40岁金素妍《顶楼》美出新高度，和老公一见钟情，如今怎样了？

《顶楼》做为怒吼式韩国电视剧的楷模，要想在全体人员全是“马景涛”的主力阵容中，饰演一个优异的坏女人，是多么的不易的事。殊不知金素妍保证了。她如今的事业状况也是顺风顺水，能够说成很极致了。

剧中主要表现

在《顶楼》开场季中，她饰演的千瑞珍，是一位见到父亲心肌梗塞发病，瘫倒在地面上，一脸视而不见的坏闺女。回到家，还能够坐着电子琴前，一边弹一边谩骂自身的父亲，状如疯妇。在《顶楼2》中，她发觉了恩星手机上中，董事长雨中身亡的视频，狠戾地拔出来电话卡，活生生地吃完下来。看见她咽下时凶狠的小表情，我心中就想，这一女人是很狠啊！殊不知，每一个让观众们极其憎恨的人物角色身后，都是有一位千锤百炼的好知名演员。

职业生涯

四十岁的金素妍，入行早已27年了。80年出世的她，是家里的女儿，上边有两个姐姐，本来应当娇惯。但由于爸爸是从业基础教育的，对儿女管教都较为苛刻，除开各种各样课程，金素妍也要学小提琴和弹琴。她自身以前表露，实际上儿时，她很不喜欢音乐和哲学思想，反倒对篮球赛和篮球很感兴趣，是那类表面看起来害羞沉稳，笑起来会将脸颊遮盖住，却又含有一点小活泼可爱的女孩。

她和全部含有理想的青少年一般，结交了许多 的盆友，也做了许多 荒诞的事。她讲：自身接到的最特殊的礼物，是一个钻戒，那就是国三盆友赠给她的，她收藏迄今，不愿意放弃。在她国中毕业晚会那一天，少年心按耐不住，悄悄喝过一罐葡萄酒，庆贺自身成长。青少年岁月中的一切幽然宁静，是一个在幸福快乐泡沫中，成长的无拘无束的小孩。

国二的一天，金素妍和平时一样，去演出学校上“语言技巧课”。十四岁的她，就是这样懵懂无知的，被SBS电视台节目的制片人发觉了；以小童星的真实身份，参加了电视连续剧《恐龙先生》的拍摄，尽管是第一次，具有演出技能的她，却凭着经典作，斩获了当初的“小童星表演赏”。结果在兑奖的情况下，却发生了一个有意思的小插曲。由于那时候金素妍尽管仅有十四岁，但外型却与成年人一般，看起来很成熟，让观众们误解她舞弊，以成人的真实身份，来角逐这一个小童星巨奖，闹了许多 的嘲笑。还称她为“人民老颜”，听一听这种修饰词，就能感受到，韩网民组句工作能力的贫乏。

工作顶峰

顺利进到影视界的金素妍，此后就和开过挂一样，获得了许多 拍戏机遇。高三那一年，她参演了SBS热血传奇搞笑情景剧《顺风妇产科》，这一部电视连续剧以搞笑幽默的设计风格，守候了韩一代人。能够和大家的《家有儿女》匹敌。金素妍在剧中饰演王家二女儿，一个又美又冷的主治医生，别看当初她只需18岁，则是这一部电视连续剧的门面担当。

有几个是为了更好地爱看金素妍，而打开了这一部喜剧片，结果持续入行，一追很多年。金素妍也凭这剧，得到“演技大赏人气值v榜”，才成名出道没多久，便是稳稳的实力派演员。《夏娃的诱惑》是金素妍的转型发展之途，她饰演了一位心地纯洁，方式狠毒的美女主播许迎美。这一部电视连续剧在首尔曾创出452%的电视剧收视率，而金素妍饰演的许迎美，也变成80和九零后的儿时恶梦。很多人极其怀恋金素妍在《顺风妇产科》中的吴二姐品牌形象，感觉自身情感错付了。但恰好是金素妍不愿意被束缚在单纯性人物角色中的作法，让她走上了浅池女明星的王位。

表演

在剧中，金素妍饰演的蛇蝎美人千瑞珍没谁了，一个目光、一个姿势都把坏女人的品牌形象表述得酣畅淋漓，一脸全是英文大写的妒忌和欲望。表层上她是受人尊重、专收豪门子弟的声乐老师，却不知道自身以前夺得荣誉则是权势在弄虚作假。应对前去质疑的老同学，她头很铁，先下手，亲自砍断他人的歌曲职业生涯，并把一切嫁祸于人。

妒忌相爱家中，她秒变拜金女公布勾引已婚男人，并迅速发展趋势成秘蜜情人。但是就凭素姐这身姿和媚惑目光，不要说男生的魂儿被迷住了，做为妹纸的Layla也会完全失陷呀！应对闺女的柔弱和愧疚，她又超级变身强悍的妈妈，勤奋传递恶魔观念，尝试遮盖一切罪孽。虽然千瑞珍这一人物角色令人恨的龇牙咧嘴，素姐或是奉献了许多 穿衣搭配模版，尤其是一些点金小饰品，也算剧中实实在在的闪光点之一。

开启千教师的衣柜，你能发觉，校园内有一份体面地工作中的千教师每件Look全是职场地需。衬衣是都市丽人的必不可少款，但是千教师好像非常爱以彩蝶来装饰总体穿衣搭配实际效果，系于斜肩既不危害她冷傲的气场，又能让简易的乳白色越来越出色。以后的这一条斜肩鲜红色礼服裙也是有如出一辙之处，增加的彩带、休身的裁剪都能极致展示出千教师的完美身材，将要参与企业年会的朋友能够参照起来。

送礼物讲究的是投其所好，凡是她需要的、喜欢的，或者是比较新奇、不常见的礼物，女孩子一般都会喜欢，而且送这样的礼物能让对方感受到你的用心，于情侣而言，感情自然也会也好！

春节送女朋友礼物一：珠宝

女生都喜欢饰品，所以选择珠宝配饰当作春节礼物再合适不过，珠宝分很多种，普通情侣可以选择手链、项链、耳钉之类的饰品，当然戒指会更好；谈婚论嫁的情侣，可以选择钻石类的饰品，或者是像DR钻戒那样的婚戒，结婚前先求婚无疑是浪漫之举，女孩子都喜欢。

春节送女朋友礼物二：口红

口红对一个女生而言就是“命”，你尽管送，她们永远不会嫌多，所以送口红准没错但是口红色号要选对，不知道什么颜色适合，就按着当季爆款买，一般不会出错；还有一点需要注意，口红不比箱包，价格上会低不少，所以建议选择比较知名的品牌口红，这样她用的时候也有面儿。

春节送女朋友礼物三：红包

过节发红包是现在很常见的事情，也许大家会发现，比起礼物，收到红包更让人开心，也许你会觉得，只是发个红包无法表达你心中的爱意，担心她觉得你是在敷衍，其实这种情况很少见，如果担心可以红包+花束，一束玫瑰，看似平淡无奇，却恰恰能戳动她们，浪漫本不难，只要用心她就会感受到！

女孩子一般比较在意细节哦，生日的话，生日蛋糕是一定要有的，蛋糕不需要太大，一定要小巧精致。然后还要准备一份精心挑选的礼物，假如你朋友爱学习的话，送一只精致的钢笔很不错哦!假如朋友喜欢衣服和配饰之类的，可以到精品店去挑选一件适合她的小礼物。女孩子收礼物一般不太重视价格的，重要的是送礼物的朋友的这份心好朋友的生日，总还是要用心点的，尤其是女孩子重视的生日，表现的好的话，可是会令两人的感情加倍变好的哦!如果很幸运的感动了女孩子，对两人的感情之间的信任也是非常有好处的，祝你和好朋友幸福美满哦!与其送东西，不如你们两个人出去玩，还可以就近旅游一下，给她一个难忘有意义的生日！可以提前问她有没有时间也不要告诉她那天干嘛，提前把行程安排好，到时候见了面让她跟着你走就好了！最后生日蛋糕说生日快乐！我觉得你可以向别人打听一下。他喜欢什么样的礼物，然后根据她的性格去买一份礼物。内向的女生一般都很细腻，可以从他日常生活中的表现，看他喜欢什么。然后再送过去这样的礼物女孩子会很开心的。对于这种比较内向的女生来说的话，只要你用心挑选的礼物，他都会喜欢上的。内向的女生其实她收到礼物，她都会很开心。或者你就送一些你很用心做的一些小礼物。内向的女生很懂这些的。对的，可以送一些女生都比较喜欢的洋娃娃或者抱枕什么的，也可以送一些小礼品像手链了耳环什么的。你可以问问她对什么比较感兴趣，毕竟每个喜欢的东西是不同的，投其所好再好不过了先了解她喜欢什么，有怎样的爱好，喜欢吃什么，作为内向女生的我，给你些建议，礼物要用心，亲手做的有意义，做她爱吃的东西或者有纪念意义的相片，也可以给她挑的礼物要实用根据季节所需，如天气冷，送她围巾、手套、暖水带，暖宝宝等，也可以是生活用品或者护肤品，关键有心意。先了解她喜欢什么，有怎样的爱好，喜欢吃什么，作为内向女生的我，给你些建议，礼物要用心，亲手做的有意义，做她爱吃的东西或者有纪念意义的相片，也可以给她挑的礼物要实用根据季节所需，如天气冷，送她围巾、手套、暖水带，暖宝宝等，也可以是生活用品或者护肤品，关键有心意。还要准备一份精心挑选的礼物，假如你朋友爱学习的话，送一只精致的钢笔很不错哦!假如朋友喜欢衣服和配饰之类的，可以到精品店去挑选一件适合她的小礼物。女孩子收礼物一般不太重视价格的，重要的是送礼物的朋友的这份心好朋友的生日！！！！！！！！！

每逢佳节，送礼已成为传统习俗，一般走亲戚买吃喝类的礼居多，但是送女朋友的话就要另当别论了；春节在即，大家纷纷踏上回家的旅途，礼物肯定不能少，那春节送女朋友什么礼物比较好呢？关于送女友礼物，相信很多男同胞都很头疼，所以接下来要仔细看啦。



送礼物讲究的是投其所好，凡是她需要的、喜欢的，或者是比较新奇、不常见的礼物，女孩子一般都会喜欢，而且送这样的礼物能让对方感受到你的用心，于情侣而言，感情自然也会也好！

春节送女朋友礼物一：珠宝

女生都喜欢饰品，所以选择珠宝配饰当作春节礼物再合适不过，珠宝分很多种，普通情侣可以选择手链、项链、耳钉之类的饰品，当然戒指会更好；谈婚论嫁的情侣，可以选择钻石类的饰品，或者是像DR钻戒那样的婚戒，结婚前先求婚无疑是浪漫之举，女孩子都喜欢。



春节送女朋友礼物二：口红

口红对一个女生而言就是“命”，你尽管送，她们永远不会嫌多，所以送口红准没错但是口红色号要选对，不知道什么颜色适合，就按着当季爆款买，一般不会出错；还有一点需要注意，口红不比箱包，价格上会低不少，所以建议选择比较知名的品牌口红，这样她用的时候也有面儿。

春节送女朋友礼物三：红包

过节发红包是现在很常见的事情，也许大家会发现，比起礼物，收到红包更让人开心，也许你会觉得，只是发个红包无法表达你心中的爱意，担心她觉得你是在敷衍，其实这种情况很少见，如果担心可以红包+花束，一束玫瑰，看似平淡无奇，却恰恰能戳动她们，浪漫本不难，只要用心她就会感受到！



春节送女朋友什么礼物呢？这是每年都会被提及的话题，纵然礼物有千万种，但真正打动人心的是往往是用心准备的任何一件礼物，所以春节送礼物不单单是为了送而送，而是一种认定和重视的真爱态度，意识到这点，那你的春节礼物一定会打动她！

这是一个最好的时代。

对于影视剧IP来说，资本吹捧、人们“爱戴”、一时风光无二，特别是大中小各类品牌商都在争相恐后试图与其攀上关系。

明星光环、流量爆款，超级入口。。。。。影视剧IP被赋予极大的想象空间。

影视剧IP有毒，营销借势需谨慎

不好意思，在影视剧IP一片欢腾之时，响铃充当了那个看到“皇帝的新装”后说出真话的小男孩，那些正在或正准备捆绑影视剧做营销的，影视剧IP并非“一招鲜，吃遍天”。不信，我说三个方面。

一、流星式的IP自己都可能水土不服，就别指望包治百病

近日，黄磊领衔主演的日漫改编电视剧《深夜食堂》首播就遭遇滑铁卢，有媒体报道称，其在北京卫视收视仅为05，浙江卫视收视也只有048，视频网站播放量仅仅2800余万；播出2日，在豆瓣上的评分仅为23分，905%的观众给出了一星差评。然而，遇到类似尴尬的影视剧却是数不胜数，比如此前，黄磊另一日本IP的**《麻烦家族》，豆瓣评分仅为47分，收获票房仅3227万。同样改编日本IP的《求婚大作战》，虽有流量小生张艺兴加持，但首播收视仍然仅为05。

所以，IP并非神仙药，也常有“水土不服”等“怪”现象，品牌借势时需格外小心。

不过分析下来，此类情况频繁发生的原因不过是：

1、 如今影视剧太多，IP太多，但真正好的影视剧IP仍然很少，多数影视剧差异性并不明显，成功的概率本来就低。

2、多数影视剧IP亚文化属性特强，或成就于特定场景，生搬硬套只会引起“水土不服”。 比如《深夜食堂》就是将日本食堂文化的中国化嫁接，却几乎没有任何“本土化”特色。《求婚大作战》10年前在日本之所以能火，是由当时日本的亚文化决定的，但放到现在的中国，早已物是人非。换句话说，中国观众的收视习惯发生很大改变，在目前的文化消费环境中，海外IP中国版如果没有保持水准或创新改编，原先强大的海外IP也将失去IP效应。即便是国内自己的IP也是如此，想想西游记这个超级IP，改编成功的屈指可数。

3、 广告植入泛滥营销过渡，让IP变了味。 广告乱入一直是破坏剧集色泽的原罪之一，就在观众把《欢乐颂2》直接称为“广告颂”后，《深夜食堂》又来补刀，密集的“在广告中插播电视剧”，《求婚大作战》也没好到哪里去，里面DR钻戒、可爱多等露出本来还算正常，但当可爱多无处不在，《求婚大作战》成了冰淇淋广告片就不太正常了。

而且 这些明星IP看似有很大流量，却实际成了流星。 这些原版拥有众多粉丝，具备超高人气，翻版领衔主演的明星自带流量和话题，本以为这种成功的原版加流量明星的组合是最保险的玩法，但偏偏是这种瀑布式流量让观众寄予了极大的期望，最后期望越大，失望越大，植入翻拍剧的广告商也跟着遭殃，迎来骂声一片。

二、IP“明修栈道”，品牌却在“暗度陈仓”

直白的说 ，在借势影视剧IP营销上，IP自身和品牌商有着不同的目的和要义，处理不好就容易南辕北辙。

正如前漫威主画师Walter McDaniel指出：“品牌有生命周期，到了一定时间就会死亡，但IP不会。”

借势影视剧IP的企业或品牌主，多数是以自身品牌为核心，品牌一开始的设计就是瞄准了某种呈现形式，主要解决的是这个形式该如何去赚钱。所以很容易把影视剧IP理解成一些角色形象和故事（内容），然后把这些披在自己的品牌上进行营销。

然而这只是比较表层的东西，而非IP的实质。 大量事实证明，这类披着IP外衣的打法越来越行不通，就连“好声音”节目这样的大热门IP在做成大**后都极其惨淡，更别提绑架在此基础上的品牌商。

而IP和品牌的最大区别是，真正的IP有自己的价值观和哲学 。《美国队长》创立至今经久不衰，周边产品热销不止，也是因为它建构了完整的价值观、文化和哲学体系。并且，IP产业的核心是用户，是粉丝经济，需要关注的是粉丝的心理需求。

所以品牌商在借势影视剧IP时唯有将其品牌理念和IP的精神内核联系起来并达成一致才可能“水乳交融”。

但现实中让人作呕的借势植入比比皆是，比如《深夜食堂》里生拉硬拽的剧情和人设、不接地气的美食、演员浮夸辣眼的演技，具体可看吴昕那夸张的吃面画面：

而且前两集被“统一老坛酸菜面”花式承包。过程中百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜，片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。

当然这也得分品牌气质和影视剧类型，有些品牌天生就不适合做影视剧IP营销，有些则天生就是这类营销的种，在《求婚大作战》里植入的DR钻戒 （Darry Ring)，一直是以“真爱”定义钻戒，其品牌也一直在塑造 “一生唯一真爱”的内核，于是在影视剧的情感戏中就尽占便宜，比如在**《所以和黑粉结婚了》中，男主后后准欧巴[朴灿烈(Park Chan Yeol)饰]用浪漫的DR钻戒向女主方淼淼(袁姗姗饰)求婚，将**中需要表达的浪漫与爱情恰好地表达出来，而DR的露出也不突兀。

同样，在与《神探夏洛克》合作中，欧乐B旗下的一款高端护龈牙膏“洗牙双管”的营销也恰到好处，《神探夏洛克》的搭档精神与“洗牙双管”牙膏的大亮点——“双管”关联性较强。欧乐B新产品营销团队在推出《神探夏洛克》番外篇视频时，将其“双管”、“长效护龈”等产品亮点，巧妙植入到剧情当中，成为破案的关键，也能让神夏粉大呼过瘾。

所以借势影视剧做营销，不是要借其“尸”，而是要招其“魂”。整个过程并不在于营销而在于制作。借势影视剧IP营销的成败在于建立一个情感代入的通道，最终目的是要影响用户忠诚度。其形成机制可以用下图来表示：

三、警惕那些背道而驰的IP

当然，最可怕还是那些看起来流量巨大，但与品牌商调性不符、目标用户不一致的IP。如果品牌借势这些IP，只会模糊品牌定位，让消费者不知所云又不知所措。 比如在《鬼吹灯之精绝古城》中，宾果消消乐的广告内容，当“萨帝鹏”登月后突然摘掉防护服，玩起了宾果消消乐，这样的剧情设计让人大跌眼镜，难道宾果消消乐真要宣扬自己特别适合在无引力的月亮上玩？又比如《择天记》里神仙们居然在转转上买卖二手货。这和抗日剧里是手撕鬼子一样，瞎扯到了极点，这不是在侮辱观众的智商么？

所以在借势影视剧IP之前，不妨先掂量下自己，再看看对方，到底“八字”合不合，到底是不是门当户对。 倘若一个煤矿老板说要拍动画片怎么听都觉得在玩票，上海迪士尼乐园要找合作方，选择百事可乐、 康师傅这样的快消品品牌，肯定比电器、金融等其他行业品牌更加合适。我们不太可能面对广场舞大妈去营销 AKB48，也不要对着二次元死宅去吆喝着抗日神剧。

尽 管合适的影视剧 IP 只要用心发掘总能找到，但多数失败的借势营销，多是品牌方或者影视剧IP自己在作死。

品牌自己就是解药，这样才能自救

好了，吐槽归吐槽，咱们还得回到现实中来，尤其是对于广大公关狗、广告人。

在响铃看来，选择一个影视剧IP 做跨界营销，除了调性相符，还有几个简单的标准：

1、 是否有足够的认知基数。 也就是得估量下这个影视剧 IP的势能到底有多大，能否借助 IP 让品牌、产品更加广泛地获得认知，而不是本末倒置地用营销来炒热 IP；另外需要注意每个IP故事都有文化内核，《美国队长》《007》都是在讲述“超级英雄”的故事，日本动漫作品在中国获得了巨大成功，但未能像漫威系列那样风靡全球，就是因为日本和中国文化同源且这种文化与价值观的表达只局限在中日。

2、 是否是强分享连接感，比如用户是否愿意参与；是否容易带动社交链等。

3、 是否具有价值沉淀性 ，比如在时间上的沉淀，国外美国队长诞生于1941年;钢铁侠诞生于1963年，IP运作不能是快餐短暂式消费。在情感上沉淀，是否具备爱情、亲情、正义、尊严等都能推动IP深入人心的元素，《蝙蝠侠》中的民间正义，《超能陆战队》中的宣扬的亲情，这些内核是可以跨越文化、地域和时代的，并可以被沉淀下来形成亚文化效应的。

4 、是否具有强附着力，是否能相互吸引，引爆流行 。人为的传播在渠道上和时间上毕竟有限，成功的 IP 需要在没有强推的情况下不停地获得新的流量。

但如果真的脚踩到了狗屎，中了这类影视剧IP的“巨毒”，又该怎么办？

当然得自救啊。

也的确，包括上面提及到的那些品牌商，他们在遭遇到有毒IP后也在寻求自救，比如DR,在《求婚大作战》剧收视扑街，片方在宣传上又种种苛刻限制下，DR营销团队干脆录了首“吐槽喊麦神曲”发到网络上，随后多个广告号转发，并引发了大家二次创作的热情。这种 “自黑式营销”也够大胆的。

当然除了这种剑走偏锋的自黑式玩法，品牌商还可以尝试这些。

一、品牌不端着，才可能被用户捧着

简单的翻译下，就是品牌要接地气。

都已经踩到狗屎了，还硬着头皮说自己踩到的是金子，那就是欲盖弥彰，掩耳盗铃，自欺欺人了。

最近《奇葩说》火得一塌糊涂，而其中的植入广告也倍感亲切，这不得不赞扬下操盘的营销团队，想想面对《奇葩说》这一”怪咖”IP（奇葩说可是集无下限、尽逗比、全恶搞、敏感性话题等于一身）,品牌商若果再端着会是个啥画面，“掏出来搞事情”就成了“为发烧而生”，“奶后吐真言”变成了“点滴纯粹，乳此简单”，“别让你的头屑陪我过夜”变成了“头屑不见秒来电““我X(去)，这也能卖出去”换成“轻松卖闲置，放心淘二手” ，“玩的不够大，别喝美年达”也替换成原来的 “自然健康每一天”、“鲜听我说”等。这些品牌商已经跟逗比的奇葩在一起了，那就跟着一起逗比就好，这样才能“臭味相投”，完全继承和延续原来IP赋予的韵味。

我们想想，如果DR团队，面对《求婚大作战》这条咸鱼时，如果再端着，再去毕恭毕敬、端端庄庄宣扬自己唯一的爱和永恒，或者继续到处洒银子抛钻石，说自己这是一场成功的品牌植入，那会有多尴尬，反而是这种自黑式营销，看似“破罐子破摔“，却做到了营销中的”入乡随俗“，借力打力。

我们看之前**版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词，浙江卫视为电视剧《兰陵王》制作的吐槽视频等，也都是将自己放下一个身段，才做到了与受众亲密接触。

我们说“病毒营销”，首先得承认自己“有病“，然后利用好这个”病“，放下身段，才有可能成为真正的“病原体”，加速扩散 。

事实上，那些拿着喇叭鼓吹自己多么正义，多么高尚，多么正经的品牌往往没人瞧得起；那些利用物质或金钱奖励诱导分享的霸屏式传播，或者直接售卖式吆喝，往往都很低级趣味。如今，大家转发和喜爱多数情况下不是因为你正经，不是因为钱，而是能引起情感共鸣，打心底欣赏，而是品牌和受众一样，不端着，接地气。

二、品牌摆脱了自嗨，才可能实现众嗨

简单的说，品牌要舍弃以自我为中心的套路，做去中心化的传播。

而在这些“有毒”的影视剧IP中，品牌商自嗨就只会招来观众的嫌弃。

过去的传播，多是中心化的传播，企业品牌商在上，高举高打，讲求抓传播入口，强调遵命与执行，比如找央视，但这类传播只是企业导向，现在传播需要用户导向，因为消费者根本不需要独乐乐以企业为中心的头条话题，而是需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。

这其 中正确玩法是做“情境化营销”，即基于消费者所处的情境，进行针对性的营销渗透，让观者产生共鸣，进而触发“心动”的消费行为。

具体方法至少包括3种：

1、 根据影视剧剧情需要进行借势植入，而不是生搬硬套。

比如《最强大脑》播放期间，对于那些关注智力开发、喜爱智力竞技的观众，如果出现相关的产品，记忆度就会自然加深，六个核桃就刚好乘机而入。再比如在世界杯期间，即使已经到了下半夜，铁杆球迷们都会在守在电视机前看直播，这时候如果出现啤酒、足球等广告，除了迎合消费者热血沸腾的心理外，还能激发消费动机。

2 、根据品牌自身气质和产品特性，尤其是消费者使用场景进行植入。

比如之前说到的，在影视剧的感情戏桥段或是对于明星的爱情故事，观众都在期待有情人终成眷属的配对，浪漫的求婚仪式，矢志不渝的爱情宣言等。于是那些钻石品牌、能创造刺激新奇的科技产品就可以借机发挥。如在吴敏霞张效、吴京谢楠、戚薇李承铉、陈一冰夫妇、齐溪宋宁等求婚现场，我们都能看到DR钻戒的身影，当年汪峰拿着大疆无人机求婚章子怡也直接上头条。这些营销既满足了明星求婚与众不同的需求，表达出明星个人的价值主张（DR钻戒以男人一生只送一人为的创意源点，大疆无人机未来无所不能的品牌理念也符合明星们的价值观），增强了话题性，也让DR钻戒、大疆无人机自己的品牌曝光顺理成章，并无违和感。

再比如在《小时代4•灵魂尽头》中，对于小时代4最强CP林萧陆烧的求婚画面，郭敬明钦点一枚Darry Ring稀世粉钻作为真爱信物，当陆烧求婚林萧，并为林萧戴上了婚戒的那一刻，不仅画面让人动容，Darry Ring也是“占尽便宜”。

3、创造特定的情境，以使得品牌自身与影视剧IP保持一致。

比如在与《功夫熊猫3》的合作中，伊利每益添推出“添猫号”系列产品，在承包了北京地铁1号线广告后，伊利每益添酸奶直接将地铁“添猫号”车厢1∶1原版复制进北京金源燕莎购物中心，同时配上曾引爆社交圈的智能手拉环和东方梦工厂原版明星阿宝，在商场营造了一个“功夫江湖”的特定场景。消费者可以在购物中心内拥有与地铁同样的即视感，可以与呆萌的明星阿宝合影，还可以通过智能手拉环测试健康指数、玩H5游戏。这对消费者特别是阿宝粉丝来说，能够唤起他们关于前两部《功夫熊猫》的记忆，并在体验中将功夫熊猫与每益添的低糖理念潜意识融合。

这所有的情境营销都是基于用户体验，而不是品牌。

三、品牌愿意做小做少，才可能获得更大更多

直接的说，就是品牌商不要贪多。

比如在《择天记》中，“韩束一叶子面膜”的植入借势就到达了丧心病狂的地步……

先是罐装：

接着实物：

最后招牌都用上了：

《深夜食堂》备受诟病也是贪多，不但广告植入品牌达到19家，除了锅碗瓢盆，连个垃圾袋也要植入广告，而且单个品牌露出多次，比如百威（含雪津啤酒、JA苹果酒）共出现14次，含3次口播，而百事可乐也出现了12次，统一也出现了10次，并有6次口播。最后这些品牌商IP效应没沾到，反而惹来一身骚，被网友拉出来吊打。

这既告诉我们不要在热门IP上扎推，在影视剧借势植入过多的时候，我们或可以选择植入少的IP合作；又教会我们不要一味求多，多次冒险的露出不如一次恰到好处的曝光。

比如在《言叶之庭》中，饮料品牌三得利的露出就显得小而巧妙，在男女主角初次相遇的那一幕中，女主角正在喝三得利的金麦啤酒，在感受到男主角的视线后，她很自然地转动了手中的啤酒罐，露出金麦两个汉字。

而之前说的求婚场面，钻石品牌的露出也遵循了“少即是多”的原理。尽管在求婚的画面中，戴上某品牌的钻戒只是手指间的一个细小动作，但整个画面都聚焦在次，且加强了剧情，把观众带入了故事情节中。

总之，以上都是套路，起决定性的还是人。无论影视剧IP是不是毒药，我们都该给自己随时准备解药，时刻提醒自己，别被表面迷糊了自己。