什么样的情感文案会让人一看就感同身受？原因是什么？

当今社会快节奏的生活让人们越来越喘不过来，除了各方面的生存压力让大家感到疲惫不堪以外，精神匮乏，社交围城等等问题更是层出不穷，这进一步加剧现代人空虚孤独的心理状态。所以大家只能选择用各种方式来麻痹自己，以逃避现实世界带来的各种影响。智能电子设备的出现恰好迎合了底层人群的需求，所以我们会看到越来越多人沉迷到网络的虚拟世界不能自拔，他们或抱着手机刷各种短视频，或盯着电脑玩各种网络游戏。这种逃避现实的行为进一步验证了精神世界的空虚，而各种情感文案也是在此时如同雨后春笋一般层出不穷，它们似乎瞄准了大家的心灵痛点正发挥着神奇功效。那么那些情感文化会让人一看就感同身受呢？

第一，贴近生活的文案

大家都过了那种爱幻想的年龄，所以文案如果再讲童话故事和年少时的热血轻狂基本就没有市场了。因为大家都已经变得成熟，他们被生活折磨得死去活来，早已没了心思也没有能力去做梦，也不敢去想象那梦境中的“美好”，因为现实会让他们更加失望。

第二，直击内心的文案

情感文案如果做不到直击内心，那它是很难引起人共鸣的。这就像安慰一个心情不佳的人，你要么静静倾听，要么帮他把心里话说出来，只有这样对方心中郁结才能解开。而情感文案扮演的也是这个角色，它无法做到听观众说，但是它可以说出观众的心里话。所以重点就落在“心里话”上面。现代人的心里话无非就是压力，孤独感，以及爱情等等话题。只要瞅准这些点发力，自然就能呈现引人共鸣的内容。

第三，传递价值的文案

人们只会为有价值的东西驻足，对于文案也是如此。好的情感文案要么能传递“情绪价值 ”让人发泄，要么能提供“方法价值 ”帮助人们摆脱困境。所以你的内容里必须要有“干活 ”，要告诉读者如何去执行，否则它就只是一篇废话。

广告的形式层出不穷，越来越多目标人群对广告已经麻木，如何运用文案引起目标人群的情感共鸣经常是文案人的难题。要引发共鸣点首先要做的是深度洞察主流群体的痛点，抓住目标人群的痛点才有可能真正走入目标人群的内心。壹钱包在今年“920花花世界”营销节中，抓住了人们在奋斗过程中遇到的普遍情绪焦虑作为切入，发布了一系列海报，让我们看下具体内容：

1、每一分努力

都是通向梦想的阶梯

#我们的焦虑 藏着努力#

犒赏自己的名牌包包

却只能放在简易衣柜里

——骆思嘉 23岁 公司职员

2、这里不是家乡

却是我人生的主场

#我们的焦虑 藏着努力#

买了人生的第一辆车

却还没有属于自己的固定车位

——关明毅 28岁 IT从业者

3、真爱无惧岁月

成就彼此更好的样子

#我们的焦虑 藏着努力#

计划了许久的求婚旅行

却因创业忙碌，始终藏在心里

——张尧 33岁 互联网平台创业者   夏欣 31岁 事业单位文员

4、生活从未轻松

而我们日渐强大

#我们的焦虑 藏着努力#

职场妈妈努力赢来的晋升职位

却因年轻海归男变得悬而未决

——林小敏 35岁 市场部经理

5、心在远方

身只管风雨兼程

#我们的焦虑 藏着努力#

放弃安逸，用车轮丈量“诗和远方”方向似在掌握，

但下一步仍是未知

——高震 28岁 张婷 30岁 改造房车环游中国的情侣

从这组海报中壹钱包非常敏锐的抓住了都市年轻人面对生活、面对工作、面对未来的焦虑，提出“让焦虑化为动力，发现更好的我们”的品牌主张，帮你提出问题解决问题。但是在文案的创作中要避免目标人群反感的情绪。

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）