2019上海电视剧制播年会年度超级IP推荐丨涵盖8大类型，爆款蓄势待发

文 │ 骨朵数据

每年春天举办的上海电视剧制播年会都被认为是国内电视剧行业的风向标。在今天开幕的本届年会上，还增加了一场“年度超级IP推荐会”的专场，隆重推介了涵盖8大类型共30部小说作品的超级IP书单。

这8大类型分别为谍战军旅、 历史 题材、古代励志、青春爱情、职场奋斗、时代传奇、百姓生活、科幻题材。它们要么在当下的剧集市场备受欢迎，要么具有蓄势爆发的巨大潜力。

谍战军旅

以军事特工为主打元素的影视剧一直在市场上层见叠出，不管是早前的《潜伏》《伪装者》还是去年的《和平饭店》《爱国者》，都取得了市场、口碑双发酵的佳绩。对于此类题材，主角人设立体生动，故事情节悬念迭起，谍战剧情合理逼真，节奏张弛有度，则更易成为爆款。

《民国谍影》（又名《谍影风云》）

新锐作家寻青藤所著小说《民国谍影》以“军事”为话题，描述了抗日战争时期，孤胆英雄宁志恒在谍报战线上抗击日寇的精彩故事。

作为2018年军旅谍战小说TOP 1，《民国谍影》一经上线便引发热捧，截至目前在起点读书APP的点击量已超过6500万，成为起点军事类小说中的绝对亮眼之作。这部小说在剧情设置上，创新的悬疑推理描写手法，不仅有谍战剧的跌宕起伏、险象环生，还有军事剧的热血英勇、爱国情怀，这使得该作品在众多同类型谍战题材中脱颖而出。在人物设定上，男主在与日本间谍机关斗智斗勇的过程中，实现对自我价值的不断追求，正能量十足。

除《民国谍影》之外，同类型小说的优秀之作还有可大可小所著的《后手》和如水意所著的《间谍的战争》等。《后手》在人物设定上具有独特之处，主角路承周具有十分罕见的三重间谍身份。并且小说对地下工作者、特工之间的暗号、接头方式、传递情报方法描写得极为细致，颇具技术性和专业性。《间谍的战争》则描述了一位天才间谍的成长故事，小说突破性地将主角如何成长为顶级间谍的过程完完整整地诠释出来。

历史 题材

历史 题材是影视剧中一大类型题材，在观众群里有颇高影响力。2017年热播的三国题材剧《大军师司马懿之军师联盟》和《虎啸龙吟》堪称现象级大剧，既是 历史 正剧，又有不少的反套路元素。而 历史 题材小说《明朝败家子》（又名《明颂》）《秦吏》《如意小郎君》等则更注重从反套路的角度解读 历史 ，这些作品也同样有赖于 历史 站位高、创新性强、塑造人物别开生面不拘一格等原因，具备成为爆款的潜质。

《明颂》（又名《明朝败家子》）

七月新番的《秦吏》创意十足、视角新颖独特，以秦国一位最无名无地位的小卒黑夫为主角，讲述了秦王扫六合、定律法的恢弘 历史 故事。荣小荣的《如意小郎君》是一部富有风格诙谐幽默的 历史 题材作品，讲述的是博古通今的文艺青年男主如何凭借自己的一身本领吊打同辈众人、走上人生巅峰的故事。

古代励志

如果说 历史 题材是男性用户的偏爱，那么古代励志就深得女性用户的“宠幸”。古代励志题材往往以内容切中女性用户的精神需求为己任，以女子自强的价值观搭配极强的戏剧张力来打动观众，《楚乔传》、《扶摇》无不如此。

《国色芳华》

《国色芳华》将“国花牡丹”的种植培育贯穿整个故事，以女主自我成长为主线，以其自力更生建立牡丹园的事业线为支线，辅以牡丹与蒋长扬的感情线，讲述了一部古代女子牡丹花培育经商创业史。而这种将女子的自我成长、自强不息与种田有机结合的新颖题材，在与同类型作品形成了强烈反差的同时，也让IP具备了极强的爆款潜质和市场前景。

这部作品的精彩独特之处在于，它全面展现了国花牡丹的培育、种植过程。书中围绕牡丹的种种文化盛事跃然纸上，让读者如身临其境。这对弘扬及传承国家民俗文化，提升民族自豪感起着极其正面的作用。

另外一些古代励志类作品也是各有各的精彩：《第一侯》中的女主凭借聪明才智完成拯救自己和家族的任务，该作品融合悬疑、智斗等多种元素；《锦桐》将女主发展家业纵横商场、跟她与男主参与夺嫡之争两条线交替并行，增加故事内容的节奏感；《花开锦绣》的亮点在于男女主之间类似于“伙伴型”人物关系的搭建，共生共存、互相催化；《重生之药香》从“古代女药师”视角出发，立体重塑了古代药师这一职业体系，描绘了古代药行发展；《凤回巢》则主要表现了主角掌握命运自主权的积极态度，原著中“该如何过好一生”的哲理命题让人深思。

青春爱情

青春爱情类影视剧无论何时都不缺少观众，这类作品主要吸引各年龄层消费能力旺盛的女性观众，因代入感强烈的人物设定，强烈的 情感 冲击和戏剧冲突，以及对现实生活的亲密关照，而极具爆款潜质。

《好想喜欢你》

麦小冬所著小说《好想喜欢你》以“ 美食 + 旅游 +甜宠”为重要元素，围绕 美食 专栏作家和 旅游 攻略大师之间的爱情，描绘了一副都市白领现实生活的真实图鉴，佳肴美景之中，体悟酸甜苦辣。在剧情设置上，将职场、商战、暗恋、家庭等时下大热的言情剧作素材巧妙融合，这就使得作品对于不同层面的观众群体都有着独特的吸引力。并且，该作品积极进取的价值观，搭配代入感强烈的人物设定，大都市单身女性的 情感 生活，表达了当代青年艰苦奋斗、乐观向上的价值观。

《小时光，微微甜》全面展现了男女主从青春校园中的温暖陪伴，到 社会 职场中的默默守护的美好成长时光；在《你那么甜呀》中，既能被播音男神与呆萌少女的小清新之恋所感染，也能看到男主从校园明星到全民偶像的成长道路；《青春制暖》是一部浪漫主义纯爱作品，讲述了一个真诚、从一而终的爱情故事；《恰似寒光遇骄阳》则强调女性意识的觉醒与奋斗，女性励志、豪门商场、 娱乐 圈风云是其三大看点。

职场奋斗

职场奋斗同样也是当下影视剧市场中的主类型。对各种各样职场的精彩而具体的描述，对故事主角在都市中职场奋斗和成长历程的着墨，还有其中对爱情、婚姻等话题的探讨，都吸引着众多观众的目光。该类型作品具有极强的现实主义风格，注重都市中的个人奋斗史，引发读者对理想和命运的思考，因此能够突围而出，成为爆款。

《上海繁华》

大地风车的《上海繁华》是一部现实主义题材力作，曾获得第三届现实主义征文大赛特等奖。作品立足于大学生的都市励志故事，通过小人物王一元的都市打拼，还有写实质朴的故事情节，以及紧凑而引人入胜的节奏，记录2005年到2015年上海十年间的沧桑变化，并全面反映了上海时代变迁和百姓生活。

《上海繁华》的主角王一元表现出非常正向的“小大正“的信仰价值观，他从农村来到上海，读书学习、打拼创业，从传统印刷行业到房地产再到互联网，一次次地磨砺自己，最终实现了人生理想，成为一个“对爱情淳朴忠贞，对家庭责任担当，对朋友先人后己，对员工关怀备至”的人。这极强地唤起读者的共鸣感，并给年轻人工作和创业提供参考。

不同于跨越较长年代的《上海繁华》这部作品，争斤论两花花帽的《我的1979》 则主要聚焦于1970年代，讲述了改革开放浪潮下小人物的突围沉浮史；志鸟村的《大医凌然》选取了现代医疗缝合技术作为故事切入点，展现了主角一路走来真实的成长轨迹；舞清影的《他从暖风来》将职场奋斗的故事放在非洲异域风情的环境中，给作品蒙上了荡气回肠的浪漫色彩。

时代传奇

过往的岁月永远值得我们怀念。每年也都会有几部精彩的时代传奇类型影视剧出现，触动着我们的神经。比如去年的《大江大河》、《正阳门下小女人》等剧叫好也叫座，让亿万观众感慨那些远去的时代。这一类型影视剧极具爆款潜质，概因其格局阔大，气势恢宏，注重从一个人或一批人的身上映照出整个时代的光彩。

《中国铁路人》

《中国铁路人》由恒传录所著，是中国首部以铁路修建为切口的新颖独特的现实主义题材作品。该作以主角白玉传在铁路局的成长奋斗史为主线，为读者展现了上世纪90年代铁路修建者的工作、生活，详细叙述了广深线、京广线、京沪线等各条铁路线路的修建过程，道出了中国铁路从铁路提速到高铁工程过程中不为人知的幕后故事，通过对一个平凡而又不平凡的时代英雄的塑造，表现了中国工业人对事业的热爱和骄傲，以及对打造世界先进铁路事业的信念和奉献精神。

《中国铁路人》根据真人真事撰写而成，是中铁60周年献礼作品，曾获得第三届现实主义征文大赛一等奖。在如今市场上，该类型题材可以说十分稀缺。在满足了“小大正”原则的同时，也符合市场导向。

人间武库的《逆流纯真年代》的故事主要发生地在上海、香港和一个小山村，情节包含国企改革、经商热潮、股市热潮等，具备浓郁的时代气息；奥尔良烤鲟鱼堡的《重燃》集热血、青春、励志、亲情于一身，以国内90年代末到现在的发展作为大背景，突破性地以男性视角切入青春，讲述了所有人的青春时光。

百姓生活

百姓生活这一类型作品直面现实生活中的各类话题，用接地气的笔法描写各不相同的真实生活，具有对现实的强烈关怀。因为具有强烈而典型的现实主义风格，并结合当下最热门的 社会 和生活话题，故而易打造爆款。

《宝妈万岁》

人参胖娃娃的《宝妈万岁》融合了“二胎”“职场妈妈”“妈宝”等时下热门话题，文中无论是对职场工作的反映，还是对家庭生活、婆媳问题、 育儿 观念、夫妻关系的探讨，都使得读者们对作品中的人物或情节都极易感同身受，产生共鸣。而小夫妻一强一弱的搭配，也反映了当下 社会 家庭中一批80后90后的生活现状，主流观众的代入感极强。

简思的《撑腰》讲述了一个学中医的普通都市女孩，却能在生活的逆流中挺直腰杆拼搏向上，跟男主携手努力奋斗的故事。作品以中医职业切入的手法，使其在内容元素上的新颖具备较大的可塑性与观赏性；克拉使者的《幸福是奋斗出来的》（又名《房奴，向前冲》）在内容上则涉及房奴、车奴、孩奴等 社会 高热度话题，女性在职场上受到隐形歧视、家庭与工作的双重压力也在故事情节中有所反映，是一部充满现实主义风格的作品。

科幻

今年春节档爆款**《流浪地球》可谓掀起了一股国产科幻**热，有人直称该影片开启了中国**的科幻元年，而未来将会有更多的优秀国产科幻作品面世。对这一类型，奇幻瑰丽的科幻世界、张力十足的戏剧场面、气势恢宏的作品构架，新颖独特的内容题材，是打造爆款的不二法门。

《穹顶之上》

《穹顶之上》是一部融合了外星入侵与军旅成长、科幻与热血的创新题材作品。小说围绕主人公韩青禹的个人成长，将“外星文明入侵”、“军旅成长”、“热血异能”融为一体，发掘了军旅+软科幻的新兴题材，塑造了一个真实而又梦幻的星际科幻世界。星际迷局、势力斗争、热血战役，高燃场面与高虐战役交替出现，凸显视觉张力。

另外，作品中主角形象生动立体，集正气和匪气于一身，战友间的插科打诨与生离死别齐头并进，在风趣幽默中又有感天动地。

根据百度指数趋势观察，《穹顶之上》自今年2月开始搜索热度整体走。并且，用户搜索热度也呈现出从阅读用户圈向外扩散的趋势。

老鹰吃小鸡的《全球高武》讲述了一个武道崛起，小人物为守护家国而战的热血励志成长史。文中构建出一个独特的平行世界，另辟蹊径地以新型战争为背景，以武道高考中的世界隐喻现实，将复杂的现实世界用二元化的世界观呈现出来；晨星LL的《我要当学霸》（又名《学霸的黑 科技 系统》）则将“系统”和“学霸”两种作品类型相融合，讲述了男主一步步取得卓越的学术成就的故事。小说中，主角学习知识必须依靠自己努力，系统只能辅助，情景贴近生活，增强了读者的代入感。

结束语

以上30部年度超级IP作品共分为8个大类型，在近三年中，各自类型中佳作频出，并且都有它们各自不同的创新突破点：古装励志题材的《扶摇》以超过144亿的单年播放量位列2018年年榜第5位，同题材作品《楚乔传》更是以460亿的累计播放量位列2017年年榜首位；描述时代传奇的作品《人民的名义》以320亿位列2017年年榜第3位；并且它们在口碑上，在综合影响力上都有诸多可圈可点之处，也具有改编影视剧的巨大潜力和能量。

在IP营销中，人文因素是至关重要的，以下是一些重要的人文因素：

1 文化：IP营销需要深入了解不同地域、不同族群的文化习俗，以确保IP形象和相关产品的符合当地人的口味。比如，在推广日本动漫时，应该考虑到东亚国家对于日式文化的接受程度和特点。

2 历史：IP的历史背景和故事情节往往也是其魅力所在，企业需要充分挖掘和利用这些元素来吸引观众或消费者，打造IP的核心价值。

3 社会意义：优秀的IP还应具有社会影响力和社会价值。企业可以通过突出IP的社会正能量，增强品牌美誉度。

4 情感因素：IP营销需要借助情感因素来打造忠实粉丝群体。通过与用户建立情感链接，提高用户满意度和忠诚度，从而创造更多商业价值。

5 传统艺术：如果IP具有传统艺术元素，可以在营销活动中注入这种文化符号，使观众产生认同感和归属感，进而塑造品牌形象。

综上所述，IP营销的人文因素包含了文化、历史、社会意义、情感因素和传统艺术等多个方面。在IP营销中，企业需要充分挖掘这些人文元素，赋予IP更深层次的含义和价值，从而提高营销效果和商业价值。

动漫IP的形象设计风格有很多种，以下是一些常见的风格：

1 日式风格：日式动漫IP常常具有较为夸张的表情和动作，角色设计常常具有萌系、少女、少年、武士等元素，同时也常常涉及到日本的传统文化和历史。

2 欧美风格：欧美风格的动漫IP角色设计常常具有更加真实和细腻的表现，同时也涉及到欧美的文化和历史，如古希腊神话、魔法、科幻等元素。

3 手绘风格：手绘风格的动漫IP更加注重于细节和纹理的表现，常常具有较为真实和立体的效果，同时也常常涉及到人物情感和心理的描绘。

4 萌系风格：萌系风格的动漫IP角色设计常常具有圆润和可爱的外表，常常涉及到少女、少年、宠物等元素，是日本动漫中的一种重要风格。

5 像素风格：像素风格的动漫IP常常具有像素化的画风，同时也涉及到游戏的元素，如像素版的角色、场景、道具等，是近年来较为流行的一种风格。

在这个泛IP化时代，每个品牌都在寻找属于自己的IP之路，谁掌握了品牌IP的机遇，谁就占据了营销迭代的下一个风口。

熊本熊IP便是在营销造势中声名鹊起，席卷全球。其实，在熊本熊诞生之前，熊本县的知名度在日本国内极低。后来，设计团队以熊本县的主色调黑色与萌系形象经常采用的两颊腮红为基础，创作出了熊本熊形象。

熊本熊诞生后，ZF在Facebook和Twitter上为熊本熊开通了主页和帐号；又聘请熊本熊为临时公务员和县长；还策划了“熊本熊失踪”与“寻找腮红”事件。

这些营销策略极大地增加了熊本熊的知名度和影响力，甚至带动了一座城市的发展。

1894年万国博览会，米其林创始人之一爱德华发现一堆不同直径的轮胎堆积在入口处，形状与人体的外观十分相近。他突发奇想，请一位画家依照那堆轮胎的样子创造出了一个由许多轮胎所组成的特别“人物”——轮胎人。

从1898年开始，米其林轮胎人作为品牌代言人出现在广告海报上。

米其林轮胎人的第一张海报

经过一百多年的时光，它成为世界上最著名的品牌IP化形象之一。

那么究竟该如何打造品牌IP呢？

1、将产品拟人化、萌宠化

让产品特质与IP形象高度结合，提升产品魅力，如米其林轮胎人、M&M巧克力豆……

2、创始人或核心员工成为个人化IP

让个人精神注入品牌和企业中，产生巨大号召力，如乔布斯、马斯克、雷军、董明珠等。

3、收购成名IP

这样的好处是有现成受欢迎的IP灵魂和形象，而且风险也最小，如Fido Dido之于七喜汽水。

4、形象化品牌名

形象化品牌名便于打造高度一体的IP化品牌，如三只松鼠、江小白等。

品牌做IP化时，最好先从 情感 定位开始。好的品牌/产品要有自己的理性定位，必须先理顺理性定位和IP 情感 定位的内在联系。

以下是“IP定位策略四要素”的出发点比较：

品牌企业应该先做好自己的IP 情感 定位，再来做形象设计、做故事、做自媒体，才有可能打造出IP超级符号。

随着消费升级，人们对商品功能层面的需求不再是第一位，商品消费已经从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验。打造自有品牌IP，增强与消费者之间的 情感 距离必将成为时代趋势。

运用IP思维重新定义产品、渠道、设计、品牌、流量、用户，这是一场脑洞大开的商业较量。你的品牌做好IP化准备了吗？

近两年，国内不断涌现出IP影视、IP 游戏 ，IP产品，让IP经济已然成了国内新兴的经济模式，纵观整个互联网时代下的企业，从大到集团企业到小如电商、微商不难发现，IP的打造越来越重要，不管是大品牌的IP形象，还是小品牌的IP，大家都越来越重视。身处这样一个泛IP时代，企业品牌IP已经不是企业考虑要不要做的问题，而是怎么去做，如何做得更好的问题了。

一、品牌走向市场，IP营销造势

这些年，国家一直在强推“互联网+”这一概念，并随着消费升级“互联网+”的概念也在不断升级。各品牌为了获取更大的利益也在不断寻找升级、进化的方向。而打造企业IP则成了很多品牌、电商甚至个人微商的选择。

产品打开市场的初步战略一般来说，都是经过营销手段来造势，给产品预热。产品要是想要火爆，品牌IP的打造这个环节必不可少。

消费升级是必然趋势，人们对商品的功能需求趋弱，反而逐渐转向精神层面的需求。所以说基于这个点，打造IP可以说是当下最优的选择。

二、IP打造成功案例

我们先拿几个典型的案例来做个分析

罗振宇——知识付费

李佳琦——口红一哥

江小白——白酒情怀

同道大叔—— 星座 达人

相信以上几个名字大家都不会陌生，他们都是打造成功IP的优秀典型。我们拿现在很火的李佳琦举个例子。

首先当我一提到李佳琦这个名字，你是不是第一反应是什么？

是“口红直播带货一哥”？是“直播卖口红赢了马云的人”？还是那一声声带有魔性的“Ohmygod”？

这些都是他火起来关键的人设，关于如何打造一个优秀的IP可以查看我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和 情感 缺一不可！

阑夕曾说过，[判断一个内容是不是IP，只看一个标准：它能否凭自身的吸引力，挣脱单一平台的束缚，在多个平台上获得流量，进行分发。]

就像现在炒的火爆的电商、微商，他们绝大多数都在利用人设、IP来推动产品的销售，说是在卖产品还不如说是在卖人设、卖IP。

所以，你可以看到目前有很多品牌都需要明星来背书，或者一些明星亲自开创品牌。用他们自带流量不断打造自己的IP。这些有两个典型的代表，TST的张庭夫妇、FANBEAUTY的范冰冰。

要记住现在的IP已经不再是简单的一个形象，更是代表品牌创造，代表流量支配。品牌IP对消费者心智的确认会逐渐形成行业壁垒，浸润生活方式，构建品牌护城河。

最后，企业品牌IP的建设不是一个速成的过程！而是需要一步步专业有序的进行！而其建设不可缺乏内容与 情感 ——详情可见我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和 情感 缺一不可！

首先非常感谢在这里能为你解答这个问题，让我带领你们一起走进这个问题，现在让我们一起探讨一下。

一、品牌走向市场，IP营销造势

这些年，国家一直在强推“互联网+”这一概念，并随着消费升级“互联网+”的概念也在不断升级。各品牌为了获取更大的利益也在不断寻找升级、进化的方向。而打造企业IP则成了很多品牌、电商甚至个人微商的选择。

产品打开市场的初步战略一般来说，都是经过营销手段来造势，给产品预热。产品要是想要火爆，品牌IP的打造这个环节必不可少。

消费升级是必然趋势，人们对商品的功能需求趋弱，反而逐渐转向精神层面的需求。所以说基于这个点，打造IP可以说是当下最优的选择。

二、IP打造成功案例

我们先拿几个典型的案例来做个分析

罗振宇——知识付费

李佳琦——口红一哥

江小白——白酒情怀

同道大叔—— 星座 达人

相信以上几个名字大家都不会陌生，他们都是打造成功IP的优秀典型。我们拿现在很火的李佳琦举个例子。

首先当我一提到李佳琦这个名字，你是不是第一反应是什么？

是“口红直播带货一哥”？是“直播卖口红赢了马云的人”？还是那一声声带有魔性的“Oh my god”？

这些都是他火起来关键的人设，关于如何打造一个优秀的IP可以查看我们的往期文章：企业如何打造自己的品牌IP？内容和 情感 缺一不可！

我最后在这里，祝大家每天开开心心工作快快乐乐生活， 健康 生活每一天，家和万事兴，年年发大财，生意兴隆，谢谢！

　关于企业如何打造品牌IP，笔者认为可从以下三方面进行探讨：

　1角色——IP的真正资产

　IP真正的资产是角色。而衡量一个成功角色的指标分外在和内在两部分：外在指的是IP“辨识度”，也就是这个IP能否让你一见钟情；内在指是IP的“心灵投射”，也就是这个IP角色能否让你一见如故。角色是IP的原点，围绕IP角色，我们才可以去创意故事、衍生商业行为。

　2故事——故事真的重要吗？

　如果IP的第一步是建立角色，那么故事就是角色生活的世界。一个有故事的IP，可以打破次元界限。但另一方面，我们却看到，很多成功的IP根本没有故事体系。

　那故事到底重不重要？故事当然重要！故事是角色的载体，故事更是IP的助推器。但如果当你的故事无法打破圈层，进入大众视野，那么故事就无法起到助推器的作用。国内想做“品牌IP化”的企业，大多低估了内容产业的门槛，阿里拿着几百亿资金都没有把大文娱烧明白，何况是一个品牌主呢？在故事这个层面上，IP需要一个有流量、有票房的故事，而不是自娱自乐的故事。

　3价值观——从IP到超级IP的分界岭

　不管是IP的故事还是IP的角色都需要价值观去感染每个粉丝。比如，《复仇者联盟》需要拯救世界的梦想。但当一个IP想在商业层面捕获更多的受众，从IP跨越到超级IP时，它就必须具有“普世价值观”。所谓“普世价值观”，就是可以引发全人类共鸣的 情感 ，不会因为文化、种族、国家而被阻隔。

　

和大家聊一聊什么是IP？

打造IP对个人有什么好处和意义，IP是英文的缩写，它的字面意思是知识产权，是指具有长期生命力和商业价值的跨媒介内容运营，这个是百度上对IP的定义，我更喜欢和认同的一个定义是IP是自带流量的人格，IP是和用户直接沟通的，自带流量的有自己独特价值观的人格，实际上IP之所以很值钱，是因为把巨大的流量人气，聚集到了一起，在这个定义里包含了两个关键词，自带流量和人格化。

自带流量是指一个IP的背后必然有一群铁杆粉丝，或者叫信任的流量。

人格化是指一般标志和特征，带有人的行为倾向，是事物赋予人类或人的品格，人格化一词，又称人性化或拟人化，比如杜蕾斯，是款产品，但在互联网上还有一个拟人化的称呼叫肚肚，再比如三只松鼠鼠，小美鼠，小酷鼠，小贱，他们都是拟人化的形象。

逻辑思维的创始人罗振宇说，在互联网时代，尤其是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱。

IP是品牌的去组织化和品牌化，简单的理解就是把品牌进行拟人化，拟物化，情感化的沟通，包括品牌拥有的价值观格调，等一切能彰显品牌差异化的元素总和，这个就是IP的定义。

自带流量的人格对个人的意义是什么呢？

或者开展IP营销对个人的意义是什么？

对于个人的意义就在于打造个人IP，实现我们人生的逆袭，崛起，让我们做任何事情都变得容易，并且成功率更高，移动互联网开启了，人人都是自媒体的时代，一个人就好比一个电台，就好比一档电视节目，只要你认认真真的输出，持续的输出，坚持好自己的定位，就可以打造出来个人IP，在里面自己的定位最为关键。

比如你是做选秀类的节目，还是做歌唱类益智类，脱口秀都可以，你就只做这一类，千万别今天唱歌，明天跳舞，后天来个脱口秀，会让你失去观众认识你。

有了标签和定位以后，就要去坚持围绕它持续的去输出内容，到更多的社交平台去输出曝光给更多的用户，你的内容越优质，曝光面越大，打造的越快，所以个人开展IP营销就是为了打造个人品牌，从而带来流量就是钱，你可以做知识，付费的产品，也可以出租，也可以卖广告给企业，但你也可以去找工作，简历上只需要写一句话，我有100万粉丝，就会有公司排队抢你，当你一个人的流量，能够超过一个一百人公司的流量，其实也就相当于自己开了一个一百人的公司，一个人就是一个公司。

今天是一个虚拟大于现实的时代，科技在为普通人赋能，最近十年的时间出现了博客，微博，微信，今日头条，各种短视频直播等社交媒体平台，科技的发展，让我们每一个人都成为了媒体，今天我们进入到了人人都是自媒体的时代，人是最大最厉害的媒体人。

人掌握了最大的话语权，过去是企业掌握商业的话语权，现在是用户掌握商业的话语权，商业的核心逻辑从经营产品变成了经营用户，我们每一个人都可以平等的去发声，把自己当作一个媒体，当做一个产品去运营，把自身大量有价值的观点内容，通过社交媒体传播出去，去服务好一群人，这其实就是打造个人IP的过程，它的累积效应是惊人的，我们完全有可能成为某个细分领域里的IP，这点非常重要。

打造IP是让客户主动上门来找你，和你挨家挨户找客户是天壤之别，何况我们今天找客户变得越来越难了，获流量成本越来越高了，我们每一个普通人要珍惜这个难得的可以相对自由发声的机会，这可是几千年来普通人的第一次，，凡事我们多走一步，你就能超越90%的竞争者，事多想一层活多做点是一个人最终胜出，成就梦想的关键，这本身就是一种能力，看似平淡无奇，实则百里挑一，在同一个水平线上的较量，谁多做一点就胜出了，我们总是抱怨机遇少，可是机遇不就像天平一样吗？谁多做一点就偏向谁有种说这个。

我怎么没有想到，那是因为你总不去想，也有人说这个主意，我早就想到了，可是你为什么不去做，说到底就是我们还是有惰性，我们懒得去想，懒得去做，懒得去改变，凡事深想一层，干活，多做一步是老的掉渣的一句话，可真正能做到的寥寥无几，并非大家不懂得这个道理，而是这样做太消耗能量，谁都不可避免的有一些惰性，但是你转过来想一想，正是因为大家都有惰性，你为别人多想一点，你能够多做一步，你才更有了价值，伸向一层，多做一步就是强于他人的能力，最关键的是这种能力可以层层迭代，步步为营，每次深想一层，每次多做一步，都可能跃迁之更高的基点，日积月累，自然就能达到其他人难以仰望的高度。

所以利用好社交媒体，打造出来自己的IP，确实是给我们年轻人、普通人、有企图心的人，想改变命运，想实现人生崛起的人，一个天大机会。

故事型IP、产品型IP、知识型IP。

1、故事型IP，即把小说和剧本，包括表演小说剧本，变成大明星的剧本。有故事、有剧情，通过表演的形式向用户传达自己所像表达的情感和想树立的形象。

2、产品型IP，即有些产品有很多人热爱，然后围绕这些产品，延伸出了很多情感以及相应的消费。

3、知识型IP，在某个领域拥有持续的原创内容的产出能力，而且必须要有一定的影响力。