在短视频内容的制作和传播上都有哪些诀窍？

据媒体报道，4月12日，秒拍“金栗子”奖现场看片会暨颁奖仪式在北京举行，来自国内短视频行业的优秀内容方、资本方和平台方齐聚一堂，经过评委集体看片并现场评选产生了“最佳短视频奖”、“最佳创意奖”、“最佳幕后制作奖”、“最佳表现力奖”、“最佳正能量奖”、“最佳新人奖”和“优秀短视频奖”等七项大奖。

很官方、很奥斯卡的话说完，新闻里倒是有一段话，颇让笔者在意：每一支视频只有半分钟的时间来打分，评委现场在无干扰的情况下迅速评分做出判断。

30秒选出个好视频，这里面有什么讲究吗？要我说，这背后，蕴藏着短视频创业的2个大风向……

一个是关于短视频“作品”怎么活下来的风向；

一个是关于短视频“创作者”怎么活下来的风向……

风向一：一寸短一寸险，你只有30秒可活

数据显示，截止目前，秒拍和小咖秀视频日均播放量峰值已达30亿次，日均覆盖用户数超过7000万，秒拍已经成为国内最大的短视频平台。

作为一个集中了国内最多最全短视频的内容平台，每个季度一个“金栗子”奖的评选，其实本身就带有风向标的意义。

这并不意味着，视频短，评选时间就会短。最初有海量的报名作品，经过两轮专业筛选、行业自评、行业互评之后，真正进入决赛环节的只有15条。

而专业评审的权威性也是满满的。据公开资料显示，11个评委，其中6人来自秒拍原创月榜TOP50所属的机构高管，一言以蔽之——业内有话语权人士。

看完入围短视频后，半分钟给出评分，对于这些人来说，给出专业的分数，并不难。而30秒的侧重点则是“不假思索的情感激荡”。

毕竟短视频的受众是普通人，在快速消费和碎片化时间双重加持下，短视频如何在足够短的时间内，在看完后30秒内对观众产生强烈情感激荡，本身就是决定其好坏的关键。

二更视频COO皮行早和火钳刘明文化传媒联合创始人马睿两位评委，就在评审结束后给出了一样的答案：我这个人比较感性，所以我看到感动的视频很容易打高分。

华映资本合作人钱奕在谈到“最佳表现力奖”的时候也表示，这些视频到最后都出现了转折，我们看的时候就觉得再想看一遍。

你只有30秒时间来感动观众。其实这不仅仅是看完之后。

片头30秒，你能否抓住观众呢？抓不住，不好意思，“换台”。

如何抓住30秒黄金生死黄金期？

评委、视知传媒创始人兼CEO马昌博的答案很直白：第一就是能够带来愉悦感，就是我看这个短视频的时候我很开心，因为周围不太开心，第二个是能解决我的焦虑感，带来愉悦感就跟看**一样，实际上是为了解决焦虑感，就是这么简单。

短视频创作者，必须记住，你只有30秒。

风向二：越短越是精细活，此处必须有机构

足够短的时间内爆发感动，是一个引爆力的问题。而短视频的短，促使它，必须在30秒生死黄金期里，完成引爆，精细化的制作和大片水准的编剧，将是未来的关键。

这将决定下一个短视频风向：机构之力。

“以微信公众号为代表的新媒体创业是以个人为特点。而短视频是系统性、高门槛、长时间的生产流程，机构将是未来的PK主体。”马昌博的话语里其实道出了短视频的一大特征。

先来看一下这一次获奖作品的名单：

罐头场的“日食记”获得“最佳短视频奖”

新片场的“魔力TV”获得“最佳创意奖”

大禹网络的“奔波儿霸与霸波儿奔”获得“最佳幕后制作奖”

新片场的“尖叫耐撕男女”获得“最佳表现力奖”

“二更视频”获得“最佳正能量奖”

新入行的“一禅小和尚”获得“最佳新人奖”

“冒险雷探长”（来自何仙姑夫）、“暴走大事件”（来自暴走漫画）、“日日煮DayDayCook”、“一米便当”（来自大禹网络）、“陈翔六点半”、“香喷喷的小烤鸡”（来自杭州微念）、“黑屋子系列”、“青椒TV”、“王尼玛”（来自暴走漫画）等获得“优秀短视频奖”。

名单的获奖情况其实都是过去式了。但请注意，获奖者，其实大多数都来自于——机构，也就是常说的MCN。

没有机构，短视频这种精细活，很难做得好。毕竟做视频可不是写文章，不是一个人的战斗。

甚至于说，未来或许会有个人选手作为黑马出现在获奖名单上，而Ta将面对两个选择：

1、作为潜力股，成为某个机构的新成员。机构在这里扮演了类似演艺圈经纪人或**制片厂的角色；

2、作为绩优股，自己成为一个新的机构。挖掘更多的潜力股加盟，去年Papi酱拿到风投后，做得就是成立一个以自己的IP为核心的短视频机构，扶持其他同行，共同富裕。

其实这一点，已经在这一届金栗子中暴露的十分明显了。

一下科技高级副总裁刘新征就透露说：很多MCN机构都是很支持金栗子奖的，他们现在最缺的是，能不能帮助发现一些还没有爆红、但是有潜力的创作者。

原来，一个评奖，还可以变成星探的聚集地，这也是互联网的新玩法。

这其实就是短视频创作者怎么活的路数了。

情感短视频怎么制作，情感短视频怎么制作的话相对比较简单，可以批量剪辑来制作，手机上用王者剪辑工具里的一个功能创作机器人，使用文案直接自动创作就可以，也可以使用克隆功能批量剪辑同款，看自己熟悉的搞就好了。

第1步、确定主题

首先需要有一个好的主题，先定好打算要制作的视频方向和选题，才能够吸引用户产生了解的兴趣。有明确主题也能更快一步把握用户，从而产生更大的转化粉丝。

是情感视频、故事视频、搞笑视频、音乐视频、美食视频、还是分享日常视频，比如录vlog这些都是比较受欢迎的，你可以选择其中一个去做。

第2步、文案

拍摄之前都会进行文案的策划，写好文字脚本，文案可以煽情一点，后续的宣传力度更好。以情怀打动用户，让大家认为看的是故事，这样的文案就是最高境界。

第3步、拍摄

然后完成前两步骤之后就进行拍摄，接着后期制作。拍摄中间涉及到的环节很多，比如拍摄过程的机位问题，选一个适合用的编辑软件会更加事半功倍。

第4步、后期制作

这是最后一步--后期制作，视频制作完成后还需进行适当的后期处理，比如说添加个滤镜、配乐、字幕什么的。视频最好有统一的片头片尾，这样看起来会比较有特色。后期剪辑时各种细节问题都需要注重。

短视频制作想做好，关键是每一个流程都得注重起来，因为短视频背后的涉及的东西很多，文案，拍摄，后期，还有运营等等。短视频制作人人都可以操作，但想在众多之中更突出，就需要多花时间与精力来运作了。

第一种：图文式

图文式的可以说是最简单的一种抖音视频形式了，点击+之后，进入开拍模式，选择右下角的上传，直接上传手机里面保存的视频和照片即可。

在抖音上面，图文类门槛低，素材搜集容易，情感类、技巧类、正能量、搭配类、图书/**类都是很容易起量的类型。

要想做好图文号，我们需要看4个点。

1数量：数量在5-7张，每页分享一个技巧即可，整个上面的文字字数不要超过200字最佳。

2类型：虽然一页就一张和一定数量的文字，对于的建议就是统一风格就好。比如都是漫画，或者都是纯文字、PPT页面等等，一个视频里面的最好保持一致性，甚至一个账号里面的风格也要保证一致的调性。

3字体：用得最多的是黑体，重要的地方加红加粗来强调突出。

4视频长度、完播率、点赞、评论转发；

抖音对于播放完整度有一定的要求，比如15s长度的视频，那么播放达到100%才能满足进入下一个流量池的要求；如果是60S长度的视频，那么至少要求播放完45秒，所以开通了长视频权限，但是内容又不足以60秒的，至少也得满足45秒。

第二种：人物式

人物式视频算是抖音里面最多的一种类型了。抖音十大热门内容里面有一半以上都是这种形式的内容。比如网红（颜值）、舞蹈、街拍、才艺、炫技、萌娃等等。

人物类型的短视频，把握下面4个点，上热门的概率会更大：

1高颜值：颜值即正义，好看的小哥哥**姐，靠颜值就能吸引有大波粉丝的网红很多。这是因为在15秒的时长内，外表吸引力比起其他的内容，更容易在第一秒就获取用户的好感。

2特殊才艺：做手工、表演魔术、跳舞以及技术流等就是属于这类，越是新颖有趣的表演，越容易圈粉。例如秋叶PPT就是属于这类，只要你有擅长的技能就可以通过知识付费的方式直接变现。

3打造个人IP：人物类型的视频，特别适合用来打造个人IP。一个独特有共鸣的形象，可以突出视频的特色，还能让内容更加立体和饱满，最关键能和用户建立良好的互动关系。像玩美妆前后差异、扮丑等等，都是通过反差来吸引大家的目光，形成特定的粉丝团体，然后再获得更多关注，传播度也更广泛。

4专注垂直领域。

第三种：对话式

对话式的内容，相较于前面两种技术要求相对要高一点，适合有创意、有小团队的人做。常见于情景剧、搞笑段子、街头采访、撩**姐撩小哥哥等。适用于善于讲故事的、编故事的、有镜头感的小伙伴们。

新手可以参考以下方法，上手更快：

搞笑段子：借用网上现成的段子进行表演即可。因为这些段子本身就有笑点，表演时再夸张一些，很容易让人捧腹大笑，引起更多的转发、评论和点赞。具体包含了讲笑话，冒傻气，搞笑情节剧，失误画面，破掉流行的梗等等。

恶搞：恶搞类可以“搬运”快手等其他平台的视频。但不是直接将视频拿过来发抖音，而是模仿内容进行表演。

模仿：有些视频内容火了以后，会引起大家的争相模仿。如果模仿得非常逼真或者另有一番味道，效果会非常不错。借用抖音的合拍或者抢镜功能，效果会更好。

撩**姐撩小哥哥：俊男靓女+对话台词。如今撩**姐撩小哥哥的视频都很火。一方面是由抖音用户年龄轻造成的，另一方面“情感”一直是社交平台的一大需求。