包装设计要注意哪些

构思是设计的灵魂。在设计创作中很难制定固定的构思方法和构思程序之类的公式。创作多是由不成熟到成熟的，在这一过程中肯定一些或否定一些，修改一些或补充一些，是正常的现象。构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题。回答这两个问题即要解决以下四点：表现重点、表现角度、表现手法和表现形式。如同作战一样，重点是攻击目标，角度是突破口，手法是战术，形式则是武器，其中任何一个环节处理不好都会全功尽弃。

一、表现重点

重点是指表现内容的集中点。包装设计有限画面内进行，这是空间上的局限性。同时，包装在销售中又是在短蜇的时间内为购买者认识，这是时间上的局限性。这种时空限制要求包装设计不能盲目求全，面面俱到，什么都放上去等于什么都没有。

重点的确定要对商品、消费、销售三方面的有关资料进行比较和选择，选择的基本点是有利于提高销售。下面将确定重点的有关项目列出，以供参考。

该商品的商标形象，牌号含义；

该商品的功能效用，质地属性；

该商品的产地背景，地方因素；

该商品的集卖地背景，消费对象；

该商品与现类产品的区别；

该商品同类包装设计的状况；

该商品的共它有关特征等等。

这些都是设计构思的媒介性资料。设计时要尽可能多地了解有关的资料，加以比较和选择，进而确定表现重点。因此要求设计者要有丰富的有关商品、市场的住处及生活的知识、文化知识的积累。积累越多，构思的天地越广，路子也越多，重点的选择亦越有基础。

重点的选择主要包括商标牌号、商品本身和消费对象三个方面。一些具有著名商标或牌号的产品馐可以用商标牌号为表现重点：一些具有较突出的某种特色的产品或新产品的包装则可以用产品本身作为重点；一些对使用者我针对性强的商品包装可以以消费者为表现重点。其中以商品为重点的表现具有最大的表现一地，这一点后面另作探讨。总之不论如何表现，都要以传达明确的内容和信息为重点。

二、表现角度

这是确定表现形式后的深化，即找到主攻目标后还要有具体确定的突破口。如以商标、牌号为表现重点，是表现形象，或是表现牌号所具有的某种含义？如果以商品本身为表现重点，是表现商品外在形象，还是表现商品的某种内在属性？是表现共组成成分还是表现其功能效用？事物都有不同的认识角度，在表现上比较集中于一个角度，这将有益于表现的鲜明性。

三、表现手法

就像表现重点与表现角度好比目标与突破口一样，表现手法可以讲是一个战术问题。表现的重点和角度主要是解决表现什么。这只是解决了一半的问题。好的表现手法和表现形式是设计的生机所在。

不论如何表现，都是要表现内容、表现内容的某种特点。从广义看：任何事物都必须具有自身的特殊性，任何事物都必须与其它某些事物有一定的关联。这样，要表现一种事物，表现一个对象，就有两种基本手法：一是直接表现该对象的一定特征，另一种是间接地借助于该对象的一定特征，另一种是间接地借助该明关的其它事物来表现事物。前者称为直接表现，后者称为间接表现或叫借助表现。

1、直接表现

直接表现是指表现重点是内容物本身。包括表现其外观形态或用途、用法等。最常用的方法是运用摄影或开窗来表现。

除了客观地直接表现外，还有以下一些运用辅助性方式的直接表现手法。

衬托：这是辅助方式之一，可以使主体得到更充分的表现。衬托的形象可以是具象的，也可以是抽象的，处理中注意不要喧宾夺主。

对比：这是衬托的一种转化形式，可以叫作反衬，即是从反面衬托使主体在反衬对比中得到更强烈的表现。对比部分可以具象，也可以抽象。在直接表现中，也可以用改变主体形象的办法来使其主要特征更加突出，其中归纳与夸张是比较常用的手法。

归纳：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点都是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影戏造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般在注意可爱、生动，有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。

夸张：归纳是以简化求鲜明，而夸张是以变化求突出，二者的共同点是对主体形象作一些改变。夸张不但有所取舍，而且还有所强调，使主体形象虽然不合理，但却合情合理。这种手法在我国民间剪纸、泥玩具、皮影造型和国外卡通艺术中都有许多生动的例子，这种表现手法富有浪漫情趣。包装画面的夸张一般要注意可爱、生动、有趣的特点，而不宜采用丑化的形式。

特写：这是大取大舍，以局部表现整体的处理手法，以使主体的特点得到更为集中的表现。设计中要注意所取局部性。

2、间接表现

间接表现是比较内在的表现手法。即画面上不出现在表现的对象本身，而借助于其它有关事物来表现该对象。这种手法具有更加宽广的表现，在构思上往往用于表现内容物的某种属性或牌号、意念等。

就产品来说，有的东西无法进行直接表现。如香水、酒、洗衣粉等。这就需要用间接表现法来处理。同时许多或以直接表现的产品。为了求得新颖、独特、多变的表现效果，也往往从间接表现上求新、求变。

间接表现的手法是比喻、联想和象征。

比喻：比喻是借它物比此物，是由些及彼的手法，所采用的比喻成分必须是大多数人所共同了解的具体事物、具体形象，这就要求设计者具有比较丰富的生活知识和文化修养。

联想：联想法是借助于某种形象引导观者的认识向一定方向集中，由观者产生的联想来补充画面上所没有直接交代的东西。这也是一种由些及彼的表现方法。人们在观看一件设计伤口时，并不只是简单地视觉接受，而总会产生一定的心理活动。一定心理活动的意识，取决于设计的表现，这是联想法应用的心理基础。联想法所借助的媒介形象比比喻形象更为灵活，它可以具象，也可以抽象。各种具体的，抽象的形象都可以引起人们一定的联想，人们可以从具象的鲜花想到幸福，由蝌蚪想到青蛙，由金字塔想到埃及，由落叶想到秋天等等。又可以从抽象的木纹想到山河，由水平线想到天海之际，由绿色想到草原森林，由流水想到逝去的时光。窗上的冰花等都会使人产生种种联想。

象征：这是比喻与联想相结合的转化，在表现的含义上更为抽象，在表现的形式上更为凝咎。在包装装潢设计，主要体现为大多数人共同认识的基础上用以表达牌号的某种含义和某种商品的抽象属性。象片法与比喻和联想法相纟，更加理性、含蓄。如用长城与黄河象征中华民族，金字塔象征埃及古老与文明，枫叶象征加拿大等等。作为象征的媒介在含义的表达上应当具有一种不能任意变动的永久性。在象征表现中，色彩的象征性的运用也很重要。

装饰：在间接表现方面，一些礼品包装往往不直接采用比喻、联想或象征手法，而以装饰性的手法进行表现，这种"装饰性"应注意一定的向性，用这种性质来引导观者的感受。

四、表现形式

表现的形式与手法都是解决如何表现的问题，形式是外在的武器、是设计表达的具体语言、是设计的视觉传达。表现形式的考虑包括以下一些方面：

主体图表与非主体图形如何设计；用照片还是绘画；具象还是抽象；写实还是写意；归纳还是夸张；是否采用一定的工艺形式；面积大小如何等。

色彩总的基调如何；各部分色块的色相，明度，纯度如何把握，不同色块相互关系如何，不同色彩有面积变化如何等。

牌号与品名字体如何设计；字体的大小如何。

商标、主体文字与主体图形的位置编排如何处理；形、色、字各部分相互构成关系如何；以一种什么样的编排来进行构成。

是否要加以辅助性的装饰处理；在使用金、银和肌理、质地变化方面如何考虑等等。这些都是要在形式考虑的全过程中加以具体推敲。

包装设计的文字编排

包装文字除字体设计以外，文字的编排处理是形成包装形象的又一重要因素。编排处理不仅要注意字与字的关系，而且在注意行与行，组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向，位置，不同大小的面上进行整体考虑。因此，在形式上可以产生比一般书装和广告文字编排更为丰富的变化。

在编排中除了注意粗细，字距，面积的调整外，行距与字距要有明显的区别。比较规范的文字编排一般是行距为字高三分之四肯有装饰变化的文字关系可以灵活多变。

包装文字编排设计的基本要求是根据内容物的属性，文字本身的主次，从整体出发，把握编排重点。所谓重点，不一定指某一局部，也可以是编排整体形象的一种趋势或特色。

就编排形式的变化讲，是可以多变的，并无一定模式，但可以参照第二章分为以下常用类型：横排形式、竖排形式、圆排形式、适形形式、阶梯形式、参差形式、草排形式、集中形式、对应形式、重复形式、象形形式、轴心形式等。各种形式除单独运用外，也可以相互结合运用，并可在实际的编排中演变出更多的编排形式出来。

为了更好地体现产品的价值，我们就必须设计出符合产品价值的包装。如产品定位高端就需要更加高端化的包装设计。设计者要根据设计的目标，结合营销策略，运用创造性思维，拟定出具体可行的包装设计方法。以下中汇设计（北京中汇大道咨询有限公司）分享包装设计的四条原则和相关技巧。

中汇设计原创包装设计

原则一，注重产品需求

1、直觉表达。制定设计战略是为了获得竞争优势，制定战略首先需要考察商品本身的优缺点，设计时只要抓住商品本身的美感，达到最佳的视觉效果。可以采用开窗、镂空等形式，也可采用写实摄影的方式来展示商品形象。

2、理性表现。对于一些科技含量高、技术创新的新产品，或需要在专业指导下才能正确使用的商品。通过给消费者一个科学、严谨、规范的印象，在包装设计中运用理性的策略，以详尽的文字说明、科学图表、过程演示等方式，向消费者介绍产品的功能、成分、质量、所采用的技术工艺等。

3、更新升级设计。新鲜感是人们普遍存在的心理特征，包装设计要适应时代的变化，才能适应不断变化的市场需求。将“NEW”、“新”等标记符号印在包装上，常常能激发消费者的好奇心，提高商品的识别度。

原则二、文化寓意的融合

1、突出地域特色。很多有特色的商品反映了当地的风俗文化。它的包装设计可以借助具有地方特色的图形、文字、色彩、材料等要素，突出商品的特色。增加销售人员的认知度。

2、展现传统文化的魅力。具有悠久历史和文化的商品，可以充分挖掘其特有的文化内涵，提炼内在的概念，再转化成具体的视觉形象、色彩、文字、造型，通过包装形式来展现商品的独特气质。

3、契合流行时尚。通俗元素在包装设计中的运用，既可以在视觉层面上，如通过流行的图象、字体、色彩、编排、结构、材料工艺等等直观地表现出来，也可以是将某种流行观念或话语行为融入到包装形式中。

原则三、合理确定风格

1、造型风格。对商品包装进行合理的造型设计，带来方便、富有个性美感的商品造型，令人爱不释手。在市场上并不缺乏“形而上学”的例子，比如著名香水的每个包装都是一件精美的艺术品，让消费者在使用香水的过程中感到美的享受。

2、色彩风格，色彩本身所具有的强烈表现力，最容易引起人们情感心理的变化，利用色彩的感染力来提高包装的识别度，成为包装设计中常用的手段。比如，可口可乐红、百事可乐的蓝，成了这两大品牌区别的重要标志，也是其对外宣传活动中的一个重要主题色。

3、材料和技术。物质和技术是包装加工成型的有力保障，科技的发展推动着包装形式的不断变化。琳琅满目的矿泉水瓶包装，源于塑料成型技术的支撑。热塑成型工艺与抽真空工艺相结合，延长了商品的保质期，形成了肉制品包装设计的基本形式。在包装设计中引入新技术、新材料、新的制造工艺，将给包装形式的改进带来无限的可能性，从而成为包装设计个性的突破口。

原则四，迎合环保的潮流

1、绿色包装材料。在包装材料的选择上自觉地采用天然、用材有度的设计策略，既顺应了当前发展绿色包装的趋势，也成为了商品宣传的亮点。

2、可回收再利用。使用可回收再利用，有其它用途的包装材料。选材选用可降解、可回收的环保材料，通过巧妙的设计，可以让消费者重复使用，通过延长包装的使用寿命，达到绿色环保的诉求。

饮料瓶的色彩是消费者最先接触的元素，会直接给消费者带来情绪变化，然后消费者就会据此对产品产生是否想要购买的直觉。不同的色彩会显示不同的情感，比如橙色大多数会给人带来富有朝气的感觉，绿色会给人带来健康的感觉，浅蓝色则会给人带来清爽的感觉。

但是在实际的饮料瓶包装设计中必须要考虑不同地区，不同文化，不同经历等的消费者，在看到同一个色彩时可能会产生不同的感受，比如黑色的包装，有的人会觉得神秘，优雅，而有的人则会觉得忧郁，悲哀。因此在运用色彩时一定要做好定位的准确性。

当消费者接触到色彩时，会给听觉，嗅觉，味觉等都带来一定的联想反应，比如在矿泉水包装上设计优美的风景加上几只小鸟的画面，会给人带来听觉上流水叮咚小鸟鸣叫的联想，这样也就能传达出水源地的自然洁净感，消费者接收到这个信息自然会产生购买的倾向。

从味觉上来看，**，白色，桃红色会给人甜的感觉，绿色会给人酸的感觉，灰色，黑色会给人苦的感觉，蓝色，青色会给人咸的感觉，橙色会让人想到橙子或者橘子，这样就会给人一种果香酸甜的感觉，多种色彩的对比使用可以表现碳酸饮料的独特口感。

色彩还能够给人一种温度的感觉或者肌理感觉，暖色调给人温度高的感觉，并且肌理会比较粗，冷色调则给人温度低的感觉，并且肌理会比较细。做饮料瓶包装设计想要提炼出最佳的色彩，就应该按照上述提到的这些来进行。

产品包装设计在商品生产和销售中起着至关重要的作用。一个好的包装设计可以帮助企业树立品牌形象，提高产品的识别度和美观度，增强消费者的购买欲望。下面是中汇设计的一些建议，帮助您做好产品包装设计。

了解目标市场：包装设计的主要目的是吸引目标消费群体，因此，在开始设计之前，需要对目标市场的需求有充分了解。从消费者的角度出发，考虑到他们的年龄、性别、文化背景等方面的特点，建立对用户的心理画像，以便决策如何去进行包装的套路和设计元素的使用。

强化品牌元素：品牌是企业在市场上的代表，它的呈现形式应该贴合公司的产品特性和定位。有效且统一地运用商标、Logo、口号等品牌元素来营造独特的品牌形象，并确保整体设计与公司的品牌调性一致，避免品牌形象不清晰或者杂乱无章。

突出产品特点：包装设计应该突出产品的优点和特点，让消费者能够一眼看清楚产品的种类、用途及属性，简要明了。这也包括让消费者容易可风险地使用产品。

注重视觉效果：作为一种高度视觉化的设计形式，包装设计需要强调色彩、图案、字体和布局等方面的设计元素，以吸引注意并持续激发购买欲望。设计中达到协调同一,繁琐但不复杂，融入产品类型结构特点等创作理念运用，有利于设计更具包装感。

选择合适的材料：选取合适的材料是决定包装功能和美观度的重要因素之一。在考虑包装材料时，必须考虑到产品的特性、生产成本、市场需求和环保政策等多方面因素，并做个权衡，提供一个符合实用且承载美感的品牌形象加持下的包装设计。

避免过度包装：尽管包装设计对产品有着重要的促进作用，但过度包装也可能会导致生产成本增加，甚至已经涉及到某些国家尤其是发达国家的环保限制。要想克服这个问题，可以通过减小包装大小或者选择低碳环保材料等方式实现规模最大化最优化的设计效果。

综上所述，良好的包装设计既需要注重美学外观，又不能失去最本质的管用性和使用效率。在进行包装设计时建议综合考虑多方面因素，确保设计符合产品特性、目标市场的需求以及环保法规政策，帮助企业取得市场竞争力并增加用户满意度。

中汇设计包装设计作品

以上是专业包装设计公司中汇设计解答，希望对大家有所帮助。

如何让消费者在第一时间认可你的产品、如何让包装说话、如何让包装成为优秀的“沉默的推销员”，已经成为厂家不能不考虑的大问题。包装设计在 满足包装的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无服饰艺术包裹、修饰的人体；包装设计的表现形式是人的衣着装束的 话，那么，包装设计的内涵就是人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。我们首先要找到产品的个性特点，即找出产品的USP。包装设计在满足产品的基本要求之后，我们应更多考虑的是设计中的内涵部分。如果说包装设计的概念是无 服饰艺术包裹、修饰的人体，包装设计的表现形式是人的衣着装束的话，那么，包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层 面，包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。在给产品赋予人性化的个性特征之后，包装设计还要反映商品品牌内涵。在为山东省兴鲁酒业有限公司设计包装的同时我们对企业品牌的定位也是振兴鲁酒，弘扬沂蒙红嫂精神，体现公司的一种“大爱文化”，红嫂家酒的广告语“大爱容天下”就是对企业文化、对产品品牌内涵的集中概括。同一年龄层次的人有着不同的性格特征，产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点，针对目标市场划分消费阶层，给产品进行准确 的定位，符合产品鲜明个性，这些是包装的第一个切入点。以白酒为例，同样是卖酒，是突出表现酒的文化还是酒的品质。在对兴鲁酒业的包装设计策划中，我们对 红嫂家系列和沂蒙泉乡系列和中国蝎酒就有不同的卖点。红嫂家酒以红嫂精神沂蒙文化为主，目标消费者是对沂蒙文化红嫂精神和红色文化有感情的人；而沂蒙泉乡 系列我们主要是突出酒的品质，“生态美酒”、“溶洞深藏”；在中国蝎酒的包装设计上我们主要突出蝎酒的“密制”和中国传统中医中蝎酒对人体的营养保健作 用。包装是企业文化形象的积累和反映。包装为产品而设计，产品出自于企业，包装设计无疑也折射出企业的文化形象。比如：可口可乐的包装设计不但赋予的产品品牌 内涵，更华夏酒报:邮发代号23-189 当地邮局可订阅是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地，每当可口可乐的包装出现时，人们总会感受得到可口可 乐公司那固有的文化精髓。比如我们在对兴鲁酒业的第一步的定位是“鲁酒新秀”广告语是“新鲁酒，兴鲁酒”，广告牌在糖酒会上一亮相就形成一个亮点，得到参 会人员的一致好评，为鲁酒复兴竖起一面大旗。包装设计应体现出一定的地域文化。这一点在食品业包装设计中体现的尤为突出。例如：茶叶的包装，西方人只是将茶作为一种单纯饮料来理解，而东方人则把茶注 入了更多的文化理念，从而形成了东方特有的“茶文化”，自然东西方的茶叶包装的风格上也就不同。如酒类包装，西方人对酒的理解趋向于权力的象征，赋予它 高贵、奢华的形象，包装也多采用华丽的造型和色彩，即使平民化的啤酒，在包装设计风格中也能看出追求强悍力量的一面。而东方人对酒则趋向精神性，赋予它更 多的感情色彩。古人常有对酒吟诗一说，或把酒用在亲友团聚或分离时饮用，更多的是借酒抒发情感，因此包装也多为精神化的一面，总体上清新雅致，引人联想和 遐思。包装设计的表现通常由立体的包裹性设计与平面的装饰性设计构成。立体造型形成了包装的基本性造型。近年来，随着新材料的开发和利用也为包装设计的造型提供 了更大的空间，传统材料，如：纸、木材、布不再是唯一的选择。新型再生材料和环保性材料等也使包装设计有了更多的发展形式。从平面装饰上讲，色彩的运 用也不再停留于传统的理解认识上，如：食品业中，传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理行设计，但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计 中运用的蓝色，而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。这样的例子还有很多，它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象，使产品品牌形象深入人 心，为提高销售发挥了不可忽视的作用。除色彩因素，图形文字也是平面视觉效果中不可忽视的因素，如“趣多多”、 “汰渍”等产品。人们并没有把它们所纳入工业品或食品的行列中。原因是设计者在改变色彩的同时，紧紧抓住产品原有的本质特征，在、图形、视觉符号等元 素上准确反映了产品的信息。这是包装设计在平面视觉上取胜的原因，也是制胜的规律。

设计水果包装是一个重要的环节，它不仅可以有效地保护水果，还可以增加产品竞争力和市场吸引力。以下是设计水果包装的方法：

1 根据特定水果属性设计

每种水果都有其特定的性质、形状、颜色以及口感等。因此，我们需要根据这些特征，选择合适的包装方式。例如，柔弱的水果可以添加防震填充材料或用网状结构包装；长条形水果需要选用更加紧凑的塑料袋装等等。

2 考虑包装材料

环保与营销策略都重要, 因此优质的包装材料应当具备保护水果、品牌提升、环保、易回收利用等多方面特点。 现代人对于环境问题的关注度越来越高，许多人会选择购买环保包装商品，事实上，这也可以提高消费者对品牌的认可度。简洁而生机盎然的设计将提供一个友好、直接并富含述求体验的界面。

3 考虑运输和储存

水果在运输过程中会受到振动、压力和温度等外部因素的影响，甚至存在因温差影响维生素含量出现流失的情况。 因此，在设计包装时，应该考虑到这些因素，并选择防湿、防震、防摔等功能全面的材质及结构风格, 防止水果在运输过程中损坏甚至烂掉。

4 采用创意设计

各种色彩精美和与品牌特点相符的标识排版将对提升水果包装盒形貌起一定的促进作用。许多成功的水果包装设计都与他们摩登、简约或是富有灵性和文化内涵的外观有关。良好的包装设计会在人们享受商品的同时产生情感上的体验价值，从而提高购物者忠诚度以及市场销售额。

5 试错改进

不同的水果、不同的市场需求、不断变化的消费趋势使得包装设计不可能完美无缺，是需要不断、持续不断地进行实践与改进的 借鉴竞争品牌往返调查、持续技术更新和顾客反馈，把他们转化为更加创新性的包装设计，将时刻提供最优秀的用户体验值。

总之, 水果包装设计既要满足实际生产所需的保护性能、又属大力推广品牌愿景以及总体美学设计才能达到市场化有效效果。做到以上五点对于提升水果质量和市场竞争力具有很重要的价值和意义。

中汇设计原创水果包装作品

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