看百事可乐新年广告如何演绎“我创”精神

于是各大品牌纷纷在广告上投入大手笔、各显神通。作为饮料巨头，百事可乐自然也不会放过这一个“讨好”国人的机会。

　　2009年，百事可乐在调研后发现三代人最大的区别是：“70后敢想，80后敢说，90后敢做。”而百事可乐在中国宣扬了10年的“突破渴望”口号已不能再满足90后这样一批敢创造，并且敢把创造表现出来的年轻人。所以百事毅然决定启用新的理念——“百事我创”来宣扬这一代年轻人的精神。作为启用新口号后的第一支贺岁广告，百

　　百事请来了冯小刚和黄晓明担任广告片主角。在片中，黄晓明扮演的儿子虽是冰雕世家传人，但技术却不如爸爸；而扮演父亲的冯小刚, 也因为下一代不能承接冰雕技术而感到遗憾。 虽然开玩笑般对晓明怒骂说，“如果再拿不到冠军，我就装作不认识你。” 但仍希望儿子能将压力变成动力，私底下悄悄地给他最大的鼓励，“没事，爸爸支持你！”晓明在这父子亲情中启发灵感，想到即使冰雕技术不高，也可以用创意取胜。在冰雕大赛中，晓明的作品只有一块藏有百事LOGO的巨冰，只见他爬到顶端灌入百事可乐，被饮料充斥的地方与百事LOGO组成一个“春”字，奇思妙想使其胜出成为冠军。而爸爸冯小刚也因为家族冰雕名望得以延续而喜上眉梢，与一家人用百事可乐庆祝新年团圆。

　　著名导演+当红小生，冯小刚与黄晓明的合作使得百事广告让人眼前一亮。然而这样的父子组合，对于百事来说不知是福是祸。一直以来，百事摒弃不分男女老少“全面覆盖”的策略，而从年轻人入手，力图树立其“年轻、活泼、时尚”的品牌形象，暗示可口可乐的“落伍、过时”。纵观近期冯小刚、黄晓明的作品，似乎不是年轻一代的“菜”，相比之下，拍摄“新年与谁分享第一瓶可口可乐”贺岁广告的四个阳光男孩飞轮海似乎更受90后、年轻一代的喜欢。

　　窗外冰雪窗内温热，灯光间觥筹交错，游子归来，父子情深，美好的情愫溢满整个家，这些温情招数在饮料品牌的贺岁广告片中被“创意”无数次，却少有新意。百事贺岁广告中的父子深情，其实与一年前刘翔为可口可乐做的贺岁父子广告调性很像。片中在刘翔失落的时候，刘翔爸爸的一句“你跨过了十万零六个栏，这不过是你的又一个栏而已”让刘翔感受到家庭的温暖，重新振作了起来。百事这次再走家庭温情路线是否过于老套？

　　策划这则广告的BBDO创意总监骆耀明解释道，这则广告通过中国父子两代人用不一样的“我创”方式——父亲用高湛的技术，儿子用新奇的创意，在各自的年代同样获得认可。这就像百事可乐，不断地揣摩创新，也希望消费者用百事“我创”精神来获得自己新一年的成功。此外，针对百事的目标人群是喜欢接受新想法的一群人，百事广告今年温暖的父子情带有一丝幽默和调侃，就像广告里冯小刚扮演的父亲，年纪虽然不轻，但他和儿子较劲的那一幕：“你也来块冰吧”，打破了我们印象中内敛严肃的中国式亲情。而片中当百事可乐灌入冰雕时，一个极具创意的百事可乐“春”字诞生，这个帮助黄晓明夺冠的百事新“春”包装也给观众留下了深刻印象，为百事新年推出的“春”字包装做了铺垫。

令人过目不忘的广告词

　有什么广告词是你看了一遍以后就记住的呢下面我跟大家分享一些令人过目不忘的广告词。

　1、自始至衷，有你感动。(“情感”节目广告词)

　2、颇度肉鸡：“让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。”

　3、美好滋，自己体会。(“快餐店”广告词)

　4、壮志在心头，好运伴我走。(“鞋业公司”广告词)

　5、自我自主，任你摆步。(“运动鞋”产品广告词)

　6、朋友一齐干杯，知己为我而醉。(酒企业广告词)

　7、千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

　8、让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

　9、品味迎客松，独领中国风。(“迎客松”香烟广告词)

　10、无所不动，无处不在。

　11、灰狗长途汽车公司：“只有坐车之趣，没有驾车之累。”

　12、吉列剃刀：“看着光，感觉爽。”

　13、可口可乐：“真正可口可乐。”

　14、克勒格大米咖哩：“咬一口，干干脆。”

　15、莱唯斯雷面包：“不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。”

　16、里根争取连任美国总统：“这是美国的又一个春天。”

　17、骆驼香烟：“为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。”

　18、我动故我在。(“运动系列产品”广告词)

　19、开启欢乐时刻，收获美好时光。(“美好时光食品”广告词)

　20、新生活，心滋味。(“房地产公司”广告词)

　21、让你心跳，不如尖叫。(“尖叫”饮料广告词)

　22、杯中水，人之味。(矿泉水广告词)

　23、关注，关心，关爱。(“希望工程”宣传语)

　24、因为梦想，所以北京。(“北京2008奥运会”广告词)

　25、一声朋友，天“尝”地“酒”。(“酒”广告词)

　26、等待时光穿梭，共享美好时刻。(“美好时光”食品广告词)

　27、最动女人情，最懂女人心。(“女人用品专卖店”广告词)

　28、心的渴望，梦的'起点。(“职业技术院校”宣传语)

　29、亲近“阳光”，新鲜自然。(“阳光牧场”乳品广告词)

　30、色彩女人，缤纷世界。(女性化妆品公司广告词)

　31、爱对嘴，要对味。(优酸乳广告词)

　32、有梦相随，永不言退。(企业、公司广告词)

　33、五味生活，七彩生命。(照相机胶卷广告词)

　34、飘逸留香，丝丝动人。(洗发水广告词)

　35、香浓情怀，滴滴忘我。(速溶咖啡饮品广告词)

　36、清雅轻便，倾“诚”倾国。(轿车品牌广告词)

　37、精彩瞬间，永恒画面。(照相机广告词)

　38、比世界更浪漫，比夸张更时尚。(时尚服装品牌广告词)

　39、世界看中国，中国有芜湖。(安徽芜湖城市宣传语)

　40、迎客途中，“松”温旧梦。(“迎客松”香烟广告词)

　41、有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

　42、品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)

　43、岁月情，随“乐”心。(音乐节目广告词)

　44、千里始于足，从“心”开始。(鞋业公司广告词)

　45、让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(“梦想中国”节目广告词)

　46、有主张，不夸张。(“服饰”公司广告词)

　47、品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企业广告词)

　48、“美丽的美国”运动：“哭泣的印第人。”

　49、阿尔卡-舒尔茨公司：“多种广告”。

　50、艾维斯：“我们正在努力。”

　51、百事可乐：“百事，正对口味。”

　52、百事可乐：“新一代的选择。”

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百事可乐广告主题的确定意义是为了传达和强调品牌的核心价值观、产品特点或目标受众。通过确定一个明确的主题，广告可以更好地吸引目标消费者，并在市场竞争中突出品牌的独特性。

确定一个有意义的广告主题有以下几个重要的意义：

1 品牌定位：广告主题可以帮助确定品牌在消费者心目中的位置和形象。它可以传达品牌的核心价值观、品质以及与竞争对手的区别，从而帮助消费者建立对品牌的认知和偏好。

2 情感共鸣：一个有意义的广告主题可以触发消费者的情感共鸣。通过创造富有感染力和共鸣的故事情节、音乐、图像等元素，广告能够引起消费者的情感共鸣，使其与品牌产生情感连接。

3 目标受众吸引：通过确定一个明确的广告主题，可以更好地吸引目标受众。广告主题应该与目标受众的兴趣、价值观和需求相匹配，以便在广告中传达正确的信息，并激发他们对产品或品牌的兴趣和欲望。

4 品牌一致性：一个有意义的广告主题可以帮助确保品牌在不同媒体和渠道中的一致性。无论是电视广告、社交媒体还是户外广告，都应该围绕着相同的主题和核心信息，以增强品牌的统一性和可识别性。

总之，百事可乐广告主题的确定意义在于通过传达核心价值观、吸引目标受众、建立情感共鸣和确保品牌一致性，从而增强品牌形象、提升市场竞争力，并促进消费者对产品的认知和购买意愿。

百事可乐在中国很成功，依靠于其强大正确的营销策略：

1、本土化策略，百事中国区的管理层70%已经由中国人担任。百事和贵格的合并也加速百事在中国的本土化进程。

2、多元化的品牌策略，百事可乐国际企业在中国市场的旗舰品牌有百事可乐、七喜和美年达等。除了饮料外，还涉足运动用具、快餐和食品等。2021年的调查结果表明，百事可乐已成为中国年轻人最喜爱的饮料之一。

3、传输策略，把公共关系、广告宣传、人员推销、营业推广等促销策略集于一身，在整合营销传输中，多种宣传媒介和信息载体相辅相成，相互配合，相得益彰。

4、独特的音乐推销，音乐的传输和流行得益于听众的传唱，百事的音乐营销成功正在于它感悟到了音乐的沟通魅力，这是一个互动式的沟通。好听的歌曲旋律，打感人心的歌词，全部是和消费者沟通的最好语言。有了这么的讯息，品牌的理念也就自然而然深入人心了。

5、大手笔公关，长久以来，百事可乐一直致力于建立以“百事可乐基金”为切入点的良好公共关系体系，热心赞助体育赛事和其它公益事业，品牌的社会形象得以大大提升。

6、改变多端的营销战术，百事可乐取得的成绩和它改变多端、强有力的促销是分不开的。

百事可乐的网络营销策略，2021年4月，百事可乐企业宣告和yahoo进行全方面网络推广合作;在音乐站点的投放力度加大;同时还涉足于体育类网站。百事可乐的网络广告较为活泼，不论是画面构图，还是动画利用，全部传达着一个“酷”的感觉。百事可乐的网络营销及策略启迪我们：

第一，日常消费品的网络营销广告应该成为一个长久行为，同时在旺季还要抓住关键集中投放;第二，要设法利用网络营销广告吸引目标消费群;第三，必需保持线上、线下营销广告的连续性和一致性;第四，注意媒介组合的多样性;第五，注意各期营销广告活动内在的连续性，即营销广告主体的一致性;第六，自己的营销广告要有独特征，必需和对手有所不一样。

新一代的选择？

早在数十年前，碳酸饮料几乎100%的份额都被可口可乐占着，在这种近似垄断的碳酸饮料市场，百事这个小小虾米通知独特的营销策略走到了今天。而且是唯一能跟可口可乐分庭抗礼的局面。

如今，百事不需要再打“一样的钱，喝两瓶可乐”这种标语；

新一代 的选择，可以有多种理解。一，新一代人的选择；二，新一代产品的选择；

一语双关，圈定主要市场的同时又彰显自己的实力。妙~