写广告文案有哪些简单技巧？

对于所有的广告创作而言，文字是构建一切内容形式的基础，是源头活水，是一切内容的底层设施。

就像一部**，最大程度上决定内容好坏的还是剧本，而剧本就是由文字构建而成的，广告也是如此。

一支广告好不好，其实在制作文案的时候便已经决定了。

今天便来和大家聊一聊如何写好一份广告文案，以及在撰写广告文案时有哪些技巧：

1

明确品牌需求

在撰写品牌文案时，我们需要明确的第一点便是明确品牌的需求，而明确品牌需求我们可以从以下几点出发：

1 核心诉求

广告的核心诉求，换句话说便是产品的核心卖点，以及品牌方想要传达给用户的核心内容。

品牌想要表达什么，文案就围绕这一点来展开，而这一点也是品牌广告会进行持续强化的核心。例如：海飞丝的“去屑”、士力架的“扛饿”

2 品牌调性

然后便是思考品牌的调性，品牌长久以来在用户市场中所打造的形象，以及用户对于品牌最直观的特征词汇，按照这些特征进行内容展开将会更容易被用户所接受。比如网易云的关键词：感性、走心；耐克的关键词：热血、运动等。

如果品牌调性出现偏差，广告的风格便会让用户感到有些不适。如果耐克变得伤感，文案变得很丧，而网易云每天像打了鸡血一般，这样的反差便会让人觉得很不适应。

3 目标受众

目标受众说的并不是品牌的用户市场，而是广告的目标受众，也就是这支广告想要传达的目标群体。

要知道有的品牌的用户分布是非常广泛的，就比如说淘宝，用户的生活环境以及年轻跨度都比较的大，所以很多时候广告的目标其实只是其中的一小撮人，所以就需要因地制宜。比如说淘宝网的宣传语是“淘，我喜欢”，但到了专门针对农村用户的农村淘宝，就变成了“生活要想好，赶紧上淘宝”。

4 传播目的

最后便是本次广告的传播目的，要知道我们通常将广告分为：品牌广告和效果广告。一个主要是为了提升品牌影响力，另一个则是直接促进产品销量。一般来说，品牌广告便是利用优质内容打动用户，让用户产生共鸣最终对品牌产生好感；效果广告则是通过创意内容以及让利优惠提升用户的购买欲望，直接转化为销量。

品牌需要根据自己的需求，去选择不同类型的广告。

2

选择文案类型

在做好前期的准备工作之后，接下来便是内容的制作。想要制作文案，便要思考清楚自己所需要的文案类型。而通常来说，我们将文案类型分为三种：

1 叙述型

叙述型文案属于比较常见到的一种文案类型，通常是采用对话的语气去和用户进行沟通，可以是疑问的、逗比的，也可以是走心的、犀利的，直戳痛点的。这样的文案会显得比较平易近人，比较容易让用户接受信息。比如江小白文案：

来源于官网

2 故事型

第二种便是故事型，鉴于人都喜欢听故事的共性，故事型的文案往往更容易引起用户的共鸣感，利用文案中所透露出的情绪引发用户的关注、参与以及传播。比较经典的便是蚂蚁金服的文案：

来源于官网

3 特殊型

特殊型文案便是通过一些创意转折或者改编的形式制作完成，这样的文案一般都是脑洞大开，甚至不看到最后都不知道这是一支广告。比如此前很火的神文案《荔枝味的吻》，以及前不久朋友圈刷屏的《离婚通知》：

来源于官网

3

常用文案技巧

挑选好写作的类型，便可以开始文案的创作了，最后呢，七爷在告诉大家一些在创作时的一些小技巧，能够让你的文案如虎添翼：

1 触碰人性

惠特曼《吸金广告》中指出，人类的需求可以被总结为8种基本欲望：①生存、享受生活、延长寿命；②享受食物和饮料；③免于恐惧、痛苦和危险；④寻求性伴侣；⑤追求舒适的生活条件；⑥与人攀·比；⑦照顾和保护自己所爱的人；⑧获得社会认同。这8种欲望创造了无数经典营销案例，它们都是消费者非常关心的需求点。只要在文字中完美体现这些任性需求，便能够很好的俘获用户的内心。例如：

宝马二手车经典广告：你知道你不是第一个，但是你真的很在意么？

来源于官网

2 将品牌优势转化为用户利益

在宣传品牌优势的时候不能单纯的介绍自身如何专业，拥有怎样的实力，而是要将自身的品牌优势转化为用户的利益，就是告诉用户，我们可以帮你做到什么。

比如搜狗翻译宝的广告：作为专注解决用户出境交流中的语言障碍问题的产品，搜狗翻译宝结合了搜狗神经网络机器翻译、语音识别、图像识别等多项技术，支持语音、图像翻译等多种翻译模式，提供中、英、日、韩、俄、德等18种语言互译你直接说这些，用户只会觉得不明觉厉，转眼就忘记了。

于是搜狗翻译宝便把功能简单的总结为一句话“搜狗翻译宝按一下，走遍世界都不怕”简单好记，直接告诉了用户自己的作用。

来源于官网

3 添加视觉感

数据对于人类而言是抽象的，而对于抽象的事物人类的感知力并不强，所以把抽象的事物形象化，在用户大脑中形成视觉画面，能够更好的帮助用户进行理解。

比如你说4G网与3G和2Gd的区别，如果你只是说最高下载速度是xxMbps，这样用户很难理解，但如果换一种方式，就会变得很直观：

来源于官网

4 等量代换

等量代换大多则是用在用户对于产品认知不熟悉的情况下，帮助用户进行理解，并产品产生清晰的定位。

比如说你再向外国人介绍QQ时，很多人不太明白它的作用，但你直接告诉他这个就是中国版的MSN便很容易理解了。

曾经小米的新品发布会上，面对着德国品牌wiha制造的高端螺丝刀套装，很多人对于wiha这个品牌并不熟悉，相对的对于产品的质量也就存在很大的疑问。然而，雷军当时一句“螺丝刀中的劳斯莱斯”一锤定音，通过等量代换的方式，让用户瞬间对这款产品形成了清晰的定位。

1、一面科技，一面艺术。

2、千烦恼丝，健康新开始。

3、时间，让爱，更了解爱。

4、挡不住的感觉。(可口可乐)

5、每一刻都安乐。(安乐瓜耔)

6、一直被模仿，从未被超越。

7、万事皆可达，唯有情无价。

8、弹指一挥间，世界皆互联。

9、心有多大，舞台就有多大。

10、中华永在我心中。(中华牙膏)

11、你的世界，从此无界。(福特)

12、愈曲折，愈见大风景。(途观)

13、眼见为山，心见非山。(宝马)

14、与鲜牛奶一样易于吸收!(炼乳)

15、信手拈来，其味无穷!(薄荷糖)

16、好饼干为你带来好运气!(饼干)

17、汽车发明者，再次发明汽车。

18、我们为你想的更多。(格力空调)

19、放下地位，只谈品位。(水井坊)

20、永远相信美好的事情即将发生。

21、输入千言万语，奏出一片深情。

22、速冻食品，风靡全球!(速冻食品)

23、金窝银窝，不如自己的安乐窝。

24、有些旅行本身就是一个传奇。(LV)

25、东奔好走，要喝宋河好酒。(宋河)

26、中国名车，嘉陵摩托。(嘉陵摩托)

27、再好也超不过“斯威夫特”(干酪)

28、咀嚼老歌，回味经典。(音乐广播)

29、家有三洋，冬暖夏凉。(三洋空调)

30、岁月情，随“乐”心。(音乐节目)

31、汽车工业新一代标志。(广州标致)

32、滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)

33、要想皮肤好，早晚用大宝。(大宝)

34、走中国道路，乘一汽奥迪。(一汽)

35、故乡的娇子，不应是城市的游子。

36、爱情纵使崎岖，还是值得干一杯。

37、其实，男人更须要关怀。(丽珠得乐)

38、好这口，爱这味。(汇源冰糖葫芦汁)

39、猫在钢琴上昏倒了。(司迪麦口香糖)

40、等级划分一切，你划分等级。(奥迪)

41、新飞广告做的好，不如新飞冰箱好。

42、永远的可口可乐，独一无二好味道。

43、追光的人，自己也会身披万丈光芒。

44、为人民服务，为大众计时。(铁达时表)

45、人头马一开，好事自然来。(人头马酒)

46、今年二十，明年十八。(白丽美容香皂)

47、再忙，也要和你喝杯咖啡。(雀巢咖啡)

48、她工作，您休息。(凯歌全自动洗衣机)

49、男人应有自己的声音。(阿尔卡特手机)

50、红星御酒，融进你我真情。(红星御酒)

51、金矢所至，施尔健康。(金施尔康含片)

52、把“新鲜”直接拉出来。(某电冰箱广告)

53、次品尝，您将成为永久顾客。(某烧鸡店)

54、牡丹虽好，还要爱人喜欢。(牡丹电视机)

55、辈子时间很长，成长却只需要几个瞬间。

56、总说静不下心读书，可不读书怎么静下心来

57、最动女人情，最懂女人心。(女人用品专卖店)

58、瑞士最佳风味，只给最爱的人。(金帝巧克力)

59、生领导潮流，难得随波逐流。(万科兰乔圣菲)

60、与其原地回忆惊天动地，不如出发再次经历。

61、别让这个城市留下了你的青春，却留不下你。

62、没人能拥有百达翡丽，只不过为下一代保管。

63、聆听并不代表沉默，有时安静也是一种力量。

64、一切为用户着想，一切为用户负责。(海信电视)

65、要么自己下海，要么购买“法菜”(法菜水产品)

66、再名贵的树，也比不上你记忆中的那一棵。(万科)

67、新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。(新飞电冰箱)

68、鄂尔多斯羊绒衫，温暖全世界。(鄂尔多斯羊绒衫)

69、让快乐张开翅膀，看梦想瞬间绽放。(梦想中国节目)

70、如果你看到前面有阴影，别怕，那是因为你的背后有阳光。

71、天磁杯，天磁杯，你一杯，我一杯，一杯一杯又一杯。(天磁杯)

72、专注做点东西，至少对得起光阴、岁月。其他的就留给时间去。

1、张小小的卡片，有如此多的牵挂，只因它承载歌载满满的祝福。

2、阔别多日，愿在这祥和的春节里带给你快乐无数!祝你春节过得开心!

3、这一刻!有我最深的思念，让云儿捎上我的祝福，点缀你甜蜜的梦，愿你幸福快乐!

4、给你一碗蜜，里面加点糖，最后加入盐，分开是咸的，见面是甜的，最后才知一切是幸福的!

5、圣诞过了，元旦走了，新年来啦，这些日子你快乐吗愿这些快乐开心永驻于你年的每一天中。

6、这一刻，有我最深的思念。让云捎去满心的祝福，点缀你甜蜜的梦，愿你拥有一个幸福快乐的新年!

7、吻送你玫瑰花，二吻给你我的家，三吻蜜月去爪哇，我是情场大傻瓜，爱你永远不变卦!祝你春节快乐。

8、送走旧年的时候，也送走一年的阴郁，迎来新春的时候，也迎来新的希望。给您拜年啦!祝牛年牛年快乐!

9、新春新年好!我的祝福到!新的一年开始了。在此真诚地祝愿你身体健康，工作顺利，生活美满，笑口常开!

10、感谢您的关怀，感谢您的帮助，感谢您为我所做的一切。请接受学生美好的祝愿，祝您新年快乐，天天快乐!

11、请接受我新春最真挚的祝愿，祝你平安幸福，合家欢乐，万事顺利!祝福我的朋友要新的一年里有更丰盛的收获!

12、我想要昙花永不凋谢，开在温暖春天!我想要冬天阳光灿烂，溶化寒冷冰雪!我更想要看短信的人在新年开心快乐!

13、祝愿你在新的一年里，所有的希望都能如愿，所有的梦想都能实现，所有的期待都能出现，所有的付出都能兑现!

14、敲响的是钟声，走过的是岁月，留下的是故事，带来的是希望，盼望的是美好，送来的是祝福，愿朋友新年快乐。

15、春节是新一年的开始，春节也是新年的第一天，愿在新年开始的第一天，我是第一个祝福你的人!新年快乐，心想事成!

16、祝你在新的一年里：事业正当午，身体壮如虎，金钱不胜数，干活不辛苦，悠闲像老牛，浪漫似乐谱，幸福--非你莫属。

17、新年之夜，我梦见了你。给你拜年了：新年好!一个喷嚏从梦中惊醒，我知道是你想我了，所以马上打电话对你说红包拿来!

18、痛苦是别人的，快乐才是自己的;麻烦将是暂时的，朋友总是永恒的;爱情是用心经营的，世界上没有什么大不了的。牛年快乐!

19、无论我在哪里，我都希望离你只有一个转身的距离。在这个特别的日子里，让我的心陪你共同起舞。祝你新年快乐，平安健康!

20、瑞雪兆丰年，万事吉祥绕。爆竹声声啸，送来好运到。烟花四处跑，老少都欢笑。灯笼门前照，生活步步高。祝牛年快乐幸福!

21、当新年的钟声悠然响起时，我衷心的祝福你，愿幸福永远萦绕在你的身边。拜新年愿我的思念化作真挚的祝福，祝愿你新年快乐!

22、千份心万份心，祝你新年更开心;千份情万份情，祝你新年好心情;千个朵万个朵，祝你新年更快乐!祝你牛年大吉、大利!万事如意!

23、新年的钟声响起!像优美的音乐一串串的音符，丝丝缕缕地漫过心底，在风中纠缠飞舞，飘向每个角落，飘进每个人心里!新年快乐!

24、除夕爆竹声，声声除旧岁，旧的不去，新的不来;除夕祝福情，浓情到深处，爱得够深，走得够远。亲爱的朋友，除夕快乐!幸福永久!

25、春节到，向你问声好;福虎啸，生活步步高;梅霜傲，新春容颜俏;鞭炮闹，幸福金光耀;枝头噪，喜鹊把春报;祝你：新春快乐，新年吉祥!

26、在新年即将到来之际，愿我的祝福如冬日暖阳，春日清风，夏日阳伞，为你挡风阻沙，送去温暖，捎去清凉，除此别无他求。新年快乐!

27、家是永远的港湾，家是永远包容你的地方，在这举家欢庆，一家团圆的幸福时刻，我向最贴心的亲朋好友们问候声春节好。新年快乐哈!

28、恰逢新年春节忙，送走牛年迎牛年，吉祥话要趁早，祝福语提前念。祝愿你新年新气象，快乐依然，幸福绵绵，平安一生，健康到永远!

29、新年拜年早，短信问声好，好运最先来报到，幸福生活跟你跑，事业大发步步高，日子开心处处妙，快乐心情伴你笑，大把大把赚钞票!

30、童年的欢颜变成相册里的黑白影像，童年的梦想变成现实里的磕磕碰碰。童年最美，因为最真。年轻，因为一切皆有可能。祝新年快乐!

31、鲜花与美酒作陪，掌声与欢呼同庆;撒下的是汗水，收获的是成功，谱写的是篇章，奋斗的是业绩，虽然小有名气，建功立业再接再厉。

32、新年不觉晓，处处鞭炮响。夜来滴滴声，祝福知多少。安康问候勤，幸福频敲门。温馨提示密，快乐常拜访。愿你万事顺，开心过大年。

33、春节的美酒喜庆美乐香甜，挚友的酒友谊深厚绵长，亲人的酒情深意长永远，我的酒祝你牛年愉快美满幸福，健康顺意平安吉祥财源滚来。

34、风柔雨润好月圆，良辰美景年年盼，幸福生活天天随!冬去春来似水如烟，流年不复返，人生需尽欢!说一声珍重道一声平安，祝您新年快乐!

35、首军歌，情意悠悠;一段军旅，天长地久;一群战友，知心牵手;一个军礼，情涌心头;一条短信，送上问候：祝战友们新年快乐!全家吉祥如意!

36、新年快乐至，世界超龄儿童协会发来贺电，祝你：天真烂漫、童心不改，红光满面、童颜大悦，活蹦乱跳、返老还童，童心荡漾、童趣无限!

37、春节了，愿我的每一个字，都是一朵温暖的火花，融化寒冷的心房，愿我的每一次祝福，都是一种温馨的怀抱，温暖彼此的心房，春节快乐!

38、春节到，剪一束春光相赠送，祝你：春风得意，心情好;春安夏泰，身体好;春华秋实，工作好;春色满园，运气好。愿你：心想事成，万事顺意!

39、寒风刺骨雪花飘，一年年末又来到。早出晚归太辛劳，勤恳工作业绩高。高高兴兴过新年，轻轻松松迎挑战。愿你2021准备好，信心满满创辉煌!

40、树林中沐浴着阳光，小溪中倾听着水声，我闻到了春的气息!哒哒哒，听，春节的脚步声!时间紧迫，我要把我的祝福送上，春节快乐，福气满园!

41、兔即two，two即双。今夕何夕兔年除夕，2月2日预示成双成对日。浪漫大年夜，愿你：二人世界爱情甜美，如胶似漆成双成对，形影不离出双入队!

42、快马扬鞭迎牛年，牛年转眼身边到。事业走上羊关道，志得意满人欢笑。夫妻恩爱人羡慕，幸福生活总围绕。健健康康无烦恼，牛年大吉乐淘淘!

43、放下生活的负“旦”，愿你轻装上路;挑起幸福的重“旦”，愿你硕果满树;抱起财运的金“旦”，愿你钞票无数;祝福快乐的春节，愿你微笑展露!

44、新年到，向您问个好。开心无烦恼，好运跟着跑。家人共团聚，天伦乐逍遥。朋友相扶持，心情不寂辽。事业风水顺，金银撑荷包。祝新年快乐!

45、祝春节心情好，二祝工作高升早，三祝烦恼都吓跑，四祝开心只到老，五祝欢聚真美妙，六祝快乐乐逍遥。春节钟声还未敲响，我的祝福早来到!

46、红烛摇来团圆的情意，灯笼照亮平安路途，春联盈满美丽的企盼，佳酿散发吉祥的气息，烟花描绘幸福的图画，新春寄托真诚的祝福：春节快乐。

47、除夕到，送你年夜饭，幸福跑不了：以关怀做主食，永远不分离;用好运做配菜，事事皆顺畅;用幸福做汤点，甜蜜更圆满。祝除夕团圆、幸福美满!

48、古人云：朋友不单是谈笑风声，还会分担烦恼。不能与你常见面，但对这友情始终不变。没有经常联络你，而是将你藏在心里，祝你春节节日快乐!

49、新年好!新年好!祝你：工作舒“新”，薪水合“新”，爱人同“新”，家人安“新”，吃得放“新”，玩得开“新”，一切顺“新”，事事称“新”!

50、春节寄语：把匆忙暂停、把真情搜索、把欢乐复制、把幸福保存、把友情链接、把烦恼删除、把财富下载、把目标更新、把问候上传。祝春节快乐。

51、甜蜜是浪漫旋律上最动听的音符，爱你是烂漫烟花中最夺目的亮点，亲爱的，新的一年我要踏着幸福的祥云，给你送来鸿运玫瑰，宝贝，新年快乐。

52、相聚的日子，一杯纯酿的浓酒，充满流动的相思;新年的钟声，一串灿烂的烟花，写下喜庆和祥和;温馨的短信，短短的字，传递无限友谊。新春快乐!

53、洋节土节节连节，圣诞元旦连春节，串串节日串串喜，吉庆一波连一波，圣诞广纳天下福，元旦开启新事业，春节幸福大融合，祝你天天快乐像过节!

54、年货大拜年，红枣祝你早日成功，香蕉祝你交上好运，甘蔗祝你年头甜到年尾，橙子祝你梦想成真，苹果祝你平安顺利，芋头祝你年年有余!新年快乐!

55、此信虽无墨香，笔尖祈愿徜徉，唯有华灯伴星解，举目间有祝福流淌;幸福新年时光，心中情谊激荡，愿您一生无忧，快乐美满，幸福常伴，春节欢畅!

56、快乐满屋，让笑声冲向天际;幸福敲门，让吉祥迈入家门;好运随身，让霉运随风而去;温馨相聚，让团圆恭贺新春。春节到，带上幸福，向美好未来出发!

57、时间匆匆，又是一年，关怀在心间，问候不曾忘。过年期间，早餐莫忘，出门在外，添衣莫忘，朋友聚会，烟酒少用莫忘，祝愿你新年快乐，身体健康!

58、愿您在新的一年里：一家和和睦睦，一年开开心心;一生快快乐乐，一世平平安安;天天精神百倍，月月喜气洋洋;年年财源广进，岁岁平安祥和!春节快乐!

59、各位注意：旧年要去，节日很多，为提倡环保，别送贺卡，为防辐射，别打电话，为了省钱，短信莫发，请将元人民币寄给我就可以了。预祝春节快乐。

60、我的手愿放在你手里，握手深情甜如蜜;我的心愿靠在你心里，心心相印永不渝。我的眼愿看在你眼里，望一眼柔情时空也停。新年到了，祝你幸福快乐。

61、春节送你四尾鱼：一尾娃娃鱼，添福又添喜;一尾比目鱼，爱情甜蜜蜜;一尾美人鱼，心情好美丽;一尾金龙鱼，生活更神气。发祝福，讨口彩，年年有余哦!

62、飘雪迎来了春节，瑞雪带来一个丰收年。心中充满对你的思念，虽然不能与你在一起度过新年的第一天，我送给你的祝福环绕在你的身边。祝你新年快乐!

63、还记得上幼儿园的时候老实说：尿尿一次罚三元，两次罚五元，三次罚七元。我正想问包月多少钱时，你很坚毅地说：老师，我要办牛年的年卡!新年快乐!

64、牛年将至，新的一年愿你身体最长安，生活真富康，事业特奔驰，升职贼捷达，长相倍菱帅，女友极标致，恋爱好悦达。愿你一生福特，快乐通用，天天吉利!

65、声声爆竹愿你健康幸福，一簇簇烟花要你辉煌永驻，一副副春联陪你富贵久远，一桌桌佳肴伴你合家团圆，一条条短信传递美好祝愿。祝你新春快乐!吉祥牛年!

66、春节快到了，我扛着塞满快乐的麻袋，提着装满财富的篮子，赶着堆满好运的马车，踏着充满健康的步伐，一步一步走向你，在蛇年到来前把幸福交到你手里。

67、牛年要到，快和烦闷告别，和快乐拥抱，把劳累消除，与悠闲牵手，把好运聚集，把吉祥罩住，与平安相爱，把财神留住，创事业辉煌，转发祝福，延续幸福。

68、春节快来到，向你问个好。开心无烦恼，好运跟着跑。家人共团聚，天伦乐逍遥。朋友相扶持，心情不寂辽。事业风水顺，金银撑荷包。好运从天降生活步步高!

69、威风雄狮昂首啸，锣鼓喧天踩高跷。花团锦簇扭秧歌，火树银花到晨晓。千家万户歌舞蹈，男女老少全家跳。开怀畅饮团圆酒，幸福美满皆欢笑。愿你春节乐开怀!

70、新年快乐不止是小孩儿的节日，也是大人的，在陪着孩子享受节日的同时，大人也享受着快乐，享受着回忆，享受着遥远的童年。春节，是所有有着童心的人的节日!

71、春节期间天气变化无常，小心着凉，再次关心你几句：要一戒脱衣，二戒晚归，三戒冷饮，四戒挑食，五戒冷浴，六戒酗酒，七戒登被子，八戒你明白了吗春节快乐。

72、红红的对联门上贴，浓浓的期盼满心田。长长的鞭炮震天响，驱走阴霾艳阳照。缤纷的烟花夜空绽，快乐吉祥洒人间。祝福的短信急急送，深情厚谊暖融融。祝除夕快乐!

73、今年的春节有什么个性，今年的春节有什么新意。有!来点酷点，来点醒目的，我的地盘，我要与众不一样。因此我要说一句很个性的话给你，听好了：“祝你春节快乐”!

74、浓浓的情谊与祝福，绵绵的思念与问候，在这美好的日子，愿祝愿随着卡片带给你温馨的问候，盼你能时常想到我，也希望你能知道，无论天涯海角我都深深祝福你!新年快乐!

75、新年快乐来到了，花儿微笑了;“童心”苏醒了，忧愁冬眠了;“童真”回归了，烦闷退潮了;“童趣”绽放了，欢乐扭来了;“童颜”大悦了，生活更美了。祝福送到了，新年快乐!

76、清水一杯，心意一片，点滴之间，情意体现;一句问候，一份温暖，话语简单，友谊无限;一声铃响，一阵心颤，打开看看，思念在线;一个短信，一份心愿，一生平安，朋友祝愿。

77、冬至拉长了夜幕，圣诞带来了浪漫，春节开启了美好，春节团聚了情感，佳节一气都到来，手机短信祝福传，冬至日子祝愿君，身心健康获平安，神采飞扬得意样，快乐幸福心情爽!

一年一度的中秋佳节即将到来，这个承载着浓浓团圆味道的节日，对每位消费者而言，有着深深的眷恋之情。而团圆，思念、幸福，回家这些节日关键词深深触动着每个思乡人。这个节日除了月饼，除了送礼，更多的是回家团圆，而在路上，汽车承载的就是阖家团圆的期待，和路途安全的祝福。中秋将至，我收集了一些往年汽车品牌的中秋节广告，这其中有微博的祝福、微信的长图、还有结合品牌自身的宣传海报，让我们看看汽车品牌是如何借助文案传达中秋气息的。

一般来讲，品牌的节日营销无外乎通过传递节日祝福，传达品牌特征或产品优势。文案的选择，以及配图的设计，能否体现品牌的传播理念，或者是否贴合用户群体，成为广告人首先要考虑的问题。而对于汽车品牌来讲，不同等级的品牌传递的形式千差万别。

1、高端汽车品牌文案一般暗含深意，是传递祝福更是品牌内涵体现

奔驰

文案：从新月到满月，月相趋于圆满；从025cd到019cd，突破风阻极限。月亮圆满之时，革新永不言满！梅德赛斯-奔驰IAA空气动力智能概念车，祝大家花好月圆！

借助花好月圆的含义推广概念车型，以革新永不言满的价值理念传递奔驰追求完美无止境的品牌理念。即推广了新车型，又巧妙的传达了中秋祝福，奔驰依旧维持着汽车广告界的典范。

宝马

文案：花好月圆夜，赏心悦目时，BMW趁皓月当空，让悦启程！

文案：月圆满，悦团圆，BMW驭速必达，带悦回家！

宝马则是通过车上的圆形元素，以一键启动按钮开启归途，以飞驰的车轮表达悦享团圆，月悦相对，应景称情，主题传达明确，让人归心似箭。

路虎

文案：这一秒，赏·跃，全新捷豹XE轻质铝车身，轻盈如飞

赏月还是赏跃，你想到的是嫦娥奔月，还是XE的轻盈如飞呢，捷豹这种方式的驭见月亮，真是脑洞大开呀！

相比于奔驰，宝马，路虎，奥迪和保时捷的创意稍显一般。

奥迪

保时捷

2、中端汽车品牌表达中秋虽然没有那么高大上，但也创意满满

与高端品牌的传达风格不同，中端汽车品牌似乎更接地气，结合中秋传统元素进行品牌植入，一些品牌甚至运用漫画的元素传递祝福，形式更直接。

上海大众

文案：可以当饭吃的月饼，没sei了，鲜肉月饼，肚子要有料，走遍天下才不囧；比吃到一个蛋黄馅更满足的是，又吃到一个双黄月饼，相信爱，幸福加倍；自带出场雾效，绝对是月饼界年轻偶像，冰淇淋月饼，一口一个爽，痛快到底；已经好看得不像话了，居然还很好吃，马卡龙月饼，明明有颜值，偏要拼实力；论一块肉的最高荣誉，云腿月饼，一身精华。一辆经典；难吃？只是你没找到五“人”月饼正确的打开方式，五仁月饼，为爱升级，装的都是真材实料。

你发现了吗，上海大众用每种不同馅料的月饼代表每款不同的车型，形容月饼也是形容车型，有馅更有料，有型更有款。这个中秋，不管你在屯月饼大军里，还是在奔向老家的路上，带着幸福和团圆，常回家看看，哪怕只是一天！

长安福特

文案：月圆人更圆，花好车更好！中秋团圆日，此时应有“福”

文案传递简单明了，还把车型融入其中，中秋佳节怎能没有“福”呢？

荣威

文案：放赏TA的360°

嫦娥、月亮、月兔，圆，无论哪个角度欣赏，都无瑕疵，尽情放赏，如荣威一样。创意点虽然一般，但能很好的传递圆与360°，也是很有境界的。

广汽本田

文案：爱不等待，一直想开着奥德赛载着父母，一同舒适出游，佳节之际，是时候兑现承诺。

这绝对是最接地气的中秋祝福，无需为爱等待，让广本为你兑现承诺。文案并不新颖，但仍然打动了我。

东风标致

文案：与君共赏中秋月，千里婵娟TA先知；

东风标致也不示弱，除了推新车型还推新特色，盲区探测，打差异战更容易取胜。

3、国产品牌送祝福，推车型，也是不甘落后

断桥不断，月满中秋。优美清雅的拱桥造型，是西湖断桥唯美的身姿，更是NL-3中控台简洁流畅的线条；清风徐来，水波微皱，是西子湖畔泛起的涟漪，也是NL-3中控面板上荡漾的水波纹理。中秋西湖的美也是吉利全新SUV的美，中秋将至，NL-3将至。

有了比亚迪“唐”，人月两团圆。

不知道以上的分享有没有给各位品牌经销商的市场推广人员一些广宣灵感呢，今年的中秋节马上就到了，让我们一起猜猜哪个汽车品牌的中秋广告能刷满朋友圈呢，各大汽车品牌又会为我们带来怎样的创意惊喜呢，我们拭目以待吧！

      车主粉丝在买车用车的过程中，遇到一些搞笑的事情想跟朋友分享，像购车的喜悦，用车时的快乐等等，可是拍了之后，发现“文化”不够用，近些日子确实也有不少车主在查找“汽车情感式文案”。于是我们挖掘了32条有趣说说，希望车主粉丝适合使用。

      1、别把感情当全部，离开一个人死不了

      2、依托TVC本身所具有的暖心价值，在评论区内，就引起了不少网友的共鸣热潮，表示“享受郑云龙的声音，耳朵有福了”、“每天听着郑云龙读的情书，开向远方”，激活UGC产出。

      3、呈现艺术化视觉创意

      4、借力音乐剧演员磁性声线

      5、你买了一辆奥迪，开车又特别慢，所以你的朋友都管你叫做“奥特慢”。对此，你千万别介意，也许你没有他们懂得幽默，但你比他们懂得尊重生命。

      6、挡风玻璃是一个特别的存在，通过雨刷器的一刮一刷，见证你一路走来无惧风雨，从没有方向感，到自由掌握人生的方向。3月7日，别克官微发布了一封「雨刷器情书」，为车主送上真情告白。

      7、路未尽，行不止。——宝马

      8、有一种叮咛叫安全行车，有一种期待叫平安归来。

      9、而别克的高明之处就在于氛围感与人设选取上的拿捏。本就是音乐剧演员的郑云龙，“行走的低音炮”是对其最好的概括，声音磁性又温暖有力，娓娓道来的口吻无形中增强的是情感浓度。

      10、坐红旗车，走中国路。——红旗汽车

      11、遇见知己，更看见自己。——梅萨德斯奔驰

      12、尤其是半程中的点睛之笔：鸟飞去了，秋深，梦里有话落满身。最后落脚点于：你的每一程，都在通往明媚的远方，巧妙地用刁钻的用户洞察，充分激发大众内心共鸣情绪。

      13、你可能不是第一个也不是最后一个更不是他最爱的那一个

      14、不拖泥带水的分手会更酷一些，摇尾乞怜只会让对方看轻你

      15、强扭的瓜不甜，强求的爱不圆满

      16、你的世界，从此无界。——福特汽车

      17、等级划分一切，你划分等级。——奥迪A8L

      18、起步，就是与世界同步。——雅阁

      19、一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。——富兰克林牌汽车

      20、从挡风玻璃往外一路向前的角度，通过雨刷器的一刮一刷，见证无数女性一路走来的风雨兼程，这种视觉表现无疑撬动的是用户的情绪心弦；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

      21、一见钟情都是见色起意，日久生情都是权衡利弊

      22、想想还是小的好。——大众甲壳虫

      23、别用速度去调戏电子眼，它或许记不住你的名字，但它一定记得住你的车。

      24、别看对方说什么，要看对方做什么

      25、不联系你是真的不喜欢你，不是因为忙

      26、有一种叮咛叫滴酒莫沾，有一种感觉要望眼欲穿，有一种期待叫一路平安，有一种温馨叫合家团圆。

      27、你开车开得慢，大不了别人叫你“阿凡提”；你开车开得再快，也不会有人认为你是“阿凡达”。

      28、别说你爬过的山峰，只有早高峰。——MINI汽车

      29、开车别太快，系好安全带；出门要提前，堵车心不烦。

      30、行路慎为本，开车礼当先；让争一闪念，生死一瞬间。

      31、带一分小心上路，携一团温馨回家。

      32、亲人有交代，系好安全带，开车不比赛，平安时刻在。