的关键行为有哪些？再根据这些用户关键行为，去筛选出需要关注的用户标签有哪些；假设想要拉升关键用户行为，KEEP可以设计的运营动作有哪些？根据自己设想的运营动作，对照App看看分别有促发消息提示的理由？四、拆解过程1核心业务目标拆解（1）分析过程根据Keep在2022年提交的招股书来看，从变现角度分析，Keep的业务目标应该是提升这几大业务板块的营收，包括自有品牌产品、课程及会员商品、广告等服务。其中，贡献最大营收的是自有的健身设备、运动产品等，占营收的551%，但从毛利率上看，付费课程+会员商品具有很大营收上升空间，而且这类商品属于内容商品，对于拉升健身设备、运动产品的营收，有很大的促进作用。那么：拆解GMV收入=健身设备/产品+课程商品+会员商品+广告收入=付费用户数×人均购买商品的客单价×购买频次=付费用户数×（人均购买健身设备/产品+课程商品+会员商品的客单价）×购买频次+广告费用总收入广告收入主要依靠App的广告：包括开屏广告、主页横幅广告、社区动态广告，以及“在健身内容开发期间与广告主合作”的冠名广告。但是，为什么广告无法成为主收入？因为Keep拥有自有品牌，不会让健身行业的上游、中游广告主进入，其次，Keep属于垂直类领域，很难吸引其他领域的广告主投放。为什么Keep除了内容之外，还要做电商、会员服务？因为用户使用Keep的核心目的是变美、健康、减肥、增肌等等，在消费内容的同时就会激发实物商品、会员计划等需求。（2）初步结论基于以上逻辑，假定Keep在2022年要重点提升业务目标是——提升付费课程及会员商品的GMV。2拉新环节（1）人群分析其目标用户画像，包括基础属性及需求属性。由于网上有大量现成的Keep的用户画像分析，找到一个比较简洁的表格，来源于：人人都是产品经理从基础属性来看：年龄：20-29岁为主，以年轻群体为主性别：女性用户居多，男女比例在2:3左右城市：北上广深等一线城市、新一城市为主收入：人均月收入在8000元左右，且拥有房产用户占比445%从需求属性来看：主要包括这5个层面——增肌减脂塑形摆脱亚健康/使身体健康系统管理身材/有计划地管理运动习惯（2）渠道站内×免费渠道：弹窗、短信、消息、健身计划推送（以日历、push的方式提醒）、自研CRM系统站内×付费渠道：Keep的天猫店、淘宝店：直通车/阿里妈妈（超级钻展+超级推荐+实时竞价广告）/大促资源；Keep的抖音店：抖音竞价广告；其他电商渠道的内部付费方式，包括京东店铺等站外×免费渠道：公众号&视频号&社群矩阵、公众号消息模板（直播课预约）、Keep的线下商城（Keepland、快闪店：卡路里百货商店）、不同内容平台的SCRM（比如小红书、抖音系统的后台SCRM）站外×付费渠道：在ADBUG搜索“卡路里科技”，可以看到Keep投放的渠道有：快手、腾讯视频、优酷视频、新浪新闻、腾讯新闻、今日头条、QQ、WIFI万能钥匙、喜马拉雅、天天快报、UC头条、红包头条、免费小说、快看影视、随身乐队、金山电池医生、动动、中华万年历、她社区，其中快手App投放频次最高。在以上渠道当中，可以分为工具类（如wifi、金山电池医生）、内容资讯类（如新闻、视频、音频、小说）、竞品类（如动动）、人群类（如她社区）这几种，其中内容类投放频次最高，从ADBUG转化数据来看视频资讯类渠道也是转化率最好的。除此之外，还有大量跟明星、KOL、品牌方的商务合作，这部分渠道比较难统计，全部算成IP合作型付费广告。——包括：2021年春节前重金TVC广告，号召去Keep上练赘肉，来换取年货好肉。2021年2月推出直播课后，Keep与吐槽大会及其旗下艺人有不同形式的合作广告，王勉、呼兰、王建国、杨蒙恩等均有在节目中为Keep直播课代言。2021年4月12日，Keep微博官宣，成为《向往的生活》官方合作伙伴。2021年8月8日全民健身日，官宣易烊千玺成为Keep品牌代言人，并推出了全新的TVC广告。初步可以判断核心渠道为：付费渠道方面，除了常规运维的电商类付费投放渠道，核心投放的渠道为内容平台，以视频、新闻内容平台为主。免费渠道方面，Keep也更倾向于把微信平台的用户往App上导流（比如小程序、H5页面打开后是引导下载App），并在App上实现更多元化的消息推送，例如优惠券、活动弹窗、直播打卡签到提示、健身计划提醒。为什么是这些核心渠道：内容平台的用户粘性更高，特别是视频类平台，用户看完健身视频后刺激到需求和痛点，更愿意下载App。App上面可以实现更多的功能，比如计划、打卡、听课、社区等等，也能更好地采集用户数据，完善CRM系统并进一步调整拉新策略。因此付费渠道以视频平台为主，无论是站内还是站外渠道，核心都是把用户往App上引导。（3）权益①品：公众号——限时免费体验课程或会员、免费清空购物车抽奖活动（双11）②价抖音直播间专属——Keep会员月卡限时8折（填手机号，充值到账）、季卡/年卡6折公众号——预售新品福利价格、限时秒杀/特价App——会员首月特价（后续恢复原价）③券公众号——大额优惠券专场活动（会员价可叠加）、粉丝专属优惠券、社群专属优惠券、各种无门槛优惠券、限时优惠券（需在App输入兑换码）App——新人训练优惠券、买某高客单的实物商品送年卡④其他：Keeper专属线下活动拉新权益设计原则是否合理：主要以课程、会员、实物等商品权益为主，符合刚需/高频特质，而且基本上都是直降、无门槛等活动，便于理解，设计的还是比较合理的。3变现环节以Keep的用户体量来看，目前的营收水平并不算高。按照ARPU（每用户平均收入）值计算，2021年前三季度Keep的ARPU值为每人每月356元。（1）用户消费决策心理分析以我个人购买的记录来看，连续几个月付费买了包月会员，又付费买了各种独家训练计划，主要吸引我的点是——买了会员和训练计划，就能督促我坚持下去了（内在心理是：这些付费产品，有助于我养成健身的计划性、习惯性）那么在价值主张方面，也可以看到Keep无论是在付费课程，还是在会员商品，乃至电商类产品的介绍页面上，都特别强调计划的颗粒度、可执行程度、与个人的匹配程度、在家练习的场景适配程度等，比如每周3练，每日饮食计划等等，都能强化购买的动机——即：用户是为了为了养成每日的健身习惯而付费的。而对于一部分“伪健身”人群，之所以消费KEEP的产品，更多地是获得一种心理上的安慰感，比如今天也练习了10分钟的拉伸，买了个跳绳，买一些没有什么负担的产品，偶尔浅练一下，就感觉自己很棒了，获得一种宽慰的感觉。（2）课程落地页转化策略以Keep×帕梅拉独家训练课程的落地页，用LIFT模型进行单独拆解——①如何强化价值主张通过强调短时间内冲刺、可以一键添加日历、有每日运动提醒——强调突出养成每日健身习惯的价值主张，撬动购买动机。②如何放大相关性强调Keep内容团队的服务人数、跟练人数、打磨课程数量，以及课程KOL的粉丝、播放数等一系列数据，抓住目标用户的眼球，提升信任度。③如何提升紧迫性通过新课首发、限时折扣的方式来进行促销（还特别提示会员价格，有利于转化会员商品）。④如何提升清晰度通过前后对比的案例+数据，直接展示效果。⑤如何降低注意力分散程度每个页面都以不超过3个icon或3个核心数据亮点为注意力聚焦点，可以很快抓取到自己想要的信息；同时一屏内核心信息只有主标题+副标题+1-2句小字，层次清晰，便于理解。⑥如何降低焦虑程度通过按照每周、每天为颗粒度，交代清楚训练的时间，并增加训练计划的运动提示，包括练前准备、禁忌人群、意见反馈渠道、运动风险提示等，消除客户顾虑。4留存环节（1）Keep可能会使用到的用户标签包括以下四类：①按照训练目的——可以分为课程类型标签+训练部位标签比如塑形训练、健身操、热身放松、心肺训练、瑜伽、Hiit训练等；又比如全身、腹部、腿部、腰部、背部、胸部等。②按照训练场景，可以划分为训练难度+训练器械/设备+训练时长+训练场地+训练要求标签零基础、初学、进阶、强化、挑战；无器械、弹力带、哑铃、泡沫轴、杠铃；手环、单车、跑步机、走步机专属动作；小于5分钟、6-10分钟、11-15分钟；小场地、全程站立、床上练、零噪音场地、低噪音场地；无跳跃、膝盖友好、腰部友好、手腕友好、无俯卧撑、无波比跳、无深蹲等。③按照购买商品类型，可分为实物商品+课程商品标签比如家庭器械、运动手环、运动装备、健康食品、女子服饰等又比如：会员课、新课、官方课程、达人课程。④按照用户画像分类，可分为：基础属性标签+动态属性标签基础属性：月收入、房产、年龄、性别、职业、城市动态属性：每月在Keep花费金额、运动总时长、燃烧卡路里数量、跑步里程、社区分享内容字数、每周锻炼次数、平均每次锻炼时长、在App搜索的关键词、习惯运动时间（如早上XX点）、运动项目类型（分类依据来自《Keep2019年国民运动生活大赏》）（2）根据假定的业务目标，拆分Keep在运营层面关注的用户关键行为假定我们需要用户多去购买付费课程（而Keep的付费课程里，大部分都是会员专属课程），体验会员的训练计划，购买会员商品，其关键其实就在于如何拉升用户对于会员权益的兴趣度以及降低门槛（这里就包括了认知上的门槛，心理上的门槛，实操上的门槛，简单来说就是要让用户觉得，坚持锻炼没那么难；而如果要消除用户的认知、心理和操作门槛，就需要在会员商品介绍的页面上，增加一些提示）。那么参考Keep的会员权益图，我们会想要用户产生的关键行为，主要包括以下几类——试用训练计划体验免费课程体验免费直播进行饮食分析浏览商城商品（3）用户产生关键行为的关键影响因素分析如果要拉升用户对以上关键行为的数据，参考福格模型（行为=动机+能力+触发），拆解关键影响因素如下——（4）根据以上关键行为的关键影响因素，筛选出需要重点关注的用户标签：为了提升以上关键用户行为的关键影响因素，就需要关注以下用户标签——（5）总结：想要拉升关键用户行为，KEEP可以设计的运营动作有哪些？（6）根据自己设想的运营动作，对照Keep的App看看分别有促发理由？个人中心-我的-消息页以消息推送的方式收到以下内容：商城优惠券课程上新提示直播课程提醒活动倒计时2天活动限时低价提醒优惠券/会员即将失效提醒计划页-我的目标以消息弹窗的方式收到以下内容：限时会员专属福利（7天会员加时卡，并提示1天后过期）定制专属身材解决方案（提示吃练结合，帮助快速达成身材目标）计划页-我的目标-训练/饮食以页面的方式展现以下内容：点击设定训练目标→填写信息→获取推荐个性化训练方案（下方提示促销信息：购买会员额外加赠7天推荐，仅限24小时领取）点击设定饮食目标→填写信息→获取推荐减脂饮食计划（所有计划被锁上，上方提示信息：开通会员，使用饮食记录与分析）我的钱包-优惠券自动收到某个已购买课程的KOL专属优惠券社区页-饮食工具点击自动跳转饮食分析工具推荐页面课程搜索页面-轮播图展示会员专属训练计划课程推荐课程难度测试、体质测试入口测试完毕，自动推荐相应课程五、用户运营思路总结1拉新方面：“你有需求，我满足你”面向有减脂、增肌、塑形、健康、搭建运动计划或系统管理身材等不同需求的潜在用户，Keep主要在内容+社交平台，通过首单直降或免费体验等新人权益，将用户引导到App内进行付费，并沉淀到自己的CRM系统，作为后续拉新的数据分析基础。2转化方面：“从需求出发，打造差异化优势”通过独家IP、内容团队的课研质量、课程与实物商品的捆绑关系，强化产品的稀缺价值感。通过“设备+场地+难度+时长+特殊要求”等需求标签，将不同课程划分得足够清晰，以强化落地性、训练颗粒度/时间规划性、健康风险/运动难度提示，给用户无形的感知——“哇，Keep考虑得真周到，都替我想好了”，从而体现服务的价值。具体来说——落地性：通过强化个人身体条件匹配度、家中训练场景/设备匹配度来实现的。细化训练颗粒度/时间规划性：这是针对有健身需求的人士来设计的，因为有助于运动计划、系统、习惯的养成。健康风险+运动难度提示：这是针对“伪健身、特殊情况”人士来设计的。3留存方面：“从行动倒推埋点，步步为营”KEEP引导用户做出关键行动的促发理由，总结如下：（1）任务没完成活动倒计时2天、活动限时低价提醒、优惠券/会员即将失效提醒（2）完成了某个任务得到了奖励，提醒领取：设定了训练目标→获取限时会员专属福利（7天会员加时卡，并提示1天后过期）设定了饮食目标→获取定制专属身材解决方案（提示吃练结合，帮助快速达成身材目标）获得各种类目的商城优惠券（3）根据人群标签去做触发，引导做出关键行动自动收到某个已购买课程的KOL专属优惠券展示会员专属训练计划课程推荐测试完毕，自动推荐相应课程点击自动跳转饮食分析工具推荐页面点击设定训练/饮食目标→获取推荐个性化方案（会员可领取完整版）以上留存的运营动作，都是基于“你想要用户产生什么差异化的行动”，来设计相关埋点、路径的。4如果自己来操盘，还可以怎么优化？面向不同人群需求的板块分区和转化路径不够清晰，比如目标是减脂的，应该看什么内容，做什么计划，买什么产品，现在进入App里面会看到所以内容是混在一起的；转化部分，对于跨品类的优惠引导比较弱，比如同时买了课程+会员，额外加赠福利等；留存部分，对于会员来说，买了健身/饮食计划并不是终点，在社区里面认识同好，共同长大才是，但是这块感觉做得入口比较深（可以考虑加入社区轮播？会员权益里面？）。比如#运动达人圣诞活动，就要在搜索下拉区域才能找到入口，无法通过搜索直达活动。

方法如下：

1、邀请明星做代言人或代表：通过邀请知名的健身业内专家、体育明星、娱乐明星或社会名人尤其是那些热衷于健身或体育锻炼的，来代言或代表健身房。

2、与明星合作开发专属课程或品牌联名：通过设计出具备与明星个人风格或身体状态相适应的专属训练计划，或与明星联合打造其代表品牌的健身器材、健身衣服、运动护具等。

3、在社交媒体上分享明星在健身房的照片或视频：通过透过明星在健身房锻炼的照片或视频在社交媒体上进行宣传。

形象大使：是具体人物或者组合的团体，在某种程度上类似于各国的使节，但又不尽相同，他（她）们在政治经济文化方方面面都有涉及。起着重要的推广与宣传作用。

代言人：是指为某种商品做广告代言的一些明星或者知名人士，也指为某一群体着想的代理人。

二者区别如下：

1、合作对象

形象大使：形象大使与企业、机构、事业单位、政府的相关组织进行合作。

代言人：大都与知企业、品牌进行合作。

2、选拔

形象大使：一般是经由主办方内部决定，然后向形象大使本人或者其经理人发出邀请，经对方统一，双方达成协议。国内众多形象大使的选拔通过网络+地面双重选拔通道，结束后在各大媒体进行公示。

代言人：利用知名人物(多是演艺界或者体育界的名士)的号召力和影响力来扩大商品的知名度，来为自己推出的商品进行广告宣传。

3、作用

形象大使：依托大使本人较强的社会影响力与人格魅力为所代言的单位或者活动开展相关的推广宣传工作。

代言人：是引起品牌形象联想、体现品牌个性、造成品牌识别、增加品牌权益。

—代言人

—形象大使

名人代言的药品广告被叫停

在广告不仅要挖掘产品的卖点，还要赋予产品人性化的形象。消费者购买什么，很可能是冲着代言人的面子，名人代言对消费者的导向不可忽视。代言人影响消费者的选择，这绝对不是强制的，因为喜欢名人，所以就愿意购买名人代言的产品，这看似幼稚的事情，却总是发生在不由自主之中。名人代言会带来巨大的经济效益，实现代言人和企业的双赢。只是，不论将名人代言理论用得多么充分，都不可能绕开最根本的问题，产品是否名副其实。名人代言理论玩得再好，产品出了问题，也无法逃脱虚假广告的干系。随着名人代言虚假广告的增多，这类问题不再是偶然事件，食品安全也就成为公共安全领域的重大问题。

名人代言对消费者具有诱导作用，且逐渐被认定与产品损害之间有因果关系。虚假广告极大损害了消费者的合法权益，侵害了正常的市场竞争秩序，这是对公平正义的挑战。名人在实现经济利益最大化的同时，必须兼顾社会利益，这不仅是名人自我价值的实现，也是社会对名人价值的合理期待。在这样的语境下，名人代言的产品出现问题，代言人仅仅经受道德拷问是不够的，还要承担法律责任。

2009年2月25日，十一届全国人民代表大会常务委员会第七次会议通过了《食品安全法》，修改后的《食品安全法》规定，社会团体或者其他组织、个人在虚假广告中向消费者推荐食品，使消费者的合法权益受到损害的，与食品生产经营者承担连带责任。早些时候的调查显示，有九成以上受调查者认为虚假代言令人愤怒。今后，名人代言食品广告，必须谨慎审查食品相关资质和证明文件。

国家出台政策，规范名人代言

名人代言虚假广告的泛滥，与《广告法》的缺位有关，名人代言的法律责任，处于法律监管的真空地带。然而，名人代言属于经营行为，并且有不菲的经济利益，甚至有些代言人以经营广告为业。在代言人存在过错的情况下，代言人也就成为共同侵权人，应当承担连带责任。名人代言虚假食品广告后，很难得到应有的惩罚。

名人代言会影响消费者的选择，名人应当承担虚假广告的责任。修改后的《食品安全法》提及的“连带责任”与“相应责任”比，是较重的处罚，这意味着代言人有可能承担食品生产经营者所承担的所有责任，而“相应责任”只要承担一部分责任。

代言广告是名人的权利，但与这项权利相对应的，是要为代言的食品承担相应的连带责任。《食品安全法》修改的根本目的，不在于惩罚代言的名人，而在于保护消费者。对名人来说，声誉等于生命，因为代言问题食品损害形象得不偿失，代言广告承担相应的连带责任，更符合名人的根本利益。这样的法律法规订立修改，弥足珍贵。

杜海涛曾是一个胖子，后来经过一系列的锻炼和调理，竟然真的瘦了下来，接着还代言了一款“Yufit脂老虎健康营养餐”的饼干，号称“减一次，苗条一辈子”。不过近日这款饼干却被各种质疑，各界人士指出其减脂原理毫无依据，记者前往该公司探访，也未找到该公司的身影，那么减脂饼干是怎么回事呢？

1、减脂饼干宣传

6月5日，《消费者报道》称，杜海涛代言的一款名为“脂老虎”的减脂饼干存在种种问题，更被指假冒诺贝尔奖获得者屠呦呦之名进行虚假宣传。

号称是“减一次，苗条一辈子”的“脂老虎”究竟是减脂良药还是“纸老虎”？今天，每日经济新闻记者试图多方取证，揭开“脂老虎”的神秘面纱。

记者从“脂老虎”官方网站获悉，“脂老虎”全称杭州脂老虎生物科技有限公司。在公司官网的简介一栏写着：

Yufit脂老虎源自于美国现代营养工程技术，至今美国已有上百万的肥胖人群受惠于此科技。脂老虎是专注于健康减脂技术的品牌，利用科学的方法降低体脂率。最终目的是通过减少体内脂肪，使身体内部达到平衡状态，从而实现健康。网站上还有不少减脂成功的案例。

“脂老虎”的主打产品“Yufit脂老虎健康营养餐”是一款饼干，每袋15g，一盒24袋。这款“从数十种可食用材料中萃取出人体所需要的几十种营养成分，采用生物膜包裹技术，并经过严格分析、试验、检测，制成的天然健康的低热量、低升糖”的营养餐售价人民币1380元，平均下来每块饼干售价约60元。

2、涉嫌虚假宣传

然而“脂老虎”的三大减脂原理——“能量负平衡、低升糖、富营养”均遭到质疑。国家公共营养师赵丽梅此前曾对舜网-都市女报表示，每个个体新陈代谢各有不同，同一个体不同时间消耗也不相同，能量消耗并不是固定值，所以“能量负平衡”的说法不存在。且饼干易消化吸收，所以其血糖生成指数非常高，并不是低升糖食物。

据“脂老虎”官网产品介绍表示，使用方法之一是一日三餐食用营养餐，一次1~2包。以每包饼干一块计算，即一日三餐只吃3~6块饼干。据“脂老虎”产品包装上的营养表显示，每100克“脂老虎”的热量是835千焦≈200千卡，而每片饼干的净重是15g，每天吃3~6块饼干，则每天摄入热量最多不超过200千卡。

而中国营养学会发布的《中国居民膳食指南2016》指出，对于成年人来说，轻体力劳动男性每天摄入能量建议不低于2250千卡，女性不低于1800千卡；中、重体力劳动者或活动量大的人，每天能量摄入应适当增加300～500千卡。

如果按照“脂老虎”的减脂方法，200千卡的能量相对于近2000千卡的能量，人体每日摄入热量仅为正常摄入能量的10%。难怪网上有言论吐槽：

这已经不是节食了，是绝食。你把三块饼干换成同样重量的肥猪肉坚持吃30天，一样能瘦。

此前营养师焦通在接受媒体采访时指出，人每天最低的能量摄入标准是1200千卡。偶尔低于这个数值没有问题，但是长期低于这个标准就会生病。

此前有媒体报道，“脂老虎”官网的公司动态一栏，曾在3月20日上传了一条标题为“中国中医科学院中药研究所与“脂老虎”达成战略合作的动态。

然而，“脂老虎”随后就被中国中医科学院中药研究所“打脸”。研究所声明称，“脂老虎”擅自在宣传中冠以“中国首位诺贝尔生理医学奖得主-屠呦呦所在机构”字样，在宣传及视频中借用屠呦呦的姓名、诺贝尔获奖得主的身份以及屠呦呦老师的肖像以及屠呦呦老师领奖的视频进行宣传，违背了其所签署的《技术服务合同》及相关法律规定，系进行违法虚假宣传，并向“脂老虎”寄了律师函。

6月7日，每日经济新闻记者致电中国中医科学院中药研究所，相关人员告诉记者，“当初我们是与‘脂老虎’签署了服务合同，但服务合同上有注明‘不得借我所的名义进行宣传’，在发现了他们虚假宣传之后我们也采取了措施要求他们删除相关信息，也发布了详细的声明，现在与他们正在进行‘终止协议’。”

当记者再次点击“脂老虎”官网“公司动态”一栏，发现3月20日与中国中医科学院中药研究所合作的动态已被删除。

3、公司充满悬疑

此外，这款堪称昂贵、采用技术高超、明星代言加持的产品在天猫、京东等知名电商平台上却找不到任何相关信息。在淘宝上搜索多显示为“美国老虎饼干代脂轻餐”，并不能确定与“脂老虎”是否为同一品牌，淘宝商品价格在200多元~800多元不等。

而“脂老虎”官网于2016年10月24日发布了《关于脂老虎营养餐技术及唯一销售渠道公告》，公告指出百e平台为脂老虎品牌的唯一指定的官方销售渠道。

一块饼干60元杜海涛代言的减脂产品摊上事了！

百e平台有PC商城和云创App，无论前者还是后者都显示要先注册账号才能登录购买商品，但即使注册了账号，也需要通过经销商分享商城链接，才能进行购买，另一渠道则是通过微商分销。

据《中华人民共和国食品安全法》第六十二条规定：网络食品交易第三方平台提供者应当对入网食品经营者进行实名登记，明确其食品安全管理责任；依法应当取得许可证的，还应当审查其许可证。

记者点击“脂老虎”官网的“在线商城”一栏发现，“iYufit脂老虎官方云商城”版权所有显示为杭州微众电子商务有限公司。据天眼查显示，杭州微众电子商务有限公司成立于2015年1月，注册资本100万人民币，其企业业务由两部分组成，一是微众玫瑰派，没有公开信息。二是脂老虎，归类是医疗健康，描述是“健康减脂营养食品品牌”。

根据国家食品药品监督管理局相关规定，宣称具有“减肥”功效的食品一律归为“保健食品”，非保健食品不得明示或者暗示具有保健作用。记者在食药监官网查询保健食品类一栏查询不到“脂老虎”，而“脂老虎”饼干的包装上只有食品生产许可证号QS121624010007以及新包装上的食品生产许可证编号SC12412011600786，而没有保健食品应该获得的食健字号。

6月7日，每日经济新闻记者前往“脂老虎”的注册地址——杭州经济技术开发区白杨街道21号大街600号5幢314室，然而并未发现该公司的身影。21号大街600号是浙江省海外留学人员创业园（下沙）所在地，5幢3楼的办公企业均为两家做电商的企业，其中一家企业的工作人员向记者表示，他们听说过脂老虎这家公司，但并不清楚其办公地点。随即，记者联系了创业园的招商部主任赵女士进行求证，赵女士表示：

公司在这边租了一段时间，已经搬出去了，搬出去有一段时间了，听说也是在下沙。

记者随即查阅工商信息资料，资料显示，2017年6月2日脂老虎的注册地址变更为杭州市下沙经济开发区晓城天地商业中心1幢503室。记者赶往此地，发现晓城天地商业中心1幢5层一整层都在进行装修，晓城天地商业中心租赁人员告诉记者，5层即将入驻的是一家卖减肥产品的企业，但具体名称他并不知晓。

自始至终，记者都没有发现杭州脂老虎生物科技有限公司的身影，在注册地址和变更后的注册地址都未看到任何跟公司有关的标识。

值得注意的是，明星杜海涛作为“脂老虎”减脂饼干的形象代言人，其减脂成功的事实常被“脂老虎”额销售人员拿来举例印证产品效果。然而有分析指出，杜海涛在2016年8月代言“脂老虎”之前就已经通过大量的器械性健身减脂成功，他是真的吃了“脂老虎”饼干且有减脂的效果吗？

6月7日，每日经济新闻记者试图在新浪微博上联系杜海涛本人，希望他能就代言“脂老虎”饼干一事作出回应，但截至发稿，未收到对方回复。

不过，6月7日，该产品的运营方杭州脂老虎生物科技有限公司相关负责人在电话中向每日经济新闻记者表示，绝食减肥之类的都是竞争对手在恶意诽谤，我们不是减肥产品，也没有绝食减肥，脂老虎是一个健康减脂技术，后续会让公司相关人员联系记者。