男人的世界情感语录 男人的世界广告语(精选79句)

男人的世界情感语录 1、我要迷人，不要讨好任何人!

2、兄弟是什么兄弟是怎么说你侮辱你都说，但是别人说你半点不好第一个冲出去的人。

3、凭什么他几天的时间就可以和你在一起，我几年的时间却还是你的朋友。

4、我努力想要遏制悲伤，可它却顺着血液倒灌入我的心脏。

5、不是我不联系你，而是你给我的感觉，像是我在打扰你。

6、我的不开心，我的难受，我都尽量留给了自己，我也从不指望任何人心疼我、为我扛下所有。

7、我从不喜欢让别人看见我的眼泪，我宁可让别人觉得我快乐得没心没肺，也不愿意让自己看起来委屈可怜。

8、每天晨起，秉承一份责任、态度，活出一份信仰、信念，在日复一日的努力中，自我激励自我回归，今天必比昨天好。

9、看一个女人是否真的爱你，要看你在饥寒交迫的时候，她是不是愿意与你相伴相随;看一个男人是否真的爱你，要看他在春风得意的时候，他还是不是还对你呵护备至。

10、面对分手没有哭的女孩，却因为一首歌而泣不成声。

11、现实的考验，我们说好一起面对，不管多久多远绝对不喊累，期待彼此更美好的明天，我们说好谁也不放弃谁。

12、闺蜜有什么用当然是一起商量怎么花钱啦，毕竟世界上还有那么多护肤品化妆品衣服鞋子包包饰品等着我们买呢。

13、老友不是先来的人或者认识最久的人，而是那个来了以后再也没有走的人。

14、偶尔想起，记忆犹新，是的，我依然爱你，只是不会再去打扰你。

15、就在那一瞬间，我仿佛听见了全世界崩溃的声音。

16、如今我们仅有的默契，就是安静的躺在对方的好友列表里，不闻不问，互不打扰，各自生活，像离开一个再回不去的城。

17、最令人的难过的是，我用整段青春和最好的爱，却教会了他如何去爱另一个人。

18、唱着别离的歌曲，我的心痛到不能呼吸，还是爱你，太爱你。

19、感情最折磨的不是别离，而是感动的回忆让人很容易站在原地，以为还回得去。爱而不得，回忆重重。

20、同学情、同事情，同亲情和友情一样，是人们共有的、很宝贵的、令人难以忘怀的一种情感。

21、缘分是长长久久的维系，朋友是生生世世的挂牵，愿我们的友谊长存!

22、不是所有人被狗咬了都要去打狗，而是有掀桌的能力和不掀桌的修养。

23、别听人家说女生可以没有相貌、没有身材的鬼话，当你变得又瘦又白又美的时候，你会发现你的人生就像开了挂一样。

24、再好的链子也拴不住爱跑的狗，想走的人多说一个字都是求。

25、友情在我过去的生活里就象一盏明灯，照彻了我的灵魂，使我的生存有了一点点光彩。

26、我知道喜欢你的人很多，不缺我一个。可我喜欢的人很少，除了你就没了。

27、朋友间真正的对话是无声的，并非话语，而靠心领神会才可算是至交。

28、人生最大的悲哀就是青春不在，青春痘却还在。

29、人的一生相处在一起不容易，朋友要珍惜，相：凤是缘份，一要处处有难人。

30、我很累却不知道哪里累，我很烦却不知道烦什么，我很想说却张口无言。

31、等待你的关心，等到我关上了心!

32、我想给你幸福，却走不进你的世界!我的世界，你不在乎;你的世界，我被驱逐。

33、即使我说话前言不搭后语，你也懂;即使我们在一起什么也不说，也不会感到尴尬。

34、真正的友谊是一种缓慢生长的植物，必须经历并顶得住逆境的冲击，才无愧友谊这个称号。

35、我做事用不着所有人都点头，我活着就是为了让那些不喜欢我的人更加不爽。

36、阮咸别曲四座愁，赖是春风不是秋。漫漫江行访兄弟，猿声几夜宿芦洲。

37、南风又轻轻地吹送，相聚的光阴匆匆。亲爱的朋友请不要难过，离别以后要彼此珍重。

38、在朋友圈发生活的照片，并不是为了炫耀自己生活得多精彩，只是想让你们看看沿途美丽风景。

39、一个人最大的魅力是，骨子里有坚强，言行中有教养，交往中有包容，心灵里有善良。德养运，善养福。

40、心里有你的人，总会主动找你;心里没有你的人，总是自动忽略你。其实，沉默就是答案，躲闪就是答案，不再主动就是答案，其实，你早该明白了。

男人的世界广告语

1、小溪若停止了前进的脚步，也就失去了歌声;友谊若没有谅解，也就不会有旺盛的活力。

2、我要离开的时候千万别叫我，我怕我做了好久好久的决定，在你说话的一瞬间就放弃了!

3、曾以为我们会一直这么亲密无间，我叫她女流氓，她叫我女疯子。

4、如果有一天你能走进我的心里，你一定会流泪，因为那里装满了我对你的思念;如果有一天我能走进你的心里，我也一定会流泪，因为那里装满了你的无所谓。

5、我们往往在最年少轻狂的时候，遇到最刻骨铭心的爱。

6、生活本来就是一场恶战，给止疼药也好，给巴掌也罢，最终都是要单枪匹马练就自身胆量，谁也不例外。

7、遇见对的人，那真的是万幸的事，就如同被人理解这件事一样，都是可遇而不可求的。

8、年轻时没做过傻事老了拿什么讲故事。

9、与其妥协忍让，不如找回自己原本脾气。

10、交朋友不求多，只求善，只求真。真正了解自己的，会陪着我们哭，陪着我们笑。

11、最心痛的事，不是你不懂我的悲哀和孤寂，而是我即使痛彻心扉，也不能放声哭泣。

12、好多话忍着憋着后来就懒得说了，好多事失望多了后来就不在意了，就是在一次次失望过后突然想通了。

13、安慰别人头头是道，却在深夜独自抱枕痛苦，人都是这样，道理总是能说服别人却说服不了自己。

14、和你一同笑过的人，你可能把他忘掉;但是和你一同哭过的人，你却永远不忘。

15、关系再亲密也要学会将心比心，任性是消耗感情的利器。

16、你知道么，有个人时时想念着你，惦记你，你含笑的眼睛，象星光闪闪，缀在我的心幕上，夜夜亮晶晶。

17、再坚强的人，心里都一定有那么一些弱点，一触就碎，一碰就痛。

18、分手后不可以做朋友，因为彼此伤害过，不可以做敌人，因为彼此深爱过，所以我们变成了最熟悉的陌生人。

19、原来不仅放弃一个人需要勇气，喜欢上一个人也需要勇气。

20、总有那么些人，闯入你的生命。教会了你一些事，再毫不犹豫地离开。

21、我是挺爱你的，但这事过去了。

22、友谊往往是由一种两个人比一个人更容易实现的共同利益结成的，只有在相互满足时这种关系才是纯洁的。

23、我是真的很爱你，闭上眼睛，以为我能够忘记，但流下的眼泪，却没有骗到自己。

24、如果工资能像房价涨得那样快，那么这个世界该有多可爱!

25、扔出去的感情我不收，泼出去的水我连水盆都扔。

26、痛不痛只有自己知道，变没变只有自己才懂，不要问我过得好不好，死不了就还好。

27、跟有些人就是，一旦决定分开，就连偶遇也没有了。

28、感情其实不相信眼泪，真爱你的人，不舍得让你哭。没感情的，你哭瞎了眼也没用!

29、段时光，不在长短，贵在开心;一份情谊，不在远近，贵在知心;一句言语，不在多少，贵在暖心。

30、你家的洁厕剂和妇炎洁是一个用法的。

31、朋友是什么他是在你感到天寒地冻之时想起心中有一丝丝暖意的人!

32、你知道异国恋多惨吗我们俩有时差，吵个架都要约好时间。

33、家是避风的港湾，朋友是鼓风的海岸。家遮挡了苦雨风霜，朋友送来艳阳里一瓣心香。无家透心凉，有友透心亮。

34、把自己的缺点告诉你的朋友是莫大的信任，把他的缺点告诉他是更大的信任。

35、明晨行别，但愿云彩、艳阳一直陪伴你走到远远的天涯;鲜花、绿草相随，为你铺展远远的前程。

36、也许，路并没有错的，错的只是选择;爱也并没有错的，错的只是缘分。

37、生中，能成为贴心的朋友的人不多，能成为一生知己的人更少。

38、让我们用共同的信念铸造的航船，到生活的大海去犁出雪白的浪花。

39、即使分手也要笑着流泪。

2月15日，**《记忆大师》包下北京望京某商场的一块互动广告大屏，正式宣布在京成立记忆大师医疗中心，霸气手笔与创意营销惊呆众人。此次互动大屏上展示的正是记忆大师医疗中心记忆手术广告，它不仅可以提供用户手术预约挂号的功能，更与微信H5结合实现互动，新鲜有趣的互动体验吸引了许多群众的驻足。

记忆大师医疗中心落地北京 现场揭露记忆手术玄机

**《记忆大师》讲述的是主演江丰（黄渤饰）与妻子张代晨（徐静蕾饰）感情破裂，江丰删除了他们十年婚姻的爱情片段，却阴差阳错载入一段杀人犯的记忆，从而引出了一连串错综复杂的惊险故事。此次所展示的记忆手术广告正是**中的记忆科学治疗法，有趣的是，该则记忆手术广告不仅有详细的公司介绍，更有成功治疗案例展示以及大脑年龄测试。记忆大师医疗中心是全国首家记忆科学医疗公司，独家引进先进的记忆存取技术对记忆情感进行处理，从而帮助广大用户解决情感创伤，享受轻松愉悦的生活。并且，为增强记忆治疗的真实可信度，广告中展现了过往的成功案例：来自印度的沙夏·莫拉，韩国的朴慧贞，美国的约书亚·迪普，他们的共同问题是无法遗忘掉曾经痛苦的记忆。广告中三位患者更亲自讲述了各自痛苦的遭遇，他们或被强暴身心受创、或被分手背叛、或深陷杀人的噩梦惊慌失措寝食难安。

值得一提的是，为增强互动性和趣味性，记忆手术广告中添加了一款脑龄测试游戏，用户可以通过对数字的记忆能力来检测大脑年龄，而大脑年龄和记忆力直接挂钩。实际年龄与大脑年龄的反差对比赢得了许多“自来水”刷屏式的转发。得到测试结果后，用户只需分享微信朋友圈便可以免费在医疗中心预约挂号记忆手术。活动现场，先进的记忆手术一亮相便引发观众强烈的好奇心，围观人群络绎不绝。不仅如此，记忆大师医疗中心也在网络上引起热烈讨论，主演黄渤更是亲自参与脑龄测试，发微博为记忆手术宣传造势。借由明星效应，一时间记忆大师医疗中心成为全民关注的焦点。

《记忆大师》打破次元壁垒 记忆手术营销一鸣惊人

删除多余记忆，享受轻松生活，这是记忆大师医疗中心的宣传语，也是**《记忆大师》关于人性的深刻思考。记忆大师医疗中心作为**《记忆大师》中最重要的软科幻设定，此次成功落地北京，不仅还原了影片中最神秘的手术场景，更真实再现了影片中是如何通过记忆手术消除大脑对某段记忆的感知能力，以及如何重载记忆。这一高度还原的创意营销打破了**与现实的次元壁垒，将记忆手术这一黑科技真实化，也令**充满神秘色彩，符合影片的大片气质。

前有《蝙蝠侠：黑暗骑士》再造现实中的“罪恶哥特城”，后有姜文导演霸气包机场出炉麦田广告片，**圈的创意营销屡屡让观众叹为观止。此次记忆大师医疗中心真实还原记忆手术更是具有开创性意义的重磅营销事件，记忆存取和记忆重载手术的神秘面纱直观的呈现在观众面前，强烈的软科技感观赢得网友和专业人士的点赞好评，记忆手术营销势必成为**营销圈的又一经典案例。

**《记忆大师》由导演陈正道执导，黄渤、徐静蕾、段奕宏、杨子姗、许玮甯领衔主演，该片由万达影视传媒有限公司、上海瀚纳影视文化传媒有限公司、深圳善为影业股份有限公司、乐视影业（北京）有限公司联合出品，将于2017年4月28日全国公映。

　　广告的心理策略其实质就是一种沟通方式，是通过有效的信息诉求改变消费者头脑中已形成的某种认知，促使形成新的认知并由此改变人们的行为，旨在通过广告宣传让消费者对广告产品以及品牌产生良好态度，进而购买广告传播的产品或服务。

　　一、以理服人的心理策略

　　消费者的态度组成结构中有认知成分。不同的消费者的认识能力是不同的。针对知识水平较高，理解判断能力较强的消费者，采用双向式呈递策略较好。双向式呈递策略是把商品的优劣两方面都告诉消费者，让消费者感到广告的客观公正，结论由自己推出。因为这个层次的消费者普遍是对自己的判断能力非常确信，不喜欢别人替自己做判断。如果广告武断地左右他们的态度，会适得其反引起逆反现象，拒绝接受广告内容。但对判断力较差，知识狭窄，依赖性较强的消费者，采用单向式呈递信息的方式较适宜。这个层次的消费者喜欢听信别人，自信心较差。所以针对这些特点，广告应明确指出商品的优势，它给使用者带来什么好处。直接劝告消费者应该购买此物，效果更明显。当然选用哪种策略呈递信息，首要问题是认清广告对象是哪一层次的消费群体。

　　二、以情动人的心理策略

　　在消费者态度成分中，感情成分在态度的改变上起主要的作用。消费者购买某一产品，往往并不一定都是从认识上先了解它的功能特性，而是从感情上对它有好感，看着它顺眼，有愉快的体验。因而广告如果能从消费者的感情入手，往往能取得意想不到的效果。如HIERSUN钻戒之“结婚了，你是否看见父亲指间的牵挂？这双手，给你多少无言之爱……”父亲的息息关怀，在消费者眼前萦绕，即使找到了未来旅途的另一半，无言的父爱仍一生的惦念和感激。恒信钻石推出购戒买钻赠白金戒圈的促销活动，让父亲把对女儿的思念套在指尖，销售额程爆炸性增长。

　　三、以品牌认知影响品牌态度的心理策略

　　品牌认知是指消费者对某一种品牌的产品的认识。消费者的品牌认知对品牌态度形成的影响，犹如对一个人的认识，影响着对这个人的态度一样。有时会因为这个人外貌漂亮或者帅气而喜欢她，有时会因为性格温柔或刚强而喜欢她；相反，有时也会因为这个人的某些不吸引人的地方而讨厌她。具体的心理策略是：

　　1介绍商品的抽象功能策略

　　在现代竞争激烈的市场中，某种商品的具体功能可能与其它竞争品牌没有两样，此时仅介绍商品的具体功能就缺乏说服力。而从商品的抽象功能着手，却可能达到意想不到的说服效果。

　　2承诺商品能给消费者带来某种好处

　　欧格威在谈论怎样创作高水平的广告时曾经指出，“你最重要的工作是决定你怎么样来说明产品，你承诺些什么好处”。在他所创作的成功的广告中，有许多广告就是采用承诺这一方法的。例如在朵芙(Dove)香皂广告中，他采用了这样的承诺：“使用朵芙洗浴，可以滋润您的皮肤”。

　　3强调商品具有某一特点的重要性

　　有些商品的属性是每一种竞争品牌都具备的，正是因为这一缘故，各种品牌商品的广告都不愿意对这一属性加以介绍。因此，如果你的产品广告率先加以介绍，就会使你的产品处于先人为主的地位。例如，在别人都在介绍洗衣机的全自动功能、洗涤量大时，你说明你的洗衣机省电往往会更有说服力。上海大众轿车曾以售后维修服务作为诉求点发布了一系列报纸广告，其中有一则广告的标题是“全国超过200家维修站——即使你远在天边，上海大众的优质服务都近在眼前”，从“维修点多”的角度突出强调上海大众的售后服务水平。

　　广告心理策略，就是运用心理学的原理来策划广告。人们从接触广告到采取购买行动一般都有一个心理过程，可以归纳为AIDMA公式，即

　　(1)注意(Attention)。诉诸感觉，引起注意;

　　(2)兴趣(Interest)。赋予特色，激发兴趣;

　　(3)欲望(Desire)。确立信念，刺激欲望;

　　(4)记忆(Memory)。创立印象，加强记忆;

　　(5)行动(Action)。坚定信心，导致行动。

　　广告心理策略，就是要科学地运用心理学原理，诱导人们顺利完成上述心理活动，取得广告的成功。广告活动常用的心理学原理有需要、注意、联想、情感、记忆、诉求等原理。

　　一、需要的原理。

　　需要是人们进行实践活动的原动力。人们之所以要购买某种商品，是因为它能满足他们的某种需要。因此广告要成功，就必须首先掌握人们的需要，针对人们的需要去确立广告诉求重点和设计广告。

　　二、注意的原理

　　注意是人们意识心理的一种机能，是心理活动对一定事物的指向和集中。引起人们对广告的注意，是任何一则广告成功的基础，若引不起注意，广告肯定要失败。因为注意是人们接触广告的开端;倘若广告没有引起人们的注意，就等于人们对广告视而不见，听而不闻，说不上理解广告的内容。因此，在广告设计中，有意识地加强广告的注意作用，是广告心理的重要原理。

　　三、联想的原理

　　联想是指人们在回忆时，由当前感知的事物而想起有关的另一事物。广告运用各种手法激发有益的联想，能加强刺激的深度和广度，这是广告设计中，有意识地增强广告效果的手段。联想能使人们扩大和加强对事物的认识，引起对事物的情绪和兴趣，这对形成的购买动机和促成购买行为有重要影响。广告中运用联想的原理，主要有接近联想、连续联想、相似联想、对比联想、关系联想，颜色联想。

　　四、诉求的原理

　　诉求是指外界事物促使人们从认知到行动的心理活动。广告诉求，就是告诉消费者有哪些需要，如何去满足需要，并敦促他们去为满足需要而购买商品。广告诉求主要有知觉诉求、理性诉求、情感诉求、观念诉求。

广告心理效果

　广告心理效果，我们都知道什么是广告，也都会看到广告的身影，结一说广告生存在我们的身边，但是对于广告的名词定义却没有什么了解，那么什么是广告心理效果呢下面一起来看看。

广告心理效果1

　广告心理效果的测定，是以广告的收视率，兴趣与欲望、产品知名度等间接促进销售的因素为依据，接收人对广告印象，以及引起的心理效果。

　 测定方法

　广告的心理效果测定大致分为心理效果的事前测定、事中测定和事后测定。

　广告心理效果的事前测定是指在广告作品尚未制作完成或正式发布之前，广告人对广告作品进行评估，它包括：

　（1）专家意见综合法--是在广告作品或媒介组合计划做好后，通常是拿出几种可供选择的方案，请有经验的广告专家、权威人士、营销专家等进行测定，多方面多层次对广告作品和媒介组合方式将会产生的效果作出预测。

　（2）消费者评定法--是指选则一定数量的具有代表性的消费者，根据他们对广告形式的喜好来判断，直接审定广告效果。可请内部职工或同行评定，也可以直接征求顾客意见。

　（3）检查表测定法又称采分法--是指将同一产品的若干幅表示不同创意的广告，让评审者从比较中测定那一幅广告更能吸引人们的注意力，以便选用其中最好的一幅。

　（4）言词反应法--是指将一幅广告作品向消费者展示几秒钟，然后收回广告作品，并且要求消费者马上讲出或写下几个他当时想到的言词，测试人再将各位消费者的反应词汇总起来进行心理分析，可以通过消费者受广告的刺激，所产生的联想，判断消费者对所看到广告的心理反应，

　测定对产品的态度。

　（5）机械测定法--包括人的视线习惯测定；从文字直写与横写的易读性测定排列顺序；瞬间显露测试，如看文案时最先看到的是那一部分；

　（6）概念测定法--是指针对广告表现的概念进行的测试，以寻求最贴切的方式，最具冲击力的策略，以便作为广告出击的依据。

　（7）节目分析法--是指在节目播映前，测试视听者对节目或广告喜欢的程度。通常的办法是让被测试者视听所播映的节目，被测者认为广告或节目引人注目时或感到有趣时按绿钮，一直有趣继续按，不引人注目时或无趣时就按红钮，两者皆否时不按钮。

　 测定内容

　广告心理效果测评主要就是对消费者因广告作用而引起的一系列心理反应的测定和评价，具体内容包括：

　 感知程度的测定

　感知程度测定主要是测定广告到达效果，即对广告受众的媒体接触情况的调查。调查的内容包括对电子媒体的收视率调查和对印刷媒体的读者调查，具体内容包括：

　广告到达地区的消费者家庭电视机普及率是多少； 每天收看电视节目的时间是多少； 哪一个电视节目最受欢迎； 广告到达地区的报刊、杂志的地区发行量有多大； 报刊杂志的阅读状况如何； 读者的构成情况如何。

　 认知程度的测评

　认知程度测评主要是测评广告的知名度、受注意度，即消费者对企业、商品、商标等的认知程度。

　企业或广告公司选择平面媒体的依据主要有两条：一是发行量数据，二是阅读率数据。由于中国缺乏像国外ABC行业协会那样的监督管理，各媒体宣称的发行量数据一直被广告界认为是失真的，阅读率便显得更为重要。

广告心理效果2

　 广告心理效应测定的内容

　广告心理效应测定的目的是调查广告信息通过特定的媒介传递后影响消费者的心理活动和购买行为的程度。广告既然旨在影响消费者的心理活动和购买行为，就必然与消费者的心理过程发生联系。

　广告对消费者的影响程度也就反映在对消费者认识过程、情感过程和意志过程的影响程度上，广告信息作用于消费者而引起的一系列心理效应，也就表现在对广告内容的感知、记忆、思维、情感体验和态度倾向之中。因而，对广告心理的测定可以直接在上述心理过程中进行。

　 （一）感知程度的测定

　广告只有通过人的感知，才能让消费者了解某个产品或企业的存在，达到影响购买的目的。在广告活动中，利用人们的感觉形象形成的规律，引起消费者的注意，以激发兴趣，创造欲求，是一种重要的心理手段。因此，测定消费者对广告内容的感知程度的深浅，是衡量商业广告是否有成效的标准之一。

　测定消费者对广告内容的感知程度，一般应在广告发布的同时或在其后不久进行，以求其测定的准确性，不致受遗忘的干扰。

　测定的方法主要有机械调查法、日记式调查法、访问法等。调查的内容，主要是电视收视率、广播收听率和报纸、杂志的阅读率的高低，以及播出广告后广告企业或产品在消费者中的知名度的大小。

　 （二）记忆效率的测定

　广告的累积刺激，对消费者的消费行为也能发挥很大影响。这是广告的返效性形成的原因之一。其作用原理则是累积刺激的作用，有赖于消费者对广告内容的记忆效率。

　所谓记忆效率，是指消费者对广告内容的重点诉求的保持和回忆水平。广告媒介、广告内容、广告技巧和广告时间等因素，以及消费者的年龄、个性等，都会对广告诉求的记忆效率发挥作用。记忆对刺激潜在的消费者的购买行为极有价值。

　当他们产生需求时，往往会无意识地回忆起值得信赖的或有好感的商品，由此而影响购买决策。所以，消费者对广告内容记忆效率的高低，对具体广告的经济效益有很大的和很长远的影响。

　测定记忆效率，一般要定期进行，其方法主要有回忆法、再认法和学习法等。

　 （三）思维状态的测定

　消费者在对广告的内容发生感性认识后，往往会进入对广告内容的思维阶段。消费者对广告内容的思维，主要表现为对广告观念的理解。因此，对消费者的思维状态进行测定，事实上是在调查消费者对广告观念的理解程度。

　思维状态的测定，一般按广告的诉求重点或心理目标，以及广告创作的有关组织部分，调查消费者对其理解的程度。一般采用询问调查法，对问题采取“剥笋式 ”，例如：意思是什么――为什么会这样――结果会怎么样。逐层进行分解，由此掌握消费者对广告的理解程度。

　 （四）情感激发调查

　有意义的广告信息，往往对被宣传者发生信息刺激，容易激发消费者的感情反应，尤其是一些暗示性的广告在这方面的功效更显著。广告只有激发消费者的积极情感，才能更好地促进购买欲望。

　因此，情感激发的测定，也是判断广告效果的必不可少的依据。情感激发的测定，一般通过对比试验或询问来进行。

　 （五）态度转变的测定

　广告的功效，归根到底，是一种旨在改变消费者对某个企业、某个商标或某项产品的态度倾向，增强其购买信心并促进其购买行为的手段。因此，测定一个广告的功效发挥如何，测定态度的转变，也是很重要的。

　态度转变的测定，一般通过对消费者消费动机的调查来达到。通过了解消费者在受广告刺激后所发生的心理反应，测定广告对消费者态度转变的影响。

广告心理效果3

　 一、 广告效果分类

　广告效果，是广告通过广告媒体传播，对其接受者所产生的影响或达到的综合效应。也就是广告活动中通过消耗社会劳动而得到的有用效果的总和。

　 根据对广告效果的不同要求，对广告效果测定的分类有多种标准：

　 1、按照广告效果的内容划分，广告效果可以分为：自身效果、经济效果社会效果。这是广告效果测定的基本分类。

　自身效果，也称为广告的心理效果或接触效果，是指广告呈现后对接受者产生的各种心理效应，包括对受众在知觉、记忆、理解、情绪情感、行为欲求等诸多方面特征方面的影响。这是广告效果最核心的部分。反映广告信息传播效力的大小。

　经济效果，最直接的即指广告销售效果，就是由于广告活动而造成的产品和劳务销售以及利润的变化，此外还应包括由此引发的同类产品的销售、竞争情况的变化，以及相关市场中经济活动的变化。

　广告的社会效果，指广告活动不仅对人们的消费行为、消费观念的变化起作用，也会对整个社会的文化、道德、伦理等方面造成影响。

　 2、按照每次广告活动的总体程序来划分，广告效果可以分为分为：事前测定、事中测定、事后测定。

　事前测定主要是指对广告作品及媒介组合进行评价，预测广告活动的实施效果，包括对广告创意的事前测定，广告作品的事前测定等。通常用的测量方法是实验法或现场访问法等；

　事中测定，指在广告过程中及时了解消费者在实际环境中对广告活动的反应。经常运用市场实验方法、回函测定法、分割测定法进行广告效果的事中测定。

　事后测定，在广告活动后往往要进行对效果的全面评估。如考察广告销售效果与心理效果等，通常运用统计分析、实验方法等。

　3、按照广告活动周期的长短划分，广告效果可以分为：短期的、中期的、长期的广告效果。或者说，即时效果或潜在效果。即时效果，是广告活动在广告传播地区所造成的即时性反应，主要指即时的销售效果；潜在效果，是广告对受众观念上的冲击，如信任度、好感度的增加。

　这些观念上的影响可能一时难以看出，但经过广告活动的重复、巩固、加强之后，便会逐渐表现出来

　4、按照广告计划的要求进行划分，广告效果的测定可以分为：目标效果测定、表现效果测定、媒体效果测定等。

　5、按照产品市场生命周期划分，广告效果可以分为：导入期的广告效果、成长期的广告效果、成熟期的广告效果，衰退期的广告效果等。

广告表现策略，也称广告诉求策略，是指表现或诉求广告内容时所采用的技巧和方法。它是决定广告信息能否有效地传达给消费者，能否影响其对产品的印象和态度并采取实际的购买行动，进而决定广告效果的重要编辑基本信息栏素。

1．理性诉求广告策略[1]

这是针对理智型的消费者而采取的广告策略，也称为“生活情报型”广告策略，与“销售信息型”和“情感激发型”并称为三大广告表现策略。由于现代社会的发展，人们的文化修养提高，市场为买方市场，以用户为中心提供产品或服务，人们了解产品知识的能力和需要增强了，有关各种商品和服务的知识已经成为人们的一种“生活情报”。人们了解它们，并不一定都是为了即时购买，而是在相当程度上是把这些知识作为一种“储存”，以备将来需要时使用。理性诉求广告策略正是适应这种情况的。它要求在广告中向消费者介绍各种商品的专门知识，当好消费者的“生活情报顾问”，让消费者能够获得其本身所需要的知识，促进他们进行理智的分析，而后产生购买行动。这种广告策略主要是针对知识分子阶层、老年消费者、家庭消费单位等。从市场和产品的角度看，主要是针对进入市场、开发市场、导入期和成长期的产品、更新产品、高价耐用产品等情况采用的。

2．讯息展示广告策略

属“销售讯息型”广告表现策略，主要针对那些敏感型消费者采用。这类消费者遇事心存戒备，事事警觉，对广告宣传心存疑虑，只有那种客观的、报道性的、纯净的讯息才能使他们放心。因此，讯息展示广告策略要不加修饰地、朴实无华地、冷静地介绍销售讯息，力求给受众一种真实的，没有虚假、浮夸的印象。从市场和商品的角度看，已经得到品牌定位的更新产品、人们熟悉的日常用品以及需要维持既有市场时采用这种策略效果较好。

3．情感广告策略

情感广告策略也称情感激发广告策略。这种广告策略把商品的特性、用途结合人们的心理感受，以喜怒哀乐的情感方式在广告中表达出来，营造消费者在使用该产品后的欢乐气氛，给消费者以心理上、情绪上的满足。这种易于引发消费者的丰富想象，易于引发消费者对产品产生情感联系的广告策略，可以使消费者对该产品保持较长时期的好感。人的行动往往可能受到感情的支配，广告一旦激发起人们的产品情感，消费者很可能接着会产生购买行动。

4．塑造形象广告策略

这种广告策略主要是尽力突出企业名称、标志、产品商标、企业给社会提供的各种优良服务以及企业对社会的贡献等等，从而为企业塑造一个高大的美好的形象，并由此沟通感情，增强社会对企业及其产品的信任感。这种策略的主要作用是提高企业和产品的知名度，扩大市场占有率。采用这种策略需要做充分的准备，产品要过得硬，广告投入要大，企业的实力要强，或者企业有把握创造出过硬的产品，或认定某一产品具有极大的发展前途．方可采用此种策略。另外，有优良传统的老企业，有实力的大型企业，或者已在销售但发展潜力很大的过硬产品，现在需要在原来的良好基础上进一步巩固其形象，进一步提高其知名度，也可采取这种策略。

5．推荐式广告策略

这种策略是采用名人推荐、用户推荐、消费者证言、有关部门的鉴定结论或历史资料的引证、科学原理的论证等方式来强调和推荐商品的优点、特点及企业的优势和长处，借以获得消费者的信任。因其是用第三者的口吻来介绍，可以避免产生自夸的嫌疑，容易为消费者接受并产生较好的信任效果。

6．保证广告策略

保证广告策略也称承诺式广告策略，要点是在广告中要以明确的表达或巧妙的暗示对消费者作出承诺，向消费者保证在其购买本产品后将获得什么好处，从而使用户对企业或产品产生信任感并乐于试买试用。必须注意，广告代表企业所作的承诺和保证，其内容必须明确，使消费者没有疑问，同时这种保证又必须是企业确实能够做到的。不是切实可行的事项不能采取这个策略，否则一旦办不到，失信于人，其广告效果就会呈负效应，事与愿违，企业和产品的声誉将遭受极大损害。

保证性广告策略适用于两类情况：一类是在产品性能、品质等方面确实有人们所关心的事项；另一类是为了解除人们在使用时的某些可能有的顾虑或担心。比如，人们担心使用某产品时如果发生某种意外情况或问题时怎么办，广告就可以保证会给用户某种补救或提供某些服务措施，以求使顾客放心购买，大胆使用。无论是对产品性能品质的保证，还是服务措施的保证，都要注意明确范围，做到即使用户不受损失，也不会给企业增添保证以外的额外负担。在保证的目标、内容、时限上也需注意。至于保证内容的表达，可以采用直接断言方式，也可以采用间接表示的方式。

保证性广告策略主要适用于在消费者心目中有一定地位的产品，它有利于巩固原有的印象，进一步提高商业信誉：

7．象征广告策略

这种策略是通过创造性的手法，着力挖掘商品的内在意义，然后通过联想，将商品的意义与某种人物、某种事物、某种事件等联系起来，使人们能够从那些人物、事物、事件的直观形象上顺着联系线索而产生对商品的情感想象，从而接受这种商品。运用这种表现策略的关键是要构想或借用某一形象作为象征，并把企业和产品的形象加以概括处理而使其集中体现于象征形象上，并由此而调动消费者的心理活动，扩大影响，加强记忆。

8．悬念广告策略

这种表现策略是充分利用人的好奇心理有意制造出悬念，让人们去猜测、去想象，并在猜测和想象中积极思动。悬念广告策略一般适用于某一产品向市场推出之前的宣传，它能使消费者渐次逐步划顺序了解商品和企业；也可用于加强广告中商品形象或商品讯息的冲击力，通过悬念制造使商品有咋觉不能理解的出奇表现，然后让人们在恍然大悟中留下商品的强烈印象。

9．警示广告策略

这是一种带有“自我检查”意味的广告策略，把自己产品的实际不足之处或缺点直接提出来，坦诚相告，并向消费者发出警示，要其注意这种缺点或不足。这种方法一反广告总是自吹自擂的常态，本就可以引起人们的特别注意，加之态度恳切，把广告主完全放在消费者一边，跟消费者站在同一立场，为消费者着想，无形中大大增加了消费者的亲切感，而且其对缺点直言不讳的坦诚态度反而从心理上增加了消费者的信任感。消费者的态度变为给予理解和原谅，“有点小毛病也不要紧，可以买来试试”。这是一种很高明的表现策略，运用恰当，可以强化商品和企业形象，真正赢得消费者的信任。

10．比较广告策略

这种策略是采用产品使用前后的功效对比，产品改进前后的品质、性能对比等方式，来突出宣传产品比其他同类产品的优秀之处，以吸引人们购买本产品而不再购买其他同类产品。这种策略是专门用于对付竞争对手的。虽然不宜直接涉及竞争对手的产品的缺点，不去直接贬低别的同类产品，但其表达的真正意思还是“我的比你那个好”。采用这种策略要慎重，要注意竞争的正当性和比较的科学性。

11．市场对策广告策略

这是一种对市场上的紧急特殊情况采取应变措施、维护企业合法利益、保护正当竞争的广告策略，一般是针对市场上的假冒商品。在方式上，或者直接提出假冒问题，提醒消费者注意，还可以告诉消费者识别假冒商品的办法。也可以告诉消费者，企业将怎么做出损失补偿服务工作。也有的并不直接提出假冒问题，而是采用迂回战术，绕过假冒商品，直接宣传真品的特征、标识，暗示人们识别真伪的办法。

有时候市场并无假冒该产品的情况，也可以采用这种策略，可以巧妙地抬高本产品的身价，引起消费者对该产品的注意。

广告策略并不局限于上述诸种，在运用时要特别注意它的针对性、实用性和准确性。在广告策略策划时，应充分结合消费者、市场和产品的特点选择某种策略，或者将两种或数种策略综合使用，注重广告策略的创造性、机动灵活性，争取达到最佳广告效果。