近日,带货派观察发现,全网坐拥4000万+粉丝的头部网红猫七七直播间利用容貌焦虑诱导消费,并且在产品宣

近日,带货派观察发现,全网坐拥4000万+粉丝的头部网红猫七七直播间利用容貌焦虑诱导消费,并且在产品宣,第1张

近日,带货派观察发现,全网坐拥4000万+粉丝的头部网红猫七七直播间利用容貌焦虑诱导消费,并且在产品宣传上涉嫌虚假宣传。

猫七七的快手账号是由猫七七的母亲孙书梅和女儿猫七七一同运营,粉丝们会亲切地称猫七七为七七,称猫七七的母亲为猫七七阿姨

去年10月,猫七七阿姨和比自己小16岁的男友结婚,成为舆论热点。猫七七阿姨离异带三娃,不仅从不幸的家庭中闯了出来,还与小16岁的男友相爱,步入婚姻殿堂,煞羡旁人。

与此同时,猫七七阿姨还开启了事业高潮,创立自己的品牌黛莱皙,并顺势将自己打造成为农村女性逆袭的典型。

在年轻貌美女性云集的一众电商主播中,55岁猫七七阿姨利用“大龄主播”“老公比自己小16岁”“农村女性逆袭”的特质吸引了众多中年粉丝。而其创办于2019年的黛莱皙品牌,目标群体正是瞄准35岁以上的中年妇女。

公开资料显示,从默默无闻到成为全网拥有4000多万粉丝的头部电商主播,猫七七阿姨只用了不到三年。公开数据显示,猫七七直播间2021年GMV突破10亿元,单日销售额破22亿元。

据悉,猫七七阿姨的老公“大叔”(原名尹海波)正是直播间背后的操盘手。2022年,黛莱皙的目标GMV是20亿元,并计划完成全网1亿粉丝布局。

这样的自信来自于哪?为了寻找答案,带货派走进了猫七七的直播间。而猫七七阿姨在直播间的表现却不尽如人意。

“因为没有我们,你们这辈子都用不到”“不要再用普通的产品,你说20岁用啥都行,像我这边都是年龄大的,用普通产品根本没有用,你就要去用它。”“我这么去讲吧,明星或网红300块钱都舍得花,你一天两块钱都不舍得,你觉得你凭什么要没有皱纹。”

直播时,猫七七不断利用大龄女性容貌焦虑来唤起消费者冲动消费心理,或者使用一些略带强硬的话术,以诱导、刺激其购买黛莱皙产品。

针对35岁以上年龄段普遍存在的美白、祛斑、去皱、抗衰等痛点,猫七七直播间则毫不避讳地对产品功效进行夸大宣传,“我们这很多姐姐八岁开始长斑,现在都60多岁,现在都没有斑了”。

须知我国按照风险程度对化妆品实行分类管理,分为特殊化妆品和非特殊化妆品。根据《化妆品监督管理条例》规定,只有特殊用途化妆品才可宣传祛斑美白等功效,普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效。

根据快手平台今年2月发布的规则,也提到了非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品功效。

带货派观察到,猫七七在直播间为黛莱皙御用金花黑金乳液带货时,多次明示或暗示这款产品可以除皱提亮。

“今天所有有皱纹的、肤色暗的、愿意买高端的给我打个1,让你们感受一下什么叫高端、什么叫紧致、什么叫饱满”,在带货这款产品前,猫七七如是说到。

然而商品详情页面显示,黛莱皙御用金花黑金乳液的备案号为沪G妆网备字2021518145,为非特殊用途化妆品。带货派查询了国家药监局官方网站,亦查询到该产品是普通化妆品。

根据快手电商规则,若商家在直播过程中,对售卖的非特殊化妆品宣传其具有特殊化妆品功效之一的,将被认定为虚假宣传。平台将会下架相关商品,并根据违规程度对小黄车进行管控。

直播电商行业倡导公平、合规的竞争,在直播间利用容貌焦虑、涉嫌虚假夸大的宣传话术等对用户加以诱导,达到消费的目的显然并非大众所期待的。

尤其是像猫七七这样千万粉丝级别的头部主播,更应该带头遵守法律规定、平台规则,而非因一己私利而扰乱市场公平,给平台秩序带来困扰。

近日,带货派观察发现,全网坐拥4000万+粉丝的头部网红猫七七直播间利用容貌焦虑诱导消费,并且在产品宣传上涉嫌虚假宣传。

猫七七的快手账号是由猫七七的母亲孙书梅和女儿猫七七一同运营,粉丝们会亲切地称猫七七为七七,称猫七七的母亲为猫七七阿姨。

去年10月,猫七七阿姨和比自己小16岁的男友结婚,成为舆论热点。猫七七阿姨离异带三娃,不仅从不幸的家庭中闯了出来,还与小16岁的男友相爱,步入婚姻殿堂,煞羡旁人。

与此同时,猫七七阿姨还开启了事业高潮,创立自己的品牌黛莱皙,并顺势将自己打造成为农村女性逆袭的典型。

在年轻貌美女性云集的一众电商主播中,55岁猫七七阿姨利用“大龄主播”“老公比自己小16岁”“农村女性逆袭”的特质吸引了众多中年粉丝。而其创办于2019年的黛莱皙品牌,目标群体正是瞄准35岁以上的中年妇女。

公开资料显示,从默默无闻到成为全网拥有4000多万粉丝的头部电商主播,猫七七阿姨只用了不到三年。公开数据显示,猫七七直播间2021年GMV突破10亿元,单日销售额破22亿元。

据悉,猫七七阿姨的老公“大叔”(原名尹海波)正是直播间背后的操盘手。2022年,黛莱皙的目标GMV是20亿元,并计划完成全网1亿粉丝布局。

这样的自信来自于哪?为了寻找答案,带货派走进了猫七七的直播间。而猫七七阿姨在直播间的表现却不尽如人意。

“因为没有我们,你们这辈子都用不到”“不要再用普通的产品,你说20岁用啥都行,像我这边都是年龄大的,用普通产品根本没有用,你就要去用它。”“我这么去讲吧,明星或网红300块钱都舍得花,你一天两块钱都不舍得,你觉得你凭什么要没有皱纹。”

直播时,猫七七不断利用大龄女性容貌焦虑来唤起消费者冲动消费心理,或者使用一些略带强硬的话术,以诱导、刺激其购买黛莱皙产品。

针对35岁以上年龄段普遍存在的美白、祛斑、去皱、抗衰等痛点,猫七七直播间则毫不避讳地对产品功效进行夸大宣传,“我们这很多姐姐八岁开始长斑,现在都60多岁,现在都没有斑了”。

须知我国按照风险程度对化妆品实行分类管理,分为特殊化妆品和非特殊化妆品。根据《化妆品监督管理条例》规定,只有特殊用途化妆品才可宣传祛斑美白等功效,普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效。

根据快手平台今年2月发布的规则,也提到了非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品功效。

带货派观察到,猫七七在直播间为黛莱皙御用金花黑金乳液带货时,多次明示或暗示这款产品可以除皱提亮。

“今天所有有皱纹的、肤色暗的、愿意买高端的给我打个1,让你们感受一下什么叫高端、什么叫紧致、什么叫饱满”,在带货这款产品前,猫七七如是说到。

然而商品详情页面显示,黛莱皙御用金花黑金乳液的备案号为沪G妆网备字2021518145,为非特殊用途化妆品。带货派查询了国家药监局官方网站,亦查询到该产品是普通化妆品。

根据快手电商规则,若商家在直播过程中,对售卖的非特殊化妆品宣传其具有特殊化妆品功效之一的,将被认定为虚假宣传。平台将会下架相关商品,并根据违规程度对小黄车进行管控。

直播电商行业倡导公平、合规的竞争,在直播间利用容貌焦虑、涉嫌虚假夸大的宣传话术等对用户加以诱导,达到消费的目的显然并非大众所期待的。

尤其是像猫七七这样千万粉丝级别的头部主播,更应该带头遵守法律规定、平台规则,而非因一己私利而扰乱市场公平,给平台秩序带来困扰。

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