2014jeep理智与情感的广告词

2014Jeep全新广告宣言——把一件事做彻底

理智与情感的默契统一，并非绝对的可望而不可及。

在Jeep最新全系广告中，曾为Jeep品牌代言的重量级人物——王石、冯小刚、胡歌首度相聚，共同阐释理智与情感的心灵对话。而此次更为特别的一点，在于克莱斯勒中国区总裁郑杰女士亲自出境，为Jeep ——73年来“真正的SUV”代言，并对之前几位明星代言的品牌理念做出总结：把一件事做彻底。

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当前社会的就业形势十分严峻，再加上国家政策的开放，越来越多的年轻人选择了创业。而创业的第一步就是注册一个公司名字。由于注册公司越来越多，创业者们面临的一大难题就是想一个注册时的公司名字。下面企二哥-免费公司核名系统就为广大创业者们普及一下注册公司取名的相关内容。

公司取什么名字好

很多创客在开公司时会问，公司名字要怎么取才好呢？希望以下内容能为大家答疑解惑。

一、有创意的公司名字：

三星电子

三星(samsung)是韩国首尔一家公司，来源于韩语。samsung可拆分为sam和sung。sam代表“三”，sung的意思是“星”，所以samsung就是三星的意思。

另外，韩语的“sam”还有“强大、数量多”的意思，而“sung”有“永恒”的意思，所以合在一起就是“永恒的强大”。据悉三星电子研发支出超过155亿美元(约合983亿元)，净利润达390亿美元(约合2473亿元)，创下历史纪录。此外国行三星s9系列发布，井柏然成为三星手机中国区代言人。

因博信息技术有限公司

因：五行为土，多劳受苦，忧心劳神，性刚有牢狱之灾，晚福之字。 （吉）

博：五行为水，智勇双全，多才巧智，中年奔波，晚年隆昌。 （吉）

吉凶：经商做事，顺利昌隆，如能慎始，百事亨通。 （吉）

坤朋物流

用字分析：从行业五行来看，名字中需有金或土相助，坤字五行为土，名字助运公司在行业中大展宏图。

文化含义分析：“坤”指大地，土地，引申为经营范围广，大展宏图。“朋”指彼此友好的人，引申为客户至上、真诚服务。

百越教育

吉祥分析：（铁镜重磨）权威显达，博得名利，且养柔德，功成名就。

文化含义分析：“百”出自成语百里挑一，形容企业优秀杰出、是业界精英。“越”出自成语超群越辈，形容公司人才济济，具有优秀的师资力量。

花知化妆品公司

用字分析：从行业五行来看，名字中需有火或木相助，花字五行为木，知字五行为火，名字助运公司在行业中大展宏图。

文化含义分析：“花知”来自唐诗：李白所著 《姑孰十咏。望夫山》“江草不知愁，岩花但争发”，寓意使用了自家公司化妆品之后能像花一样美丽知性。

如果想知道自己的公司核名能不能通过，可以用一下企二哥公司核名系统，核名结果不仅快，而且核名结果可靠。

什么是品牌情感

　　品牌情感是指品牌命名所用词汇的含义所具有的某种情感,是品牌自身所具有的情感，它是品牌核心价值的组成部分。

品牌情感定位的优势

　　1带给消费者更多的个性化体验

　　事实上，有时消费者购买某个品牌的产品时，不仅要获得产品的某种功能，更重要的是想通过品牌表达自己的价值主张，展示自己的生活方式。如果企业在品牌定位时忽略了这一点，一味强调产品的属性和功能，不能满足消费者心理上的更多需求，就会渐渐被市场所淘汰。

　　2品牌溢价能力强

　　对于消费者具有情感需求的同一类产品，情感定位的品牌的价格敏感度比使用产品属性定位的品牌低。只要品牌的情感诉求被消费者认同，该品牌就为消费者创造了产品功能以外的更多利益，消费者对价格的关注程度就会降低。

　　3更容易为消费者记忆

　　一个触动消费者内心世界的情感诉求往往会给消费者留下深刻而长久的记忆，在消费者做出购买决策时激发出一种直觉，增强消费者的品牌忠诚度。“我喜欢”往往比“我需要”的吸引力更持久。

　　4为品牌延伸提供了更广阔的空间

　　情感的包容力比产品属性的包容力大得多，能为品牌向其他领域的延伸创造更多成功的机会。如宝洁公司的洗发香波品牌沙宣定位为“时尚现代”，就可以成功地从洗发护发产品延伸到定型产品，如摩丝等，即使将来向化妆品延伸也是可行的。而采用属性定位——“使秀发飘逸柔顺”的飘柔品牌就不容易向其他领域延伸。

　　摘 要：包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。心理与情感是分不开的，本文以包装的情感设计角度去分析包装，探索如何对包装进行创新设计。论文分两个部分构成，一是选取一个品牌做重点分析；二是选取多个品牌，分析包装的情感吸引力。

关键词：包装；情感；创新；消费者

中图分类号：J524 文献标识码：A　　 文章编号：1005-5312（2012）24-0178-01

一、alverde品牌的重点分析

本文调研的方向是关于化妆品的包装。市场上的化妆品牌层出不穷，种种的营销策略和广告包装都是为了一个目的——怎样让自己的产品在纷繁复杂的市场中脱颖而出。

通过文献检索的调研方法，以具体的案例来分析alverde是如何进行他们的包装设计的。Dm-drogerie markt是一家德国零售连锁药店，alverde是其旗下一款天然化妆品品牌。在做个品牌的包装之前，设计者们做了一下调研分析：

设计方向：新颖独特；设计目标：使之在货架上脱颖而出；当时市场分析：只注重有机产品这一方面，而忽视了产品的美容、保健功效是否新颖等重要方面。

他们以此为背景，针对具体问题提出具体的解决方案来开展包装设计：设计概念：将产品的有机与新颖、美容和保健功效融合进一个纯净的设计之中；设计元素：传统的亚洲艺术“花道”；设计构思：将每个产品系列的成分以艺术的方式来排列；设计效果：新包装展现出产品的效果。

整体的包装以白色为主色调，包装结构具有明晰的层次架构和色彩编码。水平标带强有力地传达了品牌的特征，增强了产品的识别度。整个策划的亮点在于“花道”，如何在包装中展现出“花道”这一概念，并且传达给消费者。设计者采用摄影这一手法，以产品系列的成分为摄影对象，在拍摄过程中进行了创新，产品的背面也用光线打亮；构图也十分新颖，很有日本禅宗的味道。这些种种设计最终构成了一个清新的产品形象，打开了化妆品市场。

二、包装的情感吸引力

烘焙在德国有着悠久的传统，但近年来烘焙产品形象显得有点过时，不再吸引年轻人。因此，Kaiser烘焙器皿的设计重点突出了品牌和产品的情感吸引力。在该项目的第一阶段，设计者专注在命名研发上，因为命名必须反映产品的品牌形象。从烘焙器皿的心形造型获得灵感，设计者研发了Love Collection(爱的收藏)这一命名，这一富有情感的命名和独特的包装让Kaiser系列产品备受瞩目，同时带来了娱乐的、节日的气氛。第二阶段，产品的包装形象则激发了顾客想要享受家庭烘焙的小威与欢乐的欲望。最终，凭借设计者的独特的包装设计概念，Kaiser突破了烘焙器皿之前古板乏味的形象，创造了全新的、现代的、富有情感的烘焙形象。

制药行业的产品在包装设计上有自己的规则。一方面，该行业的产品需要传达出基本的医疗效果，另一方面，随着市场竞争的加剧，情感设计起着越来越大的作用。设计者将医药与化妆品元素融合起来，为Visalys研发了一个富有情感和美感的品牌设计，让该品牌一推出即在牙齿美白产品市场上拥有独特的定位。该产品存储盒的设计也象征着美白，传达了产品的药效以及时尚优雅的风格。

三、如何对包装进行创新

（一）产品特性

包装兼具一个功能就是对产品进行宣传，所以要立足自身的产品特性，针对自身的产品特点，进行包装的设计，这样才不会在市面上形成千篇一律的局面，自然就脱颖而出了。

（二）消费者的情感诉求

在包装设计中，还要考虑当今的社会，倡导什么样的理念，比如食品行业中消费者最关注的是食品的安全问题，在进行包装的时候就要将绿色天然无污染等元素考虑其中。

（三）明晰的层次架构

要对一个品牌有一个清晰的层次定位，然后再其内部的商品中再将其分成不同的等级、层次，从而进行不同的标价，会使商品得到不同层次消费者的购买。

（四）色彩编码

产品的包装是个消耗品，即使包装得再精致，最终也会被丢弃掉。这就要求在短时间里让消费者对产品有一个印象，而色彩是最能够达到这种印象的元素。

（五）产品命名

产品命名貌似和包装没多大关系，实际不然，它是对一个产品进行包装设计前的一个产品定位，是一个十分重要的环节，一个好的产品名称也能使其在同类产品中脱颖而出。

（六）独特的包装结构

产品的包装结构能够带给消费者实际操作的体验，这种体验同样会给消费者留下深刻印象的作用。

（七）清晰的产品说明

尤其是新开发的产品，更是要做好产品的说明工作，其中要对说明的版式、字体、颜色等方面进行考究的设计。

参考文献：

[1]王绍强新包装四川美术出版社,2010版

一款板栗的品牌名，可以取名为什么，请指出分别用的是什么命名方？一款板栗的品牌名，可以取名为栗岛、好口板栗、心选板栗、灵川板栗和栗农庄园。以下是这几个取名板栗品牌名及可能用到的命名方：

1、栗岛：以地名来命名，标志性地体现出产品的产地和地域特色。

2、好口板栗：以口味来命名，表达对产品口感和品质的追求。

3、心选板栗：以情感和心理诉求来命名，表达对产品的关注和信任。

4、灵川板栗：以姓氏或者人名来命名，常见于家族式企业品牌。

5、栗农庄园：以调性和主题方式命名，表现出以健康、自然为代表的品牌内涵和形象。

如果想要塑造品牌力，就一定要积极吸引更多的消费者，而且也要塑造更加独特的形象。鸿星尔克的确能够成为众多消费者的选择，而且很多消费者的确能够基于情感的原因支持该品牌。但这并不意味着消费者会一直支持鸿星尔克，也不意味着鸿星尔克能够不断吸引消费者的眼球。

消费者之所以会支持鸿星尔克，正是因为我们认可鸿星尔克的行为，并且也希望鸿星尔克能够受到更多人的关注。但是当我们逐渐恢复理智时，我们就会重新选择相关的品牌。那么鸿星尔克应该如何重塑品牌力呢？我认为应该这么做:

一、加大宣传的力度。

在重塑品牌力的过程中，鸿星尔克应该不断加大宣传的力度。因为只有让更多人认识鸿星尔克，才能够让鸿星尔克拥有更大的影响力，才能够促使鸿星尔克成为更多人的首选。如果鸿星尔克能够积极宣传的话，就一定能够吸引更多的消费者，并且能够重获消费者的支持。

二、保证产品的质量。

我认为鸿星尔克应该做的另一件事情就是要保证产品的质量，因为产品的质量对于公司的经营来说是至关重要的，而且也会影响消费者的体验。当消费者能够更加认可品牌的质量时，就会进一步关注这个品牌，而这就能够重塑品牌力。

三、提高产品的创新性。

我认为鸿星尔克需要进一步提高产品的创新性，因为时代在进步，而且消费者的观念也在不断更新。消费者需要购买更加符合自身审美观念的产品，而且也不会一直靠情感消费。如果鸿星尔克的产品更具吸引力，并且能够有更多的创意的话，就一定能够塑造品牌力。

以上就是我分析的做法。

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