杜蕾斯这么多年出的文案中，都有什么特点？

杜蕾斯因为文案问题被罚，直接登上了热搜。其实从公司的经历来看，被罚已经不是第一次了。个人感觉杜蕾斯的文案，做的非常不错。无论在什么时候，都能紧抓时事特点，给自己的产品带来合适的推广。只不过杜蕾斯本身产品特殊，蹭热点需要有个度，把握不好这个度就容易被罚。

1、杜蕾斯广告文案

杜蕾斯的文案一直紧跟热点，就拿2014年微博上市来说，当时杜蕾斯直接推出文案“有杜杜，尽情上”；同年李娜选择了退役，杜蕾斯推出了新的广告文案“BYE”，而字母“Y”就是一个网球拍加避孕套的设计；同年苹果6出现，大陆官方一句翻译上热搜“比更大还更大”，紧接着杜蕾斯推出“真的大，大了又大”；文章和马伊琍事件，火了一句“且行且珍惜”，杜蕾斯直接推出“且行且安全”。

2、紧跟热点

通过杜蕾斯前几年的文案来看，我们可以发现一个特点，那就是杜蕾斯的文案师很有水平。无论是出现什么事，什么东西上了热搜，杜蕾斯都能推出紧跟潮流的文案。记得前几年北京大雨，杜蕾斯直接把避孕套弄在了鞋子上，成了当时的热门话题。而这类广告文案，也深受普通群众的喜欢，好像杜蕾斯的文案，就是热门事件之后的另一个热门。除了文案之外，配图也是如此，通过修改配图的方式，杜蕾斯也让自己火了很多次。

3、度

无论做什么事，都要有一个度。避孕套本身就涉及一些敏感话题，在推出广告文案的时候，必须要把握好度。一旦这个度把握不好，被处罚是肯定的。近些年来杜蕾斯屡次被处罚，大多数都是文案不过关。虽然给人带来了有趣的感受，但是本身并没有任何价值。

春节过后，又开启一股背井离乡的浪潮，离开温暖舒服的家，去到各个城市，为梦想打拼。

在此之际，走心的江小白，出了一组海报广告文案，诉说着，离开家乡曾经和现在的点点滴滴，我们一起来看看这一组海报文案：

离开家，曾经是为了追梦，如今只想多做5分钟梦。

离开家，曾经是为了日子不将就，如今赶时间将就吃两口。

离开家，曾经是为了走向巅峰，如今是挤着早高峰。

离开家，曾经是为了诗和远方，如今困在办公桌的一平方。

离开家，曾经是为了丰富多样，如今每天吃得单调重样。

离开家，曾经是为了大海星辰，如今披星藏月双眼昏沉。

离开家，是为了好好回家，把好久不见的想念，都变成一句谢谢。

江小白暖心的文案，在于它善于抓住人们每次情绪的异动，比如这次春节后“离开家”的情绪，理想和现实的对比，让“离开家”的人群，产生情感上的共鸣，从而走进他们的内心深处。

从文案写作手法来看，江小白这组文案，用了对比手法。曾经和现在了一个强烈对比，将离乡人的情绪表现出来。

另外，在配图选材上，也是取材与生活中的，比如拥挤的地铁里，快餐等。贴近生活，显得真实，更能带动异乡人的情绪。

叶小鱼文案，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑（talkto520）

酒店彩铃广告词

　 酒店彩铃广告语： 格林波特酒店管理公司感谢您的致电，这里有优质温泉，一湖碧水，这里是梦中的世外桃源，一个举办会议、休闲度假的理想世界，清溪湖温泉养生度假村期待您的光临。

　酒店彩铃广告语：广州云峰酒店有限公司：商务起点、会议首选，超凡尊贵、体贴入微，云峰大酒店欢迎您的来电!

　酒店彩铃广告语：杭州花中城大酒店有限公司：选择了花中城，就拥有了高品质和健康的消费理念，拥有了激情和动力，花中城品味生活之美!

　酒店彩铃广告语：您好!感谢您致电明豪!本酒店主营高档粤港名菜，以少爷汤、少女汤为主，西餐、燕鲍翅为辅，健康养颜，引领时尚。让您位居中原，品粤港名菜，享明豪之风。明豪全体员工真诚欢迎您的光临!订房不忘定好菜!

　酒店彩铃广告语：您好!欢迎致电平湖秋月酒店，我们本着真诚为客，以情服务，至善至美，以客为尊的服务宗旨，让您有家外之家的感觉，尽享贵宾般的尊宠。是您亲友聚会、商务宴请的理想场所，平湖秋月酒店恭候您的光临。

　酒店彩铃广告语：您好，欢迎致电金慧苑大酒店，本酒店新增设施完善，敞亮大气的宴会大厅，豪华优雅的大小中包，可容纳1800人就餐，是您举办婚礼庆典，会议筵席，宴请宾客的最佳选择，优雅的环境，一流的服务，让您乘兴而来，满意而归。缔造灵性就餐空间，打造卓越餐饮品牌

　酒店彩铃广告语：欢迎致电郑州大唐宫酒店。我们选用正宗粤菜、顶级鲍鱼，用传统的方法熬制，港式制作方法。只有在这里您才能真正品位出粤菜的精髓。在这里用餐是体现您卓越身份，超凡品位的最佳场所。

　酒店彩铃广告语：欢迎您致电柏豪假日酒店，我们全体同仁将会为您提供热忱而周到的服务，舒适的康乐，豪华的客房，精美的西餐任你享用。吕质消费，雅致生活，尽在柏豪假日酒店。本酒店的地址是：xxxxxxxxxxx

　酒店彩铃广告语：感谢您致电大长垣酒店，本店是一家连锁企业，旗下有南阳店、焦东店。心存高远，追求卓越,做中原餐饮第一品牌是全体员工一致的追求目标，大长垣酒店将是您最真诚的朋友。请稍等，马上为您接听

　酒店彩铃广告语：欢迎致电元波大酒店，用户至上是我们服务的宗旨。您的满意是我们最大的追求，元波大酒店是您宴请、聚餐、商务恰谈的理想去处。元波大酒店欢迎您

　酒店彩铃广告语：欢迎致电舟山金色阳光大酒店，本酒店已经开业的餐饮、酒吧、浴场是您的消费首选;演艺、KTV、客房也即将与您见面，欢迎您的光临。

　酒店彩铃广告语：欢迎您致电海逸国际大酒店，海逸国际大酒店是一座按四星级标准打造的集客房、餐饮于一体的新型城市精品商务酒店，酒店位于城市中心地段的迎宾路238号，我们将以真挚的服务恭侯您的光临。杭州红子鸡大酒店有限公司庆春路分公司根据该公司固定电话xxxxxxxx的集团彩铃来制作。联系人谢经理。

　酒店彩铃广告语：湖南省张家界市武陵源天宇国际大酒店您好!欢迎您致电张家界武陵源天宇国际大酒店，本酒店位于武陵源喻家嘴桥头，索溪河畔，环境幽雅，空气清新，静中取静，在这里您将切实感受到三星级酒店，五星级的享受，典雅的环境将给您带来温馨与舒适。电话正在接通中，请稍候。

　酒店彩铃广告语：欢迎拨打蓝黛大酒店预约热线，蓝黛娱乐顶级服务引领娱乐新潮流。

　酒店彩铃广告语：欢迎致电舟山市鑫太苑大酒店，本酒店拥有幽雅舒适的'环境，热情友善的服务，超值优惠的享受，是您家人团聚，朋友聚会，婚宴的理想去处。鑫太苑大酒店竭诚欢迎您的光临。

　酒店彩铃广告语：欢迎致电杭州江景戴斯大酒店，全方位欣赏别样之江最美风景，尽情享受国际连锁戴斯品牌以客为尊的贴心关怀

　酒店彩铃广告语：欢迎致电杭州浙天速8酒店，温馨干净的客房，亲切友好的服务，秉承速8酒店全球一致的”干净，友好”的服务理念，我们将以热情、周到的服务恭候您的光临。

　酒店彩铃广告语：欢迎致电合浦红林大酒店。我们将秉承热情、微笑、诚挚专业的宗旨，为您提供优质的服务，我们期待您的光临。正在接通，请稍候。

　酒店彩铃广告语：欢迎致电河源忠信江都酒店，本酒店环境优雅，体现自然，是阁下商务接待、休闲度假、家庭聚会的最佳选择!如能为阁下服务是我们的荣幸、期待您的光临，电话转接中，请稍候

　酒店彩铃广告语：欢迎您致电张家界蓝天大酒店，我们衷心希望蓝天全体员工的服务能为您留下温馨、舒造的感觉。蓝天大酒店是一家标准的旅游四星级酒店，酒店主楼七层、贵宾楼九层，拥有 各类房间共225套。餐厅设计独特色调高雅，可同时容纳500人就餐。酒店拥有各种规格的会议室6个，是举行各类会议、新闻发布、商务展示的理想场所。康乐中心设有…

　酒店彩铃广告语：欢迎您致电天地源大酒店，本酒店是一家集餐饮，住宿，桑拿于一体的休闲场所，您的满意是我们的致高目标，电话正在转接中，请稍候…

　酒店彩铃广告语：欢迎您致电天一名邸商务酒店，本酒店位于郴州市五岭广场，拥有各类客房两百余间，是您商务会议、旅游休闲的理想场所，感悟时尚生活，体验精彩人生，天一名邸商务酒店恭侯您的光临!

;

文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。

扩展资料

文案工作范围

策划文案和创意文案

（一）策划文案：工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容：

1必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2掌握整个策划的战略指导思想。

3以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4遇到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

清晰地知道自己的文案目的。以“向前一小步，文明一大步”来说，这句“泛滥”在各个公共厕所的文案，目的是要提醒大家尿尿要向前一点，尿准了，不要漏了。

1、说人话

文案契机不要使用过于专业、偏僻、小众的词语。也就是说你使用的文字，必须是大众听得懂的，并且是好理解的。

2、简明扼要，少啰嗦

大家都觉得Apple文案写的很不错，简明扼要，一语中的。长文案会消耗用户太多的阅读时间，如果用户不是你的忠实用户或者有硬性需求，根本不会花过多的时间在你的文案之上，你写得再多都没有用。

3、少吹牛，吹大了会破

其实说句实在，大多数文案都是在吹牛。什么杯子连起来可绕地球多少圈，都是吹牛。所以后来便出现了各种绕地球体。

吹牛要建立在真实的基础上，不要弄虚作假。比如有一款减肥药，的确是有些作用，但是效果有限

4、转换立场，站在用户的角度考虑

告诉用户他能得到什么，而不是你有什么。与其说“我们能提供一流的服务”，不如说“你能拥有一流的服务”，人总是更关心自己。所以，尽量避免第一人称。

不要使用“你们，大家，用户们”等泛指词语，而应该使用“你、你、就是你”。用户在阅读你的文案时，永远都只有“你”而没有“你们”，你的文案在该特定的场景之下只为“你”服务，这样会让用户觉得你的产品是一对一的服务，更有针对性，这个逻辑和私人订制类似。

5、文案真实，普通，更贴近用户的情感。

情感化的文案，可以给用户亲切感，引起对方共鸣。可以尝试用你的生活或你了解到别人的生活来表达。如果什么感动了你，就很可能感动别人。在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她——奇美真彩色

1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升；

2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势；

3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估；

4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负 面报道的出现。

扩展资料

策划有以下几个主要的特点：

第一、策划的本质是一种思维智慧的结晶。

第二、策划具有目的性，不论什么策划方案，都是有一定的目的，不然策划就没意义了。

第三、策划具有前瞻性、预测性，策划是人们在一定思考以及调查的基础之上进行的科学的预测、因此具有一定的前瞻性。

第四、策划具有一定的不确定性、风险性。策划既然是一种预测或者筹划就一定具有不确定性或者风险。

第五、策划具有一定的科学性。策划是人们在调查的基础之上、进行总结、科学的预测，策划不是一种突然的想法、或者突发奇想的方法、它是建立在科学的基础之上进行的预测、筹划。

第六、策划具有科学的创意，策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新、具有创意的策划，才是真正的策划，策划的灵魂就是创意。

第七、策划具有可操作性，这是策划方案的前提，如果一个策划连最基本的可操作性就没有，那么这个策划方案，再有创意、再好也是一个失败的策划方案。

参考资料：

——文案策划