[转载]婚庆行业前景及现状如何？

据国家统计局调查资料显示，我国目前正进入新的婚育高峰期，全国每年有超过1000万对新人结婚。粗略计算，全国每年婚庆产生的消费总额擦超过3000亿元，全国每对新人的加权平均消费金额达到１２．５８万元，同时，未来5年中国婚庆消费额将在此基础上还要再翻一番。因此婚庆市场被业内人士称为“甜蜜金矿”。婚庆行业是一个新兴的行业，蕴藏着巨大商机。目前在各行业中逐渐走俏，受到社会各界的青睐，是一项朝阳产业。由于成立婚庆公司门槛较低，最近两年婚庆公司如雨后春笋般成立，俗话说同行是冤家，在婚庆行业也存在不少恶性竞争（如：价格竞争、人才竞争），形成了一种礼仪公司成为婚庆公司的租赁者、高级搬运工的恶性循环局面。大家都知道，婚礼是人生中最重要的一件事情，每一对新人都想让自己的婚礼浪漫而独具特色。时尚，有品位，文化性强，个性化定制婚礼是每一对新人的追求，婚庆公司满足新人的需求成为制胜法宝。

行业发展趋势◎

这是一个发展尚未规范、无行业巨头的产业目前，婚庆业还处于行业标准不健全、管理不规范的市场环境中，企业的规模较小，从业经营者水平参差不齐，这样的处境往往反映了这个产业正处于上升阶段，潜在的发展空间巨大。◎人们对婚礼的要求越来越高人们对婚礼正在从“物质层面”追求向“精神层面”追求转变，婚庆服务机构从传统的简单服务开始向重视婚礼文化层面、注重婚礼策划方向转变。通过专业婚庆服务机构操办婚礼成为趋势。一批专业婚庆公司的市场实力将进一步显现出来。

婚庆公司现状◎目前缺乏正规专业的婚庆公司目前，鲜花店、影楼兼业经营居多，正规的婚庆公司偏少；大部分庆典店提供的是普通庆典服务，婚礼仪式内容、形式单一；婚礼环节流于形式；缺乏最新潮流的婚礼庆典策划；◎平均利润率有很大的提升空间从单个婚庆业务来说，平均毛利率在60-80%之间，但是婚庆公司普遍缺乏高超的统筹策划水平，服务水平有限，很少运作10万级别的婚庆大单，加上每年婚庆季节性较强，公司平均利润普遍偏少，这是业内人士普通关注的事情。◎婚庆公司已经成为人们的热门投资项目用几万元开一家婚庆公司，已悄然成为近年来小本创业的新热潮。不过随着行业的成熟，消费者的成熟，很多人想从事这个行业的门槛是越来越高，所以我们建议很多创业者不要盲目的开店。先找专业的机构进行学习，通过专业训练以后，掌握了技能，熟悉了市场运作规律，掌握了管理方法再来开店。

何为婚礼，婚礼不仅仅是一种仪式，是亲情爱情孝道的演绎地，是婚庆文化的传播地，是两个家庭实力的展示舞台，是婚庆公司宣传招牌的地方，所以将来婚庆公司的竞争一定是品牌的竞争，文化的竞争，高端客户的竞争，人才的竞争，谁能率先占有客户满足市场，形成品牌，形成口碑，谁就能永远在婚庆市场占领一席不败之地，谁就能领先一步，领先一路，成为婚庆行业的佼佼者。

婚恋服务行业相关公司：花嫁丽舍(833503)等。

本文核心数据：登记结婚人数、婚姻态度、恐婚原因、理想婚姻状态、育儿成本

中国登记结婚的人数呈逐年下降趋势，不婚群体趋于增大

根据民政部统计年报公布的数据来看，中国依法登记结婚的人数从2014年的130674万对下降至2020年的91310万对，表明我国结婚的人数愈来愈少，不婚群体规模趋于庞大。

恐婚，不婚群体对婚姻的主要态度

根据iResearch对不婚群体的定量研究调查结果显示，不婚群体对于婚姻主要存在一种恐惧心理，对婚姻感到恐惧的不婚群体占比为36%。

对于婚姻这一未知事物来说，他们心怀恐惧，尤其是当社会上出现层出不穷的社会婚姻不幸话题及新闻。

现代不婚群体恐婚的原因何在

——恐婚三大原因：约束、感情和育儿问题

在恐婚原因调查Top5可以归结为三大恐惧：婚后约束问题、感情问题和育儿问题。

在被调查的不婚群体中，分别有约44%(平均值)、56%和42%的人认为感情问题，婚后约束问题和育儿问题是他们恐婚的主要原因。

——“少些约束”为不婚主义两性理想的结婚状态之一

其中，Top1恐婚原因为对家庭琐事的恐惧，即对婚后约束的恐惧。然而，在不婚群体中，分别有36%的男性和40%的女性认为没有过多的约束是理想的结婚状态之一，家庭琐事的约束对于他们来说，或许会在长期成为婚后矛盾的爆发点。

——心理健康问题浮现于恐婚问题

其次就是感情问题，感情问题避无可避，个体之间差异巨大。但恐婚理由中的两项“担心另一半出轨/不忠/家暴”和“无法处理好亲密关系”或可通过心理辅导等精神卫生手段介入来改变，也暴露了我国精神卫生事业领域仍需发展的问题。合适和专业的引导和接入或可在群众出现早期婚姻或感情心理问题或障碍的时候，或可在一定程度上缓解这种对于自身亲密关系处理的焦虑和治疗某些情感障碍。

——育儿成本大

从育儿成本的问题来看，在2017年的一项调研报告中就提到中国育儿成本占中国家庭平均收入将近50%，育儿成本较大。对于中国人的传统思想来说，婚后生育问题需要较优先考虑到的问题就是房子，而房子在现代生活中也被戏称为“奢侈品”。

根据泽平宏观对人民银行的房贷收入比数据结果来看，中国房贷收入比从2004年的1620%跃至2018年的4760%，数值逼近50%。

但从买房育儿方面来看，压力已然较大，如若算上育儿所需的生活品、教育、玩乐等费用，育儿成本是否将比我们预想中还要大得多

值得注意的是，目前政府也已出台多项政策为育儿压力减负，尤其是近期热度较高的“双减政策”。

以上数据来源于前瞻产业研究院《中国婚庆产业市场研究与投资预测分析报告》。

根据国家民政局的统计数据，全国2011年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元,预计到2013年将上升到5000亿元。婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景乐观。

新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群将于2002至2012年左右进入婚龄。预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。毫无疑问，婚庆经济，已成为中国经济最引人注目的增长点！中国的婚庆产业将迎来一个前所未有的市场高峰期！不少商家已经觊觎婚宴市场这一蛋糕了。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。在婚庆产业快速发展的过程中，相关企业也越来越注重品牌服务和规模经营，婚庆的高层次服务也在增多，整个行业都在为满足当代青年多元化、时尚化、个性化、追求浪漫服务的需求而努力，婚庆产业大的产业链正在逐步形成。

但是，快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段。市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。因此，从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。婚庆行业要把握好市场脉搏，提升文化内涵，开发出符合市场的商品。对于日益壮大的婚庆市场，相关部门应加强管理，如对婚庆公司从审批注册到管理，从等级到价位，都应该有一套相应的规定和措施，并且严格把关，规范运作。要树立品牌意识，增强整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象。

持续的金融危机已经一定程度上影响了人们的消费观念。曾经一度流行的高端婚庆形式已经鲜有人问津，而经济节约型婚庆模式越来越受到欢迎。在婚庆用品中，价格变化最大的就是鲜花。2008年婚庆公司鲜花进货价格就已经翻了两番。而且，鲜花价格还有上涨趋势，估计到2009年增幅在20%左右。

随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活质素的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，中国婚庆文化走向更个性化和时尚化，这已成为当今社会的又一流行趋势。 全国结婚产业调查统计中心2011年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，平均每年全国有81136万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。全国每年结婚新人近1000万对，仅北京市2011年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。由于受2010年盲年观念影响，2010年结婚数量下降，2011年受“07猪宝宝”观念影响，结婚数量大幅增加至946万对，增幅为148%，其中北京从05年的97万对增长到171万对，上海从105万对158万对。

在新婚消费方面，884%的新人需要拍摄婚纱照；4914%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；7874%的新人准备到酒楼举办婚宴；3683%的新人要为新娘购买婚纱；6766%的新人安排蜜月旅游。在结婚人群保持稳定的基础上，婚庆消费总额还在不断增长。婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。婚庆消费总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。 从2011-2012年中国行政大区结婚消费差异来看，基本上是华北和华东地区明显高于其它地区。如华北地区在婚纱摄影、婚礼服务、珠宝首饰、蜜月旅游和新居价位方面具首位；华东则在婚宴服务、新居装修和新居家电方面具有优势。

在一项对婚礼费用的调查中发现，在城市举办婚礼的平均费用为62620元，这里不包含新婚房屋装修、家电家具购买等，在新婚时，对房屋新居装修的费用平均为56998元，购买家用电器平均16680元，家具为17494元。而农村的则在16100元。有884%的新人认为结婚时要拍婚纱照，787%认为要在酒楼举行宴席。 尽管全国许多机构都先后对结婚消费进行过调查，但缺乏全国性的连续调查和报道。为此，这方面的数据零星、不系统。我们力求从宏观上加以描述。

（1）结婚消费项目增加，629%的新人表示要举行婚庆，婚庆的档次也有较大提升，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升婚车档次一溜排的宝马、凯迪拉克等高档婚车在大街上也能看见；对婚宴气氛和质量提出更高的要求。

（2）结婚消费范围不断扩大 ，新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升。

（3）现代人的婚礼正由“物质型”向“精神型”转变，新郎新娘越来越多地关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明，个性化、时尚化越来越强化。

（4）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降，在2013年迎来一个新高峰；婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。

（5）我国的新婚消费集中在节假日 ，传统观念对结婚择日仍有影响。

（6）经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化 ，婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化。

（7）婚庆从“攀比风”、“炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念，随着社会经济的发展，又转换成在经济承担能力之内的婚庆行为，得到认可。

随着我国人均收入的提高和消费意愿的提高，婚庆产业面临较好的发展机遇。数据显示，2019年，平均每队新人结婚消费达223万元，是2015年的35倍，可见婚庆市场的规模潜力。同时，随着“90后”纷纷步入适婚年龄，其对婚庆产品的个性化需求也日益彰显，因此，未来“定制化、个性化”将是婚庆产品的发展趋势。

1、结婚登记对数逐年下降

数据显示，2015-2019年，我国结婚登记数量呈逐年递减趋势。2019年，我国婚姻登记机关共办理结婚登记9471万对。

2、2019年结婚消费约2015年的35倍

虽然我国结婚登记数量逐年递减，但据婚礼纪-《2020年中国结婚消费趋势洞察报告》数据显示，2019年平均每队新人结婚消费达223万元，是2015年的35倍，可见，婚庆市场的规模依然可观。

同时，随着人均收入和人均消费的提高，未来婚庆行业的市场潜力依然可期。2019，我国居民人均收入与人均消费分别为307万元和216万元，同比增长89%和86%。

3、个性化、定制化将是未来趋势

数据显示，2018年，25-29岁年龄区间的结婚登记对数最多，占比36%;其次是20-24岁年龄段人群，占比21%。可见， “90后”已纷纷步入适婚年龄。

“90后”有着崇尚个性、追求潮流的特点，随着“90后”逐渐成为婚庆消费市场的主力军，其婚庆消费偏好也与“80后”、“70后”十分不同。据《2020年中国结婚消费趋势洞察报告》信息显示，“90后”消费偏好TPO3分别为：钻戒、旅拍和隐形文胸;在婚礼宴席方面，“90后”也更加青睐“私人定制”、追求“品质为先”。可见，未来“个性化、定制化”将是婚庆产品的发展趋势。

—— 更多数据参考前瞻产业研究院发布的《中国婚庆产业市场研究与投资预测分析报告》。

　　婚庆行业前景不错，参考前瞻产业研究院《中国婚庆产业市场研究与投资预测分析报告》显示，　近年来，随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活品质要求的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场。

　　随着二胎政策的实施以及城镇化进程的加快，未来新增人口出现增长的趋势，婚宴开支逐渐走高，婚庆市场前景非常广阔，婚庆产业已成为目前我国一个新兴的、充满巨大商机和前景的朝阳产业。

　　中国婚庆产业链中，婚纱摄影企业是诞生最早、相较而言具有一定发展规模和品牌效应的一环。在结婚消费项目选择上，准新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，关注度最高的是婚纱摄影，其次为婚宴服务，随后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱。因此，婚纱摄影企业中间最有可能率先诞生婚庆产业链整合者。

　　但是，据不完全统计，全国目前各类人像摄影企业已达45万多家，从业人员600多万人。分析认为，中国大部分城市的婚纱影楼已经接近饱和状态。未来，随着婚庆市场逐步走向成熟，突破者的出路就在于整合婚庆产业链。

　　中国婚庆服务业目前的发展和竞争尚十分粗犷，在追求个性化的大趋势下市场细分做得还远远不够。长安私人资本管理合伙人姜山认为，考察婚庆服务业，可从客户细分和地域细分入手。全国每年超过1000万对结婚人群，可按收入、消费力、消费倾向(对婚庆各环节是否选择外包)、消费力支配权进行划分。同时，“北上广深”及全国各大区域领先城市，由于收入水平高、外包需求大，将成为婚庆服务业增长最快的市场，并引领这一业态在全国范围的演进趋势。

婚博会即婚庆博览会，是在各地举办的以婚纱摄影、婚庆服务、婚庆礼品、婚宴场地、婚纱礼服、结婚首饰等为主题的展览会，目前婚博会的概念越来越广，包括结婚相关的边缘服务，如房屋装修、新婚家电、新婚家具、新娘化妆、蜜月旅行等。目的是宣传婚纱婚庆的时尚元素及新兴理念，吸引消费者的关注，推销各自的品牌。婚博会展出时间通常为2-3天，同期主办方会举行婚纱秀、大型婚礼等一系列活动。

中国婚博会是由国家民政部主办的结婚产业博览会、世界级品牌结婚展，国家商务部全国百家重点支持品牌展会。

中国婚博会每年分别于3月、6月、9月、12月在北京、上海两地同时举办。目前在北京已经成功举办了13届、上海成功举办了8届，婚博会准确定位于结婚消费人群的、以“联动国际结婚流行趋势、引领中国结婚时尚消费”为宗旨，紧密围绕结婚消费需求的产业盛会。中国婚博会自创建以来，先后邀请了30多个国家的著名品牌、名设计师、名流明星来发布每季国际前沿结婚时尚。五年来，婚博会已成为广大新人们竞相传播、定期守望的结婚时尚盛会和便捷一站式的结婚消费服务平台，被政府、业界及媒体称作“中国结婚时尚风向标”。

中国（上海）婚博会-是中国婚博会的分会场，精准定位上海新人的新婚需求集合了结婚新人的采购需求，囊括了准新人从婚纱摄影、婚纱礼服（礼服配饰）、婚礼策划、结婚钻饰(珠宝首饰)、婚礼、婚庆用品、婚宴、新婚生活服务等十多个类别，一千多个顶级品牌伴随着准新人的结婚筹办全过程。亲切的结婚顾问为准新人提供了温馨，舒心，贴心的筹婚咨询，帮助我们的准新人省心，省力，省时，轻松婚礼，轻松采购。