食品包装设计的情感效应是什么？

食品包装通过设计中使用的造型、色彩、使用的元素，使消费者产生认知关联，比如使用亲子模特，增强产品对子女或儿童家庭成员的感受，比如使用复古的元素，使自己回忆其童年的种种。我是这么理解的。

驱动情感回忆

品牌的怀旧营销最重要的驱动力就是情感。所以品牌的怀旧营销，它突出的重点不是商品本身或者商品只是并不重要的附加品。品牌输出的是一种怀旧的情感。为什么怀旧的情感这么重要呢，因为消费者回忆这种记忆是最能勾起他们共情的东西。这是消费者内心的羁绊。品牌广告营销如果融入怀旧情感，它就能赋予品牌和它的商品完全不一样的情感联系。这种情感联系是其他品牌没有或者不可替代的。

为什么大宝、蜂花、友谊牌雪花膏，包装简陋，销售渠道大部分都在小超市和便利店，摆的也比较隐蔽。为什么销售还是维持在一定的水平。就是因为这些品牌都有消费者的童年情感回忆，直到现在还没有被消费者所遗忘。所以品牌打情感回忆牌，也是一种讨巧的广告策略，以共鸣为目的，必定会引起消费者好感。片仔癀旗下的皇后品牌为了宣传小瓷瓶40年推出了《妈妈的少女时代》。宣传片中展示了爱美的妈妈从少女到成为妈妈。品牌通过怀旧的情感内容，让消费者看到了岁月过往的美及品牌一路以来的坚持。

打造舒适感觉

无论消费者处在哪个时期，消费者的怀旧心理，永远不会改变。消费者为什么有这么强烈的怀旧心理呢？因为消费者的回忆大部分是记住了自己开心的时刻，舒适的以往生活。消费者潜意识是不会记忆让自己痛苦的回忆。因此，消费者的经历永远是自己纯真，无忧无虑舒适的时候。品牌的怀旧广告就要引发消费者一次舒适的怀旧之旅。

近年来，人们对食品安全的要求越来越高，在食品的选择上也逐渐趋于多样化。中国本土食品也渐渐加入了进口食品的竞争。

但是，从另一方面讲，消费者购买食品的倾向还是会受到很多因素的影响的。主要有下面的这几个方面：第一，经济能力经济能力是国内的很多人群在购买食品的时候考虑的问题，比如，在很多高收入的人群当中，现在不仅要考虑的是食品的美味，当然也要多样化，并更加看重健康。于是他们在挑选食品的时候，不仅会选择国内比较好的食品牌子，并会在购买的时候，也把眼光放在像西诺迪斯这样的进口食品的品牌上。但是，如果是收入一般的人群，在选购食品的食品的时候，一般是很难想到会购买进口食品的，即使西诺迪斯天猫网店上的部分食品也在他们的消费范围内。这就是经济能力带给他们的影响。

第二，消费心理

相关调查表明，

“一分价钱一分货”是消费者的常见心理。在选择产品时，消费者需要承担财务、时间、心理等多方面的风险，因此消费者或者会倾向于选择自己熟悉的品牌来规避风险，或者通过搜集信息、积累经验来规避风险，“而价格对于消费者来说，是相对较为直接的判断标准之一。进口食品的高价格，正是吸引消费者购买的重要原因。”不管是进口食品从质量、口感上有哪些优势，价格方面在某些人群中还是占有相当大的优势的。

第三，时尚风潮

社会在不断进步，中国经济也越来越发达。人们在选购食品的时候，当然也会受到其他人的影响。从众心理是人的常态，有时候，不管你的经济能力如何，看到周围的人在买，自己在购买的时候自然而然也会有了比较。比如，如果你看到周围的一个朋友在天猫上买了西诺迪斯家的法芙娜巧克力，吃完后在微博说了感受，你自己心中是不是心痒难耐，也想买来吃吃呢？并且，在全民追求时尚的今天，感觉吃进口食品是多么的有档次啊！这些主观因素，都是影响消费者购买食品的因素。

其实，还有很多因素会影响消费者的倾向，而这些因素，也体现在人们生活的方方面面了。