梦幻西游拍广告的那个女女是谁？

这个女孩叫张奕，是个平面模特，原来说是要用选出来的玩家lovely叶儿来做广告的，但是据说不好看~~~~所以换成这个女的了，网上评价还不错，关注度比周杰伦高，谢谢！！！长的很像郑爽的！！中文名：张奕

出生年月：87／11

身高：169cm

三围：82，60，87

星座：天蟹座

拍摄作品：

杂志类：瑞丽Mina秀withBEAUBEAU大众皆喜easy

广告类：2008年

健达缤纷乐巧克力——（TVC+平面），KFC茶犬套餐（TVC），

PIZZA

HUT——（TVC），淘宝网——（TVC)

，

Mop网——（平面），美宝莲08－09粉底

2009年

康师傅方便面

，

康师傅矿泉水，

美宝莲09－10粉底

，

可口可乐，

珍妮花婚纱，唐狮休闲服

，

Pizza

Hut圣诞篇

，格立高百醇，招商银行，太平鸟服饰，绿箭口香糖

，宝岛眼镜

身为超市饼干专区的常驻嘉宾，百醇、百奇、百力滋三兄弟一直兢兢业业，用庞大的口味群编织着它们的商业帝国（没错，就是格力高）。所谓豪门是非多，格力高家也不例外，明明是三个人的**，却只有两个人的姓名——百醇和百奇。

三个字的百力滋哭晕在角落

对于大多数消费者来说，长相、包装相似的三兄弟确实没什么不同，区别在于一个裹着酱（百奇）、一个夹着酱（百醇）、一个没有酱（百力滋）。无奈百力滋的名字“Pretz”实在不好记，比之另外两兄弟吃亏不少。

就连尤其喜欢吃这三类饼干的泰国友人，也记不住“百力滋”的名字。他们往往直接将它称为咸饼干棒、脆饼干棒、更有甚者，干脆叫它“咸的Pocky（百奇）”。

一个不被消费者记住的品牌，下场可想而知。没有清晰的形象，即使背靠豪门，也注定拿不到掌家大权。

于是，百力滋的掌门人痛定思痛，决定联合泰国CJ Worx公司来一招破釜沉舟—— 撕掉品牌名字 。既然你们说记不住，那就干脆不要了。

这无疑是一次“冒险”。在外人看来，撕掉名字的品牌就像鱼离开水，稍不留意，就有可能断送商业生涯。

而对于百力滋来说， 除掉品牌名，不仅是一次自我抗争，也是品牌进行差异化营销的关键一步。

01

 撕掉名字，无招胜有招

“说起来很惭愧，没能让大家正确记住百力滋，所以我们决定将’百力滋’三个字，从包装上去掉。”视频中的百力滋现任掌权人一脸严肃，用着日式谦卑语气向消费者们传达歉意。画面一转，是老板带着员工们一起撕下了包装盒上的品牌标签。“对于没能让消费者正确称呼产品，我们感到万分抱歉，所以我们试着移除产品名，希望能给消费者留下印象，并记住百力滋，哪怕一次也好。”

不得不说，百力滋这一招釜底抽薪很聪明，也很大胆。在大众面前突然“消失”的做法，既吊足了观众胃口，又达到了营销目的。泰式无厘头风格配上严谨规矩的日式文化，竟然碰撞出了极具张力的火花。老板亲自下场致歉的剧情，一下子就拉近了品牌与消费者之间的距离，当然，这一切操作的前提，是品牌自身有足够的影响力和口碑。而百力滋的实力毋庸置疑，它的弱势无非是品牌名与消费者之间关联不足，现在直接摒除这个劣势，反而起到“负负得正”的效果。 

02

没了名字，如何记住品牌

“既然记不住，那干脆撕了它”，可是，没了名字的品牌，又该如何让消费者记住你呢？

其实，这种弱化品牌的做法，在日本早有先例，就是我们更为熟悉的 无印良品 。

无印良品，顾名思义，就是无品牌、无logo的优质产品，其概念来自无品牌策略。

无品牌策略，指的是制造商或分销商向市场提供没有注册商标、包装简易、价格低廉的产品的策略。 它省掉了创建品牌所需要耗费的人力、物力与财力，并尽可能降低不必要的包装与广告费用，因而其价格大大低于品牌产品。同时，这类产品通常提供标准化或略低于标准化的质量。

显然，无印良品是无品牌策略的集大成者，它坚持“物有所值，合理即便宜”的理念，通过打造极简、追求自然的风格，给消费者们植入了“少即是多“的生活美学。其独特的产品设计，极简风格的店面装潢，早已替代其logo，成为了更具识别度的品牌标记。鲜明的品牌风格，是比单一的品牌商标更能深入人心，甚至成为一种独特的品牌形象，使得其他品牌难以模仿与跟风。

相似的例子还有很多，像iPhone手机，即使去掉了logo，你也能分辨得出它与其他手机的区别，因为它与众不同的质感和产品体验是独一无二的。归根到底， 弱化或粉碎品牌的手法，无非是将消费者们的注意力从商标转移回产品上，回归产品质量，才是品牌溯源之本。

03

粉碎品牌，重建消费者认知

“粉碎品牌”一词，出自马丁·林斯特龙所著的《感官品牌》一书。

在书中，马丁指出， 如果品牌把重点放在设计品牌商标上，就会面临风险，因为这样你就会忽略所有其他吸引消费者的机会。 因为消费者所接触到的所有感官都可以传播品牌，比如：视觉、听觉、嗅觉、味觉和触觉。由此，他提出了12道粉碎品牌的步骤，即粉碎图像、粉碎颜色、粉碎形状、粉碎名字、粉碎语言、粉碎图标、粉碎声音、粉碎导航指示、粉碎行为、粉碎服务、粉碎传统和粉碎惯例。

马丁认为 一个好的品牌，即便通过12道程序将品牌常规元素全部粉碎完毕却仍然能够被消费者辨认出来。

举几个例子：

粉碎颜色

鲜明独特的色彩很容易抓住眼球，还能代表的不同的意义或象征，选择与品牌相契合的色彩作为代表色进行传播，色块之间的差别能最直观的区分各品牌，所以在品牌诞生以来，色彩之争向来无比激烈。如可口可乐在英国就将红色输给了电信运营商沃达丰（Vodafone）；红**的搭配也让麦当劳和柯达在几十年内争论不休。有的干脆用一种颜色代表自己，如蒂凡尼粉蓝色的盒子，成为他们店铺主色调，还出现在产品目录、广告和购物袋上，这种颜色现在被人们称为“蒂凡尼蓝”，传递一种含蓄、精致、优雅的感觉。

可口可乐 · 红

蒂凡尼 · 蓝

粉碎语言

“欢迎来到梦想之国！在这里，尽情放飞你的创意和幻想，让微笑和魔力代代相传。”这句迪士尼的广告语，80%的感官品牌研究参与者都辨认出了。因为这些关键词不断重复出现在迪士尼的广告、歌词、台词以及频道里。迪士尼不遗余力地把自己贴上“魔力、幻想、梦想”的标签。而建立可粉碎语言需要把这个语言整合进品牌在传播过程中所有的元素中，也包括公司的内部传播。

粉碎名字

麦当劳的“麦”字前缀品名（Mc），也令人印象深刻，如麦香鱼、麦乐鸡、麦咖啡（McCafe）等。除此之外，苹果旗下所有的产品前都冠上字母“i”，例如iPhone、iPod、iMac、iTV、iBook等，通过这种命名方式，有效延伸了品牌的价值。

也就是说，想要让人们下意识就能识别出的品牌，需要带给消费者全面的感官和情感体验。

回头来看， 百力滋的这一次粉碎名字，也是希望能够调动消费者其他的感官去重新认识产品。 从消费者视角或是互联网产品领域的“用户视角”来说，相当于把参与产品设计的权利，直接赋予消费者，通过产品包装或是广告承载这种用户和品牌的关系，表现上看增加的是互动性， 内核实质还是不断去服务和满足用户的消费需求和心理。

04

打破思维惯性，重塑品牌价值

“你记不住我，是我的错。希望大家可以一边吃着没有名字的饼干棒，一边用力地回想百力滋。”撕掉了品牌名的百力滋重新引起了消费者的注意。Twitter上出现了#这是哪家的零嘴#的话题讨论，泰国街头也开始流行这款“没有名字”的饼干棒。百力滋的一次粉碎尝试，让它获得了新的可能，也让消费者能够专注享受它的味道。

这不仅是一次广告营销，还是一次很好的公关处理。跳出加法包装创意的思维惯性，摆脱从众的懒惰，用“缺席”的传播，与消费者进行了一次友好交流。 从“很多名字”到“没有名字”的转变，是品牌肯放下身段和消费者对话的真诚。

无名又如何？名字从来都不是品牌的唯一价值。

中文名：张奕

出生年月：87／11

身高：169cm

三围：82，60，87

星座：天蟹座

拍摄作品：

杂志类：瑞丽Mina秀withBEAUBEAU大众皆喜easy

广告类：2008年 健达缤纷乐巧克力——（TVC+平面），KFC茶犬套餐（TVC）， PIZZA HUT——（TVC），淘宝网——（TVC) ， Mop网——（平面），美宝莲08－09粉底

2009年 康师傅方便面 ， 康师傅矿泉水， 美宝莲09－10粉底 ， 可口可乐， 珍妮花婚纱，唐狮休闲服 ， Pizza Hut圣诞篇 ，格立高百醇，招商银行，太平鸟服饰，绿箭口香糖 ，宝岛眼镜

原来选出来的玩家lovely叶儿来拍广告的，但是据说不好看换成这个女的了`也不是江语晨希望能帮上你喔^_^

姓名：张奕

英文名：Dodo

生日：19870108

星座：魔羯座

籍贯：广西南宁

血型：0

身高：157

体重：48

特长爱好：唱歌 设计

嗜 好： 唱歌 跳舞 逛街

最喜爱的音乐：Po 香颂歌谣

最喜爱的明星：王菲 keran a

最喜爱的舞蹈：芭蕾

最喜爱的**：香水 海上钢琴师

最喜爱的食物：好多的

最喜爱的颜色：透明

最喜爱的饰物：耳环

最喜爱的运动：游泳 溜冰

最爱的动物：熊猫

最喜爱的刊物：时尚杂志

最喜爱的国家：中国

最难忘的事情：好多噢~~

最讨厌的事： 被骗

最喜爱的事： 开心

最大的愿望： 去西藏支教 开个酒吧

座右铭：不要什么都往自己身上揽，你没那么重要