健身俱乐部的意义

健身俱乐部的发展意义是为大众提供全面体育锻炼服务，为大众健康服务的经营性盈利性的组织，在我国的全民健身活动中占有非常重要的地位，是近年来非常流行的一项体育运动。

参加健身俱乐部为自己的健康投资早已成为了人们实现自己健康生活最佳途径，和最佳选择。健身俱乐部中的一些特色项目，如健美操、肌肉健美，有氧搏击操等项目受到广泛的发展，并且派生出一些新的健身项目，如瑜伽、形体、拉丁健美操、爵士健美操及街舞、广场舞等。这些新的健身项目不仅给大众带来了健康的体魄并且成为了一种不同年龄段的人们共同追求的时尚。

但是健身俱乐部在我国发展的时间还比较短，俱乐部的水平参差不齐，所以只要有良好的市场定位和先进的经营管理方法，中国的健身俱乐部一定会有非常好的发展潜力和市场。

参考《中国体育健身休闲产业市场调研与投资战略规划分析报告》显示，近年国人尤其重视通过体育运动增强预防疾病。前瞻产业研究院针对20-69岁人群的调研发现，我国有51%的人群进行健身运动，比2013年提高15个百分点。2009-2014年我国经常参加体育锻炼的人数不断上升，2014年人数达到383亿人，庞大的健身人口未来将为健身行业带来巨大的需求。

不同消费水平的消费者对健身的需求和目的也存在较大差异。以消费能力划分，经济型用户更多的是为了减脂、增强体质，属于健康生活范畴；健身爱好者则受到了国外崇尚身体和意志的健身文化影响，对自身外形要求较高，健身目的更多是为了塑形；而对于高净值用户来说，健身更多的目的在于社交和解压。

一、健身行业

根据中国网络电视台的数据，目前健身市场规模已达到300亿元，同比增长14%；健身俱乐部的数量也不断增加，据专家预估数据，全国范围内约有10000多家有一定规模的健身俱乐部，同比增长了20%以上；持有国家职业资格证书的健身教练数量达到34560名，相比去年同期增长了77%。

健身行业五个方面的变化：

一是，健身房单店面积减少。这一趋势在北京、上海等一线城市更加明显，受制于租金、人力成本等升高，新开健身房面积相比之前减少，更加专注于精品。

二是，有特色的工作室涌起。健身工作室数量如雨后春笋般冒出，为健身用户提供有特色的，更加精细化和专项化的服务。

三是，数字化健身进一步兴起。通过数字化的方法为健身用户提供更加便利、互动性高的服务，提升用户体验。

四是，专项教练增多。提供特定项目指导，如跑步、普拉提、瑜伽等项目的教练增多。

五是，小器械重要性加强。如壶铃，TRX，哑铃等工具在日常训练中的重要性增强。

随着健身理念的深入人心，越来越多的人群加入到健身行列，比如在医生建议下来参与健身的中年人，为参与体能测试做准备的中学生，希望快速恢复身材的产后女性等等。另外大家对于健身教练更加的了解，比以前更能接受健身教练这种模式；同时他们也会通过网上健身视频，问答类网站，健身app等进行自学，有一定的健身理论和技术基础。

全民健身日，直播健身突然爆火和疫情有一定的关系。在疫情爆发后只能够待在家里，如果每天都躺在床上的话异常难受，因此很多人都选择起来健身。这样不仅可以消耗掉更多的时间和精力，同时也拥有一个更加健康的身体。

一旦提起直播健身博主，大家一定会想起刘畊宏。相信很多人都跟过他一起跳操，因为刘畊宏的直播间特别快乐，而且刘教练非常负责，经常会强调讲解科普更多和健身相关的知识。因此大家热情高涨，同时生活在这个社会当中，人本来就有一定的从众心理。在身边的朋友都提到刘畊宏的名字时，他们也害怕跟不上别人的步伐。于是会打开刘畊宏的直播间，这样就可以找到更多的共同话题。大家非常喜欢刘畊宏的性格，同时开始回顾他以前参加的《爸爸去哪儿》。

很多人将这种运动称作被流量裹挟，这种运动有好处也有坏处。任何一件事都有双面性，大家可以看到自己越来越有力量感的身体，也会感觉每天充满活力。同时很多人养成了一种爱运动的好习惯，这都是以前没有办法得到的机会。同时博主获得了不少的粉丝以及流量，他也从中感受到了赚钱的快乐，所以总体上来说是一件双赢的事情。

现在刘畊宏的热度慢慢下去了，但是对他来说并不是一件特别担忧的事情。因为健身博主只是他的副业，同时也是一位歌手，会参加很多综艺节目的录制。所以大家能够明显的感受到，在工作压力如此大的今天，能够准时的蹲点并不是一件容易。同时大家也期待能够有类似的博主再次出现希望，可以跟着他们一起去感受不一样的快乐。

明年上海有几个比较知名的健身类展会：

1、IWF 2018上海国际健身展，将于2018年3月14-16号在上海世博展览馆举办，展出面积65000平方米，覆盖世博展览馆1、2、4号馆，同期举办IWF 2018中国健身盛典和IWF 2018中国经销商大会，展品涵盖健身器材、运动营养品、俱乐部设施用品、泳池设施与装备、健身鞋服、运动休闲用品……是目前国内健身类展会里面最专业规模最大的一个展，而且同期活动多多，还有丰富的课程培训，整体氛围很不错。

2、FIBO CHINA ，是德国FIBO展会在国内的分支，具有国外品牌优势，但进驻中国市场的时间短，还需要一段时间才可能实现在中国市场的本土化。2018 FIBO CHINA将于2018年8月16-18日在国家会展中心（上海）举办。

3、中国体博会，由中国体育用品业联合会主办，规模大品类丰富，涵盖几乎所有体育运动品类，就是它并非是专业的健身展，健身类产品只是其展会中的一个组成部分。

4、ISPO SHANGHAI ，主攻运动休闲用品，和体博会一样，有健身相关产品的展出，但不是专业主攻健身展。主要还是户外体育用品为主。

以上，仅供参考。

中国健身行业增长空间大，传统与新型结合颠覆想象

然而对比发达国家美国来看，我国健身行业的发展还有较大的增长空间。根据三体云动的统计数据显示，2018年美国健身行业渗透率(健身人口占总人口)高达203%，而中国只有31%。结合Frost&Sullivian的一则数据，2018年我国全民经常参与体育运动率为187%，也小于美国的359%。

根据《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，到2025年体育产业总规模超过5万亿;而《“健康中国2030”规划纲要》则明确提出到2025年我国运动人群由2015年的36亿人提升至5亿人，对应健康休闲产业规模由

2015年的8000亿上升至3万亿，政策保障下可以预见短期内我国体育健身休闲行业的发展会持续增长。

可以预见，未来我国健身行业将从过往的销售主导向以重视用户体验提供服务转变，传统健身俱乐部已在内容上作出变革，而新型健身房也在把握住一定流量后开始向其他业务延伸。以超级猩猩为例，其在拥有了一定的用户流量后，2019年在上海开了第一家专门的私教门店，探索新的盈利点。在团课内容、私教这两个领域，新型健身房与传统健身俱乐部的竞争会变得更加激烈。

——更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国健身俱乐部行业市场调研与投资战略规划分析报告》。

随着时代的发展，我们生活水平越来越高，对自身的追求也有了更高的要求。并且随着健身房越开越多，证明有这方面需求的人们越来越多，不仅涌现出众多健身达人，也有很多健身群众。现在，又面对疫情，即使去不了健身房，宅家也要运动起来。但是宅家运动也要适当的方式，毕竟没有专业人士指导，错误动作反而会让身体产生反作用。生活质量的提升，现在人们的衣食住行都变得非常好了。特别是在饮食方面，现在的美食可是通街都是。也是由于这个原因，导致了现在人们普遍出现肥胖症。身体越来越不健康，很多人就走上了健身这条路，原因是为了让自己更健康，让生活更美好。

最近健身最受关注的当属“刘畊宏本草纲目”，官方媒体称他的爆红与疫情防控密切相关。由于刘畊宏一家三口在上海居家隔离，这也让本就热爱健身的刘畊宏脱离了原本的社交圈，家里就成了最好的健身场所。其次，刘畊宏的爆红与全家人的角色分配也分不开，50岁的刘畊宏在镜头中是一个元气满满的健身教练，妻子王婉霏“划水”的样子则像极了屏幕前面正在跟着健身的众多网友，时不时就出来客串的丈母娘，更像是一个追求乐观，追求生活质量的都市老人，这样一个组合，也是很难让人不喜欢。刘畊宏的爆红，是一种态度与生活理念的体现虽然面对疫情生活被打乱，但理性面对，积极应付就一定可以走出阴霾，拥抱彩虹。

健康意识的提高在带动健身器材行业发展的同时，也带动了健康食品的发展，近年来健身食品资本频频入局。这一现象的主要原因是健康食品宣传的健康理念很好的契合了消费者的需求，调查显示约65%的消费者愿意为宣传有益健康的产品买单。未来随着健康产品不断的丰富以及消费者需求的多元，这一赛道还将涌入更多的竞争者。

1、健康食品领域资本频入

面对健身行业智能化的必然趋势，众多资本开始进入市场。2020年国内健身行业共发生42起投融资事件，其中健康食品16起，占比最高;其次是智能健身与实体门店，均为7起，占比均为167%。

2、大多代餐产品用于替代正餐

健康食品往往与“轻食”挂钩，现代的轻食概念兴起于国外，从英式下午茶到西式简餐，制作简便的点心、三明治构成了早期轻食的雏形。后来，轻食在发展过程中又融合了日式餐饮的“定食”理念，并逐步表现出“三低两高”(低热量、低脂肪、低盐、高蛋白、高膳食纤维)的特点，越发受到消费者的欢迎。

发展至今，轻食概念进入健身行业演变成了代餐产品，目前市场上主流的代餐产品分为全面营养型与部分营养型，其中全面营养型主要指液体类代餐、代餐奶昔等;部分营养型又分为主食类与非主食类，具体情况如下：

对于代餐食品，大部分消费者选将其作为晚餐或午餐，其中在晚餐及晚餐前后食用的消费者最多，为35%，用于午餐及午餐前后的消费者为32%。代餐产品大多用来替代正餐，用于应酬或者正餐之外的场景较少。

3、消费者消费意愿是行业火热的基础

目前大部分代餐产品价格普遍更高，但是仍有不少消费者愿意为其买单。据了解，消费者购买代餐产品的动力主要是因为其宣传中提及的健康元素，而关于消费者支付产品溢价的意愿调查显示，消费者最愿意为宣传有益健康的产品买单，这一比例大豆了65%;其次便是优质产品，占比达到了51%;剩余的支付动力因素则均低于50%。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国健身行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》