找个求婚策划要多少钱

作为一个求婚策划团队，小编已经为很多求婚人士策划过求婚仪式，因此对求婚所花的费用多少也是有点了解的。首先求婚需要求婚物料，像求婚气球、彩带、氢气、玫瑰花等等差不多需要将近300-400块钱，这需要看你买的数量和单价来确定总价。如果你求婚的时候需要一个求婚视频来烘托气氛的话，那么在淘宝上面做一个求婚沙画视频需要500-800元左右。

形式

根据不同的个性要求，就有不同类型的求婚方式，比如**院求婚，飞机求婚，又或者是在浪漫的海边，校园里，或者是高档一点的咖啡馆饭店等。想要达到浪漫的效果，必然要准备女孩喜欢的各种元素，鲜花，钻戒，灯光音乐等都要全部到位。一场求婚下来可能更重要的还是让女孩感到惊喜和开心。

费用

根据不同的形式，一般几千到几万不等。求婚方一般需要准备求婚钻戒，玫瑰花，然后是相应的视频照片，音乐。如果是**院求婚则需要包场费用和专业人员器械的费用，飞机求婚则需要与机务人员相互打好配合。其价格就是几千到几十万不等，所以更要根据自身的实际情况，来安排计划好这场求婚。

《闰年》美国都市女孩安娜只身前往爱尔兰，半路结识当地青年德克兰，为了旅程继续，他们虽互相看不顺眼却又不得不假扮夫妻。在这个过程中他们相爱了，安娜最终回到德克兰的餐厅，当众向他求婚。她说：“我意识到，我想要的都拥有了，但这并不是我需要的。我没什么计划，以前也没做过这些。我有一个提议，我们不要制定计划，给这件事一个机会，看看事情会如何发展。你想和我在一起吗？”听了这话，德克兰转身离开了。他想要向安娜再求一次婚！他追上安娜后对她解释说：“我去取这个了。”说着拿出了戒指，“我拒绝你的提议，我想要有计划地和你在一起。”他举起戒指单膝跪地问道：“你愿意嫁给我吗？波士顿来的安娜。”

“你愿意嫁给我吗？”这是云南民警跟自己女朋友求婚的对话，这位民警在训练的间隙准备了一场盛大的求婚仪式，而且在求婚现场有民警围观，还有民警拍照留念，更是由主持人为他们见证和主持此次婚礼。这样的求婚现场非常的壮观，在求婚的时候这对情侣也是单膝跪地感受对方对自己的爱意。而且后方的民警还全副武装，有的民警手中还拿着枪，非常的帅气，但是这也阻挡不了求婚民警的风头。

在民警的围观之下，求婚的证明民警拿出手中的鲜花并表达自己想娶女友的意愿，在单膝下跪的那一瞬间，让小编以及各大网友都非常感动，想必其女友在看到这种画面的时候也是小鹿乱撞想要赶紧答应男朋友的请求，然后逃离现场，过上自己的二人世界。在两人求婚的时候也能够看到他们的紧张，毕竟是二人的第一次，多少有些陌生。

在民警的后方也有几排队伍，手中拿着枪见证这一庄严的瞬间。而且在两人的周围，也有很多民警围绕着手中也拿有手机纪念两人的甜蜜时刻，很多民警也对求婚的小伙子非常钦佩和感动，毕竟民警的工作非常辛苦，而且也存在着很大的安全危机，能够找到另一半并且求婚成功找到归属，也是其他人比较激动和兴奋的。

很多网友在看到二人的求婚画面时也纷纷送上了祝福，有些网友也表示在求婚现场能够看到如此大的阵仗也是有些担惊受怕的，但是能够求婚成功成功走在一起是大家期望看到的。并且这位被求婚的女孩非常幸福，能够拥有一个这么爱自己的男朋友，而且也送上了如此有仪式感的求婚，可以说是非常圆满了。

由男主任嘉伦、女主张钧甯领衔主演的影视剧《不说再见》人气一路暴涨，跌宕起伏的剧情话题频频登上微博热搜，在广大网友持续热议中可谓赚足了一波好口碑！《不说再见》讲述了缉毒警察穆青（本名刘远文）以卧底身份深入贩毒集团内部，与贩毒集团头目之女欧可青（真实身份是穆青的未婚妻荣钰）结识，两人经历重重考验最终成功阻止新型毒品进入中国的故事。值得注意的是，男士一生仅能定制一枚的DR求婚钻戒，在剧中作为当仁不让的关键信物，推动着剧情发展走向。DR钻戒用一生爱一人的真爱理念，通过男主和女主情感线精彩演绎，更是牵动了万千观众的心！

在最新一集的剧情中，闪回刘远文用DR钻戒向荣钰求婚的画面让不少观众感动不已。

他在众人的见证下，手捧鲜花，深情款款地向荣钰许诺“无论发生任何事，我都会永远并且只爱你一个人”，随后单膝下跪，用男士一生仅能定制一枚的DR求婚钻戒向荣钰说道“你愿意嫁给我吗”。热泪盈眶的荣钰毫不犹豫地回答“我愿意”。毕竟，女孩子都无法拒绝这样的求婚吧！当一个男生愿意把一生唯一的名额送给你，就代表在这世上，你就是他认定的一生唯一真爱。刘远文这份对爱的虔诚和忠贞足以见得他对荣钰的爱有多深沉。

这场高甜的求婚画面，也因DR钻戒所特有的“一生唯一真爱”含义而显得更加感人。在真爱面前，纵使世事变幻万千，亦无法阻挡一颗爱你的真心。

剧中出现的这枚DR钻戒也让不少女生为之心动，于她们而言，DR求婚钻戒一辈子只能定制一枚，是男生花再多钱也买不到的真心，它不以克拉论价，珍贵的不过是对方愿意携手共度一生的决心。毕竟女孩都想成为心爱的男孩一生中的唯一呀。

迪阿股份旗下的DR钻戒作为传递真爱的珠宝品牌，自始至终肩负着“让爱情更美好”的使命，创新化地提出“男士一生仅能定制一枚”DR求婚钻戒，这一份浪漫的坚持和传递的正向爱情观也在感染着越来越多有情人勇敢地选择爱，坚定地守护爱。相信DR钻戒在未来也会继续恪守品牌理念，将这一份真爱的正能量传递给世间的每一位有情人。

《不说再见》临近收官，刘远文和荣钰的感情线最终走向如何，让我们继续期待接下来的剧情！

　简单但又浪漫的求婚方式在求婚的过程中是十分重要的，女孩子们都憧憬浪漫的求婚，因为这将是人生中一个重要而又难忘的时刻，所以男孩子们一定要精心准备才好，用浪漫的求婚换来女孩子们的一个yes。

　创意路灯求婚

　**《中国合伙人》中成东青爬上路灯向苏梅求婚就是一个蛮不错的'点子，那你事先需要准备好一张白纸，然后把你想说的话在白纸上镂空，选择一个夜晚与她漫步过你早已经准备好的电线杆，让她看到你想要对她说的话，你再适时的拿出你早已经准备好的求婚钻戒向她求婚，当然你准备的可以不止一条电线杆子。

　肖像画求婚

　如果你画画的漂亮，你可以画一幅你女朋友的肖像照片，重点是突出她左手无名指的钻戒，你再适时的拿出你早已经准备好的求婚钻戒向她求婚，你要准备的也可以是你们相拥的照片，

　如果你不善言，你可以把你要说的话用一张一张的画出来，然后你手持着你画的画稿，再请朋友拍成照片，发到网上或者直接发到她的邮箱，你女朋友一定会非常感动的。

　你也可以试试把你单膝下跪求婚的动态图画成动画形式的画画在日记本上，当你的女朋友快速翻动日记本的时候就能看到你在向她的求婚的动态图了。

　酒店房屋求婚

　这一种求婚方式往往可以寻求酒店工作人员的帮助，可以在事先订好酒店让酒店将房间布置成浪漫情调的模样，比如说洒满玫瑰花，贴上你们的一直以来的照片，当你们推入房门的一刻，相信她一定会很惊喜，同时适时地拿出你早已经准备好的钻戒，单膝跪地的向她求婚，是不是很浪漫呢？

　甜品店求婚

　带她去她爱的甜品店，让厨师把你的求婚钻戒放到甜点中，当她吃到你的求婚钻戒时，你便可以求婚了，甜品店一般氛围比较浪漫，女生都会比较喜欢的，但是注意哦别让她把钻戒吞到肚子里去了。

　 浪漫创意的求婚方式1：一路奔跑向你的求婚

　如果得到很简单，那么一定都不会珍惜，所以，当你的女朋友距离你比较远的时候，开始你的求婚吧。在求婚的时候你可以让她站在原地，一直打着电话，一直和她聊天，说着你们从认识时候开始的故事，也可以偶尔为她讲一个笑话，但是不要立即告诉她你要求婚。穿着的衣服也可以是情侣装，上面写满了文字，那都是你的告白，奔跑吧，你会去到她身边的。

　 浪漫创意的求婚方式2：黑暗里隐形笔下的求婚

　我们都知道，在市场上有一种写字的笔，当你写的时候是别人无法看见的，只有用一种特殊的光照，这些文字才能够被看出来。在一个你们独处的夜晚，故意来一次停电，然后试着让女朋友拿着那个特殊的灯光，你开始在准备好的'纸上开始书写你的表白语言，当她紧紧抱着你的手松开，当她一字一字的看见你的表白，那是怎样的幸福呢!

　 浪漫创意的求婚方式3：为她学一次沙画求婚

　沙画是需要有天赋的人才会的，当你不会的时候，可以为了她去学习，你可以自己设计一些场景，透过沙画的形式表现出来，简简单单的叙述你内心世界的感情。你可以选择一个适合的场合，可以安静，也可以热闹，只要是她喜欢的就是好的。沙画求婚，可以几分钟就描述出你们的一生。

　 浪漫创意的求婚方式4：手绘一生经历阶段求婚

　如果你是一个绘画高手，那么你可以选择用你的特长向她求婚，画一本属于你们一生的画册，配上深情的文字，然后一个故事一个故事开始讲，直到后你开始求婚的时候，单膝下跪，拿出你之前实名定制好的真爱戒指，嘴里说出的誓言，佩戴好了以后，接着开始讲属于你们未来的故事，那是怎样的幸福。

　浪漫创意的求婚方式有哪些如果你是一个有想法的人，也可以参考以上的方法，融入自己的创意，给她一个只属的求婚，相信一定能感动她。

这是一个最好的时代。

对于影视剧IP来说，资本吹捧、人们“爱戴”、一时风光无二，特别是大中小各类品牌商都在争相恐后试图与其攀上关系。

明星光环、流量爆款，超级入口。。。。。影视剧IP被赋予极大的想象空间。

影视剧IP有毒，营销借势需谨慎

不好意思，在影视剧IP一片欢腾之时，响铃充当了那个看到“皇帝的新装”后说出真话的小男孩，那些正在或正准备捆绑影视剧做营销的，影视剧IP并非“一招鲜，吃遍天”。不信，我说三个方面。

一、流星式的IP自己都可能水土不服，就别指望包治百病

近日，黄磊领衔主演的日漫改编电视剧《深夜食堂》首播就遭遇滑铁卢，有媒体报道称，其在北京卫视收视仅为05，浙江卫视收视也只有048，视频网站播放量仅仅2800余万；播出2日，在豆瓣上的评分仅为23分，905%的观众给出了一星差评。然而，遇到类似尴尬的影视剧却是数不胜数，比如此前，黄磊另一日本IP的**《麻烦家族》，豆瓣评分仅为47分，收获票房仅3227万。同样改编日本IP的《求婚大作战》，虽有流量小生张艺兴加持，但首播收视仍然仅为05。

所以，IP并非神仙药，也常有“水土不服”等“怪”现象，品牌借势时需格外小心。

不过分析下来，此类情况频繁发生的原因不过是：

1、 如今影视剧太多，IP太多，但真正好的影视剧IP仍然很少，多数影视剧差异性并不明显，成功的概率本来就低。

2、多数影视剧IP亚文化属性特强，或成就于特定场景，生搬硬套只会引起“水土不服”。 比如《深夜食堂》就是将日本食堂文化的中国化嫁接，却几乎没有任何“本土化”特色。《求婚大作战》10年前在日本之所以能火，是由当时日本的亚文化决定的，但放到现在的中国，早已物是人非。换句话说，中国观众的收视习惯发生很大改变，在目前的文化消费环境中，海外IP中国版如果没有保持水准或创新改编，原先强大的海外IP也将失去IP效应。即便是国内自己的IP也是如此，想想西游记这个超级IP，改编成功的屈指可数。

3、 广告植入泛滥营销过渡，让IP变了味。 广告乱入一直是破坏剧集色泽的原罪之一，就在观众把《欢乐颂2》直接称为“广告颂”后，《深夜食堂》又来补刀，密集的“在广告中插播电视剧”，《求婚大作战》也没好到哪里去，里面DR钻戒、可爱多等露出本来还算正常，但当可爱多无处不在，《求婚大作战》成了冰淇淋广告片就不太正常了。

而且 这些明星IP看似有很大流量，却实际成了流星。 这些原版拥有众多粉丝，具备超高人气，翻版领衔主演的明星自带流量和话题，本以为这种成功的原版加流量明星的组合是最保险的玩法，但偏偏是这种瀑布式流量让观众寄予了极大的期望，最后期望越大，失望越大，植入翻拍剧的广告商也跟着遭殃，迎来骂声一片。

二、IP“明修栈道”，品牌却在“暗度陈仓”

直白的说 ，在借势影视剧IP营销上，IP自身和品牌商有着不同的目的和要义，处理不好就容易南辕北辙。

正如前漫威主画师Walter McDaniel指出：“品牌有生命周期，到了一定时间就会死亡，但IP不会。”

借势影视剧IP的企业或品牌主，多数是以自身品牌为核心，品牌一开始的设计就是瞄准了某种呈现形式，主要解决的是这个形式该如何去赚钱。所以很容易把影视剧IP理解成一些角色形象和故事（内容），然后把这些披在自己的品牌上进行营销。

然而这只是比较表层的东西，而非IP的实质。 大量事实证明，这类披着IP外衣的打法越来越行不通，就连“好声音”节目这样的大热门IP在做成大**后都极其惨淡，更别提绑架在此基础上的品牌商。

而IP和品牌的最大区别是，真正的IP有自己的价值观和哲学 。《美国队长》创立至今经久不衰，周边产品热销不止，也是因为它建构了完整的价值观、文化和哲学体系。并且，IP产业的核心是用户，是粉丝经济，需要关注的是粉丝的心理需求。

所以品牌商在借势影视剧IP时唯有将其品牌理念和IP的精神内核联系起来并达成一致才可能“水乳交融”。

但现实中让人作呕的借势植入比比皆是，比如《深夜食堂》里生拉硬拽的剧情和人设、不接地气的美食、演员浮夸辣眼的演技，具体可看吴昕那夸张的吃面画面：

而且前两集被“统一老坛酸菜面”花式承包。过程中百事可乐、江小白、安居客、金龙鱼食用油、妙洁频频出镜，片尾鸣谢名单中还有百威英博、思念、九阳、永久自行车等一大堆合作伙伴。

当然这也得分品牌气质和影视剧类型，有些品牌天生就不适合做影视剧IP营销，有些则天生就是这类营销的种，在《求婚大作战》里植入的DR钻戒 （Darry Ring)，一直是以“真爱”定义钻戒，其品牌也一直在塑造 “一生唯一真爱”的内核，于是在影视剧的情感戏中就尽占便宜，比如在**《所以和黑粉结婚了》中，男主后后准欧巴[朴灿烈(Park Chan Yeol)饰]用浪漫的DR钻戒向女主方淼淼(袁姗姗饰)求婚，将**中需要表达的浪漫与爱情恰好地表达出来，而DR的露出也不突兀。

同样，在与《神探夏洛克》合作中，欧乐B旗下的一款高端护龈牙膏“洗牙双管”的营销也恰到好处，《神探夏洛克》的搭档精神与“洗牙双管”牙膏的大亮点——“双管”关联性较强。欧乐B新产品营销团队在推出《神探夏洛克》番外篇视频时，将其“双管”、“长效护龈”等产品亮点，巧妙植入到剧情当中，成为破案的关键，也能让神夏粉大呼过瘾。

所以借势影视剧做营销，不是要借其“尸”，而是要招其“魂”。整个过程并不在于营销而在于制作。借势影视剧IP营销的成败在于建立一个情感代入的通道，最终目的是要影响用户忠诚度。其形成机制可以用下图来表示：

三、警惕那些背道而驰的IP

当然，最可怕还是那些看起来流量巨大，但与品牌商调性不符、目标用户不一致的IP。如果品牌借势这些IP，只会模糊品牌定位，让消费者不知所云又不知所措。 比如在《鬼吹灯之精绝古城》中，宾果消消乐的广告内容，当“萨帝鹏”登月后突然摘掉防护服，玩起了宾果消消乐，这样的剧情设计让人大跌眼镜，难道宾果消消乐真要宣扬自己特别适合在无引力的月亮上玩？又比如《择天记》里神仙们居然在转转上买卖二手货。这和抗日剧里是手撕鬼子一样，瞎扯到了极点，这不是在侮辱观众的智商么？

所以在借势影视剧IP之前，不妨先掂量下自己，再看看对方，到底“八字”合不合，到底是不是门当户对。 倘若一个煤矿老板说要拍动画片怎么听都觉得在玩票，上海迪士尼乐园要找合作方，选择百事可乐、 康师傅这样的快消品品牌，肯定比电器、金融等其他行业品牌更加合适。我们不太可能面对广场舞大妈去营销 AKB48，也不要对着二次元死宅去吆喝着抗日神剧。

尽 管合适的影视剧 IP 只要用心发掘总能找到，但多数失败的借势营销，多是品牌方或者影视剧IP自己在作死。

品牌自己就是解药，这样才能自救

好了，吐槽归吐槽，咱们还得回到现实中来，尤其是对于广大公关狗、广告人。

在响铃看来，选择一个影视剧IP 做跨界营销，除了调性相符，还有几个简单的标准：

1、 是否有足够的认知基数。 也就是得估量下这个影视剧 IP的势能到底有多大，能否借助 IP 让品牌、产品更加广泛地获得认知，而不是本末倒置地用营销来炒热 IP；另外需要注意每个IP故事都有文化内核，《美国队长》《007》都是在讲述“超级英雄”的故事，日本动漫作品在中国获得了巨大成功，但未能像漫威系列那样风靡全球，就是因为日本和中国文化同源且这种文化与价值观的表达只局限在中日。

2、 是否是强分享连接感，比如用户是否愿意参与；是否容易带动社交链等。

3、 是否具有价值沉淀性 ，比如在时间上的沉淀，国外美国队长诞生于1941年;钢铁侠诞生于1963年，IP运作不能是快餐短暂式消费。在情感上沉淀，是否具备爱情、亲情、正义、尊严等都能推动IP深入人心的元素，《蝙蝠侠》中的民间正义，《超能陆战队》中的宣扬的亲情，这些内核是可以跨越文化、地域和时代的，并可以被沉淀下来形成亚文化效应的。

4 、是否具有强附着力，是否能相互吸引，引爆流行 。人为的传播在渠道上和时间上毕竟有限，成功的 IP 需要在没有强推的情况下不停地获得新的流量。

但如果真的脚踩到了狗屎，中了这类影视剧IP的“巨毒”，又该怎么办？

当然得自救啊。

也的确，包括上面提及到的那些品牌商，他们在遭遇到有毒IP后也在寻求自救，比如DR,在《求婚大作战》剧收视扑街，片方在宣传上又种种苛刻限制下，DR营销团队干脆录了首“吐槽喊麦神曲”发到网络上，随后多个广告号转发，并引发了大家二次创作的热情。这种 “自黑式营销”也够大胆的。

当然除了这种剑走偏锋的自黑式玩法，品牌商还可以尝试这些。

一、品牌不端着，才可能被用户捧着

简单的翻译下，就是品牌要接地气。

都已经踩到狗屎了，还硬着头皮说自己踩到的是金子，那就是欲盖弥彰，掩耳盗铃，自欺欺人了。

最近《奇葩说》火得一塌糊涂，而其中的植入广告也倍感亲切，这不得不赞扬下操盘的营销团队，想想面对《奇葩说》这一”怪咖”IP（奇葩说可是集无下限、尽逗比、全恶搞、敏感性话题等于一身）,品牌商若果再端着会是个啥画面，“掏出来搞事情”就成了“为发烧而生”，“奶后吐真言”变成了“点滴纯粹，乳此简单”，“别让你的头屑陪我过夜”变成了“头屑不见秒来电““我X(去)，这也能卖出去”换成“轻松卖闲置，放心淘二手” ，“玩的不够大，别喝美年达”也替换成原来的 “自然健康每一天”、“鲜听我说”等。这些品牌商已经跟逗比的奇葩在一起了，那就跟着一起逗比就好，这样才能“臭味相投”，完全继承和延续原来IP赋予的韵味。

我们想想，如果DR团队，面对《求婚大作战》这条咸鱼时，如果再端着，再去毕恭毕敬、端端庄庄宣扬自己唯一的爱和永恒，或者继续到处洒银子抛钻石，说自己这是一场成功的品牌植入，那会有多尴尬，反而是这种自黑式营销，看似“破罐子破摔“，却做到了营销中的”入乡随俗“，借力打力。

我们看之前**版《将爱》的PS海报、动画片《蓝精灵》的恶搞版歌词，浙江卫视为电视剧《兰陵王》制作的吐槽视频等，也都是将自己放下一个身段，才做到了与受众亲密接触。

我们说“病毒营销”，首先得承认自己“有病“，然后利用好这个”病“，放下身段，才有可能成为真正的“病原体”，加速扩散 。

事实上，那些拿着喇叭鼓吹自己多么正义，多么高尚，多么正经的品牌往往没人瞧得起；那些利用物质或金钱奖励诱导分享的霸屏式传播，或者直接售卖式吆喝，往往都很低级趣味。如今，大家转发和喜爱多数情况下不是因为你正经，不是因为钱，而是能引起情感共鸣，打心底欣赏，而是品牌和受众一样，不端着，接地气。

二、品牌摆脱了自嗨，才可能实现众嗨

简单的说，品牌要舍弃以自我为中心的套路，做去中心化的传播。

而在这些“有毒”的影视剧IP中，品牌商自嗨就只会招来观众的嫌弃。

过去的传播，多是中心化的传播，企业品牌商在上，高举高打，讲求抓传播入口，强调遵命与执行，比如找央视，但这类传播只是企业导向，现在传播需要用户导向，因为消费者根本不需要独乐乐以企业为中心的头条话题，而是需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。

这其 中正确玩法是做“情境化营销”，即基于消费者所处的情境，进行针对性的营销渗透，让观者产生共鸣，进而触发“心动”的消费行为。

具体方法至少包括3种：

1、 根据影视剧剧情需要进行借势植入，而不是生搬硬套。

比如《最强大脑》播放期间，对于那些关注智力开发、喜爱智力竞技的观众，如果出现相关的产品，记忆度就会自然加深，六个核桃就刚好乘机而入。再比如在世界杯期间，即使已经到了下半夜，铁杆球迷们都会在守在电视机前看直播，这时候如果出现啤酒、足球等广告，除了迎合消费者热血沸腾的心理外，还能激发消费动机。

2 、根据品牌自身气质和产品特性，尤其是消费者使用场景进行植入。

比如之前说到的，在影视剧的感情戏桥段或是对于明星的爱情故事，观众都在期待有情人终成眷属的配对，浪漫的求婚仪式，矢志不渝的爱情宣言等。于是那些钻石品牌、能创造刺激新奇的科技产品就可以借机发挥。如在吴敏霞张效、吴京谢楠、戚薇李承铉、陈一冰夫妇、齐溪宋宁等求婚现场，我们都能看到DR钻戒的身影，当年汪峰拿着大疆无人机求婚章子怡也直接上头条。这些营销既满足了明星求婚与众不同的需求，表达出明星个人的价值主张（DR钻戒以男人一生只送一人为的创意源点，大疆无人机未来无所不能的品牌理念也符合明星们的价值观），增强了话题性，也让DR钻戒、大疆无人机自己的品牌曝光顺理成章，并无违和感。

再比如在《小时代4•灵魂尽头》中，对于小时代4最强CP林萧陆烧的求婚画面，郭敬明钦点一枚Darry Ring稀世粉钻作为真爱信物，当陆烧求婚林萧，并为林萧戴上了婚戒的那一刻，不仅画面让人动容，Darry Ring也是“占尽便宜”。

3、创造特定的情境，以使得品牌自身与影视剧IP保持一致。

比如在与《功夫熊猫3》的合作中，伊利每益添推出“添猫号”系列产品，在承包了北京地铁1号线广告后，伊利每益添酸奶直接将地铁“添猫号”车厢1∶1原版复制进北京金源燕莎购物中心，同时配上曾引爆社交圈的智能手拉环和东方梦工厂原版明星阿宝，在商场营造了一个“功夫江湖”的特定场景。消费者可以在购物中心内拥有与地铁同样的即视感，可以与呆萌的明星阿宝合影，还可以通过智能手拉环测试健康指数、玩H5游戏。这对消费者特别是阿宝粉丝来说，能够唤起他们关于前两部《功夫熊猫》的记忆，并在体验中将功夫熊猫与每益添的低糖理念潜意识融合。

这所有的情境营销都是基于用户体验，而不是品牌。

三、品牌愿意做小做少，才可能获得更大更多

直接的说，就是品牌商不要贪多。

比如在《择天记》中，“韩束一叶子面膜”的植入借势就到达了丧心病狂的地步……

先是罐装：

接着实物：

最后招牌都用上了：

《深夜食堂》备受诟病也是贪多，不但广告植入品牌达到19家，除了锅碗瓢盆，连个垃圾袋也要植入广告，而且单个品牌露出多次，比如百威（含雪津啤酒、JA苹果酒）共出现14次，含3次口播，而百事可乐也出现了12次，统一也出现了10次，并有6次口播。最后这些品牌商IP效应没沾到，反而惹来一身骚，被网友拉出来吊打。

这既告诉我们不要在热门IP上扎推，在影视剧借势植入过多的时候，我们或可以选择植入少的IP合作；又教会我们不要一味求多，多次冒险的露出不如一次恰到好处的曝光。

比如在《言叶之庭》中，饮料品牌三得利的露出就显得小而巧妙，在男女主角初次相遇的那一幕中，女主角正在喝三得利的金麦啤酒，在感受到男主角的视线后，她很自然地转动了手中的啤酒罐，露出金麦两个汉字。

而之前说的求婚场面，钻石品牌的露出也遵循了“少即是多”的原理。尽管在求婚的画面中，戴上某品牌的钻戒只是手指间的一个细小动作，但整个画面都聚焦在次，且加强了剧情，把观众带入了故事情节中。

总之，以上都是套路，起决定性的还是人。无论影视剧IP是不是毒药，我们都该给自己随时准备解药，时刻提醒自己，别被表面迷糊了自己。