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案例之三 ：百万富翁乔（JEO MILLIANIARE）

首次播出：2003年1月6日

播出历史：

2003年1月—2003年2月，FOX电视网星期一9：00—10：00（首播）

2003年1月—2003年2月，FOX电视网星期四8：00—9：00（重播）

主持人：阿列克谢·麦克里奥德（ALEX MCLEOD）

节目长度：1小时

剧务：保罗·霍根

游戏规则

这个7集的无脚本的系列节目将20名年轻女性送到法国，去和一位时髦的“百万富翁”经历一场旋风式的浪漫故事。而实际上“百万富翁”乔只是一名建筑工。他出生卑微，几乎身无分文。他追求每一位女选手，并且要努力表现得像个百万富翁。

这个节目将约会秀的浪漫和真人秀的私密纠缠在一起。节目的悬念是：当她们最后发现所谓的“百万富翁乔”只是一名普通人，他的财富根本不存在时，将会发生什么？他的真情会得到回报吗？或者他是否应该拒绝这个游戏去寻找自己新的人生？当这个英俊潇洒的青年在寻找自己的那一半时，他会发现哪些女孩子是为寻找真正的爱情而来的，哪些则是盯着他的所谓的百万富翁级的银行存折来的。

在第一个系列节目中，20名年轻的女性来到法国去争取一个和她们认为继承了5000万美元遗产的富翁共度一段浪漫的机会。这位“富翁”正好要找一个老婆。事实上，这位“富翁”（伊万·马里奥特EVAN MARRIOTT）只是一个年收入1万9千美元的建筑工。节目的目的是将那些为金钱而来的人从真正追求爱情的人群中分离出来，看看真相大白时她们有什么样的方应。到底是真爱获胜呢，还是势利获胜呢，结果值得期待。在节目的整个过程中，参与者都有机会表达自己的看法——她们对伊万的感觉以及她们对其他参与女性的看法。

在第一集中，节目向观众介绍了伊万这个人物，并且告诉观众节目剧务人员（保罗·霍根）是如何训练伊万以使他做得像个富翁。然后20位女性来到法国的城堡，她们的个人信息业对观众作了介绍。当晚见过伊万后她们一起参加了舞会。伊万和每个人都跳舞，并且给他想进一步交往的对象留下珍珠。这样，有8个人在第一集就被淘汰了。在第二集中，伊万和参与者们进行集体约会。他们一起采摘葡萄、骑马、乘火车。经过这一轮，又有7位被淘汰了。留下来的每人都获得一根蓝宝石的项链。接下来的一周，伊万要和这五位女性在巴黎单独约会，然后淘汰一位。剩下的4人每人获得一条绿宝石的项链。在第四集的结尾，所有的社会活动都在城堡附近举行，剩下的三人每人获得一根红宝石项链。接下来的一周里，决赛的两名选手每人获得一个钻石耳环。

在伊万作出决定之前，制作者剪辑了大量的资料镜头记录了伊万这一段日子的主要活动，为下一个系列节目做好铺垫。然后，在宣布决定的那一天，香槟酒、欢呼的人群等等将现场气氛营造得非常热烈。激动人心的那一刻，伊万对左拉说，他已经选择了她，因为她关心别人并且对生活充满热情。然后他说出了真相：自己根本没有5000万美元，是否可以接受真实情况的他，并且当晚在舞池相见？左拉说尽管她感到有点被背叛的感觉，因为毕竟所有成功的关系都建立在信任的基础上，但是她仍然愿意和他相处。这时候保罗·霍根出场了，对他们说他们的浪漫经历就像神话故事般感人，并且希望他们有一个美好的结局。让他们吃惊的是，他俩一起得到了一张百万美元的支票。节目的最好，伊万邀请左拉跳舞，舞池里只剩下他们俩。

有意思的是，在随后的事后的特别追踪节目中，伊万和左拉在节目播出后的数月里第一次又聚在一起。他们暗示说他们想要知道离开摄像机镜头的真实生活到底是什么样的。在事后的一次采访中，左拉说她和伊万只是普通朋友而且也不想再约会。

市场表现

Fox 的“百万富翁·乔”一登上电视就引起了相当大的反应。在2002年9月—2003年5月 这个收视季度的调查中，这个节目年平均收视率达到133%，在电视网所有节目收视率排名中位列第三，排在第一的是CBS的“犯罪现场调查”节目（163%）， 排在第二的则是NBC著名的情景剧“老友记”（139%）。应该说，这个成绩相当不错。

路透社报道说，根据尼尔森调查的数据。FOX电视台播出的长度2个小时的“百万富翁乔”节目的大结局那一集平均收看人群达到3460万。当天相同时段，没有一家电视网半小时的节目的收看人群达到过1800万。

Fox也承认，这个节目是2000年8月CBS的“幸存者”节目第一版之后所有电视网娱乐节目中（包括“超级碗”决赛在内）收视率最高的一个。晚上9点开始的这期节目吸引了18到49岁年龄层观众的40%。这些人群是最具有广告价值的。在34到49岁的女性观众中，有50%收看了那期节目。FOX当晚节目30秒广告的价格是55万美元，这也是常规系列节目广告价格的最高峰。

节目点评

这个节目给我的一个最大的启示是，电视节目如何不断创新。我们经常听到从事节目制作的朋友抱怨说节目创新如何难、新的节目样式几乎已经被别人都挖掘过了云云。更有甚者，认为我们国内的电视节目样式已经超过了国外等等。这其实是一种不严谨、不严肃的观点。我选择这个节目作为案例就是想要告诉大家，节目形态的创新是无止境的，我们千万不要自我满足，更不要畏难。真人秀节目火暴的时候，美国同时期有几十个“真人秀”类的节目，如果你是一个制作人，你能不能弄出一个与众不同的节目出来？“百万富翁·乔”给出了肯定的回答。

对于游戏竞赛类节目而言，核心的因素基本上总是围绕如何制造悬念展开的。前面几期文章我们介绍了一些不同样式的游戏竞赛节目，他们制造悬念的手法都不一样。这个节目更有新的创造。节目在“假富翁”——“真情感”、“真富翁”——“假情感”、“真富翁”——“真情感”、“假富翁”——“假情感”的冲突模型中不断增加悬念，吊观众的胃口。制作者是怎么创造出这个节目的呢？我觉得最重要的一点是他们能够将“约会秀”的核心元素和“真人秀”的形态巧妙地结合起来。这恐怕是这个节目取得成功的关键。

国内的许多游戏竞赛类电视节目脱胎于国外的这些节目形态。但是我觉得有一个问题非常突出，那就是我们过分偏重于纯粹形式方面的模仿，缺乏对某一个或者某一类节目之所以成功的本质原因的研究。我们容易满足于“形似”，殊不知真正应该追求的是“神似”。只有了解了某一个或一类节目成功的真正原因，我们在模仿时才能抓住关键。