动态海报脚本怎么写

你好，朋友 希望我的回答对你有帮助。望采纳，谢谢老板

故事脚本又称故事板，或故事画纲，是指企业宣传片创意完成阶段，借助美术手段对企业宣传

片创意所做的效果创意图，是企业宣传片分镜脚本视觉化的产物。通常情况下，导演在拿到剧本后，会在正式拍前安排美术人员根据剧本中的场景和剧情绘制出一幅

幅单独的画面，用来表现实拍时所需的镜头数。企业宣传片拍摄时，导演会根据画面进行分段拍摄。

故事板的绘制使于企业宣传片创意人员整理构思，使自己的概念能够得到初步落实。通过绘制的画面并配以文字，创作人员将想法表达出来，以便对企业宣传片创意进一步斟酌和完善。

企业宣传片创意必须取得客户的认可。但是仅仅凭口头向客户叙述企业宣传片脚本的内容与表

现是不容易被理解的。连环画式的画面加文字说明，有助于客户对创意情节的理解。可以说故事板是企业宣传片成型阶段与客户沟通的最佳手段，同时根据故事板，

客户也可以对企业宣传片摄制所需的经费预算有一个感性认识。企业宣传片故事板的主要内容：

1、客户名称和产品名称；

2、企业宣传片的长度以及每个镜头的时间；

3、镜头画面及其文字说明；

4、镜头声音的文字描述；

5、镜头的拍摄方式与组接方式；

6、特殊要求及其他注意事项。

和场记板需要写清楚场次等信息一样，故事板上也要标注上镜头运用方式、时长、对白、所需

的特效等等，方便导演、摄影师、演员等在企业宣传片开拍前对场景的镜头有一个全面细致的了解。故事板作为一种直观简单的方式，能很好地解释企业宣传片导演

的意图。在某种意义上说，故事板就是一个可视的剧本，而故事板绘制者也就是“平面的导演”。企业宣传片脚本一方面是创意概念的文字化，另一方面是创意概念

的视觉化。要把创意场景有声有色地描绘出来。故事板的绘制，要求每幅画面都要合乎创意的逻辑和视听语言的逻辑，能完整表现企业宣传片创意的内容。故事板是

广告创意的翻版，它必须突出企业宣传片的主题，能够按企业宣传片创意的要求来完成。企业宣传片文字脚本的结构由开头、中间展开、结尾的主要内容，篇幅较大。下面分别介绍。

(一)开头部分。开头在企业宣传片中占有很重要的地位，它的作用是吸引观众的注意力，引起观众的兴趣。开头部分不宜过长，通过几个镜头、几句解说就点出主题。常用的方法有：

1、开门见山，直接进入正题。

2、提出问题，形成悬念这种方法带有启发性，思考性。

3、安排序幕，烘托气氛这种开头的方法也是常用的方法，它的作用是通过要表达和说明的问题，引出主题，给观众造成深刻印象。

(二)中间展开部分

这是企业宣传片的主要内容，是全片的重点和中心，不管采用哪种，都要做到以下几点：

1、循序渐进，逐步深入。即不断提出问题，解决问题，按一定的逻辑顺序，逐步深入地去揭示问题。

2、层次溃楚，段落分明。必要时可用字幕的标题分隔，让人很容易理解各层次及其联系，每一个层次可用几个段落来表达，每个段落表达一个问题，段落与段落之间又要相互联系。

3、详略得当，快慢适宜。内容表述的详略，直接关系到对主题的体现，详略得当能使全片中心明确、重点突出、结构紧凑，为此重点内容部分要详写，相关的其他问题则要略写。

4、过渡自然，前后照应。过渡是指上下文之间的衔接转换、镜头组接中的内容过度后内容的关照呼应。过渡一般是指各层次、段落之间的过渡和转换中

(三)结尾部分。结尾是企业宣传片制作的有机组成部分。结尾的方法有以下几种：

(1)总结全片，点题。

(2)提出问题，发人深省。好的结尾要做到简洁有力

总之，开头、中间、结尾是企业宣传片文字脚本的一个有机整体结构，头要开得好，尾也要收得好，主题展开部分更应丰富多彩。企业宣传片脚本中写画面要注意以下几点：

1、运用电视语言写画面。电视画面是一种特殊语言，它同文字语言、口头语言一样，也遵循

语法、逻辑。它既能准确地反映现实世界，又能表达思想、情感文字语言的基本单位是词，画面语言的基本单位是镜头，即连续拍摄的一段画面。通过把一个个画面

组接起来，形成镜头组，能通顺地说明一个现象、一个情节或一个事件。因此，在写文字脚本时，脑子里必须装满镜头，并且时刻考虑好根据信息表达的系统性、逻

辑性，安排好画面的组接、段落的转场。只有这样，才能发挥电视手段的动态表达的特长。

2、画面的形象描述要具体、准确。画面上的内容是什么就写什么，不能似是而非，描述的时

候不能过于简单，让人看不明白。对于人们不熟悉的事物，要从表到里、从近到远、从大到小，对其形状、大小、位置、颜色、质地以及声音等一一作具体的描述。

最好再故上一件大家熟悉的东西加以比较。对常见的事物则可以寥寥数笔，使人看懂即可。

3、画面的写法一般采用叙述、描写和说明，必要时可用绘图表示。

4、画面设计要掌握好节奏。企业宣传片的节奏形成，虽没有故事片的**、电视剧那么复

杂，但会受画面上物体的运动速度、摄像机运动的快侵，以及切换形式、视频剪辑技巧、音乐、音响等因素的影响。在设计画面时，要充分考虑这些因素，既不能把

节奏设计得过快，让人目不暇接；也不能缓慢拖拉，使观众感到厌倦，产生反感。

5、设计的画面内容是能拍摄到的。历史上出现过的事件和现象，没有留下影像资料，或者受现有摄影摄像设备条件或视频制作技术限制无法实现拍摄，如航拍某地区的鸟瞰，这时可考虑用模型或动画代替。另外摄影摄像还会受经费的制约，如果经费不足，也可考虑用现有的视听资料代替。

6、画面设计与解说词要配合。每一个画面或一组画面，要配上一段相应的解说词，不要错位。

企业宣传片脚本的四项功能：

1、记录、修改和完善企业宣传片创意情节；

2、企业宣传片画面内容和声音的文字描述通常要参考分镜头脚本美工绘制提供方便；

3、可以当作企业宣传片计时的依据。按照分镜头脚本的情节，可以计算时间长度，以便多删少补；

4、作为和客户沟通的工具。为了提高效率，企业宣传片创意先成之后，往往把创意的分镜头脚本用传真或电子邮件发给客户，让他们进行筛选，再把他们认为不错的企业宣传片分镜头脚本用故事板的形式画比来。

企业宣传片分镜头脚本的写作，需要用生动形象的语言把创意按照场景的顺序描绘出来，以便对未来企业宣传片进行具体形象的勾勒。企业宣传片分镜头脚本的写作应符合以下要求：

1、必须具备时间观念。对整个企业宣传片的时间长度以及每个场景都要有个精确的估算。

2、必须具有画面感。文字要求形象化和画面感，阅读后应能浮现文字所描述的相应画面和动作。因此文字必须干净简洁，避免过多修饰性的文学语言。

3、需要附上简洁的创意说明。包括为什么要这样设计，能够产生什么样的效果，最大的焦点在哪里等。

企业宣传片分镜头脚本的写作与**故事片的剧本写作类似，有多种写作格式：

第一种格式将视觉部分和听觉部分结合在一起，依照时间顺序对每个场景逐一描述。

第二种格式分为画面和声音两部分。画面部分对图像中的场景依照时间顺序进行文字描述，声音部分也是依照时间顺序对每个场景的旁白、对话、音乐和音效进行标明。

第三种格式分为场景、内容、旁白和画面参考。相比第二种格式，多了场景的具体描述和供客户参考的。

其实，这于种格式只是有些简单一些，有些详细—些，并无本质的区别，关键是为了运用，为了让客户明白你的创意，能看到创意的视觉效果。到底采用哪种格式，和文案的个人习惯有关，如果想简略一点，可用第一种，如果想表达得很详细，可以用第二种。

关于游戏世界观的探究的1、2、5点，我就不多解释了，具体的可以看分析贴。真人线纯属娱乐，革命是沙耶的，具体没什么映象了。。 下面简单说下LB整体的吧、首先有句话是这么说的，CL每根独立的线都能算佳作，而LB仅仅只有RF线上得了台面。这句话没错，LB目前看来连TV话的机会都不会有了，所以你和CL比的话，那是差远了。 同样LB在感人的侧重点不同，CL是渐进的，LB则是爆发型的，就是说在某一个镜头突然间吸引了你，唔，比如RF中恭介那段。。个人就那段印象深了点、、 而且对于大半脚本都是麻枝准写的CL，LB则只有RF线和沙耶线是麻枝的成果，其他线都是不同的人写的，嘛，逻辑方面也就乱多了。。具体的还是找分析贴看吧。。

第1章广告策划与市场营销策略

11案例导入：蒙牛酸酸乳与超级

女声的广告联姻

1112005年蒙牛酸酸乳广告策划背景

112广告定位

113蒙牛酸酸乳广告策略

114广告效果

12广告策划概述

121广告策划与市场营销

122广告策划的概念和特点

123广告策划的类型

124广告策划的作用

125广告策划的过程

13广告策划与市场营销策略的关系

131市场营销策略决定着广告策划的核心内容一广告策略

132广告策划对市场营销策略的能动作用

互动与练习

第2章广告策划中的市场调查

21案例导入：大众汽车公司的市场调查

22市场调查

221市场调查的重要性和含义

222市场调查的内容

223市场调查的流程与计划书

224市场调查的问卷设计

225调查问卷范例

互动与练习

第3章广告战略策划

31案例导入：立足中国融入生活

311加速推出中国特色浓郁的新产品：

312为中国而改变，打造新快餐

313营养均衡健康生活立足中国创新无限

32广告战略策划概述

321广告战略的含义与特征

322广告战略策划程序

33广告战略目标

331广告战略目标概述

332不同广告战略目标的制定

333广告战略与广告策略的重要关系

互动与练习

第4章广告产品策略：

41案例导入：耐克的产品策略与广告策略

411从产品功能广告策略到价值观念广告策略

412从杂志广告媒体到电视广告媒体

413从运动营销到品牌传播

414耐克的女性市场广告策略

42产品策略概述

421产品的概念

422产品组合策略

423产品品牌策略与包装策略

43产品不同生命周期中的营销特征与广告策略

431导入期的营销特征与广告策略

432成长期的营销特征与广告策略

433成熟期的营销特征与广告策略

434衰退期的营销特征与广告策略

互动与练习

第5章广告定位策略

51案例导入：P&G公司的广告定位策略

511象牙肥皂

512汰渍洗衣粉

513飘柔在中国

52广告定位策略与消费者行为

521市场细分

522细分市场的选择

523消费者购买行为细分的方法

524消费者行为研究与广告策划的关系

53广告定位策略与品牌价值主张

531广告定位策略的内容

532品牌价值主张

互动与练习

第6章广告诉求策略

61案例导入：福运无疆金六福

611先做对，再做好

612福文化

613金六福与福文化

614金六福福文化的品牌提升与传承

615金六福福文化的广告创意表现（部分）

62广告诉求策略的制定

621广告创意

622广告创意理论的演变

623广告诉求目标的确定

624广告诉求对象的确定

625广告诉求的方法

626马斯洛的需要层次论与广告诉求策略

互动与练习

第7章广告文案创意表现

71案例导入：广告文案创意欣赏

711伯恩巴克为奥尔巴克公司撰写的广告文案

712万科企业形象广告文案之《路灯篇》

713瑞士欧米茄手表的广告文案

714贝克啤酒的一则报纸广告文案

715美国保德信人寿保险公司广告文案

72广告文案创意概述

721广告文案创意的要素

722广告文案创意的要求

723广告文案创意的方法

73广告文案创意的内容

731广告题材

732广告主题

733广告标题

734广告正文

735广告口号

74广告文案语言创意

741广告文案语言创意的基本类型

742广告文案语言的KISS公式

743广告语言在KISS公式以外的特点

744广告文案写作中常用的修辞技法

745广告文案语言创意的形式

互动与练习

第8章电视广告创意表现

81案例导入：电视广告创意欣赏

811《中国计算机报》15秒电视广告创意《剪报篇》

812姗拉娜“深海鲛油”30秒电视广告创意文案

813中国移动通信30秒网络电视广告《潜水篇》创意脚本

82电视广告创意

821电视广告的定义及构成要素

822电视广告的类型

823电视广告创意的主题和语言

83电视广告创意的表现类型

831感知型

832感情型

833理智型

互动与练习

第9章平面广告创意表现

91案例导入：2006年嘎纳广告节获奖作品欣赏

911潜望镜广告

912婴儿防晒霜系列广告

92平面广告创意概述

921平面广告创意的原则和流程

922平面广告创意元素

923平面广告创意手法

互动与练习

第10章网络广告创意表现

101案例导入：网络广告创意

102网络广告概述

1021网络广告的概念与特点

1022网络广告的常见形式

103网络广告策略与创意

1031网络广告策略

1032网络广告创意的注意事项

1033“5i网络广告创意理论

互动与练习

第11章广播广告创意表现

111案例导入：广播广告文案

1111广播公益广告《一分钱》文案

1112台湾地区PLIMA（彪马）运动鞋广播广告文案

1113昭和文学大全集《在与你同岁时》广播广告文案

1114麦当劳的早餐广告文案

1115北京飞利浦广播广告文案

1116《扬正气促和谐》系列广播广告文案

1117《时代》周刊广播广告文案

112广播广告概述

1121广播广告的主要特点

1122广播广告的构成要素

1123成功的广播广告创意的特点

113广播广告创意

1131声音的要素

1132广播广告创意的要求

1133广播广告创意的表现形式

互动与练习

第12章广告媒介策略

121案例导入：2006年上半年中国广告市场媒体投放

122现代广告媒介的类型及特征

1221主要媒介类型

1222现代广告的主要媒介及特性

123现代广告媒介选择与组合

1231媒介选择

1232媒介组合

1233媒介评价和选择

1234广告发布时机和媒介排期

124广告费用预算

1241广告费用预算的内容

1242广告费用预算分配

1243制定广告费用预算的方法

1244广告费用具体预算

互动与练习

第13章广告活动策略

131案例导入：移动世界动漫山西

1311活动背景

1312活动意义

1313活动主题

1314活动内容

1315报名须知

1316活动奖项

1317宣传策略

1318活动组织

132广告促销活动

1321广告促销活动的含义

1322广告活动与促销活动

133促销活动策略的几种形式

1331赞助促销活动

1332专题促销活动

1333展览展销活动

1334零售业促销活动

1335其他促销活动

互动与练习

第14章广告效果评估

141案例导入：北京车站广告效果

142广告效果评估中的广告调查

1421广告的影响

1422广告评估内容

143广告效果评估

1431广告效果

1432广告效果阶段性评估

互动与练习

参考文献