什么是文案策划

什么是文案策划

　文案的工作一般是这样的：

　客户需求信息(业务信息来了)--具体方向沟通(与客户进行广告内容及方向的大致沟通)--撰写文稿(根据客户类型、需求、沟通意见等综合结果，按照一定技巧来撰写文案)--交设计部(文稿最终交给设计部，由设计部来负责视觉表现)--给客户提案--客户修改或认可--完稿。

　策划是文案的上游环节，其人员素质要求要比文案高一些，一般一个策划可以做出一份合格的文案，但文案却很难做出一份全面的策划。策划是统携全篇的纲领，而文案则是画龙点睛的章节。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。

　一、 策划与创意：

　1 策划与创意源于文化的底蕴，生于思维的碰撞，精于阅历的积淀

　2 策划总要求有新的创意，并直接针对市场和销售

　3 策划和创意要求从业人员是专家，而非仙家;是解决问题而非点石成金

　4 策划创意是团队组织行为、专家行为、工业化流程行为相结合的智业产业，是一项长期持久的事业

　二、策划文稿的撰写：

　1最忌空洞无物、闭门造车。二忌辞藻堆砌、华而不实。三忌文笔不畅、别字先生

　2文章是思维的外在体现，低劣的稿件将给公司形象造成不可弥补的损失

　3策划人这个岗位总要面临各种新鲜的事物，要求从业者能在最短时间对项目做出尽可能深入的了解

　4策划离不开深入细微的调查研究，策划人在撰写文稿前必须先对相关领域进行"速成学习"，尽快由一无所知变成行家里手。

　5调查研究的方法很多。最有效的是拜访业内前辈行家，此外还有查阅文献资料、对客户做访谈等等

　6策划人应时刻关注时事动态、新闻政策，这样才能找出符合时代的亮点、避免不必要的禁讳、得到客户的认可

　三、文案要使用规范的格式录入，并养成良好的、训练有素的办公习惯

　给客户的策划稿件一般应套用公司规定形式的页眉、页角、页码，并使用规范的Word、Excel文档格式排版、编号。若打印协议书一类的正规文件，一般应遵循"标题用黑体，正文用宋体";

　1电脑录入时要编写恰当、易分辨的文件名保存，而不要随意敲出一个名字。发送E-mail时同样要编写一个恰当、易分辨的邮件主题名称，以便于客户阅读。禁止发送无主题或随意敲击主题的E-mail;

　完成的文稿要及时删除或保存在个人文件夹中，并定期清理电脑资料，妨止泄密。

　什么是广告公司的文案

　“文案”的职位名称，不是通识性的名称，只是不同企业中特定的岗位名称，要将文案的工作一分为二，即策划文案和创意文案。

　策划文案的工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：

　■ 文案必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

　■ 必须掌握整个策划的战略指导思想。

　■ 必须以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

　■ 在遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

　■ 在有力的贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

　创意文案主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容：

　■ 对项目的各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

　■ 准确把握目标消费群的心态。

　■ 了解宏观政策及大市场对项目本身的影响。

　■ 与市场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

　■ 比较市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

　■ 及时获悉开发商对文案创作的要求，灵活调整文字内容和形式。

　1、将工作当作一场非赢不可的理性游戏

　一直认为，工作的最高境界是将其于生活融为一体。不断挖掘工作中的乐趣，用严谨的工作态度、专业的工作水准和不拘一格的工作方法将工作变成一次非赢不可的理性游戏是我终生追求的目标。

　这不是一般的工作，而是综合判断力、创造力、分析力和执行力的一场游戏。这既是挑战，也是诱惑。在饱含热情的状态下完成一个繁复工作的同时，自己的能力也获得了进一步地提升。

　2、全面提升自己的综合能力

　不断提升自己各方面的素质，具体应从以下几点入手：

　■ 自备一本创想录，将一瞬间的灵感记录下来，通过日积月累、提炼精萃来增强自己的创意力。

　■ 尝试用多样化的写作技巧撰写各种文体，并通过比较他人成功及失败的文案作品，不断提升自己的写作水平。

　■ 博览群书，扩展自己的知识面，使作品能具备一定的深度和广度。

　■ 看一些画展，听一点音乐会，在任何艺术渗及的地方逗留一会，于潜移默化中提高自己的艺术鉴赏力。

　■ 不定期参加一些专业知识的培训，并通过多种渠道收集各种房地产相关信息，在增强自己专业知识的基础上，加强自己的市场嗅觉。

　■ 在做任何项目时，把自己当作该项目的目标消费群体，亲身体验项目的每一个细节，并将其和目标消费群体的生活习惯及消费特征、消费心理等加以联系。做到深入消费者的内心世界，进而扩展自己的心理视野。

　3、加强对市场的研究

　没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。

　例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。

　所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

　5、深入理解客户的观点

　我们的`客户都是专家，我们的角色定位在于如何为这些专家提供有实践价值的营销参考，并加以贯彻执行，所以深入理解客户的观点是十分重要的。在理解过程中，需要解决几个问题:

　■ 客户观点的理论依据是什么

　■ 客户观点中哪些是正确的、哪些是有待商议的，哪些是不可取的

　■ 客户观点中的可执行性如何

　■ 客户观点中是否有遗漏的部分

　■ 怎么在文案中完美地表达出客户的想法

　解决了这些问题，文案至少能在客户挑剔的目光下获得较大的生存空间。

　5、 加强团队沟通与互助

　在创作一幅作品时，常常发生这种情况：设计人员没有与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华。

　6、 用心体验目标消费者的感受

　要写出一篇打动人心的好文案，必须用不同的心境体验每一类人的共性之处。他们的生活习惯、居住环境、消费行为、文化观念、喜恶偏好等，都是我们写作的候选素材;重要的是哪些素材写出来最易引起他们的共鸣，哪些文字能吐露出他们的心声。只有将这些闪光点聚集起来，才有可能将项目自身的特色以最亲切自然的方式展现在他们面前，从而达到最大化的营销传播效果。

　7、 在否定中创造

　好的创意是文案的价值所在。但造就一个好的创意，却是一个否定、否定、再否定的过程。一个想法在脑海中灵光乍现，只能说是一个好点子，暂时还不能称之为“创意”。把这个点子放到项目中去，检验一下便会发现它并不一定完全适用。那怎么办答案很简单：如果这个想法经过改良能体现项目的核心策略，那就预留。如果改良的希望不大，那就推倒重来。这是一个部分否定或全盘否定的过程，也是每一个文案必须经历的过程。

　在否定的过程中，任何人都会是此文的否定者。而文案的任务就是，把所有的否定进行归纳分析，兼容并蓄，取之精华。善于否定作品的不足之处，虚心接受别人诚意的批评和建议，才能令自己的作品日臻完美。

　8、阶段回顾与小结

　每一项工作结束后必须作一次阶段回顾和小结。具体内容包括分析市场上的反馈信息，总结文案中的成败之处，以及今后如何加以改进等，从而保证每一个文案都能有新的突破和进展。

　文案的职责

　一、 遵守国家法纪法规及公司各项规章制度，并高度认同公司的价值体系;

　二、 维护公司的形象，公正廉洁，不损害公司的利益;

　三、 协助部门经理编写项目相关策划定位分析报告、广告推广文案等;

　四、 协助市场调查、掌握同行推广策略，撰写专项推广计划报告，提交领导作为决策依据;

　五、 项目广告计划拟定策划，宣传品、楼书、期刊、画册等文案撰写及相关的平面设计效果把握;

　六、 监督、配合广告公司做好各类创意文案的协助撰写，对广告公司提供所有文字审核把关;

　七、 在与广告、媒体配合过程中不谋取个人私利，不透露公司重大广告策略;

　八、各类促销活动策划及相关执行流程文案编写;

　九、协助经理完成房交会及各种促销活动的协调准备、执行工作;

　十、完成上级交办的其他任务。

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广告策划总监的岗位职责（通用9篇）

　在我们平凡的日常里，岗位职责对人们来说越来越重要，岗位职责是指一个岗位所需要去完成的工作内容以及应当承担的责任范围，职责是职务与责任的统一，由授权范围和相应的责任两部分组成。你所接触过的岗位职责都是什么样子的呢？下面是我整理的广告策划总监的岗位职责（通用9篇），仅供参考，希望能够帮助到大家。

广告策划总监的岗位职责1

　 岗位职责：

　1、指导团队广告策划方案，组织团队进行广告活动的实施。

　2、对广告活动作出评测分析。

　3、企业品牌策划和推广。

　4、客户和业界保持良好的沟通和合作。

　5、参与市场开拓。

　 任职条件：

　1、广告、市场营销等专业本科及以上学历。

　2、5年以上广告策划经验，可独立或带队完成广告策划、企业品牌整体策划、市场营销整体策划、网络整合营销活动推广等相关策划，有多次成功案例。

　3、良好的沟通能力，领导、管理及组织能力。

　4、客户谈判能力。

　5、具有团队精神和良好的职业道德修养。

广告策划总监的岗位职责2

　 职责：

　1、参与项目相关品牌策略的制定，从资料研究、策略导向到策略落地的全面工作。

　2、为设计人员提供策略支持，辅助客户沟通。参与提升部门现有的品牌建设相关工作。

　3、协助公司领导研究提升工作方法，对所负责团队进行协调管理，保障项目顺利进行。

　4、协助公司领导对部门进行日常管理，落实部门工作规范及流程。

　5、协助公司领导对重点项目进行策略方向的制定。

　6、对相关项目策略的执行进行把控，撰写项目策划案。

　7、优秀者可面议。

　 任职资格：

　1、广告学、市场营销、心理学等专业本科及以上学历。

　2、三年以上品牌建设、咨询行业工作经验，二年以上策划团队管理经验，有甲方品牌管理部门工作背景。

　3、熟练操作PPT、word、excel等办公软件。

　4、了解国内外品牌运作模式、市场发展情况，和国内品牌资询行业发展现状。

　5、具备丰富的独立带领团队为大型客户提供品牌咨询、品牌建设相关服务的经验。

　6、对现代企业战略管理和品牌战略有深刻的认识和理解，并形成有效的知识体系与方法。

　7、深厚的中文文字功底和策划文案写作能力，良好的英文读写能力。

　8、优秀的决策力和解决复杂问题的能力，善于沟通协调，责任心强，有团队合作精神。

　9、能承受多任务处理的工作压力，适应经常出差。

广告策划总监的岗位职责3

　 职责：

　1、根据客户需求情况拟定策划规划、创意概念及创意表现。

　2、带领部门成员按时完成各类策划专案的撰写及质量控制。

　3、负责策划部门人员分工和职责细化，协调项目执行。

　4、负责培训、激励并挖掘团队成员的潜能，及时应对公司及客户要求的变化。

　5、负责公司项目策划专案的客户提案工作。

　 任职要求：

　1、广告、营销、新闻、中文等相关专业本科以上学历。

　2、文笔流畅，具备扎实的策划功底和敏锐的策略思维。

　3、创意、策划及整合能力强，对市场信息的把握及反应速度快，能够出色独立完成策划文案及独立组织和完成整体全案策划。

　4、有客户广告策划等方案实施督导经验和成功案例。

　5、有较强的责任感及高度的团队合作精神，领导能力强，具备全程管控项目进程，并能同时指导和协调数个项目运营的能力。

　6、娴熟的沟通技巧，良好的职业素养和业务技能，乐观开朗，善于接受挑战，能够承受一定的工作压力。

　7、具备品牌策划与广告传播的系统认知与见解，擅长整合客户的品牌及传播需求与公司的产品资源。

　8、5年经上广告策划经验，3年以上项目管理经验，有4A公司工作经验者优先。

广告策划总监的岗位职责4

　 职责：

　1、负责策划部门的团队管理、把控整体方案质量。

　2、根据客户需求，为客户定制全媒体传播解决方案，能够独立提案。

　3、挖掘和总结客户的投放案例、积极学习公司推进的新产品，协助销售拓展业务。

　 任职要求：

　1、文字功底强，大学本科及以上学历，市场营销、广告学、传媒或相关专业。

　2、具有5年以上策划工作经验。

　3、有4A广告行业策划、媒体营销企划相关工作经验。

　4、热爱体广告行业，富有激情，具有创新精神，乐于团队协作。

　5、具有较强的`商业敏感度和市场洞察力，擅长市场分析、评估及整合营销策划。

广告策划总监的岗位职责5

　 职责：

　1、积极维护良好的客户关系，挖掘与客户长期深度合作的商业机会。

　2、分析客户市场与公关目标，能够为客户提供高价值的公关、市场策略，为客户的公关营销策略提供建议。

　3、能够独立撰写公关策划案及项目方案。

　4、熟悉公关项目各个环节的工作内容和分工，可以对项目相关的客户端工作做出指导和监督。

　5、能与客户达成充分沟通并准确把握客户需求，确保客户服务质量，维护并提升客户满意度，保证合理的利润。

　6、有汽车行业活动项目经验者优先考虑。

　 任职条件：

　1、具备五年以上广告策划/创意/公关传播/事件营销工作经验，有全案策划的成功案例。

　2、极佳的文字驾驭和创作能力，深厚的文学功底，较强的策划创意能力、扎实的市场营销知识。

　3、善于表达与说服，良好的团队合作精神。

　4、能独立组织和完成整体策划项目，包括制定项目策略、撰写策划方案等。

　5、较好的语言表达和沟通能力，丰富的管理经验，并具较强的提案能力。

　6、良好工作态度、高度的责任心，较强的压力承受能力，适应经常性延时工作。

广告策划总监的岗位职责6

　 职责：

　1、担任咨询项目（不限行业）的项目经理/驻场项目经理/项目成员，如担任项目经理角色，需负责：

　2、制定项目的计划并组织实施，把控项目进度、质量和成本，对项目负责。

　3、设计品牌营销策略类咨询项目实施方案，带领项目组高效执行项目方案。

　4、负责客户管理，深度把握客户需求，挖掘客户潜在需求。

　5、负责咨询团队的建设与成员培养，营造和谐的咨询团队氛围。

　6、参与咨询项目商务工作（无销售任务，销售任务由销售团队负责），参与客户深度跟进如高层沟通，项目建议书撰写等工作。

　7、负责提炼和总结与项目相关的知识，并参与公司知识管理工作。

　8、承担或参与重点行业研究、专项课题研究及模块研究。

　 任职要求：

　1、学历要求：重点高校大学本科学历。

　2、专业要求：市场营销、企业管理、经济学、广告传播等相关专业优先。

　3、工作经历：6年以上市场营销类咨询项目经验或大中型企业市场营销工作经验，具备企业战略管理、品牌建设、市场运作推广等专业知识。

　4、核心胜任力：具备较强的分析与解决问题的能力、表达与沟通协作的能力、多项目统筹管理能力以及团队管理能力，具备深厚的文字功底、敏锐的市场洞察力、较强的品牌策划能力、创新能力及资源整合能力。

　5、优选条件：具备国内外大型咨询公司经验或大中型企业品牌营销策划工作经验者优先。

广告策划总监的岗位职责7

　 职责：

　1、对事业部所负责的所有项目的推广定位和主题创意，并对推广思路进行全程把控。

　2、整合项目的价值体系，挖掘项目核心卖点。

　3、对所有创意表现环节提供思路方向的引导。

　4、能够独立完成各种推广方案、计划、文案的撰写及提案。

　5、统筹整个创作团队，明确创作方向，把控创作团队的作业质量。

　6、指导组内人员整体文案策划水平的提高，并培训组内人员。

　 任职资格：

　1、大专以上学历，广告、市场营销相关专业方向。

　2、5年以上工作经验，担任同等职务2年以上。

　3、有跨界的认识及看法。

　4、有专业的策划沟通能力。

　5、良好的提案能力，协调欲望，学习能力，协调的能力。

　6、对传统广告有深切的认识或者是传统广告出身。

广告策划总监的岗位职责8

　 职责：

　1、依据公司的战略规划和经营目标，制定市场推广计划和策划方案，负责公司对外的沟通合作、商务谈判、项目策划和组织实施。

　2、带领策划团队，协同相关团队共同完成品牌及其产品策划指标。

　3、负责对策划部人员的素质和业务指导和培训。良好的团队激励能力、良好的组织协调能力和综合管理能力。

　4、收集有关行业的信息，掌握市场动态，分析市场发展状况，提出书面报告及针对性意见。

　5、参与企业新产品拓展的调研工作、完成产品的市场定位及策划报告，独立撰写策划方案以及广告宣传所需的各类文案并独立呈报。

　 任职要求：

　1、营销专业大专以上学历，五年以上品牌策划经验。

　2、具备较强的市场策划能力、文案撰写能力和市场推广组织实施能力。

　3、熟悉市场分析及调研，有品牌推广工作经验者优先考虑。

　4、有很强的规划及协调能力，具备良好的职业素养及团队合作精神。

广告策划总监的岗位职责9

　 职责：

　1、负责策划这条专业线内容的输出、质量把控、时效管控。

　2、内容包括项目的调研、分析、策划、创意、文案等等。

　3、负责策划这条专业线的团队建设和团队管理以及团队文化建设。

　4、负责策划方面的行业资讯、学习资料、工作工具等的整理、分析和沉淀。

　5、负责项目提案。

　6、协助销售部门进行项目洽谈和客户维护。

　7、协助公司的经营管理、文化建设和品牌推广。

　 任职要求：

　1、广告策划、市场营销、汉语言文学等相关专业本科以上学历。

　2、8年以上相关工作经验，4A公司同等职位工作经验者优先。

　3、具备严谨的思维逻辑，敏锐的市场触觉，具备扎实的产品广告规划、营销推广知识，能独立分析及制定广告策略，提出全套产品推广方案。

　4、具备优秀的沟通协调能力与语言表达能力，善于与客户沟通交流，能根据客户要求提出相应的解决方案。

　5、具备优秀的团队管理能力，善于带动与激发团队的激情与创造力。

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爆款商品的文案策划写作术

一、写进心理的重点

1想想这个商品要卖给谁。

2设法找出这个商品(独特)的特色。

3站在购买者/使用者的立场设想。

4抓住(或创造)目标客户的需求。

5关于商品有没有真实生活发生的故事。

6有没有科学验证/权威认证。

7有没有顾客使用后的好评。

8顺带一提商品的保固或售后服务。

二、劝败文案的类型

1 解决烦恼型

(情境+烦恼痛点+解决对策+商品介绍)

2令人迫不及待尝试型

(营造氛围+商品介绍+使用感受+购买方式)

3开门见山型

(商品介绍+独特好处+前后差异)

4比较型

(A的失败案例+B的成功案例+两者差异+如何变成B)

5 故事型

(困难与挑战+主角出场+与商品相遇+克服挑战)

6目录与传单型

(目标人群+商品介绍+卖点+其他卖点)

三、让文章/文案更有感的切入方式

1用要点列举的方式吸引读者。

2折扣时用容易计算的呈现方法帮助理解。

3透过五感的形容刺激大脑感受与想像。

4用问答的方式消除读者不安。

5透过使用前后强调产品好处。

6抢前回答读者疑问。

7提示「维持不改变」将会有什么不良后果。

8不隐瞒缺点，或将缺点转换成正面陈述。

9寻找读者共同点，营造亲切感。

10强调限定(期间、人数、品类、地域、会员、款式)。

11加上CTA，并带出行动之后的好处。

12善用数字，同样的事情不同计算周期会有不同感受。

文案编辑岗位职责15篇

　在现实生活或工作学习中，越来越多人喜欢在朋友圈上发布文案，文案用以分享生活日常和自己的感悟。那么问题来了，到底什么样的文案才是低调奢华有内涵的呢？以下是我收集整理的文案编辑岗位职责，供大家参考借鉴，希望可以帮助到有需要的朋友。

文案编辑岗位职责1

　1、负责网站相关栏目/频道的信息搜集、编辑、审校等工作；

　2、熟悉各种网络推广渠道，新媒体新渠道的开发和创新，寻找高效的新媒体平台；

　3、完成信息内容的策划和日常更新与维护；

　4、编写网站宣传资料及相关产品资料；

　5、收集、研究和处理网络读者的意见和反馈信息；

　6、社交平台的内容维护，如；微信、微博等

　7、协助完成频道管理与栏目的发展规划，促进网站知名度的提高；

　8、加强与内部相关部门和组织外部的沟通与协作。

文案编辑岗位职责2

　 岗位职责：

　1、服从主管领导，完成本职工作，严格遵守公司制定的各项规章制度，认真履行岗位职责；认真执行及按时完成领导下达的各项工作任务；

　2、负责公司相关新闻报道的文字撰稿，以便美工网站新闻上传，网站更新维护管理；

　3、负责报刊广告文字及相关的公司宣传性软文的撰稿、组稿、编辑工作；

　4、根据公司广告宣传工作的中心任务或重点项目，进行相关的文案策划；

　 任职要求：

　1、大专以上学历（新闻学、中文、广告学等相关专业）；

　2、具有较强的策划能力和文字功底，能够准确捕捉产品亮点，具备恰如其分的文字表现能力；

　3、熟悉专业创意方法，思维敏捷，洞察力强，文字功底扎实，语言表达能力强；

　4、熟悉运用PHOTOSHOP等设计软件。

文案编辑岗位职责3

　岗位描述：

　1、负责医疗行业的最新资讯的收集，撰写行业最新快讯；

　2、负责收集辅助生殖、不孕不育医学行业内的话题素材，形成有分享价值的案例；

　3、把公司的成功案例及经典事件撰写成可分享可传播的文章，有效塑造品牌形象以及提升公司品牌的口碑；

　4、文字功底扎实，擅长各种风格的文章。可以通过幽默、清新等风格将枯燥的科普知识展现给读者；或者通过直观、感性、富有吸引力的描述方式准确表达文章的中心思想。从而激发读者的求知欲，实现文章的传播和转发效果。

　录用条件：

　1、药学、细胞生物学、分子生物学、遗传学、基础临床医学等相关专业硕士及以上学历；

　2、CET6及以上，熟悉常规生物学分析软件，熟悉Q-PCR、免疫组化、蛋白印迹、载体构建、蛋白表达、纯化、RT-PCR、细胞培养、流式细胞、激光共聚焦等基础生物医学技术；

　3、熟悉SCI刊物论文发表的基本要求，有SCI写作或课题设计经验者，至少发表1篇SCI论文；

　4、生物医学相关学术背景和优秀的协调沟通能力，耐心细致，具有强烈的责任心及工作热情；

文案编辑岗位职责4

　1、严格遵守集团的各项规章制度，积极地配合上级领导把部门的相关工作落实好；

　2、制定每周的工作计划并上报上级领导；

　3、负责品牌策划部的文案编辑工作；

　4、集团网站、微博营销推广、百度推广等线上宣传项目的文案编辑工作；

　5、日常采访及会议活动的文案编写工作；

　6、集团内刊的采访、编辑工作；

　7、集团其他部门以及旗下各门店的文案支持工作；

　8、本人保持高标准的专业形象、工作道德和工作态度，处理领导指派的特殊事务，参加集团的各项活动；

　9、及时完成上级领导指派的其他工作。

文案编辑岗位职责5

　 岗位职责：

　1、通过各种途径收集和整理各种信息资源；

　2、负责不同信息类型的采集，整理文章、上传文章、，

　3、熟悉并采集各个项目的信息，

　4、编写不同题材的文章并发表，

　5、负责所辖范围的文字采集、文章编写、日常维护；

　6、负责信息资源和内容的定期更新，负责跟其他公司的合作经营等。

文案编辑岗位职责6

　 岗位职责：

　1、基于公司产品运营，编写线上营销活动策划方案、推广文案、宣传软文等工作；

　2、负责撰写公司新闻、活动、大事记相关文章报道；

　3、熟悉新媒体网络营销推广套路，有效使用各种新媒体的推广工具，获取粉丝和资源；

　4、围绕热门话题、网络热点制作相关推广内容，增加粉丝数及关注度。

　 任职要求：

　1、大专以上学历，具备较强的文字功底和无穷的创意想象力及品味鉴赏力；

　2、执行力强、有良好的策略思考能力并能独立撰写文案和营销性文字；

　3、三年以上文案工作经验，有出版、公关、广告行业经验者优先；

　4、具有良好的沟通能力，较强的洞察力与社会交往能力。

文案编辑岗位职责7

　岗位职责：

　1负责新媒体文章、产品文案的原创编辑。

　2能够独立找选题、定主题、拟标题。

　3文章结合痛点、产品亮点，写作有创意，文字功底扎实（文青快到碗里）。

　岗位要求：

　1、制定可行性目标，按时完成组稿任务；

　2、市场分析能力，本科以上学历；

　3、医学、传媒、营销相关专业优先；

文案编辑岗位职责8

　1、负责网站相关内容采集，撰写及发布工作；

　2、对外推广的平台及自媒体提供文案支持；

　3、负责策划撰写相关企业品牌传播软文及新闻活动稿件及媒体广告文字；

　4、完成部门宣传册、宣传单页等资料编写；

　5、结合公司各阶段营销推广计划需求，能独立策划撰写各类策划文案；

　6、负责参与线上线下活动策划讨论，并根据领导要求进行广告文案创意；

　7、配合产品对平台文案进行策划，对产品进行营销包装；

　8、定期更新行业资讯，配合策划撰写各项目组推广所需的文案。

文案编辑岗位职责9

　1、负责撰写公司新闻、活动、大事记相关文章报道；

　2、负责公司宣传册资料、印刷品、出版物的排版和校对；

　3、负责公司网站新闻信息的日常更新、维护工作；

　4、协助总公司进行在分公司所在地区的宣传工作；

　5、负责维护公司公众微信号信息内容素材整理、编辑与校对、发布；

　6、负责集团公司每月期刊内外刊物主题、编辑、校对、发布等工作；

　7、负责协助网络优化推广，促进网站知名度的提高；

　8、完成上级领导交办的其它工作。

文案编辑岗位职责10

　 岗位职责：

　1、负责稿件、信息搜集、编辑、审校等工作信息内容的策划；

　2、微信公众号、微博、网站的`管理；

　3、企业文化宣传，培训商学院的编辑和及时播报。

　 任职资格：

　1、大专以上学历，中文专业、新闻采编专业；

　2、良好的文字功底，较强的网站专题策划和信息采编能力；

　3、要求爱好写作，对新闻舆论热点敏感，文笔流畅，思维活跃；

　4、熟练操作常用的网页制作软件和网络搜索工具；

　5、较高的职业素养、敬业精神及团队精神，擅于沟通；

　6、从事过编辑相关工作一年以上，对互联网有一定了解优先；

　7、有独立写作性者优先；

　8、从事快销饮品文字编辑者优先。

文案编辑岗位职责11

　 岗位职责：

　1、负责公司网站整体案例包装和企划文案编辑工作；

　2、撰写项目提案、品牌文案、广告文案及其它相关宣传文案；

　3、负责撰写有关公司品牌及企业形象的文字编辑和软文；

　4、配合相关部门，进行其它一些文字类的撰写工作。

　 任职要求：

　1、年龄24岁以上，本科及以上学历，中文、新闻或广告类相关专业；

　2、具有3年以上相关工作经验，具有文案编辑相关工作经验者；

　3、要有自己的成功案例（原创性），在新浪、搜狐等知名网站发布过自己原创性的文章优先考虑；

　4、富有良好的创作思维和文字驾驭能力，文笔流畅优美，思路敏捷，创意独特；

　5、学习能力强，对品牌策划、广告营销行业有深入了解；

　6、能承受工作压力，做事认真细心。

文案编辑岗位职责12

　1、结合公司各阶段营销推广计划需求，能独立策划撰写各类策划文案；

　2、负责参与线上线下活动策划讨论，并根据领导要求进行广告文案创意；

　3、配合产品对平台文案进行策划，对产品进行营销包装；

　4、定期更新行业资讯，配合策划撰写各项目组推广所需的文案。

文案编辑岗位职责13

　 岗位职责：

　1、撰写产品文案；

　2、撰写公司网站、天猫、京东、手机端页面等平台文案；

　3、编辑营销软文；

　4、撰写活动策划文案；

　5、完成策划部主管安排的其他工作。

　 任职要求：

　1、大学专科以上，市场营销、管理、广告、设计、文学等相关专业；

　2、接受过文案策划培训，广告公司，快消品、化妆品行业相关工作经验；

　3、了解公司所经营产品并具备市场分析，具备品牌故事、产品文案、营销软文撰写知识；

　4、熟练使用自动化办公软件，具备基本的网络知识；

　5、具有很强的逻辑思考能力、沟通能力、计划与执行能力、文案撰写能力。

　1、参与公司电商渠道的整体活动规划讨论，准确把握线上消费者的购物习惯和购物心理，利用互联网推广手法进行客户活动文案的策划；

　2、优化产品描述，挖掘产品亮点与卖点，对产品进行直观、感性、富有喜迎里的文字描述，提高产品描述的转换率；

　3、负责线上的品牌宣传、互动软文和配图文字的撰写，有效提升消费者的购买欲望；

　4、撰写网店及各类产品足校活动的策划文案：如双11、双22、爆款打造等；

　5、负责微信公众号的推广工作，扩大粉丝数量，跟踪微信推广效果，分析数据并及时反馈，提升公司官方公众平台的影响力与活跃度；

　6、负责微博及微信运营策略、活动、话题的制定及执行；

文案编辑岗位职责14

　 岗位职责

　1、根据公司营销策略和方案，撰写宣传资料和相关活动文案；

　2、根据公司产品、服务规划，编写商城产品、服务广告和宣传文案；

　3、负责活动文案撰写，独立完成各项文案及相关文字工作；

　4、负责项目推广执行涉及的相关软文及配图文案的撰写；

　5、为各项活动提供强有力的文案支持，能出色展现策略点的精髓。

　6、能够独立完成公司官网、及公众号和广告位的文案编辑。

　7、了解公众号排版的一些软件；

　8、配合公司设计师，对于公司产品出宣传广告语；

　 任职资格

　1、具备独立撰写相关市场策划、营销策划方案的能力；

　2、了解产品定位及推广、活动策划等行业运作环节及流程；

　3、具有较强的策略性、创造性，较强的语言掌控能力及较好的文字功底；

　4、对品牌推广及管理有较强的执行能力；

　5、创意能力强、思维敏捷、善于沟通、具有良好的语言表达能力；

　6、市场营销学、广告学等相关专业尤佳。

　7、了解新媒体运营推广的一些内容，比如在公司投放的广告位和公众号能够独立完成。

　8、对生活对工作有积极乐观的态度。

　9、会PS作图软件的优先考虑。

文案编辑岗位职责15

　岗位职责：

　1、完成公司每期会刊的策划和文字撰写工作；

　2、协助部门经理做好媒体对接工作；

　3、负责公司引进新产品的文字撰写工作并及时上传至知识库；

　4、参与公司新产品拓展的调研工作、引进产品的市场定位及策划；

　5、负责媒体广告投放的文字撰写工作并根据相应的广告法进行调整。

　任职要求：

　1、20-35周岁，大专以上学历，新闻、汉语言类专业毕业优先；

　2、文字功底较好、有过一年左右文案工作经验；

　3、优秀毕业生有过文学社和校刊或其他刊物发布经验可考虑培养。

　1、日常工作内容为撰写各类文字稿件，包括期刊（论文）、杂志论文、演讲稿、新闻稿、软文、主持词、微**剧本等

　2、按时上交高质量电子版稿件

　3、针对客户指出问题稿件，能够认真对待

　4、完成资料查阅、采编、选题调研，稿件撰写、编辑、终审、修改和校对等工作；

　5、服从公司管理，具备良好的职业素养

　6、根据要求，进行资料整理，策划编辑以及修改、排版。

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有个方法能弥补你这项不足。首先，简历如实写，这关系到做人的品质问题。其次，至于如何争取到面试、复试后录用，缺少案例的话，你可以去网上找点任务先练下手。例如：威客任务中国或者就百度的文案吧等，先投投任务练下手，无论启用没启用，但是这都能算你的案例。至于优秀的作品，人家没用，那是甲方的眼光问题，眼光是有知识体系以及认识决定的。你只管努力超越自己，写出有销量优秀的作品就行了。

文案和策划是二个不同概念，行业混乱，名词混杂。都这样叫了，好的策划一般都有不错的文笔，有部分文案经过些年努力才做策划。

缺少案例，去网上找练手的。或者最简单的，你可以找模板篡改下。所有顶尖文案都是从抄袭篡改模仿，才到最后的原创性。当然，也许你今天问些成功的人，他们不承认。但是，他们都是从这个层次过来的。

2017文案策划个人工作总结

　策划学是专门研究策划的一门学科，有自己独立的理论系统，是一个独立的学科。以下我为大家收集了2篇2017文案策划个人工作总结,欢迎阅读!

　2017文案策划个人工作总结一

　昨天下午收到公司的通知，终究到了写年度工作总结报告了，以下是我的工作总结：

　5月份来公司，到现在已过半年，这半年中，在公司部分领导和同事的带领下，完成了一个个的项目，工作总结主要有以下几个方面:

　1、专业知识、工作能力和具体工作

　这半年里，我的工作岗位是文案策划，主要是负责方案前期的创意构思、文案构思，与设计职员一起完成方案的创作。在这半年的项目执行中，我一直摸索着创意的方法，影视广告的表现情势，同时努力的学习文案的创作方式，各品牌的广告策略，与部分的同事们一起执行方案。

　主要执行了影视广告：有××广告、××广告、××广告、××广告、××广告、××、××广告

　专题片主要有：××宣传片、××宣传片、××宣传片、××专题片、××专题片、××专题片、××专题片、××专题片

　2、工作中的不足：

　在工作中有发现自己的知识积累较少，在构思方案时会有局限性，创意思惟不够开辟，方法有待进步，接下往，自己也会在这方面改进，多浏览、多看影片，积累各方面的知识，开辟自己的思惟，扩大眼界，进步专业水平。

　总结半年来的工作，省视了自己的工作情况，对明年的工作将会更努力的完成。

　工作总结的很简单，实在应当要长点的，应当要分析工作中的一些要点，可是，不太合适让主管看到，哈哈，对这份工作，我知道自己的积累确切不够，对文案创意的专业者来讲，必须要写出和大众不一样的东西，换句话说就是要有唯一性，要有自己独特的风格，对现在的自己，不满意，总感觉一不谨慎就会被淘汰，最近看李欣频的书，看到她写的文案，倒吸一口气，发现自己的差距竟如此之大，也许，毕业到现在都还没真正努力过吧，接下往，努力看书，看**，丰富知识，为自己加油，微笑一下，为生活奋斗，继续上路。

　2017文案策划个人工作总结二

　人生很像一部**，它的情节总是跌宕起伏，它的结局总是让人难以捉摸。人的发展和建树永远给人以遐想的空间，给人以成功的诱惑。对成功的追求就是每个人工作的动力源泉。

　从8月17日我到公司入职以来，从事公司的策划工作，倍感责任重大，同时也非常感谢公司领导的充分信任，给予我这样的舞台以发挥所长。在此，我对自入职以来，在本职工作岗位上取得的一些成绩和一些思考或者说想法以及一些自身的问题，做出简要的述职汇报，望公司各位领导予以批评与指导。

　首先我作为拥有将近5年的职场闯荡经验，从事了3年文案策划工作的职场老鸟，对文案的写作、策略的选择是有自己独到见解的。我有一系列被业界认同的操作模式在文案中得到了体现，文案策划贵在心思细腻，能想人所不想，能打破常规出奇制胜。一份优秀的文案作品与普通文案作品的差别仅仅在于亮点的多少而已。现实情况中很多时候为了迎合客户的实际需求，部分内容会做出删减甚至与之前的设想大相径庭，这些都是出于为公司谋取利益的正常考虑，并不是个人能力的缺失。

　当然个人的不足肯定是存在的，人无完人嘛。每个人的知识层面、工作经历、价值观、世界观都有着明显的区别。一个公司的存在就是把这些不同个性的人完美融合在一起创造价值实现自我成就的共性需求。

　在我入职2个多月以来，我深深的感到本人的眼界还需提高，对于社会资讯的吸收还有所欠缺，策划理论知识也不够丰富。每次面对不同类型的文案，我都需要查阅大量的资料，所以文案完成的时间相对较慢。好在我可以边工作边学习，从网上下载国际4a公司的策划文案自己学习、借鉴;购买策划类书籍进行理论补充，与温姐沟通，与全国策划圈内人士网上交流等，正所谓生命不息学习不止。策划的工作决定了我们必须眼界广阔，通晓古今。

　入职后我的第一份文案是××××项目，这跟我以前从事的通讯行业、文体活动的项目策划有着明显的差异。我要改变身份以政府官员的角度创作文案才能达到他们的要求。虽然文案几经修改仍然流标，可谓出师不利。不过通过沟通得知失败的主要原因在于美工的不足以及场地考察的不够充分，我认为这在以后的工作中是可以避免的。

　随后我相继完成了××人才交流协会大学生毕业创业交流方案、××营销方案、××嘉宾接待方案、××登山活动、新春团拜会一系列方案、××××酒店签约仪式活动方案。我想公司对我的能力应该有了比较直观的认识。为了方案的顺利完成我也经常加班，多次与客户沟通，与酒店、广告公司、舞台搭建公司、文化传媒公司沟通，不停修改力求方案的完美实施。同时随时留意身边朋友的资讯为公司创造尽可能多的储备资源，以备后续使用。

　再说说我的困惑，在我进入公司以后我有种不知被谁领导的感觉。经常2个老总都有文案需要我来完成，而时间上却实现不了，为此也苦恼过、困惑过、犹豫过。由于之前设计人员能力的欠缺，为此我挨了不少板子这些苦衷也不好言表。我也知道公司刚刚起步，很多工作岗位不是很完善，工作能力也有所差别。既然你无法改变它那就适应它，自己多做点吧。同时以过来人的身份给予同事一些工作上的建议，让他们能更有效的工作，也能对我有更大的支持。因为一份好的文案策划，创意是关键是灵魂是驱干，美编是亮眼的服装是夺人眼球的利器，成本是核心是取得成功的关键环节。要想取得客户的满意我们必须做出120%的努力，所以我也需要同事们的鼎力支持。同时我所掌握的活动执行经验我也会毫不保留的告知公司同事，让他们避免一些不必要的错误，为公司及个人创造更高的经济价值。

　不积硅步，无以至千里。任何一个人的知识与能力的提升都是在项目服务过程中，不断积累，不断修正，不断完善的。只有专业的沉淀与坚持不懈的努力，才能取得团队和个人的成功。只有达到足够的专业沉淀，才能做到真正的“厚积薄发”。

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一、概念不同

文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案，主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

策划是立足现实，以创意取胜的科学程序，通过这种程序预测事物的发展趋势，捕捉机遇，整合各种资源，制定可实施的最优化方案，以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程；对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。

策划学是专门研究策划的一门学科，有自己独立的理论系统，是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻，广告，营销，公关，谋略等手段，但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、再提高。

二、使用工具上不同

编辑和文案使用的最多的是word，而策划基本上都是使用ppt。

三、内容的产出不同

文案必须是实打实的自己写点子和方案，原创度几乎是90%以上，但策划基本上涉及的内容非常全面，不仅仅是文字方面的，最重要的是其思路，原创度基本上要求是100%。

四、负责方面不同

文案则需要抓住产品的卖点，把握客户的需求，必须想方设法的把自己的产品卖出去，以软文的形式为多见，

策划主要负责的就是所有事情，产品的卖点以及需求甚至后期的推广，不仅要把产品卖出去，还要想办法将产品卖个好价钱，甚至于后面形成整个产业链。

五、思维方式不同

对于文案来说，文章语句不仅要通顺没有错别字，最重要的是要调理清晰，把该产品的所有功能都罗列出来，并且形成方案，有一定的逻辑思维。

而策划一般要求很强的思维逻辑，在事情没有做好之前就有一定的预见性，最终才能整合需求，合理的把握整个环节。