创意文案是什么

创意文案是要看你是什么行业 如果你做的电视广告可以写些短时间有创意的电视脚本

做医药保健 品，就要写些新思想，还有产品如何操作产品定位的差异化

简单的说你的老板就是要你写个方案，有创意，和以前的思想不同，但又能运用于现实文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。汉字“文案”（wén àn）是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等；在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

文案策划岗位职责(集锦15篇)

　在平日的学习、工作和生活里，说到文案，大家肯定都不陌生吧，文案用以展现自己对生活的热爱。那什么样的文案才算得上是经典呢？以下是我精心整理的文案策划岗位职责，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。

文案策划岗位职责1

　1、负责公司对外形象宣传的策划，能独立完成相关项目方案的撰写。

　2、负责公司品牌市场推广与宣传相关文字策划。

　3、负责客户广告提案建议书的编写与制作。

　4、配合销售工作需要，和相关设计人员完成客户需求。

　5、能撰写广告文案及公司内部相关文稿。

　6、完成公司交办的其他事务。

文案策划岗位职责2

　1、深入了解我公司所有无线媒体产品，以及发掘客户需求，了解客户预算。

　2、为客户提供相应的营销策划方案，执行客户相应项目的策划工作。

　3、配合销售人员完成客户产品及品牌的定位，设计实施具体市场方案。

　4、辅助与各媒体的公关策略，与公关相关的媒体，及其他机关单位建立并保持良好的合作关系。

　5、参与制定营销项目的销售策略，提炼商品价值，制定配套广告投放方案计划。

文案策划岗位职责3

　1、负责广告策划方案、活动策划方案、公关策划方案的策划与组织实施;

　2、负责协助市场部门广告促销推广计划的编制与执行工作;

　3、负责组织收集竞争者的广告促销信息;

　4、负责组织广告策划前期的市场调查与分析工作;

　5、协助编制具体的市场广告促销方案，并报市场部经理审批;

　6、根据市场行情，具体的广告策划及创意工作;

　7、负责广告促销活动专题页面的设计、上线;

　8、广告促销产品介绍及活动规则说明;

　9、对促销活动进行跟踪、申报，并处理广告促销过程中的各种突发事件;

　10、负责组织广告促销效果评估工作，并按时提交评估报告;

　11、完成上级领导临时交办的工作。

文案策划岗位职责4

　 岗位职责：

　1、各类文案撰写：含产品文案、网站相关推广软文、新闻通稿、广告宣传物料文案等

　2、根据市场变化与实际需求出新文案与新创意

　3、对外沟通及推广：与外部媒介的沟通对接，包含广告公司、媒体记者、动媒体软文推广等。

　4、负责交办的各类文案的撰写，能驾驭不同的文案风格。

　 任职要求：

　1本科及以上学历，新闻学、传播学、广告学、汉语言文学等相关专业优先；

　23年以上活动策划经验，熟悉策划工作及职责；

　3具备良好的文字功底和表达能力，思维敏捷，对于活动策划有自己的见解；

文案策划岗位职责5

　 职位描述

　1、负责品牌社交媒体常规内容的规划与撰写。

　2、负责品牌社交媒体帐户的定位与年度规划。

　3、参与社交媒体活动创意的brainstorming。

　 任职要求

　1、本科或以上学历，一年以上数字营销、互动营销、公关相关工作经验。

　2、具有较强的文字功底，自如运用传统语言与互联网语言。

　3、熟悉时尚消费品及日常快速消费品领域，能够根据不同品牌调性转换撰写风格的优先。

　4、具有良好的团队合作观念，善于沟通。

　新媒体文案专员岗位

文案策划岗位职责6

　 职位描述：

　1、负责撰写公司宣传文案、策划文案、广告文案等；

　2、负责撰写活动营销文案；

　3、积极与设计师沟通设计理念、配合进行产品宣传等软文撰写；

　4、负责挖掘产品亮点，有恰如其分的文字表现力，对产品进行策划编辑；

　5、负责运营公司微信公众号、网站等。

　 任职要求：

　1、我们是一支新生而富有活力的创业团队，您需要：常年活跃于各大社交媒体，贴吧、微信、微博、知乎、豆瓣、天涯、论坛等；

　2、看待事件独辟蹊径不走寻常路，爱讲笑话、爱说段子，有创新精神；

　3、对新奇事物有强烈兴趣，创意要够多，脑洞要够大；

　4、有过微信公众号运营经验的优先考虑。

文案策划岗位职责7

　 岗位职责：

　1、负责公司各类宣传策划方案的设计和撰写；

　2、负责宣传推广文案及宣传资料文案的撰写；

　3、负责公司对外文字、文件的撰写；

　4、负责公司网站信息的维护；

　5、完成上级交办的其它工作任务。

　 任职资格：

　1、文字组织能力强，广告类，新闻、中文相关专业优先，具有文案经验者优先；

　2、具有良好的独立撰写的能力，逻辑思维能力及创意能力强；

　3、具有优秀的文字功底和写作能力，文笔流畅，逻辑严谨，思维活跃；

　3、有强烈的工作责任心和团队合作精神。

文案策划岗位职责8

　 岗位要求：

　1、负责收集样本，提供创意发想及策略，并进行文案背景资料整理；

　2、参与公司各个项目的创意构思，方案规划，提案撰写，客户沟通；

　3、负责公司各类宣传活动策划方案的设计和撰写；

　4、负责市场推广文案、广告表现文字的撰写及宣传资料文案的撰写；

　5、稳重踏实，责任心强，抗压能力强，具备团队合作精神及较强的沟通能力

　 任职要求：

　1、大专以上学历，至少1年以上专职文案策划经验，拥有同时面对不同项目提案的实战经验；

　2、独立的项目提案逻辑整理和撰写能力，会做一手漂亮的PPT；

　3、热爱文字，热爱策划，热爱生活中的点滴创意；

　4、具有较强的理解能力，善于交流沟通。

文案策划岗位职责9

　1、负责企业品牌网站、短信传播平台的建设、维护与更新，确保品牌传播的及时性与有效性。

　2、负责企业文案、品牌文案、产品广告文案及促销活动推广文案的撰写。

　3、负责企业品牌标准简介建立，参与企业文化CIS系统建设。

　4、负责企业内刊、企业宣传栏的策划、文案撰写及出版管理。

　5、负责对外媒体新闻及软文供稿，建立媒体资源，并协助市场经理维护媒体关系。

　6、负责协助进行活动项目方案制定及实施。

　7、负责政府专项扶持基金的申请。

　8、负责与平面设计师保持密切沟通配合，对广告平面表现提供创意文案支持。

　9、及时完成上级领导安排的各项工作任务。

文案策划岗位职责10

　1、负责集团与各项目企业文化的宣传方案和集团大事记文案的整理编写工作;

　2、保证各项促销方案的实用性和可行性，能促进公司销售和提升企业形象;

　3、在各项活动实施前和实施过程中，做到有计划、有目的;

　4、能为集团经营决策提供全面、有力的数据和资料;

　5、积极配合其它部门的各项宣传、策划工作;

　6、根据项目需要，配合完成相关工作，并能做到不断创新;

　7、协助集团完成行政管理细节落实到位;

　8、主要寻找开发具有生命力的项目，为集团扩展新利润渠道。

文案策划岗位职责11

　1、负责公司市场营销活动方案的策划与组织实施，对外宣传资料和文案的撰写

　2、根据业务需要制作各种宣传资料，塑造良好企业形象；

　3、根据公司市场战略和业务需要制定市场调查计划；

　4、进行市场调查，收集相关行业市场信息，并整理、分析，形成报告；

　5、定期收集竞争对手信息，了解竞争对手的动态，并整理、分析，形成报告；

文案策划岗位职责12

　1、负责组织搜集相关行业政策、竞争对手信息、客户信息等，分析市场发展趋势。

　2、根据公司发展战略组织制定营销战略规划。

　3、负责市场调研，目标市场分析，市场营销定位的把握，根据需要撰写调研报告。

　4、负责营销策划方案的制订。

　5、营销策划活动的组织、执行、协调以及在执行过程中的监控和调优。

　6、参与产品（项目）研发，对产品（项目）设计、销售策略提出合理性建议。

　7、负责营销体系管理制度和流程的建设。

　8、策划营销活动结束后，提交活动总结文档。

　 一、主要职责与工作任务。

　职责一：搜集市场信息，参与客户开发，编制项目方案

　任务1：通过各种渠道搜集物流市场的相关信息。

　任务2：根据客户情况拟定调研计划，搜集有关数据。

　任务3：对搜集的数据进行分析诊断，拟定解决方案。

　任务4：开标讲解或者与客户沟通，向客户讲解方案的优势。

　任务5：根据客户需求拟定商务报价，并及时提交与客户沟通。

　任务6：对运作的项目跟进并对方案不断完善，维护客户关系。

　职责二：参与部分项目的运营工作。

　任务1：协助编制具体的运营方案。

　任务2：对项目的实施提出可行性建议。

　任务3：参与展会物流的现场管理工作。

　职责三：协助部门经理对部门内部员工进行思想教育以及进行物流培训工作。

　工作依据(与该岗位工作紧密相关的规范、制度、标准)。

　总公司制定的《物流发展五年规划》和《年度实施计划。

文案策划岗位职责13

　 岗位职责 ：

　一、内容撰写

　1、根据内容传播策略，按旅游、酒店等不同行业的客户选题要求，搜集相关资料信息，撰写文案大纲，并进行内容文案创作；

　2、根据上级及客户要求，利用所提供的英文材料撰写中文文章。以及，根据中文内容翻译成为英文稿件；

　3、叙事逻辑清晰，熟悉网络语言及受读者欢迎的语言风格，可灵活撰写多种不同风格的内容。

　4、根据项目时间节点，确保内容撰写工作的顺利进行及提交

　二、新媒体排版

　1、根据客户调性，使用排版工具，进行内容排版及美化工作，吸引与方便读者阅读；

　2、懂简单PS，会使用GIF制作，有处理能力。如有视频处理能力者更佳；

　3、根据项目时间节点，确保内容排版顺利进行及发送。

　三、内容选题策划

　1、对竞争对手账号及运营账号内容进行话题及数据分析，了解最新传播趋势，并提出符合内容传播策略的选题建议；

　2、针对粉丝阅读偏好，提出以文字内容方式的粉丝互动建议。

　四、上级安排的其他创意相关工作任务。

　 岗位要求 ：

　1、全日制本科或以上学历，市场、传播；新闻、语言等相关专业优先

　3、至少1—2年新媒体内容编辑经验，有运营成功案例者优先

　4、具备良好的文案撰写能力、中英文翻译能力及信息搜集能力，具有一定的传播和市场营销知识优先

　5、热爱互联网及移动互联网行业，良好的团队合作精神；

　6、勇于表达在专业领域的自我想法，工作认真踏实、细致严谨，风趣幽默。

　新媒体文案运营岗位

文案策划岗位职责14

　1、参与文化品牌策划方案的制定，负责撰写公司品牌宣传推动文案；

　2、参与公司营销策略的制定，负责撰写营销策划文案；

　3、参与公司业务项目的策划，负责撰写项目文案。

　4、参与公司的各项营销活动，撰写稿件，在各类不同的媒体上推广宣传；

　5、负责公司网站策划，新闻和各种宣传稿件的组织、撰写和审核；

　6、负责公司宣传画册、海报等项目的策划，文案的撰写和组织、审核工作；

文案策划岗位职责15

　1、负责收集相关行业或者相关产品的广告和宣传信息，并进行整理；

　2、根据企业的相关广告策划以及宣传推广方案进行产品广告文案、宣传文案、媒体软文的撰写工作；

　3、负责进行企划创意编写以及进行相关的预算工作；

　4、协助进行宣传资料的制作工作；

　5、协助其他部门进行相关活动或者产品策划推广的文案撰写工作；

　6、进行广告、宣传等工作的资料收集、整理以及归档工作；

　7、撰写企业样本、企业产品介绍、企业日常宣传页。

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　　图形是平面广告主要的构成要素，它能够形象地表现广告主题和广告创意。图形作为设计的语言，要注意把话说清楚。在处理中必须抓主主要特征，注意关键部位的细节。否则差之百，失之千里。比如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但实际上却有很大不同，这就要在处理中住它们各自不同特征。　　创意的图形表现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是关键的环节。从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。　　奇、异、怪的图形并非是设计师追求的目标，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的认识、理解与记忆。山东墙体广告，在一定的艺术哲理与视觉原理中，创意通过上下几千年纵横万里想象与艺术创造。作为复杂而妙趣横生的思维活动的创意，在现在的图形创意、广告设计中，它是以视觉形象出现的，而且具有一定的创意形式。　　色彩在广告表现中具有迅速诉诸感觉的作用。它与公众的生理和心理反应密切相关，公众对广告的第一印象是通过色彩而得到的。艳丽、典雅、灰暗等色彩感觉，影响着公众对广告内容的注意力。鲜艳、明快、和谐的色彩组合会对公众产生较好吸引力，陈旧、破碎的用色会导致公众产生这是旧广告，而不会引起注意。因此，色彩在平面广告上有着特殊的诉求力。现代平面广告设计，色彩传达从某种意义来说是第一位的。色彩是由色相、明度、纯度三个元素组成的。色相即为红、黄、绿、蓝、黑等不同的颜色。明度是指某一单色的明暗程度;纯度即单色色相的鲜艳度、饱和度，也称彩度。色彩在广告中的运用，设计师要表现出广告的主题和创意，充分展现色彩的魅力。　　首先必须认真分析研究色彩的各种因素，由于生活经历、年龄、文化背景、风俗习惯、生理反应有所区别，人们有一定的主观性，同时对颜色的象征性、情感性的表现，人们有着许多共同的感受。在色彩配置和色彩组调设计中，设计师要把握好色彩的冷暖对比、明暗对比、纯度对比、面积对比、混合调和、面积调和、明度调和、色相调和、倾向调和等等，色彩组调要保持画面的均衡、呼应和色彩的条理性，广告画面有明确的主色调，要处理好图形色和地色的关系。设计师要明确色彩定位。平面广告创意文案广告定位在突出商标时，要考虑企业的个性特征和企业的形象色，通过色彩定位来强化公众对它的辨认广告定位在突出商品时，就要强调商品的形象色。色彩传达的目的在于充分表现商品、企业的个性特征和功能，以适合商品消费市场的审美流，利用色彩设计的创意造成一种更集中、更强烈、更单纯的形象，加深公众对广告信息的认知程度，达到信息传播的目的。　　文案如刀，只有一招，文字飞刀。虽只有一发，但例无虚发。快、准、狠、文案的绝杀。文案必须知道这一刀如果不中，结局所有的伤害会全部还给自己。在平面广告的江湖，他展示着故事的魅力。文字是平面广告不可缺少的构成要素，配合图形要素来实现广告主题的创意，具有引起注意、传播信息、说服对象的作用。广告文案以广告语、标题、正文、随文四个部分分别传达不同信息、发挥不同作用的信息传递模式。这一模式可以有效地提升信息传达效果，也提供文案写作的基本思路。也许在某一广告文案中缺少某一项或多项，不必讶异，只要达到制定目标的文案都是好文案，或许更出色。

一直看到，设计出身的同行，一个个自立门户，虽然不见得比上班强，总图个被自己驱使，为自己做事。但很少看到，单个的文案出来另起炉灶，只好在职位和薪水上较真。

或许，设计师做的LOGO、VI，做画册楼书，做平面，做DM，做包装，画插画等等很多看得见摸得着、让客户愿意付钱的东西，也让设计师独立起来更为容易。而文案，究竟能做什么，能真正觉得你是有一套，并值得买单的呢？

其实，文案作为创作的核心组成部分，其作用与设计不相上下，呈左右手的关系。一些已经靠文案自己干的朋友，在谈到怎么在文案并不被重视的当下，让手底下的东西更值钱时说，单独的文案必然干不过单独的设计，而有整体思维的文案，却又往往大于有整体思维的设计了。深以为是。

一个产品，无论是地产还是其它，其传播过程都是有迹可循的。从案名（产品名）的诞生，到整体传播的策略方向，再到推广创作的出炉，每一步，文案的重要性都能在里面体现。而至于创意和执行，更是体现文案功底的所在。

于此，将一个整案文案参与或主导的项目列个清单，如果把这套东西玩熟，你也就不仅是个文案，而是文案中的霸主。（那是什么？还是文案！）

我将文案能做的事分为4大块：眼睛期、脑花期、手指期、嘴巴期。

眼睛期

任何一个案子，都不是独立存在的，他受受众的审美、客户的预期、市场的起伏等等因素影响。在这个阶段，主要工作是解读市场、消费者、产品和竞品。打个比方，如果要做一个方便面的活。首先第一步，就是去看市场上的方便面品牌有那些代表，他们说什么，消费者认可什么。至于产品本身的特点，大部分时候你碰到的产品都是千篇一律的，一样的面饼一样的调料，你有桶装他也有桶装，与客户沟通半天，他也说不出个所以然，怎么办？在这个时候，你需要的是像佐藤可士和一样，把所有的机会点罗列出来，比如从形状，面饼是三角形？比如从原料：是荞麦加工的？比如从包装，纸袋的？在下曾经参与过一次卫生巾的传播提报，在一堆女同事中，拿着那些雪白的东西边摸边比较，还不得不对暗笑的她们不耻下问，想起来真是，太给力了。而做完这些想得到什么？还是方便面举例。可以划分出竞争对手，可以了解对方怎么说的，可以知道消费者心里想要的是什么，可以明白自己该从哪个方向入手。这就是兵法中的知己知彼。总之，这个期间，所要做的全是前期基础内容，或许不是很有趣，没有太多创意可想，也没有太多头脑风暴，只需要静下心来，一步一步的去踩点，一手一手的去洞察。而往往，这个阶段如果做得够扎实，第二个阶段就会相对轻松了。顺便说一句，很多文案觉得这个时期是客服和策略去做的，文案就应该做后面创意那部分，这样想的话，除非你的文案的确非常牛叉，要不然就会被人叉。

脑花期

经过前期的梳理和沉淀，在这个时候定然已经有想法在脑中。如何抽丝剥茧，在这个时期要的就是你的判断力和定力。如果有10个卖点值得说，那宁愿把他们转化为一个买点。你买一包泡面有没有必须的原因？大促销、加量不加价、新品尝鲜、吃惯了其实很多时候，卖点是不那么容易引起人的兴趣，同样的笔记本，就有人爱IBM，有人爱DELL，关键是你在人眼中和心中是什么？如果你的泡面可以说世界上最健康的泡面，那一定不要再去说美味；如果你的泡面可以说专为加班族开发的泡面，那一定不要希望把家庭成员也当做目标群。简单的说，一定要找出那条最大最不一样的DNA，再给他一个强有力的包装，创作概念就呼之欲出了。在这个时候，定要记住一句话：最好的策略是必然的策略，而不是可有可无的。也就是说，理出来的这个概念，必然是独一无二的（很难），也是让人无法推翻的（更难），非这个产品莫属的（难上加难）。请默念3遍：我就是自己的创意总监，我就是自己的客户，我就是自己的消费者。然后，狠狠的把那些看起来可以延展，并且还不错的概念砍掉，只留下那一条世界唯一的品牌DNA。

手指期

这个时期，是很多广告人最爱的阶段。每一句文案，每一个创意，都有可能随时执行出来，创作欲大发，成就感油然而生。坦诚的说，如果能不做前两个事，就做这个，也是我一直以来的梦想。但很遗憾，牛逼但错误的创意，永远敌不过正常但正确的策略。走过转路，往往才知道看清路。捡懒的做法运气好的时候，的确问题不大，但长远来说，会养成一个坏习惯，积习难改啊（血泪教训）。回归正题。在这个时期，文案负责创意和文案，设计师负责将这个创意最完美执行出来，当然，若设计师搭档比你的创意、文案还好，我会替你默哀。有关如何写文案和想创意的方法很多，诸多大师和不那么大师的人都在编写自己的创作心得。有些是看一部**来了灵感，有些是泡在浴缸来了创意，有人是在做爱的时候突然创意激情大发的。至于你要怎么找灵感，每个人的灵感G点都不同，也不定要参考别人的。就个人经验来说，每次创作前，清空一次，把之前的想法和成见都抛开是必要的。我不太喜欢用经验来做事，这会导致很多时候出来的货都比较行，而很难出新。就像吃一顿大餐前，千万别再吃几个麦当劳，那样你是品不出来滋味的。在这无法说如何做，创作这事都是随机的，至于4A那套5个w1个h（why /what/where/who/when/ /how）,的确能帮你节省很多时间，快速抵达“创意魔岛“，但能否安然返回，考验的就不是创意，而是自杀力了。说道自杀，是创意人最头疼的事了。想了10个好创意，却必须杀掉9个，问题是不知道杀掉哪9个。不妨自己心目中来个5星标准衡量，1星是烂稿，2星是平庸，3星是行货，4星是精品，5星是惊为天人。如果按照这个标准，你个个都是3星以下，那就推倒重来吧； 如果3星以上有几个，挑出来，一个一个对比着杀，很快你就知道哪个才是最好的。

嘴巴期

就像恋爱一样，如何让你的舌头接触对方的舌头，靠的是前期鲜花、**、大餐的铺垫，在此刻，你只需要深情的看着她，真诚一点，稳重一点，不要慌，不要急，慢慢的吻下去，就可以了。提案，在有些公司是老总或AM、AE做主打，的确可以让熬了夜的创意人休息下，但也让部分创意人失去了锻炼卖稿的机会。在下亲身经历来说，懒惰如我，也尽力在提案时冒点泡，如果不能讲策略，那就把自己负责的部分讲好。我一位上司说过，如果一个团队，对自己的那部分都非常有信心，都能在自己负责的部分体现出专业，在卖稿的时候会给客户很大的信任。

卖稿、卖稿，有时候，卖真的远大于稿。记得有一次大型提报，那时候刚入行不久，与一位集团老总级的人物（前台湾奥美ECD）和一堆4A经验深厚的广告人（其中一位是北京电通资深CD）参与过一个品牌的大提报。每个人都特有激情，有些人讲稿就像讲故事，而那位老总则像一个表演家，跳到前台去，一边比划一边表达，极富感染力。夸张的肢体语言，瞬间让会场气氛变得很嗨，客户听稿也觉得更有意思。

而我们时常遇到的情况是，大家对完工的PPT或PDF照着念，客户也照着听，互动性几乎没有，也难怪最后问客户有啥问题没也是没有。

顺便提一句，很多人觉得卖稿需要很好的口才。个人觉得这个观点不完全对。第一次卖稿需要的胆气，之后卖稿才需要的是临场发挥。当然，如果天生不爱说话，至少把自己做的部分能说得清楚，说得让人信服，也未尝不是能耐。

一个文案若能把这4部分做到不错，独当一面也就不远。当然，这些仅仅是源自个人的感悟，借用小丰的话说就是“放诸四海而不准”的。话说太多，难免漏洞，仅作闲聊，不作参考。

另外闲摆一句，当下物价飞涨，薪水贬值，做广告实在未见得是好的选择。还是那句话，广告有风险，入行需谨慎。当然如果不做广告，那也有很多选择：写小说，当记者，开网店，当编辑，做厨师，哦不是，做教师等等，三万六千行，行行有路走，不一定非要在广告这块贫瘠的土地上，播种你的梦想。

一般说来，大体分为广告公司的文案和企业企划部或市场部的文案

广告公司一般要写平面广告文案、电视、广播文案等。

市场部企划部也大同小异，一般会负责撰写产品包装、宣传物料（宣传画册、宣传单页等）……

如果你要应聘的话最好先看他的职位要求就清楚工作内容了。

文案是什么？

同学A（银行职员）：写些文字欺骗消费者的家伙！

同学B（公务员）：要常常想一些有感染力文字，句子的人吗？

设计师：文案是我的搭档，他负责提供文字给我。

公司市场部经理：文案是负责管理文档，撰写我所需的文字的岗位。

广告公司创意总监：文案即copy writer。任何一个优秀顶尖的文案都是从复制，仿照他人的文字作品开始的，然后才是创新！

你若问我：我会告诉你最简单的理解――文案是从事文字工作的职业。

……

类如宣传片脚本、广告语、产品说明书、海报等文字就都称为文案作品了。

那么会有人问：“什么是优秀文案作品？”不同角度的评价也各不相同。

文学的角度称：直指人性，温暖心灵！

市场学的角度：具有销售力！

广告学的角度：创意体现无限魅力！

心理学的角度：可以支配、引导着消费者购买的决心！

……

表白情话文案长篇 1　1、很多关系，不是老的好也不是新的好，而是一起经历了一些事之后，你还真切的觉得对方挺好，这才是值得你，去认真对待和掏心窝子的关系。　2、如果全世界我也可以放弃，至少还有你，值得我去珍惜，而你在这里，就是生命的奇迹。　3、请你一定要对号入座，我说的所有星光月亮，清泉小溪，蘸着糖的奶油和蜂蜜，这世间所有的美好事物，都只是为了形容你。　4、我行过山，趟过河，独自走过了四季看遍了云卷云舒，林花尽染，赏过了落霞云归。　5、爱情很慢很慢，时间很快很快。寂寞很长很长，人生很短很短。你在很深很深的孤独里，等待着很笨很笨的我。　6、生命中，不断的有人离开或进入。于是，看见的，看不见的;记住的，遗忘了。生命中，不断的有得到和失落，于是，看不见的，看见了;遗忘的，记住了。然而看不见的，是不是等于存在记住的，是不是永远不会消失　7、我看过春风十里，见过夏至未至，试过秋光潋滟，爱过冬日暖阳，全都抵不过你一句“我想见你”。　8、人人盼望爱，人人期望爱，但爱情总是变幻莫测。爱情是快乐的也是寂寞的，爱情是甜蜜的也是枯燥的，爱情是喜悦的也是痛苦的。但结果是自己掌控的。　9、总有一些惊奇的际遇，比方说当我遇见你，你那双温柔剔透的眼睛，出现在我的梦里。　10、很想很想你，在未见的一周里，想和你一起去吃东西，看**，聊聊生活琐事。打打骂骂，做些有趣的事，挺住啊我们快要见面了呀。　11、风吹起如花般破碎的流年，而你的笑容摇晃、摇晃，终于成为了我命途中最美的终点。　12、我们要走到最后，要相濡以沫，要携手终身，我怀着这样的心情和你在一起，就是为了到花甲之年，依然有句我爱你。　13、一见钟情不是看了一眼就喜欢上了你，而是在看了一眼之后，就再也没能忘记你。　14、不管你身在哪里，我的心陪伴着你;不管你将去何方，我的爱追随着你。千山万水亦何妨，就是爱你到天荒。　15、曾经我自诩半个诗人，见山是深情伟岸，见海是热情澎湃，云海江潮，虫鸣鸟啼都暗藏情愫，唯独见了你，山川沉默海面静谧，云海不再翻涌，江潮不再澎湃，世界万籁俱寂，只剩下你。　 表白情话文案长篇 2　1、和你在一起后，我扔掉武器，没有秘密，全身上下没有可以伤害你的东西，仅剩下唯一的叮嘱——请，善待俘虏。　2、遇见了，不能不让我坚信这是宿命；相识了，不能不让我知道这是缘份；相知了，不能不让我察觉这是深情；梦见了，无力抗拒我不求生生世世；相爱了，只求爱你生命一世永相伴！　3、我只有两个心愿：你在身边，在你身边。真正的爱情是，我让你动了心，你让我安了心。　4、我永远喜欢你，不是指我十年二十年一辈子都喜欢你，而是指，我这一刻喜欢你的程度，让我有勇气说出来我永远喜欢你。　5、爱情总让人痴迷，让人留恋，让人心心念念。诚然美好的爱情让我们的生活更加美好，让我们的生命更加绚烂，让我们更有动力去生活，去奋斗。爱情，有时候想想应该始于表白，爱就要大胆地表白，就要怀着一份真挚的情感，找到一份恰当的'时机，向所爱的人诉说你的爱恋，诉说你的思念，表白你的想念。　6、我行过很多地方的桥，看过许多次数的云，喝过许多种类的酒，却只爱过一个正当最好年龄的人。　7、无论风筝放飞得有多远，线始终扯在风筝人的掌中，无论我在哪里，我的心始终陪伴着你。亲爱的，我对你的爱，永远比昨天多一点。　8、我想去拥抱你，即便山河阻拦，风雨交加，路遥马远，我都可以跨越重重艰险去找到你。　9、喜欢，就是淡淡的爱。爱，就是深深的喜欢。我希望以后可以不用送你回家，而是我们一起回我们的家。　10、与其指望遇到一个谁，不如指望自己能吸引那样的人；与其指望在你失落的时候会，出现一位有阳光的人来温暖你，还不如让自己变成一个阳光的人。　11、遇到可爱的你，生活一下子甜了好多，街道也好，晚风也罢，都很甜很甜。　12、我爱你！如果有一天，我化作一杯黄土，这黄土上长出的春草也是为你而绿，这黄土上开出的花朵也是为你而艳。　13、喜欢你大概就是，心里装了一台爆米花机。你路过我的时候它开始咕噜咕噜，而当你轻轻看我一眼的时，我的世界嘭的一声炸开，然后心里满满的都是香香甜甜的爆米花了。　14、如果我们之间有1000步的距离，你只要跨出第1步，我就会朝着你的方向走其余的999步。　15、以前我有过很多理想，想成为科学家，想成为医生，想成为设计师。遇见你之后，我只想成为一种人，那就是你的心上人。　高级的表白文案长篇2　1、都说流星有求必应，我愿在星空下等待，等到一颗星被我感动，载着我的思念和祝福，落在你熟睡的枕边。　2、想你没有理由，爱你没有理由，在白天你是太阳，在夜晚你是月亮，下雨了你是我的雨伞，天冷了你是我的衣裳。　3、眼睛看着你的脸，鼻子闻着你的味，耳朵听着你的音，但是我的脑袋里却没有你，因为，你已经永远印在了我心里。　4、白天有你就有梦，夜晚有梦就有你。你要好好照顾你自己，不要感冒流鼻涕;要是偶尔打喷嚏，那就代表我想你!　5、遇见你是一种缘分，陪伴你是一份幸福。如果你想念，我就会来到你身边，如果你愿意，我就会一生为你守侯。　6、上万事缘在其中，生死尚有时，缘之深浅岂无肖定缘来时喜，缘尽时悲!真是何苦又何必!不若有缘时珍惜。　7、世界有爱才会温暖，世界有爱才会有依靠，世界有你才会温馨，愿你能和我一路同行，做一对幸福的路人。　8、我不怕等不到你，我会一直等一直等，直到等到你为止，也许你永远不知道我的存在，可我的世界却因为你而多姿多彩。　9、虽是有缘无份，但愿在以后的日子里，我能在你的记忆中增加一份美好的回忆，能通过此生的努力，修满来世的情份。　10、你于我就像冬天里的一堆烤火，不敢靠得太近，怕被你烫着，又不敢离得太远，怕感到一个人的寂寞寒冷!　11、多情的季节，多情的雨，多情的人儿想着你。孤枕难眠思念你，寂寞的时刻想着你，不知何时才能见到你!　12、每时每刻在看着你我总觉得看不够，天天呆在一起我还觉得呆不够，总想把你搂在怀，将你融化在我的爱里。　13、你的眼睛眨一下，我就死去，你的眼睛再眨一下，我就活过来，你的眼睛不停地眨来眨去，于是我便死去活来!　14、最难忘的是你的微笑，当它绽开在你的脸上时，我仿佛感到拂过一阵春风，暖融融的，把我的心都溶化了。　15、谁在想念你谁在牵挂你谁舍不得你谁离不开你谁最心疼你谁最惦记你谁最祝福你不用想啦，除了我，还有谁　高级的表白文案长篇3　 向女朋友告白的话最新篇　1、单身是领悟，恋爱是失误，分手是觉悟，结婚是错误，离婚是醒悟，再婚是执迷不悟，没有情人是废物情人多了是动物。　2、单身是春天的一颗种子，充满希望;是夏天的烈日，热情辉煌;是秋天的落叶，自由自在;是冬天的飘雪，浪漫无垠……　3、单身时的女子像老鹰，想怎么飞就怎么飞;订婚时女子像鸽子，想飞但不敢飞太远;结婚的女子像鸭子，想飞但力不从心;而你，就是煮熟的鸭子，想飞也飞不了;因为你是我老婆!　4、单恋、也是一种恋爱，只要継续喜欢下去，就不算失恋，所以，我不打算失恋　5、单思入梦写情诗，曲中心意君自知。连天深情无涯际，播下相思意迟迟。　6、半碗黑豆，半碗米，端起饭碗想起你，眼泪滴到饭碗里，半夜睡醒不见你，翻来覆去难忘你。　7、千里相思短信牵，你我恩爱复年年;比翼双飞共连理，不羡鸳鸯不羡仙。　8、千里的路若是只能陪你风雨一程，握你的手前尘后路我都不问，荒凉人世聚散离分情有多真，茫茫人海只求拥有真心一份。　9、千里姻缘一线牵，缘分啊，412誓要爱，请你听我的爱情誓言，谢谢了，我爱你就像蝶恋花，就像热情的沙漠，请你接受我的爱情誓言。　10、千里姻缘一线牵，爱中缠缠又绵绵，整个人儿把你念，整颗心儿把你盼，不怕山高和水远，爱能永恒永不变，一同蜜蜜又甜甜，想你天天又年年!　 向女朋友告白的话热门篇　1、千言万语诉不尽的衷肠，满是想你;千思万绪捋不尽的相思，满是念你;千山万水走不尽的心底，满是爱你。1212，示爱日，老婆，爱你一生一世。　2、千百次的回眸换你我今生相遇，那些过往的时光点点滴滴在我心头，我再不能忍受一刻的离别，我要用我的一辈子保护你，给你幸福，嫁给我吧!　3、千年的轮回注定我们今生的相遇，百年的修行成就我们今生的缘分，今生我愿与你相伴，来世我愿与你相知，我向爱神维纳斯祈祷我们永生永世永不分离。　4、千年的缘分让我们相遇，相识，相知，直到相爱，可见我们的爱是多么的珍贵;月老扯来的红线早已将我们的心紧紧绑住，等待着我说：亲爱的，嫁给我好吗那就让月老见证我们永恒的爱吧，能娶到你将是我这辈子最大的幸福!我爱你，永远!　5、千山鸟飞绝，绝不了我对你的爱，万径人踪灭，灭不了我对你的心，1212示爱日，带去我的思念，带去我的爱恋，让我们的爱成为永恒，直到永远。　6、千山鸟飞绝，牵挂永不绝;万径人踪灭，思念永不灭。孤舟蓑笠翁，天天望远方;独钓寒江雪，鸿雁传祝福。愿亲爱的你吉祥如意，平安幸福!　7、千回百转，你是我又一村的柳暗花明;寻寻觅觅，你是我攒了一夏的冬衣。爱，便是那冬日心底的暖阳。不求给你一生富足，只愿带给你前所未有的幸福。　8、千古姻缘一线牵，我用丝麻编成线，自由姻缘靠月老，我把月老当父老。友情有义本是宝，真不珍惜你知晓，你要笑来我更笑，咱的世界多美好，呵呵，我先笑了，要和谐哦　9、十年前，我向你许下了承诺，若二人相恋十年感情不变，则结婚生子。现在已是第十年了，我现在向你求婚，你愿意嫁给我吗　10、十年修得同船渡，百年修得共枕眠，好好珍惜自己一生的伴侣。

文案是瑶琴剑，杀人于无形；策划是笑傲谱，引来被杀人。

文案与策划，是广告营销道路上的两种必备技能，也是两个能力阶段。文案着眼于如何表达和沟通；策划是指导文案去沟通什么的前提。目的都是解决广告传播的问题，让营销发生效果。

很多人只看到文案的精彩，忽略了背后有一个策划的布局。

就像任何一段感人肺腑的**台词，后面都有一个剧本在铺陈催泪；任何一场惊心动魄的战役，后面都有一盘绝妙的棋在穿针引线。

真正的文案（而不是只拿份工资的外行），是要培养策划的全脑思维，然后才是文案技能的不断雕琢与提升。具体说来：

策划所需的能力包括：

2 创新营销策略的能力 （分析和提炼市场规则，创造性的运用市场营销学知识，通过逻辑推导、决策模型，找到解决问题的最好方法）

3 创意的能力 （独辟蹊径地吸引消费者，以节省资源，达到预期以上效果）

4 审美的能力 （平面设计艺术、空间美学、行为艺术各种美好的东西都要容得下）

5 深厚的文化素养 （要懂世界上很多事，做个杂家）

6 会玩 （知道世界的很多“最”，与很多“奇”）

文案所需的能力包括：

1 感悟生活的能力 （体验人生百态，理解各种人与状态，多看看各类小说、书籍）

2 多种文笔的表达能力 （多写随笔，散文、金句、诗词，故事，也可以尝试下小说，用各种风格来写文案）

3 消费者心理学 （策划要精通，文案起码要懂一些人性基本心理，比如买涨不买落、羊群效应、恐吓营销）

一、要了解文案专员需要具备什么能力，需要先了解其岗位职责。

文案策划岗位职责

1）产品名称，产品故事，品牌故事，客户故事撰写；

2）针对产品，挖掘卖点买点，商品内页描述的文案及策划，使商品描述实现系列化，内容化、品牌化；

3）公司内部活动策划及品牌宣传包括活动广告图、对外宣传等文案；

二、结合岗位职责可以看出一名文案专员需要具备如下技能。

1）较强的文字功底，能熟练于各种类型的文稿，比如正规新闻稿，诙谐小文章等；

2）较强的理解能力，能充分理解领导所安排的主题寓意吗从而根据主题进行编辑；

3）较强的学习能力，能主动学习产品知识，文案人员需要对产品有深层次的理解，写的东西才能打动顾客；

4）较强的抗压能力，一篇好的文案需要不断的修改，所以可能真正发布的文稿是经过十几次修改之后才完成的；

5）较强的沟通能力，文案前期需要与其他部门同事协调提取相关的材料，比如产品卖点，素材等；

6）较强的市场敏感度，文案工作者在程度上也需要对同行业的市场有一定的了解，才能对产品文案有更好的定位。

假如我是老板，我觉得这是两个层次的问题。

文案，就是写命题作文。要围绕中心思想，在主干上添枝加叶，让你的作文神彩飞扬，吸引读者，引起共鸣，以期收到想要的效果。换句话说，就是做“美工”。

对个人的能力要求：一是，能准把握领导的意图，当领导“肚子里的蛔虫”，保证你所写的就是领导所想的，保持思想认识的一致；二是，能适应时代发展的步伐，能延续单位或公司的习惯，要把这两者结合起来，融汇贯通于写作之中；三是要有韧性，往往写出来的材料要经过几番周折，才能最终确定，很折腾人，但这也是必须的，只有这样才能保证方向是正确的，内容是恰当的。

文案策划，是高一个层次的工作水准。要能理性分析，要能掌握受众心理，工作的实质就是要“把自己的思想装进他人的脑袋”。

对个人的能力要求：一是，要养成清晰的逻辑思维，能够具备一位“设计师”的宏观统筹能力，把握好正确的方向和节奏；二是，要做好一个小领导，妥善处理好工作关系，能做思想工作，这关乎工作进度和实际质量。

目录

特点

推行步骤

步骤实施

绩效诊断评估

绩效目标确定

绩效管理方案

绩效测评分析

绩效辅导改善

绩效考核实施

问题

绩效管理流程

绩效管理流程有明确绩效管理的目的是为了提升个人或团队的工作绩效，促进人员或团队的发展与成长。

中文名称

绩效管理流程

类型

管理流程

内容

绩效管理

用途

提升员工积极性等

绩效管理系统绩效管理工具绩效管理体系设计绩效管理方法有哪些绩效管理工具有哪些绩效管理方案绩效管理的内容绩效管理的方法绩效管理体系绩效管理目的

特点

特点:

1、 明确绩效管理的目的是为了提升个人或团队的工作绩效，促进人员或团队的发展与成长

2、 帮助低绩效者找到真正影响绩效的问题并加以改善

3、 企业与员工双赢，提升员工积极性

4、 建立持续改进型绩效体系，绩效分析改善为主，绩效考核为辅

5、绩效考核的方向与企业战略方向一致，指导着员工向目标迈进6、 通过绩效管理推动企业全面管理提升

6J绩效管理

推行步骤

1、绩效诊断评估(管理诊断，绩效调研)

绩效管理流程

2、绩效目标确定(经营计划，工作计划)

3、绩效管理方案(设计与调整)

4、绩效测评分析(培训，模拟实施)

5、绩效辅导改善(低绩效问题改善)

6、绩效考核实施(组织实施运行)

步骤实施

绩效诊断评估

任何管理系统的设计都有一个由初始状态到中间状态，再到理想状态的循序渐进的过程。如果管理者期望管理系统一步到位，则不仅不能将企业引向理想状态，而且还有可能会将企业引向毁灭。因此，咨询的首要工作是深入、系统诊断企业管理现状，摸清企业管理水平，才能为企业设计出科学、合理的绩效考核系统。

1企业组织机构设置及工作流程

2 部门设置及岗位责权分工

3企业战略目标及企业目标管理

4 工作计划体系及企业数据化

5 相关部门或岗位过去1-3年的业绩表现

6企业制度及薪酬系统

7 工作目标和计划实现周期

8 员工业务技能评估

9作业指导书

10 企业战略目标和经营计划

绩效目标确定

所有企业管理系统都是为实现企业战略目标服务的。因此，明确企业目标指向，将有助于实现目标、凝聚员工，使员工们体验目标实现的成就。此外，管理者要意识到，没有目标、没有计划，也就谈不上绩效。

1 企业战略目标制订与确认

2 企业中长期经营计划

3 企业工作计划系统(项目计划、部门工作计划、个人工作计划等)

绩效管理方案

这是一个重要的步骤，必须根据每个岗位的特点提炼出关键业绩指标(也就是KPI指标)，编制规范的考核基准书，作为考核的契约。设计绩效考核的流程，对考核的程序进行明确规定，同时要对考核结果的应用做出合理的安排，主要要体现与绩效奖金的挂钩，同时应用于工作改进、教育训练与职业规划。

绩效管理组织建设

1 绩效管理实施计划

2 岗位关键指标和权重

3 考核周期及管理考核或跨部门考核

4 指标数据化量化设计

5 绩效管理表单设计

6 绩效管理组织设计、绩效分析评估改善流程设计

绩效测评分析

这是考核的事务性工作，重点辅导绩效考核的组织管理部门学会如何进行考核的核算工作。必须培训绩效管理组织成员熟悉绩效管理工具。这是绩效考核的宣贯、试运行阶段。必须开展全员的培训工作，要每个员工深刻理解绩效考核的意义以及操作办法。这是绩效考核的完善阶段，可以根据企业的实际情况和考核的实施情况，对考核的相关方案做出一定的调整，以确保考核的实效性与科学性。利用模拟实施阶段的测评核算出绩效成果，并对结果进行分析，挖掘绩效问题并组织相应的绩效面谈，以不断提升绩效。宣导员工绩效的目的是为了帮助低绩效者找到真正影响绩效的问题并加以改善，提升个人或团队的工作绩效，促进人员或团队的发展与成长。

1 测试工作业绩与绩效考核结果，评估误差性

2 绩效管理培训(介绍绩效管理的意义、原理、一般方法和案例)

3企业目标管理(介绍企业目标管理作用、基本思想、目标设定以及目标管理表格的应用)

4 绩效管理与平衡记分卡培训(介绍平衡基本卡的理论来源、关键绩效指标的分类、指标来源以及对绩效管理的重要意义)

5 全面绩效改善方案培训

绩效辅导改善

通过上一阶段测评分析，暴露出企业各个层面的问题，有目标问题、组织体系问题、管理流程工作流程问题、有部门或岗位设置分工问题、员工业务能力问题。根据各方面暴露的问题，专业咨询辅导顾问进入给部门辅导改善。

1营销管理培训辅导

2生产管理培训辅导

3 采购管理培训辅导

4 品质管理培训辅导

5 仓库管理培训辅导

6行政后勤管理培训辅导

7 人力资源管理培训辅导

8 ------等等

绩效考核实施

企业绩效管理组织运行，实施绩效管理与考核，并依据绩效管理方案周期性分析评估，持续改进完善绩效管理及企业各方面管理。

1 选立考核实施的负责人(具备专业的绩效管理知识，在企业有管理威望，熟悉管理流程，丰富的沟通技巧)

2 试行期内广泛收集被考核人的意见和建议(让被考核人感受被尊重权，参与制订权)

4考核周期内的中期前采取沟通(特别是非正式沟通，缓和被考核人的考核压力)

5考核期结束使被考核人认同考核结果(在公布前先达成共识，保留不同意见)

6绩效检讨(先让被考核人自行分析不足的原因及改善方案，并提出对考核的意见和建议;在协助分析重点缺失)

7绩效办法适时修正(广泛吸取意见，至少在3个考核周期内修正一次)

8对绩效考核结果应用(薪酬，奖罚，福利，调职等)

问题

1 考核断层，企业高层领导或者一把手没有绩效考核表，或者考核走形式，敷衍了事。

2 绩效管理与战略实施相脱节，不能够引导所有员工趋向组织的目标。

3 对绩效管理认识不明确，简单地将绩效管理等同于绩效考核。

4 在绩效指标的设置上往往忽视企业的长期绩效，造成了企业的短视行为。

5 除人力资源以外的其他部门在绩效管理上参与不够，实施效果大打折扣。

6 上下级之间缺乏绩效沟通，员工对企业缺少承诺的同时也缺乏一份责任，上级在对员工缺乏培养的同时也缺乏对企业未来成长所担负的义务。

7 绩效指标的设置全面完整，没有突出重点，对员工的行为无法起到引导作用。

8 考核指标缺少量化或者量化指标过少，导致考核结果凭主观判断的可能性加大。

9 绩效宣贯不够，不能自觉地将绩效管理贯穿于企业日常管理工作中，对绩效管理不认同、不接受……

10 将绩效考核结果单纯的用于工资、奖金的发放，缺乏对员工的激励

11 忽视了绩效的反馈

文案和策划，都是主要靠文字去征服甲方和目标受众，所以优先需要提升的是文字表达能力。

其次广告行业的发展十分迅速，所以一定要不断充实自己，学习能力也非常重要。

另外要不断提升自己的洞察力，在广告行业会接触到形形色色行业的客户，对项目的理解、目标受众的洞察是否深刻，会直接影响到最终出品的质量，但是洞察力需要时间和经验去慢慢积累。

而策划这个岗位也需要有较强的逻辑推理能力，因为你的策划案实际上是用你的观点去说服其他人的工具，怎样由浅入深，层层递进，把你的观点推销出去，是一个优秀策划必须具备的技能。

A、首先吃定心丸：这一定是很值得看的回答。

20年文案策划经验。

策划过百亿品牌洋河蓝色经典；

策划过十亿品牌光明旗下联豪食品；

正在策划培养一个已经突破2000万的品牌荔滋烫捞。

相信，我的经验，有足够的说服力。

B、关于文案的一个错觉：认为写文案就是写软文写自媒体。

这两年，在一线招聘中，文案被错解得很离奇。

认为是写软文的，写自媒体的，算是上道的了。还有认为是做编辑的，文员的。形形色色的岗位，都来应聘文案。

C、下面，进入正题。

分解一下题目的含义。

“文案和文案策划”这个问题，问得不够准确。

从文案的两大领域入手，

a、解读题目： 1创意文案需要培养怎样的能力； 2策划文案需要培养怎样的能力。

b、回答： 创意文案，需要培养怎样的能力？

创意文案，更多体现在一个创意的表现力。海报、h5、TVC、微**，这些一个个具体作品的表现力上，如何出彩。

那么，

1、清晰的消费洞察能力： 知道产品被什么人群，在什么场景下消费，消费的动机是什么。这个决定了创意的表现，是否具有打动力。

2、出色的文字驾驭能力： 有些人说，我脑子里已经想到了什么，就是表达不出来。优秀的文案，需要有用一句话去打动人的能力。

3、出色的想象力。 这个想象力是文字的，也是平面的，也是视频的。

4、强有力的创意概念提炼把控力。 天马行空的想象力，其实谁都有。马路上随便拉一个人过来，他绝对是天马行空的。好的文案，有天马行空的想象力，更要有一条缰绳，把它牵引住。在创意概念里，进行爆发想象，才是有价值的。

这一条，十有八九的文案，是不具备的。所以平庸的创意文案很多。

附两张感觉还不错的稿子：

创意概念是：近在眼前。

策划文案需要培养怎样的能力？

为了讲得更完整，这里把策划策略统一起来讲。

策划，我认为是更宏大的创意。

因此，本质上，与创意没有太大的差别。

策划（策略）文案，更多的是体现在一个品牌如何构建，一个广告运动如何策划。

在这里，我举我2003年策划洋河蓝色经典的例子，阐述会更容易懂。

1、清晰界定品牌价值。

洋河蓝色经典，是传达什么差异化品牌价值。白酒一般在讲口感、地域、工艺、窖藏等等。洋河蓝色经典另辟蹊径，讲情怀。我们的口号是：男人的情怀。

2、品牌价值如何跟产品有关联。

产品利益点：绵柔。

产品品牌色：蓝色。

绵柔意味着以柔克刚。蓝色意味着深邃、包容，海纳百川。

这不就是一个虚怀若谷、以柔克刚、海纳百川的男人的情怀吗？

3、如何让品牌价值符号化，

体系化。

蓝色，是洋河在中国白酒的一面旗帜。已经成为洋河的符号。

体系化，从海之蓝、天之蓝、梦之蓝，都在传承蓝色基因。

体系化的传承，应该在男人的情怀上，继续演绎。以后后面没有再合作，所以，这一块没有得到深入演绎。

从品牌策略高度看，一个优秀的策略，应该具有高屋建瓴的市场洞察。这里需要营销能力。在市场洞察的前提下，清晰界定出差异化的品牌价值，这里需要强大的心理洞察能力。并且这个品牌价值，在产品上具有坚实的支撑，在传播领域可以不断迭代，体系化。这里需要强大的品牌体系构建能力。

这三大能力，是策略的核心能力。

当然，常规的战术性策划，就更简单一些，其实也不简单。

运用swot分析，就当下的市场情况下，

①准确界定问题，

②根据问题去找解决方法。

两句话就够了。难就难在，这两句。

首先，准确界定问题就很难。

产品销售不好，到底是品牌形象不行？还是广告沟通力不够？还是价格设置错误？还是渠道找错了？还是市场定位发生错位？还是产品缺乏差异化？很多是稀里糊涂的。甲方也不清楚，乙方也不清楚。这个根子上的问题没有搞清楚，后面都是错的。

其次，根据问题找解决方法。

不见的问题找准了，你就有办法解决。

比如，你找到了一个原因，渠道拓展不够，如何把渠道建立起来。策划说，砸钱去建渠道。怎么建？自建？多到代价。开网店？流量还得砸很多钱，一百个厂家，99个砸完，看不到泡。怎么办？顺丰当然自建渠道进小区，嘿店烧了10个亿，也歇菜了。走社群运营，怎么走？

因此，策划（策略）文案的能力，方方面面，大处能高屋建瓴，小处触动人心。

市场营销、定位工具、心理洞察、消费场景界定……以及线上线下渠道、媒介的整合能力。都必不可少。

不可以想象，在当下市场，对算法没有概念的策划，他又怎么会驾驭得了新媒体。离开新媒体，又怎么玩得转当下的策划。

加油吧。市场在不断迭代，策划变得越来越困难。一个算法赋能的李佳琦能把我们这些策划打得满地找牙。