色彩与情感

色彩不仅能营造气氛，还能象征意义，表达个人情感，当不同波长的光作用于个人的视觉器官，会通过视觉神经传入大脑，经过思维，与大脑中存储的色彩印象和用色经验产生联想，从而形成一系列的色彩心理反应，不同色相的色彩带给人们不同的感受，有的让人欢乐，有的让人悲伤，有的让人焦虑。。。。。。。然而，一种颜色通常不只含有一个象征意义，不同年龄，性别，职业，修养，地位，深处的社会文化及教育背景的人对同一种颜色的密码会做出截然不同的诠释，产生不同的联想 

红色 ：红色是一门非常热门的颜色，在中国红色是繁荣和幸福的颜色，被认为可以带来好运。红色还是婚礼上新娘礼服的颜色

橙色 ：看到橙色让人联想到橙子，给人香甜的感觉，它明亮而富有朝气，具有活力和积极向上的色彩，代表活泼、乐观与健康；另一面还有秋季树叶的变化

**: **被认为是聪明和最有活力的、温暖的颜色，它让人联想到幸福和阳光；**也代表希望，**是一种安全的祝福，黄丝带也代表平安归来  但是**的反射性最强，**也与欺骗、懦弱有关；在中国古代**是中央的色彩有天地玄黄之说，**是皇室的色彩，是禁止百姓使用的色彩

绿色: 绿色让人联想到生机勃勃的春天和绿色植物，代表生命的伊始和增长 意味着更新和丰富，绿色也有新鲜和未成熟的感觉，引申出缺乏经验的意思，明亮的绿色是活力的表现，橄榄绿色代表自然的世界，深绿色是稳定和富裕的代表， 在设计中，绿色有平衡和协调的效果，而且非常稳定

蓝色: 蓝色通常让人联想到光袤的天空、海洋和宇宙，给人广阔、博大、深邃的印象；大海是孕育生命的摇篮，蓝色也是生命的色彩；蓝色代表冷静、理智和安详，也象征着悲伤和孤独，蓝色具有沉稳的特性，在商业设计中大多数的高科技产业都用蓝色作为企业形象设计的标准用色

紫色 ：紫色让人联想到成熟的葡萄，有成熟、丰富的感觉，因此紫色常与传统的财富与特权相关联，紫色是妩媚的、性感的、华丽的、高雅的色彩，暗紫色有奢侈感，而较轻的紫色给人浪漫的感觉，但在泰国，紫色是哀悼的颜色

黑色 ：黑色时常令人感到压抑，因为它容易与黑暗、黑夜、寂寞联系到一起                                 由于黑色和铁色相似，自人们用黑色来形容刚直、正义、无私。在西方国家，黑色代表不吉利的，是噩兆的象征，它与邪恶、死亡、神秘有关。黑色又是常用的前卫颜色，它有高贵、稳定、科技等 的印象，它也可以十分优雅、时髦，是永远不会过时的经典颜色

白色: 白色是清透、干净的色彩，白色让人联想到雪、百合花。西方人认为白色高雅纯洁，是正义、诚实的象征，西方新娘结婚礼服都是白色的，但在中国，许多的时候白色象征奸诈、狡猾，因为茫茫白雪覆盖了世上所有的东西白色还被认为是虚伪，白色是中国哀悼的颜色

色彩是表现商品整体形象中最直接、最鲜明、最敏感的视觉要素。色彩的三要素是：色相、明度和纯度。

1．色相——色相就是指色彩的冷与暖的关系，即不同颜色这间有本质的区别。2．明度一—明度就是指色彩的明与暗的关系。

3．纯度——纯度就是指色彩的鲜艳程度。如三原色大红、柠檬黄、湖蓝的纯度最高。两原色调和称间色一原色与两种或两种以上的色彩相调和时称复色 调和得越多色彩的纯度就越低

六个基本色调：

1．暖调——以暖色系为主，表现为热烈、激动、兴奋、温暖等。

2．冷调一一以冷色系为主，表现为平静，安稳、清凉、文雅等。

3．鲜调一—以高纯度色系为主，表现为活跃、朝气、艳丽、纯洁等。

4．灰调——以低纯度色系为主，表现为压制、肃静、温和、含蓄等。

5．高调一—以高明度色系为主，表现为响亮、明快、柔和、淡雅等。

6．低调——以低明度色系为主，表现为朴素、稳健、厚重、压抑等。

这是我转载来的，你可以参考下：

红色：热情 蓝色：冷静 橙色：乐观开朗 白色：纯洁单纯 绿色：安详娴静

蓝色代表着一种平静、稳定。蓝色能给人一种和谐、宽松的感觉。喜欢蓝色的人，一般而言比较容易伤感。这类人也很容易满足，能够保持平衡、调和，经常保持沉着、安定，安全感比较强烈。他们通常处于轻松的状态，并因此而陶醉于理想的境界。留给人们的印象为“温柔”的人中，大多钟爱蓝色。蓝色同时也表示超越时空的永恒，是传统与未来的紧密结合。选择蓝色，在感情上恬静、满足：生理上比较渴望休闲，希望能拥有充分的休息机会；在人际关系中，处事得体，不急躁，能够避免种种纷争、嘈杂的局面。他们希望一种稳定的秩序出现，因此，总是尽量使自己不与周围的人产生摩擦。和谐是他们一切行动的指导。他们比较信赖别人，同时亦希望自己能得到别人的信赖，处事比较圆滑。

如果你喜欢蓝色，你是性格内向的人，你不太喜欢与别人交流，宁可找个僻静的地方独处；你的自我抑制能力很强，即使遇到令人激动的事，你也能不为所动，保持一颗平常心你有较强的判断力，能看到别人不注意的方面；你的目标不算很远大，对你来说，安安稳稳过着平静的生活是最理想不过的了。

如果你喜欢紫色，那你起码是个内向的人。紫色是红色和蓝色和蓝色经过调和而成，所表的意义也没有它们那么明确，仅具有它们两者的某种特性。你对社交活动不感兴趣；你感情细腻而丰富，常常是多愁善感；你对事物比较敏感，不太容易控制自己的感情；你常常追求一种神秘的人生境界，你不但自己陶醉于这种境界里，而且也希望自己能以此来影响别人，迷惑别人，有时为了得到别人的认可，甚至可以牺牲自己的一些利益。

灰色象征着一种孤独和寂寞。灰色是一种境界线，表示不受各方面的刺激，它是中立的，不紧张，也不妥协，他们不受拘束，不愿同别人发生联系。他们在自己的周围竖起一堵高墙，把自己与别人隔离开来，远离一切外界的事物，远离外界的各种影响和刺激，将自己置于一个狭小天地中。他们对社交不感兴趣，即使偶尔参加也不是出自本愿。因此，给人的感觉比较“木”。

如果你喜欢灰色，那你属于谨慎型的人；遇事你总能三思而后行；你沉着稳定，处世不惊，面对意外情况亦能沉着应付；你善于控制自己的情绪，无论激动或是悲伤，你均表现如常；你往往对周围的人怀有戒心，总是想方设法避免与他们做过分亲密的来往。

**比红色淡，富有暗示性。 它们主要特征是明亮，具有反射性，产生着耀眼的光辉及表现出非它本质的快活、明朗。**给人的感觉舒服、柔和、适中，喜欢**的人，感情上充满着喜悦和希望。

如果你喜欢**，那么你属于那种不太坚定的人，你的目标常常难以确定，会发生改变。**预示着可变性。你也许是勤奋的人，但这种勤奋并不持久，你经常受别人的影响；你有时也会担心别人会对你做出不好的评价。

虽然你属于外向型的人，但你在人际关系中能够洁身自爱。你很少去奉承别人，所以你很少忧虑，同时也常常赢得别人的好感；别人都喜欢你，信任你，你也很少令他们失望。

选择**常常表示有某种程度的满足。但是更多的时候，你有自己的理想和追求，经常想向外发展，有时会产生嫉妒和不安全感。**表示缓和性，在心理上意味着尽快摆脱困境与苦恼，为了得到解脱，甚至甘愿去冒险。

如果你喜欢红色，那么你属于热情奔放、无掏无束的人；你精力旺盛，坚强而又有耐性；你富于情感，个性活泼开朗；你常常充满斗志，面对挑战总是无所畏惧；只是有时候你有一点草率，轻易做出鲁莽的决定，行动偶尔有些盲目：红色是具有刺激性的色彩，象征着生命力，意味着欲望：红色本身具有强烈的刺激性。你往往争强好胜，决不服输。你的各方面能力一般较强。行动是积极的，你喜欢具有拂战性的工作和活动，像体育比赛等等。红色象征着男性的气概，是生命的火焰。这类人欲望强烈，性欲尤为突出，常有被压抑的感觉。为了得到性冲动的满足，会强迫自己去经历和体验，以此来使自己得到刺激。

绿色以不可阻挡的态势，在大自然中生根，对抗着大自然中的其他色彩，属于大自然的统治者，甚至是独裁者。它首先象征着一种荣耀。所以钟爱绿色的人经常有一种自负感，他们总觉得自己比别人优越，比别人更强大。

绿色展示富有弹力和韧性，表示坚固性和不变性。以自我为中心， 自尊心很强，常常希望别人能够赞同自己认为独有的特异之处。他们喜欢领导别人而不能容忍被领导。希望自己能充当传教土的角色。

如果你中意绿色，那你是个天生的乐天派；你好像不知道什么是烦恼，因为你根本没有那种经历；即使遇到困难，你也能对未来充满希望，你一直相信生活应该是美好的；你性情温和恬静，待人亲切，所以常常讨人喜欢；你的心境总是愉快的，你能在极短的时间内驱除那些扰乱你的念头。

棕色象征着一定的话力，但已经不强盛。它是被动的，富有感受性的色彩。选择棕色的人，大都对集体有一种依赖感，集体在他们的心目中占有较大的位置。他们渴望温暖、呵护，迫切向往一个安宁的环境。如果你喜欢棕色，你有比较强烈的物质占有欲，人性中的其他原始欲望也深深地影响着你；你的欲望经常会成为你的动力，因此，你常常能达到你的目的；在做事的手段上你通常不够谨慎，有时候使用了一些不太受人欢迎的方式；你偶尔会感到不安，因为你对过去所做的一两件事心里总觉不够塌实，但总的来说你还是能够控制自己的。

黑色是最暗的颜色，象征着一种虚无的、梦幻的状态。黑色本身是一种否定，表示对过去的放弃。这种人有较强的反抗心理，在不能清楚地认识事物的本质的时候，想放弃一切努力。他们对现状不满足，不愿顺从命运，他们的抗争方式往往过于急躁。如果你对黑色有兴趣，你是个“容易受伤的人”。不顺心的事总是伴随着你，你努力摆脱，却往往做不到；有时候事情并非真的那么糟糕，可你总是往坏的方面想。因此，你经常不如意，不快乐。 每一种颜色所预示的个性都是比较典型的，事实上生活中具有那么典型特征的人并不太多，几乎每一个人都是好几种的综合而主要表现只倾向于某一种。

孩童的时候，他们会选择自己真正喜欢的颜色。随着年龄的增长，人们逐渐变得圆滑和虚伪，他们时常把自己钟爱的色彩隐藏起来，而选择一种更接近于中性的颜色，以显得自己合群

　　在拍摄过程中，你可能会关注到照明，相机设置，构图，天气等因素，但稍不注意可能会忽视颜色的选择，而不当的颜色搭配让你无法拍摄出理想的照片。因此，花费点时间看一下照片中的每个元素如何为选择配色方案，不同的配色方案反过来会影响观看者的情绪。在文中，我们将介绍照片中的色彩如何影响观看者的情绪感知。　　

　　橙色

　　橙色不在焦点的中心。但是，即使是细微处的橙色也显得格外醒目。橙色以**和红色的惊人结合而诞生，体现了两种原始颜色的特质。它体现了生命的活力和热情。然而，这种颜色与秋天紧密相关，可让使我们想起了自然界色彩的变化。　　

　　粉色

　　自然精致的粉红色具有独特的柔和魅力。粉色是爱，浪漫和温柔的象征，每种粉红色的阴影都具有其自身的关联，而我们照片中的那些粉红色对帧的最终效果具有不同的影响：浅粉红色营造出轻松的氛围，而粉红色则增加了画面的灵动性。　　

　　棕色

　　棕色是自然界中最常见的颜色之一，有人会说棕色很无聊，但实际上，由于其深浅和中间色调的丰富性，它使我们想起了稳定性，良好的质量，正如我们在照片中看到的那样，这种颜色非常适合居家舒适主题照。　　

　　红色

　　红色是危险，行动和冒险的颜色，我们将其与勇气，勇敢和挑战联系在一起。红色是最令人印象深刻的颜色，并引起强烈的情感反应，因此必须格外小心地使用红色。在照片中，红色的细节正好适合画面。红色成为画龙点睛的元素，成为关注的焦点和，为整个定下了基调。　　

　　绿色

　　自然界中另一种流行的占主导地位的颜色与所有尘世的象征紧密相关是和谐和希望的颜色。绿色的象征意义可以追溯到与重生与和平相关的主题，绿色是所有颜色中最平静的色系。

　　紫色　　

　　紫罗兰色或紫色在自然界中很少见。如果幸运的话，可以在落日的天空中看到。最常见的是，由于它的丰富和深度，紫色与繁荣，力量和财富联系在一起。但是有时会看到紫色的另一面-它既安静又适度。在照片中，淡淡的紫色暗示为整个画面增添了平和感。　　

　　白色和灰色

　　白色总是在我们中唤起积极的联想，将这种优雅的浅色与灵性联系在一起，在白色上添加一滴对映体，它会变成灰色，但仍然有点忧郁的颜色。在照片中精美的粉红色和蓝色如何与几乎黑色的粗糙色彩相结合。灰色平衡了色调，并将黑色的力量与白色的结合在一起。　　

　　蓝色

　　蓝色给人一种和平与安宁的感觉，而深色的蓝色则激发了一种韧性和安全感。自古以来，蓝色一直被认为是灵性和神圣智慧的颜色，蓝色的应用根源可以追溯到古代艺术，在那里它常常是天堂的象征。在照片中，蓝色的墙壁确定了整体色调-照片的整个氛围都基于半色调的方式。　　

　　黑色

　　黑色本身就是一个矛盾，这种颜色与死亡相关联，同时又体现了力量和优雅。在摄影时必须格外小心。黑色代表没有颜色，当与其他阴影(例如，橙色)结合使用时，可以吸引眼球并形成鲜明的对比。　　

　　**

　　**是光谱中最突出的颜色。它比任何其他颜色都吸引了更多的注意力，在照片中，我们首先注意到它。**是与乐观，幻想和活力相关的颜色，这种阳光和温暖的色彩有时甚至体现了神圣的原则，不同的**阴影具有其自身的含义。较暗，绿色的色调会增加图像的焦虑感，并产生戏剧性的效果，而较浅的柔和色调则恰好相反。

　　是什么使色彩在摄影构图上引起观者情感上波动诸如构图和照明之类的东西当然很重要，当然故事也起着重要的作用。希望通过色彩的介绍，让你在选择色彩时帮助你赋予图像更深的含义，并对观看者产生强烈的情绪感知认同。

色彩本身并无温度，是依不同的心理表达传递不同的温度。服装设计中色彩表现与心理情感表达紧密相关，服装色彩合理搭配除了满足人们对服装美的外在心理需求，更深层次的引发职业场合等情感共鸣，不同的色彩应用在服装设计中，对引导人们在五彩斑斓的服饰市场中的购买心仪的服饰和提高审美能力都是有关系的。

1色彩的冷暖表现与心理情感

色彩是通过视觉传递的，冷暖的变化也是“眉目传情”的，并且是人们的心理对色彩的感觉感知力，这种情况下通常是色彩加以联想达到的效果。如鲜红的血液、金色的太阳、蓝色的天空、白色的云朵、绿色的草原、深蓝的大海、青色的水草等。因此炎炎夏日，多选择淡蓝色、牛油果绿等比较清爽的颜色给人一种清凉的心理感受。这就是冷暖色展现的心理情感，暖色侧重热情、喜庆、激动、欢乐等感觉的表达，冷色侧重寒冷、清爽、深沉、稳重等感觉的表达。这种冷暖的划分不是根据物体颜色划分的，有着明确的观念来划分，如孟塞尔色相环的10 色相把冷暖色分为6区，其中红、黄、橙等是暖色，绿、蓝等是冷色。

2色彩的轻重表现与心理情感

同样，依日常生活经验所得，色彩表现出了不同的轻重感。如柔软的棉花、微风拂过的云朵、窸窣落下的雪花都给人轻薄的感觉，这是白色呈现出较轻的、漂浮的视觉效果；“黑云压城城欲摧”、“黑色系煤炭和钢铁”等，给人沉重的、下沉的视觉效果，这种质量感的表达是通过色彩的轻重实现的。另外，纯度高、明度高的色彩都显得较轻，反之纯度低、明度低的色彩偏重；红、橙、黄等趋向轻，蓝、绿、紫趋向重。因此，为了避免“头重脚轻”，我们会选择有轻感的颜色作上衣，感觉重的颜色作下装，这样表现出稳重的视觉效果。

3色彩的进退缩张表现与心理情感

色彩的进退缩张表现实际上是色彩给人的感觉与实际距离之间比较关系，感觉比实际距离近的色彩叫前进色，反之则为后退色；感觉有扩张感的色彩叫膨胀色，反之叫收缩色，这也是色彩的不同感觉的结果。如上述提到的纯度低、明度低显重的色彩往往有收缩感，而纯度高、明度高的显轻的色彩会出现膨胀感。因此比较刺激的色彩感觉有前进感和膨胀感，刺激作用小的缓和的则表现出后退感和收缩感。从波长的角度看，波长长的色彩如红、橙、黄，表现出的前进感、膨胀感更强，而冷色系更具有后退感和收缩感。

　　笑天涯说：为什么Facebook的主题色是蓝色的为什么淘宝的主题色是橙色的如何在网页设计时，正确地使用色彩欲知个中缘由和方法，且看本文分解!　作者是位顾问，曾帮多家做出适当转型，让其营利上升，来看看他有些什么秘诀。色彩影响人类心情与思考这件事情是真的，当眼睛看到某种颜色时，会将此讯息传回大脑的下视丘，经由一系列的神经传达，甲状腺分泌贺尔蒙，进而造成情绪、情感或是实际反应。经由线上 uickSprout 的研究显示，颜色可以影响 90% 的产品评价;数位行销专家 Neil Patel 指出，85% 购产品的原因是出自于颜色，而色彩对于网路上各式各样的设计当然也具有一定影响。跟相亲一样，第一印象很重要;只要抓住色彩使用的箇中奥妙，就等于抓住读者的心。什么是色彩心理学在我们开始谈色彩攻略之前，先来谈谈色彩心理学，字面上来讲就是研究色彩如何影响心理的学问，有些人因为还没有大量文献研究背书，而对色彩心理学抱持怀疑立场，而我接下来要探讨色彩对于人的观感影响也不是每一项都经由科学证实，但是色彩对于认知行为的影响实在非常巨大，因此仍有探讨的必要性存在。在一篇文献探讨中，Satyendra Singh 认为顾客在 90 秒内就会决定一项产品的观感，其中色彩就占 62%-90% 的决定性因素，色彩心理学的重要性因此不证自明，产品要成功，选色很重要，领导者、经理人、建筑师、主厨、设计师等等都应该正视颜色带来的影响。色彩用对地方才能穿透人心跳到正题，既然颜色这么重要，那要用在哪里才能真正发挥功效本文将讨论各种网页上的颜色设计运用，最主要将着重在的主色调上，包含网页主图、标题、隔线、背景色、连结纽以及弹出视窗都在讨论范围内。例如下图，NinjaJump 在 logo、码、分类连结、副标题连结、侧边连结都使用绿、黄、红三色，我们要讨论的重点也可以运用到选项栏位、侧边栏位与色彩策略等等。色彩学真的非常精妙，不仅要用对地方，连天时地利人为因素都要加进去考量，才能展现威力。如果要在网页上跳跳床，你绝对不会想到要用黑色，看看NinjaJump。　身为一个跳跳床的，我们可以预期的是明亮有活力的配色，红色、绿色、再加上一点亮澄澄的**对孩童与父母而言都是不错的选择。若今天的消费主要客是女性，可能这招就不管用，L&rsuo;Oreal 的就仅使用简单的黑与白色，加上些许紫色增添层次感。　关于为何 L&rsuo;Oreal 使用黑白两色是正确的，我留到稍后解释，首先再一次提醒运用色彩要注意：用对地方、用对时间、针对客、针对目的，我们先来看看以下几点。女性不喜欢灰、橘与棕色;她们喜欢蓝、紫与绿色。Patel 利用性别来分类男女对于颜色有何不同的喜好，在一项颜色与性别的研究中，35% 的女性表示她们最喜欢蓝色;再来是紫色占 23%、绿色占 14%。33% 的女性表示橘色是她们最不喜欢的颜色，再来是棕色 33% 与灰色 17%。　其他研究也显示女性较不偏好大地色系，只要看看瞄准女性做为主要客的线上购物就可证实。化妆品牌 Milani Cosmetics 专供女性场，其首页上没有任何一点橘、棕、灰色。　Won&rsuo;s Day 则是把所有女性最爱的颜色 (蓝、紫、绿) 都放上网页设计了。　还是有人以为女生最爱粉红色，请容我在这先翻个白眼，事实上只有少数女性会将粉红色选为最喜爱的颜色，虽然粉红色与女性柔若有相关联，但使用蓝、紫、绿色，反而能够有效增进女性购物者的造访率。男性不喜欢紫、橘、棕色;他们喜欢蓝、绿与黑色如果男性才是的主要针对客，最好别用紫、橘、棕色。蓝、绿与黑色在传统上较常与男性气息连结在一起，棕色竟然不在此列倒是让人有点讶异。蓝色可以增进使用者的信任蓝色事实上是最被普遍使用的颜色，而且很多人喜欢，所以蓝色是最温暖的颜色(喂!)。只要看看有关蓝色的文献探讨，就可以发现蓝色被认为是信任、和平、秩序、忠诚的象徵;也会让人有冷静下来的作用;甚至还可以将蓝色直接代表宁静。在颜色对于心理影响的调查中，蓝色传达信任感与宁静的作用是被证实过的，所以看看 Facebook 就知道，将蓝色运用在主页面上用以传达核心价值：透明与信任。　如果 Facebook 的例子还不够明显，我们再来看看 Paypal，作为一个线上支付平台，同样也选择蓝色增进使用者的信任。如果他们用的是红色或橘色，大概让人以为是在跳楼大拍的机率还会高一点。

红 色

具体—血液、夕阳、心脏、火焰

抽象—热情、危险、喜庆、反抗、爆发

橙 色

具体—橘子、晚霞、柳橙、秋叶

抽象—温情、快乐、炽热、积极、明朗

黄 色

具体—香蕉、黄金、黄菊、注意信号

抽象—明快、注意、光明、不安、野心

绿 色

具体—树叶、草木、公园、安全信号

抽象—和平、理想、希望、成长、安全

蓝 色

具体—海洋、蓝天、远山、湖海

抽象—沈静、忧郁、凉爽、理性、自由

紫 色

具体—葡萄、茄子、紫罗兰、紫菜

抽象—高贵、神秘、嫉妒、优雅、病态

白 色

具体—白雪、白纸、白云、护士

抽象—纯洁、朴素、神圣、虔诚、虚无

黑 色

具体—夜晚、墨、木炭、头发

抽象—死亡、邪恶、恐怖、严肃、孤独

红色 暖调 - 兴奋,幸运,小心,忠心,火热,洁净,感恩

橙色 暖调 - 自由,光亮,希望,富同情心,容易受感动,乐於助人,乐於牺牲奉献

** 暖调 - 温暖,光明,富有,稳健独立,自动自发,有正义感,完美主义者

绿色 冷调 - 健康,清新,幼细,生命,恩惠,盼望,培育自然,和谐

蓝色 冷调 - 悲伤,冷漠,忍耐,自由,动感,活力

靛色 冷调 - 冷静,沉稳,聪明,敏感,锐利,识人能力强

紫色 冷调 - 豪华,美丽,忧心,平安,爱,悔改,谦卑,仰望,热情,热忱

黑色 暗调 - 死亡,罪行,恐怖,严重,严肃,苦难

白色 光调 - 纯洁,正直,光明,梦想,胜利,欢喜,能力

灰色 暗调 - 阴暗,悲哀,孤寂,不洁,沉默