如何推广一个品牌广告

品牌推广是指品牌经营者采用付费方式，委托广告经营部门通过传播媒介，以现代科学技术和现代化设备为手段，以策划为主体、创意为中心，对目标市场所进行的以有关品牌名称、品牌标志、品牌定位等为主要内容的宣传活动，旨在使消费者心目中牢固地树立品牌形象，从而达到刺激并扩大市场需求、开拓潜在市场、扩大市场份额、增加品牌资产的目的。

在这里，我们介绍几种品牌推广手段，或者说品牌推广方法。

一、品牌的广告推广

在快速流通的消费品市场上，建立品牌与广告宣传几乎是同一概念，因为大量实验证明了“商品＋广告品牌”这一公式。因此广告是提高品牌知名度、塑造品牌个性的有力工具，品牌的广告推广应该成为经营者品牌策划的核心工作。品牌经营者在开展广告宣传活动时，必须进行以下5项主要决策，即所谓的5M：

1．广告推广的目标是什么（任务mission）

2．有多少钱可供花费（金钱money）

3．应传递什么信息（信息message）

4．应使用什么媒体（媒体media）

5．应如何评估广告效果（测量方法measurement）

确定广告推广目标是开展品牌广告推广的第一步。这些目标必须以有关目标市场、品牌定位和营销因素组织方面的重要决策为依据。

广告推广目标可按照它们的目的是为提供信息还是说服或提醒来分类。

1．信息性广告推广。在建立某一品牌的初期，信息性广告的作用是极其突出的。此阶段的目的是为该品牌产品建立基本的需求。如牛奶的经营者必须首先把有关该产品、营养价值的信息传达给消费者。

2说明性广告推广。在竞争阶段这种广告非常重要。在此阶段，品牌经营者的目标是为该品牌培植选择性的需求。例如，赤华斯·里格尔公司（ChivasRegal）设法说服消费者，说该公司的苏格兰威士忌风味独特，与众不同，饮用该品牌的威士忌可以显示饮用者高贵的身份。再如，充斥于电视广告中的健身器材、健身衣裤、丰乳胸罩等，也属于这些。有些说明性广告已发展成为比较性广告，即通过与同类产品中的一个或几个品牌的比较来建立一种品牌优势。

3．提醒性广告推广。在产品成熟期使消费者对该品牌念念不忘是非常重要的。可口可乐公司在全国型杂志上刊登昂贵的四色广告，其目的不在于提供信息或说服顾客购买，而在于使现在的购买者确信他们作了正确的选择。如国外汽车电视广告经常描述顾客如何满意于他们新购汽车的某一特色。

家用跑步机比较好的品牌有舒华、野小兽、益步、乔山、爱康、必艾奇等。

1、舒华

舒华股份有限公司创建于1996年，是一家集产品研发、生产制造、营销推广、品牌运作为一体的规模化、多元化生产型企业集团。产品包括家用健身器材、商用健身器材、室外健身设施、按摩器材、商业空间道具等产品，是行业内产业链最为完整的企业之一。

2、野小兽

野小兽拥有自主研发的智能动感单车硬件、课程交互软件以及完善的单车课程体系，并在上海凌空SOHO建立了会员俱乐部与直播中心。每天，在YESOUL野小兽的直播中心，都有5~8节动感单车课程通过互联网进行直播，用户在自家客厅即可获得俱乐部般的健身体验。

3、益步

ELBOO作为一个专注中高端跑步机的品牌，在价格与品质的市场战争中，始终推崇纯粹的实用主义，追求精致入微的使用体验。ELBOO在德语中的寓意是“用独特舒适的上乘产品，点燃激情生活”。

4、乔山

乔山是健身器材知名品牌，始于1975年中国台湾，其跑步机性价比尤为高，从事专业设计、制造及行销健身器材的跨国集团公司，乔山目前在世界18个国家及地区设立了行销子公司。

5、爱康

爱康是跑步机知名品牌、收腹机（健腹器）知名品牌，全球健身器材行业知名品牌，是世界较大的家用和商用健身器材公司之一，专业从事运动与健身器材生产和销售的企业，产品一直引领着国际健身器材市场，享有较高的声誉。

6、必艾奇

必艾奇是跑步机知名品牌、健身车知名品牌、按摩器材知名品牌，始于1909年西班牙，拥有百年历史的欧洲著名健身器材品牌，是全欧洲规模最大、提供完整全系列商用及家用运动健身及按摩器材的运动健身事业集团之一。

-舒华跑步机

-爱康跑步机

1、英派斯Impulse（青岛英派斯健康科技股份有限公司，始于1991年，国内较大的健康产业集团，专注开发、生产各种室内外健身器材的健康全产业链服务商。）

2、舒华（舒华体育股份有限公司，创建于1996年，享誉国内的健身解决方案提供商，集健身器材的研发、生产制造、营销推广为一体的生产型企业集团。）

3、乔山JOHNSON（乔山健康科技(上海)有限公司，始于1975年台湾，专业健身房的知名品牌，主要从事系列健身器材的设计、制造及行销于一体的跨国集团公司，其跑步机以性价比高著称。）

4、万年青WNQ（万年青(上海)运动器材有限公司，创立于1989年，立足于运动健身产业，专注于健身器材的研发、生产、销售的高科技企业。）

5、澳瑞特ORIENT（山西省名牌产品，专注于生产各种有氧健身器、专业力量训练器、运动康复及医疗器材、室外健身路径等系列健身器材的高新技术企业。）

英派斯Impulse-关于我们

舒华-企业概况

乔山健康科技有限公司-首页

万年青(上海)运动器材有限公司-关于我们

澳瑞特-关于澳瑞特

1力健 Lifefitness

品牌时期：1967年力健品牌诞生

旗舰店：lifefitness旗舰店

力健成立于1977年，是世界上最知名的高品质健身器材制造商之一，全球设备品牌中，力健以其优秀的质量和现代的设计而闻名，40多年来一直致力于制造各种健身器材，也意味着Life Fitness的产品可以满足健身房所有的器械需求。超前的设计思路与独特的防震系统，划出了跑步机的专业与应用的分界线，跑步机夸张的表盘和立柱设计是一种霸气的表现，最低价位在3万以上。

2泰诺健 Technogym

品牌属地：意大利

品牌时期：1983年泰诺健诞生

推荐理由：顶级工艺，设计标杆，奢侈品牌

旗舰店：泰诺健旗舰店

泰诺健成立于1983年，总部位于意大利，国际一线品牌中唯一的一个欧洲品牌，世界顶级商业健身器材品牌之一，奢侈品牌。其以生产高质量、耐用和以技术为核心的健身器械而闻名，和许多其他健身器材制造商一样，TechnoGym提供一系列完整的健身器材，从跑步机、动感单车等有氧器械到各种重量训练等无氧器材。泰诺健除了品牌与质量外，技术上的创新也是成功的。在全球拥有14家分公司遍布欧洲、美洲、亚洲、中东和澳洲。

3必确 Precor

品牌时期：1980年必确品牌诞生

推荐理由：椭圆机鼻祖，体适一流

旗舰店：precor必确旗舰店

必确是全球顶级的商业健身器材品牌之一，以专注于将现代人体工程学融入经久耐用的运动器材设计中而闻名。上世纪80年代初开始生产健身设备的，但真正让必确闻名于世的是他们在95年推出的椭圆机。在全球椭圆机专利上，谁都不可否认是Precor 发明了它。跑步机主要是TRM8系列和TRM9系列，椭圆机主要是EFX5系列和EFX8系列，还有AMT系列的体适机。