比如赵传有首歌叫《我很丑,可是我很温柔》;美食up主写的标题:“豆汁难喝到连北京人都不喝,来晚了却没得喝!”;介绍不起眼又不贵的零食可以这么说:“有哪些大家以为Low,却绝对美味到爆的零食?”
重点是要聚焦,目标对象不能含糊不清,需要与对方近距离交流。好好看清楚对方是谁,他的特征是什么,再从他的特征推敲他的需求。比如原标题:显高的穿衣效果;新标题:150~165的女生怎样变高挑?原标题:女白领安全回家;新标题:放心吧!加班小女生100%安全到家了;原标题:为孩子的未来教育做好准备;新标题:上幼儿园了,要准备好宝宝长大念藤校的学费
奥巴马说:“想要改变,我们不能等待别人,也不能等待时间,我们就是我们要等待的人,我们就是我们要寻找的变化。”托尔斯泰说:“人人都希望改变世界,却没有人想到要改变自己。”“改变自己,成为更好的你”是改变句式的核心。使用这类句式,视频的内容最好与标题配合,出现前后对比。比如扁头型三步变成高盘发!30变13!基础妆容,变出个甜甜女孩!蜗居变皇宫的绝妙好招
什么是痛点?痛点是一个人恐惧、害怕、不被满足的需求和难题。比如原标题:小物件收纳;新标题:治愈出门找不到钥匙的你。
痛点不一定是客观真实存在的,用虚构式的痛点构思标题,也是可行的思路。如交不起房租,到苍山睡帐篷去!原标题:多肉绿植;新标题:这样养多肉,绿植杀手变身绿植高手!新标题以“绿植杀手”说明痛点,用“绿植高手”阐述爽点,比原标题更吸引人。
爽点可以理解为观众从视频中可以得到的即时利益。爽点给予观众的利益,特点在于“爽”,“爽”的要领在于即时、痛快。比如硬核洛丽塔装,A爆!哎呀妈呀!这个酥皮蛋挞真是太酥啦!大雪天吃热腾腾的羊肉汤,真香!
爽点的标题满足观众对利益点的直接要求,一针见血,立竿见影,干脆利落。
澳大利亚昆士兰旅游局广告标题:世界上最好的工作。将目光放远,是让这个标题闪光的内核。例句:这可乐鸡翅,爱到天荒地老;吃过这可乐鸡翅,一生夫复何求;尝过这鱼子酱,人生有什么不一样?距离米其林3星,你只差学会这道法式薄饼;美丽人生,从这3分钟面膜开始;成为世界上最优雅的洛丽塔。
恐吓与威胁,原来是说服的艺术之一。比如不懂得收纳,男朋友只好离你而去;自己的名字都写不好,谁会看得起你?不吃苹果,你的身体会缺多少维生素?
“不这样,结果便会那样”,是威胁式标题的典型写法。“坏结果”是构思的出发点,可是结果坏到什么程度,需要好好拿捏。
威胁式标题的另一种写法是直接说出忌讳之事,如“什么事情千万不能做”,虽然没有点明后果,坏结果却不言而喻。比如面试不能做的3个小动作;吃生鱼片的5大危险;上抖音不能犯的一个低级错误;女友最受不了你干的一件蠢事;
危机是制造影响力的武器。
练肌肉、减肥、运动、学语言、学乐器、做饭等都需要行动,使用“马上”“立即”“即时”“立刻”“现在”“赶紧”“就地”这些词,可以让对方感到事情迫在眉睫,恨不得马上行动起来。比如马上花一分钟赶走你的腰间赘肉!立即学会这3个超实用英语单词!晚一秒不这样穿你就out了!眼影这样画越早知道越漂亮!
人对不可思议的事情感兴趣是天性。
可以用“投入与收获不成正比”作为切入点。比如原标题:擦玻璃新标题:居然不花一分钱玻璃擦得闪闪亮;原标题:护肤法新标题:你从来没想过的1分钟护肤秘诀;原标题:糖醋汁,新标题:1种糖醋汁竟然能配20道菜!
如果事情本身让人感到出乎意料,例如视频内容是狗狗舍身救海豚,或是一个人一口气吃掉10个汉堡,那么在描述事情本身之外加上一句“这怎么可能”或感叹号便已经足够。
美妆或服饰类的视频,潮流是关键的因素。用先人一步的写法,可以让人感到走在时尚的最前方。标题用“提前”“提早”“预知”“预见”“预先”“领先”“抢先”“早一点知道”,让对方感到自己先知先觉,预见潮流。比如还没开锅就香得一塌糊涂的一锅鲜!还没参赛,先唱嗨全场!这麻辣烫,还没麻辣,先馋了
将难事变为易事,更可采用时间量化的方式。比如原标题:印尼炒饭;新标题:3分钟学会喷香印尼炒饭;原标题:学签名;新标题:2分钟学大人物一样签名;原标题:吉他教程;新标题:3分钟学弹吉他,弹首情歌送给她
永远要想着坐在你对面的那个人,他在看你的视频,听你的讲话,读你的标题。你要懂他,明白他,当他的知音。比如你的体形够标准吗?会不会觉得自己的腰有点不够细呢?
用这个句式的好处是第一可以拉近双方的距离,第二是让事情看起来更重要,当人们感到事情至关重要,自然希望看看到底发生了什么事。比如蒸鸡蛋羹0蜂窝的真正秘密;春节成功见家长的一大秘密;超级歌手发声的独家内幕。
越是秘密,越多人知道。
全球最多牙医推荐的牙膏;全世界最多妈妈信赖的奶粉;全欧洲设计师最爱的椅子;这种从众心理的核心是“社会认同”。最多人用,最多人信,最多人喜欢,最受欢迎,就是最被社会接纳的,也是人们认为最好的。
小范围第一,人们往往会忽略范围,只在乎第一。
这种写法聚焦别人怎样看,运用群体来建立自己。利用从众心理。比如300万粉丝都爱死的一件毛衣!地球上所有成都人都超赞的辣子鸡!宿舍100%女生都喜欢的小摆设;这小猫咪,100万人看哭了!99%的女生都说帽子这样戴才有个性!
利用群体说服,要调动群体的元素,如100%或999%的妈妈、爸爸、父母,或者使用“看过的”“尝过的”“吃过的”“见过的”“试过的”所有人。可以从地域入手,如上面跟辣子鸡相关的成都人;更可用粉丝数量或是数字形成虚拟群体。
我们常会用一个市场学词汇,叫“消费者承诺”,意思是消费者将从产品的功能和特性中获得什么。
常常应该想的一个问题:看完这段视频,对方会得到什么?例句:让你迷倒众生的10分钟杧果妆;此汤一出男友必哭!开心点!看这小狗打喷嚏,笑死啦!惊不惊喜!唱完这首歌,她说我宣你!
利用数字写标题,可使演示性视频清晰明确,起到降低门槛的作用,例如安全支付记住2句口诀;小狗洗澡嗨皮3步;微信录音这2种发声最迷人。
数字为人定下规矩方圆,令对方轻松掌握最精要的内涵。运用数字表述,逻辑性强,简单直接,符合今天直接快捷的时代特点。比如饭后百步走,活到九十九;一天省一把,十年买匹马;一个篱笆三个桩,一个好汉三个帮
问句具有对话的性质,能让对方读标题如见面,感到亲切,更能引起好奇心。
UP主上传视频的时候,都应该思考观众的兴趣、年龄层、生活状态、对什么话题感兴趣、有什么烦恼、生活的痛点是什么、向往的是什么。比如如何只花30元,晚餐营养好、颜值高?少花钱,面试如何穿得十分体面?怎能只花3000元,在泰国玩疯了?
没问题是个大问题,问什么是核心问题。
每个人都有一些迫切希望知道答案的问题。比如如何3天就成为出色的文案?有没有文案方程式,套上去就可以用?标点符号是否也有规范,可不可以提供一个表格?
人们对事物迫切关注往往缘于自身的处境,例如在炎炎夏日需要防蚊,生病需要治疗,有小孩的家庭特别关注婴儿和儿童的信息,这些话题都带有迫切性。想想对方迫切想知道什么,关心什么,便可将其作为视频内容,写好标题。
标题问得迫切,视频回答及时,解了燃眉之急,对方必看无疑。
比较式问句是在句子中加入两个元素进行比较并发问。比如“用户体验”为什么比“付费广告”更厉害?为什么“信用”比“流量”重要?为什么成功的企业家“做运动”比“做生意”更要紧?
对比的元素包括小对大、低对高、家常对奢侈、简单对豪华、“有什么”比较“没什么”,后面为与“好吃”“好玩”“好看”“好听”“更美”“更香”类似的词语。另外,用“我”比较“你”。这种写法需要视频的内容有一定的含金量,能够形成鲜明的对比。
写标题,一比就知道。
优点是简单直接,一针见血。比如你游自由泳是不是老呛水?你做的面包是否发不起来?你煎牛排是否控制不好火候?你看谱子是不是老认不准音符?
可以想想对方的难题,针对难题写标题,让视频拥有中心信息。“是与否”的极致是“生存还是毁灭(to be or not tobe)”,莎士比亚说这才是问题所在。
把视频的中心内容提炼出来,然后用问句提问便可以。比如原标题:停车可以这样做,新标题:停车一把入位,你想不想帅?
不少视频的内容都会介绍功效。在标题中加上功效,再以问题方式呈现,效果更理想。
要诀在于提炼利益点并加上问句。
适用于乐善好施、帮助人们完成一件事情或达到目的之视频。比如PDF如何调整字体大小?苹果电脑怎样备份?坐地铁怎样防狼?
也可以加上“轻松”“方便”“容易”“快捷”“轻易”“简单”“3分钟”等修饰词,
人总喜欢回答跟自己相关的问题。通过测试,我们可以了解自己。比如只有10%的人念对的单词,你会多少?生了6只小狗,你猜多少公,多少母?她像18岁,你猜她多大?成功求婚我选这3首歌,你能猜对吗?
没有人愿意当笨蛋,大家都想试一试,看看自己的智商与水平。如果视频的内容含有测试的因素,标题就可以借题发挥。
“为什么”可以满足人的求知欲,引导人探求究竟,令人感到能得到别人不懂的知识。比如为什么面试成功的人都爱这样打领带?为什么高情商的人都这样聊天?为什么手机拍不好女朋友?为什么爱吃包子的男人都帅呆了?
关键在于表达得有意思,比如为什么手机拍不好女朋友?秘诀在于具备跳跃思维和联想能力。
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