对比邓超孙俪文案内容，邓超没走心?

我觉得并不是，每个人都有自己表达爱的方式，只要被爱的人能感受到就好。

邓超和孙俪都是我们比较熟悉的艺人，两个人一直都是模范夫妻。在结婚九周年之际，孙俪的长文庆祝和邓超短短几个字的文案形成鲜明对比，让人感觉邓超没有走心。

幸福体现在生活当中的每一个瞬间，而不仅仅是结婚周年庆的文案里。

邓超和孙俪作为娱乐圈里的模范夫妻，从两个人恋爱到结婚生子，再到生活中点点滴滴的分享，一直都倍受瞩目，也特别让人羡慕。

在两个人结婚九周年的日子里，孙丽发长文庆祝，而邓超却只有“孙老师，9周年快乐几个字，还说孙俪”写的太长里，大家都很忙的“，被许多网友吐槽不走心。

可是我却并不认为他没有走心，两个人日常生活里经常秀恩爱，而且一家人的幸福快乐，在这些年生活当中都能够体现出来。

我们不能因为对方是公众人物，就对别人的婚姻有太高要求。你想一想自己的结婚周年纪念日，或许连这几句话都没有。

每个人都有自己表达爱的方式，男女之间有许多区别。

我在我们结婚纪念日从来都不发休息，只会在晚上亲自下厨做烛光晚餐，而我爱人每年都会发朋友圈，仿佛不告诉别人今天就不是纪念日似的。

我觉得这并没有什么不好，两个人对感情表达方式不同，可是这并不影响我们之间的爱情。

邓超与孙俪的状态，我觉得也是这个样子。两个人的幸福在日常生活中秀的恩爱里能明显体会到，周年纪念日用各自习惯的方式来庆祝，我觉得很正常，看到邓超说的话，我甚至还有点想笑。

其实在现实生活当中，两个人之间是否幸福，只有身在其中两个人才能感受到。邓超在结婚纪念日有没有走心，孙俪那才是最有发言权的那一个。

踏踏实实过好自己的生活吧，别人的生活是否幸福，自有别人去在乎。

首先，实际就是实用，所以就不要过于追求那些天马行空的求婚方式了，脚踏实地亲力亲为更能让她感觉到你的真诚哦。而浪漫也有很多种的形式，首先我们先来看看言语浪漫。这种浪漫方法是既简单又有难度的，因为女人都喜欢被人赞美，都喜欢获得安全感，喜欢被人照顾，喜欢别人对她作的承诺，哪怕这种承诺不一定能实现，她都一样会喜欢。但是也不能信口开河，你要摸清她的喜好，说出的甜言蜜语要一击必中，这样求婚自然就水到渠成。

而动作浪漫就需要男生具有勇气了，比如找一个人多的场合或者很重要的场合，提前准备好玫瑰花，向你的女友大声喊出她的名字，在众人围观中深情表白。或是为她勇攀高峰，潜入深海，告诉她无论什么艰难险阻自己都不怕。虽然这样的求婚方式可能略显老套，但却充满热情，女人总是无法抗拒。

还有就是物品浪漫，根据你们自身的具体情况，了解你的女友最喜欢什么，想办法得到后送给她，然后再求婚，浪漫又实际。比如将男士凭身份证一生只能定制一枚的DR钻戒（Darry Ring）戴到她的手上。DR求婚钻戒在定制时，需要男士用自己的身份证号码进行验证，只有没有购买记录才会验证通过，定制一枚之后，不能再买求婚钻戒。所以DR求婚钻戒也被称之为一生只买一次的钻戒。这样的钻戒，不是给钱就能买到，而是需要男士拿出决心，敢于对身边挚爱的女子承诺一生一世才能拥有。这样的浪漫，需要爱情里的勇士才敢于承诺!

看了以上案列，你明白怎么求婚又浪漫又实际，怎么求婚好了吗？其实只要怀着一颗真心，你爱的人终能感觉到你的情意。

求婚需要说些什么：过往的回忆

在求婚时回忆过往，仿佛彼此走过的日子都浮现在脑海。女生比较感性，你在细数其中的小事，一定能感动她。“自从与你牵手的那一天开始，我就无法再放开你的手，我想一直牵着你的手，彼此相伴到老，我不让你离开我半步，不想让你的手再从我的手上挪开，让我们的手永远紧紧的扣在一起，永不分开，嫁给我，好吗”简单诚恳不失为一种浪漫求婚告白词哦!

求婚需要说些什么：这一刻的美好

求婚时你或许准备好的千言万语，在当她出现那一刻全化为虚，只想守着这份美好。“求婚是我想要与你共度一生的决心，再多的山盟海誓的誓言，都不及这一刻的美好，亲爱的，未来的几十个春夏你愿意陪我一起度过吗”没有甜言蜜语的誓言，也是最深情的求婚告白词。

求婚需要说些什么：彼此幸福未来

“爱情如深藏的清酿，经久而弥香。我们不能把握住生命的长度，但我们可以扩展幸福的宽度，你愿意让我牵着你的手一起看天空，看大海，创造彼此幸福的未来吗”。美好的未来是离不开彼此的经营，只有两人怀着共同的美好才能在爱情的道路前行。

1、只要你在我身边一分钟，我就会去爱你六十秒;只要你在我身边一小时，我就会爱你三千六百秒，只要你在我身边一辈子，我就会爱你一辈子。亲爱的，嫁给我吧，我会用我的一生来呵护你、陪伴你!

2、我一直在寻找什么才是理想的爱情，直到遇见你之后，我才开始明白理想的爱情就是和你在一起的每一刻。每一次看到你笑，我心里就如同吹进一阵春风，心都融化了。我想时时刻刻陪伴你，嫁给我吧!

3、我不想说那天长地久、海枯石烂的荒唐誓言，那苍白无力的诺言，我们只愿每一天和你真实踏实的陪伴，想要清晨看见你、夜晚看见你，你愿意吗

4、一辈子有多远，其实也就是一双手能够数清楚的事情，也许有时还没让自己数清楚就已经过去了。我不愿再数着时间等待与你相见，我想与你时时在一处，嫁给我吧!

5、这一生，我别无他想，唯愿执子之手，与子偕老;这一世，我别无他求，只愿得一人心，白首不相离。我想在多年以后听你唤我一声“老头子”，你愿意给我这个机会吗

6、我不相信幸福会自己悄悄降临，我只相信只有自己去争取。今天的我，选择珍惜我遇见你的缘分，选择珍惜我对你的爱，选择珍惜你，希望你能常伴我左右，彼此一起珍惜这份缘。

最浪漫的求婚方式，其实真的挺普通的，没有什么高级餐厅，也没有全城广播电台，就是一句普普通通的“你愿意娶我吗？”没错，是女孩子对男孩子的求婚，这是以为勇敢的女孩子，既然心上人没空，那么她就去嫁给他！

这是我在微博上看的一个小视频，男孩子是一个消防兵，所以基本上休息时间特别少，即使有休息时间也要时刻待命，因为他的工作性质的原因，他害怕自己不能够给女孩未来安稳的生活，所以就迟迟没有求婚。

在他生日那天，他还在队里训练，然后她女朋友穿着婚纱过来了，所有的战友站成两排，女孩有过那些战友，走到男孩面前说“你总是忙，没有时间找我。那我就过来找你，你愿意娶我吗？”

当时，男孩感动的热泪盈眶，我也是。

最浪漫的求婚就是我不在乎你是什么职业，我也不在乎你能够给我多少，我也不在乎到底是谁求的婚，因为和我对你的爱相比，这些都是可以克服的东西。

浪漫一直是一个相对论，对于清洁工来说，浪漫可能是生日时对方给加的餐，对于职场人来说，浪漫可能就是下班回家留的那一盏灯。

所以浪漫对于每个人的定义都是不一样的，我见过最浪漫的求婚就是这个，女生穿着婚纱，男生穿着作训服，即使两个人之间隔着什么，却还是愿意翻山越岭的去拥抱你。

一般我们说一个文案走心，都是因为它能引起大众或者某一部分人的情绪共鸣。我记得小学时语文老师某一次点评同学作文时说了一句话：情之至者，自然流为至文。意思就是那篇作文优秀不是因为文采，而是因为真情实感。

前段时间已逝北大才女旧文《卖米》刷屏，文章写的是偏远农村农户种田卖米却被中间商剥削，为几块钱讨价还价的故事，全文中无金句、无辞藻，想过为什么吗？在这个网络上充满鸡汤体和焦虑体的时代，为什么这个一股清流就火了？它戳中了人们对什么情绪和情感？

想写出走心的文案，就要市场思考这样的问题，每一个事件、一篇文章、一个人爆红、一个品牌，都代表着大众情绪和价值观走向，你想让自己的文案走近他们的心里，你首先要知道大家心里都在想什么？他们因什么而喜悦、为什么而坚持、见什么而悲伤、为什么而愤怒、内心有什么样的焦虑和痛楚。

然后你再去思考，这些情绪有哪些是可以跟自己的产品或品牌联系上的，或者如何将自己的品牌和产品跟这些情绪联系上去。今年，三九制药出了两支很火的走心广告，一个“总有人在偷偷爱着你”讲了陌生人之间互相帮助的细节，它指向的是都市人群置身钢筋水泥、人心冷漠的城市，内心缺乏温暖的情绪，细节动人给人慰藉。另一个是“健康本该如此”同样是针对如今慢性病高发、亚健康普遍，前期用身体换钱的人开始焦虑后半生的健康，于是提倡大家重归早睡早起、平衡饮食、积极锻炼的生活方式。

走心文案来源于你对大众或者用户群体的分析，而不是来自漂亮的文采或者天马行空的想象力。

1挺喜欢你的，但你也总是让我不开心。

2你会记得我吗 在你牵别人手的时候。

3如果我从没有遇见过你 那结局会不会好一点啊。

4“我比任何人都爱你” 但这八个字毫无意义。

5“只要你不提分手我就不会提” 这句话熟悉吗？

6我正在努力找回我们聊天记录，那里面的你很爱我。

7我爱你 不争不抢 就站在这里看着你爱别人。

8有人喜欢你 只敢用余光看你。

9你的每一条动态我都好像在做阅读理解。

10我怀里所有温暖的空气 变成风也不敢和你相遇。

11窗外下起了大雨 你没看我 我没看你。

12我不明白 为什么突然就不合适了。

13被放在心尖的女孩才有闹的资格。

14原来真的会有人 一边说想你 一边不找你。

15即使心情不好 也要对重要的人笑笑。

16你看我相貌平平 局促笨拙 但我爱你。

17我用余光看了你无数次 你呢 会有感觉吗？

18偶尔想你，经常偶尔。

19我打了很多字又默默的删了有些东西说不清。

20被忽略的次数多了 也就不想分享有趣的事了。

21我当然可以忍住一天不给你发消息 但我就是忍不住翻聊天记录来回看好几遍。

22不管结局是否完美，我爱你，爱了整整一个曾经。

23那天看到一个人 好像是你又好像不是你 我回头看了好久。

24我只希望在你哪里我是最特殊最特别的 是可以被你不顾一切亳不犹豫的去选择 怎么就这么难。

25因为自己淋过雨，所以总想着给你打把伞。

26归属总是出其不意的给你另一个结局。

27听故事的人喜欢说然后呢，可哪有那么多然后呢。

你是那种特别安心的存在，是实实在在的，能摸到能感受到心跳，一起懒洋洋地在阳光下睡午觉讲悄悄话的另一半。我能想到最浪漫的事，就是和你一起慢慢变老。叫一声老婆很容易，叫一声老太婆很难。我不羡慕街头亲吻的情侣，只羡慕牵手漫步的老人。执子之手，与子偕老。

     我也很想跟你一起看山川岁月，看清晨飞起的雪鸟，看黄昏沉寂的火烧云，一点儿都不觉得岁月漫长。有了你，我什么都不缺，心再野，也懂得拒绝。我爱你，不因为你有车有房，只是那天的阳光很好，你傻得很是可爱。喜欢上你，并不是你长得好不好看的原因，而是你在特殊的时间里给了我别人给不了的感觉。

我是很喜欢你，但我不能不要尊严啊！相遇太早，我能做到的最好，却不是你要的刚好。我要的爱，是一起路过山，路过尘埃，穿越风穿越雨穿越乌云和大海。如果某人走进你的生活使，你成为一个更好的人，能够忘掉你的过去，那么你永远不要让他离开。

能够让人记住，又愿意传播的文案，我们通常叫做有附着力的文案。又叫有粘性。这样的文案往往跟谣言很相似。

那么，如何让自己的广告创意有黏性？既然说营销是一门艺术也是一门科学，那必然有迹可循，没错，这里有6个秘方，让你的创意更有黏性。它们分别是：

1、简单：精炼核心信息

2、意外：吸引维持注意

3、具体：帮人理解记忆

4、可信：让人愿意相信

5、情感：使人关心在乎

6、故事：促人起而行动

1、简单：精炼核心信息

先看这两句话：

A、给一只退休的狗灌输革命性的行动是无效的

B、老狗学不了新把戏

你觉得哪句话更容易让你记住？显然是B。

在营销中的“简单”，往往是抽丝剥茧拧出最核心的那个东西，换句话说，简单＝精炼＋核心。

一名成功的辩护律师指出：“10个角度去辩护，即使每条论点都有理有据，但陪审团进入休息室后，一条也记不住。”要让它剥去层层外壳，就像李叫兽说的，策略的第一步就是放弃，如何放弃掉那些无关紧要的信息，提炼出最核心的那条信息？

有个很简单的检测工具：问自己一个问题：如果只有一个，那么这个是——。

举个栗子，如果要做一个产品的广告，产品的卖点很多，可以问自己一个问题：如果只能强调一个卖点，那么这个是———。

类似的句子还有：如果只能做一件事情，那么这件事情是——，如果只能完成一项工作，那么这个工作是——等，可以很快的拧出最核心的信息。

当然，提炼出核心信息后，还需去分享。

这里有个案例，作为一个本地的报纸，大部分的报纸都在强调本地化，但却很少有做的非常成功的案例，美国北卡罗莱纳州邓恩镇的《邓恩日报》却凭借着聚焦本地新闻的策略在当地城市的覆盖率达112%，位居美国全美报纸的本地占有率之冠。

《邓恩日报》创办人亚当斯和其他本地报纸一样都是强调聚焦本地新闻的运营核心，但是特别提炼出来的一句话“人名，人名，还是人名”，

他说“如果记者能搜集到更多的人名，他就愿意雇用更多的排版工人”“小镇镇长和纽约市长对于小镇居民来说都具有一样的影响力”对他来说“人名”胜过成本，胜过一切。这个观点非常的具体（参见本文第3点“具体”），报社里的人都能够理解，并且付诸行动。

关于简单，再强调一次：简单＝精炼＋核心。如果要更好的落实，还需不断的分享，加强，比如亚当斯的做法。

2、意外：吸引维持注意

在现在注意力泛滥的时代，要吸引注意，已经越来越难了。最基本的办法就是打破常规。一说到意外，我会特别想起一个香港的**院播放的公益片：在**院，观众都入席，按照常例，**播放前都会播放广告，镜头视角是一个开车的人的视角，一直在开着，这时候**院的工作人员给全体的观众发送了一条短信，很多人都低头看手机，忽然”砰！“广告片里的车子出车祸了，车窗玻璃碎了，大家抬头看屏幕，出现字幕：开车时使用手机已成为当今社会车祸的主因之一，提醒大家看路。

一开始，观众一定都觉得这是个车的广告，但是看完手机短信再抬头看屏幕上的意外的车祸时“开车是不要用手机”这个观念一定深入大脑久久回响了。

“意外的事件往往黏性很强，因为惊讶让我们集中注意力思考，惊讶能使我们去挖掘事件背后的原因，去想象其他的可能，去设法避免今后再发生同类的事情。”

那么怎么做会让人惊讶？让人感觉到意外？这里有3个要点：

1、确定你所要传达的中心信息（找到核心）；

2、找到信息中违反直觉的部分（核心信息中令人意外的含义是什么？为什么事情现在并没有照此发展？）

3、在重要而又违反直觉的层面上破坏听众的预测基模，从而传递信息。然后，一旦基模预测失效，就帮助他们修好基模。

3、具体：帮人理解记忆

以下每个句子，请花5-10秒钟，不要赶时间，当你从上一句转换到下一句时，你会发现，每当想起不同事物时，唤起的感觉也各不相同：

＊想起广东的省会城市；

＊想起蒙娜丽莎的画面；

＊想起小时候住的最久的房子；

＊想起“真理”的定义；

＊想起“西瓜”的定义；

美国杜克大学认知心理学家David Rubin就借用类似的联系来阐明记忆的本质。上面每一句记忆指令都会触发不同的大脑活动。广东的省会城市是一种抽象的练习，除非你就住在广州，相反，蒙娜丽莎的画面唤起的是那个著名的神秘的微笑的视觉形象，而想起小时候住的最久的房子，唤起的会是一连串的记忆：气味，声音，影像，你甚至可能回忆起自己一路小跑穿过的那条小路，想起爸爸妈妈常坐的地方，但是“真理”的定义就比较难被召唤出什么记忆，你可能还要临时编造一下自己对于真理认知的一个定义。而西瓜的定义唤起一定是西瓜的条纹的瓜皮，红色的瓜瓤，香甜的味道，沉甸甸的重量等，接着呢可能感觉到自己切换到另一个模式，试图把这些感官记忆浓缩成一句话定义。

我们的大脑中装有数量众多的小环套，某个观点带的小勾子越多，就越容易粘附在记忆中。所谓记忆的魔术贴。

就像上面“简单”的段落中《邓恩日报》创办人亚当斯把“聚焦本地新闻”这样的抽象概念转化为具体的“人名，人名，还是人名”一样，让他的运营策略变的更好记忆。

所以，你就知道，为什么大部分做的比较成功的广告，都会以具体的点来帮助受众来记忆，比如Uber为了体现自己的有趣，就用了一系列具体的故事来。（除了具体，还有故事，故事相关详细见下篇）

这样的文案，也像一个勾子，拉出极具画面感的记忆画面。

4、可信：让人愿意相信

如果是一个减肥产品，一个保健产品，遇见的关键挑战一定是：如何让人信服。其实不管是什么产品，服务，都需要让受众感觉到可信，否则绝对不会买单。那么，如何让人信服？这里有两个方法：外部证据（权威，反权威），内部证据（生动的细节，统计数据）。

这里有个非常棒的故事：可以吃的布料。1993年，麦克多诺和德国化学家迈克尔·不劳恩加特要为Steelcase牌高级座椅使用的布料创造出一套完全不用有毒化学原料的生产程序。这对于行业内的人来说，这简直是不可能完成的任务。纺织业经常会用到危险性的化学药品，大部分染料都含有有毒物质。结果被60多家化学厂家拒之门外，表述无法做到，而只有一家制药公司表示没有问题，他们研究了8000种化学物质，采用一套安全标准来检测每一种化学物质，结果7962种化学物质没达标，只剩下38种—而那38种，按照麦克多诺的说法，可真是到了“安全到可以吃”

想不到的是，他们竟然只用那38种化学物质制造了所有的纺织品，当政府派人来检测排出的废水是否达标的时候，麦克多诺说：“检测员还以为测试仪出问题了，然后又检测来一下流入的自来水，发现生产过程中布料反而进一步净化过滤了那些水”

发现了没有以上就包含了可信的内部证据（权威的检测员，权威的麦克多诺和德国化学家迈克尔·不劳恩加特）和外部证据（“安全到可以吃”的细节，还有从8000种化学物质选择了38种的统计数据）。

说到这，你一定会说：是哦，那内部证据中的反权威是什么？反权威当然就是不用权威的形象，而用类似真实的故事来说明了，就好比买家秀。

关于可信，这里其实和《销售脑》中的证明受益的部分很像：买家秀（外部证据）、展示效果（内部证据），展示数据（内部证据），展示愿景（内部证据）

5、情感：使人关心在乎

特蕾莎修女曾经说过：“如果我看到的是人群，我绝不会有行动；如果我看到的是个人，我就会。”为了研究其他人是不是和特蕾莎一样，美国卡内基梅隆大学的一些研究人员开展试验，准备了两个版本的关于非洲的募捐信，摘录如下：

版本A：

＊马拉维的食物短缺问题波及300多万名儿童；

＊赞比亚严重的干旱问题导致2000年起玉米产量下降42%。据估计，300万赞比亚人面临饥荒。

版本B：

＊您全部捐款将转交给Rokia，非洲马里的一个7岁小女孩。罗基娅极度贫困，正面临严重饥饿。您的倾囊相助将会改善她的生活。有了您和其他爱心人士的支持，“救助儿童会”将可以协助Rokia的家人和社区成员，并为Rokia提供食物，教育，基本医疗和卫生知识。

结果发现阅读版本A的平均捐款为114美元，而阅读版本B的捐款为238元，高出两倍多呢，经过进一步试验验证，研究人员发现当人们进入分析型思考时，就不太容易感情用事，而当人们用情感思考的时候，会更容易被打动让人关心起来。

还记得那个公益的半瓶水么？现在你一定知道为什么上面要放具体的孩子照片在上面吧？

关于“情感”这两个字，其实我个人更原因理解为“情绪”是要勾起别人什么样子的情绪，类似Rokia的故事，半瓶水包装上的孩子的照片，要勾起的情绪都是同情的情绪。王老吉的“怕上火，喝王老吉”运用的是人害怕的情绪。

那么，如何勾起人的情感，使人关心在乎？人最关心的是自己，所以自然，与自身相关的利益，更能够勾起情感，让人付诸行动。约翰·卡普尔斯就非常的精于此道，看看以下几个他常用的做法就知道了：

＊若能照此简单计划行事，包您远离金钱烦恼。

＊给我5天时间，还您一个活力四射的个性让我证明给您看，完全免费！

＊快速增高秘诀，助您步步高升。

＊55岁就退休

几乎每一条都融入了自身的利益，让人不得不在乎，并且勾起人们对于做更好的自己的美好情绪。

当然，有时候个人利益相关也不一定能够通用，比如，当涉及到道德，涉及到政治的时候，这个就暂时不展开了。

6、故事：促人起而行动

有没有发现，不管是在课堂上，还是会议上，只要一旦有人讲小故事或者讲个人经历等，大部分人都会马上竖起耳朵听。那么，哪些故事具有黏性？答案是：所有的故事都有黏性。

也许，你没发现，其实故事也有类型的：挑战情节、联系情节、创造情节。

挑战情节：往往讲述的是自我突破类型，比如麻雀变凤凰、反败为胜、身残志坚的故事，主要用来鼓舞人，启发人去接受更多挑战。

联系情节：比如一个屌丝遇到一个美女，一瓶可乐把他们联系到一起；往往讲述的是社会关系；

创造情节：类似苹果打到牛顿启发了万有引力定律，一般是解开了人们长久的迷思或是以打破常识和创新革新的办法处理问题。

那么，应该在什么时候讲什么类型的故事呢？在公司年终晚会上，讲联系情节准没错，而在项目启动大会上讲挑战情节准保没错。其实了解以上三个故事类型并不是为了让我们学会讲故事，而是要学会收集识别好的故事，以方便我们在广告创意中运用。

故事最大的作用，就是用来模拟和启发，比如，A是专业人士，B是业余人士，A演示给B看自己的专业工具运用原理，B一定一脸蒙逼了，此时此刻A如果一个说明原理的故事来解说的话，B一定能够懂了，这会让两个认识不一致的人能够在相对一致的基础上对同一个事物有所了解。

关于故事，其实本篇已经有了好几个了，你能找到他们的作用么？

小结：

让创意更有黏性的6个点，可以简称为：简、奇、具、信、情、事，故事永远都是具体的，大部分的故事也都具备“情感”和“意外”的因素，关键是，要想有效的传达出故事，必须要保证一个前提，就是简单，确定故事反映出你的核心信息。你一定听过偷肾的故事吧，你觉得这个故事符合了以上六点的哪些点呢？

叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）